INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR DE FELIPE CARRILLO PUERTO

EXTENSIN TULUM
____Organismo Pblico Descentralizado del Gobierno del Estado de Quintana Roo____
CARRERA:
INGENIERIA EN GESTION EMPRESARIAL.
SEMESTRE:
VII GRUPO C.
NOMBRE DE LA ASIGNATURA:
DESARROLLO SUSTENTABLE
NOMBRE DEL TRABAJO:
ACTIVIDAD 1: INVESTIGACIN DE LA UNIDAD IV ESCENARIO ECONMICO
NOMBRE DEL DOCENTE:
LIC. GLADYS KUMUL BALAM
POR:
SHEILA GUTIERREZ ZAPATA
OLDA DZIDZ HAU

TULUM, QUINTANA ROO A 02 NOVIEMBRE DEL 2016.

INIDCE
INTRODUCCIN..................................................................................................................3
DE LA NOCIN DE CRECIMIENTO A LA NOCIN DE DESARROLLO......................4
ENFOQUE ECONMICO DEL DESARROLLO SUSTENTABLE....................................6
INSTRUMENTOS ECONMICOS......................................................................................8
4.1 ECONOMA Y DIVERSIDAD ECONMICA...............................................................8
4.2 SISTEMAS DE PRODUCCIN (OFERTA Y DEMANDA).........................................11
4.3 ECONOMA GLOBAL VS ECONOMA LOCAL........................................................14
4.4 PRODUCTO INTERNO BRUTO Y DISTRIBUCIN DEL PIB.................................18
4.5 EXTERNALIZACIN E INTERNALIZACIN DE COSTOS....................................24
4.6 OBSOLESCENCIA PLANIFICADA Y PERCIBIDA...................................................26
4.7 VALORACIN ECONMICA DE SERVICIOS AMBIENTALES.............................29
4.8 ESTRATEGIAS DE SUSTENTABILIDAD PARA EL ESCENARIO ECONMICO.31
4.8.1 ANALISIS DEL CICLO DE VIDA: HUELLA ECOLOGCA...............................31
4.8.2 EMPRESAS SOCIALMENTE RESPONSABLES.................................................33
CONCLUSIN.....................................................................................................................36
BIBLIOGRAFA..................................................................................................................37

INTRODUCCIN
El escenario econmico se nutre de los criterios de identidad de la comunidad para
estimular cambios productivos. Se pretende que estos cambios se rijan con una visin de
los lmites ecolgicos en su relacin con las economas locales y que se fundamenten en
estructuras productivas diversificadas.

DE

LA

NOCIN

DE

CRECIMIENTO

A LA

NOCIN

DE

DESARROLLO
El crecimiento se define como un cambio en el producto nacional bruto real
(PNBreal) per cpita, a lo largo del tiempo (de ordinario se mide en periodos). Este cambio
es la tasa de crecimiento y se expresa mediante la tasa porcentual a la que aument o
disminuy la variable macroeconmica en cada periodo. Esta variacin porcentual por
periodo se obtiene mediante la siguiente ecuacin:

Este cambio se traduce, algunas veces, como un aumento del nivel del consumo real per
cpita. Las condiciones previas asumidas garantizan el inicio y la continuidad de los
procesos econmicos agregados durante el horizonte temporal; estas condiciones son la
mejora de la eficiencia del aparato productivo, la disponibilidad de recursos naturales, las
condiciones geogrficas, la acumulacin de capital, la incorporacin de contingentes
crecientes de mano de obra, las polticas gubernamentales y la mejora de los patrones
tecnolgicos.
La tasa de crecimiento econmico es un instrumento que sirve para estimar el nivel de
producto futuro o tambin para calcular el tiempo durante el cual el PIB seria el doble.
Tambin se utiliza para realizar comparaciones entre distintas economas, o entre la
economa de un pas y el grupo de pases al cual pertenece. Este tipo de comparaciones ha
inspirado algunos economistas para crear el concepto convergencia, mediante el cual
argumenta que si los pases de niveles ms bajos crecieran ms rpido que los de nivel alto,
al final los alcanzaran.
Por otra parte, aunque la tasa de crecimiento tuviera signo positivo, es muy importante
considerar que ese crecimiento no necesariamente est ligado al desarrollo. Esta categora
tiene la virtud de incluir aspectos no materiales, como la libertad de pensamiento, de

religin, intelectual o cultural, acceso a la informacin y opinin pblica. Asimismo incluye

atributos materiales de acceso a niveles mnimos de bienes y servicios de calidad. El
desarrollo requiere que el progreso econmico no sea solo para una minora. La pobreza,
desnutricin, analfabetismo y corrupcin deben eliminarse para un adecuado desarrollo.
Especficamente, ya no se puede sostener que el crecimiento econmico sea el objetivo
incuestionable de las polticas de desarrollo econmico. El antiguo concepto que se design
como crecimiento de consumo de recursos (througtput growth), con un consumo siempre
creciente de energa y otros recursos naturales, no se puede mantener y debe dar pas a una
bsqueda imaginativa de fines econmicos que sean menos dependientes de los recursos.
La manera en que se subvaloran los servicios del capital natural y se deja de registrar la
degradacin de los recursos naturales, significa, casi siempre que nos estamos
empobreciendo mientras imaginamos que nuestras economas crecen (Goodland et al.,
1994).
La diferencia que establece el Diccionario Enciclopdico Grijalbo entre crecimiento y
desarrollo es la siguiente:
Crecer: significa aumentar en tamao como resultado de la asimilacin o acumulacin de
materiales. Cuando algo crece se agranda cuantitativamente.
Desarrollar: significa expandir o realizar los potenciales o llevarlos a un estado mejor,
mayor o ms completo. Cuando algo se desarrolla mejora cualitativamente, o por lo menos
cambia.
El crecimiento cuantitativo y el mejoramiento cualitativo siguen leyes diferentes. Nuestro
planeta evoluciona a travs del tiempo, sin crecer. Nuestra economa, un subsistema de la
Tierra finita y no-creciente, debe adaptarse eventualmente a un patrn similar de desarrollo
sin que aumente el consumo de recursos. Este es el momento para esa adaptacin
(Goodland et al., 1994).
Sin embargo, el sistema establecido promueve un tipo de crecimiento que no favorece al
desarrollo, no distribuye de forma igualitaria sus frutos, acumula daos a la biosfera y su
capacidad de reproduccin impone limitaciones a su continuidad. Algunas sociedades y su

economa se diferencian de otras por su mayor nivel de progreso, expansin y crecimiento

que logran en plazos relativamente breves. A pesar de sus ndices positivos de crecimiento,
industrializacin, modernizacin y mica, social y cultural.
Otras asimetras tambin son parte de un panorama deficitario, tal como se manifiesta en la
escasa participacin social de grupos cuantitativamente significativos, inseguridad y
desigualdad de oportunidades, sistema educacional que forma mano de obra con bajos
estndares de calificacin, poltica fiscal y sistema tributario que no distribuyen las rentas.
Es decir, las condiciones de vida para la mayora de la poblacin continan siendo
precarias, con acentuadas diferencias en cuanto a nutricin, salud, vivienda y educacin. En
suma, la formulacin del desarrollo es mucho ms amplia que la formulacin del
crecimiento. El contrapunto sera entonces, el desarrollo econmico sustentable.

ENFOQUE ECONMICO DEL DESARROLLO SUSTENTABLE.

