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UNIVERSIDAD AUTNOMA DE

NUEVO LEN
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA
COMUNICACIN

UNIDAD DE APRENDIZAJE
SEMITICA DE LA IMAGEN

EVIDENCIA
PIA
TIPO DE ACTIVIDAD
EQUIPO

ESTUDIANTES

MATRCULA (S)

Brandon Manuel Montelongo Lpez

1687737

Christian Emanuel Rocha Duron

1672654

Josu Javier Cobos Zaleta

1793490

Sergio Ivn Delgado lvarez

1662257

GRUPO: C01

CATEDRTICA: M.C. Mara Leonor Bernal Martnez

Monterrey, N.L. 17 de octubre de 2016

Bosquejo

LA PALABRA DE EXPERTO PUEDE SER CONVINCENTE

Introduccin

EL ANUNCIO PUBLICITARIO

Concepto y naturaleza de la publicitad

Qu es un anuncio publicitario?

APPLE

Antecedentes

Productos, mercado meta

ANLISIS SEMITICO APPLE MACINTOSH

Descripcin

Eje denotativo

Eje connotativo

Mensaje lingstico

CONCLUSIN

REFERENCIAS

Introduccin
Este trabajo est hecho con el propsito de analizar ms a fondo un comercial,
esto con el fin de ver ms all de lo que las personas comnmente no hacen, as
como para cumplir con el producto integrador de aprendizaje de la materia
semitica de la imagen.

El comercial que escogimos es el de Apple 1984, que dio de mucho de qu


hablar principalmente por el comercial, esta marca como algunas otras, agarran
fama por la publicidad que se hace de esa marca.
Lo primero que hicimos fue la variable 1, despus la variable 2 y la 3 que sera la
descripcin del mensaje, eje denotativo, eje connotativo y siguiendo con el
mensaje lingstico, despus la conclusin y terminando con las referencias del
trabajo.
La marca Apple es muy conocida mundialmente por su publicidad y por sus
comerciales tan creativos en este trabajo analizaremos muy a fondo el comercial
Apple 1984 que es uno de los ms importantes comerciales por los que se dio a
conocer la marca.
La publicidad no solo son anuncios en televisin, peridicos o revistas etc. Hay
varias empresas que solo con anunciar el diseo de su producto a promocionar, y
la calidad de sus productos llaman ms la atencin de la gente, as como donde
los pueden obtener, y tambin lo ms importante la imagen de la marca que estn
promocionando.
Hoy en da la publicidad como los medios de comunicacin, tienen mucho que ver
porque influencia a las personas debido a los medios publicitarios para que
adquieran el producto y tenga ms impacto la marca en este caso Apple que ha
tenido mucho impacto debido a los comerciales como este que fue muy conocido y
daba mucho de qu hablar, y creo que influyen mucho por su publicidad y el gran
impacto que tuvo.
La publicidad que ejerce Apple crea una gran persuasin en la gente ya que lo que
ofrece llama mucho la atencin y sus comerciales son muy llamativos y creativos
que atraen a las personas.
La publicidad bien hecha que hizo Apple a lo largo de sus aos llevo a que ms
gente conociera el producto, la marca y la empresa principalmente.
A continuacin, se har un anlisis semitico del comercial Apple 1984, haremos
este anlisis con el fin de ver ms all, de lo que las personas normales no ven.

Desarrollo
Variable 1: Anuncio Publicitario
Concepto y Naturaleza de la publicidad
La publicidad es informacin. Ya sea que estemos anunciando un nuevo producto
o servicio, compartiendo informacin de precios, avisando sobre nuevos puntos de
venta, o simplemente recordando y reforzando la imagen de una marca, todo tiene
que ver con transmitir informacin. Desde tiempos pasados, la publicidad ha sido
de gran ayuda en el mundo de los negocios, al promover una sana competencia
entre empresas.
Su objetivo principal es decirle al mundo que se tiene algo interesante que ofrecer
y puede tratarse de cualquier cosa, desde un evento, una nueva lnea de producto
o una campaa poltica y esta se puede ver en casi todos lados.
La publicidad es un fenmeno constantemente presente en nuestras vidas y
podemos sealar al surgimiento de este fenmeno hacia mitades o fines del siglo
XIX cuando las sociedades de masas comenzaban a generarse.
Apple 1984 el anuncio o comercial intentaba captar una tipo de esencia que tiene
la marca o como una empresa que defiende la tecnologa y con una intencin de
revolucionaria, muestra a muchas personas con rostros muy serios y cabezas
totalmente rapadas que observan atentamente una pantalla, mientras que ven la
pantalla en ella sale un hombre hablando, en el comercial dice que se llama el
"Gran hermano" y habla de un jardn de ideologa o algo as casi no se le entiende,

despus una deportista con el smbolo de Apple (Digamos que es la atleta Apple)
la atleta Apple entra con un mazo en la mano y entra corriendo a el cuarto
perseguida por lo que parece ser la polica y arroja el mazo hacia la pantalla en
donde se vea el rostro del "Gran hermano".
A mi parecer el propsito del anuncio era sugerir que Macintosh (Apple) tendra un
impacto revolucionario en la informtica del consumidor bsicamente de la
tecnologa e informtica, y terminaba con la siguiente frase: "El 24 de enero, Apple
Computer presentar a Macintosh.
Y vers por qu 1984 no ser como "1984". se refiere a la revolucin que hara la
empresa en ese entonces con el lanzamiento de su producto

