Medios de comunicacin en la ENCUP 2012

Juan Gonzlez Gonzlez

Frecuentemente se menciona el poder que los medios de comunicacin tienen sobre
la opinin pblica; es de sentido comn la idea de que los medios especialmente la
televisin- tienen la capacidad consciente de moldear opiniones y encaminar polticas
a favor de sus propios intereses o de los poderes econmicos y polticos que
representan; incluso se habla acerca de ellos como el cuarto poder, despus del
ejecutivo, el legislativo y el judicial, el poder meditico a cargo de una cpula
hegemnica, vendra siendo una fuerza al nivel habr quien diga superior- de las
otras tres. Pero, qu tan acertada es esta idea? Qu papel juegan en nuestra
sociedad los medios de comunicacin? Realmente son tan influyentes?
En este trabajo nos proponemos analizar algunas preguntas de la Encuesta Nacional
sobre Cultura Poltica y Practicas Ciudadanas (ENCUP) 2012, con la finalidad de
responder a esas interrogantes. Aunque la encuesta no est enfocada en los medios
de comunicacin sino en las prcticas y percepciones polticas de la poblacin,
algunas preguntas son realmente tiles para observar el tema en cuestin.
Precisamente por la misma razn, los resultados en este trabajo son de carcter
exploratorio, puesto que un trabajo ms revelador tendra que estar apoyado en los
resultados de la construccin de un instrumento propio especficamente dedicado al
tema.
Consumo de medios de comunicacin.
En el pas la abrumadora mayora (76%) prefiere la televisin para informase de
poltica, solo 1 de cada 10 encuestados prefiere la radio, el 5.5% se informa en
internet y el resto en el peridico (5.4%) o por otros medios (grafico 1).

Grfico 1. Cul es el medio que ms utiliza para informarse de lo que pasa en poltica?

Si relacionamos estas preferencias con el gnero de los encuestados (tabla 1)

obtenemos que del 76% de las personas que prefieren la televisin para informarse la
mayora (53.7%) son mujeres, en cambio, quienes prefieren la radio, los peridicos y
el internet -en especial estos ltimos dos- son en su mayora hombres.
RADI
O

TELEVISI
N

PERIDICO
S

INTERNE
T

OTRO
S

TOTA
L

HOMBR
E

52.4%

46.3%

62.2%

64.4%

44.1%

48.6
%

MUJER

47.6%

53.7%

37.8%

35.6%

55.9%

51.4
%

Tabla 1 Cul es el medio que ms utiliza para informarse de lo que pasa en poltica? Distribuido de acuerdo al gnero. (P=.000).

Por grupos de edad (tabla 2) se observa que la televisin es la preferencia primaria de

la mayora de los encuestados con una ligera distincin por parte de las personas de
entre 18 y 34 aos quienes han comenzado a consumir otros medios. Sobre todo es
importante destacar el uso del internet del 11% en personas de 18 a 24 aos y del 7%
en las de 25 a 34 aos. El porcentaje ms alto de preferencia por la radio (11.2%) se
concentra en las personas de 50 aos en adelante.
18-24aos

25-34 aos

35-49 aos

50-ms aos

Total

Radio

7.1%

8.2%

9.0%

11.2%

9.1%

Televisin

74.2%

74.5%

78.3%

77.3%

76.4%

Peridicos

3.4%

6.0%

5.2%

6.2%

5.4%

Internet

11.3%

7.8%

4.2%

1.2%

5.5%

Otros

3.9%

3.4%

3.3%

4.1%

3.6%

Total

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

Tabla 2. Cul es el medio que ms utiliza para informarse de lo que pasa en poltica? Ordenado por grupos de edad, (p=.ooo).

