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Nombre:

Matrcula:

Estrella Prudencio Ezequiel

2757385

Nombre del curso:

Nombre del profesor:

Toma de decisiones administrativas y

Arnulfo Montoya

financieras
Mdulo 2: Teora Macroeconmica

Actividad:
Proyecto Final

Fecha: 5 de Octubre de 2015

Bibliografa:

Parkin, M. (2013). Economa. (11 ed.). Mxico: Pearson. ISBN:

9786073222815 ISBN [eBook]: 9786073222822

Parkin, M. (2010). Microeconoma versin para Latinoamrica (9 ed.).

Mxico: Pearson. ISBN: 9786074429664

Pindyck, R. S. y Rubinfeld, D. L. (2013). Microeconoma (8 ed.). Mxico:

Pearson ISBN: 9788490353882 ISBN [eBook]: 9788490353783

De La Garza Toledo (1998). Ciencia Econmica: Transformacin de

conceptos (1. ed). Mxico: Siglo XXI Editores: ISBN: 968-23-2134-4

Varian, H., 1992, Microeconomic Analysis 3 ed.

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Anlisis microeconmico aplicado a la toma de

decisiones en la empresa Petrleos Mexicanos.
Objetivos:

Objetivo general: Identificar los aspectos microeconmicos ms

importantes que rodean la toma de decisiones al interior de una
empresa.

Objetivos especficos: Deducir la elasticidad de la demanda que

enfrenta la empresa, la estructura de mercado en la cual incursiona
tanto en producto final como en insumos, as como los costos fijos o
variables ms crticos para sus finanzas.

Introduccin
En los ltimos aos, la economa ha tomado repunte en el escenario mundial
debido a su capacidad explicativa y predictiva, que permite realizar y analizar
modelos mezclando la suavidad de las ciencias sociales, pero la dureza de las
ciencias exactas. Esta ha recibido especial atencin en asuntos tcnicopoltico de los gobiernos debido a que es fundamental en el diseo de
polticas estatales (De La Garza Toledo, 1998) asimismo en las empresas,
pues muchas de estas participan en la generacin, distribucin y consumo de
la riqueza en la sociedad, para as generar bienestar y satisfacer las
necesidades de la poblacin en general.

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Planteamiento

Historia de su creacin:
Petrleos Mexicanos (Pemex) es una empresa productiva del
Estado petrolera, creada en 1938, que cuenta con un rgimen
constitucional para la explotacin de los recursos energticos
(principalmente petrleo y gas natural) en territorio mexicano,
aunque tambin cuenta con diversas operaciones en el
extranjero. Esta empresa acta bajo la supervisin de un
consejo de administracin, cuyo presidente es el Secretario de
Energa, actualmente Pedro Joaqun Coldwell. El Director
General de Pemex (el cual es el encargado de las operaciones
diarias) es Emilio Lozoya Austin.
Pemex es adems la compaa estatal encargada de administrar
la exploracin, explotacin y ventas del petrleo, siendo la mayor
empresa de Mxico. Fue la mayor compaa Latinoamericana
hasta mediados del 2009. Pemex tiene ventas superiores a los
106.000 millones USD al ao, una cifra incluso superior al PIB
anual de algunos de los pases de Latinoamrica.
Su sede de administracin est ubicada en la Avenida Marina
Nacional #329, Colonia Petrleos Mexicanos, Delegacin Miguel
Hidalgo en la Ciudad de Mxico donde concentra todas sus
reas administrativas en la llamada Torre Ejecutiva Pemex y en
edificios contiguos alberga sus sistemas informticos.

Objetivos, misin y visin:

o Objetivos

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Crecimiento,

incorporacin

desarrollo

de

nuevas

reservas, incremento de la produccin de hidrocarburos,

adaptacin e incremento de capacidad para produccin
ptima de petrolferos y petroqumicos, y garanta de un
suministro ms eficiente y al menor costo de la demanda

nacional de energticos;
Eficiencia operativa, mejora del desempeo actual de
todas las operaciones al optimizar la inversin, el gasto de
operacin y los recursos humanos para alcanzar un
desempeo competitivo en todas las actividades de

