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Reglas para la Aplicacin de los

Elementos de Identidad
Institucional

Diciembre 2012

Contenido
Presentacin
1. Elementos bsicos
1.1. El emblema institucional
1.2. El lema institucional
1.3. La denominacin institucional
2. El conjunto base
2.1. El emblema y el lema
2.2. El emblema, el lema y la denominacin
2.3. El color
2.4. Espacios positivos y negativos
2.5. Tamao mnimo permitido
2.6. rea de seguridad
2.7. Variaciones permitidas del conjunto
3. El uso del conjunto base y sus variantes
3.1. El conjunto sobre fondos variables
3.2. Usos incorrectos
3.3. El uso en medios electrnicos
3.4. Convivencia con otros logotipos
4. Elementos de apoyo
4.1. Tipografa
4.2. Grficos especiales

5. Las Unidades Universitarias


5.1. La Unidad Universitaria en el conjunto base
5.2. Las variaciones del conjunto con la Unidad Universitaria
5.3. El color de cada Unidad Universitaria
5.4. Grficos decorativos por Unidad Universitaria
6. Papelera
6.1. Lineamientos generales
6.2. Tarjeta de presentacin
6.3. Hoja membretada
6.4. Sobres
6.5. Flders
7. Aplicacin en libros
7.1. Aplicacin en libros
8. Aplicacin en promocionales
8.1. Lineamientos
8.2. Ejemplos prcticos
Anexos
Anexo I. Uso del conjunto o sus partes en la portada del Semanario
Anexo II. La pgina web
Anexo III. Lineamientos de escritura y presentacin para documentos
oficiales
Anexo IV. El directorio institucional

Presentacin
La Universidad Autnoma Metropolitana es una institucin que, bajo el principio
de desconcentracin funcional y administrativa, tiene un propsito y una identidad
histrica, una propuesta educativa, y una diversidad ideolgica comprometida con
su comunidad universitaria.

La identidad de la universidad implica tanto elementos subjetivos, que se


proyectan y se perciben emocionalmente, como objetivos, producto de su
quehacer diario en la docencia, la investigacin, la preservacin y difusin de la
cultura y la extensin de los servicios. Los smbolos creados desde la fundacin
de la universidad, como elemento objetivo de identidad, reflejan la aspiracin de
lo que pretende la institucin.

En 1985, mediante un Acuerdo del Rector General (08/85), se reglament el


uso del logotipo, el lema y nuestro emblema. Con los aos, la facilidad de
reproduccin de estos smbolos y el desconocimiento e incumplimiento del
Acuerdo, caus su uso indebido y reglamentos parciales relativos a la identidad
institucional, algo que en esencia debe ser nico.

En consecuencia, desde fines de 2011, la Rectora General de la UAM manifest


su preocupacin y realiz una primera propuesta ante los rectores de las
unidades acadmicas para recuperar y promover el uso apropiado de la imagen
institucional. De esta manera, se tom el acuerdo de solicitar a un grupo de
diseadores profesionales la revisin y adecuacin del manejo de la identidad
grfica institucional, quienes consideraron tambin el aprovechamiento de la
tecnologa digital en la integracin del su manual de uso.

Para ello, en la definicin de estos requisitos, se cont con la asesora de


profesores investigadores de la propia universidad y se tomaron en cuenta los
usos que ha empleado nuestra comunidad a lo largo de los aos.

Las Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional tienen


como propsito unificar la presencia e imagen que la universidad proyecta a
travs de sus smbolos grficos; por ello, y con base en el Acuerdo 06/2012
emitido el 3 de diciembre de 2012, los miembros de la comunidad de la
Universidad Autnoma Metropolitana habremos de cumplir con los lineamientos
bsicos para el uso de la imagen e identidad institucional.

En las siguientes pginas se presenta la actualizacin del diseo de los elementos


grficos de la universidad con su adecuada aplicacin; adems de mostrar, de
manera sencilla e ilustrativa, diversos ejemplos para su uso en un amplio nmero
de aplicaciones.

Con la finalidad de que nuestra comunidad conozca, disponga y aplique esta


gua, se ha puesto en lnea en el portal de internet de la universidad, donde
tambin estn disponibles los formatos y aplicaciones de los elementos grficos
institucionales.

Casa abierta al tiempo


Enrique Fernndez Fassnacht
Rector General

1. Elementos bsicos

1.1 El emblema institucional


Historia
La representacin grfica del emblema institucional retoma la figura que

identidad de las culturas autctonas.

El emblema representa a una Institucin moderna, flexible y slida, pero


basada en tradiciones propias; abierta al tiempo, pero fincada en sus races,
sin las cuales sera imposible existir.

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 7

1.1 El emblema institucional

identifica a una pirmide, por ser sta la construccin tradicional y de

Construccin
El smbolo se construy partiendo de una retcula que le da armona,

1.1 El emblema institucional

proporcin y espacios equilibrados.

(x)
(3x)

La retcula aqu mostrada explica cmo fue


construido el emblema. En ningn caso
ste deber ser retrazado. El archivo digital
vectorizado puede solicitarse a la Institucin o
descargarse desde su sitio web, libremente.

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 8

Para que el emblema est presente en cualquier material con una ptima
legibilidad, el espacio interno de ste, marcado en el esquema superior
como A, podr ir rellenado en blanco para evitar que elementos externos
interacten en sus zonas interiores, siempre que el sistema de impresin lo
permita.

Esquema 1: Usos en
impresos

1. CORRECTO

2. CORRECTO

Para medios electrnicos, el smbolo deber ir siempre rellenado en su


rea A, para evitar as problemas de legibilidad o falta de contraste.

Esquema 2: Usos
digitales

1. CORRECTO

2. INCORRECTO

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1.1 El emblema institucional

Los espacios internos del emblema

1.2 El lema institucional


Antecedentes
El lema de esta casa de estudios se basa en la frase nhuatl In Calli
Ixcahuicopa; sta se integra por los elementos in calli, que significa casa y

copa hacia, que expresa hacia el tiempo con rostro.

El elemento central chui (tl) implica cambio y lo que ste va dejando.


En sntesis, In calli ixcahuicopa es casa orientada al tiempo con rostro.
Convertida la frase en lema, apunta a los propsitos de la Universidad, que
es Casa abierta al tiempo, portador de sentido, posibilidad de saber y de
dilogo.

Tipografa
La fuente tipogrfica Helvetica Neue Condensed Bold es la nica permitida
para representar el emblema de la Universidad.

Lema con tipografa Helvetica Neue Condensed Bold

El lema de la Universidad Autnoma


Metropolitana, Casa abierta al tiempo,
representa a toda la Universidad, incluidas
sus Unidades Universitarias y administrativas.

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 10

1.2 El lema institucional

el compuesto ixcahuicopa formado por ix (tli) rostro, chui (tl) tiempo, y

1.3 La denominacin institucional


El nombre completo de la Institucin deber ser escrito tambin con la
tipografa Helvetica Neue Condensed Bold, para mantener congruencia en el
conjunto.

Se escribir siempre en altas y nunca se podr omitir el acento en la palabra


autnoma.

Denominacin con tipografa Helvetica Neue Condensed Bold

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1.3 La denominacin institucional

Tipografa

2. El conjunto base

2.1 El emblema y el lema


El ancho del rea para el lema institucional, parte de la inclinacin de las
zonas laterales del trapecio en el que se inscribe al emblema. Tomando como
medida base una x, segn lo descrito en los puntos anteriores, se marca la

2.1 El emblema y el lema

separacin entre emblema y lema con una de estas unidades.