Filiacin poltica.
Se retomaron las respuestas respecto al medio que preferan los encuestados para
enterarse de lo que hace su gobierno y se les relacion con la ideologa con la que se
identifican (tabla 3). Para quienes prefieren informarse de lo que hace el gobierno a
travs de juntas vecinales, poco ms de la mitad (el 55%), tiende a identificarse con el
pensamiento de derecha, lo que nos da una muestra de que no son nicamente los
medios masivos de comunicacin los que ayudan a moldear el pensamiento poltico
de la gente, sino que adems, existen mecanismos locales que resultan de gran

importancia. Por otro lado, para aquellas personas que prefieren el internet, es
notable el alto porcentaje de casos (25.3%) que sienten afinidad con el pensamiento
de izquierda frente al porcentaje de casos con esa misma afinidad pero que prefieren
los medios de comunicacin tradicionales (tan solo el 14.6%). Tambin resulta
interesante observar que un alto porcentaje de la poblacin encuestada (19.8%) no
est de acuerdo en identificarse dentro de alguna de las corrientes propuestas:
izquierda, centro o derecha, lo que parece indicarnos que mencionada clasificacin es
inadecuada en nuestra sociedad.
Medios de
comunicacin

Juntas
vecinales

Informes
de
gobierno

Internet

Otros

Total

De izquierda

14.6%

15.3%

23.8%

25.3%

17.5%

15.6%

Centro

12.9%

13.1%

16.3%

12.6%

12.7%

13.1%

De derecha

52.5%

55.5%

42.9%

40.0%

39.7%

51.5%

No se identifica de
esa forma

20.0%

16.2%

17.0%

22.1%

30.2%

19.8%

Total

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

Tabla 3. El medio utilizado para enterarse de lo que hace el Gobierno en relacin a la ideologa con la que se identifican
(P=.000).

Poco ms de la mitad de la poblacin, el 51%, se identifica con el pensamiento de

derecha, sin embargo, si se le pregunta a la gente por el medio de comunicacin
especifico (tabla 4), se obtiene que entre quienes recurren en mayor medida a la
televisin para informarse sobre poltica, esa proporcin aumenta al 54% a diferencia
de quienes prefieren el peridico, el internet u otros medios, en donde se encuentra
mayormente distribuida la gente con pensamiento de centro o de izquierda. Es decir,
aunque el pensamiento de derecha sigue siendo la afinidad mayoritaria para quienes
prefieren el peridico o el internet, hay ms proporcin de casos que se identifican en
la izquierda -el 23%- en relacin con quienes prefieren la radio y la televisin donde
tan solo se encuentran 17 y 14% respectivamente de casos con afinidad a ese
pensamiento.
Radio

Televisin

Peridicos

Internet

Otros

Total

De
izquierda

16.8%

14.0%

23.4%

23.4%

16.2%

15.4%

Centro

13.8%

12.9%

12.9%

15.1%

5.9%

12.8%

De derecha

50.0%

53.8%

38.8%

41.0%

38.2%

51.4%

No se
identifica
de esa
forma

19.4%

19.3%

24.9%

20.5%

39.7%

20.4%

Total

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

Tabla 4. El medio que ms utiliza para informarse de lo que pasa en poltica en relacin a la ideologa con la que se identifican
P=.000

Pasa lo mismo si en vez de identificarse como de derecha o de izquierda se les pide a

las personas que se identifiquen con algn partido poltico (Tabla 5). Aquellos que
ms utilizan el internet para informarse de la poltica muestran afiliaciones bien
distribuidas entre los tres principales partidos polticos pero es de destacar que el 40%
de ellos no se siente identificado con ningn partido. En cambio, de quienes prefieren
la televisin, la mayora el 36%- se identifica con el PRI. Adems, la distribucin que
presenta la poblacin televidente en relacin a su afiliacin partidista es muy similar a
la distribucin total: si hay una poblacin que se distingue es la que prefiere el uso del
internet para informarse de la poltica.
RADI
O

TELEVISI
N

PERIDICO
S

INTERNE
T

OTROS

TOTA
L

PAN

16.7%

16.3%

13.2%

16.2%

12.8%

16.0%

PRI

30.7%

36.8%

28.4%

20.8%

24.1%

34.5%

PRD

15.8%

12.8%

19.5%

18.3%

17.3%

13.9%

OTRO

5.8%

3.0%

6.8%

5.1%

9.0%

3.8%

CON
NINGUN
O

31.0%

31.2%

32.1%

39.6%

36.8%

31.9%

100.0
%

100.0%

100.0%

100.0%

100.0
%

100.0
%

Tabla 5. Cul es el medio que ms utiliza para informarse de lo que pasa en poltica? En relacin al partido poltico con el que
se identifican (P=.000).

