Amanco - Manual de Marca 2015

brand book
amanco
2015
AF_AM600411_BrandBook.indd 1
9/10/15 4:19 PM
NDICE
Linguagem
Introduo
3
4
Manifesto
1. IDENTIDADE VERBAL
1.1. Tom de voz

1.2. Pilares do tom de voz
1.3. Repertrio de voz da Marca
1.4. Voz da Marca aplicada
para os pblicos
2. LOGO
7
8
9
10
11
2.1. Verso colorida

2.2. Verso P&B
2.3. Malha de construo da Marca
2.4. Aplicao da Marca
2.5. rea de reserva
2.6. Slogan da Marca
2.7. Aplicao mnima
2.8. Aplicao em fundos diversos
2.9. Usos incorretos
13
14
15
16
17
18
19
20
21
3. Cores
22
3.1. Paleta de cores principais e auxiliares 23

3.2. Paleta complementar
24
3.3. Paleta de apoio
25
4. Tipografia
4.1. Alfabeto padro
4.2. Alfabeto padro fontes de sistema
4.3. Alinhamentos
5. Selo A Marca
da Inovao
26
27
29
30
31
5.1. Verso colorida Selo

5.2. Escalas de cinza Selo
5.3. Outline - Selo
5.4. Reserva de integridade
33
34
35
36
6. cone a
37
6.1. Verso colorida A

6.2. Escalas de cinza A
6.3. Utilizao do cone A
6.4. Substituio do Selo A Marca
da Inovao pelo cone A
39
40
41
42
7. Grid
43
7.1. Grid
7.2. Uso correto do grid
7.3. Corner
7.4. Espaamento
7.5. Verso colorida grid
7.6. Escalas de cinza grid
7.7. Uso incorreto do grid
7.8. Proporo do grid em
relao ao layout
7.9. Proporo incorreta do
grid em relao ao layout
7.10. Aplicao dos logos
8. cones de mdia social
54
8.1. Aplicao dos cones de mdia social
55
9. peas
56
9.1. Peas
9.2. Anncio 1
9.3. Anncio 2
9.4. Anncio 3
9.5. Anncio 4
9.6. Banner didatismo
9.7. E-mail mkt
9.8. Banner online 1
57
58
59
60
61
62
63
64
65
10. credconstruo
manual de identidade
visual corporativa
66
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
9/10/15 4:19 PM
BRAND BOOK AMANCO 2015
linguagem
lin.gua.gem
sf(provenal lenguatge)1 Conjunto de sinais falados (gltica), escritos (grfica) ou gesticulados
(mmica), de que se serve o homem para exprimir suas ideias e sentimentos. 2 Qualquer meio que sirva
para exprimir sensaes ou ideias.3Agregado de palavras e mtodos de combin-las usados por uma
nao, povo ou raa; idioma, lngua, dialeto.
Fonte: Dicionrio Michaelis
9/10/15 4:19 PM
TUDO O QUE
COMUNICADO GERA
OPINIES E UMA
IMAGEM DE MARCA.
O QUE, AFINAL,
A marca AMANCO
DESEJA COMUNICAR?
Introduo
Um dos principais patrimnios de uma empresa sua
linguagem. Com ela, a Marca consegue transmitir visualmente
e verbalmente os seus valores e sua filosofia, reforando sua
imagem e essncia, alm de se tornar visvel e reconhecida
pelos seus pblicos em todas as suas expresses.
a linguagem quem formaliza o jeito de ser e de fazer das
Marcas, traduzindo e garantindo o seu uso correto e coerente
em todo e qualquer momento de expresso.
E com a marca Amanco no diferente. Por isso, este Brand
Book torna-se vital. ele quem organiza e formaliza o conjunto
de sinais e cdigos de relacionamento, contedo e expresses
da marca Amanco.
Mais do que limitar, sua funo orientar de maneira
inspiradora todos os envolvidos com a Linguagem Amanco.
9/10/15 4:19 PM
Voc j
percebeu
como uma
inovao
facilita
a sua vida?
MANIFESTO
Inovar fazer diferente algo que sempre foi feito do mesmo
jeito. abandonar frmulas antigas pra fazer a vida de todo
mundo muito mais fcil.
isso que a marca Amanco faz a cada dia, e quer fazer
ainda mais: inovar para facilitar a vida de consumidores,
colaboradores, profissionais e revendedores.
Seja pela praticidade, pela simplicidade de montar, pela
instalao em um s clique, pela economia de gua, de
tempo, de custo, de energia.
Enfim, pela capacidade de surpreender e, principalmente,
descomplicar.
com esse pensamento que vamos consagrar a Marca da
Inovao como sinnimo de inteligncia em construo.
No qual cada produto tem algo a mais, capaz de deixar
a vida de quem pensa em construir e reformar fcil, fcil.
Por isso, junte-se a ns. Contamos com a ajuda de cada
um de vocs para mostrar ao Brasil inteiro que Usou
Amanco, t fcil.
Amanco. A marca da inovao.
9/10/15 4:19 PM
1. identidade
verbal
1.1. Tom de voz
1.4. Voz da Marca aplicada para os pblicos
9/10/15 4:19 PM
1.1. Tom de voz

