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Understitial Ad

das neue Premium-Format fr


Desktop & Mobile
Media Impact Marktforschung, Dezember 2016

Summary: Verivox Werbewirkung in BILD


Das Verivox Understitial Ad bertrifft herkmmliche Ad-Formate in der Werbewirkung auf
Desktop und Mobile bei weitem.
LEISTUNGSWERTE
Das Verivox-Ad liegt in den wichtigen Dimensionen ber den Werbeformaten im Benchmark. Durch die dominante
Prsentation des Werbemittels auf der Website zieht es die Aufmerksamkeit stark auf sich, was dazu fhrt, dass die
Erinnerungs- (Awareness: Index = 133), und Imagewerte (Index = 119). gesteigert werden knnen: Zudem hat es eine
deutlich hhere Aktivierung-Leistung als herkmmliche Formate (Relevant Set + First Choice, Index 155)
USP des FORMATS
Vor allem durch die visuellen Effekte (das interaktive Scrollen) hebt es von den gewhnlichen Formaten ab. Somit
wird die Neugier der potenziellen Kunden erweckt und die Aufmerksamkeit auf sich gezogen. Auch aus sthetischer
Sicht kann das Format punkten, da es modern erscheint und schner anzusehen ist.
Strken DESKTOP und Strken MOBILE
Aufgrund der fokussierten Darstellung auf mobilen Gerten (weniger Hintergrund, greres Branding, grere Schriftart)
wirkt das Understitial Ad bezglich der Markenverankerung etwas besser.
Die Desktop-Variante zeigt ihre ganze Strke beim Thema Kaufabsicht, da der Preisvorteil vom Nutzer besser wahrgenommen werden kann.

Dezember 2016

Understitial Ad das neue Premium-Format fr Desktop & Mobile

Freie Werbeerinnerung auf Smartphone ber Benchmarkniveau


Das innovative Design und die interaktive Aufmachung des Verivox-Ads frdern die Erinnerungsleistung vor allem
im mobilen Kontext. Durch die dominante Positionierung des Logos kann die freie Werbeerinnerung hier deutlich
punkten.

36%
15%

13%

12%

Freie Werbeerinnerung
Verivox Understitial Ad

Freie Werbeerinnerung
Benchmark

Verivox Understitial Ad

Benchmark

Frage: Von welchen Firmen oder Marken haben Sie auf den Webseiten Werbung gesehen?;
Desktop N=101, Benchmark Medium Rectangle: N=4979, Benchmark Billboard: N=3677; Mobile N=104, Benchmark Medium Rectangle: N=231 Benchmark Banner: N=142.

Dezember 2016

Understitial Ad das neue Premium-Format fr Desktop & Mobile

Gesttzte Werbeerinnerung deutlich ber Benchmarkniveau


Sowohl auf Desktop-Gerten als auch auf Smartphones werden die Benchmarkwerte deutlich berschritten.
Durch die interaktive Natur und die visuellen Effekte des Verivox Understitial Ads knnen die gngigen
Werbeformate bertroffen werden. Das dominant platzierte Markenlogo garantiert vor allem auf mobiler Seite eine
zustzliche Markenverankerung beim Kunden.

69%
49%
34%

31%

Gesttzte Werbeerinnerung
Verivox Understitial Ad

Benchmark

Gesttzte Werbeerinnerung
Verivox Understitial Ad

Frage: Von welchen dieser Marken haben Sie Werbung gesehen?; Desktop N=101, Benchmark Medium Rectangle: N=5139, Benchmark Billboard: N=3764;
Mobile N=104, Benchmark Medium Rectangle: N=5892, Benchmark Banner: N=238.

