Prova Final de OI I

- a economia industrial (OI) rejeita de forma plena a explicao do

funcionamento do mercado pelos preceitos neoclssico.
- pressupostos neoclssicos que se no forem atendidos no se
capaz de chegar ao equilbrio geral:
1) informao perfeita e livre: medida que a informao no prefeita
e/ou no gratuita o agente econmico no pode tomar decises
maximizadoras.
Na Organizao Industrial a informao assimtrica porque ela
pode ser inexistente e no distribuda de forma igualitria (gerando
tomadas de decises diferentes).
2) simetria de informao
3) racionalidade substantiva (ou seja, se o agente econmico possui
informao perfeita, ento ele no tem como errar ao tomar uma
deciso).
Isso no possvel em OI I, pois o agente econmico no tem
condio de processar todas as informaes relevantes e disponveis,
pois a sua racionalidade limitada.
4) ausncia de barreiras entrada e a sada
5)preos plenamente flexveis
6) produtos homogneos
7) ausncia de poder de mercado
8) firma representativa: na teoria neoclssica pode-se eleger uma firma,
estud-la e aplicar a teoria s demais. Porm, em OI I, a informao
assimtrica, os bens no so homogneos, os preos no so flexveis e
as decises tomadas no so todas de maximizao. Alm disso, exite a
diferenciao de custos
9) tecnologia livre (isso incorre que os custos sero iguais)
10) livre mobilidade de capitais: a firma pode encerrar suas atividades e
ir a outro setor sem incorrer em custos.

Texto 2: Kupfer (Barreiras estruturais entrada)

- Kupfer inicia o captulo dizendo que as variveis para explicar a
lucratividade de um setor industrial est ligado ao nmero de empresas,
ao tamanho relativo das diversas empresas que formam a indstria e aos
custos associados s atividades produtivas.
- Kupfer fundamenta sua discusso pelo trabalho pioneiro de Joe
S. Bain, o qual a ideia fundamental que o principal fator na
determinao dos preos e da lucratividade em uma indstria
est relacionada facilidade ou dificuldade que as empresas
estabelecidas encontram para impedir a entrada de novas
empresas, isto , a existncia ou no de barreiras entrada na
indstria.
- os modelos tradicionais de anlise da microeconomia limitam-se a
utilizar o conceito marshalliano de concorrncia real, o qual diz que o
grau de concorrncia deriva da quantidade de empresas e do tamanho
relativo dessas empresas que formam a indstria.
Concorrncia real (marshalliano) X concorrncia potencial (clssicos)
- essa noo de concorrncia real se ope a noo de concorrncia
potencial (de cunho clssico), que afirma que os lucros extraordinrios de
empresas estabelecidas podem atrair entrantes (ou potenciais), em
busca desse lucros extraordinrios.
- por outro lado, se a indstria apresenta desempenho deficitrio,
algumas empresas desejaro encerrar as atividades e transferir-se para
indstrias mais atraentes.

- a migrao setorial dos capitais cessaria apenas quando as taxas de

lucro se igualassem em todas as indstrias.
- como resultado, segundo a teoria clssica, a concorrncia vista como
um processo dinmico, caracterizado por livre entrada e sada de
capitais da indstria e, considerando a economia como um todo, pela
tendncia igualao da taxa de lucro.
- ento, se uma indstria apresenta lucros extraordinrios permanentes,
isso significa que existe alguma restrio mobilidade de capitais.
- Kupfer afirma que a noo de concorrncia potencial e a existncia de
barreiras entrada trazem importantes implicaes sobre as escolhas de
preos e quantidades realizadas pelas empresas.
- Kupfer define elementos bsicos envolvidos sobre entrada:
1. Empresas estabelecidas: so empresas que j atuam na indstria
considerada.

Normalmente

supe-se

que

todas

as

empresas

estabelecidas se coordenam com o objetivo de impedir entradas.

2, Empresas entrantes: tambm chamadas de potenciais, correspondem
a qualquer capital interessado em atuar na indstria analisada. O
nmero de empresas entrantes indefinido, mas a ordem de acordo
com a capacidade de competir na indstria.
3. Incentivo entrada: a empresa potencial tem expectativa de obter
lucros extraordinrios por um certo perodo de tempo.
4. Entrada: corresponde a uma adio lquida de capacidade produtiva
da indstria por uma nova empresa.

5. Sada: significa que a empresa encerrou suas atividades, ou seja, um

certo montante de capacidade produtiva foi permanentemente eliminado
da indstria.
Definies de barreias entrada:
- Kupfer diz que so muitos os enfoques sobre barreiras entrada na
literatura de Economia Industrial.
- em linhas gerais, barreia entrada pode ser definida como qualquer
fator que impea a livre mobilidade do capital de uma indstria no longo
prazo

torne

possvel

existncia

de

lucros

extraordinrios

permanentes nessa indstria.

