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La Comunicacin
Poltica del siglo XXI
La importancia de comunicar adecuadamente
nuestras ideas
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ndice
Introduccin8
Primera Parte:
La Administracin Pblica del siglo XXI10
Defectos y virtudes del sistema burocrtico
Local.....13
El ambiguo uso de la Cuestin de Confianza...24
El pequeo comercio y su incierto futuro.27
Iniciativas de gran impacto...30
La accin-reaccin de la poltica actual...32
Segunda Parte:
Cmo conseguir que nuestras ideas enamoren.36
Marketing Poltico 2.0..39
Anlisis de los pasados comicios legislativos en
EEUU...42
La
manipulacin
mediante
mensajes
e
imgenes...46
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Introduccin
La presente obra recoge una serie de artculos publicados
en distintos medios por la autora. Dividindose en dos
partes. La primera aborda algunas correcciones a
emprender en la Administracin Pblica, en la cual debe
imperar una nueva mentalidad: Open Government.
Mentalidad que se rige por unas concretas premisas: el
paso de la gobernabilidad a la gobernanza; la supremaca
del ciudadano; eficacia y eficiencia; as como la cultura
2.0. En la segunda se profundiza en la imperiosa
necesidad que tienen las organizaciones de saber
comunicar adecuadamente su mensaje, de tal forma que
lleguen al mximo pblico, utilizando los variados canales
a su disposicin. Slo de este modo podrn sobrevenir los
cambios requeridos, cuando todos los agentes implicados
los comprendan y acepten. Adentrndose en las reglas y
tcnicas exigidas para ello.
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Primera
Parte
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(DNI electrnico)
Defectos y virtudes del sistema burocrtico Local
Atendiendo al prisma de que el sistema burocrtico es
mayormente apto para las organizaciones complejas,
complejas
resultara de clara utilizacin en las Administraciones
Pblicas.. Dentro de stas, la observancia de posibles
disfunciones por el usuario se dar en aquellos
uellos organismos
ms cercanos al ciudadano, siendo el Ayuntamiento
donde cualquier vecino canalizar la prctica totalidad de
sus gestiones. Argumento afianzado tambin mediante los
principios de subsidiariedad, por el que se relacionan las
instituciones ms lejanas, como puede ser la europea, con
la poblacin, a travs de las ms prximas; y el de
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La accin-reaccin
reaccin de la poltica actual
En el mbito privado, si lo que pretendemos es poner en
funcionamiento un negocio,, estamos obligados a
encaminar todos nuestros pasos al anlisis y la previsin.
Requiriendo acometer, a grosso modo, las siguientes
acciones:
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Sin
olvidarnos de suscribir una adecuada
estrategia de marketing. Pues de nada nos vale
haber llegado hasta aqu, si no somos capaces de
atraer la atencin del cliente, traducindose esto en
unas psimas ventas. De lo que se desprende que la
publicidad bien gestionada no es un gasto, sino una
inversin. Enfocando nuestras labores en conseguir
el mximo posicionamiento como marca. Con la
intencin de que el usuario nos otorgue
credibilidad y confianza.
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Segunda
Parte
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poseen
nuestros
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dirigentes
tales
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