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Pragmtica

da Comunicao

1. Abordagem pragmtica: sistema da lngua vs uso da linguagem.
A comunicao composta por aspectos centrais considerados de natureza
pragmtica, como por exemplo o que dito; como dito; inteno com que
dito; posicionamento fsico; papis sociais; atitudes; comportamentos; crenas;
relaes entre participantes; localizao espacial e temporal.
FRASE: unidade estrutural do sistema de organizao da lngua,
unidade da sintaxe, pertencente ao domnio estritamente lingustico;
ENUNCIADO: atualizao de uma frase localizada espacial e
temporalmente marcada pelo domnio da produto;
SIGNIFICADO LITERAL: significado veiculado por uma frase,
considerando o significado das expresses e os nexos semnticos
entre elas estabelecidos e tendo em conta a construo sinttica;
SIGNIFICADO DO ENUNCIADO: diz respeito ao significado da frase
quando enunciada em funo do contexto situacional em que esta
ocorre. (pragmtica)
Por exemplo a Frase : J l estou.
Tem um significado literal [sujeito local tempo]
Tem um enunicado [j l estou]
E tem um significado do enunciado [inteno do discurso]
O uso da linguagem na pragmtica feito atravs de factores lingusticos, isto
e o domnio do sentido e da estrutura das frases e enunciados, e o extralinguistico que so os comportamentos, gestos, tom, inteno comunicativa e

os conhecimentos partilhados.
2. Contributo da Pragmtica para a anlise do discurso publicitrio.
A relao entre a publicidade e arte
A aplicao das teorias do estruturalismo ao fenmeno publicitrio materializase na interpretao da publicidade como sendo um fenmeno lingustico. Este
sentido decorre de um conjunto especifico que e limitado de praticas de
linguagem.
A publicidade tem uma funo lingustica primordial, que a funo
referencial e no a funo apelativa. O seu reconhecimento e interpretao
exige ao destinatrio inferncia.
Este est implcito, insinua e sugere alem de seduzir, ser objectivo. Assim que
fazem os anncios publicitrios.
A perspectiva estruturalista concebe a publicidade como produto de um modelo
regular de exerccios lingusticos: domnios de competncias que por sua vez
nos mostra o conceito de Gnero.
O gnero publicitrio remete para uma categoria de mensagem na qual existem,
com maior o menos evidencia, dois tipos de exerccios lingusticos
predominantes.

3.

3.1. Pragmtica indexical e referencial: deixis e enunciao.


Subjectividade e intersubjectividde da linguagem
A linguagem revela-se a mais eficaz forma de comunicao, prestando-se a a
comunicar o que pretendemos, apresentando um caracter malevel, meditico e
instrumental. O homem constitui-se c/ sujeito, como o eu. Esta capacidade do
locutor se colocar como sujeito designa-se c/ subjetividade. A linguagem neste
contexto, s possvel porq cada 1 se coloca c/ sujeito, remetendo-se ao
prprio discurso.
Ideia objectiva Quando no depende da pessoa que fala. Parte significativa da
populao.
Ideia Subjectiva Quando exclusiva de um individuo. Maneira de ser do
individuo.
A linguagem mais eficaz na forma de comunicao prestando-se a comunicar
o que se pretende, apresentando um carcter malevel, meditico e
instrumental.
O homem constitui-se como SUJEITO, como o EU.
o EU quem prenuncia EU, ou seja, EU ao dizer EU, pressuponho que existe
um TU. Logo existe um DIALOGO. O que no significa simetria.
Os pronomes pessoais so o ponto de apoio para a definio de subjectividade.
Deles dependem os indicadores de Deixis:
indica as pessoas do discurso, permitindo seleccionar os participantes na
interaco comunicativa. Integram este grupo os pronomes pessoais (ex.:
tu, me, ns, etc.), determinantes e pronomes possessivos (ex.: o meu, o
vosso, teu, etc.), sufixos flexionais de pessoa-nmero (ex.: falas, falamos,
etc.), bem como vocativos. (Algumas formas verbais no apresentam um
sufixo flexional especfico de pessoa-nmero (ex.: falo, disse, fizer, etc.).
Nestes casos, o sufixo inclui as informaes relativas ao tempo-modo-
aspecto e pessoa-nmero, tratando-se assim de uma amlgama).
A instancia do discurso constituda das coordenadas que definem o

sujeito (EU), modo de enunciao:


AGORA (referencia temporal: momento em que se fala)
TU (elemento essencial)

Intersubjectivida
de

EU (ponto de referencia)
AQUI (local de enunciao)

