Unidad 3.

17vo. Da de clase 07/11/16

Act. En clase:
Promocin de ventas
Promocin turstica
Ferias

Mayoristas

Famtrip
Blitz de ventas
Para el proyecto realizar un plan de medios
Ejemplo de promocin de ventas:

PLAN DE MEDIOS

1.- objetivo (saber exactamente lo que queremos) ciclo de vida del producto.
2.- Anlisis externo (flujos tursticos, competencia).
3.- Segmento.
4.- Pronsticos de ventas.
Etapa de lanzamiento: definir una meta de ventas
Ejemplo de plan de medios:

18vo. Da de clase 09/11/16

presupuestos.

19vo. Da de Clase 16/11/16

Act. En clase:
-Relaciones por convivencia
-Beneficio mutuo
Canal Tradicional y Digital
-Primera Tablet (1992) Hp.

Web 2.0

ICQ
Messenger

Wif
2005
Tecnolog
a
Era Digital

D.W.W.
W
Comunicaci
n

San Google

Acceso a la
informacin

Relacione
s
Consumid
or
-Crtico
-Participa

Ejemplo:

Usuarios

google

Tarea investigacin:
Vocabulario
Pgina
web
Trafico
Lead
Redes

sociales
SEO
SEM
Bsqueda
Posiciona
miento

orgnico
Link
Contenido
web
Link

informacin al usuario

Boulding
Dominio
CMS
Web
master
Key words
Meta data
Programac
in
ndex/inde
xar
#
(hashtag)
@
(Arroba)
optimizar
(optimizaci
n)
Pgina Web
Una pgina web, pgina electrnica o ciberpgina,1 2 es un documento o
informacin electrnica capaz de contener texto, sonido, vdeo, programas,
enlaces, imgenes, y muchas otras cosas, adaptada para la llamada World Wide
Web (WWW) y que puede ser accedida mediante un navegador. Esta informacin
se encuentra generalmente en formato HTML o XHTML, y puede proporcionar
navegacin (acceso) a otras pginas web mediante enlaces de hipertexto. Las
pginas web frecuentemente tambin incluyen otros recursos como pueden
ser hojas de estilo en cascada, guiones (scripts), imgenes digitales, entre otros.
Las pginas web pueden estar almacenadas en un equipo local o en un servidor
web remoto. El servidor web puede restringir el acceso nicamente a redes
privadas, por ejemplo, en una intranet corporativa, o puede publicar las pginas en
la World Wide Web. El acceso a las pginas web es realizado mediante una

transferencia desde servidores, utilizando el protocolo de transferencia de

hipertexto (HTTP).
Una pgina web est compuesta principalmente por informacin de en tema
factible(slo texto y/o mdulos multimedia) as como por hiperenlaces; adems
puede contener o asociar hoja de estilo, datos de estilo para especificar cmo
debe visualizarse, y tambin aplicaciones embebidas para as permitir interaccin
Las pginas web son escritas en un lenguaje de marcado que provee la capacidad
de manejar e insertar hiperenlaces, generalmente HTML.

El trfico web es la cantidad de datos enviados y recibidos por los visitantes de

un sitio web. Esta es una gran proporcin del trfico de internet. El trfico web es
determinado por el nmero de visitantes y de pginas que visitan.

Ejemplo grfico del trfico web de Wikipedia en diciembre de 2004.

El trfico web es medido para ver la popularidad de sitios web y pginas

individuales o secciones sin que estos estn en un portal.
El trfico web puede ser analizado con ver las estadsticas encontradas en el
archivo del servidor de la pgina, el cual genera automticamente una lista de
todas las pginas vistas.
Un hit es generado cuando cualquier archivo es visto. La pgina, en si misma, es
considerada un archivo, pero las imgenes tambin son archivos, por ende, una
pgina con cinco imgenes puede generar 6 hits (las 5 imgenes y la pgina).
Una vista de pgina es generada cuando un visitante requiere cualquier pgina del
sitio. El visitante siempre generar al menos una vista de pgina (portada) pero
puede generar muchas ms.