O tom de voz aplicado pela marca Amanco no muda. A Amanco adapta o contedo e a abordagem de suas
mensagens para cada um de seus pblicos; entretanto, seu tom de voz sempre o mesmo.
E por ser uma marca parceira, que se coloca ao lado de seus pblicos, estando sempre disponvel para
ajudar, o tom de voz utilizado pela marca Amanco o de um especialista, de quem sabe do que est
falando, sem transmitir uma impresso autoritria, impositiva ou excessivamente formal.
A linguagem da marca Amanco uma linguagem que conecta e aproxima seus pblicos.
9/10/15 4:19 PM

LEVE E HUMORADO
ACESSVEL E DIDTICO
PRXIMO
O tom de voz da marca Amanco

conecta a marca a seus
diversos pblicos por meio
do humor e da leveza. Ele
popular sem ser popularesco.
No demasiadamente tcnico.
A marca Amanco descomplica
e ajuda a entender, buscando
a facilidade e praticidade. Por
isso, sua linguagem simples
e instrutiva.
Sem grandes formalidades,

o tom de voz da marca Amanco
um tom amigvel, amistoso,
de quem entende seus pblicos
por estar prximo.
9/10/15 4:19 PM

Para refletir a essncia da Marca, assim como sua imagem e seus valores, o uso de algumas ferramentas se faz
necessrio, para chamar a ateno dos seus consumidores e colaboradores. Como exemplo, temos as palavras
de DNA (aquelas que fazem parte do vocabulrio e, mais do que isso, da marca Amanco e dos seus colaboradores).
Selecionamos algumas delas para orientar o vocabulrio da marca Amanco. Evidentemente, outras palavras
podem ser escolhidas para o uso, mas procure se inspirar e se orientar neste territrio.
PALAVRAS-CHAVE
Expresses-chave
Linha completa
Facilidade
Praticidade
Inovao
Qualidade e segurana
Fazer diferente
Abandonar frmulas
Facilitar e melhorar a vida
Inteligncia em construo
Fazer sempre mais fcil
9/10/15 4:19 PM
1.4. Voz da marca aplicada para os pblicos

Uma vez que o tom de voz da marca Amanco baseia-se nos pilares leve e humorado, acessvel e didtico,
prximo, recomenda-se que no haja excesso de formalidade no tratamento com seus pblicos de interesse
em suas comunicaes segmentadas.
Desta forma, alguns pontos devem ser revistos quanto ao tratamento dirigido aos colaboradores e parceiros,
trabalhando-se a proximidade com eles.
RECOMENDADO
NO RECOMENDADO
Ao introduzir o assunto para o destinatrio,

recomenda-se o uso de expresses cordiais no prprio
corpo do texto.
Ex.: Caro(a) colaborador(a),
Na introduo do assunto para os destinatrios,

no recomendado o uso de pronomes de
tratamento formais.
Ex.: Prezado(a), Excelentssimo(a), Vossa Senhoria...
Para comunicaes dirigidas a uma pequena base,

recomenda-se utilizar o nome do destinatrio para
introduzir o assunto no prprio corpo do texto.
Ex.: John Sample,
Para concluir a comunicao, no recomendado o

uso de palavras que ajudem a trazer o tom formal a
ela, assim como as suas abreviaes.
Ex.: Atenciosamente, Graciosamente, Cordialmente...
Para concluir a comunicao, recomenda-se o uso de

palavras cordiais, trazendo um tom amistoso a ela.
Ex.: Obrigado, e at logo.
Importante
Conforme solicitado no captulo 4 deste Brand Book, as fontes utilizadas para os ttulos e textos da marca Amanco
devem ser respeitadas, de acordo com as suas devidas solicitaes.
10
9/10/15 4:19 PM
2. Logo
2.1. Verso colorida
2.2. Verso P&B
2.4. Aplicao da Marca
2.5. rea de reserva
2.7. Aplicao mnima
9/10/15 4:19 PM
12
9/10/15 4:19 PM
2.1. Verso colorida

A marca Amanco tem escalas de cores determinadas para a aplicaes em materiais impressos,
visando padronizao visual dos tons corretos das cores.
RGB: 0, 89, 157

CMYK: 100, 60, 0, 15
Pantone: 286 C
RGB: 0, 158, 77
CMYK: 100, 0, 100, 5
Pantone: 355 C
13
9/10/15 4:19 PM
2.2. Verso P&B

A verso em preto e branco somente deve ser utilizada quando no for possvel o uso da verso colorida.
Preto
CMYK: 0, 0, 0, 100
RGB: 0, 0, 0
14
9/10/15 4:19 PM

Abaixo encontra-se a malha de construo da marca Amanco, utilizada para manter a relao dos
elementos entre si. Importante: no alterar as dimenses estabelecidas nesta malha de construo.
15
9/10/15 4:19 PM
2.4. Aplicao de Marca

A aplicao prioritria da marca Amanco sobre fundo verde, conforme exemplo abaixo. Para os casos
em que o uso do fundo verde no for possvel, necessrio aplicar a marca desacompanhada da elipse
branca, de acordo com o arquivo em formato vetor entregue junto com este Brand Book.
16
9/10/15 4:19 PM
2.5. rea de reserva

Com o cuidado de no haver interferncia de outros elementos na marca Amanco, h uma rea de
reserva que visa proteo visual da Marca, para que ela esteja sempre visvel e com leitura clara.
A reserva de proteo exemplificada nas orientaes abaixo.
rea de proteo na verso da marca

aplicada com elipse sobre fundos coloridos.
rea de proteo na verso da marca

aplicada sem elipse em fundos brancos.
17
9/10/15 4:19 PM

O slogan abaixo norteia o posicionamento da marca Amanco. Sua aplicao deve respeitar
os exemplos a seguir, e apenas em materiais de curta durao, como anncios em revistas,
comerciais de TV e folhetos.
OBSERVAO
Evite usar a Marca com slogan em fachadas comerciais ou materiais de longa durao, pois isso demandar
substituies no caso de haver alteraes futuramente.
18
9/10/15 4:19 PM
2.7. Aplicao mnima