(x)
(x)
(x)

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 13

La ubicacin, proporcin y tamao de la denominacin tambin estn


definidos en funcin de la medida de x.

(x)
(x)
(3.3 x)

Este conjunto ser el definitivo para identificar


a la Universidad Autnoma Metropolitana.
A partir de l se generarn las variaciones
necesarias para dar flexibilidad en los
distintos formatos.

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 14

2.1 El emblema, el lema y la denominacin

2.2 El emblema, el lema y la denominacin

2.3 El color
El color base del conjunto y de las partes que lo integran es el negro,
identificado con los siguientes cdigos:
Pantone Process Black C
CMYK: 0, 0, 0, 100
RGB: 0, 0, 0

2.3 El color

Hexadecimal: #000000

Colores alternos permitidos para el conjunto base


Cuando el conjunto aparezca en materiales impresos a una tinta o a gamas
distintas al negro institucional, se permite su cambio de color. El conjunto
debe representarse completo con el mismo tono y no se podr aplicar un
color distinto a slo un componente del grupo.

Ejemplo de aplicacin de un color slido a todo el conjunto base

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 15

2.4 Espacios positivos y negativos


La versin sobre espacio negativo es una inversin cromtica completa, que

2.4 Espacios positivos y negativos

se genera mediante el cambio total del color nico (negro) a blanco.

Durante el proceso de inversin, el color es el


nico elemento que se modifica.

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 16

2.5 Tamao mnimo permitido


Con el fin de mantener legibles todos los elementos que componen al
conjunto base, se establece el siguiente tamao como el mnimo permitido

4.4 cm
320 px

Una medida menor


a las indicadas, ser
consideradoa incorrecta.

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 17

2.5 Tamao mnimo permitido

para su uso en formatos impresos y digitales.

2.6 rea de seguridad


Para que el conjunto mantenga su identidad, debe estar resguardado
dentro de un rea que evite invasiones por otros elementos. Se toma como
referencia la retcula con la que se redise el emblema, y se establecen tres
unidades de la red (x) como la medida base para marcar el rea de seguridad
en la que se inscribir al conjunto.

rea de seguridad
Contenido

Ningn elemento podr


invadir el rea de seguridad
del conjunto.

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 18

2.6 rea de seguridad

(3x)

2.7 Variaciones permitidas del conjunto


uso distinto a los que incluye este apartado es permitido.

Variacin 1
Justificacin y uso
Compuesta nicamente por el emblema y el lema
de la Institucin, se utilizar en situaciones en que
la denominacin est sobreentendida y en que el
espacio no permita aadirla escrita.

rea de seguridad

Tamao mnimo permitido

1.5 cm
110 px

Versin sobre espacio negativo

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 19

2.7 Variaciones permitidas del conjunto

A continuacin, se detallan las variaciones permitidas del conjunto. Ningn

Justificacin y uso
Para fines decorativos internos a la Universidad,
se podr utilizar al emblema solo, dado que ya son
conocidos el lema y la denominacin. Tambin
se utilizar en lomos de publicaciones delgados,
libros o revistas, en los que sea necesario incluir
a la Institucin como la casa editorial, pero el
espacio no permita mostrar una variacin ms
extensa.

rea de seguridad

Tamao mnimo permitido

1 cm
98 px

Versin sobre espacio negativo

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2.7 Variaciones permitidas del conjunto

Variacin 2

Justificacin y uso

siempre y cuando exista la posibilidad de centrar

Permite contar con un identificador institucional

el conjunto en el material donde se utilizar.

con simetra total que le d ms contundencia. Su

Ejemplos de uso permitido: Invitaciones,

uso se recomienda para los casos en los que el

identificadores para conferencias, materiales

conjunto est presente solo, sin acompaamiento

grficos para video.

de logotipos de otras instituciones o entidades;

Versin sobre espacio negativo

Tamao mnimo permitido

4 cm
300 px

rea de seguridad

Retcula de construccin

(3.3x)

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 21

2.7 Variaciones permitidas del conjunto

Variacin 3

Justificacin y uso
Aplica para los casos en los que el conjunto est presente solo, sin
acompaamiento de logotipos de otras instituciones o entidades, y cuando el
formato presente un ancho prominente contra una altura reducida.
Ejemplos de uso permitido: Cinta de portagafetes, pulseras.

Tamao mnimo permitido

Versin sobre espacio negativo

6.3 cm / 500 px

rea de seguridad

Retcula de construccin

(x)
(x)

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 22

2.7 Variaciones permitidas del conjunto

Variacin 4

Variacin 5
Soluciona la necesidad de mostrar en un espacio
reducido todos los elementos que componen al
identificador de la Institucin. Con esta opcin, el
conjunto no competir en espacio o proporciones
cuando sea utilizado con los de otras instituciones,
lo cual evitar que sea deformado, segmentado o
reducido perdiendo su legibilidad.
Ejemplos de uso permitido: Carteles,
patrocinios, materiales impresos con un
contenido abundante, tazas, vasos.

Tamao mnimo permitido

Versin sobre espacio negativo

1.6 cm
110 px
rea de seguridad
Retcula de construccin

(x)
(x)
(x)

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 23

2.7 Variaciones permitidas del conjunto

Justificacin y uso

Justificacin y uso

la posibilidad de invadir el rea con elementos

Para tener un identificador ms armnico en sus

externos al conjunto.

proporciones, y con menos espacios vacos que

Ejemplos de uso permitido: Carteles, publicidad

le puedan restar unidad a la imagen o que abran

institucional.

Tamao mnimo permitido

Versin sobre espacio negativo

3.4 cm / 250 px

rea de seguridad

Retcula de construccin

(x)(x)

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 24

2.7 Variaciones permitidas del conjunto

Variacin 6

Justificacin y uso
Esta variacin del conjunto le permitir ser
mostrado de forma correcta con todos sus
elementos en formatos circulares. No se podr
usar en formatos de otras caractersticas.
Ejemplos de uso permitido: Medallas,
portavasos.
El uso de esta variacin
est restringido nicamente
a formatos circulares.

Tamao mnimo permitido

Versin sobre espacio negativo

2.2 cm
150 px

rea de seguridad

Retcula de construccin
(x)
(x) (x)

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 25

2.7 Variaciones permitidas del conjunto

Variacin 7

Justificacin y uso

-25. Ningn otro valor de la fuente estndar se

Considerando que el emblema, al ser una sntesis

modificar.

grfica de las siglas de la Institucin, requiere


en ciertos usos una denominacin ms clara y

El uso de esta variacin est reservado nicamente

legible, se establece esta variacin: las siglas de

al Semanario de la UAM (como se detalla en el

la Universidad se escribirn en minscula, y con

Anexo I) y a lomos de libros donde ninguno de los

la fuente tipogrfica Helvtica Neue Condensed

usos permitidos, anteriormente descritos, pueda

Bold. Con un espacio entre letras (tracking) de

ser utilizado por limitantes de espacio.