Tal cual pudimos observar en las grficas anteriores casi 1 de cada 3 encuestados no
se siente identificado con algn partido poltico.
Percepcin sobre la situacin del pas.
Sobre la percepcin del rumbo del pas (grafico 2), el 16.2%, de los encuestados
manifest estar de acuerdo con el rumbo en general del pas, en oposicin al 65.2%
que expresaron que el rumbo del pas no es el adecuado y 18.6% que lo consideran

adecuado en parte. Una mayor proporcin de la poblacin cree que el pas no va por
buen camino.

Porcentaje
70
60
50
40
30
20
10
0
No es el adecuado

Es el adecuado en parte

Es el adecuado

Grafico 2. Por lo que usted ha visto, en general el rumbo que lleva actualmente el pas, es el adecuado o no es el adecuado?
(El 1.2% restante del total no sabe o no contest).

Si adems se le pide a la gente que opine sobre la situacin econmica actual del
pas y se le relaciona con la confianza hacia los medios de comunicacin (tabla 7)
podemos observar que en general la gente que no confa en la televisin tiende a
tener una peor percepcin de la economa actual del pas (61.9%) que quienes si
confan en ella (54.5%). Tambin se observa que son muchos ms casi el doblequienes confiando en la televisin tienen una buena percepcin de la situacin
econmica (19.8%) que quienes no confan en ella (10.2%).
NO CONFA EN
LA TELEVISIN

CONFA POCO
EN LA
TELEVISIN

CONFA
MUCHO EN
LA
TELEVISIN

TOTAL

LA SITUACIN ES
BUENA

10.2%

18.4%

19.8%

18.5%

LA SITUACIN ES
REGULAR

27.8%

26.1%

25.7%

26.0%

LA SITUACIN ES
MALA

61.9%

55.5%

54.5%

55.5%

TOTAL

100.0%

100.0%

100.0%

100.00%

Tabla 7. Percepcin de la situacin econmica actual del pas a partir de la confianza en la televisin. P=0.001.

Los resultados son muy similares cuando el medio en cuestin es la prensa (Tabla 8).
La mayora de quienes no confan en la prensa el 63%- tiende a percibir una mala
situacin econmica en contraste con el 51% que si confa en ella. As mismo, tan
solo el 10% de quienes no confan en el medio cree que la situacin es buena, en
cambio, el 22% de los que confan mucho perciben una situacin econmica buena.
NO CONFA EN
LA PRENSA

CONFA
POCO EN LA
PRENSA

CONFA
MUCHO EN
LA PRENSA

TOTAL

LA SITUACIN ES
BUENA

10.3%

16.6%

22.3%

18.6%

LA SITUACIN ES
REGULAR

26.0%

25.7%

26.3%

26.0%

LA SITUACIN ES
MALA

63.6%

57.7%

51.5%

55.4%

TOTAL

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

Tabla 8. Percepcin de la situacin econmica actual del pas a partir de la confianza en la prensa. P=0.000.

Parece ser que la confianza en el medio influye en la aceptacin de la informacin en

l contenida y por ende que mejoren las percepciones sobre la situacin del pas.
Mas, no se puede decir lo mismo si en vez de preguntar por la situacin econmica
del pas se pregunta por la situacin econmica personal pues no existe dependencia
significativa entre las variables (p=0.386), lo que nos indica que no es tan fcil
moldear la percepcin personal a partir de la informacin de los medios, esto es
fcilmente acreditable al hacho de que dicha percepcin depende de las experiencias
particulares ms prximas y no tanto de la informacin masiva.
Informacin y desinformacin.
Una pregunta interesante en la ENCUP se refiere al conocimiento del movimiento
juvenil #yosoy132, que recientemente a la fecha de aplicacin de la encuesta se
haba organizado para protestar a favor de una democracia ms incluyente, ms
especficamente, en contra del retorno del PRI a la presidencia de la repblica y de la
percibida imposicin del candidato a la presidencia por parte de Televisa. Es
realmente impactante saber que la mayora de quienes escuchan la radio el 59%- o
de los que ven la televisin el 58%- no conocan el movimiento al momento de ser
encuestados, mientras que por el otro lado la mayora de las personas que consultan
el peridico -el 66%- y sobre todo el internet -77%- si conocan el movimiento. Podra
decirse que la radio y la televisin desinforman u omiten informacin en contraste con
el peridico y el internet en donde ms gente conoca el movimiento (tabla 9).

