Manual de Identidad UAM PDF

Reglas para la Aplicacin de los
Elementos de Identidad
Institucional
Diciembre 2012
Contenido
Presentacin
1. Elementos bsicos
1.1. El emblema institucional
1.2. El lema institucional
1.3. La denominacin institucional
2. El conjunto base
2.1. El emblema y el lema
2.2. El emblema, el lema y la denominacin
2.3. El color
2.4. Espacios positivos y negativos
2.5. Tamao mnimo permitido
2.6. rea de seguridad
2.7. Variaciones permitidas del conjunto
3. El uso del conjunto base y sus variantes
3.1. El conjunto sobre fondos variables
3.2. Usos incorrectos
3.3. El uso en medios electrnicos
3.4. Convivencia con otros logotipos
4. Elementos de apoyo
4.1. Tipografa
4.2. Grficos especiales
5. Las Unidades Universitarias

5.1. La Unidad Universitaria en el conjunto base
5.2. Las variaciones del conjunto con la Unidad Universitaria
5.3. El color de cada Unidad Universitaria
5.4. Grficos decorativos por Unidad Universitaria
6. Papelera
6.1. Lineamientos generales
6.2. Tarjeta de presentacin
6.3. Hoja membretada
6.4. Sobres
6.5. Flders
7. Aplicacin en libros
7.1. Aplicacin en libros
8. Aplicacin en promocionales
8.1. Lineamientos
8.2. Ejemplos prcticos
Anexos
Anexo I. Uso del conjunto o sus partes en la portada del Semanario
Anexo II. La pgina web
Anexo III. Lineamientos de escritura y presentacin para documentos
oficiales
Anexo IV. El directorio institucional
Presentacin
La Universidad Autnoma Metropolitana es una institucin que, bajo el principio
de desconcentracin funcional y administrativa, tiene un propsito y una identidad
histrica, una propuesta educativa, y una diversidad ideolgica comprometida con
su comunidad universitaria.
La identidad de la universidad implica tanto elementos subjetivos, que se

proyectan y se perciben emocionalmente, como objetivos, producto de su
quehacer diario en la docencia, la investigacin, la preservacin y difusin de la
cultura y la extensin de los servicios. Los smbolos creados desde la fundacin
de la universidad, como elemento objetivo de identidad, reflejan la aspiracin de
lo que pretende la institucin.
En 1985, mediante un Acuerdo del Rector General (08/85), se reglament el

uso del logotipo, el lema y nuestro emblema. Con los aos, la facilidad de
reproduccin de estos smbolos y el desconocimiento e incumplimiento del
Acuerdo, caus su uso indebido y reglamentos parciales relativos a la identidad
institucional, algo que en esencia debe ser nico.
En consecuencia, desde fines de 2011, la Rectora General de la UAM manifest

su preocupacin y realiz una primera propuesta ante los rectores de las
unidades acadmicas para recuperar y promover el uso apropiado de la imagen
institucional. De esta manera, se tom el acuerdo de solicitar a un grupo de
diseadores profesionales la revisin y adecuacin del manejo de la identidad
grfica institucional, quienes consideraron tambin el aprovechamiento de la
tecnologa digital en la integracin del su manual de uso.
Para ello, en la definicin de estos requisitos, se cont con la asesora de

profesores investigadores de la propia universidad y se tomaron en cuenta los
usos que ha empleado nuestra comunidad a lo largo de los aos.
Las Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional tienen

como propsito unificar la presencia e imagen que la universidad proyecta a
travs de sus smbolos grficos; por ello, y con base en el Acuerdo 06/2012
emitido el 3 de diciembre de 2012, los miembros de la comunidad de la
Universidad Autnoma Metropolitana habremos de cumplir con los lineamientos
bsicos para el uso de la imagen e identidad institucional.
En las siguientes pginas se presenta la actualizacin del diseo de los elementos

grficos de la universidad con su adecuada aplicacin; adems de mostrar, de
manera sencilla e ilustrativa, diversos ejemplos para su uso en un amplio nmero
de aplicaciones.
Con la finalidad de que nuestra comunidad conozca, disponga y aplique esta

gua, se ha puesto en lnea en el portal de internet de la universidad, donde
tambin estn disponibles los formatos y aplicaciones de los elementos grficos
institucionales.
Casa abierta al tiempo

Enrique Fernndez Fassnacht
Rector General
1. Elementos bsicos
1.1 El emblema institucional

Historia
La representacin grfica del emblema institucional retoma la figura que
identidad de las culturas autctonas.
El emblema representa a una Institucin moderna, flexible y slida, pero

basada en tradiciones propias; abierta al tiempo, pero fincada en sus races,
sin las cuales sera imposible existir.
Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 7
identifica a una pirmide, por ser sta la construccin tradicional y de
Construccin
El smbolo se construy partiendo de una retcula que le da armona,
proporcin y espacios equilibrados.
(x)
(3x)
La retcula aqu mostrada explica cmo fue

construido el emblema. En ningn caso
ste deber ser retrazado. El archivo digital
vectorizado puede solicitarse a la Institucin o
descargarse desde su sitio web, libremente.
Para que el emblema est presente en cualquier material con una ptima
legibilidad, el espacio interno de ste, marcado en el esquema superior
como A, podr ir rellenado en blanco para evitar que elementos externos
interacten en sus zonas interiores, siempre que el sistema de impresin lo
permita.
Esquema 1: Usos en
impresos
1. CORRECTO
2. CORRECTO
Para medios electrnicos, el smbolo deber ir siempre rellenado en su

rea A, para evitar as problemas de legibilidad o falta de contraste.
Esquema 2: Usos
digitales
1. CORRECTO
2. INCORRECTO
Los espacios internos del emblema
1.2 El lema institucional

Antecedentes
El lema de esta casa de estudios se basa en la frase nhuatl In Calli
Ixcahuicopa; sta se integra por los elementos in calli, que significa casa y
copa hacia, que expresa hacia el tiempo con rostro.
El elemento central chui (tl) implica cambio y lo que ste va dejando.

