Tendencias en

Bebidas
2016

Agenda

Objetivo
Hablemos de cifras
8 Tendencias alimenticias en Bebidas
Segmentacin Bebidas
Tendencias en Aguas Saborizadas
Prueba de propuestas Piccolinni
Tendencias en Bebidas Emulsificadas
Prueba de propuestas Piccolinni
Tendencias en Bebidas de T
Prueba de propuestas Piccolinni
Conclusiones

Objetivo
Ofrecer propuestas de sabor
acordes a las tendencias
del mercado, que
logren cautivar
los nuevos
paladares.

Hablemos de
cifras

COMPORTAMIENTO DE
ALIMENTOS Y BEBIDAS

Fuente: Diario la Repblica

Las 5 categoras por valor de ventas

BEBIDAS CARBONATADAS (GASEOSAS)
US$2.800,4 millones

JUGOS ENVASADOS
US$704,4 millones

CONCENTRADOS LQUIDOS Y EN POLVO

US$384,7 millones

BEBIDAS ENERGTICAS Y DEPORTIVAS

US$300,8 millones

PRODUCTOS A BASE DE T
US$181,3 millones

Fuente: Diario la Repblica

8
TENDENCIAS
ALIMENTICIAS

Fuentes Principales:
- Unidad de investigacin Alimentaria AZTI-Tecnoalia
- Food Trend Trotters
- Mintel GNPD
- Behance

1consumo responsable
#LoveHelp

El rpido ritmo de vida, la globalizacin y el despilfarro en la sociedad moderna de

consumo, han generado una contracorriente que busca contrarrestar estos impactos
en la calidad de vida de los individuos.
#LoveHelp implica una mayor concientizacin y responsabilidad con el impacto que
causa el consumo a nivel personal y del entorno del individuo, esta tendencia habla
de que los consumidores actuales trabajan por mejorar su estilo de vida, el de su
entorno y el de las futuras generaciones y que adems apoyan el comercio justo.

necesito una vida de calidad,

ms consciente y sostenible

1consumo responsable
#LoveHelp

1consumo responsable
#LoveHelp

2alimentacin prctica
#Here&Now

La movilidad, el vivir conectado todo el tiempo, la conciliacin de la vida online/

offline, la presin del tiempo y la necesidad de combinar responsabilidad y ocio...
son aspectos que caracterizan a las sociedades avanzadas y urbanas.
#Here&Now es la tendencia que busca contribuir a facilitar el estilo de vida de los
nmadas urbanos, que demandan flexibilidad, optimizar la gestin de su tiempo,
cuidar de su salud, y sobre todo la gratificacin instantnea de sus necesidades en
cualquier momento y lugar.

Necesito conveniencia aqu

y ahora

3practicidad de consumo
#MadeSimple

El consumidor actual est expuesto a la sobreeleccin , la infoxicacin, y

una sensacin de falta continua de tiempo.
#MadeSimple induce a crear soluciones flexibles que permitan la compra y
consumo inteligente, simplificando la eleccin y optando a la mejor opcin,
adems de ahorrar tiempo. Se asocia tanto al producto como al proceso
de compra y consumo del mismo, a travs de herramientas que
simplifiquen y faciliten la vida de los consumidores.
Vivo en una contnua crisis de tiempo,
Simplifcame la vida!

2 y 3 alimentos prcticos

2 y 3 alimentos prcticos

4expresin alimentaria
#EgoFood

La revolucin digital tambin trae cambios en el mundo de la alimentacin

pues hace que compartamos con la sociedad cada cosa que hacemos,
sin embargo somos seres independientes con identidad propia y en
bsqueda de la autenticidad, por lo tanto ambas facetas deben convivir y
expresarse.
#EgoFood busca la expresin de la propia identidad, tanto de forma
individual como dentro de un colectivo, personificando en los productos
los deseos, valores, aspiraciones o estatus propios. Esta tendencia
persigue la conexin entre el consumidor y el producto, el cual debe
representar su personalidad y evidenciar que efectivamente se siente
identificado.
quiero mostrar mi forma de ser a travs de lo
que consumo

