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Resumo
A autora investiga as aes da empresa Rede Globo de Televiso no Brasil atravs da
implementao do sistema de empresas afiliadas nos lugares. Elabora uma periodizao
desta empresa e nela identifica um interesse de controle territorial atravs da
programao nacional, assim como a utilizao das possibilidades tcnicas de cada
momento para atingir uma hegemonia no meio.
Palavras-chave: territrio; lugar; televiso; Rede Globo de Televiso.
Resum
Lauteure tudie les actions de lentreprise Rede Globo de Televiso au Brsil travers
limplantation dun systme de filiales dans toutes les rgions du territoire brsilien.
Elle labore une tude par priodes des actions de lentreprise et identifie une volont
de contrle territorial travers une programmation nationale ainsi que lutilisation des
possibilits techniques de chaque moment en vue datteindre une hgmonie.
Mots cl: territoire; lieux; tlvision; chaine de tlvision Globo.
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Abstract
The author investigates the actions of the Rede Globo of Televisions company in Brazil
through the system of affiliated companies implementation in the places. She prepares a
periodization of this company and identifies in it an interest of territorial control through
national programming, as well the use of technical possibilities of each moment to reach
hegemony in the middle.
Key-Words: territory; place; television; Rede Globo of Television.
Objetivos do trabalho
Compreender as aes das afiliadas da Rede Globo de Televiso, atravs de suas
emissoras prprias e das emissoras afiliadas, no territrio brasileiro, com a preocupao
de identificar como estas aes modificam os lugares onde esto inseridas e, por sua
vez, como eles so modelados pela dinmica dos lugares.
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Metodologia
A primeira parte de uma pesquisa mais ampla est apresentada neste trabalho. O
caminho da pesquisa foi feito a partir das seguintes etapas:
1
Em latim, meio se diz medium e, no plural, meios se diz media. Os primeiros tericos dos meios
de comunicao empregaram a palavra latina media. Como eram tericos de lngua inglesa, diziam: mass
media, isto os meios de massa. A pronncia, em ingls, do latim media mdia. Quando os tericos
da lngua inglesa dizem the media, esto dizendo: os meios. Por apropriao da terminologia desses
tericos no Brasil, a palavra mdia passou a ser empregada como se fosse uma palavra feminina no
singular a mdia (CHAUI, 2006, p. 35).
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1. Realizao de entrevistas
A entrevista e a literatura analisada permitiram a elaborao de uma
periodizao a partir da sucesso de eventos significativos para a compreenso da
comunicao no perodo atual, apontando para os principais perodos da atuao da
empresa Rede Globo de Televiso no territrio brasileiro. Alguns dados
disponibilizados pelo stio desta empresa e tambm da Star One (subsidiria dos
satlites da Embratel) derivaram tabelas, com a programao local das afiliadas, os
grupos empresariais que produzem contedo local, a evoluo das afiliadas de 1965 a
2006, a matriz de eventos2, e principalmente um histograma que apontou para os
perodos que tivemos grande quantidade de inauguraes de afiliadas no Brasil, como
no perodo militar; a partir de 1983 at 1995 (com a transmisso via satlite Intelsat I) e
de 1997 at 2006 (alteraes na Lei Geral das Telecomunicaes de 1962).
Foi realizada entrevista na TV Globo de So Paulo com os seguintes
profissionais da empresa: Cludia Quaresma diretora da central Globo de afiliadas;
Daniela Campos Loureno gerente de infra-estrutura e desenvolvimento da central
Globo de afiliadas e Luiz Carlos Stolai Navarro diretor de planejamento da central
Globo de afiliadas. Esta entrevista foi central para a compreender a tecnoesfera dos
meios de comunicao no Brasil e em particular da empresa.
2. Estudo de afiliadas escolhidas do estado de So Paulo
Com a finalidade de anlise, foram escolhidas algumas afiliadas do estado de
So Paulo para um estudo aprofundado, pois este estado apresenta vrias situaes
sugestivas para serem pesquisadas, como emissoras afiliadas mais antigas da Rede
Globo, afiliadas que produzem intensa programao local e at mesmo lugares onde no
chegam nenhum tipo de programao local e nacional. Trata-se de uma amostra
significativa para a compreenso de como as aes da empresa atingem os lugares e
tambm de como que eles participam desta dinmica.