Tamao mnimo permitido

Versin sobre espacio negativo

1 cm
40 px

rea de seguridad

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 26

2.7 Variaciones permitidas del conjunto

Variacin 8 (Casos especiales)

3. El uso del conjunto base


y sus variantes

3.1 El conjunto sobre fondos variables


blanco o negro, se debe evaluar qu versin (positivo o negativo) conviene
ms utilizar, para no perder su legibilidad (ver pgina 16).

Colores slidos o degradados


Se deber elegir la versin que ms contraste genere con el fondo, sin crear
discordancia.

Aplicacin sobre fondo oscuro

Correcto

Incorrecto

Correcto

Incorrecto

Correcto

Incorrecto

Aplicacin sobre fondo claro

Aplicacin sobre fondo degradado

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 28

3.1 El conjunto sobre fondos variables

Cuando el conjunto deba ser aplicado sobre fondos de colores ajenos al

Fotografas
Cuando el conjunto aparezca sobre una fotografa, se buscar el espacio ms

con un fondo neutral, con una gama de color constante, y sin elementos que
invadan el rea de seguridad del conjunto.

Correcto

Incorrecto

Casos especiales
En los casos en que ninguna de las dos versiones del conjunto logren el
contraste y armona necesarios con el fondo para optimizar su legibilidad,
se optar por colocar una pleca de color neutro en la que se inscriba al
conjunto, para resolver el problema.

Correcto

Incorrecto

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 29

3.1 El conjunto sobre fondos variables

adecuado para optimizar la legibilidad del mismo: una seccin de la imagen

3.2 Usos incorrectos


Las variaciones del conjunto mencionadas en la pgina 19, sern las nicas
permitidas para representar grficamente a la Institucin. Cualquier otro uso
se considerar incorrecto. En este punto se ejemplifican algunos otros usos
no permitidos.

por el emblema y la denominacin. En los


casos en que la denominacin deba aparecer,
obligatoriamente el lema deber hacerlo tambin.

No se podrn aplicar efectos al conjunto, o un


componente del mismo, que lo deformen o
modifiquen su estructura, tamao y proporciones.

No se podrn deformar las proporciones del


conjunto. Cuando el conjunto se escale, se debe
tener cuidado de hacerlo de forma proporcional
para evitar deformaciones.

No se podr realizar ninguna modificacin a algn


componente del conjunto.

No se deber cambiar la tipografa con la que se


representa al lema o a la denominacin.

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 30

3.2 Usos incorrectos

El conjunto no podr ser compuesto nicamente

Cuando los tres elementos del conjunto deban


estar presentes, no se podr cambiar su orden, o
el tamao de slo una parte del mismo.

El conjunto no podr ser utilizado en otro orden.


Slo son permitidas las variaciones mencionadas

El emblema no puede ser espejeado.

Al conjunto no se le podrn aplicar efectos


o filtros, como sombras, 3D, relieves, brillos,
destellos, texturas o contornos especiales.

No se podr aplicar color slo a una parte


del conjunto. Si debe existir una variacin en
los colores del mismo, se aplicar al conjunto
completo.

Al conjunto no se le podrn aplicar degradados.


Las variaciones de color estn permitadas en
ciertos casos, como se detall en la pgina
15, pero slo con tonos slidos, nunca con
degradados.

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 31

3.2 Usos incorrectos

anteriormente, cuando la situacin lo amerite.

No se permitir la colocacin de elementos ajenos


al conjunto dentro del rea de seguridad del
mismo.

Al conjunto, o alguno de sus componentes,


no se le podrn aadir elementos adicionales

elementos adicionales: marcos, contornos


y cualquier elemento que invada el rea de
seguridad del conjunto, descrita en la pgina 18.

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 32

3.2 Usos incorrectos

que interfieran con su identidad. Se consideran

3.3 El uso en medios electrnicos


Cuando el conjunto base o alguna de sus partes sean utilizados en medios

El esquema de color para los modos RGB o Hexadecimal (web).

El tamao mnimo permitido en pixeles.

Las reas de seguridad.

No incurrir en ningn uso no permitido del conjunto.

El rea slida interna del emblema, como se menciona en la pgina 9 del


presente documento.

Su colocacin sobre un fondo que optimice la legibilidad del conjunto.

Animacin
Adicionalmente, se debe tener cuidado en no deformar el conjunto o alguna
de sus partes cuando sean animadas, ni durante el proceso de animacin
(transiciones), ni cuando se llegue al estado final de la imagen.

Banners electrnicos
Cuando la imagen de la Institucin deba estar presente en banners
electrnicos, tendrn que utilizarse siempre el emblema y el lema
obligatoriamente. La denominacin ser opcional, si el espacio lo permite.

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 33

3.3 El uso en medios electrnicos

electrnicos, se debern respetar los lineamientos ms bsicos de uso:

3.4 Convivencia con otros logotipos


Cuando el conjunto est presente junto a logotipos de otras instituciones

mantenga.

Caso 1
Cuando la UAM sea quien organice o sea el mayor participante del evento,
exposicin o muestra, el conjunto base deber aparecer resaltado y de mayor
tamao que los logotipos externos. Se recomienda que la Universidad se
represente con el conjunto base, y no recurrir a las variantes, salvo que por
limitantes de espacio sea estrictamente necesario.

El conjunto base deber aparecer siempre


arriba o al lado izquierdo de los dems
logotipos. Nunca se colocar debajo o del
lado derecho.

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 34

3.4 Convivencia con otros logotipos

o entidades, se debe cuidar que la identidad propia de la Universidad se

Incorrecto

Correcto

Correcto

rea donde se inscribe al conjunto


rea donde se inscriben los logotipos externos

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 35

3.4 Convivencia con otros logotipos

Correcto

Caso 2
Cuando la UAM sea un integrante ms de una serie de logotipos en un

identidad de la Universidad, dentro del rea que se le asigne a la Institucin.


Se recomienda que el conjunto mantenga el mismo tamao en ancho que el
resto de los logotipos, o el alto, segn la variacin que se utilice.

Correcto

Incorrecto
rea donde se inscribe al conjunto
rea donde se inscriben los logotipos externos

La eleccin de la variacin adecuada del conjunto depender del espacio


que se le asigne a la Institucin en el formato.

La variacin elegida, al ser aplicada, deber ser legible y abarcar lo ms


posible el rea que tiene destinada.

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 36

3.4 Convivencia con otros logotipos

mismo grfico, se deber utilizar la variacin que mejor mantenga la

4. Elementos de apoyo

4.1 Tipografas
Tipografa primaria
La tipografa Helvetica Neue (en todas sus variantes) ser la utilizada como
la primaria para cualquier material grfico de la Institucin.

Todo el contenido de texto en los grficos que se desarrollen, deber


escribirse con esta tipografa. Esto comprende folletos, revistas, carteles,
programas de mano, volantes y postales, entre otros.
Es de aplicacin opcional para encabezados, ttulos o balazos, segn lo
decida el diseador del material en cuestin.

No podr utilizarse junto con la tipografa secundaria.

Su uso no se permite en la papelera u oficios institucionales.

Helvetica Neue Regular

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
Helvetica Neue Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
Helvetica Neue Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
Su uso no se permite en la papelera u oficios
institucionales.

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 38

4.1 Tipografas

Helvetica Neue Bold Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
Helvetica Neue Light Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
Helvetica Neue Condensed Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
Helvetica Neue Condensed Black

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 39

4.1 Tipografas

Helvetica Neue Light

Tipografa secundaria
La tipografa Arial Narrow (en sus variantes Regular, Bold, Italic y Bold Italic)
es la que se usar exclusivamente en la papelera institucional.