3.2.Comunicao e interao: o acto comunicativo.
Publicidade = Credibilidade VS Efeito Esttico = Consumo: acto de felicidade
Publicidade : lei da Eficcia
-Seleco dos argumentos, aplicao, representao
-Carter apelativo, incisivo da palavra e do texto
-Necessidade de obter no mnimo de espao a mxima informao.
DENSIDADE SEMNTICA
Discurso Publicitrio:
1- expressividade
2- Indiferena pelas normas da lngua estabelecidas gramaticalmente
3- Preocupao esttica com a linguagem.
ESTE DISCURSO BASEADO NO PRINCIPIO DA ECONOMIA:a
nvel lexical,sint, fonolgico e grfico.
Nvel lexical: palavras cuidadosamente escolhidas atendendo funo esttica
e funo ldica da linguagem. Ex: Ajude a Unicef a ajudar as pessoas
Nvel sinttico: grande diversidade de construes sintticas, tipos e formas de
frases e recursos estilsticos vrios que atribuem expressividade ao texto
publicitrio. Ex: Bonita por fora. Perfeita por dentro
Nvel intertextual: o texto publicitrio, numa tentativa de apelar ao leitor,
nomeadamente sua cumplicidade da descodificao de algo que lhe familiar
e que o faz sentir parte de uma comunidade, utiliza com frequncia frmulas
fixas provrbios, frases clebres, adivinhas, ttulos de filmes, canes, ou
romances, outros slogans publicitrios j conhecidos alterando-os ou no e
integrando-os num novo texto. Ex: Plagiar implicitamente admirar.

Nvel fonolgico: trata-se de um objetivo de tal modo importante que se pode


quase comparar a um efeito hipntico de condicionamento de comportamentos;
neste caso, a nvel do efeito perlocutrio da mensagem. Ex: Acenda uma vela
Brise. Acenda a magia no natal.
Nvel grfico: nos anncios impressos, o grafismo do texto e os elementos no
verbais completam a mensagem que transmitida pelo discurso, formando um
todo scripto-visual em que uma multiplicidade de cdigos operantes convida o
receptor a uma complexa tarefa de descodificao. Ex: Nescaf. O meu
caf!
Principais categorias na interao verbal
Interao engloba localizao e relevncia.
A localizao diz respeito s relaes scias que podem ser do locutor ou do
alocutrio.
A relevncia diz respeito adequao que pode ser de espao ou de tempo.
Existem tambm as relaes de integrao que se dividem em dois, o discurso
anterior e o universo de referencia.
Existem dois nveis de relao social:
Nvel macro- social: classificao dos sujeitos a partir da posio que possuem
na hierarquia sociocultural e profissional de uma comunidade.
Nvel micro-social: caracterizao dos papeis sociais distribudas em situaes
especificas de interao, para os quais se reconhecem princpios reguladores.
O ato comunicativo depende de:
Factores lingusticos domnio do sentido e da estrutura das frases e
enunciados.
Extra lingusticos comportamentos, gestos, tom, inteno comunicativa,
conhecimentos partilhados.
3.3.Competncias dos interlocutores.
A interpretao de uma mensagem depende no s da competncia lingustica
como da competncia comunicativa, bem como dos conhecimentos que so
activados na situao em que produzida a frase (enunciado).

3.4.Adequao aos contextos e contextos dos discursos.


A importncia da comunicao em sociedade
-

Faz produo e reproduo dos sistemas sociais (cada um assume um


papel ou diferentes papeis, diferentes desempenhos, aprende-se a agir de
forma idntica, ou seja, a comunicao permite que pessoas com papeis
semelhantes assumam comportamentos semelhantes)

Os sistemas sociais determinam a comunicao dos seus membros


(Posio social, sistema social e mesmo significado s palavras e coisas,
permitem uma maior seleo na escolha das pessoas com quem
comunicamos)

Conhecer o sistema social permite fazer previses sobre as pessoas,


os comportamentos e forma como comunicam ( traar perfis de
pessoas).

A publicidade seleciona o cliente ou o cliente seleciona a publicidade?