A aplicao mnima da Marca deve seguir as orientaes ilustradas abaixo. H diferena de medidas
e deve-se considerar o fundo ao qual ela se aplica, e tambm se necessrio ou no o uso da elipse.
0,6A
0,7A
Reduo mnima:
de 8 mm ou 40 px
19
9/10/15 4:19 PM

A aplicao prioritria da marca Amanco sobre fundo verde.
USO RESTRITO
Quando a aplicao em fundo verde no for possvel, deve ser considerado o fundo branco tambm
em fundos com imagens, mantendo-se as regras de aplicao com a elipse.
20
9/10/15 4:19 PM

A logomarca, o logotipo e seus demais elementos formam um conjunto que, quando aplicado, deve
seguir os exemplos contidos nas pginas anteriores deste Brand Book.
A sua utilizao correta fornece uma unidade que facilita a identificao da Marca, excluindo qualquer
interferncia visual. Abaixo, mostramos alguns exemplos de aplicaes incorretas que devem ser evitadas.
Uso incorreto: falta aplicao da elipse

branca. No permitida a criao de outros
elementos na rea da marca.
Uso incorreto: a proporo da logomarca e

do logotipo foram alteradas dentro da elipse.
LOREM IPSUM
A marca da inovao
A marca da inovao
Uso incorreto: a rea de reserva

no foi respeitada.
Uso incorreto: a marca foi distorcida fora

de proporo. Aplicao do slogan fora de
proporo e com fonte incorreta.
21
9/10/15 4:19 PM
3. Cores
3.1. Paleta de cores principais e auxiliares
9/10/15 4:19 PM
3.1. Paleta de cores principais e auxiliares

As principais cores empregadas para a comunicao da marca Amanco seguem retratadas a seguir, assim como
as suas cores auxiliares.
Paleta principal
CMYK: 100, 0, 100, 5
RGB: 0, 158, 77
Pantone: 355 C
A cor verde predominante em todo o universo da marca

Amanco. Dessa forma, o seu uso deve ser prioritrio ao longo
de toda a comunicao visual da Marca.
CMYK: 100, 60, 0 15

RGB: 0, 89, 157
Pantone: 286 C
Por sua vez, a cor azul usada como coadjuvante nos mais
diversos detalhes da comunicao da marca Amanco, sendo a
segunda cor mais utilizada.
23
9/10/15 4:19 PM

Derivadas da paleta principal (j retratada anteriormente neste Brand Book), estas tonalidades oferecem mais
possibilidades para a comunicao da Marca.
CMYK: 70, 10, 100, 0

RGB: 89, 170, 71
Pantone: 369 C
CMYK: 90, 45, 100, 45

RGB: 0, 70, 50
Pantone: 3435 C
CMYK: 35, 15, 100, 0

RGB: 179, 186, 53
Pantone: 390 C
CMYK: 90, 30, 80, 15

RGB: 0, 120, 84
Pantone: 341 C
CMYK: 40, 0, 65, 0

RGB: 160, 208, 129
Pantone: 359 C
CMYK: 70, 15, 60, 0

RGB: 81, 166, 132
Pantone: 7723 C
CMYK: 40, 0, 5, 0
RGB: 144, 215, 236
Pantone: 636 C
CMYK: 60, 15, 0, 0

RGB: 88, 176, 227
Pantone: 2915 C
CMYK: 85, 55, 0, 0

RBG: 40, 111, 183
Pantone: 285 C
CMYK: 100, 100, 35, 40

RGB: 29, 24, 75
Pantone: 2766 C
CMYK: 75, 25, 0, 0

RGB: 28, 154, 214
Pantone: 2925 C
CMYK: 100, 65, 35, 20

RGB: 0, 79, 113
Pantone: 3025 C
24
9/10/15 4:19 PM

A seguir, demonstramos um terceiro grupo tonal que deve ser usado quando a comunicao necessitar
de muitas cores para a sua diferenciao e/ou para dar destaque a outros assuntos.
CMYK: 25, 55, 100, 5

RGB: 186, 123, 44
Pantone: 7511 C
CMYK: 10, 35, 100, 0

RGB: 237, 169, 32
Pantone: 124 C
CMYK: 20, 80, 100, 10

RGB: 188, 73, 39
Pantone: 1525 C
CMYK: 0, 70, 100, 0

RGB: 243, 108, 33
Pantone: 1505 C
CMYK: 25, 40, 60, 0

RGB: 192, 146, 113
Pantone: 4655 C
CMYK: 0, 20, 65, 0

RGB: 255, 209, 110
Pantone: 134 C
CMYK: 15, 60, 0, 0

RGB: 209, 131, 183
Pantone: 245 C
CMYK: 80, 100, 25, 20

RGB: 73, 35, 129
Pantone: 2617 C
CMYK: 80, 100, 10, 0

RGB: 92, 44, 129
Pantone: 268 C
CMYK: 25, 5, 20, 0

RGB: 185, 220, 211
Pantone: 566 C
CMYK: 90, 35, 65, 15

RGB: 0, 118, 102
Pantone: 3295 C
CMYK: 85, 30, 40, 5

RGB: 3, 138, 150
Pantone: 321 C
CMYK: 40, 90, 0, 0

RGB: 166, 55, 148
Pantone: 253 C
CMYK: 20, 90, 100, 10

RGB: 184, 61, 38
Pantone: 7599 C
25
9/10/15 4:19 PM
4. Tipografia
4.1. Alfabeto padro
4.3. Alinhamentos
9/10/15 4:19 PM
4.1. Alfabeto padro