Esta tipografa no se podr utilizar para texto corrido en diseos elaborados


por la Institucin, ni en oficios de la misma.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
Arial Narrow Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
Arial Narrow Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
AB C D E F G H I J K LM N O PQ R STU V W XYZ
1234567890
Arial Narrow Bold Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
No podr utilizarse junto con la tipografa
primaria.

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 40

4.1 Tipografas

Arial Narrow Regular

Tipografa para oficios


Como se ha establecido por la Secretara General, todos los oficios y textos
de carcter administrativo, oficial e informativo entre las dependencias y
reas de la Universidad, debern escribirse con la fuente tipogrfica Arial (en
todas sus variantes). La aplicacin de esas variantes a los textos, se detalla
en el anexo III.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
Arial Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
Arial Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
Arial Bold Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
Su uso es exclusivo en oficios, comunicados
y textos de carcter administrativo.

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 41

4.1 Tipografas

Arial Regular

Tipografa web
Para lograr la legibilidad ptima de los textos que publique la Universidad en
sus sitios web u otros materiales multimedia, se utilizar la fuente tipogrfica
Verdana con todas sus variantes (Regular, Bold e Italic) como obligatoria.
Cuando se establezca la fuente como la predeterminada en los archivos
de hojas de estilo (.css), se colocarn como opciones alternativas a las
tipografas Arial y Tahoma, en ese orden.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
Arial

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
Tahoma

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 42

4.1 Tipografas

Verdana

4.2 Grficos especiales


Como un apoyo visual a los elementos bsicos de la identidad institucional
(emblema, lema y denominacin), se establece el uso de los siguientes
grficos.

Uso recomendado para materiales de Rectora


General, se dise una cenefa con un motivo en repeticin. Puede ser
utilizado como ribete o como textura que abarque un formato completo.

Ejemplo de aplicacin del grfico

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 43

4.2 Grficos especiales

Tomando como punto de partida la celosa en la fachada de la Rectora

Conjunto base con todas las Unidades Universitarias


Para materiales o publicaciones conmemorativas, documentos oficiales que
emanen de la Rectora General y la pgina web general de la Institucin,
se podr utilizar esta variacin especial del conjunto base: ste queda
suspendido sobre cinco barras de color del mismo tamao, que se alinean
mostrando el color de cada Unidad Universitaria en orden alfabtico (el

4.2 Grficos especiales

cdigo de color se detalla en la pgina 49).

Retcula de construccin

No podrn modificarse, bajo ninguna


circunstancia, el orden, el tamao ni los
colores de las barras.

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 44

5. Las Unidades Universitarias

Para la identificacin de cada Unidad Universitaria, ser obligatorio incluir


el trmino Unidad antes del nombre de la misma. El nombre de la Unidad
deber escribirse siempre con la primera letra en mayscula, y con la
tipografa Helvtica Neue Bold Condensed. El tamao, en alto, del nombre de
la Unidad, corresponder a 3 unidades de x.

(4x)

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 46

5.1 La Unidad Universitaria en el conjunto

5.1 La Unidad Universitaria en el conjunto


base

A continuacin, se muestra la proporcin y ubicacin del nombre de la


Unidad Universitaria, con relacin a las variaciones del conjunto establecidas
como las nicas permitidas.

Variacin 3

(x)

Variacin 5

(x)

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 47

5.2 Las variaciones y la Unidad Universitaria

5.2 Las variaciones y la Unidad


Universitaria

(1.5x)

Variacin 7

(4x)

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 48

5.2 Las variaciones y la Unidad Universitaria

Variacin 6

Unidad Azcapotzalco
Pantone 186 C
CMYK: 10, 100, 84, 3
RGB: 205, 3, 46
Hexadecimal: #CD032E

Unidad Cuajimalpa
Pantone 144 C
CMYK: 0, 60, 100, 0
RGB: 240, 130, 0
Hexadecimal: #F08200

Unidad Iztapalapa
Pantone 369 C
CMYK: 70, 5, 100, 0
RGB: 87, 165, 25
Hexadecimal: #57A519

Unidad Lerma
Pantone 253 C
CMYK: 47, 87, 0, 0
RGB: 173, 37, 168
Hexadecimal: #AD25A8

Unidad Xochimilco
Pantone 285 C
CMYK: 85, 50, 0, 0
RGB: 0, 114, 206
Hexadecimal: #0072CE

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 49

5.3 El color de cada Unidad Universitaria

5.3 El color de cada Unidad Universitaria

5.3 El color de cada Unidad Universitaria


Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 50

Uso recomendado para materiales de cada Unidad


Universitaria
Tomando como punto de partida el emblema y las tres primeras letras del
nombre de cada Unidad, se dise una cenefa con un motivo de repeticin o
una textura de abarque en un formato completo.

Cenefa de cada Unidad Universitaria

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 51

5.4 Grficos decorativos por Unidad Universitaria

5.4 Grficos decorativos por Unidad


Universitaria

5.4 Grficos decorativos por Unidad Universitaria


Textura Unidad Azcapotzalco

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 52

5.4 Grficos decorativos por Unidad Universitaria


Textura Unidad Cuajimalpa

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 53

5.4 Grficos decorativos por Unidad Universitaria


Textura Unidad Iztapalapa

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 54

5.4 Grficos decorativos por Unidad Universitaria


Textura Unidad Lerma

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 55

5.4 Grficos decorativos por Unidad Universitaria


Textura Unidad Xochimilco

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 56

6. Papelera

6.1 Lineamientos generales


Lineamientos
De contenido
En cualquier material de papelera ser siempre obligatoria la presencia
de los siguientes elementos y datos:

El conjunto base.

El nombre de la Unidad Universitaria integrado al conjunto base,


cuando corresponda.

El departamento o rea, con direccin fsica, cuando aplique.

Telfono y correo electrnico.

Sitio web de la Universidad.

De estilo

La pgina web deber ir siempre en Bold, como se especifica en la


Diagramacin y ubicacin de los elementos de cada material, ms
adelante.

Todos los textos debern escribirse en maysculas y minsculas. Slo


el nombre, en la tarjeta de presentacin, se permitir redactarlo en
maysculas.

El uso de Bold o negrita est especificado en la Diagramacin y


ubicacin de los elementos de cada material. No se podr usar esa
variante en textos que no estn marcados as en dichos apartados.

De formato

Cuando se tenga que hacer un salto de lnea por cuestin de espacio, se


deber cuidar que cada lnea pueda leerse como una frase individual. Por
ejemplo:

Correcto

Incorrecto
Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 58

6.1 Lineamientos generales

6.2 Tarjeta de presentacin


Lineamientos particulares

El nombre de la persona ser preferentemente el que usa de manera

Se deber indicar su puesto y dependencia, cuando aplique (el puesto


deber mostrarse en una sola lnea).

Si lo hay, el nmero de celular se mostrar con la marcacin completa.

Opcionalmente, se podr incluir un logotipo adicional, de la dependencia,


rea, departamento o filial de la Institucin, siempre respetando el
tamao marcado en el esquema de la pgina 57 y su ubicacin en la
esquina superior derecha.