4expresin alimentaria
#EgoFood

4expresin alimentaria
#EgoFood

4expresin alimentaria
#EgoFood

4expresin alimentaria
#EgoFood

5alimentos con mensaje

#FoodTelling

Tendencia que da respuesta a una demanda de informacin transparente,

atractiva y cercana mediante la incorporacin o asociacin de mensajes e
historias a los productos alimentarios. Este mensaje aporta valor aadido
inconfundible a productos, marcas y fabricantes.
Food Telling conecta y acerca al consumidor a los productos, dotando a la
vez de mayor identidad y autenticidad a los propios alimentos.
quiero una historia, cuntamela

5alimentos con mensaje

#FoodTelling

5alimentos con mensaje

#FoodTelling

5alimentos con mensaje

#FoodTelling

6la salud es importante

#MyHealth

Los hbitos alimentarios influyen decisivamente en el mantenimiento de la

salud y la calidad de vida de las personas, adems juegan un papel
importante en la prevencin de enfermedades.
#MyHealth es la tendencia relacionada con la actitud proactiva y
responsable hacia la promocin del bienestar y la salud propia... esto se
refleja en una bsqueda de alimentacin personalizada, adaptada a
necesidades exclusivas de los consumidores, equilibrando as lo fsico,
mental y emocional.
lo que como es lo que soy, alimntame lo
mejor que puedas

6la salud es importante

#MyHealth

6la salud es importante

#MyHealth

6la salud es importante

#MyHealth

7experiencia alimentaria
#EaterTaiment

No hay que olvidar que las personas

somos en definitiva seres
emocionales, por lo que sigue motivndonos lo aspiracional y el deseo de
experimentar.
#EaterTaiment est relacionada con la indulgencia, la autocomplacencia y
la necesidad de escapar del da a da. Esta tendencia hace referencia a la
bsqueda de experiencias memorables que conecten con las
necesidades emocionales de los individuos. Se trata de aventura,
diversin, sorpresa... es el valor aadido que aporta la experiencia o el
acto de consumir al producto.
quiero vivir intensamente, busco algo nuevo,
diferente y original

7experiencia alimentaria
#EaterTaiment

7experiencia alimentaria
#EaterTaiment

7experiencia alimentaria
#EaterTaiment

8Experiencia multisensorial
#SuperSense

La alimentacin ha pasado de ser una mera necesidad a convertirse en

toda una experiencia adquiriendo as un carcter extraordinario y nico,
es decir fuera de lo cotidiano.
#SuperSense es la tendencia que hace referencia a los productos
alimentarios que persiguen generar un impacto que active los 5 SENTIDOS
del consumidor, generando una experiencia sensorial intensa y plena, se
trata de provocar sensaciones originales y diferentes, altamente asociadas
con el placer.
quiero vivir intensamente, busco algo nuevo,
diferente y original

8Experiencia multisensorial
#SuperSense

8Experiencia multisensorial
#SuperSense

Conclusiones

Necesita una vida de calidad, mas consciente y sostenible #LoveHelp

Demanda conveniencia aqu y ahora #Here&Now
Vive en una continua crisis de tiempo, debemos simplificarle las cosas #MadeSimple
Quiere mostrar su forma de ser a travs de lo que consume #EgoFood
Necesita nuevas historias, debemos contrselas #FoodTelling
Vive intensamente, busca algo nuevo y original #MyHealth
Piensa que lo que come es lo que es, busca una mejor alimentacin #EaterTaiment
Busca una experiencia sensorial integral #Supersense

Segmentacin bebidas

Segmentacin bebidas
Bebidas
Nios

Lonchera, colegio porciones pequeas, for4cacin idnea para

mejorar el crecimiento ;sico (calcio, hierro, zinc...), desarrollo
cogni4vo, aumento de las defensas; con colores fuertes y llama4vos,
sabores diver4dos.

Bebidas
Mujer

Diferentes momentos de consumo, naturales, colores pasteles,

sabores frutales, bajas en caloras; que cuiden la imagen, evitan el
envejecimiento o son relajantes.

Bebidas
Depor.stas

Aportan caloras variables segn el obje4vo, mejoran el rendimiento

;sico; hidratantes, es4mulantes (ginseng, guaran, taurina,
crea4na).

Bebidas
Sociales

Energizantes, aguas, gaseosas, mezcladores

Bebidas
Adultos mayores

Jugos enriquecidos con isoavonas (disminuye el riesgo de contraer

enfermedades ), polifenoles de uva ( an2oxidantes contra el
envejecimiento de la piel), licopeno (disminuye el riesgo de dolencias
prost2cas), calcio de leche, omegas

Aguas Saborizadas

MERCADO DE
AGUAS
SABORIZADAS

MERCADO GLOBAL

Fuente: Euromonitor Interna4onal

Marcas ms populares y los mercados con los consumos de agua embotellada ms

altos de la regin.

