UNIVERSIDAD PERUANA LOS ANDES

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA SALUD

ESCUELA PROFESIONAL DE NUTRICIN HUMANA

TEMA:

Presentado por:

LA MARCA
ALUMNOS:
Espinoza Humareda, John
Zevallos Ventura, Hilary Wendolin
DOCENTE:
Lic. Katherinne Arroyo Elescano
CICLO:
IX

HUANCAYO PERU
2016 II

INTRODUCCIN

La autntica marca comercial es fruto de una evolucin histrica que tiene un

verdadero origen en la edad media y, concretamente, en el nacimiento de los
gremios. Junto con ellos surgi una dura normativa que regulaba entre sus
miembros el exceso de produccin, las caractersticas del producto, la
competencia de precios o el acaparamiento con fines especulativos. Una de
las normas obligaba a identificar el producto con algn signo que pudiera
distinguir al artesano que lo haba fabricado, de tal modo que se conociera
quien haba transgredido lo establecido. Sobre una pieza de tela se podan
encontrar, a modo de sellos de garanta, hasta cuatro marcas diferentes: la del
obrero que la teji, la del tintorero, la de las autoridades que la haban
controlado en la fbrica y finalmente la del maestro tejedor.
Las marcas se originaron con el nacimiento de los productos envasados en el
siglo XIX. La industrializacin traslado la produccin de muchos productos
de consumo de las comunidades locales a fbricas centralizadas.
Estas plantas dedicadas a la fabricacin de productos de consumo masivo,
necesitaban vender sus artculos en mercados ms amplios, con una base de
consumidores familiarizados tan solo con producciones locales. Enseguida
pareci claro que un embalaje genrico de detergente tena dificultades para
competir con productos locales o familiares.
Los fabricantes de productos envasados necesitaron convencer al pblico de
que podan depositar su confianza en un producto que no era local. Muchas
marcas que encontramos en dicha poca, como los cereales de desayuno
Kellogg representan un claro ejemplo de este problema. El fabricante quera
que sus productos aparecieran y se hicieran sentir tan familiares como la
produccin local de los granjeros. De ah, con la ayuda de la publicidad, los
fabricantes enseguida aprendieron a asociar otros tipos de valores de marca
como juventud, diversin o lujo con sus productos. Ello propicio el lanzamiento
de lo que hoy conocemos como gestin de marca.

QU ES LA MARCA?

Una marca es un signo grfico que hace referencia a quien emite el mensaje.
Su funcin es la de identificar al emisor, (ejemplo: una empresa, una
asociacin) la marca es el principio mismo de la identidad visual, la forma
primaria de expresin de la identidad. La marca es parte integral de
la estrategia de comunicacin de la compaa. sta misma, y ms
especficamente el logotipo, es esencialmente un elemento visual, sea pictrico
o textual. En general son signos, elementos cuya interpretacin es distinta de la
suya intrnseca, que representan a otra cosa que a s mismos, y transmiten,
pese a su sencillez, un complejo entramado de significados respecto de aquello
a lo que representan.

Una marca frecuentemente tiene las connotaciones de la 'promesa'

del producto, el punto de diferenciacin del producto o servicio respecto a sus
competidores que la hace especial y nica. Los responsables
de marketing intentan conferir a un producto o servicio una personalidad y
una imagen a travs de la marca. Por tanto, esperan fijar la imagen en la mente
del consumidor, es decir, asociar la imagen con las cualidades del producto.
Debido a ello, la marca puede formar un elemento importante en la publicidad:
sirve como un camino rpido para mostrar y decir al consumidor lo que el
proveedor est ofreciendo al mercado. La marca comercial no solo permite la
identificacin. de bienes o servicios sino tambin representa el prestigio de sus
fabricantes.

Y de esta manera lleva a una vertiente icnica de la marca, llegando a una

clasificacin de asociatividad en el receptor.

Diferentes Formas de Asociatividad

Explicita: Semejanza perceptiva entre la imagen y que lo

representa.

Alegora: Se combinan en la imagen elementos reconocidos en

la realidad, pero recombinada de forma inslita.

Lgica: Elemento representado mediante una imagen. Ej. Fuego,

caja de fosforos

Valores: Es el empleo de elementos emblemtico, el cual

transfiere a la marca significados ya institucionalizados. Ej.
Banderas, escudos.