Sero realizadas entrevistas abertas (qualitativas) junto populao local dos
municpios. Surgiu nesta etapa um desafio a enfrentar na pesquisa: Como atingir os
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televiso no Brasil, como SBT, Bandeirantes, Rede TV!, entre outras. Este, dentre
outros fatores, possibilitou que a empresa se tornasse lder de audincia entre as
emissoras de TV aberta.
Se observarmos o alcance territorial e o predomnio, embora questionvel, da
audincia, surgem alguns problemas. Quais seriam as implicaes territoriais de existir,
num pas de grande extenso, uma empresa hegemnica de mdia televisiva que chega a
mais de 99% dos lares brasileiros e assistida por mais de 40% da populao? Isso
geraria uma integrao nacional? De que tipo? Com quais finalidades? A servio de
quem?
A Rede Globo de Televiso surgiu em 1965, como TV Globo, a partir da ento
Rdio Globo, da famlia Marinho. Inicialmente operando no Rio de Janeiro (1965), logo
chegou a So Paulo (1966), a Belo Horizonte (1968) e a Bauru SP (1970). Em 2007
esta empresa conta com 121 afiliadas, e emissoras prprias pelo pas, sendo que a
outorga para funcionamento concedida para o proprietrio de cada afiliada, no caso de
no ser uma emissora prpria vinculada Rede Globo.
Mas alm da televiso aberta, a Famlia Marinho possui outros negcios, todos
relacionados s comunicaes, como rdio, jornal, internet, estdios de TV, TV por
assinatura, editora, etc., onde podemos identificar, certa preferncia em investir nos
meios de comunicao.
Esta atuao em vrios segmentos (ou vrios tipos de mdia) uma das
principais razes que garante sua hegemonia nos meios de comunicao brasileiros. O
que produzido pela TV aberta rapidamente difundido pelos demais segmentos de
mdia: revistas que do notcias sobre as novelas; rdios que tocam as msicas
veiculadas na programao de TV; portais na internet que reforam a preferncia do
brasileiro pela sua produo nacional; a prpria TV a cabo que produz contedo que
parcialmente repetido pela TV aberta.
A famlia Marinho iniciou seus negcios em comunicaes com o Jornal A
Noite, em 1911, com Irineu Marinho. Em 1925 lanado o jornal O Globo, que a partir
de 1931 assumido por Roberto Marinho, filho de Irineu. J a Rdio Globo do Rio de
Janeiro inaugurada em dezembro de 1944 e a de So Paulo em 1959, sendo que
atualmente existe outra emissora de rdio da prpria Globo em Belo Horizonte e mais
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vinte afiliadas pelo Brasil. Segundo Salles (2006), existem outras empresas do grupo
que no pertencem necessariamente s comunicaes: a INBASA (Indstria Brasileira
de Alimentos), a Seguradora Roma, o Banco Roma, a imobiliria Roma, as gravadoras
Som Livre e Comercial RGE, embora as gravadoras serem as principais responsveis
pela determinao do que tocado ou no nas rdios e na televiso.
Castillo (1999, p.254) observa que somente grandes empresas e grandes
capitais podem atuar em um territrio de dimenses continentais, tal como o brasileiro
[...]. Veremos como que este grupo se consolidou no territrio brasileiro desde o
surgimento da televiso. A televiso surge no Brasil em 1950, com a TV Tupi de So
Paulo e a Rede Globo inicia suas atividades em 1965, no Rio de Janeiro. Tanto seu
incio, quanto seu impressionante crescimento so objetos de investigao de vrios
autores.
Herz (1991) atribui rpida ascenso desta emissora de televiso aspectos de
carter jurdico, como o recebimento ilegal, pelo artigo 160 da Constituio vigente, de
vrias remessas de dinheiro do grupo estadunidense Time Life; e poltico, por conseguir
escapar de CPIs, no Congresso Nacional, que procuravam apurar as irregularidades
referentes entrada de capital estrangeiro em empresa de comunicao brasileira com a
ajuda do governo militar.