Na famlia da fonte Helvetica foi definida a Helvetica Rounded Bold Condensed para todos
os ttulos e para a assinatura corporativa dos materiais da marca Amanco, complementando assim o
alinhamento da sua identidade visual tipogrfica.
A famlia tipogrfica Myriad Pro utilizada para os textos da marca Amanco, formando parte de sua
identidade visual.
Helvetica Rounded bold Condensed

Ttulos e assinatura corporativa
AaBbCc 0123 #!?
Myriad Pro
Textos dos materiais
AaBbCc 0123 #!?
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEfGHIJKLMNOPQRSTUVWxYZ!@$%&/
0123456789 (...,*+=}
0123456789 (...,*+=}
27
9/10/15 4:19 PM
Myriad Pro ITALIC

AaBbCc 0123 #!?
Myriad Pro BOLD

AaBbCc 0123 #!?
Myriad Pro BOLD ITALIC

AaBbCc 0123 #!?
Myriad Pro BOLD Condensed

AaBbCc 0123 #!?
0123456789 (...,*+=}
0123456789 (...,*+=}
0123456789 (...,*+=}
0123456789 (...,*+=}
28
9/10/15 4:19 PM

As fontes de sistema so aquelas legveis em computadores, sistemas operacionais, ou aquelas sem nenhuma
alterao ao seu aspecto e formatao. Assim, deve-se substituir a famlia tipogrfica MYRIAD PRO por TREBUCHET MS
quando a comunicao on-line se fizer necessria.
Observao
Quando no for possvel usar a fonte TREBUCHET MS, considerar o uso das seguintes famlias tipogrficas a seguir, em ordem de
preferncia: Arial e Sans Serif.
Trebuchet MS
Textos dos materiais online que

exigem fontes de sistema
Trebuchet MS Italic
Textos dos materiais on-line que

Trebuchet MS BOLD

Trebuchet MS BOLD Italic

29
AaBbCc 0123 #!?
0123456789 (...,*+=}
AaBbCc 0123 #!?
0123456789 (...,*+=}
AaBbCc 0123 #!?
0123456789 (...,*+=}
AaBbCc 0123 #!?
0123456789 (...,*+=}
9/10/15 4:19 PM
4.3. Alinhamentos
Para posicionar de maneira correta as palavras no bloco de texto, seguem alguns exemplos do que se
recomenda fazer.
Lorem ipsum dolor sit amet,

consec adipiscing elit ac augue rutru.
Donec consequat dignissim dolor
sed iaculis.
ALINHADO ESQUERDA
O alinhamento esquerda das palavras em um bloco
de texto segue o princpio da escrita manual, na qual as
linhas comeam do mesmo ponto, esquerda da margem,
seguindo at a ltima parte do texto.
Muito utilizado.

sed iaculis.

sed iaculis.
Centralizado
Com este alinhamento, temos lados desiguais ao longo do
texto, o que pode contribuir para uma leitura mais cansativa.
O seu uso recomendado para pequenos blocos de texto.
Pouco utilizado.
ALINHADO DIREITA
Assim como na opo de alinhamento centralizado, aqui
temos uma opo que pode contribuir para uma leitura mais
cansativa. Seu uso tambm recomendado para pequenos
blocos de texto.
Pouco utilizado.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur

adipiscing elit ac augue rutrum, venenatis
sapien sit amet, iaculis quam. Donec
consequat dignissim dolor sed iaculis.
Justificado
Seu uso recomendado para os materiais editoriais da marca
Amanco. Requer cuidado, para evitar os espaos grandes vazios
entre as palavras, que esse tipo de alinhamento pode ocasionar.
Pouco utilizado.
30
9/10/15 4:19 PM
5. selo a marca
da inovao
5.3. Outline Selo
9/10/15 4:19 PM
32
9/10/15 4:19 PM

A marca Amanco tem escalas de cores determinadas para as suas aplicaes em materiais impressos,
visando padronizao visual dos tons corretos de suas cores.
RGB: 0, 89, 157

CMYK: 100, 60, 0, 15
Pantone: 286 C
RGB: 0, 158, 77
CMYK: 100, 0, 100, 5
Pantone: 355 C
Reduo
Mnima:
2 cm ou
70 px
33
9/10/15 4:19 PM

A verso em escala de cinza deve ser utilizada sempre na cor preta, e aplicada nas situaes em que
as limitaes de reproduo impeam outra alternativa.
100%
90%
10%
Reduo
Mnima:
2 cm
Reduo
Mnima:
2 cm
34
9/10/15 4:19 PM
5.3. Outline Selo

fundamental que o Selo A Marca da Inovao leve a outline aplicada quando estiver em
materiais com fundo de aplicao na cor verde Amanco, ou com cores que ajudem
a diminuir a sua visibilidade.
1x
Unidade de medida
da Outline Branca
Reduo
Mnima:
2 cm
35
9/10/15 4:19 PM