4.Dimenso accional da linguagem.
4.1.Teoria dos atos do discurso.
Ao falarmos realizamos uma actividade verbal, produzimos atos de fala.
Para Austin as palavras referem, nomeiam objectos ou pessoas e realizam
coisas: promessas, avisos e afirmaes.
TIPOS DE ENUNCIADOS:
Constativos : A mesa cinzenta
Performativos: Eu te baptizo com o nome de Joo.
O falante que assume o procedimento e participa no ato dever assumir os
pensamentos ou sentimentos a ele inerentes, por forma a agir de maneira
coerente e honesta.
Performativos explcitos e primrios:
Prometo que vou ao cinema contigo (explicito)
Vou contigo ao cinema (primrio)
Atos locutrios, ilocutrios e perlocutrios
Seguras-me no saco? ato locutrio realizao fontica
Ato ilocutrio associado agressividade, capacidade das palavras para fazer ,

inteno esta pode ser realizada por vrias foras, agir em conformidade com o
que estou a dizer
Direto: Seguras-me no saco? (perguntar)
indireto: Seguras-me no saco? (pedir)
Objetivo ilocutrio a inteno com q o enunciado produzido, sendo parte
integrante da fora ilocutria destingue-se da mesma pela sua funo e
regulao ex que horas so? Objetivo saber as horas.
Ato perlocutrio: Tens uma vespa no cabelo. (efeito de provocar: assustar)
FORA ILOCUTRIA: capacidade de fazer coisas com as palavras.
Pedir/ordenar
Pedir: tem a fora de um pedido, eventualmente expresso por uma pergunta
Ordenar: tem a fora de uma ordem, normalmente expressa atravs de um
imperativo.
CONTRIBUTO DE SEARLE: ato de enunciao, ato proposicional; ato
ilocutrio e ato perlocutrio. Veio ampliar a teoria de Austin, veio
complementar o acto proposicional. Ato de enunciao, acto
proposicional(aquele que determina a frase Ex. Joo / maa. Podemos dizer a
mesma frase de forma diferentes.
SEARL estabeleceu 6 categorias
TIPOS DE ATOS ILOCUTRIOS Direto/ indireto
Assertivos: relacionar o locutor com o valor de verdade da proposio expressa
pelo enunciado incluem-se nesta categorias as aces de : afirmar, explicar,
caracterizar, declarar, negar, informar, responder, descrever, confessar.
Diretivos: tentar q o alocutrio realize futuramente o acto verbal ou n verbal q
reflete o conhecimento, por parte desse mesmo alocutorio, do contedo
proposicional do enunciado proferido pelo locutor.
frases interrogativas contendo uma negativa com valor positivo, cuja fora
ilocutria semelhante dos poderes de confirmao
Ordem, pedido, conselho. Geralmente comeam com as palavras Aconselho,
Mando, Espero, Prepara-te, Vem
Tambm podem ser frases interrogativas: perguntar, inquirir e interrogar ex

no achas q tens de comer a maa toda p teres cuidado c o fogo


Expressivos: 1-verbos ilocutrios expressivos, agradecer, felicitar, lamentar,
elogiar2- verbos criadores do universo de referencia modalizados por
advrbios Acha mal telef depois das 10 . Tambm podem ser expresses
exclamativas: frsicas ou n , com adjetivos valorativos, advrbios e verbos
experienciais, expressivos, Bom dia!Que lindo vestido.
Comprumissivos : comprometer o locutor no desenrolar futuro da aco
expressa no contedo proposicional do enunciado . frases simples com a
utilizao do tempo futuro do indicativo Juro dizer a verdade; Tenciono
passar ai por casa amanh.A lepoldina leva te ao mundo encantado dos
compromissivos brinquedos.
Declaraes: Fazer com q um dado estado de coisas do mundo coincida com o
contedo proposicional do enunciado o professor quando declara a aula
terminada o padre ao declarar marido e mulher, o prof declara terminada a
aula.
Declaraes representativas: realizar atos ilocutrios representativos com
fora das declaraes., estas representas um tipo de declaraes indiretas ,
quem conhece a informao o interlocutor crucial que o senhor revele este
segredo sua famlia! considero q o senhor deixe de fumar.
Definio de um conceito
Entendemos por comunicao tanto os processos de transao. entre os indivduos
como a interao dos indivduos com a natureza, dos indivduos com as instituies
sociais e ainda o relacionamento que cada individuo estabelece consigo prprio. Os
processos comunicacionais abrangem, por conseguinte, domnios extremamente
diversificados que compreendem atos discursivos assim como silncios , gestos e
comportamentos, olhares e posturas, ACES e omisses.

5.Comunicao verbal e processos de inferncia: o implcito e o


pressuposto.
PRINCIPIO DE COOPERAO
As trocas lingusticas ocorrem, ainda, a partir de: informao lingustica ou no
lingustica; Conhecimentos de inferncia e Convenes sociais.

