AULA 3

Mercados Competitivos e Maximizao de lucro

Mercados Competitivos
Anlise de oferta e demanda explicam como determinar o preo de mercado.
Preo e quantidade de equilbrio so dados pela interseco de ambos os lados
do mercado.
caractersticas
Ser tomador de preo
Haver muitas firmas significa que cada firma individualmente irrelevante na
competio. Cada firma individualmente vende uma proporo nfima do total da
produo do mercado. Ento cada deciso individual no afeta o todo, de forma
que isso seja irrelevante na determinao do preo de equilbrio. Assim, como
suas decises individuais no afetam o preo de mercado, diz-se que, em
competio perfeita as firmas so tomadoras de preo.
Por que? Porque o produtor/vendedor/distribuidor... quem quer que seja que v
ao mercado vender apenas um entre tantos e aquele que no oferta a um
preo competitivo (sendo este o preo de equilbrio) perde mercado (clientes),
pois o comprador buscar outro vendedor, j que todos so iguais. Logo, cada
deciso (preo, por exemplo) no afeta o mercado. Logo, um tomador.
Analagia de atomizao vlida tambm para o outro lado, o comprador.

Homogeneidade de produto
Trata-se de uma perfeita sibstituio de um produto de uma firma pelo de outra.
Porque eles so iguais. E por isso que qualquer subida de preo em relao aos
demais faz com que se perca o mercado, j que todos os comprados migram
para a concorrncia. A qualidade dos produtores muito semelhante de modo
que para o consumidor pouco importante quem a produzir. a homogeneidade
que garante haver um nico preo de mercado, consoante a anlise de oferta e
demanda.
Produtos homogneos so chamados de commodities.
Apenas quando h heterogeneidade entre os produtos que h oportunidade
para vendedores elevarem seu preo em relao ao preo de equilbrio dado
pelo mercado, ou seja, acima de seus concorrentes.

Livre entrada e sada

Significa no haver custos especiais, ou seja, dificuldades de uma nova firma
ingressar numa indstria (setor), ou sair, caso no esteja lucrando. Isso convida
que produtores ingressem ou abandonem uma indstria sem dificuldades.
Dada essa facilidade, h muitos produtores.

Custos especiais que restrinjam a entrada so custos em que apenas um novato

incorreria enquanto os j instalados no. Por exemplo, para se adentrar
indstrias que dependam muito de conhecimento acumulado/inovao, como
Monsanto e suas sementes transgnicas (posse/pagamento de patentes/anos de
pesquisa para desenvolver tais produtos) isso faz de tais mercados no
competitivos.
Pq a livre entrada e sada de mercados essencial para que a competio seja
efetiva: essa liberdade que permite aos consumidores mudaram suas escolhas
de marcas caso o preo de uma suba, e, assim, as firmas buscam ficar em
preos os mais baixos possveis se no elas perdem mercado pq no h nada
que fidelize a nenhuma marca pq os produtos no so diferenciados; ento o que
importa na deciso de compra o preo e quem ofertar ao menor preo ganha o
mercado.
O que convida uma firma/um empreendedor a adentrar uma indstria? A
oportunidade de lucros.
O que convida uma firma a encerrar suas atividades? Se ela estiver incorrendo
em prejuzos.

Apenas quando essas 3 caractersticas esto presentes que temos o que

chamamos de:
Competio perfeita:
1.

Produto homogneo: produzem bem idnticos

2.
Tomadores de preos - Atomizao: cada produtor pequeno o suficiente
para que suas decises no afetem o mercado;
3.

Livre entrada e sada

Havendo competio perfeita, as curvas de oferta e demanda do mercado

podem ser usadas para analisar o comportamento dos preos. Esse o mundo
ideal: quando consumidores encontram preos mais justos e produtores
competem o mais igualmente. Assim, a competio perfeita vlida em
poucos mercados do mundo real, mas muito til/usada para fazer
comparaes, por se o modelo do ideal e, assim, pautar o que desvia e assim
seria desejvel ser ajustado.
[Isso implica em haver uma curva de demanda horizontal (perfeitamente
elstica)]
A competio perfeita, como podemos inferir, explica as commodities e assim
parte dos mercados agrcolas.

Pq difcil de observar a competio perfeita no mundo real?

Pq, mesmo havendo um grande nmero de firmas, pode haver conluio
(combinao de preos o que lesa consumidores e favorece produtores). E,

analogamente, o fato de haver poucas firmas no exclui a competio (vide

telefonia celular).
Por exemplo, se houver demanda altamente elstica de cada firma: mesmo
havendo poucas empresas no mercado, qualquer oscilao de preo tem um
impacto alto na parcela que elas detm do mercado.

MAXIMIZAO DE LUCROS

R= pq
n

C= quantidade de insumopreo do insumo

i=1

Lucro=RC
A maximizao de lucros depende, portanto, da quantidade a ser produzida
essa a varivel de escolha de escolha do produtor que atua num mercado
competitivo. Essa quantidade a ser escolhida deve ser aquela que torna essa
diferena entre a receita e o custo a maior possvel.

