CONTENT MARKETING

QUIN ES OSCAR?

81

04-08

09-14

15-

TEMAS

Contenidos basados en objetivos de negocio

Contenidos basados en datos para generar engagement
Creatividad y factores psicolgicos en la construccin de marca
Branded content el nuevo reto

A.C.
D.C.

A.C.
D.C.

marketing DE CONTENIDO ES UNA ESTRATEGIA

DE MERCADOTECNIA ENFOCADA EN CREAR Y DISTRIBUIR
CONTENIDO VALIOSO, RELEVANTE Y CONSISTENTE PARA
ATRAER Y RETENER A UNA AUDIENCIA
HASTA CONVERTIRLA EN CONSUMIDOR O NO.

EN EL 2015, LA TENDENCIA DEL MKT DIGITAL

EN EL MUNDO FUE EL MARKETING DE CONTENIDO.
CONTENT MKT

20.6%

BIG DATA

14.6%

MKT AUTOMATION

12.8%

MOBILE MKT

11%

SOCIAL MEDIA MKT

8.9%

CRO

7.6%

SEO

4.3%

COMMUNITIES

3.1%

PPC

3%

PARTNERSHIP

1.5%

DISPLAY AD

1.5%
FUENTE: SMART INSIGHTS
http://adweek.com/socialtimes/content-marketing-2015/614186

La inversin en Servicios Digitales fue de $566 millones

de pesos en 2014 con un crecimiento del 50%.

FUENTE: estudiO DE CONSUMO DE MEDIOS ENTRE INTERNAUTAS MEXICANOS 2014.

EL LUGAR DONDE LA PUBLICIDAD LLAMA MS LA ATENCIN.

41%

4%

INVERSIN

YT

BUSCADORES

8%

25%

PORTALES

Blogs

FUENTE: estudiO DE CONSUMO DE MEDIOS ENTRE INTERNAUTAS MEXICANOS 2014.

32%
MAIL

60%
REDES
SOCIALES

el 85% DE LOS INTERNAUTAS MEXICANOS EST

EN UNA RED SOCIAL Y EL 53% SIGUE A UNA MARCA.

FUENTE: estudiO DE CONSUMO DE MEDIOS ENTRE INTERNAUTAS MEXICANOS 2014.

PLATAFORMAS TOP E!M

10

otras:
FUENTE: estudiO DE CONSUMO DE MEDIOS ENTRE INTERNAUTAS MEXICANOS 2014.

EL ECOSISTEMA DEL MKT DE CONTENIDO

FORMATOS MKTC
CADA FORMATO TIENE
UN OBJETIVO Y FUNCIN
A DESEMPEAR DENTRO
DE TU ESTRATEGIA DE MKT
DE CONTENIDO

CONTENIDO TOP E!M

CONTENIDO
CHISME
MEMES
ENTRETENIMIENTO
NOTICIAS
MSICA
CULTURA
SALUD
TEMAS PROFESIONALES
EVENTOS
BELLEZA
TIPS PARA EL HOGAR
JUEGOS
DEPORTES
ECOLOGIA
INFORMACIN DE MARCAS
AUTOS
CHISMES DE FARNDULA