Dezember 2016

Understitial Ad das neue Premium-Format fr Desktop & Mobile

Benchmark

Hhere Recognition durch innovatives Understitial Ad


Sowohl Desktop als auch Smartphone liegen ber Benchmarkniveau. Die besondere Passung des Understitial Ads
zu mobilen Gerten und der Bedienbarkeit durch Scrollen spiegeln sich auch in den erheblich hheren Wiedererkennungswerten wider. Das Format erstreckt sich mobil fast ber den gesamten Bildschirm und ist somit noch
prsenter bei den Usern.

67%
46%

45%
29%

Recognition
Verivox Understitial Ad

Recognition
Benchmark

Verivox Understitial Ad

Benchmark

Frage: Haben sie diese Werbung auf der Webseite gesehen?; Desktop N=101, Benchmark Medium Rectangle: N=3935, Benchmark Billboard: N=3330; Mobile N=104, Benchmark
Medium Rectangle: N=157

Dezember 2016

Understitial Ad das neue Premium-Format fr Desktop & Mobile

Marken-Image
Das hochwertige Understitial Ad Format untersttzt und verbreitet die Bekanntheit der Marke Verivox.
So werden auch in diesen Dimensionen Werte ber Benchmarkniveau erreicht. Das Vertrauen in die Marke
kann vor allem auf dem Desktop gestrkt werden.

Verivox Understitial Ad

Benchmark

Verivox Understitial Ad

Benchmark

81%
73%

50%
37%

53%

48%
41%

37%

42%

41% 41%

41%
33%

29%

Verivox ist eine


bekannte Marke

Verivox ist eine


Marke, der ich
vertraue

Verivox wrde ich


Freunden und
Bekannten
empfehlen

Verivox hebt sich


ab

26%

Verivox ist eine


bekannte Marke

Verivox ist eine


Marke, der ich
vertraue

Frage: Welche der folgenden Aussagen treffen Ihrer Meinung nach auf die Marke zu?
Desktop N=101; Medium Rectangle N=1878; Billboard - N=1938; Mobile N=104; Medium Rectangle N=231

Dezember 2016

Understitial Ad das neue Premium-Format fr Desktop & Mobile

Verivox wrde ich


Freunden und
Bekannten
empfehlen

Verivox hebt sich


ab

Relevant Set
Nach dem Kontakt mit dem Understitial Ad Format wird Verivox sowohl auf dem Desktop als auch in der mobilen
Variante im Vergleich mit herkmmlichen Werbeformaten wesentlich fter ins Set relevanter Marken gewhlt.
Das aktuell hoch relevante Thema KFZ-Versicherung ist klar inszeniert und die Performance-Elemente niedriger
Preis und Termin knnen in dem neuen Format ideal beim User verankert werden.

68%

66%
49%

44%

Relevant Set
Verivox Understitial Ad

Relevant Set
Benchmark

Verivox Understitial Ad

Frage: Welche dieser Anbieter von Stromvergleichsportalen kommt fr Sie zum Vergleich in Frage?; Desktop N=101; Mobile N=104.

Dezember 2016

Understitial Ad das neue Premium-Format fr Desktop & Mobile

Benchmark

First Choice
Die First Choice Werte fr Verivox auf dem Desktop liegen deutlich ber Benchmarkniveau. Die Unterschiede
zwischen den beiden Varianten lassen sich auf die unterschiedliche Textdarstellung zurckfhren. Auf der Desktopvariante wird der Schrift mehr Platz eingerumt, durch den Zwei-Zeiler wirkt die Darstellung lesefreundlich, weshalb sich Thema, Termin und Angebot besser verankern knnen. Mobile ist die Darstellung etwas gedrngter, das
Preisargument wird eventuell hufiger bersehen.

44%
23%

23%
15%

First Choice
Verivox Understitial Ad

First Choice
Benchmark

Verivox Understitial Ad

Frage: Welcher der folgenden Anbieter wre Ihre erste Wahl?; Desktop N=101; Mobile N=104.