Smbolo: Figura altamente ritualizada y una idea (nunca un objeto) Ej.:

Corazn, Amor, Pareja.

CARACTERISTICAS DE UNA MARCA

Sinttica: Elementos justos y necesarios, decir mucho con lo mnimo.

(Ms con menos)

Algunas empresas se han esforzado por acortar sus marcas en un principio

demasiado largas. As, vemos como El Corte Ingls ha lanzado las marcas
Cortty (tiendas Cortty, Corttycoles)

Pregnante: Debe tener la capacidad de fijarse en la mente del receptor,

de perdurar en su memoria, tener un impacto visual y emocional, por lo
tanto captar la atencin.

Transmisor de sensaciones: En otros casos los elementos de

experiencia no son importantes, especialmente en los productos que no
valoramos mucho. Por tanto, en muchos casos lo que es determinante
son las sensaciones. Las sensaciones es lo que transmite la marca.

Que sea fcil de reconocer y recordar: Debe evitar las confusiones en

la comunicacin, salvo en los casos que el mensaje tiene un sentido
ambiguo insertado adrede por el diseador, se debe minimizar el nmero
de interpretaciones y hacer el mensaje lo ms claro posible. Existen
algunos grafismos tan enrevesados que resultan prcticamente ilegibles,
por lo que tienen asegurado el fracaso.

Original: Para poder ser diferenciada del resto, e identificada fcilmente.

La mejor manera de hacerse un hueco en la mente del consumidor es
diferencindose al mximo de los productos competidores. Algunos, no
lo entienden as y comercializan ginebra con la marca Lirios o vermut
con el ttulo Mari Trini.

Perdurable: Debe resistir el paso del tiempo y no quedar

desactualizada, aunque puede cambiar un poco su diseo para
adaptarse en el tiempo.

Adaptable: Se tiene que poder adaptar a los distintos soportes en que

ser utilizada, (packaging, web, impresos, etc.). Debe ser flexible y
atemporal, para perdure a travs del tiempo.

La marca debe establecer un vnculo emotivo con el receptor, ste

debe "apropiarse" de la marca, que deber ser querible, creble y
confiable.

Que sea fcil de leer y de pronunciar. En Espaa, tuvieron muchas

dificultades para ser pronunciadas marcas como Alka Seltzer o
Schweppes, teniendo esta ltima que reforzarse con campaas
publicitarias que incidan en su pronunciacin. En algunas zonas,
presentan dificultades tambin algunas denominaciones inglesas: White
Horse, White Label, Beefeater, etc.

Que sea eufonica. Que sea agradable al odo y que no resulte ridcula.
Imaginemos una marca de brandy que se llamara 'Pepito', difcilmente
tendra xito en el mercado.

Que tenga connotaciones positivas: Los ejemplos son muy

numerosos: Ford Fiesta, Viva Tours, Seat Marbella, etc. De forma ms
subliminal,
los
productos
financieros
y
las
empresas
de telecomunicaciones tambin se han unido al grupo de las marcas con
sentido: Auna, Uni2, Amena, etc.

En sentido contrario, existen numerosos ejemplos en diferentes idiomas de

patinazos de fabricantes que no supieron conocer el significado de su marca en
una cultura determinada. En Espaa, se comercializo un todoterreno llamado
'Pajero' cuya marca tuvo que ser rpidamente sustituida. Un caso similar se dio
con el 'Nissan Moco'.

Traducible. En empresas Multinacionales, las marcas en los distintos

pases pueden tener problemas de interpretacin por los consumidores.
Por esto muchas empresas deciden elegir nombres genricos para sus
marcas, estos nombres seleccionados no utilizan asociacin al pas de
Origen, son nombres genricos.

Es necesario que el consumidor sienta. No hay tiempo para que

entienda o razone.

El consumidor dedica muy poco tiempo a pensar en nuestro producto. Con

frecuencia no analiza de manera fra las ventajas y inconvenientes. Lo que
marca la diferencia son las sensaciones.

La marca cono de experiencia: La experiencia que nos proporciona el

producto es un elemento muy importante para determinar la satisfaccin
ya la posible repeticin de la compra.

CLASIFICACIN DE LAS MARCAS

Tipogrficas: El nombre de la marca. Sello (el soporte no connota nada

en particular), Siglas (monograma).

Logotipos: Es la forma nica de escribir el nombre por medio de

tipografa, sta debe tener alguna alteracin.