Observamos que ao longo do crescimento desta empresa e principalmente
durante o governo militar, tivemos um discurso nico, de uma pretensa integrao
nacional. O discurso da necessidade do crescimento econmico brasileiro foi traduzido
para a populao como a chegada do progresso inevitvel e desejvel. As
comunicaes tiveram um papel central nesta integrao, o controle.
Gomes, analisando a questo da integrao territorial, ressalta que:
De um territrio ainda bastante desarticulado no incio do sculo XX, o
pas chega hoje ao ponto de uma integrao bem melhor estabelecida,
pelos modernos sistemas de transportes, comunicaes e informao,
para atender s exigncias da expanso capitalista e de seu atual processo
de globalizao (2001, p.302-303).
alternativo.
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para faixa etria mais alta, pode ser visto tranquilamente s 19 horas no estado do Acre,
por exemplo.
Observamos que um dos fatores econmicos mais incisivos na manuteno das
afiliadas a publicidade4, que analisada como um lubrificante do mercado, por
Antongiovanni (1999), o que movimenta este negcio: de um lado atrai investimentos
para as afiliadas e por outro coloca a liderana na audincia e a ampla aceitao do
contedo nacional como atrativo para uma afiliada retransmitir o contedo da Rede
Globo e no de outra emissora, que opere dentro da mesma lgica.
Existe uma tendncia verticalizadora na transmisso do contedo nacional. A
produo do contedo local, momento esperado de uma ao em princpio
horizontalizante, est restrita na maioria das vezes por um jornal regional, com um
discurso falacioso de preocupao com a cultura local/popular. O contedo local
produzido com finalidades comerciais, para atrair, meticulosamente, determinadas
parcelas da populao atravs da publicidade.
Diante deste quadro, em 2001 foi encaminhado Cmara dos Deputados um
projeto de lei (256/91) para regulamentar a programao local das emissoras brasileiras,
conforme previsto pelo artigo 221 da Constituio Federal de 1988. A autora, Deputada
Jandira Feghali (PCdoB-RJ), props um mnimo de 30% de programao local diria a
ser cumprida pelas emissoras, o que foi prontamente rechaado por elas. Elas at
aceitariam uma porcentagem mnima de programao local, mas desde que fosse menor
e que no coincidisse com o horrio nobre, onde o tempo da publicidade mais caro5.
O projeto foi discutido com entidades e deu origem ao PL 59/03, com algumas
alteraes do percentual de programao local/regional em funo do nmero de
domiclios atingidos pelas emissoras. Este projeto estipula que em localidades com mais
de 1,5 milhes de domiclios com aparelhos de TV, a emissora teria que veicular a
programao regional por 22 horas semanais; entre 500 mil e 1,5 milho uma cota de 17
horas; e nas regies com menos de 500 mil televisores, 10 horas semanais. Deste tempo
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total destinado programao local, 40% dele dever ser reservado produo
independente, sem fins comerciais. O grande problema na aprovao deste projeto so
os interesses particulares dos parlamentares que possuem concesso de TV e rdio, pois
mais lucrativo retransmitir a programao nacional (as repetidoras) do que produzir
programao regional/local.
Levantamos dados sobre a programao local das afiliadas da Rede Globo de
Televiso por tipos para termos um panorama geral do que produzido no pas,
conforme consta na Tabela 1 anexa.
Diante dos achados podemos destacar alguns aspectos relevantes. A regio Sul,
que conta com maior quantidade de programao local, justamente a que possui
somente dois grupos empresariais. No caso a RBS e a RPC, que controlam todas as
afiliadas perante a Rede Globo. A segunda regio com maior quantidade de
programao local (Sudeste) possui ao menos trs grandes grupos empresariais, TV
TEM, EPTV e TV Gazeta. Cabe salientar que as emissoras prprias do Rio de Janeiro e
de So Paulo so produtoras de contedo nacional e no so consideradas produtoras
de contedo local. A maioria dos programas produzidos pelas afiliadas so sobre
jornalismo (397), reportagem (108) e esporte (105). J as regies Sudeste e Sul so as
que apresentam maior variao de tipos de programao local em relao s demais,
alm de produzirem contedos locais em maior quantidade.