La piedra angular del desarrollo sustentable es un sistema de mercados abiertos y
competitivos en el que los precios reflejan tanto los costos del medio ambiente como los de
otros recursos (Schmidheiny, 1992). Esta informacin es el sustento del enfoque econmico
del desarrollo sustentable. Desde esta perspectiva el Consejo Empresarial Mundial para el
Desarrollo Sostenible (WBCSD, por sus siglas en ingls) apunta que el desarrollo
sustentable se alcanza a travs de mercados,
Competitivos, correctamente encuadrados en el marco internacional que cumplen con las
ventajas comparativas legitimas. Estos mercados fomentan la eficiencia y la innovacin,
condiciones necesarias para el progreso humano sustentable.
Es muy importante advertir que el mercado no acumula la capital moral, sino que lo
consume, en consecuencia el mercado depende de la comunidad para regenerar la capital
moral, as como depende de la biosfera para regenerar el capital natural.
Por desgracia, el mercado como una categora del pensamiento econmico se abstrae de la
comunidad y de la biosfera. Esto significa que el mercado no podr afrontar efectivamente
las exterioridades (externalidades) y los bienes pblicos.

Una exterioridad se presenta cuando la produccin o el consumo, por parte de una empresa
o un consumidor, afecta en forma directa el bienestar de otra empresa u otro consumidor. A
esta afectacin se le conoce como exterioridad negativa y es una de las ms comunes (Daly
y Cobb, 1993).
Una externalidad negativa es, por ejemplo, una central elctrica que funciona a base de
energa fsil producen contaminacin y perjudican la salud humana, corroe el entorno
edificado, mata los bosques acidifica los cuerpos de agua superficiales cercanos. Los costos
de estos daos no son de ningn modo tericos o abstractos, pero se dispersan dentro de la
sociedad entera y son externos a las operaciones de la central de energa. Otro ejemplo de
estos ejemplos externos se presenta si los productores hortalizas deciden aplicar a sus
cultivos un nuevo pesticida, con lo que conseguirn una mayor produccin, pero de ello se
pueden derivar varios tipos de efectos externos.
Por una parte, abra efectos pecuniarios si el productor hortcola est relacionado con otras
industrias. Otras empresas sufrirn efectos tecnolgicos, es decir, cambios en la estructura
de costos; los nuevos pesticidas sern arrastrados por la lluvia hacia canales que circundan
las plantaciones. Esta agua llegara a los esteros y causara mortandad en los peces. Las
piscifactoras instaladas en las bahas vern muy reducida su produccin, por lo que
aumentara su relacin costo/producto. La tarea de internalizar los costos ambientales, no
obstante, solo puede llevarse a cabo con los conocimientos existentes y los instrumentos
disponibles, y ambos son imperfectos (Schmidheiny, 1992).
Existen tres mecanismos bsicos que pueden utilizarse para alentar al sector empresarial a
internalizar los costos ambientales, a saber:
Normas y controles. Se trata bsicamente de regulaciones gubernamentales que fluyen
estndares de rendimiento para las tecnologas y productos, tubos de desage y emisiones
etctera.
Autorregulacin. Esta consiste en iniciativas de empresas o sectores de la industria, a fin de
regularse mediante estndares, supervisin, metas de reduccin de la contaminacin y
otros.

Instrumentos econmicos. Consiste en esfuerzos para alterar, mediante la accin

gubernamental, los precios de los recursos y de los bienes y servicios en el mercado, a fin
de afectar los costos de produccin y/o consumo (Schmidheiny, 1992).

INSTRUMENTOS ECONMICOS.
Los instrumentos econmicos tienen la capacidad de controlar la contaminacin de acuerdo
con mecanismos de mercado y, de este modo, facilitar la desregulacin y la reduccin del
compromiso del gobierno (Negro Cavalcanti, 2002). Un instrumento econmico que est
orientado al desarrollo sustentable tiene como objetivo un cambio en el comportamiento del
contaminador del ambiente, a travs de mecanismos indirectos enfocados sobre los factores
que inciden en los intereses del agente econmico antes de apelar a la conciencia ambiental.
En general, los instrumentos econmicos permiten al contaminador elegir su nivel de
contaminacin, pero el costo va de acuerdo con la contaminacin producida. Algunos de los
instrumentos ms conocidos son los siguientes: La aplicacin de un instrumento econmico
premia los comportamientos ambientalistas limpios y desalienta toda conducta
contaminante o de uso inadecuado de recursos. Estos instrumentos fueron introducidos a
fines de la dcada de 1980 por los pases miembros de la Organizacin para la Cooperacin
y Desarrollo Econmico (OCDE) y se designaron inicialmente como sustitutos de los
instrumentos para la gestin ambiental de la primera generacin, denominados de
comando y control (Barrantes, 1997). El antecedente ms prximo es el principio de
quien contamina paga (Polluter Pays Principle, PPP), como medio para adjuntar los
costos de control de la contaminacin ante cualquier dao generado por la produccin de
bienes y servicios (Gilpin, 2003).

4.1 ECONOMA Y DIVERSIDAD ECONMICA

La economa es la ciencia social que estudia la forma en que las sociedades asignan sus
recursos escasos a la produccin de los bienes y servicios que van a satisfacer sus
necesidades
Sistemas de produccin

El enfoque del sistema de produccin que asume las funciones de oferta y demanda como
fundamentos para su explicacin es, de suyo, un sistema de mercado explica el sistema de
mercado organizado y coordina las actividades humanas no travs de planificacin estn,
sino mediante las interacciones mutuas de los compradores y vendedores.
Economa global frente a economa local
No es ocioso pensar que la economa global es, sobre todo un sistema cuya complejidad se
definen por eslabonamiento de las relaciones entre las naciones mediante los acuerdos
comerciales el flujo de bienes, y servicios e informacin. Desde la perspectiva geogrfica
se recomienda pensar en los efectos que estas elecciones propicia sobre todo en las
disposiciones espaciales de los servicios, de surgimiento de nuevas actividades econmicas
y las amenazas a las que se exponen las economas tradicionales.
Obsolecencia planificada y percibida
Los mecanismos del mercado inducen a que los consumos sean cada vez ms insostenibles.
La suma de productos que genera el capital industrial incluye vestidos, televisores, casas,
automviles, lavadoras, relojes, etc.
Todo lo anterior se enmarca en un principio de absolencia planificada, que se explica cmo
el proceso por el cual un producto se disea con el propsito de que se vuelva obsoleto en
el menor tiempo posible y el consumir deba comprar otro en ese tiempo breve.
Valoracin econmica de servicios ambientales,
Los estudios de las ciencias econmicas, en particular quienes estudian la economa del
bienestar y que la relaccin con las ciencias ambientales, consideran a la degradacin
ambiental como un caso particular del fracaso del mercado.
Qu hace que el estudio de la economa sea una bsqueda cientfica?
Al igual que las ciencias fsicas, la economa se define por su confrontacin sistemtica de
la teora por la evidencia / datos.

Es decir, slo se puede validar en particular las teoras econmicas al ver cmo el mundo
funciona realmente y la compilacin de evidencia para apoyar nuestras teoras.
Esta mentalidad es importante en nuestro esfuerzo por incorporar el desarrollo sostenible en
los sistemas econmicos.
De esta manera cuando nos encontramos con las teoras sobre la mejor manera de lograr la
sostenibilidad, y que podamos probar estas teoras y ya sea de apoyo / refutar ellos basados
en la evidencia que se nos presenta.
Si tuviramos que mirar a todos los conductores de la economa de un pas, estaramos
viendo un sistema muy complejo compuesto por millones de pequeas interacciones
cotidianas.
Por ejemplo, su decisin de comprar un paquete de chicles de la tienda es una actividad
econmica, que est utilizando el dinero que has ganado para comprar un bien en particular.
El dueo de la tienda le compr la goma de mascar que hace dinero a travs de mltiples
compras que se producen en su tienda, por lo que tambin puede generar vida.
Se reinvierte los ingresos obtenidos por la venta de bienes a comprar ms productos, por lo
que puede generar ms dinero en las transacciones futuras.
Sin embargo, la goma probablemente lleg a un mayor nmero de paquetes a travs de
camiones, que lleg a un puerto de mar en algn lugar.
Eventualmente, podemos rastrear ese paquete de chicles, desde donde fue fabricado y
donde los ingredientes de procedencia.
Por lo tanto, el simple hecho de comprar un paquete de chicles refleja las actividades
mucho ms grande que ocurre en un pas.
Es la acumulacin de estos pequeos (y grandes) interacciones que constituyen la economa
de un pas.

