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Expositor
Ricardo Britto
Pas
Economa Global
Desarrollados
Emergentes
2014
2015
2016
2017
3,4
3,1
3,4
3,6
1,8
1,9
2,1
2,1
4,6
4,0
4,3
4,7
Para enfrentar la crisis, Britto, entrega una serie de estrategias a considerar por
las empresas. La primera es el Downsizing, el cual se basa en reduccin del
tamao general de la empresa, causando tambin el despido de funcionarios y por
ende la reduccin de costos. En segundo lugar est el Dowscoping, el cual es
similar al anterior, solo que es la reduccin de las reas de actuacin de la
empresa, cortando las reas no centrales y/o reas no lucrativas. Un ejemplo de
este ltimo es lo que ha realizado Microsoft, empresa que ha concentrado sus
recursos en el rea de software, dejando de invertir en tecnologa.
Otras estrategias, ms orientado al lema la unin hace la fuerza, son las
enfocadas en alianzas comerciales. La primera es la Sinergia, que busca explorar
las asociaciones entre competidores, buscando economas de alcance para la
perdida de economa de escala, un ejemplo de esto es la sinergia realizada entre
las empresas AmBev (brasilea) y Whirlpool (americana) juntas crearon una
empresa para desarrollar en Amrica Latina el mercado de B.Blend, un producto
electrodomstico utilizado para la produccin casera de diversas bebidas. De
manera aislada ninguna podra prosperar en este mercado, pero juntas sus
posibilidades son mejores. En segundo lugar tenemos el Franschising, el cual es
una alianza estratgica; la empresa al estar sin recursos para expandirse, busca
ceder el derecho de uso de su marca, para as atraer capitales ir poder actuar en
mercados especficos, compartir acciones de mercado usando marcas de
terceros. Un ejemplo de esto es lo que realiza la empresa RiHappy, empresa
minorista de juguetes, ellas tienen unas doscientas tiendas propias, y solo veinte
franquicias, ahora el grupo ha apostado por este formato de expansin para atraer
a inversores y socios. Finalmente tenemos las Alianzas Complementarias, el cual
es similar a la sinergia, pero en este caso dos o ms empresas intercambian entre
s partes de sus operaciones. Empresas como BFR y Singapore Food lo han
realizado: el primero era ms fuerte en la produccin, mientras que el segundo es
ms fuerte de logstica en Asia. Por lo que con esta estrategia cada uno se dedica
a lo que mejor sabe hacer y ambos salen beneficiados.
Otra forma en que las empresas pueden actuar en contexto de crisis, es realizar
acciones para conquistar clientes, esto puede ser por medio del Incremento de la