A inclinao da curva de receita, ou seja, a receita marginal indica que a receita

aumenta para quantidades maiores de produto vendida porm a taxas cada vez
menores, ou seja, a preos cada vez menores o preo cair para que a
quantidade vendida aumenta significa que ento a receita cresce para vendas

maiores, mas cresce cada vez menos, pq seu crescimento depende de o preo
cair.
RMg a variao na receita fruto de uma unidade adicional de produto vendido.
A curva de custo total tambm indica, como j vimos, que existe um custo fixo,
dado pelo patamar positivo de onde comeam os custos de produo, e que h
trechos em que os custos adicionais so cada vez menores (porm positivos
crescentes a taxas decrescentes), porm, h um ponto onde os custos passam a
ser crescentes progressivamente.
Definimos acima que maximizar o lucro encontrar a maior distncia possvel
entre a receita e o custo. Assim, q* a quantidade de produto que maximiza
lucros.
Para quantidades maiores que q* os custos crescem mais rpido do a receita, ou
seja, o CMg>RMg. Logo, a partir desse ponto, os lucros caem, ie, so menos do
que poderiam ser.
Pelo grfico, constatamos que, obviamente, se os custos forem superiores
receita, o lucro negativo prova-se isso graficamente e algebricamente pela
definio. Como no grfico a R cresce mais rapidamente do que os custos (que
no segundo trecho crescem a taxas decrescentes), conforme aumento o nvel de
produto. H um ponto em que a receita marginal e o custo marginal se igual
ora, se RMg e CMg so as inclinaes de tais curvas e h um ponto em que eles
se igualam, ento a inclinao deles so dadas por retas paralelas.

Lucros maximizados: RMg=CMg qualquer que seja a organizao do mercado.

Algebricamente: Lucro=R-C, L
max se dL/dq=0,
ou seja, mximo se um incremento adicional de produto q deixa o lucro
inalterado.
dL/dq=dR/dq dC/dq = O.
Logo, dR/dq=dC/dq

Demanda e RMg de uma firma competitiva

Como a firma pequena, a quantidade que ela levar ao mercado no afetar o
preo de equilbrio. Logo, independente da inclinao da curva de demanda que
a indstria tenha, a curva de um firma individual horizontal.
Revisando: uma curva de demanda relaciona a quantidade demanda a cada nvel
de preo.
Ora, se o preo est determinado pelo equilbrio de mercado, quer dizer que,
quele preo vigente, existir demanda para aqueles produtos que aquela
(pequena, relativamente ao mercado total) levar ao mercado. Ento, j que o

preo no pode variar, porque a firma tomadora de preos, qualquer que seja a
quantidade que a firma levar ao mercado, dado que a firma pequena em
relao ao mercado todo, ela no afeta o preo e... existir demanda. Logo, a
curva de demanda horizontal.
Se o preo est dado, ento a venda de q+1 (que no altera o preo) traz um
ganho de receita total de ...exatamente o preo ao qual foi vendida a unidade.
Logo, o ganho adicional de receita, ou seja, a receita marginal constante, e
igual ao preo curva horizontal de intercepto igual ao preo. A receita mdia
tambm ser essa mesma curva, porque, a cada unidade adicionada na conta da
receita mdia, o valor da receita total foi aumentado exatamento pelo seu preo,
de modo que a mdia no se altera - e igual ao preo curva horizontal de
intercepto igual ao preo.
Curva de demanda da firma=RMe=RMg=P (curva do preo)

Maximizao de lucro de uma firma competitiva:

Assim, como vimos anteriormente que os lucros so maximizados quando
RMg=CMg e agora vimos que RMg=P, os lucros sero ento maximizados
quando: CMg=P
Assim, a varivel de escolha pela firma a quantidade a ser produzida, j que o
P dado pelo mercado.
Vejamos como a firma escolha ento esse nvel q* de produto. Primeiro, no curto
prazo.

Escolha do nvel de produto no Curto Prazo

Curto prazo: o tamanho da planta fixo. Ou seja, K fixo e as variveis de

escolha so trabalho e matrias prima.
Pela figura:

Analisemos q1=7. Aqui, RMg>CMg. Ora, se isso ocorre, ento possvel elevar a
quantidade de produto que ento haveria acrscimo de lucro, j que 1 unidade
adicional de produto traz mais ganho na sua venda do que perda/custo na sua
produo e lucro dado pela diferena entre receita e custo. A rea sombreada
entre q1=7 e q*=8 mostra a perda de lucro pela produo inferior.
Em q2=9, CMg>RMg, logo, produzir uma unidade a mais de produto quando j
se est naquele nvel de produto traz um custo naquela unidade adicional para o
meu custo total que superior ao ganho que a firma tem na venda daquela
unidade adicional sua receita total. Logo, reduzir a produo em uma unidade,
ou seja, reduzir a produo para menos que q2 mais poupa a firma de custos do
que ela deixa de ganhar com essa receita /venda adicional, ou seja, o quanto a
firma deixa de gastar com seus custos excede o quanto ela ganharia com a
venda adicional. Essa perda de lucro, dada pelos CMg>RMg vista no grfico.

Vemos que ento os lucros so maximizados onde a CMg cruza a RMg. No

entanto isso ocorre 2 vezes no grfico: em q0 tambm. Mas o lucro auferido em
q0 claramento inferior ao de q*. Assim, a regra dada anteriormente deve ser
revista e incrementada:
A maximizao de lucro ocorre quando RMg=CMg num ponto em que CMg seja
crescente!
A distancia entre o P e CMdio no ponto que maximiza os lucros, q*, dada pelo
segmento AB. Por definio, ento, AB=Lucro mdio, porque:
Lucro=R-C
Dividindo e multiplicando por q:

Lucro=(RM-CM)*q
Vimos anteriormente que P=RMg e =RM. Logo, segmento AB a distncia entre
a curva de custo mdio e a curva de RM. Ora, por definio, a diferena entre a
RM e o CM o Lucro mdio.
Assim, Lucro=rea ABCD.