Para garantir a integridade e a perfeita legibilidade da Marca, a rea em volta dela deve ficar livre de
quaisquer elementos grficos ou tipogrficos. Para isso, deve ser reservada uma distncia mnima das
bordas externas da rea ocupada pela Marca.
1x
36
9/10/15 4:19 PM
6. cone A
6.4. Substituio do Selo marca
da inovao pelo cone A
9/10/15 4:19 PM
38
9/10/15 4:19 PM

visando padronizao visual dos tons corretos das cores.
RGB: 0, 89, 157

CMYK: 100, 60, 0, 15
Pantone: 286 C
RGB: 0, 158, 77
CMYK: 100, 0, 100, 5
Pantone: 355 C
Reduo
Mnima:
1 cm ou
40 px
39
9/10/15 4:19 PM

A verso em escala de cinza deve ser utilizada sempre na cor preta, e aplicada nas situaes em que as
limitaes de reproduo impeam outra alternativa.
Uso restrito
Admite-se, excepcionalmente, o uso de outra cor, desde que seja esta a nica cor disponvel no processo
de impresso.
100%
90%
Reduo
Mnima:
1 cm
Reduo
Mnima:
1 cm
40
9/10/15 4:19 PM

Quando o logo da Amanco estiver aplicado em qualquer material e acompanhado do slogan
A Marca da Inovao, o cone A poder ser utilizado com independncia na pea.
IMPORTANTE
O cone A junto com o slogan A Marca da Inovao tem aplicao preferencial ao longo da comunicao, devendo ser
ignorada em apenas dois casos:
1) Quando sua utilizao no for possvel de ser executada.
2) Quando a frase A Marca da Inovao j estiver presente em algum bloco de texto da comunicao.
41
9/10/15 4:19 PM
6.4. Substituio do Selo A Marca da Inovao

pelo cone A
Quando o Selo A Marca da Inovao tiver tamanho menor do que 2 cm ou 70 px, ele deve ser substitudo
pelo cone A.
IMPORTANTE
Quando necessrio, aplicar o cone A junto com a outline, como demonstrado no exemplo a seguir.
42
9/10/15 4:19 PM
7. Grid
7.1. Grid
7.3. Corner
7.4. Espaamento
7.5. Verso colorida - grid
7.6. Escalas de cinza - grid
7.8. Proporo do grid em relao ao layout
7.9. Proporo incorreta do grid em relao ao layout
9/10/15 4:19 PM
7.1. Grid
A comunicao da marca Amanco passa a contar com este novo elemento em sua Identidade
Visual, demonstrando maior dilogo com a sua essncia e identidade. Afinal, a utilizao
e retratao dos tubos como objetos 2D contribui para agregar maior modernidade Marca.
importante notar que, alm dessa caracterstica, o emprego dos trs tubos percorrendo
diferentes posies ao longo do layout comunica maior dinamismo e movimento,
trazendo maior flexibilidade para toda a comunicao.
44
9/10/15 4:19 PM

A seguir, alguns exemplos da maneira correta de se aplicar o grid nas mais diferentes peas da
marca Amanco. Note-se que sempre h a utilizao de trs tubos paralelos em algum ponto do
respectivo layout.
IMPORTANTE
O ngulo externo de curvatura dos tubos deve ser superior ao ngulo interno de curvatura do mesmo tubo.
Alm disso, pelo menos um dos tubos deve ser da cor azul Amanco.
45
9/10/15 4:19 PM
7.3. Corner
fundamental que o raio de curvatura do canto arredondado seja equivalente ao dobro da medida
da espessura adotada para o respectivo tubo.
Raio = 2x
(4 mdulos)
X = 2 mdulos
46
9/10/15 4:19 PM
7.4. Espaamento
Mantenha a proporo utilizada no espaamento dos trs tubos quando paralelos,
contribuindo assim com a unidade visual da campanha.
X + 1/2X
47
9/10/15 4:19 PM
7.5. Verso colorida grid

visando padronizao visual dos tons corretos de suas cores.
RGB: 0, 158, 77
CMYK: 100, 0, 100, 5
Pantone: 355 C
RGB: 0, 89, 157

CMYK: 100, 60, 0, 15
Pantone: 286 C
48
9/10/15 4:19 PM
7.6. Escalas de cinza grid

A verso em escala de cinza deve ser utilizada sempre nos tons especificados, e naquelas situaes
em que as limitaes de reproduo impeam outra alternativa.
35%
70%
0%
70%
49
9/10/15 4:19 PM

Todos os exemplos demonstrados abaixo no devem ser seguidos. A utilizao incorreta do grid
descaracteriza toda a nova Identidade Visual empregada pela Marca.
No permitido que o ngulo interno

de curvatura dos tubos seja superior ao
seu respectivo ngulo externo. Tambm
no vlido o uso de ngulos internos com
medida igual a 90 graus.
A proporo de espaamento entre os

tubos deve ser sempre respeitada, no
sendo permitida a sua modificao.
Alm disso, a espessura dos tubos no
pode ser alterada.
Devem-se respeitar as cores da Identidade

Visual da Marca. Logo, no permitido
nenhuma variao delas nem a ausncia
da cor azul Amanco em um dos tubos.
50
9/10/15 4:19 PM
7.8. Proporo do grid em relao ao layout

O exemplo abaixo a maneira correta para se aplicar o grid, caracterizando a nova Identidade Visual da
marca Amanco.
Quem inova vai de Amanco.

