Como esta organizada una agencia de publicidad

Estructura Organizacional de un Agencia de Publicidad:

1) Departamento creativo: compuesto por creativos, diseadores graficos y redactores.
2) Departamento de medios: estando en USA, este departamento es casi prioritario porque
deben conocer todos los medios tradicionales canales de tv de aire y cable, programas, diarios,
revistas, revistas especializadas, radios, cines, espacios de via publica, etc. este departamento es el
encargado de saber a quienes llegar con cada material publicitario que se cree. Cada medio tiene
una medicion llamada rating, readership, etc que es lo que la hace viable o no para cada
consumidor.
Es
mucho
ms
amplio.
3) Dpto de cuentas: son los responsables de la agencia ante el cliente y los representantes del
cliente dentro de la agencia. Hoy se los esta llamando planners. Estas personas son las que tienen
contacto directo con el cliente y comienzan el asesoramiento. Deben asesorar y no simplemente
anotar lo que el cliente quiere. Muchas veces lo que quieren y lo que necesitan son cosas muy
diferentes.
4) Dpto de investigacion: muchas agencias lo tercerizan. hacen investigaciones de mercado
basicamente.
Tambien
es
mucho
ms
amplio.
5) Dpto. de produccin: en estructuras chicas es asumido por el departamento creativo. Se
encarga de la produccin de materiales graficos, spots de tv, spots de radio, sesiones fotograficas,
merchindising, producciones no tradicionales, etc. Analizan las diferntes cotizaciones en funcion de
la
calidad
buscada.
6) Dpto. de trafico: basicamente cadetes que llevan y traen materiales. chicos jovenes con mucho
empuje que entiendan que si estan llevando un material a una radio, de ellos depende que esto salga
al aire. Tambien te pueden ir a comprar el sandwich del amuerzo, jajajaja
7) Administracion/finanzas: las cifras que se manejan sobretodo en medios son
extremadamente altas la mayor parte de las veces, con lo cual hay que tener una excelente
planificacion
de
la
fluidez
financiera.
8) desarrollo web: muchas agencias, ante la importancia ganada por internet, desarrolla paginas
de clientes, paginas interactivas, juegos, planillas, etc. se puede contratar una empresa
especializada.
9) Dpto. BTL (below the line): este departamento encierra acciones estrategicas y creativas en
las que no intervienen medios tradicionales pero que suelen demandar una importante tarea de
logistica. Por ejemplo Red Bull casi no realiza publicidad masiva tradicional (ATL) en todo el
mundo, pero si apoyan eventos deportivos y en cada pais cuentan con equipos de samplers que
recorren diferentes lugares buscando personas que necesitan ser energizadas y entregan el
producto. No es una degustacion, accion que tambien puede estar incluida en este punto. O el
armado de un recital o evento especial. Por ejemplo el lanzamiento de Windows Vista se baso en
acciones BTL. Al quiler de un avion, alquiler del aeropuerto Kennedy, actores en cada tienda donde
se lanzo, pantallas gigantes, etc. esto es bueno no tercerizarlo, pero tenerlo separado del
departamento creativo, quizas con creativos propios.