Dezember 2016

Understitial Ad das neue Premium-Format fr Desktop & Mobile

Benchmark

Werbemittelbeurteilung
Durch das Understitial Format hebt sich das Verivox-Werbemittel ab und differenziert sich strker zu anderen als
die Werbemittel im Benchmark. Die dominante Darstellung, die zentrale Positionierung und die wenige Ablenkung
auf dem kleineren Bildschirm lsst das Format besonders gut auf mobilen Gerten wirken.

Verivox Understitial Ad

Benchmark

66%
51%

50%
44%

45%

weckt Interesse

43%

ist auffllig

differenziert sich zu
anderen

43%
37%

33%

32%

macht klar, worum es


geht

43%

29%

fgt sich gut in die


Website ein

aktiviert mich zu klicken


und die Seite zu
besuchen

Frage: Welche der folgenden Aussagen treffen Ihrer Meinung nach auf die Werbung zu?
Desktop N=101; Medium Rectangle N=2417; Billboard - N=1486; Mobile N=104; Medium Rectangle N=6109

Dezember 2016

42%

34%

Understitial Ad das neue Premium-Format fr Desktop & Mobile

bleibt in Erinnerung

Werbemittelbeurteilung
Durch das Understitial Format hebt sich das Verivox-Werbemittel ab und differenziert sich strker zu anderen als
die Werbemittel im Benchmark. Die dominante Darstellung, die zentrale Positionierung und die wenige Ablenkung
auf dem kleineren Bildschirm lsst das Format besonders gut auf mobilen Gerten wirken.

Verivox Understitial Ad

Benchmark

75%

59%
50%

50%
44%

44%
35%

38%

35%

33%

27%

macht klar, worum es


geht

fgt sich gut in die


Website ein

weckt Interesse

24%

bleibt in Erinnerung

ist auffllig

aktiviert mich zu klicken


und die Seite zu
besuchen

Frage: Welche der folgenden Aussagen treffen Ihrer Meinung nach auf die Werbung zu?
Desktop N=101; Medium Rectangle N=2417; Billboard - N=1486; Mobile N=104; Medium Rectangle N=6109

10

Dezember 2016

Understitial Ad das neue Premium-Format fr Desktop & Mobile

20%

differenziert sich zu
anderen

Understitial Ad hat keine strende Wirkung und wird


gut akzeptiert
Die Hochwertigkeit des Formats rckt die Werbung insgesamt in ein positives Licht.
Die Desktop-Kreation hat bei der forcierten Bewertungssituation in den abgefragten Items leichte Vorteile. Es wirkt
in diesem Zusammenhang durch den greren Detailreichtum etwas sympathischer und origineller.
Understitial Ad Desktop

Understitial Ad Mobile

ist akzeptabel

68%
65%

strt mich nicht

65%
68%
57%
56%

lenkt mich nicht von anderen Inhalten ab

57%

ist sympathisch

49%

setzt das Produkt gut in Szene

50%
48%

springt ins Auge

50%
49%

ist originell

41%
33%

Frage: Welche der folgenden Aussagen treffen Ihrer Meinung nach auf die Werbung zu? Desktop N=101; Mobile N=105

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Dezember 2016

Understitial Ad das neue Premium-Format fr Desktop & Mobile

Untersuchungssteckbrief

Forschungsfrage:

Wie gut schneidet das neue Premium Format Understitial im Vergleich zu


herkmmlichen Formaten ab?

Methode:

Website-Exploration mit Live-Werbeintegration und anschlieender


Onlinebefragung inklusive Reaktionszeitmessung (i BRANDREACT)

Devices:

Desktop & Mobile

Stimuli:

Understitial Ad von Verivox

Fallzahl:

N (Desktop) = 101, N (Mobile) = 104


auf Basis der durchschnittlichen BILD-Digital-Nutzerschaft

Feldzeit:

25. Oktober 2016 - 1. November 2016

Durchfhrung:

eye square GmbH

Auftraggeber:

Axel Springer SE

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Understitial Ad das neue Premium-Format fr Desktop & Mobile