Clique aqui para inovar.
51
9/10/15 4:19 PM
7.9. Proporo incorreta do grid em relao ao layout

Abaixo, seguem alguns exemplos de como no ou aplicar e alterar o grid, descaracterizando a nova
Identidade Visual da Marca.


A espessura do grid no deve ser

excessivamente ampliada, evitando-se
sua total descaracterizao.
Evite diminuir a espessura do grid

de forma exagerada. Caso contrrio,
a Identidade Visual da Amanco ser
totalmente comprometida.
52
9/10/15 4:19 PM

Sempre que possvel, recomenda-se usar o selo A Marca da Inovao e o logo da marca Amanco
por cima do grid, e onde os trs tubos estejam paralelos.
Quando a aplicao do selo A Marca da Inovao for menor do que 2 cm, substitu-lo pelo cone A
aplicado com outline branca.
Importante
Sempre que o layout for predominantemente branco, como no exemplo 2, no se faz necessria a aplicao
da rea de reserva sobre o logo da marca Amanco, evitando-se assim sua descaracterizao.
Altura dos
logos
rea de reserva
para os logos
de 1/2 X
Exemplo de
substituio do
selo A Marca
da Inovao
53
9/10/15 4:19 PM
8. cones de
mdia social
9/10/15 4:19 PM

Recomenda-se que, sempre que possvel, os cones de YouTube e Twitter estejam presentes nos
materiais veiculados pela marca Amanco, juntamente com os endereos eletrnicos
dos perfis da empresa nas mdias sociais.
OBSERVAO
Os cones devem estar preferencialmente na cor Azul Amanco e, quando no for possvel, nas outras
cores utilizadas por sua Identidade Visual. importante que eles no apresentem suas cores originais.
Abaixo, segue a ordem prioritria de aplicao.
Quando no for possvel utilizar nenhuma das verses coloridas acima, em funo de questes tcnicas,
deve-se considerar o uso do texto e do cone na cor preta.
55
9/10/15 4:19 PM
9. Peas
9.1. Peas
9.2. Anncio 1
9.3. Anncio 2
9.4. Anncio 3
9.5. Anncio 4
9.7. E-mail mkt
9/10/15 4:19 PM
9.1. Peas
A seguir, apresentamos algumas peas com as aplicaes combinadas de tudo o que foi
abordado at o seguinte momento neste Brand Book.
57
9/10/15 4:19 PM
9.2. Anncio 1
PARA VIRAR CRAQUE NAS VENDAS,

T FCIL: INOVE COM AMANCO.
A marca da inovao no d dor de cabea, mais fcil de instalar e, ainda,
conquistou o reconhecimento do mercado e dos profissionais do pas inteiro.
58
Anncio - 210 X 280 mm
9/10/15 4:19 PM
9.3. Anncio 2
EM LOJA QUE VENDE AMANCO,

S TEM CAMISA 10.
S mesmo a marca mais fcil de instalar e que no d dor de cabea poderia
conquistar o reconhecimento dos profissionais do pas inteiro.
59
9/10/15 4:19 PM
9.4. Anncio 3
QUEM VENDE AMANCO VIRA CRAQUE

DE BATE-PRONTO.
conquistou o reconhecimento do mercado e dos profissionais do pas inteiro.
60
9/10/15 4:19 PM
9.5. Anncio 4
COLOQUE EM CAMPO A NOSSA INOVAO

E GANHE A ADMIRAO DA TORCIDA INTEIRA.
conquistou o reconhecimento do mercado e dos profissionais de todo o pas.
61
9/10/15 4:19 PM

COM AMANCO,
FCIL VIRAR CRAQUE.
Amanco Jardim
Amanco Ultratemp
CPVC
Amanco Soft
Close
62
9/10/15 4:19 PM
9.7. E-mail mkt
No dia 21 de maio, voc ser o nosso convidado especial

para assistir em 1 mo ao lanamento da campanha
publicitria da marca da inovao.
Em breve, mais informaes.
63
9/10/15 4:19 PM

300 X 250
AF_AM3312_25_1_PEAS-INTERNET_300X250
64
Frame 1
Frame 2
Frame 4
Frame 5
Frame 3
9/10/15 4:19 PM

970 X 90
Frame 1
Frame 2
Frame 3
Frame 4
Frame 5
AF_AM3312_25_1_Banners Internete.indd 2
8/12/15 12:25 PM
65
9/10/15 4:19 PM
Manual de Identidade
Visual Corporativa
66
9/10/15 4:19 PM
Introduo
manual de identidade_credconstruo
O carto CredConstruo Amanco uma iniciativa cujo

objetivo aumentar o acesso da populao de baixa renda,
principalmente, a materiais de construo.
Neste manual, estabelecemos as regras de aplicao da
marca CredConstruo Amanco a fim de alcanar melhor
efetividade na percepo do pblico, tornando-a mais
uniforme possvel.
67
9/10/15 4:19 PM
ndice
1_evoluo da marca
69
2_logo 71
2.1_verso colorida
72
2.2_verso p&b
73
2.3_rea de reserva
74
2.4_aplicao da marca
75
2.5_usos incorretos
76
3_grafismo 77
3.1_uso do grafismo
78
3.2_aplicao do grafismo
79
3.3_verso colorida do grafismo
80
3.4_verso p&b do grafismo
81
4_tipografia 82
4.1_fontes primrias
83
4.2_fontes secundrias
84
5_peas 85
68
9/10/15 4:19 PM
1_evoluo da marca
69
69
9/10/15 4:19 PM
1_EVOLUO DA MARCA
A fim de traduzir para o mercado o seu posicionamento e os seus valores, o carto