Mxico

163,5

Guatemala

120,1

Rep Dom.

119,7

Argen4na

113,8

Uruguay

70,6

Ecuador

39,9

Brasil

34,3

Chile

23,7

Venezuela

20,2

Colombia

18,6

Per

16,9

Costa Rica

14,1

Bolivia

6,9
0

20

40

60

80

100

120

140

160

Litros de agua embotellada consumidos per cpita durante el ao 2014.

El mercado de agua embotellada es uno

de los ms importantes dentro del sector
de bebidas y su auge en trminos de
formatos y sabores parece imparable.
Son cada vez ms los procesadores que
lanzan nuevos productos con variedades
especicas o aguas enriquecidas. La
imagen del agua como el producto ms
saludable tambin marcar un hito este
ao.
El consumo de aguas embotelladas ha
aumentado su popularidad en pases
como Argen2na, Bolivia, Colombia y
Chile.

Marcas en Colombia
Colsubsidio
Local

Perrier
Francia

Carulla
Local

EXITO
Local

Glinter
Malasia

Fuente: Elaboracin propia

Namtso
Local

H2Oh!
Local

La innovacin en el sabor est

impulsando el xito de la
categora, con casi la mitad, el 48
por ciento, de los bebedores de
agua embotellada diciendo que
estn bebiendo aguas saborizadas
ms para reemplazar bebidas con
alto contenido de azcar.

Tendencias Sabores
Ctricos

Nctares

ADAS

Mezclas

Otros

Villa del Sur - Argentina

CTRICOS
Naranja, Limn y Pomelo
Sin gas

NCTARES
Manzana
Sin gas

OTROS
Frutos Rojos
Sin gas

Aquarius - Argentina

CTRICOS
Naranja, Pomelo, Pomelo rosa
Sin gas

NCTARES
Manzana, Pera
Sin gas

ADAS
Limonada
Sin gas

OTROS
Uva
Sin gas

Ivess - Argentina

CTRICOS
Citrus, Lima Limn, Pomelo, Lemonivess, Mandarina
Con gas

NCTARES
Manzana verde
Con gas

MEZCLAS
Naranja durazno
Con gas

H2OH! - Argentina

CTRICOS
Citrus, Naranchelo, Limoneto y Pomelo rosa
Con gas

Dasani - USA

CTRICOS
Limn, Lima
Con gas

ADAS
Limonada Frambuesa
Con gas

OTROS
Pia tropical, Bayas, Cereza negra
Con gas

Sparkling Ice Reino Unido

CTRICOS
Lima Limn, Toronja rosa
Con gas

NCTARES
Manzana crujiente
Con gas

ADAS
Limonada cereza
Con gas

Sparkling ice Reino Unido

MEZCLAS
Naranja mango, Coco pia, Fresa kiwi, Fresa sanda, Durazno nectarina, Granada arndano
Con gas

OTROS
Cereza negra, Frambuesa negra
Con gas

La Croix - Francia

CTRICOS
Toronja, Limn, Lima, Mandarina y Naranja
Con gas

NCTARES
Mango
Con gas

La Croix - Francia

ADAS
Limonada cereza
Con gas

OTROS
Maracuy, Coco y Albaricoque
Con gas

MEZCLAS
Mix de bayas y Can Frambuesa
Con gas

La Croix - Francia

MEZCLAS
Sanda kiwi, Pera melocotn, Pia fresa, Pomelo meln, Manzana bayas y Pepino mora
Con gas

Cascade - USA

ADAS
Limonada, Limonada cereza, Limonada frambuesa, Limonada fresa
Con gas

MEZCLAS
Fresa kiwi, Fresa naranja mango, Fresa banano, Fresa guayaba
Con gas

Cascade - USA

MEZCLAS
Mix bayas, Sanda arndano, Mora arndano, Arndano granada, Granada arndano rojo, Acai arndano granada
Con gas