En sntesis, In calli ixcahuicopa es casa orientada al tiempo con rostro.
Convertida la frase en lema, apunta a los propsitos de la Universidad, que
es Casa abierta al tiempo, portador de sentido, posibilidad de saber y de
dilogo.
Tipografa
La fuente tipogrfica Helvetica Neue Condensed Bold es la nica permitida
para representar el emblema de la Universidad.
Lema con tipografa Helvetica Neue Condensed Bold
El lema de la Universidad Autnoma

Metropolitana, Casa abierta al tiempo,
representa a toda la Universidad, incluidas
sus Unidades Universitarias y administrativas.
1.2 El lema institucional
el compuesto ixcahuicopa formado por ix (tli) rostro, chui (tl) tiempo, y
1.3 La denominacin institucional

El nombre completo de la Institucin deber ser escrito tambin con la
tipografa Helvetica Neue Condensed Bold, para mantener congruencia en el
conjunto.
Se escribir siempre en altas y nunca se podr omitir el acento en la palabra

autnoma.
Denominacin con tipografa Helvetica Neue Condensed Bold
1.3 La denominacin institucional
Tipografa
2. El conjunto base
2.1 El emblema y el lema

El ancho del rea para el lema institucional, parte de la inclinacin de las
zonas laterales del trapecio en el que se inscribe al emblema. Tomando como
medida base una x, segn lo descrito en los puntos anteriores, se marca la
2.1 El emblema y el lema
separacin entre emblema y lema con una de estas unidades.
(x)
(x)
(x)
La ubicacin, proporcin y tamao de la denominacin tambin estn

definidos en funcin de la medida de x.
(x)
(x)
(3.3 x)
Este conjunto ser el definitivo para identificar

a la Universidad Autnoma Metropolitana.
A partir de l se generarn las variaciones
necesarias para dar flexibilidad en los
distintos formatos.
2.1 El emblema, el lema y la denominacin
2.2 El emblema, el lema y la denominacin
2.3 El color
El color base del conjunto y de las partes que lo integran es el negro,
identificado con los siguientes cdigos:
Pantone Process Black C
CMYK: 0, 0, 0, 100
RGB: 0, 0, 0
2.3 El color
Hexadecimal: #000000
Colores alternos permitidos para el conjunto base

Cuando el conjunto aparezca en materiales impresos a una tinta o a gamas
distintas al negro institucional, se permite su cambio de color. El conjunto
debe representarse completo con el mismo tono y no se podr aplicar un
color distinto a slo un componente del grupo.
Ejemplo de aplicacin de un color slido a todo el conjunto base
2.4 Espacios positivos y negativos

La versin sobre espacio negativo es una inversin cromtica completa, que
2.4 Espacios positivos y negativos
se genera mediante el cambio total del color nico (negro) a blanco.
Durante el proceso de inversin, el color es el

nico elemento que se modifica.
2.5 Tamao mnimo permitido

Con el fin de mantener legibles todos los elementos que componen al
conjunto base, se establece el siguiente tamao como el mnimo permitido
4.4 cm
320 px
Una medida menor

a las indicadas, ser
consideradoa incorrecta.
2.5 Tamao mnimo permitido
para su uso en formatos impresos y digitales.
2.6 rea de seguridad

Para que el conjunto mantenga su identidad, debe estar resguardado
dentro de un rea que evite invasiones por otros elementos. Se toma como
referencia la retcula con la que se redise el emblema, y se establecen tres
unidades de la red (x) como la medida base para marcar el rea de seguridad
en la que se inscribir al conjunto.
rea de seguridad
Contenido
Ningn elemento podr

invadir el rea de seguridad
del conjunto.
2.6 rea de seguridad
(3x)
2.7 Variaciones permitidas del conjunto

uso distinto a los que incluye este apartado es permitido.
Variacin 1
Justificacin y uso
Compuesta nicamente por el emblema y el lema
de la Institucin, se utilizar en situaciones en que
la denominacin est sobreentendida y en que el
espacio no permita aadirla escrita.
rea de seguridad
Tamao mnimo permitido
1.5 cm
110 px
Versin sobre espacio negativo
A continuacin, se detallan las variaciones permitidas del conjunto. Ningn
Justificacin y uso
Para fines decorativos internos a la Universidad,
se podr utilizar al emblema solo, dado que ya son
conocidos el lema y la denominacin. Tambin
se utilizar en lomos de publicaciones delgados,
libros o revistas, en los que sea necesario incluir
a la Institucin como la casa editorial, pero el
espacio no permita mostrar una variacin ms
extensa.
rea de seguridad
1 cm
98 px
Variacin 2
Justificacin y uso
siempre y cuando exista la posibilidad de centrar
Permite contar con un identificador institucional
el conjunto en el material donde se utilizar.
con simetra total que le d ms contundencia. Su
Ejemplos de uso permitido: Invitaciones,
uso se recomienda para los casos en los que el
identificadores para conferencias, materiales
conjunto est presente solo, sin acompaamiento
grficos para video.
de logotipos de otras instituciones o entidades;
4 cm
300 px
rea de seguridad
Retcula de construccin
(3.3x)
Variacin 3
Justificacin y uso
Aplica para los casos en los que el conjunto est presente solo, sin
acompaamiento de logotipos de otras instituciones o entidades, y cuando el
formato presente un ancho prominente contra una altura reducida.
Ejemplos de uso permitido: Cinta de portagafetes, pulseras.
6.3 cm / 500 px
rea de seguridad
(x)
(x)
Variacin 4
Variacin 5
Soluciona la necesidad de mostrar en un espacio
reducido todos los elementos que componen al
identificador de la Institucin. Con esta opcin, el
conjunto no competir en espacio o proporciones
cuando sea utilizado con los de otras instituciones,
lo cual evitar que sea deformado, segmentado o
reducido perdiendo su legibilidad.
Ejemplos de uso permitido: Carteles,
patrocinios, materiales impresos con un
contenido abundante, tazas, vasos.
1.6 cm
110 px
rea de seguridad
(x)
(x)
(x)
Justificacin y uso
Justificacin y uso
la posibilidad de invadir el rea con elementos
Para tener un identificador ms armnico en sus
externos al conjunto.
proporciones, y con menos espacios vacos que
Ejemplos de uso permitido: Carteles, publicidad
le puedan restar unidad a la imagen o que abran
institucional.
3.4 cm / 250 px
rea de seguridad
(x)(x)
Variacin 6
Justificacin y uso
Esta variacin del conjunto le permitir ser
mostrado de forma correcta con todos sus
elementos en formatos circulares. No se podr
usar en formatos de otras caractersticas.
Ejemplos de uso permitido: Medallas,
portavasos.
El uso de esta variacin
est restringido nicamente
a formatos circulares.
2.2 cm
150 px
rea de seguridad
(x)
(x) (x)
Variacin 7
Justificacin y uso
-25. Ningn otro valor de la fuente estndar se
Considerando que el emblema, al ser una sntesis
modificar.
grfica de las siglas de la Institucin, requiere

en ciertos usos una denominacin ms clara y
El uso de esta variacin est reservado nicamente
legible, se establece esta variacin: las siglas de
al Semanario de la UAM (como se detalla en el
la Universidad se escribirn en minscula, y con
Anexo I) y a lomos de libros donde ninguno de los
la fuente tipogrfica Helvtica Neue Condensed
usos permitidos, anteriormente descritos, pueda
Bold. Con un espacio entre letras (tracking) de
ser utilizado por limitantes de espacio.
1 cm
40 px
rea de seguridad
Variacin 8 (Casos especiales)
3. El uso del conjunto base

y sus variantes
3.1 El conjunto sobre fondos variables

blanco o negro, se debe evaluar qu versin (positivo o negativo) conviene
ms utilizar, para no perder su legibilidad (ver pgina 16).
Colores slidos o degradados