Qu es un anuncio publicitario?
Un anuncio publicitario es un tipo de publicacin que pretende comunicar de
manera determinada para lograr efectos en el pblico al que se dirige.
Un anuncio publicitario puede emitirse con varias intenciones; dar a conocer algn
producto o servicio y se colocan en lugares donde las masas puedan captarlos.
Los anuncios publicitarios son parte importante de las empresas para lograr una
correcta promocin de productos o servicios.
Ya sea con un soporte audiovisual, visual o auditivo, el anuncio publicitario
transmite el mensaje de la empresa de manera original para publicitar a la marca
ya sea en televisin, radio, impresos o vallas publicitarias. En el mundo de la
publicidad existen diferentes tipos de anuncios publicitarios y se desarrollan y
utilizan segn la necesidad de la marca y la campaa publicitaria establecida por
los expertos en publicidad. Estn:
Banner

Este es un anuncio publicitario que se imprime para ser colocado en el piso de


algn establecimiento por medio de una estructura y su funcin es dar a conocer
alguna promocin, producto o servicio de manera fsica.
Spots publicitarios
Existen dos tipos de spots publicitarios: Radio y Televisin. Coloquialmente son
conocidos como comerciales y son un apoyo auditivo o audiovisual que ayuda a
anunciar algn producto, servicio o promocin de una marca.
Anuncio publicitario engaoso
Este tipo de anuncio tristemente existe y es bueno conocer sus caractersticas
para poder identificarlos, este tipo de anuncio transmite informacin falsa de algn
producto, genera confusin y como su nombre lo indica su objetivo es vender
manipulando al consumidor por medio de una falsa promesa del producto.
Por mencionar algunos, cabe sealar que cada informacin de algn servicio o
producto establecido por algn anuncio publicitario va a causar diferentes
reacciones en el pblico espectador dependiendo de sus condiciones
temperamentales del momento.

Variable 2. Producto o marca del anuncio a analizar


En el tiempo que se present este comercial Apple vena como una marca nueva,
que recin se estaba posicionando como una de las pioneras en la industria de las
computadoras, aunque ya tena 8 aos en el mercado aun le faltaba tiempo para
ser la marca histrica que hoy es. Una pequea empresa creada en una era en
que los jvenes creaban y se preparaban para revolucionar el mundo desde los
garajes de sus casas.

Creada por Steve Jobs, Steve Wozniak y Ronald Wayne un 1 de abril de 1976,
pero no fue hasta enero de 1977 cuando Apple se convirti en una sociedad
empresarial (una incorporated) con la aportacin del millonario Mike Markkula,
quien proporcion asesora de negocios a los inexpertos Steves, as como
250,000$ de capital, que sirvieron para fabricar y presentar el que sera el primer
ordenador de verdadera importancia de la compaa: el Apple II. Antes de esto, los
Steves compraron sus acciones por valor de 800$ a Ronald Wayne, quien sali de
la sociedad.
Fue en 1984 cuando Apple revolucion el mercado presentando el Macintosh, en
competencia directa con IBM y su PC quien ya llevaba unos cuantos aos
vendiendo. Pero el Macintosh tampoco funcion como se esperaba (a pesar del
famoso anuncio dirigido por Ridley Scott) debido a que no haba mucho software
para la mquina y tena un precio muy elevado. Fue entonces cuando la aparicin
de las impresoras PostScripts de lser (las LaserWriter) a un precio asequible y
del software de auto-edicin PageMaker, salvaron la vida a Apple.
Siendo el Macintosh la nica mquina con las suficientes capacidades grficas
para trabajar bien con estas herramientas, pronto se convirti en un estndar a la
hora de trabajar en los campos de la auto-edicin y el diseo grfico. Su intuitiva
interfaz grfica y gran funcionamiento jugaron muy a favor de la mquina,
demostrando una vez ms que lo importante muchas veces es el contenido.
Analizando bien el anuncia y la campaa publicitaria que se llev a cabo, tena un
mercado objetivo muy amplio, desde personas que usaran esta computadora para
fines empresariales, pasando por la gente que solo la comprara para probar que
se senta tener una en casa, hasta estudiantes que qurian realizar su vida ms
fcil.
Era un anuncio tan revolucionario como el mismo producto al que estaban
presentando.