DRA. ELVIRA LVAREZ NIETO


Rectora
Unidad Lerma
Av. Hidalgo Poniente 46, Col. La Estacin, Lerma de Villada,
Municipio de Lerma, Estado de Mxico, C. P. 52006 Tel. (728) 282-7002
ealvarez@correo.uam.mx | www.uam.mx

Contenido mnimo permitido

MTRO. NGEL GABRIEL ZAMBRANO GUTIRREZ


Coordinador de la Maestra y Doctorado en Estudios Organizacionales
de la Divisin de Ciencias Sociales y Humanidades
Unidad Iztapalapa
Av. San Rafael Atlixco N 186, Col. Vicentina C.P. 09340, Iztapalapa, Mxico D.F.
Tel. 01(55)58044600 agzambrano@correo.uam.mx | www.uam.mx

Contenido mximo permitido

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 59

6.2 Tarjeta de presentacin

cotidiana: un nombre y los dos apellidos.

Diagramacin y ubicacin de los elementos


Nombre
Arial Narrow Bold, en ALTAS
9 puntos

rea para logotipo


secundario

Conjunto base / Unidad

LIC. RENATA DOMNGUEZ ROMERO

Lnea divisoria

Puesto / Dependencia

Jefa de Extensin Educativa y Cultural Casa de


la Primera Imprenta de Amrica

0.5 puntos de grosor

Arial Narrow Bold


7 / 11 puntos

Coordinacin General de Difusin


Prol. Canal de Miramontes 3855. Ex Hacienda San Juan de Dios.
Tlalpan. C.P. 14387. Mxico, D.F. Tel. 5483 4000 Ext. 1527 y 1528 Fax: 5483 4101
Cel. 04455 4499 3472 rdominguez@correo.uam.mx | www.uam.mx

Telfonos
Arial Narrow
6.5 / 11 puntos

Departamento / rea
Arial Narrow Bold
6.5 / 11 puntos

Direccin fsica

Correo electrnico

Pgina web

Arial Narrow Bold


6.5 / 11 puntos

Arial Narrow
6.5 / 11 puntos

Arial Narrow Bold


6.5 / 11 puntos

Especificaciones
Medida: 9 x 5 cm
Colores: Negro. Process Black C / CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresin sugerido: Serigrafa
Papel sugerido: Cartulina Opalina blanca de 250 g

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 60

6.1 Tarjeta de presentacin

2.25 x .95 cm

Sobre las jerarquas en tarjeta de presentacin


Para los puestos directivos de la Institucin, la tarjeta de presentacin deber
llevar el conjunto base grabado y no impreso. El conjunto se presentar en
los mismos tamao y posicin indicados en la Diagramacin y ubicacin de

C.P. GUILLERMO NAVARRO VARGAS


Auditor Interno
Rectora General
Prol. Canal de Miramontes 3855. Ex Hacienda San Juan de Dios.
Tlalpan. C.P. 14387. Mxico, D.F. Tel. 5483 4000 Ext. 1527 y 1528 Fax: 5483 4101
Cel. 04455 4499 3472 mbsanchez@correo.uam.mx | www.uam.mx

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 61

6.1 Tarjeta de presentacin

los elementos.

6.3 Hoja membretada


Lineamientos particulares

Opcionalmente, se podr incluir un logotipo adicional, de la dependencia,


rea, departamento o filial de la Institucin, siempre respetando el
tamao marcado en la Diagramacin y ubicacin de los elementos, de

Como el espacio lo permite, es posible aadir ms logotipos, si


lo amerita, tomando como punto de inicio la zona marcada en el
esquema de la pgina 65. De aadirse uno o ms logotipos, el texto
(departamento, direccin, etc.), ser recorrido hacia la derecha para
otorgar el espacio necesario.

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 62

6.3 Hoja membretada

la pgina 65, y su ubicacin en la esquina inferior izquierda.

6.3 Hoja membretada

Tamao carta - Contenido mnimo permitido

Direccin de Sistemas Escolares


Coordinacin General de Informacin Institucional
Prol. Canal de Miramontes 3855. Ex Hacienda San Juan de Dios. Tlalpan. C.P. 14387
Mxico, D.F. Tel. 5483 4000 Fax: 5483 4101
www.uam.mx

Especificaciones
Medida: 21.5 x 28 cm
Colores: Negro. Process Black C / CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresin sugerido: Offset
Papel sugerido: Bond blanco de 90 g

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 63

6.3 Hoja membretada

Tamao carta - Contenido mximo permitido

Coordinacin de la Maestra en Diseo y Produccin Editorial


Divisin de Ciencias y Artes para el Diseo
Calz. del Hueso 1100, Col. Villa Quietud, Coyoacn, CP 04960.
Mxico, D.F. Tel. 5483 4000
www.uam.mx

Especificaciones
Medida: 21.5 x 28 cm
Colores: Negro. Process Black C / CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresin sugerido: Offset
Papel sugerido: Bond blanco de 90 g

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 64

Diagramacin y ubicacin de los elementos

6.3 Hoja membretada

Conjunto base /
Unidad

Coordinacin de la Maestra en Diseo y Produccin Editorial


Divisin de Ciencias y Artes para el Diseo

rea para logotipo


secundario

Calz. del Hueso 1100, Col. Villa Quietud, Coyoacn, CP 04960.


Mxico, D.F. Tel. 5483 4000
www.uam.mx

2.6 x 2,2 cm

Pgina web

Telfonos / Correo

Departamento / rea

Dependencia

Arial Narrow Bold


8 / 13 puntos

Arial Narrow
8 / 13 puntos

Arial Narrow Bold


8 / 13 puntos

Arial Narrow Bold


8 / 13 puntos

Direccin fsica
Arial Narrow Bold
8 / 13 puntos

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 65

6.3 Hoja membretada

Tamao oficio

Especificaciones
Medida: 21.5 x 35 cm
Colores: Negro.
Process Black C /
CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresin
sugerido: Offset
Papel sugerido: Bond
blanco de 90 g

Licenciatura en Matemticas Aplicadas


Divisin de Ciencias Naturales e Ingeniera
Edificio de Artificios 40, 2do. Piso Col. Hidalgo. lvaro Obregn, CP 01120, Mxico, D.F.
Mxico, D.F. Tel. 5483 4000
www.uam.mx

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 66

Diagramacin y ubicacin de los elementos

6.3 Hoja membretada

Conjunto base /
Unidad

Departamento / rea
Arial Narrow Bold
8 / 13 puntos
Licenciatura en Matemticas Aplicadas
Divisin de Ciencias Naturales e Ingeniera

rea para logotipo


secundario

Edificio de Artificios 40, 2do. Piso Col. Hidalgo. lvaro Obregn, CP 01120, Mxico, D.F.
Mxico, D.F. Tel. 5483 4000
www.uam.mx

2.6 x 2,2 cm

Pgina web

Telfonos / Correo

Direccin fsica

Dependencia

Arial Narrow Bold


8 / 13 puntos

Arial Narrow
8 / 13 puntos

Arial Narrow Bold


8 / 13 puntos

Arial Narrow Bold


8 / 13 puntos

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 67

6.4 Sobres
Lineamientos particulares

Como elemento opcional, se podr incluir un logotipo adicional de


la dependencia, rea, departamento o filial de la Institucin, siempre
respetando el tamao marcado en la Diagramacin y ubicacin de
los elementos de la pgina 69 y su ubicacin en la esquina inferior
izquierda.

Como el espacio lo permite es posible aadir ms logotipos, si lo amerita,


tomando como punto de inicio la zona marcada en el esquema de la

direccin, etctera) ser recorrido hacia la derecha para otorgar el


espacio necesario.

