Ventajas sociales y culturales de las tecnologas de la

informacin y la comunicacin
Mayor comunicacin entre las personas,
independientemente de su situacin geogrfica o
temporal
Acceso de forma permanente a gran cantidad
de informacin.
Acceso a diversos recursos (bibliotecas,
centros, instituciones y asociaciones de
cualquier tipo)
Mejora de la eficacia y calidad de los servicios.
Nuevas formas de actividad productiva en el
mbito laboral.
Mayor conocimiento y contacto con otras
culturas y grupos sociales del planeta. Mayor
conciencia mundial
Inmaculada Gmez Jarabo
 Inconvenientes sociales y culturales de las
tecnologas de la informacin y la comunicacin

Dependencia de nuestra civilizacin hacia

las mquinas digitales
Supremaca cultural de la civilizacin
occidental, fundamentalmente
norteamericana, sobre el resto de las
culturas del planeta.
Aumento de las desigualdades culturales
y econmicas entre unos pases y otros y
dentro de los mismos.
Prdida de la privacidad e incremento
del control sobre los individuos y grupos
sociales.
Inmaculada Gmez Jarabo
LA PUBLICIDAD

Inmaculada Gmez Jarabo

 LA PUBLICIDAD

La publicidad es una tcnica de comunicacin que

estimula al consumidor a que adquiera productos de
una determinada marca.
Facilita las ventas. Si no resultara una buena inversin,
las empresas no la haran.
Un anuncio eficaz tiene cuatro fases:
Atencin
Inters
Deseo
Accin
Inmaculada Gmez Jarabo
 LA PUBLICIDAD. FUNCIONES

Estimuladora del consumo

Financiadora
De control ideolgico/creacin de valores
Unificadora
Desproblematizadora
Informativa-educativa

Inmaculada Gmez Jarabo

 LA PUBLICIDAD. TRANSMISIN DE VALORES
La publicidad crea necesidades para luego vender productos
que luego supongan la solucin al problema.
Generalmente transmite los siguientes valores:
Felicidad
Competitividad
xito
Juventud
Erotismo
Modernidad
Higiene
Consumismo
No se promocionan:
Esfuerzo
Solidaridad
Aceptacin del fracaso. Inmaculada Gmez Jarabo
 LA PUBLICIDAD

Motivos para que en la escuela se analice la

publicidad:
Nmero de horas que los receptores
pasan recibiendo mensajes.
La forma de evitar la manipulacin es
analizando los mensajes.

Dos tipos fundamentales de anlisis:

Objetivo
Subjetivo
Inmaculada Gmez Jarabo
 ANLISIS OBJETIVO DE LOS MENSAJES
PUBLICITARIOS. Qu vemos?

- Identificacin del medio donde aparece: tipo, nombre, fecha, destinatarios,

precio, situacin y extensin/duracin.
- Descripcin del producto: caractersticas, destinatarios, precio.
- Accin: modelo comunicativo (discurso, relato/gnero...), estructura narrativa
(secuencias y escenas), tratamiento (cientfico, humorstico, romntico...).
- Descripcin objetiva de las imgenes: objetos, personajes (y sus gestos) ,
escenarios...
- Caractersticas de las imgenes: complejidad, originalidad...
- Aspectos sintcticos: encuadre, centros de inters, tipo de planos, angulacin,
profundidad de campo, ritmo, movimientos, tiempo...
- Elementos simples de las imgenes: formas, luces, colores.
- Texto (escrito y verbal): contenido, tipo de letras, situacin del texto, tiempo y
personas verbales, registro lingstico (potico, tcnico, acadmico, popular...)....
- Msica y efectos.

Inmaculada Gmez Jarabo

 ANLISIS SUBJETIVO DE LOS MENSAJES
PUBLICITARIOS. Qu nos sugiere la imagen?
Impacto:gusta?, qu es lo que gusta ms?, qu aspectos son los ms
impactantes?.
Presentacin del producto:qu cualidades se destacan?, cules se omiten?,
grado de veracidad...
Estrategia comunicativa y persuasiva: pretende convencer razonablemente
o seducir?.
Funcin que realiza el texto: expresin bsica del mensaje , refuerzo del
mensaje que presenta la imagen, contradiccin, comparacin...
Significado que se deriva de los elementos morfosintcticos.
Funcin de la msica y los efectos.
Recursos expresivos utilizados: hiprboles, metforas, smbolos...
Pblico al que se dirige.
Valores que transmite.
Inmaculada Gmez Jarabo