Cascade - USA

MEZCLAS
Coco pia, Coco mango, Naranja mango, Durazno mango
Con gas

OTROS
Coco, Baya salvaje, Pie de calabaza
Con gas

Clear Fruit - USA

CTRICOS
Lima
Sin gas

NCTARES
Durazno
Sin gas

ADAS
Limonada
Sin gas

MEZCLAS
Kiwi fresa, Sanda fresa y Ponche de frutas
Sin gas

OTROS
Frambuesa, Uva, Cereza
Sin gas

Ramlsa - Suecia

CTRICOS
Citrus
Con gas

NCTARES
Mango
Con gas

MEZCLAS
Rosa-bayas y Frambuesa mora
Con gas

OTROS
Fresa salvaje
Con gas

Vitamin Fizz - USA

CTRICOS
Lima Limn
Con gas

ADAS
Limonada fresa
Con gas

MEZCLAS
Mango naranja, Pia coco, Fresa sanda
Con gas

OTROS
Frambuesa negra
Con gas

Hint - USA

CTRICOS
Naranja roja
Sin gas

NCTARES
Durazno, Manzana crujiente y Pera
Sin gas

MEZCLAS
Mango pomelo, Fresa kiwi, Manzana pera y Limn pimienta
Sin gas

Hint - USA

OTROS
Meln, Pepino, Menta, Sanda, Mora y Frambuesa
Sin gas

Fruit2O - USA

CTRICOS
Lima
Con gas

NCTARES
Durazno
Con gas

ADAS
Limonada arndano, Limonada cereza,
Limonada frambuesa, Limonada fresa

MEZCLAS
Naranja mango
Con gas

OTROS
Frambuesa, Fresa
Con gas

Pure Life - USA

CTRICOS
Lima, Mandarina
Con gas

MEZCLAS
Granada fresa, Mango melocotn pia
Con gas

Spree - USA

CTRICOS
Toronja roja
Sin gas

ADAS
Limonada fresa
Sin gas

MEZCLAS
Pia colada
Sin gas

OTROS
Kiwi
Sin gas

Nios

Natural
Con gas
Tickle Water
USA

Manzana verde
Con gas
Tickle Water
USA

Sanda
Con gas
Tickle Water
USA

Cola
Con gas
Tickle Water
USA

Nios

Lima limn
Con gas
Aquana
USA

Cereza negra granada

Con gas
Aquana
USA

Pomelo naranja
Con gas
Aquana
USA

Limn
Con gas
Giggle
USA

Naranja
Con gas
Giggle
USA

Ctricos 16/18

Nctares 10/18

Mezclas 12/18

ADAS 9/18

Otros 13/18

Conclusiones
En el mercado de aguas saborizadas predominan los sabores ctricos como Limn,
Naranja, Mandarina y Pomelo, por lo que es importantes contar con este 4po de
alterna4vas.
Los sabores comnmente u4lizados en los nctares como Manzana, Pera, Mango y
Melocotn se estn abriendo campo en el mercado de las aguas saborizadas.
El concepto de sabores 4po Limonadas han presentando una gran acogida en los
consumidores, resaltando sabores como Limonada Frambuesa, Limonada Cereza y
Limonada Fresa principalmente.
Los sabores dulces apuntan a todo 4po de consumidor por lo que nuevos lanzamientos
con este 4po de sabores estarn dndose a medida que avanza el 4empo, de los cuales
se pueden destacar Uvas, Cerezas, Pia y Sandia.
Las combinaciones frutales son una opcin diver4da y saludable, que llama la atencin
en todo 4po de consumidor.