PRINCIPIO DE GRICE
...a tua contribuio conversacional se adeque no momento em que ocorre, s
necessidade do propsito ou direo comummente aceite de troca
conversacional em que participas.
MXIMAS CONVERSACIONAIS
Mxima de quantidade: s informao necessria.
Mxima de qualidade: verdadeira e fundamentada
Mxima de relao: relevante e pertinente.
Mxima do modo: clara e no ambgua, estruturada e organizada.
IMPLICATURAS CONVERSACIONAIS
A infrao de uma das mximas origina atos de falar defetivos, ou transmisso
de mecanismos lgicos de inferncia.
Implicaturas conversacionais convencionais: princpios de inferncia que
resultam da estrutura do enunciado e do significado das palavras. Ex: apesar
da tua idade avanada, tens uma energia impressionante
Implicaturas conversacionais no convencionais: Valor mediante contexto
conversacional em que ocorrem. Ex: queres um rebuado?
Pressuposio: permite deduzir certos fatos no explicitados, a partir de outors
que so explcitos.
"Uma afirmao S pressupe uma afirmao S1 se, e somente se, a verdade
de S1 for uma pr-condio para a verdade ou para a falsidade de S.
S = Os filhos de Pedro dormem.
S1= Pedro tem filhos.(PP)
Pressuposio uma atitude proposicional do falante (uma crena, uma
dvida, uma convico...) diante de uma assero proferida.
Fritz parou de escrever sua tia.
S1 = Fritz escreveu uma vez sua tia.
S2 = Fritz no escreve mais sua tia
A pressuposio de uma frase interrogativa um conjunto de proposies
afirmativas que dela podem ser derivadas.
S = Quem rabiscou a parede da sala?
S1= Algum rabiscou a parede da sala (PP), ou
S2= A parede da sala est rabiscada. (PP), ou

S3= A parede no estava rabiscada (PP), ou


S4= O que estava impresso na parede pode ser considerado rabisco (e no um
bilhete).
Pressuposio Lgica: Uma frase S logicamente pressupe uma frase S1
exatamente no caso de S implicar S1 e a negao de S, isto , S tambm
implicar S1.
1. Nomes definidos:
S = Joo telefonou.
S = Joo no telefonou.
S1 = Joo existe (PP)
2. Frases encaixadas do tipo:
S = Foi Jos quem prendeu o ladro.
S = No foi Jos quem prendeu o ladro.
S1 = Algum prendeu o ladro (ou O ladro foi preso). (PP)
Pressuposio Pragmtica: definida em funo da relao entre o ato de
enunciar (= ato natural de fala, um evento espao-temporal) uma frase e o
contexto (= locutor, alocutrio, ambiente fsico, cultural) na qual ele
enunciada.
Ex. A tua colega chama-se Paula, no chama?
Pressuposto: tem uma colega (fisicamente presente)
Posto: chamar-se Paula (aquela colega e no outra).
PRESSUPOSIO SEMNTICA
A pressuposio, num enunciado assertivo, constitui aquilo que assumido
pelo locutor como sendo informao partilhada por si e pelo interlocutor:
Ex: O Carlos deixou de trabalhar. (proposio est em discusso) POSTO
O Carlos trabalhava. (no est em discusso) PRESSUPOSTO
6. PROCESSOS DE CORTESIA NA INTERAO VERBAL.
6.1. PRINCPIOS DE DELICADEZA;
Delicadeza ou cortesia, rege o comportamento social manifestando-se nos
seus comportamentos lingusticos. A delicadeza tem sido entendida como
conjuntos, mais ou menos complexos mas sempre arbitrrios de regras e
principios que norteiam a interao dos membros de cada comunidade em
todo e qualquer contexto social. A gesto das normas dos mecanismos de

delicadeza linguistica tem sido encarada como uma importante


componente comunicativa.
Esta tem repercusses de dois nveis:
1- Na atenuao da fora ilocutria na prpria estrutura do enunciado;
2- Nos efeitos provocados no alocutrio ao dissimularmos a fora
ilocutria, quando confrontado com a proposta do locutor.
1- Destingue
Mximas do princpio de delicadeza
_ Tato: suponha que o autorizado,
_ o seu interlocutor quem deve autorizar;
_ Generosidade: minimize o seu benefcio,
_ maximize o do seu interlocutor;
_ Aprovao: minimize o desapreo pelo outro,
_ maximize o apreo pelo outro;
_ Modstia: minimize o apreo por si mesmo,
_ maximize o apreo pelo outro;
_ Acordo: minimize o desacordo com o outro,
_ maximize o acordo.
_ Simpatia: minimize a antipatia,
_ maximize a simpatia.
O locutor para atingir os seus objetivos, dever adaptar o seu discurso ao
alocutrio, sua posio social, e obviamente ao seus objetivos e intenes.
A delicadeza surge, ento, como uma forma de evitar conflitos com o nosso
alocutrio.
Ver os diferentes autores dos principios de delicadeza (diapositivo aula 7)