4.2 SISTEMAS DE PRODUCCIN (OFERTA Y DEMANDA)

Un sistema de produccin es aquel sistema que proporciona una estructura que agiliza la
descripcin, ejecucin y el planteamiento de un proceso industrial. Estos sistemas son los
responsables de la produccin de bienes y servicios en las organizaciones. Los
administradores de operaciones toman decisiones que se relacionan con la funcin de
operaciones y los sistemas de transformacin que se emplean. De la misma manera los
sistemas de produccin tienen la capacidad de involucrar las actividades y tareas diarias de
adquisicin y consumo de recursos. Estos son sistemas que utilizan los gerentes de primera
lnea dada la relevancia que tienen como factor de decisin empresarial. El anlisis de este
sistema permite familiarizarse de una forma ms eficiente con las condiciones en que se
encuentra la empresa en referencia al sistema productivo que se emplea.
Clasificacin de sistemas de produccin
Los sistemas de produccin se clasifican de la siguiente forma:
a)
b)
c)
d)
e)

Fsicos y abstractos.
Naturales y elaborados.
Abiertos y cerrados.
Tcnicos y civiles o sociales.
Por proceso.

Sistemas fsicos y abstractos.

Fsicos: Son aquellos sistemas que existen fsicamente.
Abstractos: Son aquellos que solo existen en forma conceptual o en la mente de
alguien.
Naturales y elaborados.
Los naturales: Son aquellos elaborados por la naturaleza.
Los elaborados: Por el hombre.
Tcnicos y civiles o sociales.
Los sistemas tcnicos: Son los que integran y aplican la tecnologa para alcanzar
una meta.

 Los sistemas civiles o sociales: Tienen como finalidad la satisfaccin de un objetivo

social.
Abiertos y cerrados.
Abiertos: Son aquellos donde es muy difcil predecir su comportamiento. La
retroalimentacin existente no es controlable y en algunos casos es subjetivo (el
organismo del cuerpo humano).
Sistemas cerrados: Son aquellos que tienen objetivos, insumos, productos y
relaciones claramente determinados por lo que el control, retroalimentacin y
pronstico pueden ser establecidos de manera precisa y objetiva.
El sistema de produccin se refiere a todas las funciones necesarias para el diseo,
produccin y distribucin de un producto en particular.
Por ejemplo, la produccin de un coche puede ser rastreada hasta el final de la etapa de
diseo en los laboratorios, a la fase de produccin en las fbricas, a la etapa de distribucin,
donde los fabricantes de coches venden sus vehculos al concesionario.
Cuando estamos ante un sistema de produccin, estamos viendo todos los procesos que
entran en juego para llevar un producto al mercado.
Antes del siglo 20, la mayora de los sistemas de produccin se llevaron a cabo dentro de la
nacin.
La mayor parte de los recursos se extrajeron en el pas de origen, y enviados a la fbrica
para la fabricacin, y luego se venden a los consumidores en ese pas.
Sin embargo, en el siglo 20, los avances en la tecnologa del transporte (por ejemplo, trenes
de alta velocidad, camiones y aviones) significa que el mundo se convirti en cada vez ms
conectado, y el costo de ir de un extremo del mundo a la otra bajo drsticamente.
Como resultado, la gente empez a viajar ms fcilmente entre diferentes lugares,
diferentes poblaciones interactan ms entre s y lleg a ser factible para las empresas
llevar a cabo sus negocios en ms de un pas.

Por lo tanto, los sistemas de produccin cada vez han adquirido un carcter ms global, ya
que las fases de la produccin de un producto a menudo tienen lugar en numerosos pases.
Por ejemplo, los metales se obtienen a menudo en lugares como frica y luego se envan a
China, donde se convierten en chips electrnicos.
Estos chips son enviados a los Estados Unidos, donde se agregan estos chips en
computadoras. Por lo tanto, el sistema de produccin de un ordenador personal incluye ms
de un pas.
Sin embargo, hay numerosas influencias sobre los sistemas de produccin.
Algunas de las mayores influencias sobre la produccin son las leyes de la oferta y la
demanda.
Suministro hace referencia a la cantidad de un producto en particular que se produce
mientras que la demanda se refiere a la cantidad de productos que los consumidores estn
dispuestos a comprar a un precio determinado.
El precio de equilibrio es un reflejo de la relacin entre la oferta y la demanda, es el precio
al cual la cantidad demandada de un producto en particular es igual a la cantidad ofrecida.
Hay cuatro leyes fundamentales de la oferta y la demanda:
El aumento de la demanda provoca un aumento en el precio de equilibrio y la cantidad de
un producto de intercambio.
La disminucin en la demanda causar una disminucin tanto en el precio de equilibrio y la
cantidad de un producto intercambiado
Los aumentos en la oferta provocan una disminucin en el precio de equilibrio y un
aumento en la cantidad de un producto que se intercambia
Disminucin de la oferta provoca un aumento en el precio de equilibrio y una disminucin
en la cantidad de un producto que se intercambia.
Si lo piensas bien, cada una de estas cuatro leyes centrales tiene sentido.

Si hay ms oferta de un producto en particular que la demanda de los consumidores, el

precio de ese producto pasar a animar a ms personas a comprar un producto.
Sin embargo, si la demanda de un producto es alta, el precio va a subir porque hay tantos
productos en el mercado, y los vendedores (que buscan maximizar su propio beneficio)
aumentarn el precio para tomar ventaja de ese hecho.
Otra cosa importante a considerar es que las empresas siempre estn tratando de dejar fuera
de competencia entre s.
Si una empresa es capaz de producir un producto por menos que sus competidores, sera
capaz de cobrar un precio menor a los consumidores de ese producto, por lo tanto animando
a la gente para comprar ese producto ms barato.
Algunas de las maneras ms comunes para disminuir los costos de produccin son la
mejora de la tecnologa de produccin, utilizando mano de obra barata, o la compra de
materiales menos costosos.
Usted puede ver por qu las empresas se oponen a impuestos ms altos (por ejemplo,
impuestos sobre el carbono) ya que esto hara que sus productos sean ms caros de
producir, lo que los hace menos competitivos en el mercado global.

4.3 ECONOMA GLOBAL VS ECONOMA LOCAL

Al comienzo de esta unidad, se describe la economa como el estudio de la produccin,
distribucin y consumo de bienes y servicios.
Sin embargo, es importante estar al tanto de la escala en que la actividad econmica se est
llevando a cabo.
Escala se refiere a los lmites dentro de los cuales estamos estudiando las actividades y
procesos particulares.
Aunque podemos destacar numerosas escalas que permite analizar la actividad econmica,
los dos que vamos a enfocar son la economa local y la economa global.

Si estamos estudiando la economa local, estamos buscando a la produccin, distribucin y

consumo que se producen dentro de una comunidad local.
El tamao de una comunidad local puede ser tan pequea como un vecindario o tan grande
como una ciudad - no se puede negar que las actividades que estamos buscando en general
se concentran en un rea geogrfica particular.
Como resultado, el anlisis de las economas locales a menudo se centra en las pequeas
empresas y las transacciones que se producen con una comunidad.
Aunque las economas locales pueden servir como punto de anlisis, tambin puede ser un
punto de nfasis para los partidarios de la actividad econmica local.
Algunos investigadores y activistas argumentan que el apoyo a la economa local es
importante para el desarrollo econmico y el bienestar social de los habitantes de la
comunidad.
Ellos argumentan que las pequeas empresas son ms beneficiosas que las grandes
empresas debido a su enfoque ms sensible en las comunidades en las que se encuentren.
Ponen de relieve cmo las pequeas empresas devuelven la prosperidad a la comunidad a
travs de locales, impuestos y salarios individuales.
Adems, las pequeas empresas son ms proclives a apoyar el bienestar de las
comunidades, ya que estn ms integrados en la vida de los residentes locales.
Sin embargo, los crticos argumentan que el exceso de nfasis en las economas locales
puede dificultar la integracin en la economa global ms grande y puede hacer que grandes
corporaciones sean menos probables que se establezcan en una determinada localidad.
La economa global es un concepto muy grande para discutir y demasiado grande para
discutir en detalle en este tema.
De hecho, libros enteros se han dedicado al anlisis de la economa global.
A continuacin se ofrece una breve resea de los procesos econmicos sucediendo a nivel
mundial.

