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En este apartado se podrn observar las caractersticas del segmento al cual ser
dirigido el servicio, as como la descripcin del mismo dando a conocer sus
beneficios.
Variable
Geogrfica
Demogrfica
Psicogrfica
Valores
Gustos y aficiones
Tipo de adaptadores
20-59 aos
MyF
C+, C y D+
$2,700-$84,999
De 2 a 7 integrantes
Solteros y casados
Recin casado, Nido I, Nido II
Profesionistas, estudiantes, amas de casa
Bachillerato, Carrera Tcnica, Universidad,
Maestra
Generacin X, Y
Mexicana
Entusiasta, , ayudador, triunfador
Progresistas, sofisticados, mujeres ALFA
Organizados,
respetuosos,
maduros,
modernos y orientados a la familia
Les gusta la diversin, tranquilidad y la
convivencia con la familia y amigos
Innovadores, adaptadores iniciales
Momento de uso
Tasa de uso
Categora de usuarios
Beneficios esperados
Conductual
Nivel de uso
Ocasin de compra
Nivel de lealtad
Variable
Geogrfica
Subvariable
Regin
Gnero
MyF
100%
Edad
20-59 aos
61.4%
NSE
C+,C y D+
79%
Adaptadores iniciales e
innovadores
T
A
L
16%
Demogrfica
Psicogrfica
Tipos
de
adaptadores
T
O
Ponderacin
8,851,080
habitantes
8,851,080
habitantes
5,434,563.12
habitantes
4,293,304.865
habitantes
686,928.77
habitantes
686,929
habitantes (MP)
Variable
Geogrfica
Subvariable
Regin
Ponderacin
15,175,862
habitantes
Gnero
MyF
100%
Edad
20-59 aos
63%
NSE
C+,C y D+
66%
Adaptadores iniciales e
innovadores
T
A
L
16%
Demogrfica
Psicogrfica
Tipos
de
adaptadores
T
O
15,175,862
habitantes
9,560,793.06
habitantes
6,310,123.42
habitantes
1,009,619.68
habitantes
1,009,620
habitantes (MP)
Variable
Geogrfica
Subvariable
Regin
Gnero
MyF
100%
Edad
20-59 aos
60.02%
NSE
C+,C y D+
67.1%
Adaptadores iniciales e
innovadores
T
A
L
16%
Demogrfica
Psicogrfica
Tipos
de
adaptadores
T
O
Ponderacin
1,827,937
habitantes
1,827,937
habitantes
1,097,127.7874
habitantes
736,172.7453
habitantes
117,787.6392
habitantes
117,788
habitantes (MP)
Variable
Geogrfica
Demogrfica
Subvariable
Regin
Gnero
Edad
Ponderacin
86,363 habitantes
86,363 habitantes
53,026.88
habitantes
NSE
Psicogrfica
Tipos
de
adaptadores
T
O
C+,C y D+
79%
Adaptadores iniciales e
innovadores
T
A
L
16%
41,891.23
habitantes
6,703
habitantes
6,703
habitantes (MP)