Sobre tamao A

Centro de Desarrollo Infantil No. 1


Av. Real de San Martn No. 208, Esq. Calle Xicotncatl, Col. Reynosa Tamaulipas, Azcapotzalco, 02200, Mxico, D.F.
correo@correo.uam.mx | www.uam.mx

Contenido mnimo permitido

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 68

6.4 Sobres

pgina 69. De aadirse uno o ms logotipos, el texto (departamento,

Contenido mximo

Coordinacin de Estrategia Educativa


Av. Hidalgo Pte. No. 43. Col. La Estacin, CP 52006. Lerma de Villada, Estado de Mxico
correo@correo.uam.mx | www.uam.mx

Diagramacin y ubicacin de los elementos

Conjunto base /
Unidad

Departamento / rea
Arial Narrow Bold
8 / 12 puntos

rea para logotipo


secundario

Coordinacin de Estrategia Educativa


Av. Hidalgo Pte. No. 43. Col. La Estacin, CP 52006. Lerma de Villada, Estado de Mxico
correo@correo.uam.mx | www.uam.mx

2.5 x 1.5 cm

Telfonos / Correo

Pgina web

Direccin fsica

Arial Narrow
8 / 12 puntos

Arial Narrow Bold


8 / 12 puntos

Arial Narrow Bold


8 / 12 puntos

Especificaciones
Medida: 24 x 10.5 cm
Colores: Negro. Process Black C / CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresin sugerido: Offset
Papel sugerido: Bond blanco de 90 g
Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 69

6.4 Sobres

permitido

6.4 Sobres

Sobre tamao B

Especificaciones
Medida: 15.8 x 24.4 cm
Colores: Negro.
Process Black C /
CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresin
sugerido: Offset
Papel sugerido: Bond
blanco de 90 g

Oficina Tcnica del Consejo Divisional


Divisin de Ciencias Bsicas e Ingeniera
Av. San Pablo 180, Col. Reynosa Tamaulipas, Azcapotzalco, CP 02200, Mxico, D.F.
Tel. 5318 9540 Ext. 9001 / 9387 | http://cbi.azc.uam.mx/

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 70

Diagramacin y ubicacin de los elementos

6.4 Sobres

Conjunto base / Unidad

Departamento / rea
Arial Narrow Bold
8 / 12 puntos

rea para logotipo


secundario
2.3 x 1.3 cm

Oficina Tcnica del Consejo Divisional


Divisin de Ciencias Bsicas e Ingeniera
Av. San Pablo 180, Col. Reynosa Tamaulipas, Azcapotzalco, CP 02200, Mxico, D.F.
Tel. 5318 9540 Ext. 9001 / 9387 | http://cbi.azc.uam.mx/

Telfonos / Correo

Pgina web

Direccin fsica

Arial Narrow
8 / 12 puntos

Arial Narrow Bold


8 / 12 puntos

Arial Narrow Bold


8 / 12 puntos

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 71

Especificaciones
Medida: 34 x 26 cm
Colores: Negro.
Process Black C /
CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresin
sugerido: Offset
Papel sugerido: Bond
blanco de 90 g

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 72

6.4 Sobres

Coordinacin de Servicios Integrados para el Bienestar


Av. San Rafael Atlixco 186, Col. Vecentina, Iztapalapa, CP 09340, Mxico, D.F. Tel. 5804 4600 Ext. 2559 / 2543
www.izt.uam.mx

Sobre tamao C

Arial Narrow
12 / 16 puntos

Departamento / rea
Arial Narrow Bold
12 / 16 puntos

Direccin fsica
Arial Narrow Bold
12 / 16 puntos

Pgina web
Arial Narrow Bold
12 / 16 puntos

Conjunto base / Unidad

rea para logotipo


secundario
2.3 x 1.3 cm

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 73

6.4 Sobres

Telfonos / Correo

Coordinacin de Servicios Integrados para el Bienestar


Av. San Rafael Atlixco 186, Col. Vecentina, Iztapalapa, CP 09340, Mxico, D.F. Tel. 5804 4600 Ext. 2559 / 2543
www.izt.uam.mx

Diagramacin y ubicacin de los elementos

Especificaciones

Medida: 32 x 24.5 cm

Colores: Negro.

Process Black C /

CMYK: 0 / 0 / 0 / 100

Sistema de impresin

sugerido: Offset

Papel sugerido: Bond

blanco de 90 g

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 74

6.4 Sobres

Oficina Tcnica del Colegio Acadmico


Secretara General
Prolongacin Canal de Miramontes 3855, Edificio A - Poniente 5to Piso. Col. Exhacienda de San Juan de Dios, Tlalpan, CP 14387, Mxico, D.F. Tel. 5804 4600 Ext. 2559 / 2543
http://www.uam.mx/colegioacademico

Sobre tamao D

Arial Narrow
12 / 16 puntos

Direccin fsica
Arial Narrow Bold
12 / 16 puntos

Pgina web
Arial Narrow Bold
12 / 16 puntos

Conjunto base / Unidad

Departamento / rea
Arial Narrow Bold
12 / 16 puntos

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 75

6.4 Sobres

Telfonos / Correo

Oficina Tcnica del Colegio Acadmico


Secretara General
Prolongacin Canal de Miramontes 3855, Edificio A - Poniente 5to Piso. Col. Exhacienda de San Juan de Dios, Tlalpan, CP 14387, Mxico, D.F. Tel. 5804 4600 Ext. 2559 / 2543
http://www.uam.mx/colegioacademico

Diagramacin y ubicacin de los elementos

6.5 Flders
Lineamientos particulares
Opcionalmente, se podr incluir un logotipo adicional de la dependencia,
rea, departamento o filial de la Institucin, siempre respetando el tamao
marcado en la Diagramacin y ubicacin de los elementos de la pgina 77
y su ubicacin en la parte posterior (cuarta de forros) centrado y por encima
de todos los datos.

6.5 Flders

Flder tipo A

Rectora General
Prol. Canal de Miramontes 3855. Edificio C. 1er piso. Ex Hacienda San Juan de Dios. Tlalpan. C.P. 14387.
Mxico, D.F. Tel. 5483 4000. Fax: 5483 4101
www.uam.mx

Contenido mnimo
permitido

Especificaciones generales. Tipo A


Medidas. Extendida: 45 x 29.5 cm. Final: 22.5 x 29.5 cm
Acabado: Corte, sin suaje especial, y con pleca de doblez al centro
Colores: Negro. Process Black C / CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresin sugerido: Offset
Papel sugerido: Cartulina sulfatada blanca de 12 puntos
Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 76

Diagramacin y ubicacin de los elementos

Direccin fsica
Arial Narrow Bold
12 / 16 puntos

Arial Narrow
12 / 16 puntos

www.uam.mx

Rectora General

Arial Narrow Bold


12 / 16 puntos

Telfonos / Correo

Mxico, D.F. Tel. 5483 4000. Fax: 5483 4101

Departamento / rea

Prol. Canal de Miramontes 3855. Edificio C. 1er piso. Ex Hacienda San Juan de Dios. Tlalpan. C.P. 14387.