PEMEX;
Responsabilidad corporativa, acciones para cumplir con el
compromiso de PEMEX con la sociedad: garantizar la
operacin segura y confiable, mejorar el desempeo
ambiental e incorporar criterios para el desarrollo
sustentable en las decisiones de negocio con el fin de

fortalecer la relacin con los grupos de inters; y

Modernizacin de la gestin, adquisicin de

las

competencias requeridas y desarrollo tecnolgico para

operar y enfocar a PEMEX al logro de resultados,
promocin de la eficiencia de los procesos de negocio y
ejecucin de proyectos, fomento de la proveedura
nacional y evaluacin de oportunidades internacionales
para dar soporte a los objetivos de negocio.
o Misin:
Maximizar el valor de los activos petroleros y los
hidrocarburos de la nacin, satisfaciendo la demanda
nacional

de

productos

petrolferos

con

la

calidad

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requerida, de manera segura, confiable, rentable y

sustentable.
o Visin:
Ser reconocido por los mexicanos como un organismo
socialmente responsable, que permanentemente aumenta
el valor de sus activos y de los hidrocarburos de la nacin,
que es gil, transparente y con alto nivel de innovacin en
su estrategia y sus operaciones.

Caractersticas del producto o servicio comercializado

o Productos derivados del petrleo
El petrleo es una mezcla homognea de compuestos
orgnicos, principalmente hidrocarburos insolubles en agua.
Tambin es conocido como petrleo crudo o simplemente
crudo. Se produce en el interior de la Tierra, por
transformacin de la materia orgnica acumulada en
sedimentos del pasado geolgico y puede acumularse en
trampas geolgicas naturales, de donde se extrae mediante
la perforacin de pozos. Es un recurso natural no renovable y
actualmente tambin es la principal fuente de energa en los
pases desarrollados. El petrleo lquido puede presentarse
asociado a capas de gas natural, en yacimientos que han
estado enterrados durante millones de aos, cubiertos por los
estratos superiores de la corteza terrestre. Debido a la
importancia fundamental para la industria manufacturera y el
transporte, las fuertes variaciones del precio del petrleo
pueden ser responsable de grandes variaciones en las

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economas locales y provocan fuertes impactos en la

economa global.
Principales insumos utilizados en su produccin
o Petrleos Mexicanos, al ser una empresa
integrada,

es

decir,

abarca

la

exploracin,

verticalmente
explotacin,

refinacin, gas y petroqumica bsica, y petroqumica, requieren

un sinnmero de instalaciones de procesamiento, ductos,
plataformas, plantas de tratamientos, para lograr la produccin
de los derivados.

Desempeo de ventas y ganancias en los ltimos aos

o En 2012 las ventas netas consolidadas de PEMEX ascendieron
a

126.6 miles de millones de dlares, lo que signific un

incremento de 14.1 por ciento respecto al 2011, debido
principalmente a la estabilidad en la produccin de crudo, los
precios internacionales de hidrocarburos, as como a los
incrementos registrados en el volumen y precios de ventas de
productos en Mxico. As, PEMEX ha mantenido un ritmo
promedio anual de crecimiento mayor al 16 por ciento en los

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ltimos cuatro aos, y un nivel record en ingresos por ventas en

el 2012. Las ventas nacionales, que representan ms del 50 por
ciento de las ventas totales, aumentaron 19.6 por ciento durante
el 2012, como consecuencia del incremento en los precios de las
gasolinas y el disel.

Evolucin histrica del precio del producto.

o Precios del crudo en 2015

o Precios durante los 2 ltimos aos (2013-2015)

Precios del Crudo

$120.00
$100.00
$80.00
$60.00
$40.00
$20.00
$0.00

PRECIO (USD/Bbl) WTI

PRECIO (USD/Bbl) BRENT

PRECIO (USD/Bbl) MME

Principales competidores
o PEMEX, al contar con un rgimen constitucional para la
explotacin de los recursos energticos (principalmente petrleo

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y gas natural) en territorio mexicano, permite tener el control a

nivel

nacional

de

precios y produccin

supervisando

monitoreando los mecanismos de operacin de sus contratistas

extranjeras logrando ser una empresa monoplica en nuestro
pas. Aunque tambin cuenta con diversas operaciones en el

extranjero.
Perfil de su consumidor objetivo
o Mercado Internacional
De acuerdo con la Agencia Internacional de Energa (AIE) y
considerando las perspectivas de Exxon Mobil y BP, se observan
las siguientes tendencias en materia de energa:
1. Incremento en las necesidades energticas mundiales
derivado de una expansin de la economa mundial y un
incremento en la dinmica poblacional. Se estima que la
demanda por energa primaria se incrementar 35 por
ciento entre 2010 y 2035.
2. La dinmica de los mercados

energticos

estar

determinada por las economas emergentes.

