Ingeniera Comercial

Curso: Marketing
Segundo Semestre 2016

TIG MARKETING DIGITAL

Objetivo del trabajo
Definir, disear, llevar a cabo y concluir acerca de los resultados de un plan de marketing
DIGITAL a travs del desarrollo de un caso de estudio
.
Caractersticas del Trabajo
El trabajo ser realizado en grupos de 4 personas. Cada grupo se le asignar una marca de
producto o servicio a desarrollar en su tema de investigacin.
El tema propuesto ser apoyado en su desarrollo por el Profesor de Ctedra o Profesor
Auxiliar, el cual analizar si el desarrollo de este cumple con las caractersticas solicitadas
para el trabajo,
Para el desarrollo y orden del TIG, este ser aplicado en las ayudantas del curso segn las
fechas establecidas por el Profesor auxiliar.
Presentaciones
Este trabajo se compone de 1 presentacin y esta corresponde al contenido final
desarrollado durante el semestre.
La presentacin tiene una duracin de 10 minutos, considerando la exposicin y
psoteriormente preguntas tanto individuales como grupales.
Se deber respetar el tiempo asignado para cada presentacin.
Las presentaciones pueden estar sujetas a horarios fuera del Mdulo de Clases segn previo
acuerdo con el Profesor
Pauta de Trabajo
Informe N1:
Plan de Marketing Digital
1. Definicin y motivacin por el producto y/o servicio a potenciar:
Necesidad de los consumidores.
Tendencias relacionadas a la industria a la cual se apunta
2. ESTABLECIMIENTO DE PRINCIPIOS Y VALORES:
Definir la Visin corporativa
Definir la Misin corporativa

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Curso: Marketing
Segundo Semestre 2016

3. Establecer objetivos corporativos (7 objetivos ligados a producto, precios,

estrategia competitiva, posicionamiento web, Venta, diferenciacin, propuesta
de valor de la empresa).
4. Propuesta de valor de la empresa
PROPUESTA DE VALOR DE EL/LOS PRODUCTOS.
5. Fundamentos de la Formulacin Estratgica de la empresa
6. Marketing Mix:
a. Estrategias de Distribucin, Producto, Precio, Promocin, Personas
[Grupo objetivo (target)], Presencia fsica, Presencia Virtual.
b. Uso de las 4F corporativas
c. Posicionamiento
d. Estrategias de Marketing On-line.
7. Definicin y establecimiento del domicio seleccionado (NIC.CL)
8. Proceso de Creacin de Pagina web (Mens, Colores, Diseos corporativos)
(WIX.COM).
9. Fundamentos de diseos creados en base a imgenes propias y en las
dimensiones propuestas por la pgina web.
10. Anlisis de Redes Sociales: Twitter, Fb, Instagram, Pinterest, Snapchat, google+,
canal de Youtube corporativo (segn la redes seleccionadas por cada grupo)
11. Plan de marketing Comunicativo segn da y campaa
a. Parrilla (Matriz) de contenidos de planificacin semanal.
12. Anlisis estadsticos del plan de Marketing propuesto en Facebook y/o Google
analytics.
13. Conclusiones y recomendaciones.