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Pginas de The medium is the massage: An inventory of effects. Marshall McLuhan & Quentin Fiore.
Produced by Jerome Angel @1967.

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TEORIAS DA COMUNICAO
FBAUL / 2 SEM / 2011/2012
Programa: Suzana Parreira
e Lusa Ribas (docente)

Presentemente, ao descrever as mudanas

vertiginosas [que ocorrem na sociedade], os
media disparam contra ns uma enorme
quantidade de informao no relacionada.
Os peritos enterram-nos sob montanhas de
monografias muitssimo especializadas.
Os lderes de opinio apresentam listas de
tendncias desconexas, sem nenhum modelo
que nos mostre as suas interrelaes ou as
dinmicas capazes de as reverter.
Como resultado, as alteraes em si
mesmas passam a ser entendidas como
anrquicas, lunticas mesmo.
Alvin Toffler
Prefcio de "Power Shift" (1990)

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1. Introduo
Comunicao // Semiologia // Tecnologia // Informao
As teorias da comunicao acompanham a evoluo da tecnologia, dos media e dos
transportes, resultam das alteraes do tempo e do espao e permitem encarar e compreender
a sociedade a partir de diversas perspectivas. Sendo a comunicao reconhecida como uma
das mais importantes actividades humanas, ela pode assumir diferentes formas e processos,
estabelecendo mltiplas possibilidades em funo da sua natureza e contexto. A capacidade
do ser humano comunicar atravs de mensagens advm da criao de linguagens e cdigos,
partilhados entre si e validados social e culturalmente. A comunicao radica nestes
pressupostos, pela utilizao de uma linguagem e de uma gramtica prprias, bem como
de um modelo (um emissor, uma mensagem, um receptor, um canal e um cdigo). As
principais teorias debruam-se sobre bens culturais, da produo ao consumo, da propaganda
ou publicidade percepo e recepo. Assumem e discutem conceitos de outras cincias
sociais como a Sociologia, a Psicologia, a Semiologia ou a Ciberntica, assim como a Arte
e a Cultura. As teorias aplicam-se a vrios domnios no campo da interpretao (um filme,
uma pea musical ou teatral, um texto ou um livro), permitindo estudar e organizar estas
dinmicas de atribuio de significado.

2. Objectivos
Esta disciplina configura uma introduo s principais temticas, perspectivas tericas e
autores no domnio das teorias da comunicao e pretende contribuir para a compreenso
das formas mediticas, das tecnologias e dos meios na ptica do Design de Comunicao.
A partir do estudo e discusso dos temas seleccionados, procura-se que os alunos adquiram
um conhecimento terico que lhes permita uma anlise das teorias da comunicao voltadas
para a relao entre os meios de comunicao e a cultura contempornea, assim como a
capacidade de produzir uma discusso crtica no campo da comunicao (como estudo
terico dos sistemas e processos de comunicao, que se ocupam da produo, da
transmisso e da recepo no indivduo e na sociedade).

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3. Contedos programticos
1. Comunicao: introduo, teoria e modelos.
1.1 A ideia moderna de comunicao.
1.1.1 Conceito, abordagens disciplinares
1.2 Comunicao e meios de comunicao
1.2.1 Opinio pblica, massa e multido
1.3 Comunicao massificada. Teoria hipodrmica e teoria dos efeitos limitados.
1.4 Teoria matemtica da informao.
2 . Comunicao: significao e signos.
2.1 Escola semitica: a teoria geral da linguagem.
2.2 Signos e Significao
2.2.1 A funo da linguagem.
2.3 Abordagem sociolgica dos media. Construo social da realidade.
3. Estudos sobre a cultura de massa
3.1 Determinismo tecnolgico da escola de Toronto
3.2 Conceito de indstria cultural
3.3 Estudos culturais e teorias da recepo

4. Metodologia e Avaliao
Esta disciplina tem um carcter terico. Os alunos so convidados a assistir e participar
nas aulas e a exercitar a sua capacidade de anlise crtica, no sentido da aplicao dos
conhecimentos apresentados em cada sesso. Sempre que se justifique considera-se a
existncia de aulas especiais, e que os alunos so convidados a debater um tema.
A avaliao da disciplina composta por testes/frequncias (90%) e pela assiduidade e
participao nas aulas (10%). Cada aula ter uma folha de presenas. O primeiro teste
realiza-se em Abril 2012.

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5. Referncias Bibliogrficas
Fundamentais
Beck, Andrew, Bennet, Peter e Wall, Peter (2004), Communication studies: the essential
introduction, NY, Taylor & Francis Ltd.
Bragana de Miranda, Jos e Prado Coelho, Eduardo (2000), Tendncias da cultura
contempornea, Revista de Comunicao e Linguagens, 28, Relgio de gua.
Fiske, John (1990), Introduction to Communication Studies, NY, Taylor & Francis Ltd.
ET1113 [edio em portugus]
Marcos, Maria Luclia e Bragana de Miranda, Jos (2002), A cultura das redes, Revista
de Comunicao e Linguagens, nmero extra, Relgio de gua.
Wolf, Mauro (1995), Teorias da comunicao, Lisboa, Presena.
Complementares
Hall, Stuart (2000), O legado terico dos cultural studies?, in Bragana de Miranda,
Jos e Prado Coelho, Eduardo, Tendncias da cultura contempornea, Revista de
Comunicao e Linguagens, 28: 65-81, Relgio de gua.
McQuail, Denis (2003), Teoria da comunicao de massas, Lisboa, Gulbenkian (Traduo
de Carlos de Jesus; reviso cientfica de Cristina Ponte).
Murphy, Andrew e Potts, John (2003), Culture & technology, NY, Palgrave Macmillan.
Santos, Rogrio (2000). Indstria cultural, tecnologias e consumos, in Carlos Leone
(org.) Rumo ao cibermundo?, Celta, Oeiras.
Subtil, Filipa (2006), Compreender os media. As extenses de Marshall McLuhan.
Coimbra, MinervaCoimbra.

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