Redes Sociales
Una red social es una estructura social compuesta por un conjunto de actores
(tales como individuos u organizaciones) que estn relacionados de acuerdo a
algn criterio (relacin profesional, amistad, parentesco, etc.). Normalmente se
representan simbolizando los actores como nodos y las relaciones como lneas
que los unen. El tipo de conexin representable en una red social es una relacin
didica o lazo interpersonal.
Las investigaciones han mostrado que las redes sociales constituyen
representaciones tiles en muchos niveles, desde las relaciones

de parentesco hasta las relaciones de organizaciones a nivel estatal (se habla en

este caso de redes polticas), desempeando un papel crtico en la determinacin
de la agenda poltica y el grado en el cual los individuos o las organizaciones
alcanzan sus objetivos o reciben influencias. La red social tambin puede ser
utilizada para medir el capital social (es decir, el valor que un individuo obtiene de
los recursos accesibles a travs de su red social).
El anlisis de redes sociales' estudia esta estructura social aplicando la teora de
grafos e identificando las entidades como "nodos" o "vrtices" y las relaciones
como "enlaces" o "aristas". La estructura del grafo resultante es a menudo una red
compleja. Como se ha dicho, en su forma ms simple una red social es un mapa
de todos los lazos relevantes entre todos los nodos estudiados. Se habla en este
caso de redes "socio cntricas" o "completas". Otra opcin es identificar la red que
envuelve a una persona (en los diferentes contextos sociales en los que
interacta); en este caso se habla de "red personal".

SEO
Search Engine Optimizacion SEO por sus siglas en ingls, se refiere a la
optimizacin de sitios para buscadores o el posicionamiento de un sitio en los
resultados de bsqueda.

Una Campaa de SEO exitosa requiere un anlisis detallado del sitio, as como un
anlisis extenso de palabras clave relevantes a la industria, productos y/o
servicios. En base a los resultados del anlisis, se desarrolla una estrategia de
posicionamiento y la optimizacin SEO se implementa en el sitio.
El objetivo de nuestra estrategia SEO es la de asegurarnos que el sito es
optimizado para ser ms relevante a palabras clave directamente relacionadas con
la industria, productos y/o servicios de tu empresa, alcanzando con esto, mejores
posiciones en los resultados de bsqueda.
Aparecer en la primera pgina de resultados para bsquedas relacionadas al
producto o servicio que ofrece tu empresa y adquirir trfico 100 % relevante y
gratuito es posible gracias a Posicionamiento MX.
SEM
SEM
La mercadotecnia en buscadores web (SEM por las siglas del ingls Search
Engine Marketing), es una forma de mercadotecnia en Internet que busca
promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en las pginas de
resultados del motor de bsqueda (SERP). Segn el Search Engine Marketing
Professional Organization, son mtodos SEM: el posicionamiento en motores de

bsqueda (SEO, por las siglas del ingls Search Engine Optimization), el pago por
la colocacin en buscadores PPC, la publicidad contextual, siempre que haya un
pago de por medio. Otras fuentes, incluido el New York Times, definen SEM como
'la prctica de pagar por anuncios en los resultados de las bsquedas en
buscadores'.

Bsqueda
Bsqueda hace referencia a varios artculos:

El motor de bsqueda, sistema informtico que indexa archivos

almacenados en servidores web gracias a su spider (o araa web).

El algoritmo de bsqueda, algoritmo diseado para localizar un elemento

concreto dentro de alguna estructura de datos.

La bsqueda binaria, algoritmo diseado para buscar un elemento en

un conjunto ordenado.

La bsqueda en anchura, algoritmo para recorrer o buscar elementos

en un grafo (usado frecuentemente sobre rboles informticos).

La bsqueda en profundidad, algoritmo que permite recorrer todos

los nodos de un grafo o rbol informtico de manera ordenada, pero no
uniforme.

Posicionamiento Orgnico
El posicionamiento en buscadores, optimizacin en motores de
bsqueda u optimizacin web es el proceso tcnico mediante el cual se realizan
cambios en la estructura e informacin de una pgina web, con el objetivo de
mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgnicos de los
diferentes buscadores. Tambin es frecuente encontrar la denominacin en
ingls, search engine optimization, y especialmente sus iniciales SEO.
Las personas que realizan tareas de optimizacin en motores de bsqueda se
denominan posicionadores web o Consultor SEO y en ingls, search engine
optimizers (cuyas iniciales tambin son SEO) o SEO specialists.

Link

link, en informtica, anglicismo correspondiente a enlace e hipertexto a

otro documento o recurso;

Links, un navegador web de cdigo abierto en modo texto;

LINK, elemento definido en el lenguaje de marcado HTML;

Contenido Web
En este artculo se trata del contenido web. El contenido es el recurso ms
importante de una web, ms que el diseo, los grficos o cualquier otro elemento.
Su estructura es:

Contenido apropiado para tus lectores.