Como ya se ha discutido en varios temas previamente, el siglo XX vio la aparicin de las

grandes corporaciones multinacionales como actores principales en el desarrollo econmico
de los pases.
Algunas empresas han llegado a ser tan grandes que sus propias economas rivalizan con
las de los pases: de las 100 mayores entidades econmicas en la actualidad en el mundo,
51 son ahora corporaciones, mientras que 49 son pases.
Es evidente que las empresas manejan grandes cantidades de energa.
Sin embargo, muchas personas podran argumentar que el poder exorbitante de las grandes
empresas no beneficia significativamente a la mayora de la poblacin mundial.
Puesto que las empresas siempre estn buscando lograr un beneficio, que no siempre tienen
los mejores intereses de los ciudadanos en el corazn.
Un tema que lleg a la prominencia cada vez mayor en las ltimas dcadas es la creciente
privatizacin del agua.
Las empresas multinacionales como Suez y Veolia han sido criticados por hacerse cargo de
la provisin de agua en los pases en desarrollo (tales como Sudfrica, Colombia, etc) y
hace que aumenten las tasas que los consumidores deben pagar por el agua.
Muchos podran argumentar que un derecho bsico como el agua no debe estar en manos
de empresas privadas, ya que las empresas slo buscan beneficios y no proveer de agua a
las personas que no pueden pagar.
La privatizacin del agua es slo una cuestin, pero hay otros casos en donde sin duda
numerosas empresas multinacionales han ejercido grandes cantidades de energa para
cumplir con sus objetivos de generacin de beneficios a costa de los ciudadanos locales.
Y ciertamente tambin estn los problemas ambientales que genera la economa global, que
se han discutido en detalle con anterioridad.
Es el resultado del creciente poder de las corporaciones multinacionales y los gobiernos
poderosos que las protestas y activismo social han surgido en todo el mundo.

Una de las protestas ms famosa fue la protesta de Seattle en 1999, tambin llamada
Batalla de Seattle, debido a la naturaleza violenta de los enfrentamientos entre
manifestantes y la polica.
Es evidente que personas de todo el mundo se estn volviendo cada vez ms insatisfecho
con el increble poder ejercido por las corporaciones multinacionales y las elites
mundiales.
Algunos incluso llaman a una re-localizacin de esfuerzos, para dar ms poder a las
comunidades locales sobre los asuntos que les afectan individualmente.
A pesar de que muchas soluciones se han propuesto para todos los problemas del mundo, es
probable que no exista una sola una solucin para arreglar todo.
Pero lo que podemos concluir es que necesitamos una mayor integracin de las voces de las
comunidades locales en cualquier camino que tomemos en el futuro.
Importancia del desarrollo local
Uno de los grandes retos para la sociedad y la economa de este nuevo siglo va a ser, sin
duda, el impulsar el crecimiento y desarrollo de las estructuras sociales y econmicas de
mbito local, frente al cada vez ms catico sistema globalizado que pugna por
consolidarse.
La globalizacin es un proceso fundamentalmente econmico que consiste en la creciente
integracin de las distintas economas nacionales en un nico mercado capitalista mundial.
Los modos de produccin y de movimientos de capitales se configuran a escala global,
mientras los gobiernos y movimientos sociales van perdiendo atribuciones y capacidades.
Este proceso, como se puede apreciar en la actualidad, genera perjuicios y desigualdades a
la sociedad en su conjunto porque este nuevo modelo, que podramos llamar capitalismo
real globalizado, se opone a la abstraccin clsica del modelo capitalista en el que reinara
el mercado libre, y la competencia perfecta impondra orden, evitara abusos y asegurara la
eficiencia en la asignacin de recursos.

Los mercados estn secuestrados por los monopolios, por lo que las pequeas y medianas
empresas, generadoras tradicionalmente de empleos de calidad al utilizar mayor inversin
en mano de obra que en capital como las multinacionales, se ven obligadas a abandonar
este mercado desvirtuado. Por ende, las institucionales polticas, sociales o econmicas
locales tienen menos peso real en las decisiones de sus integrantes, motivo por el cual por
no pueden articular mecanismos de defensa que les protejan.
Otros de los efectos que ya empezamos a notar de estos mercados capitalistas globales son
los movimientos migratorios a los que la pobreza y las guerras impulsan a abandonar sus
zonas de origen para sobrevivir, con el reclamo constante del consumismo feroz anunciado
por los medios globales a cada momento. Los niveles de vida en muchos pases del mundo
son demasiado bajos para satisfacer las necesidades bsicas de una vida digna, a la que
todos los seres humanos (se nos dice constantemente) tenemos derecho.
Es indudable que la construccin de mercados globales corresponde a los intereses de las
empresas globales que estn minando la soberana de los pases en cuanto a decisiones
econmicas, polticas y sociales, pero qu se puede hacer?
En primer lugar, la sociedad en su conjunto debe articular mecanismos de control que no
permitan la destruccin masiva de capital de trabajo, de las materias primas planetarias, ni
la influencia de multinacionales dentro del orden social y poltico mundial o la primaca de
la propiedad privada sobre los derechos y libertades de la poblacin mundial.

4.4 PRODUCTO INTERNO BRUTO Y DISTRIBUCIN DEL PIB

Medida agregada que expresa el valor monetario de la produccin de bienes y servicios
finales de un pas durante un perodo (normalmente, un ao).
Produccin final
El PIB mide slo la produccin final y no la denominada produccin intermedia, para evitar
as la doble contabilizacin. Al hacer referencia a bienes y servicios finales se quiere
significar que no han de ser tenidos en cuenta aquellos bienes elaborados en el periodo para
su utilizacin como materia prima para la fabricacin de otros bienes y servicios. Por tanto,
dentro de bienes y servicios finales incluimos aquellos producidos en el periodo que, por su

propia naturaleza, no se van a integrar en ningn otro proceso de produccin, as como

aquellos otros bienes que no han llegado a integrarse en el proceso productivo a final del
ejercicio aunque estaban destinados a ello (las denominadas existencias finales).
Valoracin
El Producto Interno es el valor total de la corriente de bienes y servicios finales. Al ser el
Producto Interno un agregado o suma total de numerosos componentes, las unidades de
medida en que estos vienen expresados son heterogneas (toneladas, metros, unidades,
kilovatios hora, etc.). Para obtener un valor total, es preciso transformarlos a trminos
homogneos lo que se consigue dando valores monetarios a los distintos bienes y servicios;
el Producto Interno es pues, una operacin matemtica de multiplicacin en la que entran
dos grandes factores: uno real, formado por las unidades fsicas, bienes y servicios y el otro
monetario integrado por sus precios. De esta manera se concluye que un pas aumentara su
Producto Interno en un 10 por 100 simplemente por haber crecido el nivel general de
precios en ese porcentaje. Para evitar las distorsiones que este fenmeno provoca en las
comparaciones intertemporales se recurre al PIB en trminos reales al que no afectan las
modificaciones en los precios ya que las unidades fsicas se valoran siempre tomando como
referencia los precios en un ao base. Para hallar el PIB real, se divide el PIB nominal por
un ndice de precios conocido con el nombre de deflactor del PIB.
PIB nominal: es el valor monetario de todos los bienes y servicios que produce un
pas o una economa a precios corrientes en el ao en que los bienes son producidos.
Al estudiar la evolucin del PIB a lo largo del tiempo, en situaciones de inflacin
alta, un aumento substancial de precios, aun cuando la produccin permanezca
constante, puede dar como resultado un aumento sustancial del PIB, motivado
exclusivamente por el aumento de los precios.
PIB real: se define como el valor monetario de todos los bienes y/o servicios
producidos por un pas o una economa valorados a precios constantes, es decir
valorados segn los precios del ao que se toma como base o referencia en las
comparaciones. Este clculo se lleva a cabo mediante el deflactor del PIB, segn el
ndice de inflacin (o bien computando el valor de los bienes con independencia del
ao de produccin mediante los precios de un cierto ao de referencia).

