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Insights into

WEARABLES
Media Impact Marktforschung
Hamburg, November 2016

ber 50 % der deutschen Bevlkerung kennt mind. eines der


abgefragten Gadgets Smartwatch mit hchster Bekanntheit
Kurz-Insights zum Thema WEARABLES Bekanntheit, Angaben in %

52
44
39

Datenbrille

39

Smartwatch

Digitale
Fitnesstracker

Mind. 1 der 3
Gadgets

Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevlkerung ab 14 Jahre

2. November 2016

Insights into... WEARABLES

Mnner kennen Wearables eher als Frauen, hchste Bekanntheit bei den Jungen, deutliche Abnahme der Bekanntheit ab 40+
Kurz-Insights zum Thema WEARABLES Bekanntheit Smartwatch und Fitnesstracker in den
Zielgruppen, Angaben in %
73

56
52

52
42

18

Gesamt Mnner Frauen

bis 39 J. 40-59 J.

60 J.+

Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevlkerung ab 14 Jahre, mindestens eines der beiden Gadgets bekannt

3. November 2016

Insights into... WEARABLES

Eine erwartbar strkere Bekanntheit von Wearables zeigt sich in


internet- und sportaffinen Zielgruppen
Kurz-Insights zum Thema WEARABLES Bekanntheit Smartwatch und Fitnesstracker in den
Zielgruppen, Angaben in %
71

71

Smartphone

Sport

61
52

Gesamt

Onliner

Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevlkerung ab 14 Jahre, mindestens eines der beiden Gadgets bekannt

3. November 2016

Insights into... WEARABLES

Trotz relativ hoher Bekanntheit liegen sowohl aktuelle Nutzung


als auch Anschaffungsabsicht auf einem sehr niedrigen Niveau
Kurz-Insights zum Thema WEARABLES Aktuelle Nutzung und Anschaffungsplan, Angaben in %

2
1
Datenbrille

Smartwatch

Digitale
Fitnesstracker

3
Mind. 1 der 3
Gadgets

Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevlkerung ab 14 Jahre

2. November 2016

Insights into... WEARABLES

ber 2 Millionen Deutsche nutzen bereits eine Smartwatch oder


einen Fitnesstracker 5,4 Millionen planen eine Anschaffung
Kurz-Insights zum Thema WEARABLES Aktuelle Nutzung und Anschaffungsplan Smartwatch
und Fitnesstracker, Angaben in %

2,16 Mio.
aktuelle
Nutzer

5,43 Mio.
Anschaffungsplanung in den
nchsten ein bis
zwei Jahren

Die hchsten Werte fr aktuelle Nutzung und Anschaffungsplanung sind erwartungsgem bei Mnnern, den Jngeren
und Sportaffinen zu finden.
Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevlkerung ab 14 Jahre, aktuelle Nutzung und Anschaffungsplanung Smartwatch oder Fitnesstracker

3. November 2016

Insights into... WEARABLES

Wie sieht die Zielgruppe fr Smartwatches und Fitnesstracker


aus?
Kurz-Insights zum Thema WEARABLES Zielgruppenprofil

berproportionaler Mnneranteil
Alter 34,6 Jahre
Hohe Formalbildung (Abi +)
Noch in Ausbildung oder berufsttig
Hoher Single-Anteil, kinderlos
Hohe Technik-Affinitt und -Ausstattung

Freizeitbeschftigung
Sport (hufig):
Fitness-Studio
Skifahren,
Snowboarden
Tennis spielen
Joggen, Walken
Ins Fitnessstudio
gehen
Fuball spielen

Wichtige Aspekte des Lebens (sehr wichtig):


Groer Freundeskreis
Erfolg im Beruf
Gute, vielseitige Bildung
Viel Erleben
Selbstverwirklichung
Aufgeschlossen fr neue Entwicklungen
Spa, Freude

Legt groen Wert darauf, gut


auszusehen
Probiert gern Neues aus
Ich kaufe mir oft Dinge, ohne lange
darber nachzudenken, ob ich mir das
berhaupt leisten kann
Ich informiere mich gern im Geschft,
kaufe dann aber im Internet
Ich leiste mir gern teure Sachen

Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevlkerung ab 14 Jahre, aktuelle Nutzung und Anschaffungsplanung Smartwatch oder Fitnesstracker

3. November 2016

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