Se deber elegir la versin que ms contraste genere con el fondo, sin crear
discordancia.
Aplicacin sobre fondo oscuro
Correcto
Incorrecto
Correcto
Incorrecto
Correcto
Incorrecto
Aplicacin sobre fondo claro
Aplicacin sobre fondo degradado
Cuando el conjunto deba ser aplicado sobre fondos de colores ajenos al
Fotografas
Cuando el conjunto aparezca sobre una fotografa, se buscar el espacio ms
con un fondo neutral, con una gama de color constante, y sin elementos que
invadan el rea de seguridad del conjunto.
Correcto
Incorrecto
Casos especiales
En los casos en que ninguna de las dos versiones del conjunto logren el
contraste y armona necesarios con el fondo para optimizar su legibilidad,
se optar por colocar una pleca de color neutro en la que se inscriba al
conjunto, para resolver el problema.
Correcto
Incorrecto
adecuado para optimizar la legibilidad del mismo: una seccin de la imagen
3.2 Usos incorrectos

Las variaciones del conjunto mencionadas en la pgina 19, sern las nicas
permitidas para representar grficamente a la Institucin. Cualquier otro uso
se considerar incorrecto. En este punto se ejemplifican algunos otros usos
no permitidos.
por el emblema y la denominacin. En los

casos en que la denominacin deba aparecer,
obligatoriamente el lema deber hacerlo tambin.
No se podrn aplicar efectos al conjunto, o un

componente del mismo, que lo deformen o
modifiquen su estructura, tamao y proporciones.
No se podrn deformar las proporciones del

conjunto. Cuando el conjunto se escale, se debe
tener cuidado de hacerlo de forma proporcional
para evitar deformaciones.
No se podr realizar ninguna modificacin a algn

componente del conjunto.
No se deber cambiar la tipografa con la que se

representa al lema o a la denominacin.
El conjunto no podr ser compuesto nicamente
Cuando los tres elementos del conjunto deban

estar presentes, no se podr cambiar su orden, o
el tamao de slo una parte del mismo.
El conjunto no podr ser utilizado en otro orden.

Slo son permitidas las variaciones mencionadas
El emblema no puede ser espejeado.
Al conjunto no se le podrn aplicar efectos

o filtros, como sombras, 3D, relieves, brillos,
destellos, texturas o contornos especiales.
No se podr aplicar color slo a una parte

del conjunto. Si debe existir una variacin en
los colores del mismo, se aplicar al conjunto
completo.
Al conjunto no se le podrn aplicar degradados.

Las variaciones de color estn permitadas en
ciertos casos, como se detall en la pgina
15, pero slo con tonos slidos, nunca con
degradados.
anteriormente, cuando la situacin lo amerite.
No se permitir la colocacin de elementos ajenos

al conjunto dentro del rea de seguridad del
mismo.
Al conjunto, o alguno de sus componentes,

no se le podrn aadir elementos adicionales
elementos adicionales: marcos, contornos

y cualquier elemento que invada el rea de
seguridad del conjunto, descrita en la pgina 18.
que interfieran con su identidad. Se consideran
3.3 El uso en medios electrnicos

Cuando el conjunto base o alguna de sus partes sean utilizados en medios
El esquema de color para los modos RGB o Hexadecimal (web).
El tamao mnimo permitido en pixeles.
Las reas de seguridad.
No incurrir en ningn uso no permitido del conjunto.
El rea slida interna del emblema, como se menciona en la pgina 9 del

presente documento.
Su colocacin sobre un fondo que optimice la legibilidad del conjunto.
Animacin
Adicionalmente, se debe tener cuidado en no deformar el conjunto o alguna
de sus partes cuando sean animadas, ni durante el proceso de animacin
(transiciones), ni cuando se llegue al estado final de la imagen.
Banners electrnicos
Cuando la imagen de la Institucin deba estar presente en banners
electrnicos, tendrn que utilizarse siempre el emblema y el lema
obligatoriamente. La denominacin ser opcional, si el espacio lo permite.
3.3 El uso en medios electrnicos
electrnicos, se debern respetar los lineamientos ms bsicos de uso:
3.4 Convivencia con otros logotipos

Cuando el conjunto est presente junto a logotipos de otras instituciones
mantenga.
Caso 1
Cuando la UAM sea quien organice o sea el mayor participante del evento,
exposicin o muestra, el conjunto base deber aparecer resaltado y de mayor
tamao que los logotipos externos. Se recomienda que la Universidad se
represente con el conjunto base, y no recurrir a las variantes, salvo que por
limitantes de espacio sea estrictamente necesario.
El conjunto base deber aparecer siempre

arriba o al lado izquierdo de los dems
logotipos. Nunca se colocar debajo o del
lado derecho.
o entidades, se debe cuidar que la identidad propia de la Universidad se
Incorrecto
Correcto
Correcto
rea donde se inscribe al conjunto

rea donde se inscriben los logotipos externos
Correcto
Caso 2
Cuando la UAM sea un integrante ms de una serie de logotipos en un
identidad de la Universidad, dentro del rea que se le asigne a la Institucin.

Se recomienda que el conjunto mantenga el mismo tamao en ancho que el
resto de los logotipos, o el alto, segn la variacin que se utilice.
Correcto
Incorrecto
rea donde se inscribe al conjunto
rea donde se inscriben los logotipos externos
La eleccin de la variacin adecuada del conjunto depender del espacio

que se le asigne a la Institucin en el formato.
La variacin elegida, al ser aplicada, deber ser legible y abarcar lo ms

posible el rea que tiene destinada.
mismo grfico, se deber utilizar la variacin que mejor mantenga la
4. Elementos de apoyo
4.1 Tipografas
Tipografa primaria
La tipografa Helvetica Neue (en todas sus variantes) ser la utilizada como
la primaria para cualquier material grfico de la Institucin.

Todo el contenido de texto en los grficos que se desarrollen, deber

escribirse con esta tipografa. Esto comprende folletos, revistas, carteles,
programas de mano, volantes y postales, entre otros.
Es de aplicacin opcional para encabezados, ttulos o balazos, segn lo
decida el diseador del material en cuestin.
No podr utilizarse junto con la tipografa secundaria.
Su uso no se permite en la papelera u oficios institucionales.
Helvetica Neue Regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
Helvetica Neue Italic
1234567890
Helvetica Neue Bold
1234567890
Su uso no se permite en la papelera u oficios
institucionales.
4.1 Tipografas
Helvetica Neue Bold Italic
1234567890
1234567890
Helvetica Neue Light Italic
1234567890
Helvetica Neue Condensed Bold
1234567890
Helvetica Neue Condensed Black
1234567890
4.1 Tipografas
Helvetica Neue Light
Tipografa secundaria
La tipografa Arial Narrow (en sus variantes Regular, Bold, Italic y Bold Italic)
es la que se usar exclusivamente en la papelera institucional.
Esta tipografa no se podr utilizar para texto corrido en diseos elaborados

por la Institucin, ni en oficios de la misma.
1234567890
Arial Narrow Bold
1234567890
Arial Narrow Italic
AB C D E F G H I J K LM N O PQ R STU V W XYZ
1234567890
Arial Narrow Bold Italic
1234567890
No podr utilizarse junto con la tipografa
primaria.
4.1 Tipografas
Arial Narrow Regular
Tipografa para oficios