CredConstruo Amanco apresentam a evoluo de sua marca.
O novo formato do teto da casa garante um visual mais flexvel e mais realstico,
remetendo ao principal benefcio do carto.
logo antigo
forma da marca
nova forma da marca
logo novo
70
9/10/15 4:19 PM
2_logo
71
71
9/10/15 4:19 PM
2.1_VERSO COLORIDA
A marca CredConstruo Amanco utiliza-se da cor verde com um efeito degrad

em sua construo, no possuindo cor uniforme.
Por motivos de verificao, estabelecemos 4 pontos, mostrados a seguir, que
podem ser comparados durante a criao da comunicao visual.
IMPORTANTE:
Assim como visto na marca Amanco, a cor verde Pantone 355C (c100 m0 y100 k5)
tambm predominante na composio da marca CredConstruo Amanco.
1 - c50 m0 y100 k0
r149 g193 b31
# 94c11f
2
2 - c75 m0 y100 k0
r59 g170 b53
# 3baa35
3 - c85 m10 y100 k10
r0 g141 b54
# 008d36
4 - c90 m30 y95 k30
r0 g102 b51
# 006633
Pantone 355C c100 m0 y100 k5 r0 g163 b56 # 006738
72
9/10/15 4:19 PM
2.2_VERSO P&B
Tambm permite-se o uso da verso preto e branco da marca CredConstruo Amanco,

conforme as regras de aplicao abaixo.
A aplicao preferencial nos materiais preto e branco sobre o fundo branco.
IMPORTANTE:
Assim como ocorre na marca Amanco, a cor preta tambm predominante na
composio da marca CredConstruo Amanco quando aplicada em P&B.
1
1 - k30
r193 g193 b193
# c1c1c1
2
3
2 - k50
r149 g149 b149
# 959595
3 - k63
r121 g121 b121
# 797979
4 - k75
r87 g87 b87
# 575757
73
9/10/15 4:19 PM
2.3_REA DE RESERVA
Mantendo sempre o cuidado de que no exista interferncia de outros elementos na marca

CredConstruo Amanco, h uma rea de reserva que visa proteo visual da marca.
A reserva de proteo exemplificada ao lado.
* A rea de reserva igual largura da letra C de Cred, a partir dos limites da marca.
74
9/10/15 4:20 PM
2.4_APLICAO DA MARCA
A aplicao da marca CredConstruo Amanco deve seguir as orientaes

ilustradas a seguir:
A aplicao da marca preferencial sobre fundo branco.
Deve-se utilizar o logo da marca CredConstruo Amanco em conjunto
com os logos de suas marcas precursoras: Amanco e Omni Cartes.
Os logos das marcas Amanco e Omni Cartes nunca devem ser maiores
do que o logo da marca CredConstruo Amanco.
Sobre fundo branco
Sobre fundo cinza
Sobre fundo verde
Sobre grafismo
75
9/10/15 4:20 PM
2.5_USOS INCORRETOS
O uso incorreto dos elementos at aqui mencionados contribui

na identificao da marca. Por isso, seguir as informaes abaixo
se faz necessrio:
No permitido distorcer a marca.
A rea de reserva sempre deve ser respeitada.
O tamanho da borda branca no pode ser alterado.
No permitido alterar a cor da marca nem usar a verso preto
e branco em materiais coloridos.
Distorcer a marca
Retirar a borda branca
LOTUS
Construo
No respeitar a rea de reserva
Alterar a cor do logo
76
9/10/15 4:20 PM
3_grafismo
77
77
9/10/15 4:20 PM
3.1_USO DO GRAFISMO
Em toda a comunicao de CredConstruo Amanco observa-se o uso do

grafismo detalhado abaixo, a fim de modernizar e padronizar o uso da marca.
78
9/10/15 4:20 PM
3.2_APLICAO DO GRAFISMO
Recomenda-se o uso do grafismo criado em todas as comunicaes da marca,

sempre em fundo branco ou sobre a tonalidade verde Amanco.
IMPORTANTE:
1) Podemos observar que o maior quadrado do grafismo nunca deve ser maior
ou igual ao tamanho do logo CredConstruo Amanco.
Cred Construo
Crdito fcil para voc construir ou reformar.
2) O grafismo pode ser aplicado nos rodaps ou nos cabealhos das

comunicaes da marca.
PEA J
O SEU
Aprovao rpida
Sem burocracia
Compra na hora
79
9/10/15 4:20 PM
3.3_VERSO COLORIDA DO GRAFISMO
As principais cores empregadas na construo do grafismo so as mesmas

utilizadas na marca CredConstruo Amanco.
1 - c50 m0 y100 k0
r149 g193 b31
# 94c11f
2 - c75 m0 y100 k0
r59 g170 b53
# 3baa35
3 - c85 m10 y100 k10
r0 g141 b54
# 008d36
4 - c90 m30 y95 k30
r0 g102 b51
# 006633
3
4
80
9/10/15 4:20 PM
3.4_VERSO P&B DO GRAFISMO
A verso preto e branco somente deve ser utilizada quando no for possvel
o uso da verso colorida.
1 - k30
r193 g193 b193
# c1c1c1
2 - k50
r149 g149 b149
# 959595
3 - k63
r121 g121 b121
# 797979
4 - k75
r87 g87 b87
# 575757
3
4
81
9/10/15 4:20 PM
4_tipografia
82
82
9/10/15 4:20 PM
4.1_FONTES PRIMRIAS
A famlia tipogrfica Myriad Pro utilizada para os textos corporativos de
CredConstruo Amanco, formando parte de sua identidade visual.
Por sua vez, a famlia tipogrfica Helvetica Rounded Bold Condensed
usada para ttulos e assinaturas corporativas da CredConstruo Amanco.
Myriad Pro
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ (!$%&)
Myriad Pro Italic
Helvetica Rounded Bold Condensed