- Porm, Kupfer diz que possvel definir quatro grupos de conceitos
sobre barreiras entrada:
1. Joe S. Bain: define como barreias entrada qualquer condio
estrutural que permita que empresas j estabelecidas em uma indstria
possam praticar preos superiores aos competitivos sem atrair novos
capitais.
2. J. Stigler: existe barreira entrada em uma indstria se os custos
incorridos pelas empresas entrantes que no foram desembolsados pelas
empresas estabelecidas quando comearam a operao.
3. R. Gilbert: existe barreira entrada quando h um diferencial
econmico entre empresas estabelecidas e entrantes simplesmente
porque as primeiras existem e as outras ainda no (first moving
advantages).
4 C. Von Weizsacker: no suficiente apenas a existncia de custos

diferenciais entre empresas estabelecidas e entrantes, necessrio que

implique distores de recursos.
O modelo conceitual do preo limite
- Kupfer prope alguns pressupostos:
1) as empresas estabelecidas atuam em conjunto para prevenir a
entrada de entrantes.
2) o longo prazo considerado como a sequncia de 2 curtos prazos: o
primeiro corresponde ao perodo pr-entrada e o segundo ao perodo
ps-entrada.
3) a empresa entrante s tem incentivo entrada se houver lucro no
primeiro perodo, pois algumas empresas, por serem novas, podem no
ter suporte financeiro para operar com prejuzo.
- Para as empresas estabelecidas, uma possibilidade para
prevenir entradas fixar o preo no nvel competitivo. Nesse caso
no haver entrada simplesmente devido a ausncias de incentivos.
- Porm, isso no atrativo para elas. Segundo Kupfer, se as empresas
estabelecidas tm alguma vantagem competitiva em relao
empresa entrante, existe uma faixa de preos tal que possvel
elas obterem lucros (mesmo que no mximos possveis no
primeiro perodo) ao mesmo tempo em que no incentiva
nenhuma entrada.

O valor dessa faixa conhecida como preo

limite.
-

Preo

limite

torna

possvel

empresas

estabelecidas

auferirem um certo nvel de lucros de forma permanente.

- Mas quando o preo limite ser escolhido pelas empresas existentes?
Para responder a esse questionamento, J. S. Bain introduziu o conceito
de condio de entrada algebricamente como: E= (PL PC)/PC ,

onde PL o preo limite, PC o preo competitivo no longo prazo e E

um coeficiente.
- Com relao condio entrada E, podem prevalece 4 situaes:
1. Entrada fcil: as empresas estabelecidas no tem vantagens de custos
em relao empresa entrante e no podem sustentar lucros
extraordinrios. No h barreira entrada e prevalece o preo
competitivo.
2. Entrada ineficazmente impedida: as empresas estabelecidas tm
pouca vantagem competitiva e preferem praticar preos de maximizao
de curto prazo
3. Entrada eficazmente impedida: as empresas estabelecidas mantm o
preo alto e tm lucro elevado mesmo no longo prazo. Tm vantagem
competitiva significativa em relao empresa entrante.
4.

Entrada

bloqueada:

as

vantagens

competitivas

das

empresas

estabelecidas so to grandes que o preo de maximizao dos lucros

inferior ao preo limite.
Barreiras Estruturais Entrada na Prtica
- para poder tornar operacional o conceito de preo limite, necessrio
especificar as caractersticas estruturais das indstrias:
1. Existncia de vantagens absolutas de custos a favor das
empresas estabelecidas: melhores condies de acesso a fatores de
produo, acumulao de aprendizado e tecnologias mais eficientes.
2. Existncia de preferncia dos consumidores pelos produtos das
empresas estabelecidas (diferenciao de produtos = barreira forte).
A presena de diferenciao de produtos pode implicar a existncia
de barreiras entrada. Se h lealdade dos consumidores com os
produtos vendidos pelas empresas estabelecidas, as empresas entrantes
tm que forosamente que vender a preos mais baixos para deslocar
preferncias

estabelecidas,

ou

incorrer

publicidade para divulgar a nova marca.

em

gastos

superiores

de

3. Existncia de estruturas de custos com significativas economias

de escala (EME). Sugerida por Joe S. Bain como uma fonte fraca de
barreira entrada.
As anlises estruturais do problema da entrada geralmente aceitam
que a reao mais provvel das empresas estabelecidas a chamada
no-reposta em quantidade.

Denominada

posteriormente

como

postulado de Sylos, a manuteno da quantidade produzida pelas

empresas existentes implicar, no segundo perodo, excesso de oferta na
indstria que ir decretar uma queda do preo ps-entrada.
Uma outra opo comportamental possvel para as empresas
estabelecidas a no-resposta em preo. As empresas estabelecidas
optam por contrair o nvel de produo promovendo uma acomodao da
capacidade adicional introduzida pela empresa entrante, pois uma
manuteno da quantidade significaria uma guerra de preos.
4. Existncia de elevados requerimentos de capital. Barreiras de
capital seriam um reflexo direto da dificuldade em financiar os grandes
volumes de capital requeridos quando o investimento inicial muito
elevado. Dessa forma, elevados requerimentos iniciais de capital so
geradores de barreiras sada, pois esses investimentos tendem a ser
formados por custos irrecuperveis.
Barreiras Sada: os modelos de Contestabilidade
- Barreiras sada decorrem da existncia de custos que as empresas
necessitam arcar para encerrar a produo.
- o importante nas teorias de mercado contestveis a concorrncia
definida pela existncia ou no de custos irrecuperveis para a empresa
entrante.
- so os seguintes os requisitos para a existncia de um mercado
contestvel:
1. ausncia de barreiras entrada na definio de Stigler: no h
diferenciais de custos entre empresas estabelecidas e entrantes, pois

ambas tm acesso aos mesmos fatores de produo e a mesma

habilidade de servir mercados (qualidade, marcas, etc).
2. ausncia de barreiras sada: os custos irrecuperveis so nulos,
ou sjea, o capital empregado pode ser inteiramente recuperado.
Concluso:
- anlises estruturais da concorrncia atravs de barreiras entrada tm
como principal limitao o seu carter esttica, porm continua sendo
uma ferramenta til para a anlise do funcionamento da indstria.
- A novidade introduzida por Bain e seguidores no foi a
constatao da existncia de restries mobilidade do capital,
mas a eleio da barreira entrada como principal elemento da
determinao do preo: significa deslocar o eixo da teoria de
preos da concorrncia real para a concorrncia potencial e,
consequentemente do curto prazo para o longo prazo.