3. Los combustibles fsiles continuarn satisfaciendo la
mayora de nuestras necesidades energticas.
4. Los combustibles de mayor crecimiento

sern

los

renovables (incluyendo biocombustibles).

5. Los altos precios del crudo estarn soportando la expansin
de la oferta, tanto de fuentes convencionales como de las
no

convencionales,

principalmente

tight/shale oil.
6. Los altos precios de

del

shale

gas

los combustibles fsiles han

incrementado la oferta de energa renovable, la cual se

triplicar entre 2011 y 2030.
o Mercado Nacional

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Abarca el consumo de combustibles (gasolina, disel y

turbosina), combustleo, coque de petrleo, mercado de gas
natural, gas LP, y petroqumicos. Satisfaciendo las necesidades
que este exija en cada una de las regiones del pas.

Marco Terico

De todos los productos y servicios que comercializa la empresa,

cul es el ms relevante?
o El crudo, ya que a nivel mundial el ltimo tercio del siglo XIX, el
petrleo es la energa primaria ms importante del mundo.
Prcticamente todas las actividades econmicas, en todo el
mundo, se sustentan en el petrleo como fuente energtica,
representando alrededor del 40% de las necesidades

energticas mundiales.
Qu tipo de elasticidad pudiera tener la demanda de este
producto?
o Elstica, ya que ante el aumento o disminucin de los precios

del petrleo, puede hacer que la demanda aumente o disminuye.

De acuerdo con los competidores y el tipo de producto, qu tipo
de estructura pudiera tener este mercado?
o Competencia perfecta a nivel mundial, ya que existen diversas
firmas a nivel mundial que ofrecen a muchos mercados (pases)
grandes cantidades de petrleo. En lo que refiere a nivel
nacional es un monopolio por su poder de empresa y su alcance

en el pas.
Cul es el insumo ms relevante para esta empresa?
o Capital, porque la infraestructura es vital para la produccin del
crudo y venta.
De acuerdo con los proveedores y el tipo de insumo, qu tipo de
estructura pudiera tener este mercado?

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o Competencia monopolstica, tambin llamada mercado

competitivo, donde hay una gran cantidad de firmas de la
independiente que tienen una proporcin muy pequea de la

cuota de mercado.
El esquema de costos de produccin de esta empresa cuenta
con algn componente crtico en sus costos fijos o variables, que
pudiera impactar en sus finanzas?
o Los precios internacionales, ya que a nivel mundial, el precio del
crudo se rige bajo este sistema y puede impactar de manera
considerable a PEMEX bajo esta premisa porque si a Estados
Unidos tiene problemas de demanda, PEMEX se ve forzado a
ajustar sus precios por las medidas internacionales aunque a
nivel mercado interno este pueda estar bien.

Conclusiones preliminares
As, a nivel econmico, Pemex es una de las principales empresas petroleras
del mundo, es el corporativo ms grande e importante de Mxico y es un
motor de crecimiento de la economa por sus niveles de inversin, aunque
nuevamente haya propuestas para continuar privatizando segmentos
importantes de su cadena industrial.

Las premisas de planeacin de largo plazo se basan en la estimacin de

tendencias derivadas del anlisis del comportamiento observado y esperado

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de las principales variables econmicas que inciden en los resultados; tienen

el objetivo principal de establecer escenarios robustos para la planeacin de
las inversiones requeridas. Por su parte, las premisas de precios y
macroeconmicas que se utilizan para la elaboracin del POFAT contemplan
elementos presupuestales de corto plazo, por lo que se actualizan con los
criterios de poltica econmica del gobierno federal disponibles al momento de
su elaboracin, as como la aplicacin de la metodologa de estimacin del
precio de la mezcla de crudo para efectos presupuestales, que constituye una
posicin conservadora dadas las expectativas de largo plazo que se observan.

Planteamiento del Problema

Existe alguna correlacin entre el desempeo histrico de las ventas de la
empresa y del producto interno bruto?

Al 2006, las ventas de Petrleos Mexicanos equivalen al 10% del Producto

Interno Bruto (PIB), ofreciendo una gran cantidad de empleos directos e
indirectos que contribuyen, aproximadamente, con 37% de los ingresos del
sector pblico del pas (INEGI 2015).

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En cuanto a los precios de venta de los principales productos de PEMEX,

encontramos el crudo, actualmente valuado en $50 USD que tras una severa
crisis de precios internacionales se ha ido estabilizando paulatinamente.