Helvetica Rounded uma marca registrada da Adobe Systems Inc.
Myriad Pro Bold

Myriad Pro Bold Italic
Myriad Pro uma marca registrada da Adobe Systems Inc.
83
9/10/15 4:20 PM
4.2_FONTES SECUNDRIAS
A famlia tipogrfica Arial, nas verses indicadas ao lado, tambm
utilizada nos textos corporativos da Amanco.
Sua aplicao deve ser secundria, nos casos em que a aplicao da fonte
Myriad Pro no for possvel.
Arial
Arial Italic
Arial Bold
Arial Bold Italic
Arial uma marca registrada da Microsoft Corporation.
84
9/10/15 4:20 PM
5_peas
85
85
9/10/15 4:20 PM
5_PEAS
Cred
A seguir, apresentamos algumas peas com as aplicaes de tudo

o que foi abordado at o seguinte momento neste brand book.
Construo
PEA J
O SEU!
*
PEA J
O SEU!
*
Pague aqui com o seu
CredConstruo.
Crdito fcil para voc

construir ou reformar
Cred
Construo
PEA J
O SEU!
*
Aprovao rpida
Crdito fcil para voc

construir ou reformar.
Sem burocracia
Compra na hora
* Sujeito a aprovao de crdito.

Central de Relacionamento: 0800 727 0795
www.credconstruo.com.br www.amanco.com.br
* Sujeito a aprovanao de crdito. Central de Relacionamento: 0800 727 0795
www.credconstruo.com.br www.amanco.com.br
Adesivo de balco
Stopper
* Sujeito a aprovao de crdito. Central de Relacionamento: 0800 727 0795 www.credconstruo.com.br www.amanco.com.br
Banner
86
9/10/15 4:20 PM
5.1_PEAS
AD
SE
GU
O MEN
S
EI
RT
AL
SO
www.credconstrucao.com.br
R O P R E MI
Back drop
Cred Construo
Aprovao rpida
Sem burocracia
Compra na hora
PEA J
O SEU
Faixa
87
9/10/15 4:20 PM

Amanco - Manual de Marca 2015

Hochgeladen von

Dokumentinformationen

Originaltitel

Copyright

Verfügbare Formate

Dieses Dokument teilen

Dokument teilen oder einbetten

Freigabeoptionen

Stufen Sie dieses Dokument als nützlich ein?

Sind diese Inhalte unangemessen?

Copyright:

Verfügbare Formate

Amanco - Manual de Marca 2015

Hochgeladen von

Copyright:

Verfügbare Formate

brand book

1.1. Tom de voz

2.1. Verso colorida

3.1. Paleta de cores principais e auxiliares 23

5.1. Verso colorida Selo

6.1. Verso colorida A

8. cones de mdia social

8.1. Aplicao dos cones de mdia social

BRAND BOOK AMANCO 2015

BRAND BOOK AMANCO 2015

BRAND BOOK AMANCO 2015

BRAND BOOK AMANCO 2015

1.1. Tom de voz

BRAND BOOK AMANCO 2015

1.2. Pilares do tom de voz

O tom de voz da marca Amanco

Sem grandes formalidades,

BRAND BOOK AMANCO 2015

1.3. Repertrio de voz da Marca

BRAND BOOK AMANCO 2015

1.4. Voz da marca aplicada para os pblicos

Ao introduzir o assunto para o destinatrio,

Na introduo do assunto para os destinatrios,

Para comunicaes dirigidas a uma pequena base,

Para concluir a comunicao, no recomendado o

Para concluir a comunicao, recomenda-se o uso de

BRAND BOOK AMANCO 2015

BRAND BOOK AMANCO 2015

2.1. Verso colorida

RGB: 0, 89, 157

BRAND BOOK AMANCO 2015

2.2. Verso P&B

BRAND BOOK AMANCO 2015

2.3. Malha de construo da Marca

BRAND BOOK AMANCO 2015

2.4. Aplicao de Marca

BRAND BOOK AMANCO 2015

2.5. rea de reserva

rea de proteo na verso da marca

rea de proteo na verso da marca

BRAND BOOK AMANCO 2015

2.6. Slogan da Marca

BRAND BOOK AMANCO 2015

2.7. Aplicao mnima

BRAND BOOK AMANCO 2015

2.8. Aplicao em fundos diversos

BRAND BOOK AMANCO 2015

2.9. Usos incorretos

Uso incorreto: falta aplicao da elipse

Uso incorreto: a proporo da logomarca e

Uso incorreto: a rea de reserva

Uso incorreto: a marca foi distorcida fora

BRAND BOOK AMANCO 2015

3.1. Paleta de cores principais e auxiliares

A cor verde predominante em todo o universo da marca

CMYK: 100, 60, 0 15

BRAND BOOK AMANCO 2015

3.2. Paleta complementar

CMYK: 70, 10, 100, 0

CMYK: 90, 45, 100, 45

CMYK: 35, 15, 100, 0

CMYK: 90, 30, 80, 15

CMYK: 40, 0, 65, 0