La agencia publicitaria en la que recay el encargo fue Chiat/Day; su director


creativo era por aquel entonces: Lee Clow, que a la postre acab forjando una
relacin de amistad con Steve.
Lee Clow y su gente haban estado sopesando utilizar como hilo narrativo la
novela de George Orwell 1984. Un posible ttulo que propusieron a Jobs por qu
1984 no ser como 1984. A Steve le encant segn contaron las personas
allegadas a l. As que prepararon un guion grfico para un anuncio publicitario de
60 segundos que deba parecer una escena de una pelcula de ciencia ficcin.
El concepto captaba el espritu rebelde y rupturista de la poca. Con la aparicin
del ordenador personal, muchos jvenes lo haban visto como un instrumento al
servicio de los gobiernos y las grandes corporaciones que podran socavar la
libertad de la gente.
Variable 3 Anlisis semitico de la publicidad
La publicidad cuenta con mensajes que guan al pblico a una finalidad comercial
y consumista. Analizar la publicidad requiere de observar cada uno de los
elementos que compone como son el mensaje lingstico, el eje denotativo,
connotativo y lo visual como son colores, objetos y formas adems de los sonidos
en el caso de los spots.
En palabras del propio Steve Jobs: Quiero algo que haga que la gente se detenga
en seco. Quiero que resuene como un trueno. l explic a la agencia de
publicidad Chiat/Day que quera un comercial que se saliera del molde y que
representar el producto tan revolucionario que acababa de crear.

Descripcin del mensaje:


El spot que vamos a analizar, es de la empresa Apple, llamado Apple 1984 fue
realizado en 1984, para dar la promocin de la nueva Macintosh. Elegimos este
spot porque es el comercial ms conocido y el que impulso que se conociera esta

marca, y es el spot ms creativo que ha hecho Apple, y que dio de mucho de qu


hablar.
En primer plano se observan muchas personas caminando en fila, vestidos con
una camisa de manga larga y con un pantaln color azul, en la orilla se ve
claramente 3 televisiones pequeas prendidas, caminan en un tubo grande y en el
piso unas rejas.

En la segunda secuencia en plano medio se puede observar lo que parece ser


policas, vestidos de negro y con casco negro con rejillas para cubrir la cara.

En la siguiente secuencia en plano completo, se puede observar una atleta


corriendo con un mazo en la mano, y policas persiguindola.

En la siguiente secuencia en plano completo se pueden observar a muchas


personas sentadas viendo al mismo lugar, todos rapados, y vestidos iguales, con
camisa y pantaln azul, y como unos tapabocas.

En la siguiente secuencia en plano completo se observa la atleta corriendo con un


mazo en medio del pasillo, y en las orillas muchas personas sentadas, rapadas y
viendo para el mismo lugar, algunos con tapabocas, al fondo se ve un pasillo
alumbrado con focos, la atleta vestida con una camisa blanca, un short naranja y
unos tenis.

En la siguiente secuencia se puede observar al fondo un hombre en pantalla


grande con lentes y dicindoles algo a las personas que estn ah, tambin se
puede observar a las personas sentadas viendo al hombre en la pantalla
sentados.

A continuacin, se observa a la misma atleta de antes lanzando un mazo a la


pantalla donde se est proyectando el hombre con lentes, al fondo se observa a
los policas tratando de calmar a la atleta que est lanzando el mazo.

En
la

siguiente secuencia se observa la pantalla rompindose por el mazo que lanzo la


atleta a la pantalla y se ve una luz blanca muy fuerte que ilumina a las personas
que estn sentadas.

En la penltima secuencia se observa un texto que dice on january 24th, Apple


computer will introduce Macintosh. And youll see why 1984 wont be like 1984,
que lo dice una voz masculina con un tono grave.

En la ltima secuencia se observa el logotipo de la empresa en ese momento con


un fondo negro y el logotipo con colores del arcoris.

Durante todo el anuncio se escucha una msica como alarma, y se escucha la


misma voz masculina grave en todo el anuncio.
El spot tiene una duracin total de 1 minuto y 4 segundos.
Eje denotativo:
En el video podemos observar a una corredora con audfonos , porta un mazo en
las manos y est siendo perseguida por un grupo que puede ser parte de un
ejrcito o de seguridad.
En la siguiente escena podemos ver a un hombre en una pantalla que esta dando
un discurso a cientos de personas que parecen estar hipnotizados, despus ya
vemos a la corredora en la sala donde estn los cientos de personas y vemos
como le lanza el mazo a la pantalla gigante haciendo que esta explote.
Para finalizar nos ponen un mensaje textual que dice: La nueva Macintosh va a
hacer que 1984 no parezca 1984, seguido de esto aparece el logo de apple
Eje connotativo:

