UNIVERSIDAD NACIONAL DE CHIMBORAZO

INGENIERIA INDUSTRIAL
Plan de Promocin de Fruta Deshidratada FRUTISEC
Febrero 2016

Alcance del documento

El Plan de Promocin define las acciones para lograr la comunicacin persuasiva de la poblacin objetivo
a la que va dirigido, de modo que facilite su interaccin entre la estructura de investigacin. Es parte del
plan de marketing junto con los Planes de Explotacin ligados a tecnologas especficas.
Est en congruencia con el Plan Estratgico de la unidad y contempla los elementos de seguimiento y
control que permiten su evaluacin.

1. Anlisis de situacin

Misin

Ser un empresa especializada en la produccin y distibucin de frutas

desidratadas, cuya misin es satisfacer las necesidad de productos saludables
de nuestros clientes ofreciendo una fruta deshidratada 100% pura y natural que
cumpla con las normas de calidad y salud establecidas en la legislacin.
Brindando un producto de excelencia, buscando fortalecer nuestro trabajo en el
mercado ecuatoriano.

Objetivos

Producir manzanas deshidratadas con elementos de excelente calidad que

satisfagan las necesidades alimenticias saludables de los consumidores,
mediante la comercializacin de las mismas.

Estrategia

FRUTISEC mantiene y mejora continuamente su Sistema de Gestin que

asegura el cumplimiento de los requisitos legales y del cliente con el objeto de:

Producir alimentos (Frutas deshidratadas) inocuos y garantizar sus

estndares de calidad.

Prevenir la contaminacin y minimizar los impactos ambientales

adversos.

Garantizar la Seguridad y Salud Ocupacional en todos sus procesos.

UNIVERSIDAD NACIONAL DE CHIMBORAZO

INGENIERIA INDUSTRIAL

Mantener un sistema de comunicacin que asegure la interaccin con

toda la cadena alimentaria.

Situacin del sector en el que operar

El expendio de los empaques de manzanas deshidratadas se lo

realizar en los bares de la UNACH a los que se dirigen nuestros
potenciales clientes los estudiantes para adquirir los productos
alimenticios, donde tienen mayor comodidad y cercana para
degustar de nuestro producto el cual brinda una alimentacin
saludable de calidad, posicionando el producto en el mercado para
alcanzar la rentabilidad sostenible del proyecto y la satisfaccin de
nuestros clientes.

Tendencias

Son 100% naturales.

El color, olor y sabor, son propios de la fruta fresca.
Se pueden consumir como un snack saludable, en cualquier
momento y lugar.
Libres de grasa.
Cero Colesterol.
Alta concentracin de nutrientes como vitaminas, minerales y fibra.
Alto contenido energtico, disponible inmediatamente.
Ideales para que los nios aprovechen las propiedades de la fruta y
sin untarse
Ideal para deportistas, en especial aquellos que practican deportes al
aire libre como montaismo, escalada, trekking, etc.
Ideal para personas activas, con poco tiempo libre.

2. Segmentacin de la poblacin objetivo

Estructura los grupos de poblacin objetivo de acuerdo a la estrategia de la EI, definiendo el
perfil de cada uno de los grupos, bien por sectores, bien por el tipo de relacin con la EI. En
este sentido, deben identificarse los clientes fidelizados.

3. Objetivo del Plan de Promocin

Alcanzar y mantener un excelente servicio, precios convenientes y lograr la
total satisfaccin de nuestros clientes realizando campaas de comunicacin
incluida en el plan de marketing. Principalmente destacamos:

Incrementar las ventas.

Contrarrestar acciones de la competencia.

UNIVERSIDAD NACIONAL DE CHIMBORAZO

INGENIERIA INDUSTRIAL

Conseguir nuevos clientes.

Potenciar la marca.
Generar liquidez econmica.
Fidelizar.
Motivar equipos de venta.
Reforzar la campaa publicitaria.
Conseguir ms seguidores en las redes.

4. Instrumentos de promocin

Material promocional
Publicidad
Promocin de ventas
Eventos
Relaciones pblicas

5. Plan de Actividades de Promocin

Segmento Objetivo

6. Presupuesto

Objetivo

Instrumento

Cundo

UNIVERSIDAD NACIONAL DE CHIMBORAZO

INGENIERIA INDUSTRIAL

UNIVERSIDAD NACIONAL DE CHIMBORAZO

INGENIERIA INDUSTRIAL

UNIVERSIDAD NACIONAL DE CHIMBORAZO

INGENIERIA INDUSTRIAL

7. Seguimiento, evaluacin y feedback