PROPUESTAS
Piccolinni

Bebidas Emulsificadas

Tendencias Sabores

Gaseosas

NARANJA
Goma Ester
Crush
USA

TUTI FRUTI
Goma de Acacia
Crush
USA

PIA
Goma de Acacia
Crush
USA

FRESA
Goma de Acacia
Crush
USA

DURAZNO
Goma Ester
Goma Arbiga
Crush
USA

Gaseosas

FRAMBUESA AZUL
Goma Ester
Crush
USA

CEREZA
Goma Arbiga
Crush
USA

UVA
Goma de Acacia
Crush
USA

LIMA
Goma Ester
Crush
USA

TORONJA POMELO
Goma de Acacia
Goma Ester
Crush
USA

Gaseosas

UVA BLANCA Y LYCHEE

Madera Rosins
J2O
Reino Unido

PERA Y FRESA
Madera Rosins
J2O
Reino Unido

MANZANA Y SANDA
Madera Rosins
J2O
Reino Unido

MELOCOTN Y ALBARICOQUE
Madera Rosins
J2O
Reino Unido

Gaseosas

NARANJA
Madera Rosins
Jumbo
USA

DURAZNO
Goma de Acacia
Jumbo
USA

PONCHE DE FRUTAS
Madera Rosins
Jumbo
USA

PIA
Madera Rosins
Jumbo
USA

CERVEZA DE RAZ
Goma de Acacia
Jumbo
USA

Gaseosas

LIMA
Goma Ester
Goma de Acacia
Stewarts
USA

CEREZA NEGRA
Goma de Acacia
Stewarts
USA

HELADO CEREZA
Goma de Acacia
Stewarts
USA

HELADO VAINILLA
Goma de Acacia
Stewarts
USA

HELADO NARANJA
Goma de Acacia
Stewarts
USA

UVA
Goma de Acacia
Stewarts
USA

Gaseosas

CEREZA NEGRA
Goma Arbiga
Faygo
USA

CARAMELO MANZANA
Goma Arbiga
Faygo
USA

ALGODN DE AZUCAR
Goma Arbiga
Faygo
USA

CREMA DE SODA
Goma Arbiga
Faygo
USA

Gaseosas

PIA SANDIA
Goma Arbiga
Faygo
USA

FRAMBUESA ARANDANO
Goma Arbiga
Faygo
USA

PIA NARANJA
Goma Arbiga
Faygo
USA

CREMA VAINILLA
Goma Arbiga
Faygo
USA

Refrescos

ARANDANO
Goma de Acacia
Goma Ester
Peael
Mxico

FRESA
Goma de Acacia
Goma Ester
Peael
Mxico

PIA
Goma de Acacia
Goma Ester
Peael
Mxico

TORONJA
Goma Ester
Peael
Mxico

Refrescos

MANDARINA
Goma de Acacia
Goma Ester
Peael
Mxico

MANZANA
Goma de Acacia
Goma Ester
Peael
Mxico

MANZANITA
Goma de Acacia
Goma Ester
Peael
Mxico

SANGRA
Goma de Acacia
Goma Ester
Peael
Mxico

Refrescos

NARANJA CITRUS
Goma Arbiga
Goma Ester
Hawaiian Punch
USA

MEZCLA DE BAYAS
Goma de Acacia
Goma Ester
Hawaiian Punch
USA

POLAR BLAST
Goma de Acacia
Goma Ester
Hawaiian Punch
USA

FRESA - CITRUS
Goma de Acacia
Goma Ester
Hawaiian Punch
USA

Refrescos

BAYAS - LIMA
Goma Arbiga
Goma Ester
Hawaiian Punch
USA

BAYAS - VERDES
Goma Arbiga
Goma Ester
Hawaiian Punch
USA

FRUTOS ROJOS
Goma Arbiga
Goma Ester
Hawaiian Punch
USA

OCEANO NARANJA
Goma Arbiga
Goma Ester
Hawaiian Punch
USA

LIMN - BAYAS
Goma Arbiga
Goma Ester
Hawaiian Punch
USA

Refrescos

MANGO NARANJA
Goma Acacia
Nantucket Nectars
USA

DURAZNO NARANJA
Goma de Acacia
Nantucket Nectars
USA

PIA NARANJA GUAYABA

Goma de Acacia
Nantucket Nectars
USA

PERA GRANADA
Goma de Acacia
Nantucket Nectars
USA

Limonadas - ADAS

LIMONADA
Goma de Acacia
Goma Ester
Sunkist
USA

LIMONADA ROSA
Goma de Acacia
Goma Ester
Sunkist
USA

LIMONADA FRESA
Goma de Acacia
Goma Ester
Sunkist
USA

Limonadas - ADAS

LIMONADA CEREZA
Goma de Acacia
Goma Ester
Minute Maid
USA

LIMONADA FRAMBUESA
Goma de Acacia
Goma Ester
Minute Maid
USA

LIMONADA ROSA
Goma de Acacia
Goma Ester
Minute Maid
USA

LIMONADA FRESA
Goma de Acacia
Goma Ester
Minute Maid
USA

Limonadas - ADAS

FRESADA
Goma de Acacia
Goma Ester
Peael
Mxico

LIMONADA
Goma de Acacia
Goma Ester
Peael
Mxico

NARANJADA
Goma de Acacia
Goma Ester
Peael
Mxico

TORONJADA
Goma de Acacia
Goma Ester
Peael
Mxico

Conclusiones

Los sabores Frutales son la primera opcin en la las bebidas, debido a la

asociacin con los jugos, principalmente sabores como Naranja, Limn y
Durazno son los favoritos de los consumidores.