Identificamos as regies Sudeste e Sul como o centro produtor da maioria da
programao local e do contedo nacional da Rede Globo de Televiso no Brasil.
Fica evidente o carter verticalizador das aes da emissora atravs da programao na
frmula: maior alcance territorial e audincia da programao = contedo nacional (com
padro Globo de qualidade) + contedo local.
Encontramos uma predominncia destas regies brasileiras sobre as demais em
outros estudos, como foi observado por Gomes:
So Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba, Florianpolis e
Porto Alegre so, sem dvida, os centros metropolitanos que mais se
destacam no contexto geral da produo, transmisso e mobilizao de
conhecimentos e informaes a respeito dos processos tcnicos e
produtivos de telecomunicaes, informtica e informao (2001,
p.118).
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De acordo com dados disponibilizados pelo EPCOM (Instituto de Estudo e Pesquisas em Comunicao),
81% da populao assiste televiso todos os dias e a mdia diria de tempo que o brasileiro passa vendo
televiso de 3,5 horas; 88% dos brasileiros ouvem rdio todos os dias; 39% no lem revista ou s tm
acesso menos de uma vez por semana; 48% no lem jornal ou s tm acesso menos de uma vez por
semana.
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Referncias bibliogrficas
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Anexos:
Tabela 1: Tipos de programas locais produzidos pelas afiliadas da Rede Globo, por
regies do IBGE 2007
Tipo de
sudeste
sul
nordeste
Centro
Total
Norte
oeste
programa
Jornalismo
94
96
51
65
91
397
Esporte
12
38
12
27
16
105
Auditrio
Entrevista
Feminino
Reportagem
40
34
10
14
10
108
Rural
24
26
12
16
80
Show
12
36
16
19
83
Turismo
13
20
Culinrio
12
12
Sade
12
12
Srie
12
12
educativo
Total
196
266
101
120
165
848
Grfico 1:
140
quantidade
120
100
80
60
40
20
0
anos
Fonte: Vencio A. de Lima. Mdia teoria e poltica, 2001. Atualizado pela autora desde 2003 a partir de
dados disponveis em: http://comercial.redeglobo.com.br
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ano
Criao da
EMBRATEL
1965
Quantidade de
afiliadas
inauguradas
1
1966
1967
1968
1969
1
1
-
SP (capital)
1970
1971
1972
1
1
2
Bauru (SP)
DF
PE, MG
1973
1974
2
8
SC, SE
RS, RS, RS, RS, RS, GO, CE, PI
1975
1976
1977
1978
1979
3
5
1980
1981
1982
4
1
1983
1984
1985
1986
1987
1988
1989
1990
1991
1992
1993
1994
1995
2
7
7
7
8
4
3
1
1
6
1996
1997
16
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
6
2
3
1
2
Surgimento do sistema
afiliadas
Sistema Brasileiro de
Televiso SBT
Videocassete
profissional (entre
79/80)
Bandeirantes sobe
Videocassete
domstico
Globo sobe pelo
Intelsat I
Brasilsat A1*
TV a cabo
Brasilsat B1
Brasilsat B2
Quebra do monoplio
estatal das
telecomunicaes
Lei Geral das
Telecomunicaes
Brasilsat B3
Brasilsat B4
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MG
Satlite
SP, AM
PB, PB, BA, MG, MA, RN, MG
PA, ES, BA, MG, RS, SP, BA
MG, MS, PR, SP, RJ, MT, MA.
BA, RJ, GO, MA, PA, BA, RJ, SP.
BA, MA, PE, PE.
SP, MG, RS.
PR
SP
GO, MT, MA, SC, TO, GO
PI, PA, PA, PA, PA, PA, AM, AC, RO, RO,
RO, RO, RO, GO, ES, PR.
PR, MT, PA, AM, SP, PR.
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SP, SP
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SC
ES, MA
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