Isotipos: Grfico icnico referencial, ste posee pautas culturales que

superan el problema del idioma. Los hay figurativos y abstractos, con
tratamiento geomtrico y gestual.

Isologotipo: Aqu trabajan en conjunto isotipo y logotipo juntos, no por

separado. Los nombres de las marcas podran ser clasificados de la
siguiente manera

Descriptivos (nos remiten a la actividad de la empresa),

Simblicos (aluden a la institucin por medio de una figura literaria),

Patronmicos (hacen referencia a una persona, generalmente son

apellidos)

Toponmicos (hacen referencia a un lugar)

Contracciones (formados por contracciones de palabras o inciales).

FUNCIONES DE UNA MARCA

Distinguir un producto o servicio de otro. La fuerza distintiva es la

funcin esencial de una marca., le permite al consumidor elegir el
producto o servicio que desea y al elegirlo retribuye el esfuerzo del titular
de la marca que construye una clientela y aumenta sus ganancias.

Indicar procedencia. Se relaciona el producto con el productor, el que

dio origen a esa marca, es cuando decimos esta marca es de tal
fabricante y lo adquirimos o no.

Indicar calidad. Se garantiza calidad uniforme. El cliente espera

encontrar igual o mejor calidad que la primera vez que lo adquiri.

Brindar publicidad autnoma. La marca acumula fama en s misma,

ese prestigio adquirido queda en la marca, este beneficio se puede
aprovechar para otros productos dentro de la misma lnea o para ampliar
la lnea de productos.

FACTORES MEMORIZANTES DE LA
MARCA

Originalidad: Se logra con hacer una investigacin icnica y de la

memoria visual (VALS). Al receptor le permite cierto registro.

Gama Cromtica: A la marca le infiere poder, para generar el signo.

Valor Simblico: Las denotaciones y connotaciones estn dado por el

sistema de signos que refleja.

Las denotaciones: Marcas que se pretenden explicitas, figurativas y

analgicas, en los primeros niveles de la escala de Iconicidad.

La connotaciones: Investigaciones de valores Cules son los valores

personales?

Pregnancia: Se define como la medida de la fuerza con que una forma

se impone en el espritu. Al tener formas simples lleva a mayor nivel de
impacto.

Potencial mnemotcnico: Notoriedad: es el resultado acumulado de

dicha difusin. Es el aspecto cuantitativo de la marca. Al tener mayor
repeticion tiene mayor registracin.

Toda marca debe poseer cualidades intrnsecas, para ser aceptada y

memorizada por ella misma.

IDENTIDAD DE MARCA

NOMBRE O FONOTIPO: Constituido por la parte de la marca que se

puede pronunciar. Es la identidad verbal de la marca.

LOGOTIPO: Es la representacin grfica del nombre, la grafa propia

con la que ste se escribe.

ISOTIPO: Es la representacin grafica de un objeto, que es un signoicono

GAMA CROMTICA o CROMATISMO: Es empleo y distribucin de

los colores.

DISEO GRAFICO O GRAFISMO: Son los dibujos, ilustraciones, no

pronunciables, que forma parte de la identidad visual de marca.

EL SISTEMA DE LA MARCA

La significancia de "garanta", que es supuestamente inherente en la marca.

Garanta de responsabilidad pblica: supone que toda marca como

signo de representacin (como "ente moral y "signatura") que
compromete implcitamente todos sus productos y mensajes.

Garanta de autenticidad que es de creacin original, exclusividad del

fabricante.

Garanta de constancia de calidad: cuando la calidad fue aceptada por

su pblico, debe tener continuidad, mantenida en el tiempo.

La marca constituye un sistema de atributos

Atributo de "Firma": Valoracin de marca sombrilla. La empresa

diversifica y se extiende amparando sus productos y servicios.

Atributo "personalismo" cuando el nombre de la marca es el nombre de

una persona reconocida dentro de un sector o especialidad.

Atributo de procedencia: referido al origen.

Atributo psicolgico: Antigedad, modernidad

El logotipo

Tiene naturaleza lingstica, debido al empleo de un determinado lenguaje para

la comprensin de los receptores. Y grafica debido al procedimiento de
representacin que toma el objeto.