El diseo de autoservicio.

El formato de los textos.

Estructura del contenido.

Palabras clave y enlaces de calidad.

Contenido apropiado para tus lectores:

Tus textos han de tratar sobre las preocupaciones de los usuarios, lo que es
importante para ellos, y en su lenguaje. Explica el problema que resuelves y cmo
lo haces. Esto es lo que les importa a las personas que visitan tu web, mucho ms
que tu historia o la oferta de productos de tu empresa. Es mucho ms importante
la calidad que la cantidad de los contenidos. stos han de estar bien redactados y
actualizados.

La clave es que el contenido apropiado llegue a la persona correcta con el menor

coste posible. El lector busca encontrar en tu web algo til lo ms rpidamente
posible. Si no le presentas la informacin con claridad, se ir rpidamente a otro
sitio y perders la visita.

Link Building
El posicionamiento en buscadores, optimizacin en motores de
bsqueda u optimizacin web es el proceso tcnico mediante el cual se realizan
cambios en la estructura e informacin de una pgina web, con el objetivo de
mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgnicos de los
diferentes buscadores. Tambin es frecuente encontrar la denominacin en
ingls, search engine optimization, y especialmente sus iniciales SEO.
Las personas que realizan tareas de optimizacin en motores de bsqueda se
denominan posicionadores web o Consultor SEO y en ingls, search engine
optimizers (cuyas iniciales tambin son SEO) o SEO specialists.

Dominio
Un dominio de Internet es una red de identificacin que es asociada a un grupo
de dispositivos o equipos conectados a la red Internet.
El propsito principal de los nombres de dominio en Internet y del sistema de
nombres de dominio (DNS), es traducir las direcciones IP de cada nodo activo en
la red, a trminos memorizables y fciles de encontrar. Esta abstraccin hace
posible que cualquier servicio (de red) pueda moverse de un lugar geogrfico a
otro en la Internet, aun cuando el cambio implique que tendr una direccin IP
diferente.1
Sin la ayuda del sistema de nombres de dominio, los usuarios de Internet tendran
que acceder a cada servicio web utilizando la direccin IP del nodo (por ejemplo,
sera necesario utilizar http://192.0.32.10 en vez de http://example.com). Adems,
reducira el nmero de webs posibles, ya que actualmente es habitual que una
misma direccin IP sea compartida por varios dominios.
CMS

CMS

Un sistema de gestin de contenidos (en ingls: Content Management System,

ms conocido por sus siglas CMS) es un programa informtico que permite crear
una estructura de soporte (framework) para la creacin y administracin de
contenidos, principalmente en pginas web, por parte de los administradores,
editores, participantes y dems usuarios.1
Consiste en una interfaz que controla una o varias bases de datos donde se aloja
el contenido del sitio web. El sistema permite manejar de manera independiente el
contenido y el diseo. As, es posible manejar el contenido y darle en cualquier
momento un diseo distinto al sitio web sin tener que darle formato al contenido de
nuevo, adems de permitir la fcil y controlada publicacin en el sitio a varios
editores. Un ejemplo clsico es el de editores que cargan el contenido al sistema y
otro de nivel superior (moderador o administrador) que permite que estos
contenidos sean visibles a todo el pblico (los aprueba).

Web Master
Un web master (contraccin de las palabras inglesas web y master) es tambin
conocido con las denominaciones de arquitecto web, desarrollador web, autor de
sitio digital, administrador de sitio digital, y coordinador de sitio digital, es la
persona responsable de mantenimiento o programacin de un sitio web.
La definicin especfica de este cargo puede variar segn el mbito en el que se
presente a la persona: en ciertos casos es el responsable de los contenidos del
sitio, mientras que en otros es el encargado de la operatividad, programacin y
mantenimiento de la disponibilidad de un sitio web sin que necesariamente
intervenga en la creacin de contenidos.

Key Words
Hace referencia a la palabra clave (o palabras clave) para referirnos a los
trminos por los cuales queremos atraer trfico a nuestra web mediante
buscadores. Debes tener en cuenta algunos factores asociados a las Key words

(abreviado KW) como la competencia, el nmero de bsquedas, la conversin o

incluso el potencial como herramienta de branding.