La distribucin del (PIB) en Mxico

En un pas donde la educacin y los servicios sanitarios, entre otros, todava dejan mucho
que desear, la desigualdad en el ingreso una de las mayores del mundo va aparejada de
una desigualdad equivalente en la calidad de vida. Paradjicamente, sin educacin de
calidad y buenos servicios bsicos se antoja difcil revertir este grave problema.
La riqueza
Mxico es una nacin con mucha riqueza. Ocup el dcimo tercer lugar en la lista de los
pases con mayor Producto Interno Bruto1 (pib), con un billn de dlares, en 2010.2 Este
nivel se debe, en buena medida, al tamao de nuestro pas. De acuerdo a estimaciones de
las Naciones Unidas, Mxico ocup en 2010 el dcimo primer lugar en trminos de
poblacin, con 113 millones de habitantes.3 No obstante, el pib por persona muestra, en los
ltimos 20 aos, un crecimiento formidable. Durante los aos sesenta y setenta le
correspondieron a cada habitante de Mxico menos de dos mil dlares del PIB al ao. En
los primeros aos de las ochenta dichas cifras tuvo un aumento, que se perdi despus de la
crisis de 1982. A partir de 1988, el pib por habitante inicia un camino ascendente, con un
nico tropezn en la crisis de 1994, para llegar a casi los 10 mil dlares por habitante en el
ao 20084.
Por otro lado, Mxico tiene 4 millonarios en la lista de los 100 hombres ms ricos del
mundo de la revista Forbes.5 La suma de la riqueza de estos 100 hombres es de 1.7 billones
de dlares. Los acaudalados de Estados Unidos poseen 40% de este monto; les siguen los
rusos, que suman 10%. En tercer lugar se encuentra Mxico: los cuatro empresarios
mexicanos de la lista Forbes tienen 7% de la riqueza de la lista de los 100 millonarios. Por
cierto, Noruega, pas con el mayor ndice de Desarrollo Humano de acuerdo al Programa de
las Naciones Unidas para el Desarrollo (pnud), no tiene ningn representante entre los
primeros 100 millonarios y su ciudadano ms rico, el empresario de bienes races Olav
Thon, ocupa el lugar nmero 205. La riqueza y el desarrollo no se llevan bien.6
Otra fuente con una metodologa ms depurada no muestra un panorama similar. De
acuerdo a un estudio que el banco Credit Suisse encarg a Anthony Shorrocks y James
Davies, publicado en 2010, la riqueza7 en el mundo muestra una fuerte concentracin: 24

millones de personas mayores de 20 aos (0.5% de la poblacin mundial adulta) tenan

35.6% del total de la riqueza mundial. En el otro extremo, 3 mil millones de personas
(68.4% de la poblacin mundial adulta) tenan tan solo 4.2% de la riqueza mundial. De
acuerdo con esta investigacin, Mxico se ubic en el lugar 21 en la lista de los pases con
mayor nmero de personas muy ricas, con 114 mil 997 adultos que en 2010
contaban con una riqueza mayor a un milln de dlares, lo que coloca al pas por arriba de
Dinamarca, Finlandia y Hong Kong.8
La pobreza
Si miramos la otra parte de nuestra realidad encontraremos que, de acuerdo al Consejo
Nacional de Evaluacin de la Poltica de Desarrollo Social (CONEVAL) organismo
pblico descentralizado de la Administracin Pblica Federal encargado de evaluar el nivel
de pobreza en Mxico, 81% de la poblacin en 2010 era pobre o vulnerable, es decir
tena una o ms carencias sociales.9 El CONEVAL mide la pobreza de manera
multidimensional, esto es a partir de seis indicadores de carencia social: alimentacin,
educacin, salud, seguridad social, calidad de la vivienda y servicios bsicos en la vivienda.
La poblacin pobre o vulnerable en Mxico tuvo, en promedio, 2.3 carencias sociales. Si
analizamos con mayor detalle la alimentacin, por ejemplo, de acuerdo con el CONEVAL,
25% de la poblacin tuvo en 2010 inseguridad alimentaria, es decir, sufri la falta de
alimento o tuvo poco alimento y de baja calidad, y por lo tanto lleg a experimentar
hambre.10
A pesar de ello, la Organizacin Mundial para la Agricultura y la Alimentacin (FAO, por
su siglas en ingls) muestra en su informe El estado de la inseguridad alimentaria en el
mundo 2011 que el nivel de personas desnutridas en Mxico es estadsticamente no
significativo.11 Si bien el concepto de desnutricin es distinto al de inseguridad
alimentaria (la FAO define la desnutricin como la ingesta de alimentos que no permite
cubrir las necesidades energticas mnimas12), me parece que Mxico s debera estar
incluido en esta lista. Si asumimos que la poblacin con inseguridad alimentaria, de
acuerdo con el coneval, no logra cubrir las necesidades energticas mnimas y, por lo tanto,
est desnutrida, Mxico ocupara el sptimo lugar con mayor nmero de personas con

hambre en el mundo y el lugar nmero 27 en cuanto al porcentaje de personas que sufre

este flagelo, empatado con Botswana, Camboya, Madagascar y Pakistn.13
La desigualdad en el ingreso
Preguntar a las familias sobre su ingreso no es una tarea sencilla. Muchas de ellas, en
especial aquellas se ubican en los sectores altos, no divulgan el monto de sus percepciones
por temor a las autoridades hacendarias o por seguridad personal. Por ello, es muy probable
que las encuestas que miden el ingreso familiar tenga un subregistro, es decir que se
declaren menos ingresos de los que realmente se perciben.
A partir de 1983 el Instituto Nacional de Estadstica, Geografa e Informtica (INEGI) ha
levantado la Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos de los Hogares (ENIGH), en los
aos de 1983-1984 y desde 1992 cada dos aos, con excepcin de 2005, cuando por
razones del calendario poltico en Mxico se levant una de ellas de manera extraordinaria.
La ltima ENIGH disponible es la de 2010.14
De acuerdo con los resultados arrojados por la ENIGH de 2010,15 el promedio de ingreso
mensual por familia en Mxico era de 12 mil 163 pesos. Si distribuimos a todas las familias
mexicanas en 10 grupos iguales, ordenadas segn su ingreso desde las que menos
percibieron hasta las que ms percibieron lo que se conoce como ordenar por
deciles, tenemos que el 10% ms pobre, es decir el primer decil, tuvo una percepcin
media de 2 mil 149 pesos mensuales. En el otro extremo, el 10% de las familias ms ricas
el decil ms alto tuvo una percepcin promedio de 41 mil 927 pesos mensuales, casi
20 veces ms que los ms pobres.
Entre los pases miembros de la Organizacin para la Cooperacin y el Desarrollo
Econmicos (OCDE), Mxico es el que revela la mayor distancia entre las familias que
menos ganan y las que ms ganan, por arriba de Chile, Israel, Turqua y Estados Unidos.
Mxico es un pas muy desigual en materia de ingresos.16
Si dividimos al 10% de las familias ms ricas en 10 grupos de igual tamao, es decir, si
desglosamos al decil ms alto y obtenemos centiles, tenemos que el 1% de las familias ms