Como se ha establecido por la Secretara General, todos los oficios y textos
de carcter administrativo, oficial e informativo entre las dependencias y
reas de la Universidad, debern escribirse con la fuente tipogrfica Arial (en
todas sus variantes). La aplicacin de esas variantes a los textos, se detalla
en el anexo III.
1234567890
Arial Italic
1234567890
Arial Bold
1234567890
Arial Bold Italic
1234567890
Su uso es exclusivo en oficios, comunicados
y textos de carcter administrativo.
4.1 Tipografas
Arial Regular
Tipografa web
Para lograr la legibilidad ptima de los textos que publique la Universidad en
sus sitios web u otros materiales multimedia, se utilizar la fuente tipogrfica
Verdana con todas sus variantes (Regular, Bold e Italic) como obligatoria.
Cuando se establezca la fuente como la predeterminada en los archivos
de hojas de estilo (.css), se colocarn como opciones alternativas a las
tipografas Arial y Tahoma, en ese orden.
1234567890
Arial
1234567890
Tahoma
1234567890
4.1 Tipografas
Verdana
4.2 Grficos especiales

Como un apoyo visual a los elementos bsicos de la identidad institucional
(emblema, lema y denominacin), se establece el uso de los siguientes
grficos.
Uso recomendado para materiales de Rectora

General, se dise una cenefa con un motivo en repeticin. Puede ser
utilizado como ribete o como textura que abarque un formato completo.
Ejemplo de aplicacin del grfico
Tomando como punto de partida la celosa en la fachada de la Rectora
Conjunto base con todas las Unidades Universitarias

Para materiales o publicaciones conmemorativas, documentos oficiales que
emanen de la Rectora General y la pgina web general de la Institucin,
se podr utilizar esta variacin especial del conjunto base: ste queda
suspendido sobre cinco barras de color del mismo tamao, que se alinean
mostrando el color de cada Unidad Universitaria en orden alfabtico (el
cdigo de color se detalla en la pgina 49).
No podrn modificarse, bajo ninguna

circunstancia, el orden, el tamao ni los
colores de las barras.
5. Las Unidades Universitarias
Para la identificacin de cada Unidad Universitaria, ser obligatorio incluir

el trmino Unidad antes del nombre de la misma. El nombre de la Unidad
deber escribirse siempre con la primera letra en mayscula, y con la
tipografa Helvtica Neue Bold Condensed. El tamao, en alto, del nombre de
la Unidad, corresponder a 3 unidades de x.
(4x)
5.1 La Unidad Universitaria en el conjunto
5.1 La Unidad Universitaria en el conjunto

base
A continuacin, se muestra la proporcin y ubicacin del nombre de la

Unidad Universitaria, con relacin a las variaciones del conjunto establecidas
como las nicas permitidas.
Variacin 3
(x)
Variacin 5
(x)
5.2 Las variaciones y la Unidad Universitaria
5.2 Las variaciones y la Unidad

Universitaria
(1.5x)
Variacin 7
(4x)
5.2 Las variaciones y la Unidad Universitaria
Variacin 6
Unidad Azcapotzalco
Pantone 186 C
CMYK: 10, 100, 84, 3
RGB: 205, 3, 46
Hexadecimal: #CD032E
Unidad Cuajimalpa
Pantone 144 C
CMYK: 0, 60, 100, 0
RGB: 240, 130, 0
Hexadecimal: #F08200
Unidad Iztapalapa
Pantone 369 C
CMYK: 70, 5, 100, 0
RGB: 87, 165, 25
Hexadecimal: #57A519
Unidad Lerma
Pantone 253 C
CMYK: 47, 87, 0, 0
RGB: 173, 37, 168
Hexadecimal: #AD25A8
Unidad Xochimilco
Pantone 285 C
CMYK: 85, 50, 0, 0
RGB: 0, 114, 206
Hexadecimal: #0072CE
5.3 El color de cada Unidad Universitaria

Uso recomendado para materiales de cada Unidad

Universitaria
Tomando como punto de partida el emblema y las tres primeras letras del
nombre de cada Unidad, se dise una cenefa con un motivo de repeticin o
una textura de abarque en un formato completo.
Cenefa de cada Unidad Universitaria
5.4 Grficos decorativos por Unidad Universitaria
5.4 Grficos decorativos por Unidad

Universitaria

Textura Unidad Azcapotzalco

Textura Unidad Cuajimalpa

Textura Unidad Iztapalapa

Textura Unidad Lerma

Textura Unidad Xochimilco
6. Papelera
6.1 Lineamientos generales

Lineamientos
De contenido
En cualquier material de papelera ser siempre obligatoria la presencia
de los siguientes elementos y datos:

El conjunto base.
El nombre de la Unidad Universitaria integrado al conjunto base,

cuando corresponda.
El departamento o rea, con direccin fsica, cuando aplique.
Telfono y correo electrnico.
Sitio web de la Universidad.
De estilo

La pgina web deber ir siempre en Bold, como se especifica en la

Diagramacin y ubicacin de los elementos de cada material, ms
adelante.
Todos los textos debern escribirse en maysculas y minsculas. Slo

el nombre, en la tarjeta de presentacin, se permitir redactarlo en
maysculas.
El uso de Bold o negrita est especificado en la Diagramacin y

ubicacin de los elementos de cada material. No se podr usar esa
variante en textos que no estn marcados as en dichos apartados.
De formato

Cuando se tenga que hacer un salto de lnea por cuestin de espacio, se

deber cuidar que cada lnea pueda leerse como una frase individual. Por
ejemplo:
Correcto
Incorrecto
6.1 Lineamientos generales
6.2 Tarjeta de presentacin

Lineamientos particulares

El nombre de la persona ser preferentemente el que usa de manera
Se deber indicar su puesto y dependencia, cuando aplique (el puesto

deber mostrarse en una sola lnea).
Si lo hay, el nmero de celular se mostrar con la marcacin completa.
Opcionalmente, se podr incluir un logotipo adicional, de la dependencia,

rea, departamento o filial de la Institucin, siempre respetando el
tamao marcado en el esquema de la pgina 57 y su ubicacin en la
esquina superior derecha.
DRA. ELVIRA LVAREZ NIETO

Rectora
Unidad Lerma
Av. Hidalgo Poniente 46, Col. La Estacin, Lerma de Villada,
Municipio de Lerma, Estado de Mxico, C. P. 52006 Tel. (728) 282-7002
ealvarez@correo.uam.mx | www.uam.mx
Contenido mnimo permitido
MTRO. NGEL GABRIEL ZAMBRANO GUTIRREZ

Coordinador de la Maestra y Doctorado en Estudios Organizacionales
de la Divisin de Ciencias Sociales y Humanidades
Unidad Iztapalapa
Av. San Rafael Atlixco N 186, Col. Vicentina C.P. 09340, Iztapalapa, Mxico D.F.
Tel. 01(55)58044600 agzambrano@correo.uam.mx | www.uam.mx
Contenido mximo permitido
cotidiana: un nombre y los dos apellidos.
Diagramacin y ubicacin de los elementos