6.5 Flders

Conjunto base / Unidad

Pgina web
Arial Narrow Bold
12 / 16 puntos

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 77

6.5 Flders

Flder tipo B

Departamento de Electrnica
Divisin de Ciencias Bsicas e Ingeniera
Av. San Pablo 180, Col. Reynosa Tamaulipas, Azcapotzalco, CP 02200, Mxico , D.F.
Tel. 5318 9000 Ext. 9030 / 9031 / 9321
http://cbi.azc.uam.mx

Contenido mximo
permitido

Especificaciones generales. Tipo B


Medidas. Extendida: 46 x 35.5 cm. Final: 22.5 x 29.5 cm
Acabado: Corte, con suaje especial, un sobre interior, y con pleca de doblez
al centro
Colores: Negro. Process Black C / CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresin sugerido: Offset
Papel sugerido: Cartulina sulfatada blanca de 12 puntos

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 78

Diagramacin y ubicacin de los elementos

Departamento / rea
Arial Narrow Bold
12 / 16 puntos

rea para logotipo


secundario
4.9 x 1.9 cm

Direccin fsica
Arial Narrow Bold
12 / 16 puntos

Departamento de Electrnica
Divisin de Ciencias Bsicas e Ingeniera
Av. San Pablo 180, Col. Reynosa Tamaulipas, Azcapotzalco, CP 02200, Mxico , D.F.
Tel. 5318 9000 Ext. 9030 / 9031 / 9321
http://cbi.azc.uam.mx

6.5 Flders

Conjunto base / Unidad

Telfonos / Correo
Arial Narrow
12 / 16 puntos

Pgina web
Arial Narrow Bold
12 / 16 puntos

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 79

6.5 Flders

Flder tipo C

Direccin de Comunicacin Social


Centro de Informacin y Documentacin Histrica
Prol. Canal de Miramontes 3855. Edificio C. 1er piso. Ex Hacienda San Juan de Dios. Tlalpan. C.P. 14387.
Mxico, D.F. Tel. 5483 4000. Fax: 5483 4101
www.uam.mx

Especificaciones generales. Tipo C


Medidas. Extendida: 46.1 x 35.5 cm. Final: 22.5 x 29.5 cm
Acabado: Corte, con suaje especial, pestaa lateral, y con pleca de doblez al
centro
Colores: Negro. Process Black C / CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresin sugerido: Offset
Papel sugerido: Cartulina sulfatada blanca de 12 puntos

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 80

Diagramacin y ubicacin de los elementos

Arial Narrow Bold


12 / 16 puntos

Direccin fsica
Arial Narrow Bold
12 / 16 puntos

Direccin de Comunicacin Social


Centro de Informacin y Documentacin Histrica

Departamento / rea

Prol. Canal de Miramontes 3855. Edificio C. 1er piso. Ex Hacienda San Juan de Dios. Tlalpan. C.P. 14387.
Mxico, D.F. Tel. 5483 4000. Fax: 5483 4101
www.uam.mx

6.5 Flders

Conjunto base / Unidad

Telfonos / Correo
Arial Narrow
12 / 16 puntos

Pgina web
Arial Narrow Bold
12 / 16 puntos

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 81

7. Aplicacin en libros

7.1 Aplicacin en libros


En todas las publicaciones, la primera de forros (portada), lomo y cuarta de
forros (contraportada) debern incluirse los datos siguientes:

Nombre del (los) autor (es), editor (es), compilador (es), etctera.

Ttulo de la obra.

Subttulo de la obra (se puede excluir en caso de que ste sea


demasiado largo o convenga al diseo de forro, o as se pacte con el
autor).

Logotipo de la coleccin (si se cuenta con l, ste puede ir en el forro o


en la cuarta de forros, o slo aparecer en preliminares).

Logotipo de la UAM destacado (puede ir en la primera, en la cuarta de


forros o en ambas, segn el diseo de la coleccin).

Las publicaciones de la UAM pertenecen a la editorial Universidad


Autnoma Metropolitana. Los datos de la Unidad que lo produce,
acompaados de los de la Divisin y Departamento si es el caso,
debern ir en el copyright de la pgina legal.

En caso de coediciones, se utilizarn los mismos criterios que el logotipo


de la UAM y en la misma proporcin.

Nombre del autor

Ttulo de la obra
Subttulo de la obra

Ejemplo de uso

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 83

7.1 Aplicacin en libros

Primera de forros

Lomo
Subttulo (si ste cabe)

El emblema de la UAM con lema y sin la denominacin

7.1 Aplicacin en libros

Nombre del autor. Ttulo de la obra. Subttulo

Nombre del autor. Ttulo de la obra. Subttulo

Autor y ttulo

Nombre del autor. Ttulo de la obra. Subttulo

Ejemplo de uso

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 84

Cuarta de forros

Sinopsis y/o datos del autor (si se decide que se tienen que poner).

Logotipo y nombre de coleccin (si se decide que se tienen que poner).

Sinopsis y/o datos del autor


Officien diandip samentota sequati isitatur aspit, quaepudandit hicabo. Beaquo

7.1 Aplicacin en libros

is erferum rehenisquis qui nume volupta volorio nsequi nonsend emolupta


nos volor ad etus raturem porehent ut aboribus int, omnis am acepro est, te
doloreriorum adipsum etur aut ullabor porporrores

Ejemplo de uso

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 85

8. Aplicacin en promocionales

8.1 Lineamientos
En este apartado se mencionan los puntos indispensables a tomar en cuenta
para la produccin de promocionales.

Generales

Para cualquier aplicacin, se deben respetar los variaciones permitidas

No se puede incurrir en usos no permitidos.

Los tamaos mnimos deben de respetarse siempre.

Se debe respetar el rea de seguridad alrededor del conjunto.

Se tiene que recurrir al cdigo de color correspondiente para evitar


variaciones en tonos.

Sobre el formato

El formato en el que se aplique el conjunto dictar la variante ms


adecuada para el caso.

Siempre se deber buscar que la variacin elegida del conjunto sea la


que ms protagonismo otorgue a la Institucin dentro del promocional.
Ejemplo:

CONTENIDO

CORRECTO

CONTENIDO

INCORRECTO

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 87

8.1 Lineamientos

del conjunto y sus reglas de uso (ninguna otra variacin es permitida).

La eleccin de la variacin tambin obedecer a una necesidad de percibir


la identidad institucional completa en un solo golpe de vista por parte del
usuario. Si por su extensin la variacin elegida se deforma en la percepcin

Incorrecto

Correcto

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 88

8.1 Lineamientos

del usuario, se tendr que elegir otra ms adecuada. Ejemplo:

Sobre la produccin

Todo artculo promocional desarrollado en la Institucin deber pensarse


y elegirse para dignificar la imagen de la Universidad.

Esto implica que los materiales tendrn que ser durables y con procesos
de produccin con estndares adecuados de calidad.

La colocacin del conjunto base en el material se tendr que hacer con


un sistema de produccin adecuado segn el caso.

A continuacin, se ejemplifican algunos casos de promocionales y se

adecuado:
Material

Produccin

Chamarras

Bordado directo o en parche

Playeras

Bordado directo, en parche o impreso en serigrafa

Tazas

Sand blast o impresin en serigrafa

Gorras

Bordado directo o en parche

Medallas

Grabado

Memorias USB

Serigrafa

Manteles

Bordado directo

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 89

8.1 Lineamientos

menciona el sistema de impresin o produccin que se considera ms

Gorra

Memoria USB

Medalla

Playera

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 90

8.2 Ejemplos prcticos

8.2 Ejemplos prcticos

8.2 Ejemplos prcticos


Manteles

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 91

Anexos

Anexo I. Uso del conjunto o sus partes en la


portada del Semanario
Para el caso de la portada del Semanario de la UAM, el conjunto ser
utilizado en su Variacin 1. Al colocarse en el rea destinada ya en la
maquetacin de la publicacin, deber tenerse especial cuidado en su
interaccin con la fotografa de fondo.