ricas del pas, poco ms de 290 mil, tuvieron en 2010 un ingreso mensual de 101 mil 217
pesos, esto es, 47 veces ms que el 10% ms pobre.
Estas cifras ya nos muestran una desigualdad importante; no obstante, antes de derivar ms
conclusiones, debemos preguntarnos: es correcto el monto de ingreso promedio de las
familias ms ricas de Mxico? De acuerdo al Manual de percepciones de los servidores
pblicos de las dependencias y entidades de la Administracin Pblica Federal, publicado
por la Secretara de Hacienda y Crdito Pblico el 31 de mayo de 2010 en el Diario Oficial
de la Federacin, los directores de rea podan tener una percepcin ordinaria bruta (sueldo
base ms compensacin garantizada) de entre 47 mil 974 y 95 mil 355 pesos al mes. Por
arriba de este puesto se ubican los directores generales y coordinadores generales, jefes de
unidad, oficiales mayores, subsecretarios y secretarios de Estado, cuyo rango de sueldo va
de los 85 mil 889 a los 205 mil 222 pesos mensuales.17
Sin embargo, de acuerdo a los datos originales de la ENIGH 2010, el ingreso mensual
promedio de los hogares cuyo jefe de familia era alta autoridad del sector pblico o
privado, fue de 44 mil 192 pesos mensuales.
En el sector privado, los sueldos de las altas autoridades son an mayores. De acuerdo al
Informe anual de gobierno corporativo 2010 del Banco BBVA, la percepcin media que
recibi cada uno de sus principales altos directivos durante el ao 2010 fue de 2.5 millones
de pesos mensuales. Entre ellos se encuentra el director general de bbva Bancomer de
Mxico.18 No obstante, su principal competidor tuvo un ingreso mucho mayor: el director
general para Mxico y Latinoamrica de Citigroup percibi, en el mismo ao, un sueldo de
570 mil pesos mensuales, ms una compensacin variable anual por 7 millones 450 mil
dlares19, es decir, en total percibi 8.3 millones de pesos mensuales.20 La diferencia entre
el ingreso del director general de este grupo financiero y el de un cajero es de 1 a 3 mil 260,
una distancia fuera de toda proporcin y que raya en la inmoralidad.
Todo parece indicar que las cifras de la ENIGH presentan un subregistro que debe
corregirse. A esta conclusin llegaron tanto Ifigenia Martnez de Navarrete en los aos
cincuenta y sesenta, como Oscar Altimir en las dcadas de los sesenta y setenta.

4.5 EXTERNALIZACIN E INTERNALIZACIN DE COSTOS

Externalizacin se produce cuando una empresa traslada ciertas actividades de las empresas
a las localidades extranjeras para tomar ventaja de una legislacin laboral flexible,
materiales ms baratos de produccin, las condiciones econmicas beneficiosas o laxas
regulaciones ambientales.
Internalizacin de los costos se refiere al proceso de incorporar las preocupaciones sociales
y medioambientales en los modelos econmicos para que las empresas debidamente den
cuenta de ellos.
Aunque estos conceptos no parecen tener relacin a primera vista, este tema har hincapi
en cmo los dos estn relacionados.
La externalizacin se ha hecho ms posible, debido a que las empresas en los ltimos
cincuenta aos han tenido una disminucin de los costos de transporte y por la naturaleza
cada vez ms interconectada del mundo.
Las empresas han comenzado a reconocer las diferentes condiciones inherentes a las
diversas naciones del mundo, y se han dado cuenta que pueden tomar ventaja de estas
diferencias.
Por ejemplo, las leyes de trabajos entre los pases pueden ser muy distintas.
El creciente protagonismo de los sindicatos en los Estados Unidos antes de 1950, dio a los
empleados ms poder sobre sus empleadores.
Dado que los empleadores eran limitados, ya que slo podra recurrir a los empleados
dentro de su pas de origen, tuvieron que ceder a muchas de sus demandas y ofrecer salarios
justos y mejores condiciones de trabajo.
Sin embargo, mientras el mundo se hizo ms globalizado, se dieron cuenta de que las
poblaciones en otras partes del mundo estaban acostumbrados a salarios ms bajos y leyes
laborales ms flexibles.

Por lo tanto, a menudo ahorran dinero las empresa al reubicar algunas de sus actividades
corporativas a un pas ms flexible en el que puede pagar a los empleados menos y no tiene
que preocuparse de que muchas regulaciones.
Por ejemplo, la fabricacin de automviles en los EE.UU. en la dcada de 1970 comenz a
subcontratar la produccin de componentes de automviles a Mxico, donde las leyes
laborales son ms flexibles.
Sin embargo, las consecuencias de la externalizacin han sido la prdida de poder de los
empleados y la disminucin de los salarios para el trabajador promedio.
En algunos pases se han dado cuenta de la importancia de atraer empresas a su nacin, por
lo que han creado ambientes de negocios que hacen que el costo de hacer negocios en su
localidad ms barata.
Por ejemplo, China ha desarrollado las Zonas Econmicas Especiales (SEZ) en donde no
existe un salario mnimo y prcticamente sin regulaciones laborales.
Las empresas por lo tanto, son capaces de beneficiarse de pagar a los trabajadores en las
Zonas Econmicas Especiales salarios muy bajos sin tener que preocuparse acerca de las
regulaciones y la seguridad del trabajador.
Sin embargo, estas condiciones han sido relacionadas con las deplorables condiciones de
trabajo y las altas tasas de suicidio para los trabajadores.
Por ejemplo, la ciudad de Shenzhen de China, donde por ejemplo las condiciones de trabajo
existentes, los empleados han recurrido al suicidio para que sus plizas de seguro de vida,
proporcionen a sus familias con unos ingresos muy necesarios.
Tales prcticas empresariales ponen en tela de juicio la tica de la poltica laboral de solo
dar una intencin de beneficios econmicos a las empresas, mientras por otro lado se da la
explotacin de los trabajadores.
Otra de las ventajas del outsourcing es que las compaas pueden tomar ventaja de leyes
ambientales laxas.

Por ejemplo, algunos pases en el mundo en desarrollo han reducido sus leyes ambientales,
que permiten a las empresas que emiten grandes cantidades de contaminacin a trasladarse
a sus localidades.
Tales empresas suelen contaminar los lagos y ros, fuente de agua potable, los bosques y los
hbitats naturales.
Sin embargo, estas prcticas tambin obstaculizan los esfuerzos por aplicar adecuadamente
los costos ambientales.
Al atraer a las empresas a la localidad mediante la reduccin de las leyes ambientales, los
pases son, bsicamente, los que permiten la contaminacin pasar desapercibido en cuenta
del balance de una empresa.
Y puesto que el beneficio es el motivo principal para las empresas, los pases con severas
leyes ambientales son menos atractivos.
Para tener en cuenta debidamente por el medio ambiente en los balances de empresas, los
pases deben ser capaces de imponer los costes ambientales en las empresas por contaminar
y destruir el medio ambiente.
Sin embargo, el enorme poder que las corporaciones tienen en el entorno mundial actual no
deja muchas oportunidades para que estas perspectivas sean reconocidas

4.6 OBSOLESCENCIA PLANIFICADA Y PERCIBIDA

La obsolescencia planificada y la obsolescencia percibida percepcin son dos conceptos
que se relacionan con la vida til de un producto en particular.
La diferencia es que la obsolescencia planificada se refiere a intentos deliberados por las
empresas para la fabricacin de productos que se convierten en obsoletas despus de un
cierto perodo de tiempo, mientras que la obsolescencia percibida se refiere a intentos
deliberados por las empresas para inculcar en la gente el deseo de adquirir continuamente
nuevos productos para mantenerse al da sobre las ltimas tecnologas y las tendencias en
general.