Nombre
Arial Narrow Bold, en ALTAS
9 puntos
rea para logotipo

secundario
Conjunto base / Unidad
LIC. RENATA DOMNGUEZ ROMERO
Lnea divisoria
Puesto / Dependencia
Jefa de Extensin Educativa y Cultural Casa de

la Primera Imprenta de Amrica
0.5 puntos de grosor
Arial Narrow Bold

7 / 11 puntos
Coordinacin General de Difusin

Prol. Canal de Miramontes 3855. Ex Hacienda San Juan de Dios.
Tlalpan. C.P. 14387. Mxico, D.F. Tel. 5483 4000 Ext. 1527 y 1528 Fax: 5483 4101
Cel. 04455 4499 3472 rdominguez@correo.uam.mx | www.uam.mx
Telfonos
Arial Narrow
6.5 / 11 puntos
Departamento / rea
Arial Narrow Bold
6.5 / 11 puntos
Direccin fsica
Correo electrnico
Pgina web
Arial Narrow Bold

6.5 / 11 puntos
Arial Narrow
6.5 / 11 puntos
Arial Narrow Bold

6.5 / 11 puntos
Especificaciones
Medida: 9 x 5 cm
Colores: Negro. Process Black C / CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresin sugerido: Serigrafa
Papel sugerido: Cartulina Opalina blanca de 250 g
2.25 x .95 cm
Sobre las jerarquas en tarjeta de presentacin

Para los puestos directivos de la Institucin, la tarjeta de presentacin deber
llevar el conjunto base grabado y no impreso. El conjunto se presentar en
los mismos tamao y posicin indicados en la Diagramacin y ubicacin de
C.P. GUILLERMO NAVARRO VARGAS

Auditor Interno
Rectora General
Prol. Canal de Miramontes 3855. Ex Hacienda San Juan de Dios.
Tlalpan. C.P. 14387. Mxico, D.F. Tel. 5483 4000 Ext. 1527 y 1528 Fax: 5483 4101
Cel. 04455 4499 3472 mbsanchez@correo.uam.mx | www.uam.mx
los elementos.
6.3 Hoja membretada


Opcionalmente, se podr incluir un logotipo adicional, de la dependencia,

rea, departamento o filial de la Institucin, siempre respetando el
tamao marcado en la Diagramacin y ubicacin de los elementos, de
Como el espacio lo permite, es posible aadir ms logotipos, si

lo amerita, tomando como punto de inicio la zona marcada en el
esquema de la pgina 65. De aadirse uno o ms logotipos, el texto
(departamento, direccin, etc.), ser recorrido hacia la derecha para
otorgar el espacio necesario.
6.3 Hoja membretada
la pgina 65, y su ubicacin en la esquina inferior izquierda.
6.3 Hoja membretada
Tamao carta - Contenido mnimo permitido
Direccin de Sistemas Escolares

Coordinacin General de Informacin Institucional
Prol. Canal de Miramontes 3855. Ex Hacienda San Juan de Dios. Tlalpan. C.P. 14387
Mxico, D.F. Tel. 5483 4000 Fax: 5483 4101
www.uam.mx
Especificaciones
Medida: 21.5 x 28 cm
Sistema de impresin sugerido: Offset
Papel sugerido: Bond blanco de 90 g
6.3 Hoja membretada
Tamao carta - Contenido mximo permitido
Coordinacin de la Maestra en Diseo y Produccin Editorial

Divisin de Ciencias y Artes para el Diseo
Calz. del Hueso 1100, Col. Villa Quietud, Coyoacn, CP 04960.
Mxico, D.F. Tel. 5483 4000
www.uam.mx
Especificaciones
6.3 Hoja membretada
Conjunto base /
Unidad
Coordinacin de la Maestra en Diseo y Produccin Editorial

Divisin de Ciencias y Artes para el Diseo
rea para logotipo

secundario
Calz. del Hueso 1100, Col. Villa Quietud, Coyoacn, CP 04960.

Mxico, D.F. Tel. 5483 4000
www.uam.mx
2.6 x 2,2 cm
Pgina web
Telfonos / Correo
Departamento / rea
Dependencia
Arial Narrow Bold

8 / 13 puntos
Arial Narrow
8 / 13 puntos
Arial Narrow Bold

8 / 13 puntos
Arial Narrow Bold

8 / 13 puntos
Direccin fsica
Arial Narrow Bold
8 / 13 puntos
6.3 Hoja membretada
Tamao oficio
Especificaciones
Colores: Negro.
Process Black C /
CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresin
sugerido: Offset
Papel sugerido: Bond
blanco de 90 g
Licenciatura en Matemticas Aplicadas

Divisin de Ciencias Naturales e Ingeniera
Edificio de Artificios 40, 2do. Piso Col. Hidalgo. lvaro Obregn, CP 01120, Mxico, D.F.
Mxico, D.F. Tel. 5483 4000
www.uam.mx
6.3 Hoja membretada
Conjunto base /
Unidad
Departamento / rea
Arial Narrow Bold
8 / 13 puntos
Licenciatura en Matemticas Aplicadas
Divisin de Ciencias Naturales e Ingeniera
rea para logotipo

secundario
Edificio de Artificios 40, 2do. Piso Col. Hidalgo. lvaro Obregn, CP 01120, Mxico, D.F.
Mxico, D.F. Tel. 5483 4000
www.uam.mx
2.6 x 2,2 cm
Pgina web
Telfonos / Correo
Direccin fsica
Dependencia
Arial Narrow Bold

8 / 13 puntos
Arial Narrow
8 / 13 puntos
Arial Narrow Bold

8 / 13 puntos
Arial Narrow Bold

8 / 13 puntos
6.4 Sobres

Como elemento opcional, se podr incluir un logotipo adicional de

la dependencia, rea, departamento o filial de la Institucin, siempre
respetando el tamao marcado en la Diagramacin y ubicacin de
los elementos de la pgina 69 y su ubicacin en la esquina inferior
izquierda.
Como el espacio lo permite es posible aadir ms logotipos, si lo amerita,

tomando como punto de inicio la zona marcada en el esquema de la
direccin, etctera) ser recorrido hacia la derecha para otorgar el

espacio necesario.
Sobre tamao A
Centro de Desarrollo Infantil No. 1

Av. Real de San Martn No. 208, Esq. Calle Xicotncatl, Col. Reynosa Tamaulipas, Azcapotzalco, 02200, Mxico, D.F.
correo@correo.uam.mx | www.uam.mx
Contenido mnimo permitido
6.4 Sobres
pgina 69. De aadirse uno o ms logotipos, el texto (departamento,
Contenido mximo
Coordinacin de Estrategia Educativa