%
58
58
58
54
52
45
42
35
35
33
29
27
25
25
21
15
10

CONTENIDO DE MARCA

ACTUALIZACIONES DE MARCA

80

PROMOCIONES

55

INFORMACIN RELEVANTE

47

TESTIMONIALES DE USUARIOS

42

INTERACCIN

32

CREADORES DE CONTENIDO
SOLO EN MXICO
8K USER GENERATED CONTENT
438M DE VIDEOS VISTOS EN 30 DAS

FUNNEL MKT DE CONTENIDO

INDUCIR

PROSPECTAR

CONSUMAR

CUADRO MKT DE CONTENIDO

AUDIENCIA

ETAPA

FORMATOS

Conciencia

Videos

Inters

Infografas

Consideracin

How to

LEAD

PROSPECTO

CONSUMIDOR

Descubrir

Unboxing

Evaluar

Testimonial

Conversin

Escucha

Relacin

Reconocimiento

Retencin

Premiacin

OBJETIVO

KPI

Impactar a la
audiencia

Vistas, Shares,
Me gusta

Confianza en el
experto

Seguidores
Fan
Suscriptores

Advocacy de los
consumidores

Interaccin y
UGC

CLIC AQU PARA VER

LEAD_CONCIENCIA

CLIC AQU PARA VER

CLIC AQU PARA VER

CLIC AQU PARA VER

CUADRO MKT DE CONTENIDO

AUDIENCIA

ETAPA

FORMATOS

Conciencia

Videos

Inters

Infografas

Consideracin

How to

LEAD

PROSPECTO

CONSUMIDOR

Descubrir

Unboxing

Evaluar

Testimonial

Conversin

Escucha

Relacin

Reconocimiento

Retencin

Premiacin

OBJETIVO

KPI

Impactar a la
audiencia

Vistas, Shares,
Me gusta

Confianza en el
experto

Seguidores
Fan
Suscriptores

Advocacy de los
consumidores

Interaccin y
UGC

CLIC AQU PARA VER

LEAD_INTERS

CLIC AQU PARA VER

LEAD_INTERS

CUADRO MKT DE CONTENIDO

AUDIENCIA

ETAPA

FORMATOS

Conciencia

Videos

Inters

Infografas

Consideracin

How to

LEAD

PROSPECTO

CONSUMIDOR

Descubrir

Unboxing

Evaluar

Testimonial

Conversin

Escucha

Relacin

Reconocimiento

Retencin

Premiacin

OBJETIVO

KPI

Impactar a la
audiencia

Vistas, Shares,
Me gusta

Confianza en el
experto

Seguidores
Fan
Suscriptores

Advocacy de los
consumidores

Interaccin y
UGC

CLIC AQU PARA VER

PROSPECTO_CONSIDERACIN

CLIC AQU PARA VER

PROSPECTO_CONSIDERACIN

CUADRO MKT DE CONTENIDO

AUDIENCIA

ETAPA

FORMATOS

Conciencia

Videos

Inters

Infografas

Consideracin

How to

LEAD

PROSPECTO

CONSUMIDOR

Descubrir

Unboxing

Evaluar

Testimonial

Conversin

Escucha

Relacin

Reconocimiento

Retencin

Premiacin

OBJETIVO

KPI

Impactar a la
audiencia

Vistas, Shares,
Me gusta

Confianza en el
experto

Seguidores
Fan
Suscriptores

Advocacy de los
consumidores

Interaccin y
UGC

CLIC AQU PARA VER

PROSPECTO_DESCUBRIR

CLIC AQU PARA VER

CLIC AQU PARA VER

CUADRO MKT DE CONTENIDO

AUDIENCIA

ETAPA

FORMATOS

Conciencia

Videos

Inters

Infografas

Consideracin

How to

LEAD

PROSPECTO

CONSUMIDOR

Descubrir

Unboxing

Evaluar

Testimonial

Conversin

Escucha

Relacin

Reconocimiento

Retencin

Premiacin

OBJETIVO

KPI

Impactar a la
audiencia

Vistas, Shares,
Me gusta

Confianza en el
experto

Seguidores
Fan
Suscriptores

Advocacy de los
consumidores

Interaccin y
UGC

CLIC AQU PARA VER

CUADRO MKT DE CONTENIDO

AUDIENCIA

ETAPA

FORMATOS

Conciencia

Videos

Inters

Infografas

Consideracin

How to

LEAD

PROSPECTO

CONSUMIDOR

Descubrir

Unboxing

Evaluar

Testimonial

Conversin

Escucha

Relacin

Reconocimiento

Retencin

Premiacin

OBJETIVO

KPI

Impactar a la
audiencia

Vistas, Shares,
Me gusta

Confianza en el
experto

Seguidores
Fan
Suscriptores

Advocacy de los
consumidores

Interaccin y
UGC

CLIC AQU PARA VER

CONSUMIDOR_CONVERTIR

CUADRO MKT DE CONTENIDO

AUDIENCIA

ETAPA

FORMATOS

Conciencia

Videos

Inters

Infografas

Consideracin

How to

LEAD

PROSPECTO

CONSUMIDOR

Descubrir

Unboxing

Evaluar

Testimonial

Conversin

Escucha

Relacin

Reconocimiento

Retencin

Premiacin

OBJETIVO

KPI

Impactar a la
audiencia

Vistas, Shares,
Me gusta

Confianza en el
experto

Seguidores
Fan
Suscriptores

Advocacy de los
consumidores

Interaccin y
UGC

CLIC AQU PARA VER

CONSUMIDOR_RECONOCER

CUADRO MKT DE CONTENIDO

AUDIENCIA

ETAPA

FORMATOS

Conciencia

Videos

Inters

Infografas

Consideracin

How to

LEAD

PROSPECTO

CONSUMIDOR

Descubrir

Unboxing

Evaluar

Testimonial

Conversin

Escucha

Relacin

Reconocimiento

Retencin

Premiacin

OBJETIVO

KPI

Impactar a la
audiencia

Vistas, Shares,
Me gusta

Confianza en el
experto

Seguidores
Fan
Suscriptores

Advocacy de los
consumidores

Interaccin
y UGC

CLIC AQU PARA VER

CONSUMIDOR_PREMIAR

insights

CUL ES EL OBJETIVO DE TU MARCA?

contener

VS.

entretener

CUL ES EL pblico OBJETIVO DE TU MARCA?

TARGET

VS.

AUDIENCIA

contenido = resultados = kpi

kpi = performance = engagement

VIEWS

1168443

ACCIN

87

ENGAGE 0.007%

VIEWS

8240

ACCIN

121

CLIC AQU PARA VER

ENGAGE 1.468%

el mkt de contenido no tiene dueo.

PROVEEDORES
agencia digital
agencia publicidad
agencia de medios

CLIENTE
gerentes de marca
compra de medios
gerentes digitales

agencia social media

quin ser el responsable?

MKTC
CLIC AQU PARA VER

Fcil

Rpido

Entretenido

Amigable

Original

Comn

GRACIAS
linkedin: OACM1