El conjunto deber estar en una zona neutral de la foto. De no ser posible


hacer coincidir una zona neutra de la imagen de fondo con el rea destinada
al conjunto, se tendr que realizar un retoque a la fotografa. Dicho retoque

Anexo I

puede consistir en un degradado que sombree la zona o la neutralice.

Correcto

Incorrecto

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Anexo II. La pgina web


Cuando el sitio web de la Institucin deba estar presente en materiales
grficos, se seguirn los siguientes lineamientos:

Se escribir con el formato www.uam.mx.

Las tres w iniciales no podrn ser omitidas.

Todo deber estar escrito con la tipografa Helvetica Neue Condensed


Bold.

Slo en la papelera institucional, la pgina web ser escrita con Arial

www.uam.mx

uam.mx

Correcto

Incorrecto

El color del texto deber ser el mismo para todas las letras, y habr que
colocarlo sobre un fondo que optimice su legibilidad, bajo los mismos
lineamientos de uso que el conjunto base mencionados en la pgina 28.

www.uam.mx

www.uam.mx

Correcto

Incorrecto

www.uam.mx

www.uam.mx
Correcto

Incorrecto

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 94

Anexo II

Narrow Bold.

Nunca podr tener ms jerarqua visual que el conjunto base o la


variacin presente
El conjunto base estar siempre arriba, ms grande o mejor posicionado
que el sitio web

Anexo II

Correcto

Incorrecto

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 95

Anexo III. Lineamientos de escritura y


presentacin para documentos oficiales
Considerando que la informacin que se recibe es de carcter oficial y con
la finalidad de homologarla y facilitar su registro, estos sern los datos que
deben contener los oficios que se elaboren, y el formato con el cual se
escribirn:
XX.XX.2012

(Nmero de oficio, con negritas)

4 de octubre de 2012

(Fecha con maysculas y minsculas, sin

Asunto

(Maysculas y minsculas, sin negritas)

El nombre de a quin se

(Maysculas y minsculas, con negritas)

dirige
Cargo

(Maysculas y minsculas, sin negritas)

Presente

(Maysculas y minsculas, sin negritas)

Atentamente

(Maysculas y minsculas, con negritas)

Casa abierta al tiempo

(Maysculas y minsculas, con negritas)

c.c.p.

(Los nombres debern aparecer de acuerdo


con la estructura institucional)

El tipo de letra deber ser Arial de 12 puntos. Slo en el caso de los c.c.p., se
podr reducir el puntaje hasta 10 puntos, para evitar desperdicio de papel.

El lema como firma institucional en oficios Institucionales


Para finalizar todo documento oficial de la Institucin, el lema deber cerrar
como firma. Se deben respetar las siguientes caractersticas al escribirlo:

Exceptuando la letra inicial del lema, todo deber escribirse en bajas


(minsculas)

El tipo de letra deber ser Arial de 12 puntos, en su variante Bold

Jams deber entrecomillarse

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 96

Anexo III

negritas)

La escritura y presentacin del asunto en los oficios


institucionales
Para una fcil clasificacin de los oficios institucionales, la(s) lnea(s)
del asunto presente en la primera hoja debern respetar los siguientes

Todo deber escribirse en altas (maysculas) y bajas (minsculas).

El tipo de letra deber ser Arial de 12 puntos.

Jams podr entrecomillarse.

Se mantendr alineado a la derecha.

Ser lo que preceda al cuerpo de texto del oficio.

XX.XX.2011

4 de julio de 2011
El nombre de a quin se dirige
Cargo
Presente
Asunto: Nam justo sem, varius a lobortis non
Nam justo sem, varius a lobortis non, molestie quis quam. Aenean ut
libero vitae tellus ultricies tempor. Maecenas congue sem imperdiet
mauris ullamcorper ac auctor lorem ornare. Pellentesque a faucibus
elit. Donec auctor augue tristique est aliquet pellentesque. Maecenas
nec nunc elit, ac feugiat dolor. Vivamus pharetra, urna sed tincidunt
tristique, quam lorem fermentum tortor, eleifend pulvinar quam ipsum
id erat. Mauris dignissim sem nec enim ullamcorper sit amet aliquam
sapien elementum. Praesent volutpat blandit mauris, a ornare nibh
commodo at. Cras pulvinar rutrum libero at dapibus.

Atentamente
Casa abierta al tiempo

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 97

Anexo III

lineamientos:

Anexo IV. El directorio institucional


El directorio institucional deber estar presente en todas las publicaciones
institucionales (libros y gaceta), y seguir el siguiente orden y formato:
Nombre de la Unidad Universitaria (en altas)

1) Puesto (en Itlica)

Rector General

UNIDAD IZTAPALAPA

2) Nombre

Enrique Fernndez Fassnacht

Rector

Secretaria General

Javier Velzquez Moctezuma

Iris Santacruz Fabila

Secretario

Coordinador General de Difusin

scar Comas Rodrguez

Carlos Ortega Guerrero

Director de la Divisin de Ciencias Sociales y

Director de Publicaciones y Promocin Editorial

Humanidades

Bernardo Ruiz
Subdirectora de Publicaciones
Laura Gonzlez Durn

J. Octavio Nateras Domnguez


Coordinador General del Consejo Editorial de la
Divisin de CSH
Gustavo Leyva Martnez

Subdirector de Distribucin y promocin editorial

Coordinadora Editorial

Marco Moctezuma

Laura Quintanilla Cedillo


Asistente Editorial
Gustavo Flores Rizo

Directorio institucional (a la
izquierda)

Directorio por Unidad


Universitaria (a la derecha)

(Contina...)

Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 98

Anexo V

Conjunto base

(Continuacin...)
Edicin

Primera edicin, 2012-09-03

Distribucin (en itlica)

Distribucin mundial

Autora de portada

Imagen de portada:
D.R. 2012, Universidad Autnoma Metropolitana
Prolongacin Canal de Miramontes 3855,

Unidad (en Bold), divisin y

Ex Hacienda San Juan de Dios, Delegacin Tlalpan 14387 Mxico, D.F.

departamento que publican,

Unidad Iztapalapa / Divisin de Ciencias Sociales y Humanidades /


Departamento de Filosofa
Tel. (55) 5804 4777, (55) 5804 4778
jfil@xanum.uam.mx

ISBN

ISBN de la coleccin: 978-970-620-770-8


ISBN de la obra: 978 en trmite

Legal (en un puntaje menor


que el resto del texto)

Esta publicacin no puede ser reproducida, ni en todo ni en parte, ni registrada o transmitida, por un sistema
de recuperacin de informacin, en ninguna forma y por ningn medio, sea mecnico, fotoqumico,
electrnico, magntico, electroptico, por fotocopia o cualquier otro, sin el permiso previo y por escrito, de
los editores.

Impreso en Mxico

Impreso en Mxico / Printed in Mexico

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Anexo V

divididos por una diagonal