Av. Hidalgo Pte. No. 43. Col. La Estacin, CP 52006. Lerma de Villada, Estado de Mxico
Conjunto base /
Unidad
Departamento / rea
Arial Narrow Bold
8 / 12 puntos
rea para logotipo

secundario
Coordinacin de Estrategia Educativa

Av. Hidalgo Pte. No. 43. Col. La Estacin, CP 52006. Lerma de Villada, Estado de Mxico
2.5 x 1.5 cm
Telfonos / Correo
Pgina web
Direccin fsica
Arial Narrow
8 / 12 puntos
Arial Narrow Bold

8 / 12 puntos
Arial Narrow Bold

8 / 12 puntos
Especificaciones
Medida: 24 x 10.5 cm
6.4 Sobres
permitido
6.4 Sobres
Sobre tamao B
Especificaciones
Medida: 15.8 x 24.4 cm
Colores: Negro.
Process Black C /
CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresin
sugerido: Offset
blanco de 90 g
Oficina Tcnica del Consejo Divisional

Divisin de Ciencias Bsicas e Ingeniera
Av. San Pablo 180, Col. Reynosa Tamaulipas, Azcapotzalco, CP 02200, Mxico, D.F.
Tel. 5318 9540 Ext. 9001 / 9387 | http://cbi.azc.uam.mx/
6.4 Sobres
Departamento / rea
Arial Narrow Bold
8 / 12 puntos
rea para logotipo

secundario
2.3 x 1.3 cm
Oficina Tcnica del Consejo Divisional

Av. San Pablo 180, Col. Reynosa Tamaulipas, Azcapotzalco, CP 02200, Mxico, D.F.
Tel. 5318 9540 Ext. 9001 / 9387 | http://cbi.azc.uam.mx/
Telfonos / Correo
Pgina web
Direccin fsica
Arial Narrow
8 / 12 puntos
Arial Narrow Bold

8 / 12 puntos
Arial Narrow Bold

8 / 12 puntos
Especificaciones
Medida: 34 x 26 cm
Colores: Negro.
Process Black C /
CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresin
sugerido: Offset
blanco de 90 g
6.4 Sobres
Coordinacin de Servicios Integrados para el Bienestar

Av. San Rafael Atlixco 186, Col. Vecentina, Iztapalapa, CP 09340, Mxico, D.F. Tel. 5804 4600 Ext. 2559 / 2543
www.izt.uam.mx
Sobre tamao C
Arial Narrow
12 / 16 puntos
Departamento / rea
Arial Narrow Bold
12 / 16 puntos
Direccin fsica
Arial Narrow Bold
12 / 16 puntos
Pgina web
Arial Narrow Bold
12 / 16 puntos
rea para logotipo

secundario
2.3 x 1.3 cm
6.4 Sobres
Telfonos / Correo
Coordinacin de Servicios Integrados para el Bienestar

Av. San Rafael Atlixco 186, Col. Vecentina, Iztapalapa, CP 09340, Mxico, D.F. Tel. 5804 4600 Ext. 2559 / 2543
www.izt.uam.mx
Especificaciones
Medida: 32 x 24.5 cm
Colores: Negro.
Process Black C /
CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresin
sugerido: Offset
blanco de 90 g
6.4 Sobres
Oficina Tcnica del Colegio Acadmico

Secretara General
Prolongacin Canal de Miramontes 3855, Edificio A - Poniente 5to Piso. Col. Exhacienda de San Juan de Dios, Tlalpan, CP 14387, Mxico, D.F. Tel. 5804 4600 Ext. 2559 / 2543
http://www.uam.mx/colegioacademico
Sobre tamao D
Arial Narrow
12 / 16 puntos
Direccin fsica
Arial Narrow Bold
12 / 16 puntos
Pgina web
Arial Narrow Bold
12 / 16 puntos
Departamento / rea
Arial Narrow Bold
12 / 16 puntos
6.4 Sobres
Telfonos / Correo
Oficina Tcnica del Colegio Acadmico

Secretara General
Prolongacin Canal de Miramontes 3855, Edificio A - Poniente 5to Piso. Col. Exhacienda de San Juan de Dios, Tlalpan, CP 14387, Mxico, D.F. Tel. 5804 4600 Ext. 2559 / 2543
http://www.uam.mx/colegioacademico
6.5 Flders
Opcionalmente, se podr incluir un logotipo adicional de la dependencia,
rea, departamento o filial de la Institucin, siempre respetando el tamao
marcado en la Diagramacin y ubicacin de los elementos de la pgina 77
y su ubicacin en la parte posterior (cuarta de forros) centrado y por encima
de todos los datos.
6.5 Flders
Flder tipo A
Rectora General
Prol. Canal de Miramontes 3855. Edificio C. 1er piso. Ex Hacienda San Juan de Dios. Tlalpan. C.P. 14387.
Mxico, D.F. Tel. 5483 4000. Fax: 5483 4101
www.uam.mx
Contenido mnimo
permitido
Especificaciones generales. Tipo A

Medidas. Extendida: 45 x 29.5 cm. Final: 22.5 x 29.5 cm
Acabado: Corte, sin suaje especial, y con pleca de doblez al centro
Papel sugerido: Cartulina sulfatada blanca de 12 puntos
Direccin fsica
Arial Narrow Bold
12 / 16 puntos
Arial Narrow
12 / 16 puntos
www.uam.mx
Rectora General
Arial Narrow Bold

12 / 16 puntos
Telfonos / Correo
Mxico, D.F. Tel. 5483 4000. Fax: 5483 4101
Departamento / rea
6.5 Flders
Pgina web
Arial Narrow Bold
12 / 16 puntos
6.5 Flders
Flder tipo B
Departamento de Electrnica
Av. San Pablo 180, Col. Reynosa Tamaulipas, Azcapotzalco, CP 02200, Mxico , D.F.
Tel. 5318 9000 Ext. 9030 / 9031 / 9321
http://cbi.azc.uam.mx
Contenido mximo
permitido
Especificaciones generales. Tipo B

Medidas. Extendida: 46 x 35.5 cm. Final: 22.5 x 29.5 cm
Acabado: Corte, con suaje especial, un sobre interior, y con pleca de doblez
al centro
Departamento / rea
Arial Narrow Bold
12 / 16 puntos
rea para logotipo

secundario
4.9 x 1.9 cm
Direccin fsica
Arial Narrow Bold
12 / 16 puntos
Departamento de Electrnica
Av. San Pablo 180, Col. Reynosa Tamaulipas, Azcapotzalco, CP 02200, Mxico , D.F.
Tel. 5318 9000 Ext. 9030 / 9031 / 9321
http://cbi.azc.uam.mx
6.5 Flders
Telfonos / Correo
Arial Narrow
12 / 16 puntos
Pgina web
Arial Narrow Bold
12 / 16 puntos
6.5 Flders
Flder tipo C
Direccin de Comunicacin Social

Centro de Informacin y Documentacin Histrica
Mxico, D.F. Tel. 5483 4000. Fax: 5483 4101
www.uam.mx
Especificaciones generales. Tipo C

Medidas. Extendida: 46.1 x 35.5 cm. Final: 22.5 x 29.5 cm
Acabado: Corte, con suaje especial, pestaa lateral, y con pleca de doblez al
centro
Arial Narrow Bold

