La importancia de la participacin

de las ONGs en la evaluacin de la Reputacin

Corporativa de las grandes empresas del pas.

El valor de la Reputacin

La reputacin corporativa es un intangible que hoy se convierte en

una ventaja competitiva para las empresas y en un claro
generador de valor a largo plazo.
Segun el economista estadounidense investigador de la Universidad de
Washington J. Kendrick, se ha invertido la relacion entre la valoracion de los activos
tangibles e intangibles de las empresas, pasando de 70%-30% a 30%-70%.

El aumento del valor de la reputacin, tiene que ver con el hecho

de que cada vez es ms difcil para las empresas diferenciarse
desde su oferta comercial y la innovacin.

El valor de la Reputacin

Desde esta perspectiva la evaluacin rigurosa de su

Perfil Reputacional, es una necesidad imperante
para asegurar la mejora constante de la gestin de la
reputacin al interior de las mismas.

Merco Empresas

MERCO Empresas surge como un Monitor Empresarial

que desde el 2008 mide la Reputacin Corporativa
de las grandes empresas en Colombia, desde la
perspectiva de
diferentes pblicos estratgicos
clave.

El valor de la participacin de las ONGs

Dentro de estos pblicos se encuentran las ONGs.

que valoran a las empresas desde su rea de
conocimiento y experiencia: Compromiso de las
empresas con la comunidad y Percepcin de buenas
prcticas de las empresas en Responsabilidad Social
y Medioambiental .

El valor de la participacin de las ONGs

Contar con la valoracin de las ONGs alrededor de

responsabilidad de las empresas es clave por varias razones:

la

La responsabilidad construye y es condicin de una buena

reputacin

No hay reputacin si falla la responsabilidad

El que las empresas sean responsables es una condicin para

garantizar su sostenibilidad como negocio y la sostenibilidad de la
sociedad que lo hace posible

Ser responsable es el principio de ser realmente solidario y de

considerar al resto en un plano de igualdad en la relacin

La esencia de la responsabilidad es buscar lo bueno para la

empresa y hacerlo bien para los dems: ser un buen socio en el
mbito econmico y un buen vecino en el mbito social.

El valor de la participacin de las ONGs

La participacin de las ONGs en esta evaluacin, tiene una clara

retribucin:
impactar positivamente la relacin de las empresas
con las comunidades y con las mismas ONGs; acercndolas,
abriendo canales de comunicacin y fortaleciendo los vnculos de
confianza.

Evaluacin Merco Empresas por Pblicos Estratgicos ( Ficha Tcnica 2015)

10|Evaluacin
de Mritos

09|Merco Talento

01|Comits
de Direccin

08|Merco Consumo

07|Catedrticos del
rea de empresa

11|DIRCOM y Lderes
de opinin

02|Analistas
financieros

06|Periodistas de
informacin econmica

03|ONG
s
04|Sindicatos

05|Asociaciones
de consumidores

En 2015 participaron 39 ONGs

a travs de sus funcionarios.
#merco15 |

Resutado Merco Empresas

La evaluacin de Merco Empresas da cmo resultado tres rankings:

Las 100 empresas con mejor reputacin
Las 100 empresas con mejores acciones en Responsabilidad
Social y Gobierno Corporativo.
Los 100 lderes empresariales con mejor reputacin

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