Tiene cualidad denotativa: es comprendido por los

representativos intrnsecos. Y connotado, el receptor
especfica ideologa del objeto.

componentes
asiente una

Tiene funciones como en la designacin: permite designar el objeto para un fin

determinado. Y el referente, indica una asociacin de ideas que tiene el
receptor sobre el objeto.

En el nivel de percepcin primero es semntico: porque ha de poseer un

significado determinado, y que a su vez permite llevar una cadena de
significados. Y el segundo es esttico: estara hablando de la forma que tome el
logotipo.

El smbolo

Tiene naturaleza grafica debido al medio de representacin que toma el objeto.

Y signica se refiere a que existe por convenio o ajuste indica
un pensamiento sobre el objeto.
Tiene cualidad, primero connotado ya que el receptor asiente una especfica
ideologa del objetivo, y connotativo permite al receptor a reinterpretar la
ideologa del objeto, y esa reinterpretacin esta medida por los conocimientos
que le evoque el objeto.

Tiene funcin primero de referente indica una asociacin que tiene el receptor
sobre el objeto y de impacto, permite romper barreras emocionales que tiene el
receptor sobre el objeto.
En tanto los niveles de percepcin el primero el esttico estara dado de la
forma que tome el smbolo, y de sensacin se da en el receptor, evaluando al
objeto, condicionado por sus emociones.

Cromatismo

Hace referencia, a que en el subconsciente de la persona, por alguna razn ya

sea visual o auditiva se tiene una idea sobre el objeto; y fsica porque, esta
conformado o tiene una constitucin especfica, la cual se asocia al estudio del
empleo y distribucin de los colores.
En cuanto a la cualidad funcin y nivel de percepcin del cromatismo, tiene los
mismos patrones de definicin y funcin al hacer referencia cuando hablamos
de logotipo y smbolo.

EL NACIMIENTO DE UNA MARCA

Es necesario tener una marca? Esto depende del producto o empresa que se
debe comercializar y del mercado, es decir en qu lugar se vender el
producto. A pesar de ello, hay algunos elementos que son comunes. Se puede
describir el proceso de creacin de marcas en 3 grandes fases:

1-Fabricar para otras marcas o sin marca:

En pases en vas de desarrollo es habitual que el primer paso hacia

el capitalismo sea fabricar productos para otras marcas. Esto les permite
centrarse en su ventaja: una mano de obra barata y adems evitan
los riesgos de tener que invertir en investigacin y desarrollo, distribucin y
marketing. Un caso paralelo lo encontramos en las empresas de pases
desarrollados que fabrican sin marca o fabrican para una marca blanca. En
estos casos, lo ms importante es el precio. Es preciso fabricar un producto
con una calidad media razonable al menor precio posible.

Fabricar sin marca o para otras marcas puede ser un inicio razonable para la
empresa que necesita empezar a trabajar, entrar en e el mercado y crear una
mnima infraestructura empresarial. Pero siempre habr empresas nuevas que
estn dispuestas a hacer lo mismo a un precio menor. Empresas de otros
pases con mano de obra ms barata, empresas del mismo pas pero
en economa sumergida, empresas que pueden ofrecer precios menores
porque trabajan con una menor infraestructura, peor tecnologa, menor
formacin o sencillamente porque son jvenes y aceptan cualquier cosa para
empezar.
La empresa solo puede competir por precio como estrategia estable si tiene
algn elemento que le permita tener menores costos.

2- Crear marca propia y vender cerca

As que la empresa que venda sin marca o fabricaba para otras marcas, cada
vez tiene ms competencia. Tiene que hacer alguna cosa para distinguirse
porque sino pronto no podr ni tan solo sobrevivir. As que crea una marca
propia y vende una parte de sus productos bajo esta marca. Los productos con
marca propia los podrn vender a un precio ms alto, pero tambin deber de
invertir en nuevas tecnologas o/i innovacin para poder hacer que el producto
sea realmente diferente al que vende sin marca. Tambin deber invertir en
marketing y comunicacin para distinguir este elemento diferencial y hacer que
la gente entienda y valore la diferencia.

3- Crear marca global

El siguiente paso para las marcas es salir al exterior. Es preciso establecer la

distribucin para hacer llegar el producto al consumidor, es decir, una
red de ventas y servicio. Por otra parte, es preciso establecer una estrategia de
comunicacin para darse a conocer.

