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Control Clase n6

Jos Marquez H
Fundamentos del Marketing
Instituto IACC
18/03/2016

Desarrollo
Responda de manera detallada cmo se relacionan los atributos del producto
con su marca?:
1. Definiciones:
a) Producto: Cualquier cosa que se pueda ofrecer a un mercado, para
su atencin, adquisicin, uso o consumo y que podra satisfacer un
deseo o una necesidad.
2. Clasificaciones de productos:
b) De Consumo: Son aquellos que los consumidores adquieren para
su consumo personal y se subdividen en: Productos de
Conveniencia, productos de compras, productos de especialidad y
productos no buscados.
c) Industriales: Son aquellos que se usan para un procesamiento
posterior o para el negocio, ellos igualmente se subdividen en tres
grandes grupos: Materiales, repuestos y bienes de capital
(suministros y servicios).

Los especialistas en marketing de producto han ampliado el concepto a


productos susceptibles de marketing, que no termina en productos sino que
incluyen los componentes del producto que son importantes en la toma de
decisiones:
Atributos del producto.
Marca.
Presentacin.
Rotulado.
Servicios de Apoyo al producto.
ATRIBUTOS DEL PRODUCTO CON SU MARCA
El desarrollo de un producto o servicio y la calidad de este, implica
primeramente definir los beneficios que ofrecer. La propiedad intelectual es
de gran importancia en las marcas, y los productos.
Los beneficios se comunican y entregan a travs de los atributos del
producto, tales como calidad, funciones, diseo. Y con esto garantas reales
de su producto o servicio.

A. CALIDAD DEL PRODUCTO


La calidad del producto tiene muchos ,niveles de evaluacin ,para garantizar
este producto, por ejemplo en la calidad de cada componente ,en cuanto a
su composicin establecida por sus creadores ,dando garantas reales de que
el producto ,realizara correctamente ,la funcin que estaba diseada, por

esto las preferencias entre los consumidores ,establecen las calidades de las
marcas que son como producto similares ,estableciendo por los
estndares ,de calidad y servicios ,muchas veces establecen las diferencias
con las cuales los clientes prefieren uno u otro .

B. FUNCIONES DEL PRODUCTO


Un producto o servicio, puede tener variadas funciones. Se puede partir con
un producto modelo con funciones bsicas, hasta llegar a uno ms complejo,
agregando funciones. Las funciones permiten a las compaas diferenciarse
de la competencia. Muchas veces las marcas o nombres de estos sobre un
mismo producto, es la gran decisin para elegir estos, y as establecer lo que
este puede o no puede realizar para diferenciarse de la otra marca.
C. DISEO DEL PRODUCTO
El diseo es un concepto ms amplio que el estilo. Este ltimo, solo describe
el aspecto de un producto, pero tambin da el origen a la creatividad de la
marca y del desarrollo de la propiedad intelectual, donde se el cual puede
ser llamativo o aburrido, nico, etc.
Los conceptos del diseo pueden dar ms estabilidad en las marcas con
factores que establecen productos que en el mercado pueden ser grandes
marcas y de grandes ganancias en las empresas.
D. MARCA
Es lo ms difcil de imponer en el mercado, establecer calidad y marca de
productos con todos los beneficios que los clientes desean de los productos.
Ayudan a los consumidores a identificar productos que los benefician,
tambin le dan ventajas al vendedor, porque le confiere cierta certeza
respecto del mercado comprador (de su demanda, de su segmentacin,
etc.), adems de darle una proteccin legal frente a las imitaciones.
La marca es el eje de la estrategia de marketing.
Por lo expuesto la marca tiene una relacin importante en los atributos del
producto. Si siguiramos, la regla general o normal de los atributos del
producto, el consumidor consiente, debera comenzar por el ncleo, la
calidad y el precio. Pero muchas veces (la tendencia lo indica), el consumidor
comienza por la marca.
Una marca es un nombre, un concepto, un smbolo o un diseo, o una
combinacin de estos elementos, que identifica los bienes y servicios, de una
empresa o grupos de empresas, y los diferencia de sus competidores.
En estos tiempos es de gran importancia, contemplar en la eleccin de los
clientes, de los productos

La marca propia que se establece y en los momentos de crisis da un


valor a la eleccin, y los grandes del retail, aprovechando sus propios
nombres, que ya estn establecidos en el mercado sus nombres en
productos de calidad establecida y dando sus marcas crean mejor relacin
entre cliente y producto, contemplando un aumento de las ventas.

Bibliografa
[Semana 6 establecida por la clase de Fundamentos del Marketing,
Kotler, P. (1988). Mercadotecnia (1 edicin). Mxico: Prentice-Hall.
Kotler, P.; Armstrong, G. (2007). Marketing versin para Latinoamrica. (11
edicin). Mxico:
Pearson.
Google.com.]