Anlisis Video Andrnico Luksic

General:
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Andrnico es un empresario chileno de 62 aos, de Antofagasta y

actualmente presidente de Quienco, empresa matriz del Grupo
Luksic.
Es considerado uno de los hombres ms rico de Chile y ha estado
involucrado en 2 grandes controversias que son el caso Caval y Alto
Maipo.
Propsito:

El objetivo principal que tuvo el empresario para realizar el video fue

para aclarar temas controversiales a la que su figura se encontraba
asociada, ya sea de forma directa o indirecta.
Otro tema importante fue dar respuesta y cuestionar los dichos del
diputado Gaspar Rivas, donde el parlamentario lo interpelaba e
insultaba.
Que fuese una figura mediana mente conocida, ya que todos saban
su nombre pero no haba un rostro asociado.
Demostrar que era un chileno como cualquier otro, con lujos y
contactos, pero un chileno ms.
Viralizar el video
Para esto utilizo una estrategia comunicacional de reaccin, donde
busca responder la interpelacin hecha por el diputado.
El target corresponde a todos los chilenos, quizs con un enfoque
entre los 18 y 65 aos que son crticos en su actuar, pero con el
objetivo de llegar a todos.
El medio utilizado para la difusin del video fue youtube como Canal
13, donde en medio del noticiero se dio un espacio para mostrar el
video con las declaraciones

Outputs:
El video tuvo un alcance nacional, ya que todos los medio de
comunicacin hablaron del tema
Video fue compartido por redes sociales y programas televisivos
Alcance de 421 mil visitas app
Outcomes:
Pese a que tuvo un alcance atractivo, el resultado no fue el esperado
en su totalidad, en vista a que se tom como objeto de burla, se
realizaron memes, videos imitando, entre otros.
Propuesta:
Considero que el video no fue del todo un xito, teniendo en cuenta
que no se convirti en viral, sino que tuvo un alcance determinado
que no supera a las 500 mil personas. Adems la figura de luksic se
ridiculizo an ms por diversos memes, imitaciones, entre otras.
Quizs debera tener apariciones de manera ms peridica en un
canal de youtube o algn medio masivo, donde comente sobre temas

en especfico o en los cuales se sienta aludido, permitiendo una

participacin ms activa en los temas de palestra nacional, porque si
bien el video tuvo aspectos positivos, el hecho de que haya aparecido
solo una vez lo deja nuevamente como un desconocido que
anecdticamente filmo un video para responder a unas acusaciones.
Quizs teniendo una actividad similar podra adquirir un mejor
resultado, ya que probablemente aumentara el nmero de personas
interesadas en saber qu es lo que plantea el empresario.