12 / 16 puntos
Direccin fsica
Arial Narrow Bold
12 / 16 puntos
Direccin de Comunicacin Social

Centro de Informacin y Documentacin Histrica
Departamento / rea
Mxico, D.F. Tel. 5483 4000. Fax: 5483 4101
www.uam.mx
6.5 Flders
Telfonos / Correo
Arial Narrow
12 / 16 puntos
Pgina web
Arial Narrow Bold
12 / 16 puntos
7. Aplicacin en libros
7.1 Aplicacin en libros

En todas las publicaciones, la primera de forros (portada), lomo y cuarta de
forros (contraportada) debern incluirse los datos siguientes:
Nombre del (los) autor (es), editor (es), compilador (es), etctera.
Ttulo de la obra.
Subttulo de la obra (se puede excluir en caso de que ste sea

demasiado largo o convenga al diseo de forro, o as se pacte con el
autor).
Logotipo de la coleccin (si se cuenta con l, ste puede ir en el forro o

en la cuarta de forros, o slo aparecer en preliminares).
Logotipo de la UAM destacado (puede ir en la primera, en la cuarta de

forros o en ambas, segn el diseo de la coleccin).
Las publicaciones de la UAM pertenecen a la editorial Universidad

Autnoma Metropolitana. Los datos de la Unidad que lo produce,
acompaados de los de la Divisin y Departamento si es el caso,
debern ir en el copyright de la pgina legal.
En caso de coediciones, se utilizarn los mismos criterios que el logotipo

de la UAM y en la misma proporcin.
Nombre del autor
Ttulo de la obra
Subttulo de la obra
Ejemplo de uso
Primera de forros
Lomo
Subttulo (si ste cabe)
El emblema de la UAM con lema y sin la denominacin
Nombre del autor. Ttulo de la obra. Subttulo
Autor y ttulo
Ejemplo de uso
Cuarta de forros

Sinopsis y/o datos del autor (si se decide que se tienen que poner).
Logotipo y nombre de coleccin (si se decide que se tienen que poner).
Sinopsis y/o datos del autor

Officien diandip samentota sequati isitatur aspit, quaepudandit hicabo. Beaquo
is erferum rehenisquis qui nume volupta volorio nsequi nonsend emolupta

nos volor ad etus raturem porehent ut aboribus int, omnis am acepro est, te
doloreriorum adipsum etur aut ullabor porporrores
Ejemplo de uso
8. Aplicacin en promocionales
8.1 Lineamientos
En este apartado se mencionan los puntos indispensables a tomar en cuenta
para la produccin de promocionales.
Generales

Para cualquier aplicacin, se deben respetar los variaciones permitidas
No se puede incurrir en usos no permitidos.
Los tamaos mnimos deben de respetarse siempre.
Se debe respetar el rea de seguridad alrededor del conjunto.
Se tiene que recurrir al cdigo de color correspondiente para evitar

variaciones en tonos.
Sobre el formato

El formato en el que se aplique el conjunto dictar la variante ms

adecuada para el caso.
Siempre se deber buscar que la variacin elegida del conjunto sea la

que ms protagonismo otorgue a la Institucin dentro del promocional.
Ejemplo:
CONTENIDO
CORRECTO
CONTENIDO
INCORRECTO
8.1 Lineamientos
del conjunto y sus reglas de uso (ninguna otra variacin es permitida).
La eleccin de la variacin tambin obedecer a una necesidad de percibir

la identidad institucional completa en un solo golpe de vista por parte del
usuario. Si por su extensin la variacin elegida se deforma en la percepcin
Incorrecto
Correcto
8.1 Lineamientos
del usuario, se tendr que elegir otra ms adecuada. Ejemplo:
Sobre la produccin

Todo artculo promocional desarrollado en la Institucin deber pensarse

y elegirse para dignificar la imagen de la Universidad.
Esto implica que los materiales tendrn que ser durables y con procesos
de produccin con estndares adecuados de calidad.
La colocacin del conjunto base en el material se tendr que hacer con

un sistema de produccin adecuado segn el caso.
A continuacin, se ejemplifican algunos casos de promocionales y se
adecuado:
Material
Produccin
Chamarras
Bordado directo o en parche
Playeras
Bordado directo, en parche o impreso en serigrafa
Tazas
Sand blast o impresin en serigrafa
Gorras
Bordado directo o en parche
Medallas
Grabado
Memorias USB
Serigrafa
Manteles
Bordado directo
8.1 Lineamientos
menciona el sistema de impresin o produccin que se considera ms
Gorra
Memoria USB
Medalla
Playera
8.2 Ejemplos prcticos

Manteles
Anexos
Anexo I. Uso del conjunto o sus partes en la

portada del Semanario
Para el caso de la portada del Semanario de la UAM, el conjunto ser
utilizado en su Variacin 1. Al colocarse en el rea destinada ya en la
maquetacin de la publicacin, deber tenerse especial cuidado en su
interaccin con la fotografa de fondo.
El conjunto deber estar en una zona neutral de la foto. De no ser posible

hacer coincidir una zona neutra de la imagen de fondo con el rea destinada
al conjunto, se tendr que realizar un retoque a la fotografa. Dicho retoque
Anexo I
puede consistir en un degradado que sombree la zona o la neutralice.
Correcto
Incorrecto
Anexo II. La pgina web

Cuando el sitio web de la Institucin deba estar presente en materiales
grficos, se seguirn los siguientes lineamientos:

Se escribir con el formato www.uam.mx.
Las tres w iniciales no podrn ser omitidas.
Todo deber estar escrito con la tipografa Helvetica Neue Condensed

Bold.
Slo en la papelera institucional, la pgina web ser escrita con Arial
www.uam.mx
uam.mx
Correcto
Incorrecto
El color del texto deber ser el mismo para todas las letras, y habr que
colocarlo sobre un fondo que optimice su legibilidad, bajo los mismos
lineamientos de uso que el conjunto base mencionados en la pgina 28.
www.uam.mx
www.uam.mx
Correcto
Incorrecto
www.uam.mx
www.uam.mx
Correcto
Incorrecto
Anexo II
Narrow Bold.
Nunca podr tener ms jerarqua visual que el conjunto base o la

variacin presente
El conjunto base estar siempre arriba, ms grande o mejor posicionado
que el sitio web
Anexo II
Correcto
Incorrecto
Anexo III. Lineamientos de escritura y

presentacin para documentos oficiales
Considerando que la informacin que se recibe es de carcter oficial y con
la finalidad de homologarla y facilitar su registro, estos sern los datos que
deben contener los oficios que se elaboren, y el formato con el cual se
escribirn:
XX.XX.2012
(Nmero de oficio, con negritas)
4 de octubre de 2012
(Fecha con maysculas y minsculas, sin
Asunto
(Maysculas y minsculas, sin negritas)
El nombre de a quin se
(Maysculas y minsculas, con negritas)
dirige
Cargo
Presente
Atentamente
c.c.p.
(Los nombres debern aparecer de acuerdo

con la estructura institucional)
El tipo de letra deber ser Arial de 12 puntos. Slo en el caso de los c.c.p., se
podr reducir el puntaje hasta 10 puntos, para evitar desperdicio de papel.
El lema como firma institucional en oficios Institucionales