En cierto sentido, ambas formas son un tipo de obsolescencia planificada, donde el

primero es ms tcnico y el ltimo es ms social.
La obsolescencia planificada es un concepto que se remonta a la dcada de 1920, a pesar de
que no gan una gran popularidad hasta alrededor de la dcada de 1950.
Su objetivo es crear a largo plazo un aumento en ventas al obligar a los consumidores a
comprar constantemente nuevos productos.
De esta manera, las empresas pueden generar ms beneficios a travs de las compras
repetidas por los consumidores.
Esto se logra al fabricar un producto de tal manera que no se vuelvan funcionales despus
de un perodo de tiempo especificado.
Esto se puede hacer mediante el uso de materiales de baja calidad o la utilizacin de un
diseo que a la larga obligar a los productos su degradacin.
Por ejemplo, una empresa de fabricacin de telfonos celulares slo pueden utilizar las
partes que duran unos pocos aos, lo que significa que los consumidores tendrn que
comprar constantemente nuevos telfonos mviles con el tiempo.
Otro ejemplo es cuando las compaas de software se agotan en muchos de sus productos
para obligar a los consumidores a comprar la nueva tecnologa.
Obsolescencia percibida son intentos de obligar a los consumidores a comprar nuevos
productos para mantenerse al da y en la moda.
Las empresas a menudo han sido muy eficaces en el desempeo de los temores de la gente
de ser percibido como anticuados por sus compaeros.
En la sociedad de consumo actual, las personas sienten a menudo que los productos que
poseen son una parte importante de su identidad.
Por lo tanto, las empresas utilizan los anuncios y muy orquestadas campaas de marketing
para mostrar a los consumidores como la compra de los productos ms recientes mejorar
su identidad y elevara su posicin dentro de sus redes personales.

La industria de la moda ha sido muy eficaz en la imposicin de obsolescencia percibida,

como las tendencias de la moda estn cambiando constantemente.
La gente a menudo se siente inclinada a comprar una prenda de vestir, ya que encaja con las
ltimas tendencias.
En realidad, toda la ropa tiene el objetivo funcional de protegerse contra los elementos
naturales.
Sin embargo, la industria de la moda ha vinculado la ropa a la identidad de tal manera que
los consumidores estn a menudo preocupados constantemente de ser percibido de forma
negativa por los dems en la sociedad.
Como resultado, la obsolescencia percibida impone la presin social para adquirir un nuevo
producto.
Ambas formas de obsolescencia son destructivas, tanto en trminos psicolgicos y
ambientales.
Psicolgicamente, presionando a las personas a comprar la ltima tecnologa o producto
infunde la insatisfaccin constante con la gente por sus posesiones personales.
El medio ambiente, presiona a las personas a comprar cosas nuevas constantemente y esto
causa gran estrs sobre el medio ambiente.
Dado que los nuevos productos que continuamente aparecen a un ritmo sin precedentes y
aumenta la contaminacin para cumplir con la demanda de los consumidores.
Sostenibilidad en el futuro debe superar los problemas de obsolescencia y tratar de animar a
los usuarios a comprar los productos que duran largos periodos de tiempo, de modo que
menos recursos del medio ambiente se utilicen en el largo plazo.
Sin embargo, alentar a las empresas a adoptar estos ideales es difcil debido a las enormes
ganancias que se obtienen de los consumidores al comprar nuevos productos
constantemente.

4.7 VALORACIN ECONMICA DE SERVICIOS AMBIENTALES

En este tema se profundizar un poco ms en cmo utilizar la economa para promover el
desarrollo ambientalmente sostenible.
Como se expuso anteriormente, los servicios ambientales son procesos que ocurren en la
naturaleza que proporcionan beneficios a la humanidad.
Por ejemplo, los ros de agua dulce proporcionan los recursos hdricos para el consumo
humano y los beneficios culturales, a veces en una forma de recreacin (por ejemplo, ir de
excursin junto a la orilla del ro).
Otro ejemplo sera el papel de los bosques en la extraccin de carbono de la atmsfera y su
sustitucin por oxgeno.
Sin los servicios ambientales, el desarrollo econmico no sera capaz de producir, las
empresas s necesitan el ambiente natural para proporcionar recursos, regular la
contaminacin, y otras actividades importantes.
Aunque las empresas son excepcionales en la regulacin del desarrollo de los recursos a
corto plazo, a menudo son incapaces de incorporar los impactos ambientales a largo plazo
en sus modelos de negocios.
Esto es especialmente el caso cuando la degradacin del medio ambiente es difcil de
probar, o cuando el impacto ocurrir tan lejos en el futuro que este aparentemente no tiene
importancia (como el cambio climtico).
Debido a estas limitaciones en las prcticas comerciales actuales, muchos cientficos
argumentan esto para la valoracin econmica de servicios ambientales.
Es decir, los costos de la degradacin ambiental deben tener un valor monetario para que
las empresas ms inclinadas a incluir el medio ambiente en sus prcticas empresariales.
Por ejemplo, una fbrica cerca de un ro de agua dulce podra estar emitiendo residuos
peligrosos en el agua.

Un partidario de la valoracin econmica de servicios ambientales sostiene que deberamos

dar un valor monetario a los peces en el ro, el costo de la eliminacin de la contaminacin
del ecosistema local, y el valor cultural que el ro ofrece a los residentes cercanos.
Como puede ver, esa valoracin de los elementos intangibles puede ser difcil (por ejemplo,
la determinacin de una representacin justa monetaria por el valor cultural del sistema
fluvial), pero puede ser muy eficaz en la determinacin de los costos reales de la
degradacin ambiental.
Para ayudar a apoyar la valoracin adecuada de servicios de los ecosistemas, muchos
investigadores han llamado a los gobiernos a cumplir determinadas normas econmicas
para obligar a las empresas a cumplir con ciertos estndares ambientales.
Hay numerosas polticas que los gobiernos podran implementar para lograr esto, pero los
tres ms grandes son los impuestos, las subvenciones, y el voluntariado.
Los impuestos significa la aplicacin de una sancin monetaria (o impuesto) sobre
determinadas actividades que degrada el medio ambiente.
Por ejemplo, en Europa, los gobiernos han instituido un impuesto al carbono para
compensar las emisiones que la combustin de gasolina libera a la atmsfera.
Los subsidios son incentivos econmicos que los gobiernos pueden proporcionar a las
empresas para iniciar pro-poltica ambiental.
Por ejemplo, un gobierno podra ofrecer una compensacin monetaria por la compra de
tecnologa de energa ms eficiente en una fbrica en particular.
Por ltimo, el voluntariado es una poltica de informacin a empresas y particulares sobre
la degradacin del medio ambiente que determinadas actividades puede tener.
En este caso, la responsabilidad recae sobre la empresa individual a instituir las medidas
ambientales recomendadas.

Por lo tanto, el gobierno tiene un papel importante como regulador del desarrollo
econmico, sino que tambin puede incorporar los servicios ambientales en los balances de
las empresas.
Las polticas que el gobierno adopta son fundamentales en la conformacin de cmo las
empresas hacen negocios.