El concepto captaba el espritu rebelde y rupturista de la poca. Con la aparicin


del ordenador personal, muchos jvenes lo haban visto como un instrumento al
servicio de los gobiernos orwellianos y las grandes corporaciones que podra
socavar la libertad de la gente. Sin embargo, hacia el final de la dcada de los 70s
se empezaron a ver como herramientas para lograr una realizacin personal.
El anuncio intentaba captar esta ltima esencia presentando Macintosh como un
guerrero que defenda esta ltima causa: una compaa joven, rebelde y heroica
que era lo nico que se interponan entre la gran empresa malvada y su plan para
dominar el mundo y controlar la mente de los ciudadanos.
El comercial 1984 fue una forma de reafirmar ante si mismo y ante el mundo la
imagen que deseaba aparentar, la de su juventud. La misin era identificar Apple
con aquella corriente rebelde, pirata y futurista de gente que piensa diferente.
Mensaje lingstico:
on january 24th, Apple computer will introduce Macintosh. And youll see why
1984 wont be like 1984.
El anuncio dice en espaol, "El 24 de enero, la computadora de Apple presentar
Macintosh. Y vers por qu 1984 no ser como "1984".
La frase se refiere a que el ao 1984 no ser como en la novela de George Orwell
de nombre 1984 en el que la vigilancia despiadada del estado ha llegado a
apoderarse de la vida y la conciencia de sus sbditos. Todo est controlado por la
sombra y omnipresente figura del Gran Hermano, el jefe que todo lo ve, todo lo
escucha y todo lo dispone. Winston Smith, el protagonista, aparece inicialmente
como smbolo de la rebelin contra este poder monstruoso, pero conforme el
relato avanza queda cada vez ms atrapado por este engranaje, omnipresente y
cruel.
La compaa busca dar entender que el computador te dar libertad y te alejar d
esa opresin mostrada en el libro del gran George Orwell.

Conclusin

Yo pienso que con este comercial la empresa Apple quiso mostrar algo diferente
a los anuncios que ya existan en ese tiempo, aparte de que un sper tazn es
un evento muy importante y desde ese entonces es una especie de tradicin hacer
comerciales con gran presupuesto, y por ende, de gran produccin.
Acorde con su anuncio (y obvio con intencin) esta empresa de tanto renombre,
tambin quiso dar a entender que su nuevo producto, en este caso la nueva
Macintosh, era algo que rompa moldes y que te ibas a sentir en el futuro cuando
la vieras. En mi opinin es un comercial que capta tu atencin desde el primer
minuto, porque ests pensando en que es lo siguiente que va a pasar.
La US TV Guide lo nombr el mejor comercial de la historia debido al grandsimo
impacto que tuvo social, cultural y tecnolgicamente hablando.
En 1984 Steve Jobs presenta al mundo la primera computadora interfaz grfica de
usuario, luego de hacer pedazos en su discurso al dominante del mercado de ese
entonces: IBM (International Business Machines Corporation).
Tiene una interesante forma de plantear la dominacin y control de una sola
empresa, pero si comparamos ahora ese comercial con lo que realiza Apple, con
su control excesivo de aplicaciones, software que permite que solo la empresa
controle lo que quiere en sus productos.
1984 se considera una referencia en publicidad por su factura tcnica, su
mensaje, su impacto visual, y lo premonitorio que result.
En palabras de Steve Hayden, quien trabaj en aquel anuncio tan
revolucionario,tuve el privilegio de trabajar en lo que se ha dado en llamar el
mejor anuncio de televisin de la historia, 1984 de Apple Computer, que lanz el
ordenador personal Macintosh. Slo se pas una vez en la Super Bowl, pero
estableci ese espacio como el lugar para las grandes campaas de marca de
todo tipo de anunciantes -cervezas, coches, refrescos, pginas web cualquier
cosa.

Referencias

YouTube Apple 1984 Super Bowl Commercial Introducing Macintosh Computer


(HD) https://www.youtube.com/watch?v=2zfqw8nhUwA
Patrizi,Leonardo. (2015). Importancia de la publicidad. 2016, de importancia, una
guia de ayuda Sitio web: http://www.importancia.org/publicidad.php
http://www.faq-mac.com/2011/02/la-historia-del-anuncio-1984-de-apple-contadapor-desde-dentro-por-steve-hayden/
http://www.businessinsider.com/apple-super-bowl-retrospective-2014-1
http://computerhoy.com/noticias/hardware/30-anos-del-mitico-anuncio-del-primermac-apple-8755
http://www.revistacultura.com.pe/revistas/RCU_22_1_importancia-del-analisissemiotico-de-los-anuncios-publicitarios.pdf