Para finalizar todo documento oficial de la Institucin, el lema deber cerrar
como firma. Se deben respetar las siguientes caractersticas al escribirlo:

Exceptuando la letra inicial del lema, todo deber escribirse en bajas

(minsculas)
El tipo de letra deber ser Arial de 12 puntos, en su variante Bold
Jams deber entrecomillarse
Anexo III
negritas)
La escritura y presentacin del asunto en los oficios

institucionales
Para una fcil clasificacin de los oficios institucionales, la(s) lnea(s)
del asunto presente en la primera hoja debern respetar los siguientes
Todo deber escribirse en altas (maysculas) y bajas (minsculas).
El tipo de letra deber ser Arial de 12 puntos.
Jams podr entrecomillarse.
Se mantendr alineado a la derecha.
Ser lo que preceda al cuerpo de texto del oficio.
XX.XX.2011
4 de julio de 2011
El nombre de a quin se dirige
Cargo
Presente
Asunto: Nam justo sem, varius a lobortis non
Nam justo sem, varius a lobortis non, molestie quis quam. Aenean ut
libero vitae tellus ultricies tempor. Maecenas congue sem imperdiet
mauris ullamcorper ac auctor lorem ornare. Pellentesque a faucibus
elit. Donec auctor augue tristique est aliquet pellentesque. Maecenas
nec nunc elit, ac feugiat dolor. Vivamus pharetra, urna sed tincidunt
tristique, quam lorem fermentum tortor, eleifend pulvinar quam ipsum
id erat. Mauris dignissim sem nec enim ullamcorper sit amet aliquam
sapien elementum. Praesent volutpat blandit mauris, a ornare nibh
commodo at. Cras pulvinar rutrum libero at dapibus.
Atentamente
Anexo III
lineamientos:
Anexo IV. El directorio institucional

El directorio institucional deber estar presente en todas las publicaciones
institucionales (libros y gaceta), y seguir el siguiente orden y formato:
Nombre de la Unidad Universitaria (en altas)
1) Puesto (en Itlica)
Rector General
UNIDAD IZTAPALAPA
2) Nombre
Enrique Fernndez Fassnacht
Rector
Secretaria General
Javier Velzquez Moctezuma
Iris Santacruz Fabila
Secretario
Coordinador General de Difusin
scar Comas Rodrguez
Carlos Ortega Guerrero
Director de la Divisin de Ciencias Sociales y
Director de Publicaciones y Promocin Editorial
Humanidades
Bernardo Ruiz
Subdirectora de Publicaciones
Laura Gonzlez Durn
J. Octavio Nateras Domnguez

Coordinador General del Consejo Editorial de la
Divisin de CSH
Gustavo Leyva Martnez
Subdirector de Distribucin y promocin editorial
Coordinadora Editorial
Marco Moctezuma
Laura Quintanilla Cedillo

Asistente Editorial
Gustavo Flores Rizo
Directorio institucional (a la
izquierda)
Directorio por Unidad

Universitaria (a la derecha)
(Contina...)
Anexo V
Conjunto base
(Continuacin...)
Edicin
Primera edicin, 2012-09-03
Distribucin (en itlica)
Distribucin mundial
Autora de portada
Imagen de portada:
D.R. 2012, Universidad Autnoma Metropolitana
Prolongacin Canal de Miramontes 3855,
Unidad (en Bold), divisin y
Ex Hacienda San Juan de Dios, Delegacin Tlalpan 14387 Mxico, D.F.
departamento que publican,
Unidad Iztapalapa / Divisin de Ciencias Sociales y Humanidades /

Departamento de Filosofa
Tel. (55) 5804 4777, (55) 5804 4778
jfil@xanum.uam.mx
ISBN
ISBN de la coleccin: 978-970-620-770-8

ISBN de la obra: 978 en trmite
Legal (en un puntaje menor

que el resto del texto)
Esta publicacin no puede ser reproducida, ni en todo ni en parte, ni registrada o transmitida, por un sistema
de recuperacin de informacin, en ninguna forma y por ningn medio, sea mecnico, fotoqumico,
electrnico, magntico, electroptico, por fotocopia o cualquier otro, sin el permiso previo y por escrito, de
los editores.
Impreso en Mxico
Impreso en Mxico / Printed in Mexico
Anexo V
divididos por una diagonal

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Reglas para la Aplicacin de los

5. Las Unidades Universitarias

La identidad de la universidad implica tanto elementos subjetivos, que se

En 1985, mediante un Acuerdo del Rector General (08/85), se reglament el

En consecuencia, desde fines de 2011, la Rectora General de la UAM manifest

Para ello, en la definicin de estos requisitos, se cont con la asesora de

Las Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional tienen

En las siguientes pginas se presenta la actualizacin del diseo de los elementos

Con la finalidad de que nuestra comunidad conozca, disponga y aplique esta

Casa abierta al tiempo

1.1 El emblema institucional

identidad de las culturas autctonas.

El emblema representa a una Institucin moderna, flexible y slida, pero

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 7

1.1 El emblema institucional

identifica a una pirmide, por ser sta la construccin tradicional y de

1.1 El emblema institucional

proporcin y espacios equilibrados.

La retcula aqu mostrada explica cmo fue

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 8

Para medios electrnicos, el smbolo deber ir siempre rellenado en su

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 9

1.1 El emblema institucional

Los espacios internos del emblema

1.2 El lema institucional

copa hacia, que expresa hacia el tiempo con rostro.

El elemento central chui (tl) implica cambio y lo que ste va dejando.

Lema con tipografa Helvetica Neue Condensed Bold

El lema de la Universidad Autnoma

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 10

1.2 El lema institucional

el compuesto ixcahuicopa formado por ix (tli) rostro, chui (tl) tiempo, y

1.3 La denominacin institucional

Se escribir siempre en altas y nunca se podr omitir el acento en la palabra

Denominacin con tipografa Helvetica Neue Condensed Bold

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 11

1.3 La denominacin institucional

2.1 El emblema y el lema

2.1 El emblema y el lema

separacin entre emblema y lema con una de estas unidades.

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 13

La ubicacin, proporcin y tamao de la denominacin tambin estn

Este conjunto ser el definitivo para identificar

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 14

2.1 El emblema, el lema y la denominacin

2.2 El emblema, el lema y la denominacin

Colores alternos permitidos para el conjunto base

Ejemplo de aplicacin de un color slido a todo el conjunto base

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 15

2.4 Espacios positivos y negativos

2.4 Espacios positivos y negativos

se genera mediante el cambio total del color nico (negro) a blanco.

Durante el proceso de inversin, el color es el

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 16

2.5 Tamao mnimo permitido

Una medida menor

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 17

2.5 Tamao mnimo permitido

para su uso en formatos impresos y digitales.

2.6 rea de seguridad

Ningn elemento podr

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 18

2.6 rea de seguridad