4.8 ESTRATEGIAS DE SUSTENTABILIDAD PARA EL ESCENARIO

ECONMICO
4.8.1 ANALISIS DEL CICLO DE VIDA: HUELLA ECOLOGCA
El Anlisis del Ciclo de Vida (ACV) es un marco metodolgico para estimar y evaluar los
impactos medioambientales atribuibles a un producto o servicio durante todas las etapas de
su vida.
Sabemos que todas las actividades o procesos provocan impactos medioambientales,
consumen recursos, emiten sustancias al medio ambiente y generan otras modificaciones
ambientales durante su vida. Nos interesa, por tanto, valorar los impactos en Medio
Ambiente que influyen en el cambio climtico, la reduccin de la capa de ozono, la
generacin de ozono, eutrofizacin, acidificacin y otras muchas.
La herramienta del Anlisis del Ciclo de Vida fue desarrolla en los aos sesenta y es
utilizada para la prevencin de la polucin desde los setenta. Podemos decir que no existen
procedimientos especficos o guas a seguir, pero si una serie de aproximaciones que
pueden ser tiles en funcin de las necesidades a resolver por medio de esta metodologa.
El principio bsico de la herramienta es la identificacin y descripcin de todas las
etapas del ciclo de vida de los productos, desde la extraccin y retratamiento de las materias
primas, la produccin, la distribucin y uso del producto final hasta su posible reutilizacin,
reciclaje o deshecho del producto.
La vida de un producto empieza en el diseo y desarrollo del producto y finaliza con las
actividades de reutilizacin y reciclaje, pasando por las siguientes etapas:

Adquisicin de materias primas. Todas las actividades necesarias para la extraccin de las
materias primas y las aportaciones de energa del medio ambiente, incluyendo el transporte
previo a la produccin.
Proceso y fabricacin. Actividades necesarias para convertir las materias primas y energa
en el producto deseado.
Distribucin y transporte. Traslado del producto final al cliente.
Uso, reutilizacin y mantenimiento. Utilizacin del producto acabado a lo largo de su vida
en servicio.
Reciclaje. Comienza una vez que el producto ha servido para su funcin inicial y
consecuentemente se recicla a travs del mismo sistema de producto (ciclo cerrado de
reciclaje) o entra en un nuevo sistema de producto (ciclo de reciclaje abierto).
Gestin de los residuos. Comienza una vez que el producto ha servido a su funcin y se
devuelve al medio ambiente como residuo.
El ACV es la base del Ecodiseo, el Ecoetiquetado y las Declaraciones Ambientales de
Producto
En relacin al Marco Normativo del Anlisis de Ciclo de Vida, las principales normas
internacionales de aplicacin son:
UNE-EN ISO 14040. Gestin Ambiental. Anlisis de Ciclo de Vida. Principios y marco de
referencia. Diciembre 2006.
UNE-EN ISO 14044. Gestin Ambiental. Anlisis de Ciclo de Vida. Requisitos y
directrices. Diciembre 2006. La ISO 14044 sustituy a ISO 14041, 14042 y 14043.
Segn lo que hemos visto hasta ahora, el ACV es un anlisis que considera que los
productos nacen y mueren, es decir, tienen un solo uso. Popularmente, conocemos este
planteamiento como cradle to grave (de la cuna a la tumba). Es interesante conocer la
metodologa ACV, pero indudablemente se nos queda corta.

Ante esta circunstancia emerge el concepto cradle to cradle (de la cuna a la cuna), basado
en la idea de que todas las materias primas de un producto se pueden separar al final de su
ciclo de vida y reutilizarse para producir nuevos materiales de la misma calidad que los
originales. Esto se logra a travs del upcycling o de la biodegradacin.
Adems, en este paradigma, las energas renovables encajan en todas las fases del ciclo del
producto, y los materiales no se consumen, sino que se toman prestados.
4.8.2 EMPRESAS SOCIALMENTE RESPONSABLES
La Empresa Socialmente Responsable (ESR) son todas aquellas compaias que tienen una
contribucin activa y voluntaria para mejorar el entorno social, econmico y ambiental, con
el objetivo de optimizar su situacin competitiva y su valor aadido.
Tambin se les reconoce como empresas con Responsabilidad Social Empresarial (RSE) o
Responsabilidad Social Corporativa (RSC)
El cumplimiento de las leyes y de las normas es una obligacin de cualquier empresa que
presta un servicio y, por ello, el respeto cabal de las normativas es un ingrediente
fundamental de la Responsabilidad Social de las empresas.
La Responsabilidad Social implica un conjunto de prcticas, de estrategias y de sistemas de
gestin empresariales que persiguen un nuevo equilibrio entre las dimensiones econmica,
social y ambiental. Por ello, como punto de partida, las empresas con RSE suelen poner
nfasis en la legislacin laboral y en las normas relacionads con el medio ambiente y el
desarrollo sostenible.
Las prcticas relacionadas con el buen gobierno de las compaas, como la democracia
corporativa, el espritu de cooperacin de la empresa con sus clientes, proveedores,
competidores y gobiernos son caractersticas esenciales de la Responsabilidad Social.
Tambin son bsicos los compromisos de transparencia que adquieren las empresas con la
sociedad y que se hacen efectivos a travs de la rendicin de cuentas en forma de informes
o memorias anuales verificables por organismos externos, as como la ciudadana
corporativa entendida como los derechos y las obligaciones de la empresa dentro de la
comunidad a la que pertenece.

Por todo lo anterior, la RSE debe orientarse a mejorar

La calidad de vida laboral,

El medio ambiente,
La comunidad donde est instalada la empresa,
El marketing para desarrollar una comercializacin responsable y
La tica empresarial.

Para la aplicacin de la RSE, las Instituciones de Asistencia Privada del Distrito Federal
constituyen una opcin confiable, profesional y transparente: una buena opcin de
retribucin social empresarial.
Una Empresa Socialmente Responsable es la que cumple con un conjunto

de

normas y principios referentes a la realidad social, econmica y ambiental que se bas

a en Valores, que le ayudan a ser ms Productiva.
Una Empresa Socialmente Responsable establece como principales estndares en su c
ultura organizacional, la tica, la moral, y todo lo que se refiere a valores
Estas directrices en accin como base pueden ser:
1. Dignidad Humana.
2. El bien Comn.
3. Principio de Subsidiaridad
4. Participacin Social.
5. Principio de Solidaridad.
6. Calidad de Vida
7. Cuidado del Medio Ambiente.
8. Desarrollo Humano.
9. Transparencia.
10. Desarrollo Cientfico y tico.

Una Empresa Socialmente Responsable es la que cuenta con polticas, programas y

estrategias que favorecen a un pleno desarrollo humano, para dar ejercicio a una
responsabilidad social. La responsabilidad social de la empresa es una combinacin de
aspectos legales, ticos, morales y ambientales, y es una decisin voluntaria, no impuesta,

aunque exista cierta normatividad frente al tema. Una empresa es realmente mejor cuando
adems de lograr sus objetivos empresariales, aporta beneficios a sus colaboradores,
proveedores, a las familias de sus trabajadores, a su entorno y al medio ambiente.
Por esta razn es tan importante ser una Empresa Socialmente Responsable.

CONCLUSIN
Como pudimos aprender, la unidad converge en todo escenario de la sustentabilidad
consiste en la gente y su comunidad, le sigue el territorio en tanto en unidad
geomorfolgica y como construccin social. De esta lgica se deriva la necesidad del
reconocimiento de las distintas vertientes culturales que se instalan en los territorios y en
los entornos urbanos y rurales, en cuya articulacin no solo se define la localidad, si no
tambin se perfila la perspectiva de la globalidad. Los recursos que rodean ambas
entidades, es decir, el capital natural, se subdividen en estructuras econmicas diferentes.
Esta diferenciacin crea, de suyo, los mecanismos necesarios tanto para la generacin de la
riqueza como para su apropiacin. En el territorio se descubren las diversas formas en que
las comunidades y su gente (rural o urbana) manejan los recursos de que disponen para la
produccin de bienes y servicios; as, mismo hay confianza para la reproduccin social. Se
trata, pues, de mantener el inventario de capital natural del que se obtenga un flujo de
venta que no corra el riesgo las posibilidades de las generaciones futuras para satisfacer
sus necesidades. En resumen, para disear el escenario econmico de la sustentabilidad se
requiere tener en mente que los territorios son el resultado de la manera como las
sociedades se organizan para usar los sistemas naturales en los que se apoya la
reproduccin. En suma, la sustentabilidad es una estrategia por y para la diversidad.

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