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Insights intoSMART HOME

Media Impact Marktforschung Hamburg, November 2016

Insights into … SMART HOME Media Impact Marktforschung Hamburg, November 2016

SMART HOME: Steuerung von Haushalts- und Multimediageräten,

Haus- oder Überwachungstechnik und intelligente Geräte

Kurz-Insights zum Thema SMART HOME dazugehörige Themenbereiche*

zum Thema SMART HOME – dazugehörige Themenbereiche* Steuerung von Haushaltsgeräten z.B. Waschmaschine und

Steuerung von Haushaltsgeräten z.B. Waschmaschine und Backofen

von Haushaltsgeräten z.B. Waschmaschine und Backofen Steuerung der Haustechnik z.B. Heizung, Licht, Sonnenschutz

Steuerung der Haustechnik z.B. Heizung, Licht, Sonnenschutz

Steuerung der Haustechnik z.B. Heizung, Licht, Sonnenschutz Vernetzung von Multimedia-Geräten z.B. Musik in allen

Vernetzung von Multimedia-Geräten z.B. Musik in allen Räumen

von Multimedia-Geräten z.B. Musik in allen Räumen Intelligente Geräte z.B. Roboter zum Saugen oder

Intelligente Geräte z.B. Roboter zum Saugen oder Rasenmähen

*in b4p 2016 erhobene Themenbereiche

Saugen oder Rasenmähen *in b4p 2016 erhobene Themenbereiche Überwachungstechnik per Smartphone sehen, was im Haus vor

Überwachungstechnik per Smartphone sehen, was im Haus vor sich geht

2 4. November 2016

Insights into

SMART HOME

Überwachungstechnik per Smartphone sehen, was im Haus vor sich geht 2 4. November 2016 Insights into

Nahezu zwei Drittel der Bevölkerung kennen mindestens eines

der genannten SMART Home-Features

Kurz-Insights zum Thema SMART HOME Bekanntheit von SMART HOME-Features,

Angaben in %

60

48

49

43

41

41

Steuerung Steuerung Vernetzung

Multimedia-

Geräte

Haus-

Haushalts-

technik

geräte

Intelli-

gente

Geräte

Über-

wachungs-

Elektronik

Mind. 1

Feature

bekannt

Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre

bekannt Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre 3 4. November 2016 Insights into

3 4. November 2016

Insights into

SMART HOME

bekannt Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre 3 4. November 2016 Insights into

Trotz hoher Bekanntheit der Features werden diese aktuell fast

gar nicht genutzt, auch eine Anschaffung ist kaum geplant

Kurz-Insights zum Thema SMART HOME Bekanntheit, Nutzung und Anschaffungsplanung (in den

nächsten 1-2 Jahren) von SMART HOME-Features, Angaben in %

   

Bekanntheit

 

Aktuelle

 

Anschaffung

 

7

 

Nutzung

 

geplant

     
 

3

 

2

 

2

   
 

2

1

3

1

3

1

   

1

   

1

43

 

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49

41

 

60

Steuerung Steuerung Vernetzung

Intelli-

Über-

Mind. 1

Haushalts-

Haus-

Multimedia-

gente

wachungs-

Feature

 

geräte

technik

Geräte

Geräte

Elektronik

bekannt

Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre

bekannt Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre 4 4. November 2016 Insights into

4 4. November 2016

Insights into

SMART HOME

bekannt Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre 4 4. November 2016 Insights into

Vergleichsweise höhere Bekanntheit der SMART HOME-Features

bei Männern und in der jüngeren Zielgruppe bis 39 Jahre

Kurz-Insights zum Thema SMART HOME Bekanntheit in den Zielgruppen, Angaben in %

75

67 65 60 54 18 Gesamt Männer Frauen bis 39 J. 40-59 J. 60 J.+
67
65
60
54
18
Gesamt
Männer
Frauen
bis 39 J. 40-59 J.
60 J.+
54 18 Gesamt Männer Frauen bis 39 J. 40-59 J. 60 J.+ Quelle: b4p 2016, Basis:

Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, mindestens eines der abgefragten SMART HOME-Features bekannt

5 4. November 2016

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SMART HOME

ab 14 Jahre, mindestens eines der abgefragten SMART HOME-Features bekannt 5 4. November 2016 Insights into

Hausbau-Planer und Personen, die über eine hohe Konsumkraft

verfügen, sind besser über das Thema SMART HOME informiert

Kurz-Insights zum Thema SMART HOME Bekanntheit in den Zielgruppen, Angaben in %

67

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Gesamt

Hausbau

geplant

Kein

Hausbau

geplant

Konsumkraft

hoch

Gesamt Hausbau geplant Kein Hausbau geplant Konsumkraft hoch Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14

Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, mindestens eines der abgefragten SMART HOME-Features bekannt

6 4. November 2016

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ab 14 Jahre, mindestens eines der abgefragten SMART HOME-Features bekannt 6 4. November 2016 Insights into

Knapp 2 Millionen Deutsche nutzen SMART HOME Features

und rund 4,9 Millionen planen deren Anschaffung

Kurz-Insights zum Thema SMART HOME Aktuelle Nutzung und Anschaffungsplan von SMART

HOME-Features, Angaben in %

2,09 Mio. aktuelle Nutzer
2,09 Mio.
aktuelle
Nutzer
4,86 Mio. Anschaffungs- planung in den nächsten ein bis zwei Jahren
4,86 Mio.
Anschaffungs-
planung in den
nächsten ein bis
zwei Jahren
planung in den nächsten ein bis zwei Jahren  Die höchsten Werte für aktuelle Nutzung und

Die höchsten Werte für aktuelle Nutzung und Anschaffungsplanung sind erwartungsgemäß bei Männern, den Jüngeren und den Konsumkräftigen zu finden. Auch Personen, die einen Hausbau planen, haben höhere Anschaffungsabsichten.

Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, aktuelle Nutzung und Anschaffungsplanung von mindestens einem der genannten SMART HOME-Features

7 4. November 2016

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SMART HOME

und Anschaffungsplanung von mindestens einem der genannten SMART HOME-Features 7 4. November 2016 Insights into SMART

Wie sieht die Zielgruppe für SMART HOME-Features aus?

Kurz-Insights zum Thema SMART HOME Zielgruppenprofil

 überproportionaler Männeranteil Wichtige Aspekte des Lebens („sehr wichtig“):  Ø Alter 40,3 Jahre •
 überproportionaler Männeranteil
Wichtige Aspekte des Lebens („sehr wichtig“):
 Ø Alter 40,3 Jahre
Finanzielle Unabhängigkeit
 Hohe Formalbildung (Abi +)
Erfolg im Beruf
 Überwiegend in Partnerschaft
lebend, mit und ohne Kinder
Arbeitsplatzsicherheit
Individualität
Selbstverwirklichung
Aufgeschlossen für neue Entwicklungen
Leistung
Viel Erleben
Freizeitbeschäftigung
(„häufig“):
• Mit der Familie
beschäftigen
• Gäste einladen, sich
mit Freunden treffen
Interessiere mich sehr für neue
Einrichtungstrends
• Konzerte besuchen
• Ausgehen (Kneipe,
Restaurant)
Bei der Wohnungseinrichtung achte
ich mehr auf die Qualität als auf den
Preis
• Gut essen gehen
Bei größeren Anschaffungen lese ich
vorher möglichst Testberichte

Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, aktuelle Nutzung und Anschaffungsplanung von mindestens einem der genannten SMART HOME-Features

8 4. November 2016

Insights into

SMART HOME

und Anschaffungsplanung von mindestens einem der genannten SMART HOME-Features 8 4. November 2016 Insights into SMART