Meta Data
Meta data es una empresa de Servicios y Desarrollos Informticos, dirigidos a
medianas y grandes empresas, y especializada en la integracin de plataformas
(principalmente mundo IBM y mundo PC).

Programacin
La programacin informtica o programacin algortmica, acortada
como programacin, es el proceso de disear, codificar, depurar y mantener
el cdigo fuente de programas computacionales. El cdigo fuente es escrito en

un lenguaje de programacin. El propsito de la programacin es crear programas

que exhiban un comportamiento deseado. El proceso de escribir cdigo requiere
frecuentemente conocimientos en varias reas distintas, adems del dominio del
lenguaje a utilizar, algoritmos especializados y lgica formal. Programar no
involucra necesariamente otras tareas tales como el anlisis y diseo de la
aplicacin (pero s el diseo del cdigo), aunque s suelen estar fusionadas en el
desarrollo de pequeas aplicaciones.

ndex/ indexar
Indexacin (tambin conocido como indexacin web u indexacin en Internet)
se refiere a diversos mtodos para incluir en el ndice de internet el contenido de
un sitio web. Determinados sitios web o intranet pueden utilizar un ndice de backof-the-book, mientras que los motores de bsqueda suelen utilizar palabras clave y
metadatos (metaetiquetas) para proporcionar un vocabulario ms til para Internet
o la bsqueda en el sitio. Con el aumento en el nmero de publicaciones
peridicas que tienen artculos en lnea, la indexacin web tambin est
adquiriendo importancia para los sitios web de peridicos o revistas con contenido
actualizado.

# (Hashtag)
Una etiqueta o hashtag (del ingls hash, almohadilla o numeral y tag, etiqueta) es
una cadena de caracteres formada por una o varias palabras concatenadas y
precedidas por una almohadilla o numeral (#). Es, por lo tanto, una etiqueta de
metadatos precedida de un carcter especial con el fin de que tanto
el sistema como el usuario la identifiquen de forma rpida.
Se usa en servicios web tales: Twitter, Telegram, FriendFeed, Facebook.

@ (Arroba)
El smbolo arroba, que se representa con el carcter @ (en ingls at [t], que
significa en o junto a), segn el origen supuesto, equivale a un signo para
ad (del latn ad, en espaol, tambin junto a) es un componente fundamental
de las direcciones de correo electrnico, donde aparece como indicador entre
el nombre de usuario y el nombre del dominio. Se utiliza tambin en variadas
aplicaciones informticas, con distintas funciones, como por ejemplo, para denotar
una cuenta de usuario en Twitter (@usuario), Instagram, etc. Adems se utiliza
como smbolo de Internet por antonomasia, incluso como pictograma en
la sealtica, para indicar la ubicacin de un cibercaf o de un lugar con acceso a
la red. Dentro del cdigo ASCII, se representa con el nmero 64.

Optimizar (optimizacin)

Optimizacin es la accin y efecto de optimizar. Este verbo hace referencia

a buscar la mejor manera de realizar una actividad. El trmino se utiliza mucho
en el mbito de la informtica.

La optimizacin de software busca adaptar los programas informticos para

que realicen sus tareas de la forma ms eficiente posible. Virtualmente, existen
infinitas maneras de desarrollar una misma aplicacin, y uno de los factores ms
influyentes a la hora de crear el diseo es la arquitectura de hardware con la cual
se desea trabajar. En pocas palabras, conseguir el mejor rendimiento en una
plataforma enfocada en el tipo y la cantidad memoria es muy diferente a hacerlo
en una cuyo fuerte es la velocidad de los procesadores.

20vo. Da de Clase. 23/11/16

Act. En clase.
Sitio web:

-Identidad
Marketing Digital

informacin -Atraer
Direccin

-Acceso

Descripcin

Trafico

visitantes
Tiempo

Lead

usuario annimo
Datos de contacto

BDD
-Relaciones

Redes Sociales

-Comes

comunidad

-Sociales

Interaccin

-Amigos

Contenido

SEO

search engine optimization

buscador

21vo. da de Clase. 28/11/16

Act. En clase

N de visitas/tiempo

Google

Trafico

Buscador palabras clave key words

www

Ttulo de pgina

Direccin (dominio: .com, .edu, .mx, .gov, .org)

* Estrategias

descripcin

de aplicacin
*Redes Sociales

post venta

-Facebook
-First

*Posicionamiento

-Youtube

Orgnico

-twitter
-linkelin
-google
-pintent