Los conceptos de sabores 4po dulce o contera ofrecen una propuesta
llama4va y poco convencional en el mercado de bebidas.
La limonada es una de las categoras con mayor desarrollo de productos, debido
a que su sabor 4ene una aprobacin universal.

PROPUESTAS
Piccolinni

Bebidas T

Tendencias Globales

Los consumidores perciben el T como

una bebida muy verstil (relajante,
energizante, saludable e hidratante) .

Actuales tendencias del T RTD

Fuente: Beverage Industry

Segn una encuesta realizada en el mes de Junio de 2016 por la pgina www.bevindustry.com las
principales tendencias para el mercado del T RTD planteadas por ellos para este ao son:
Natural y orgnica y Carbonatados, seguidos de Mezclas con lcteos y Variedades
estacionales.

Tendencias Globales T RTD

Variedad del t

Cuando se trata de la
variedad de t se ha
optado principalmente
por el t negro, seguido
por el t verde, te
blanco y otras
variedades.

Mezcla de
Categoras

El t tiende a tener un
perfil de sabor que se
mezcla bien con una
variedad de bebidas,
como zumos, lcteos,
agua saborizadas e
incluso caf.

Funcionales

Gran parte de los

consumidores de t
RTD, esperan que estos
puedan ofrecerles
hidratacin, vitaminas,
minerales, energa, etc.

Fuente: Beverage Industry

Variedad del T
T de Moringa

T de Rooibos

T de Kombucha

T de Guayusa

Previene y sana
cualquier dao celular.

Ideal en las dietas para

adelgazar

Refuerza el sistema
inmunolgico

Es4mulante de
energa

Cluo
Reino Unido

Little Miracles
Reino Unido

Kosmic
USA

Purity
USA

Variedad del T
T de Jazmn

T de Hibiscus

Efecto calmante

Reduce la
hipertensin

Cheribundi
USA

TK Hibiscus
USA

T de Mat

Previene el
envejecimiento celular

Purity
USA

T de Matcha
Rico en an4oxidantes

Jade Monk
USA

Sabores
Uva, Naranja, Limn,
Menta

Pia y Coco

Fresa y Limn

Kosmic
USA

Tradewinds
USA

Twisted Tea
USA

Coco, Pera, Durazno

Jade Monk
USA

Mezcla de Categoras
Jugo de Fruta + t

Latte + t

Leche de Almendra + t

Energizante + T

Juicy Juice Teasers

USA

Celestial
USA

Califia Farms
USA

Brisk Mate
USA

Funcionales
Electrolitos
Hidratacin durante
ms 4empo.

Titan Tea
USA

Embarazo
Sabor prenatal: para refrescar
y asentar el estmago.

Hey Mama!
USA

Desintoxicante

Vitaminas

Fuente de desintoxicacin pura,

despus de una noche de esta.

Vitamina B1, B6, B12 C, niacina, cido

pantotnico,, cido flico, bio4na.

Glory Morning
Espaa

Vit Hit
Irlanda

T para nios

Beneficios del T para

los nios

Aumentar el poder del

cerebro y el rendimiento
depor4vo.

Proporciona una
excelente hidratacin
para los nios.

Propiedades an4virales
que pueden proteger de
la gripe.

Fuente: Journal Public Health Nutrition, The Journal of Nutrition, Jundishapur Journal of Natural Pharmaceutical Product

Ayuda a evitar
enfermedades
bucales.

Mercado infantil de T
Para llegar a un mercado t rtd para nios es recomendable considerar lo siguiente:
Beneficios saludables
El aprovechamiento de las propiedades saludables del t y tal
vez incluso la oposicin de estos atributos en contra de las
bebidas azucaradas populares.
Variedades de t
Para ganar a los nios, las variedades de t con sabores es
clave.
Empaque
Envases aptos para los nios, adornados con etiquetas de
colores, imgenes que llamen la atencin y productos que
ofrecen algn juguete.
Mundo digital
Un mundo digital en constante evolucin es crtico para comprender
y utilizar en beneficio de lo que quieren los pequeos consumidores.

Marcas
Actuales
de T para
nios

T para nios
Julias tropical tea
Zanes grape tea
Fruit punch tea
Berry tasty tea

USA
Little me tea es una bebida orgnica con antioxidantes, que mezcla t blanco, rooibos,
manzanilla y t de hibisco con jugo de frutas, no contiene cafena y su contenido de azcar
es muy bajo (6 gr).