En el aspecto macroeconmico, PEMEX sostiene una importante carga

tributaria por parte de hacienda, que est es equivalente a 2.73% del PIB en el
2015, superior a 2.46% proyectado para este ao.

Por lo tanto, la empresa tiene una alta correlacin en su rendimiento con el

PIB del pas y de igual manera con el presupuesto que el Gobierno Federal
tiene cada ao para ejercer sus gastos.

El tipo de cambio es relevante para los costos o las ventas? Por qu?

Para un pas con una economa tan abierta al intercambio comercial

(exportaciones e importaciones) como lo es la de Mxico, el tipo de cambio es
crucial para una sana relacin comercial entre pases. Como lo es el caso de
petrleo, que en el mercado internacional se cotiza en dlares.

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De acuerdo al (Economista, 2010), PEMEX tuvo una prdida neta por 20,100
millones de pesos y un patrimonio negativo de 83,500 millones de pesos
fueron los resultados que obtuvo Petrleos Mexicanos (Pemex) en el segundo
trimestre de 2010. Todo esto obedeci a un efecto desfavorable del tipo de
cambio del peso frente al dlar, equivalente a 34,500 millones de pesos, y a la
prdida de 94,700 millones de pesos registrada en el 2009, inform la
paraestatal a la Bolsa Mexicana de Valores (BMV). As podemos destacar la
magnitud del impacto del tipo de cambio del Dlar Americano hacia la
empresa, el cual se debe tener muy en cuenta para el comportamiento posible
en el corto y mediano plazo para obtener mucho mayores rendimientos.

A continuacin se muestran los precios durante los ltimos dos aos, as

como sus tendencias para el futuro de acuerdo a las estimaciones de PEMEX
en conjunto con las de principales firmas consultoras a nivel mundial:

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Cmo ha impactado el costo del factor trabajo y factor capital (salarios y tasa
de inters) en las ganancias?

El desempleo, en si en la industria petrolera, es directamente proporcional a la

situacin en el que se encuentren los precios y su crecimiento, para los
estados donde tiene presencia sta industria, como lo es Tamaulipas,
Veracruz, Tabasco, Campeche, Chiapas, donde si afecta considerablemente a
sus porcentajes de desempleo, porque son las que aportan principalmente al
PIB por estado y por ende en el desarrollo de la economa estatal.

A continuacin, se desglosan los principales costos de PEMEX para el ao

2015:

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Dentro del marco normativo como aportacin a la mejora del sector es la

Reforma Energtica, que recientemente se aprob, que es una reforma
constitucional cuya iniciativa fue presentada por el Presidente de la Repblica,
Enrique Pea Nieto el 12 de agosto de 2013. Fue aprobada por el Senado de
la Repblica el 11 de diciembre de 2013 y por la Cmara de Diputados un da
despus. El 18 de diciembre de 2013, la reforma fue declarada constitucional
por el Poder Legislativo Federal; fue promulgada por el Ejecutivo el 20 de
diciembre de 2013 y publicada al da siguiente en el Diario Oficial de la
Federacin. La iniciativa que el Ejecutivo Federal somete a la consideracin
del Congreso de la Unin propone que el Artculo 27 de la Constitucin vuelva

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a decir lo que el Presidente Lzaro Crdenas dej escrito, palabra por

palabra, para desarrollar la industria petrolera bajo la rectora del Estado.
Asimismo, se promueve el desarrollo de un sistema elctrico nacional basado
en principios tcnicos y econmicos, bajo la conduccin y regulacin del
Estado. Los objetivos de esta Reforma Energtica son los siguientes:
1. Mejorar la economa de las familias: Bajarn los costos de los recibos
de la luz y el gas. Al tener gas ms barato se podrn producir
fertilizantes de mejor precio, lo que resultar en alimentos ms baratos.
2. Aumentar la inversin y los empleos: Se crearn nuevos trabajos en los
prximos aos. Con las nuevas empresas y menores tarifas habr
cerca de medio milln de empleos ms en este sexenio y 2 y medio
millones ms para 2025, en todo el pas.
3. Reforzar a Pemex y a CFE: Se le dar mayor libertad a cada empresa
en sus decisiones para que se modernicen y den mejores resultados.
Pemex y CFE seguirn siendo empresas 100% de los mexicanos y
100% pblicas.
4. Reforzar la rectora del Estado como propietario del petrleo y gas, y
como regulador de la industria petrolera.