RADIO

TELEVISI
N

PERIDICO
S

INTERNE
T

OTRO
S

TOTA
L

S CONOCE
EL
MOVIMIENT
O

41.2%

41.7%

65.7%

77.1%

23.5%

44.3%

NO CONOCE
EL
MOVIMIENT
O

58.8%

58.3%

34.3%

22.9%

76.5%

55.7%

TOTAL

100.0
%

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

100.0
%

Tabla 9. Conocimiento de la existencia del movimiento #yosoy132 de acuerdo al medio usado para informarse. (p=0.000)

Si la pregunta es en cambio, por el lugar en el que se enteran de lo que hace su

Gobierno, es igualmente destacable el papel que juega el internet (tabla 10).
MEDIOS DE
COMUNICA
CIN

JUNTAS
VECINAL
ES

INFORMES
DE
GOBIERNO

INTERN
ET

OTROS

TOTAL

CONOCE EL
MOVIMIENTO

43.8%

33.3%

46.9%

75.8%

41.3%

44.6%

NO LO
CONOCE

56.2%

66.7%

53.1%

24.2%

58.7%

55.4%

TOTAL

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

Tabla 10. Conocimiento de la existencia del movimiento #yosoy132 de acuerdo al medio usado para enterarse de lo que hace el
Gobierno. (p=0.000)

Conclusin.
Como se mostr ms arriba los medios de comunicacin estn ntimamente ligados a
las percepciones sobre poltica y economa de la gente en el pas. Aunque esta
relacin no es determinante ni parece ser muy fuerte, si es lo suficientemente
importante como para llamar la atencin de la gente interesada en el tema, para
muchos, podra ser la confirmacin de las ideas al respecto de que los medios de
comunicacin masiva, especialmente pensando en la televisin y con ms precisin
en el duopolio televisivo (Televisa, TV Azteca)-, son tan poderosos como para
moldear el pensamiento de la gente a favor de los intereses de una pequea cpula
neoliberal, capitalista, maligna, etc.

Sin embargo, es necesario matizar esas apresuradas conclusiones, si bien existe una
relacin entre percepciones y medios de comunicacin, no es lcito suponer una
relacin unidireccional en la que medios privados moldeen los pensamientos de la
gente que los consume. Si por ejemplo, la mayora de la gente que tiene por preferida
a la televisin para informarse de poltica se siente identificada con el PRI o con el
pensamiento de derecha, no por eso debemos suponer que la tele moldea sus ideas
a favor de ese partido o esa ideologa.
Parece ms pertinente suponer por el contrario una real interaccin entre medios y
consumidores. Esto es: si existe una relacin como la descrita anteriormente es
porque los medios de comunicacin (la mayora de ellos) dependen totalmente de sus
consumidores, cada medio se adapta y produce lo que su pblico quiere consumir.
Los niveles de rating para la radio y la televisin as como el tiraje para la prensa, son
los indicadores que usan sus directivos para determinar lo que gusta o no, y por lo
tanto, determinar as el contenido de su respectivo medio. Deliberadamente y con
frecuencia, cada medio realiza sus propios anlisis de mercado con la finalidad de
saber lo que la gente piensa, precisamente para generar contenidos atractivos y
digeribles para la mayora de la poblacin a la que van dirigidos. Cada medio se
enfoca pues, a un sector determinado de la poblacin atendiendo a sus modos de
pensar y filiaciones polticas, por esa misma razn, cada sector de la poblacin
prefiere un medio u otro, pues se siente mayormente identificado con su contenido.
Por otro lado, hay que decirlo, medios de comunicacin complacientes no ayudan en
nada a la transformacin de la sociedad y el pas, por el contrario nicamente
reproducen las ideas y creencias comunes que hasta el da de hoy nos mantienen en
la situacin en la que nos encontramos (violencia, desigualdad, pobreza, etc.). Para
romper con ese ciclo de complacencia y desinformacin de los medios tradicionales,
los anlisis efectuados en este trabajo mostraron que el internet, -aunque an de
forma incipiente- es una alternativa real en donde se abre la posibilidad de expresin
de ideas diferentes y un espacio en el que la informacin puede fluir sin la necesidad
del filtro del marketing, el juego poltico o la intervencin de grupos de poder.