T para nios
Tropical Burst
Grape Bliss
Yummy Berry
Punch Passion

USA
Drazil kids tea es una bebida orgnica con antioxidantes, vitaminas y minerales, libre de
cafena, que mezcla el t de hierbas con zumo de fruta natural y sin adicin de azcar.

T para nios
Mango
Naranja
Cereza

USA

Rooibee Roo es un t orgnico rico en antioxidantes, bajo en azcar, fortalecido con

vitamina C y no contiene cafena

T para nios
Caramelo de Algodn, Tarta
de coco, Sorbete del arco iris,
Naranja cremosa, Cherry cola,
Malvavisco

USA

Southern Boy Teas es un t helado orgnico con sabores orgnicos, sin azcar ni
edulcorantes aadidos, delicioso y refrescante.

Mercado del T RTD

Colombia

Marcas de T - Colombia
Fuze Tea

SunTea

Cool Tea

Marca
Mr Tea
Lipton
Fuze Tea
SunTea
Cool Tea

Mr. Tea, Lipton, Hatsu

Limn
X
X
X
X
X

Fuente: Elaboracin propia

Durazno
X
X
X
X
X

Manzana
Otros
X
Mora, Frutos rojos




X
Maracuya
X

% del mercado de T en Colombia

Par4cipacin del mercado 2014

6,8

Mr. Tea
Sun Tea con gas
Sun Tea sin gas
Fuze Tea
Lipton
Cool Tea

Par4cipacin del mercado 2015

0,1

5,6

1,8
Mr. Tea

44,5

16,4

7,4

14,3

Fuze Tea

45,0

Sun Tea con gas

Sun Tea sin gas

4,0
23,6
21,6

Lipton
Cool Tea

Fuente: Nielsen

El mercado de t en Colombia es manejado por cuatro grandes marcas: Mr. Tea, Lipton, Fuze Tea y
Suntea, donde el lder es Mr. Tea. Aunque Suntea revoluciono esta industria e impacto a los lideres
del mercado con la introduccin del t con gas, dicha diferenciacin ha ido perdiendo su efecto al
pasar el tiempo.

Distribucin numrica T Colombia

53,0
48,1

22,2
18,4
14,1
9,9

7,8

10,8

2,2 3,2
COOL TEA

LIPTON

SUNTEA

FUZE TEA

MR TEA

2014
2015

Fuente: Nielsen

La distribucin hace referencia al nmero de establecimientos en los cuales est presente la marca o
empaque con respecto al universo de establecimiento existentes. En el caso de Colombia Mr. Tea
lidera la distribucin llegando al 50% de clientes.

CONCLUSIONES

 El t es la tercera bebida ms consumida en el mundo, despus

del agua y del caf, as que en un mercado como el colombiano
4ene todo el potencial por desarrollar, ya que brinda una
experiencia diferente de naturalidad, rico sabor y frescura para
el consumidor.

 El mercado actual de T RTD en Colombia es muy compe44vo y

con un potencial de crecimiento favorable, lo que representa
una gran oportunidad para las empresas, ya que incita a la
innovacin constante de este mercado.

 La salud y el bienestar son dos oportunidades claras que 4enen

las empresas fabricantes de t RTD, para hacer una oferta
diferenciadora a sus consumidores, ya que estos exigen
productos que ofrezcan benecios funcionales, as como un
gran sabor.

 El T rtd para nios es una excelente alterna.va a la gran

variedad de bebidas poco saludables disponibles en el
mercado actual, debido a sus grandes benecios y sabores
pueden ser muy atrac4vas para los nios.

PROPUESTAS
Piccolinni

Conclusiones Generales
Las tendencias apuntan a la llegada de sabores ex4cos y mezclas que pueden ser
interesantes para los consumidores. Una apuesta enorme, especialmente porque los
consumidores siguen an siendo conservadores a la hora de escoger los sabores de los
bebidas que consumen.
El es4lo de vida moderno on-the-go, ha hecho que el consumidor demande nuevas
experiencias sensoriales y bebidas con alto valor nutricional.

La funcionalidad es uno de los principales impulsores del crecimiento en el sector de
bebidas.
Las empresas estn poniendo nfasis en los nios en sus inicia4vas de desarrollo de
productos.

Cmo estuvo esta

presentacin?

Gracias!

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