Envase y Rotulado

Patricia Espinoza Burgos

Fundamentos de Marketing
Instituto IACC
05 de Octubre de 2014

Responda de manera detallada Cmo se puede usar el envase y rotulado como

herramientas de marketing?
Desarrollo
Respuesta;
Describiendo los conceptos;
Definimos el concepto de envase como un producto que puede estar fabricado de diversos
materiales y que sirve para contener, proteger, manipular, distribuir y presentar mercancas en
cualquier fase de su proceso productivo, de distribucin o de venta.
En cuanto al rotulo, se le denomina a toda inscripcin, leyenda, imagen o toda materia
descriptiva o grafica que se haya escrito, impreso, marcado y/o adherido al envase de alimento
destinada a informar al consumidor sobre las caractersticas de un alimento.
Histricamente la preocupacin de las empresas respecto a la presentacin del producto o de sus
envases derivaba tan solo en la proteccin del, mientras tanto el rotulado consista bsicamente
en identificar la marca y algunas caractersticas esenciales del producto. Sin embargo, hoy en da
ambos conceptos son partes fundamentalesen eltrabajo del marketing, pues hace necesaria la
innovacin constante de esas materias, creando diferentes estrategias para que el
productologrecaptar la atencin de los consumidores, uno de los principales objetivos de esta
rea.
Es necesario una buena presentacin de producto, considerar aspectos en el envase tales como el
tamao, forma, materiales, color, etc. y por supuesto, que estos sean acordes con la publicidad,
distribucin y precio del mismo. El diseo de los envases debe considerar adems ciertas
caractersticas;
Proteccin
Es decir, que
permita
la
conservacin
del producto.
Ej.
Envoltorios
metlicos, de
plsticos al
vaco, etc.

Identificacin
Referente a que
el diseo del
envase permita
distinguir sus
diferentes
productos
dentro de la
misma lnea.
Ej, Colores por
talla, productos
comunes
o
ligth, etc.

Caractersticas de ;
Comodidad
Funcionalidad
Que facilite el Es lo que un producto
manejo
y puede
hacer,
no
adaptacin
del obstante no garantiza
producto
al la efectividad del
consumidor,
mismo, pues son los
permitiendo
clientes quienes dirn
transportarlo,
si es fcil de usar o no.
manipularlo,
Ej. Computadores con
cargarlo,
programas
destaparlo
y incorporados de los
almacenarlo
de cuales
varios
una forma segura. generalmente no son
Ej. Pack, tapas usados.

Promocin
Que se incluya
dentro
del
etiquetado
del
envase
la
promocin
del
otro producto de
la misma lnea de
la marca.
Ej. Un shampoo
que recomiende
usar el blsamo
del
mismo
proveedor.

retractiles.

Responda de manera detallada Cmo se puede usar el envase y rotulado como

herramientas de marketing?
P
ara comenzar a dar respuesta a la pregunta en cuestin, comenzare diciendo que el
envase o diseo de cada producto, tradicionalmente tena como objetivo proteger el
producto. Sin embargo, en los ltimos aos, diversos factores han hecho que el envase y
presentacin de cada producto sea una herramienta de Marketing, que ayude a la misma
venta.
En los ltimos aos la industria ha sumado mucho ms actores a la escena del
negocio, lo que ha significado un alto aumento en la competencia, sumado a esto est el
poco espacio que poseen las tiendas para la exhibicin de productos. Estos aspectos han
influido para que el Marketing entre a jugar un rol fundamental en el negocio de disear
los envases de los productos. Agregndoles publicidad que en la cual indique algunas
caractersticas del producto, para as llamar la atencin del cliente y de esta forma
quizs gatillar la venta de forma inmediata.
Los fabricantes de productos se han dado cuenta que una buena presentacin tiene
un inmenso poder para crear un reconocimiento instantneo de la compaa o marca en
la mente del consumidor. Al crear producto con un envase llamativo donde exprese las
caractersticas y ventajas de cada producto, significa una gran ventaja sobre otro que no
tenga el envase con estas caractersticas.
Crear una buena presentacin para los productos nuevos, es un gran desafo y
requiere mucha decisin. Para crear un envase, en primer lugar la Empresa debe
establecer el concepto de presentacin para un producto nuevo, donde indique cmo
debe ser el envasado, que debe hacer por el producto. Luego se tiene que tomar la
decisin de los elementos especficos de la presentacin, como el tamao, forma,
materiales, color, texto, etc. La presentacin debe ser congruente con la publicidad, el
precio y la distribucin del producto.
Envases
Un producto es mucho ms que el benefactor de s mismo. Es tambin su envase,
su envoltorio, su empaque y su etiqueta. Y para el diseo de la presentacin de ellos se
debe considerar algunas caractersticas:

Caracterstica de proteccin. Ejemplo: diversos colores para identificar tipos de leches,

etiquetas de talla de ropa.
Caractersticas de identificacin. Ejemplo: diversos colores para identificar tipos de
leches, etiquetas de talla de ropa.
Caractersticas de comodidad. Ejemplo: manillas para llevar papeles higinicos, pack de
cervezas.
Caractersticas de funcionalidad. Ejemplo: envase que permite extraer gradualmente
mayonesa o pasta de dientes.
Caractersticas de promocin.

Bibliografa
http://es.wikipedia.org/wiki/Envase