TIPOS DE MARCA
Marca blanca:

Tambin llamada marca de distribuidor o marca genrica, es la marca

perteneciente a una cadena de distribucin (generalmente, hper o
supermercado) con la que se venden productos de distintos fabricantes.
El fin de las marcas blancas es conseguir una fidelizacin para los productos
del comercio.

Algunas ventajas son:

Normalmente son marcas ms baratas que las marcas que distribuye el

fabricante al comprar producto en grandes cantidades y ahorrar costes
en publicidad y promocin.

En muchos casos, el producto es idntico al comercializado por marcas

lderes pero a un coste inferior.

El fabricante tiene garantizada la implantacin de su producto en un

mercado rentable.

Algunos inconvenientes son:

En ocasiones, los controles de calidad son menos rigurosos o se intenta

ahorrar en el gnero destinado a la marca blanca con el fin de ahorrar
costes.

A pesar de estar comprando el mismo producto de una marca blanca

determinada, el producto puede cambiar sin previo aviso de fabricante,
con lo que la calidad o sabor puede variar sin que el consumidor lo haya
elegido. Estos cambios se pueden notar en un cambio de envase,
puesto que al nuevo fabricante puede estar acostumbrado a hacer otros
envases distintos, pero otras veces los cambios no se notan a simple
vista.

El distribuidor consigue un mayor control sobre el producto puesto a

la venta.

Se pierde la conexin entre el fabricante y el cliente, tanto como el

servicio postventa.

No es aconsejable para marcas que ocupan gran parte de la cuota del

mercado.

La marca blanca ha tenido un gran auge en la distribucin alimentaria en los

ltimos aos pasando en algunos pases a superar las ventas de marcas de
fabricante. La filosofa que subyace a la misma es el traslado de la confianza
del consumidor de un fabricante a una cadena de distribucin que merece su
aprobacin.

Marca comercial:

Una marca comercial es el nombre o logotipo utilizado por una empresa con
objeto de identificar sus artculos o servicios. Por ejemplo, eBay es el nombre
de nuestra empresa, pero tambin es una marca comercial utilizada en nuestro
sitio Web y en diversos productos de eBay. Coca Cola es una marca
comercial utilizada para la venta de refrescos. Muchas marcas comerciales
estn registradas, pero una marca comercial no tiene que estar registrada para
que el propietario la proteja. Las leyes de marcas comerciales estn pensadas
en primer lugar para evitar que los consumidores confundan los artculos o
servicios de una empresa con los de otra. Muchas empresas registran los
nombres de dominio que contienen sus marcas comerciales. Por ejemplo, eBay
es propietaria de www.ebay.com. Coca Cola Company posee
www.cocacola.com y www.coke.com.

TIPOLOGAS DE MARCAS
De Marca comercial a nombre genrico

La fuerza determinante del sustantivo en el panorama multicolor de las marcas

comerciales tiene una manifestacin que ha pasado de ser objetivo a un riesgo:
su metamorfosis en nombre genrico. La definicin metafrica de que la marca
es un nombre propio que se hace comn, alcanza valor literal. La marca
antonomstica del producto, favorecida no solo por la repeticion del uso o de
la demanda, sino por factores naturalmente propicios, como el de ser nombres
inaugurales de mercados o consumos nuevos. Ej: Martini y Campari, Vermouth,
Curita, Maizena, Chiclets, Vaselina, Mentolado, Blue jeans, bikini, Celuloide,
Celofn, Video, Margarita, Gillete, Nylon, teflon.

Hay casos de marcas que se convirtieron en genricos, desapareciendo

posteriormente del mercado, como es el caso del insecticida Flit.

Marcas con nombres raros

As como hay nombres personales raros o estrambticas: Camila, Agosto,

Villano, Patrocinio, Rogaciana, Tancredo, Tortculo, Camaleon, etc., existen
nombres de marcas que se caracterizan por su fealdad, negativismo o mal
gusto. La diferencia es que mientras los nombres personales de este tipo son
vergonzantes o pudorosos, los nombres comerciales de marca son ostensibles
o desafiantes.
Ej: Putbilandia centro nocturno, en Mxico, Vendetta, perfume en Italia, Petalo,
papel higinico apache, jabon de tocador.

Las Marcas Adjetivas

El apartado de las marcas adjetivas nos lleva a nuevas ejemplificaciones, en su

conexin con otro mundo, el de los adjetivos, sin el cual no se concibe,
tampoco, el lenguaje publicitario. Es de observar como hay en l adjetivos
sustantivados para los nombres de las marcas: Superior, Supremo, Magno,
Primero, Famoso, Total, Rpido, Real, Gigante, Ideal, Bueno, Grande,
Maravilla... Adjetivos no solo de afirmacin positiva, sino de tendencia contraria,
que desafan la norma y aspiran a reforzar, por la va dramtica o de la
contradiccin, la fuerza apelativa del nombre, como hemos visto en ejemplos
anteriores. Cuando se busca el misterio, que es uno de los sentimientos ms
detestables del ser humano, el riesgo lleva a confundir al pblico, convirtiendo
la sorpresa en factor negativo.

Marcas identificadas con animales

En nmero de marcas identificados con animales es abundante., El perro es el

smbolo de Bagley, el tigre de Esso, el camello de Camel, cocodrillo de
Lacoste,, el murcilago de Bacardi.

Marcas que son tambin nombres geogrficos

Los nombres de marcas abarcan los ms diversos sustantivos y orgenes. Sin

salirnos del mercado automovilstico tenemos los nombres geogrficos: Toledo,
Sevilla, Cordoba, Pontiac, Caribe, Atlantic, Riviera, El dorado, Newyorker,
Eurosport. La geografa debe nombres famosos a la inventiva comercial y
publicitaria que los ha convertido en sinnimos famosos de marcas genricas
de productos: Colonia, en perfumera, Cognac y Tequila, en bebidas
espirituosas, Champagne, en el vino blanco espumoso, elevado a la mxima
categora social, Jerez y Oporto en vinos generosos.

Marcas comerciales con nombres propios

Una sucesin de nombres propios domina el mundo de las marcas, Star, en

electrnica, Catedral en pantalones masculinos, Bull en comunicacin, Rhodia,
en telas. Corona en papeles, Ego en automoviles, Samurai, Topaz.

Marcas con nombres famosos

Las marcas ruedan por el mundo, entre el crdito y la leyenda, En automviles

Henry Ford y Harvey Firestone. Con nombre y apellidos: Helena Rubinstein,
Cristian Dior, Ralph Lauren, Pancho villa, Paco Rabanne, Kike Sacarni.

Los nombres de las marcas superponen sobre de las gentes, que lucen
sus smbolos como si fueran signos de identidad, deslizndose en zapatos,
ropa interior en trajes...
Hay jvenes de hoy que los llevan como tatuajes en algunas partes de su
cuerpo: seguramente para justificar la advertencia de un hombre de otro siglo.
Los nombres parecen desprenderse de las personas para quedar como
marcas: Nestl, Chanel, Bacardi, Osborne, Maggi, Olivetti.

Hay apellidos que ocultan nombres: Packard (James), Kellog (Will Keith),
Benneton (Luciano); Dunlop (john), Gillete (King), Cinzano (Francesco), Philips
(Gerard).

Hay marcas que no corresponden ni a nombres ni apellidos, aunque se

desempeen como tales: Cadillac, Corona, Arrow, Carta Blanca, Sapolio,
General Electric, General Motors, General Foods.

Segn Willian P. Aston: Las palabras, por naturaleza tan bien adaptadas a su
fin, vienen a ser empleadas por los hombres para que sirvan de signos a sus
ideas en una voluntaria imposicion, por la cual un nombre dado se convierte
arbitrariamente en marca de una idea determinada.

CONCLUSION
Ser la empresa lder en el mercado no significa ser la que mayor volumen de beneficios obtiene, sino ser
identificada como tal por parte de los consumidores, es decir, contar con un reconocimiento de marca que
nos site como lderes. De hecho, sin este requisito es imposible llegar a convertirse en lder de ventas en
ningn sector, dada la influencia de los medios de comunicacin sobre el consumidor actual, el cual
asocia, en la mayora de los casos, la popularidad de un artculo con la calidad del mismo.

Una empresa cualquiera nunca llegar a ser lder en ventas sin ser primero lder en la mente de
los usuarios.

Lograr un reconocimiento de marca implica asociar nuestra marca a los valores adecuados y
transmitir estos valores a travs de los canales adecuados.

La estrategia de medios nos posibilitar posicionar nuestra marca en el mercado.

BIBLIOGRAFIA

Maida Margarita Mercado Medina

Leidys Ortega
Ivan Contreras
Laura Rolon
Cindy Calederon
Fernys Conde
2008