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FLORENCE THOMAS
Psicloga
Universidad Nacional de Colombia
INTRODUCCION
PRESENTACION
1. Ttulo exacto de la nvestigacin :"EI discurso amoroso en los medios de comunicacin masiva".
Investigadora prinCipal: Florence Thomas. Auxiliar de investigacin:Nohema Hernndez.
2. Hacen parte del corpus: 46 canciones. 5 consultorios sentimentales, 12 artculos de revistas. 7
fotonovelas, 2 tele-novelas, 4 rnusidramas. 24 comerciales de revistas y 15 comerciales de televisin.
~
ste artculo presenta algunas
~.
conclusiones de una investigacin sobre el discurso del amor en los
medios de comunicacin masiva colombianos (Radio, prensa, televisin
y publicidad); investigacin que pretenda, a partir de un anlisis semiolgico de ms de cien discursos, despejar
elementos constitutivos de la dinmica actual del amory as contribuir a
la elaboracin de un diagnstico social de un momento particular que vive
Colombia.
De hecho, el discurso amoroso presentado a travs de los medios hoy da
refuerza - a su manera - la actual cultura de la intolerancia, del desamor y
de la violencia ... Al final el artculo
presenta algunas alternativas que tienden a reubicar el amor y su. discurso
dentro del campo de las utopas.
REVISTA
COlOMBIANA
DE PSK:"OlOOlA
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INVESTICACIONES
ALGUNOS RESULTADOS
La variedad de los materiales y su funcin social
(del sueo a la compra), nos permitieron obtener informacin sobre numerosos
aspectos del amor: desde
cmo se suea hasta cmo se intenta vivirlo; desde lo
ms pico-mtico
hasta lo ms cosificado. Supimos
cmo soamos el amor y cmo se suean todava viejos
mitos con las canciones y sus dos temticas dominantes
de amor-fusin y amor-duelo-muerte.
Tambin, pero a
travs del dramatizado,
la fotonovela nos cont su version (una de las ms arcaicamente
ancladas en una
cultura latina impregnada
de marianismo) dicotomizada entre fuerzas
del bien y fuerzas del mal, lucha del espritu
contra la materia, amor pasional,carnal y 'lalso" contra amor
puro.bueno
y
"verdadero"
del
alma. As mismo,
pero con la respectiva
modernizacin de sus
elementos narrativos,la telenovela tradicional nos
mostr y repiti
cuan tas veces era
necesario, que el
nico orden que lo puede todo es el del corazn, con su
eterno milagro del amor. Bajo el signo de una funcionalidad mercantil eufrica, las revistas femeninas
nos
proporcionaron
todo sobre el amor:cmo
manejarlo,
obtenerlo, retenerlo, cmo hacer de l el ms" IN" de los
accesorios y aprender a vivir con l. Un amor para "tener" que debe funcionar a toda costa. En el limite de esta
lgica de mercado, encontramos
el amor reducido a su
mnima expresin de cosa, el amor cosificado de la
publicidad, cuando las cosas del amor se vuelven slo el
amor a las cosas. Toda esa retrica de persuasin para
drogadictos del consumo a los cuales se les promete automticamente
tajadas de amor-placer
pues "consumo
luego amo".
Sin embargo ya partir de esta aparente incoherencia entre las muchas maneras de mostrar y decir el amor
yen general intentar inscribirlo ,nos proponemos des pe-
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1\10. 2 AO MCM)(CIII
u NACIONAL DE COLc..eIA
BOGOTA. o e
"nunca"y
"siempre", de "slo t y
nadie ms que t",
sin mediacin posible, sin otros, en
una fusin-simbiosis asfixiante
que niega cualquier intento
de
la individualidad
y la autono-
reconocer la diferencia,
ma.
En el sueo, el otro amado se vuelve "mi vida"en
una invasin absoluta del yo enamorado y de su sombra. En el lmite, los sujetos enamorados
se vuelven
como "presos" de amor, como invadidos por una extraa fiebre que prolifera, invade y devora todo ("Devrame otra vez"), al mismo tiempo que rehace la historia
("Yo nac el da que te conoc") y que termina por embarcar al sujeto en una aventura solitaria, pues no es de un
otro que est enamorado
sino del amor mismo, de su
intensidad, de sus espasmos, de este goce doloroso que
caracteriza
la mxima ilusin cuando el yo juega a
volver a esta etapa tan gratifican te del narcisismo primario y del retorno definitivo a la madre en una bsqueda nostlgica e insaciable.
Es el eterno "yo soy t y t eres yo ,y los dos somos por
FLORENCE THOMAS
En todos los casos, es la muerte del sueo simbitico y el brutal re- encuentro y confrontacin con la
carencia despus de haber vivido fantasmagricamente el lleno narcisista. El sueo simbitico fue extremo y
el sufrimiento que le corresponde tambin.
El amor de la cancin no es un amor para la vida y
su naturaleza es la de ser sin meta. No es un amor que
sirve, pero es un amor que colma psquicamente porque
calma la eterna necesidad de respuesta a la carencia.
La fotonovela y telenovela de un cierta manera
menos radicales que la cancin, pues su estructura es
distinta y cuentan una historia completa, presentan
engaosamente un final posible y feliz al sueo fusional: el matrimonio de los protagonistas que recompensar las mltiples y arduas pruebas (obstculos) interpuestas al amor, de las cuales saldrn vencedores los
amantes. Pero es un matrimonio que se niega a si mismo
en una mxima fetichizacin pues justamente nunca
habr historia de matrimonio o vida conyugal. El matrimonio en la fotonovela y telenovela tradicional significa
simplemente FIN. Es as la negacin misma de la historia de amor de los protagonistas, porque si su amor se
vuelve recuperable para la vida es obligatoriamente el
fin de su historia pasional. Es como imaginar que Tris tan
se hubiera casado con Isolda o Romeo con [ulieta. Si se
casan los protagonistas, no hay nada ms que decir. El
matrimonio actua entonces como una especie de palabra mgica y engaosa ideolgicamente, pues bajo su
fetichizacin se quiere hacer creer que significa paz
total, armona y felicidad posible y por consiguiente
final de la historia que sin su dinmica de obstculos
pierde sentido.
Es interesante anotar entonces cmo la mayora de
estos materiales no cuentan historias de vnculos matrimoniales, de vidas conyugales; como si el amorno tuviera nada que ver con la duracin, la cotidianeidad, la
historia, los procesos sociales,los otros, en dos palabras
con la vida.
Ahora bien, cuando el amor ya no es para soar ni
alimentar nuestros imaginarios colectivos sino par vivir
y actuar de acuerdo con una funcionalidad social yeconmica precisa, la pasin da lugar a su versin terrestre
y til: el vnculo matrimonial o el duro intento de vivir
el amor en la cotidianeidad. Consultorio sentimental,
revistas y comerciales nos presentan, cada uno con su
especificidad, esta traduccin del amor con el registro
de la vida; ese intento de vivirlo en un espacio y un
tiempo concretos, definidos, rodeados de factores contingentes y perturbadores, un amor que el orden social
trata de recuperar, de moldear y de alienar a sus fines;
un amor que tiene que funcionar como sea, pues el amor
pasin de nuestros sueos e imaginarios, definitivamente no nos capacita para la vida, para la accin, para
la agresividad
y competitividad requerida por una
REVISTA
COlOVBIANA.
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No.
2 Af..K:J MCM)(CIU
u NACKJNAL DE COlOt.eIA
BOGOTA, D.C
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recuperacin social del amor con el vnculo matrimonial, sinnimo de heterosexualidad, monogamia y descendencia , instaurando la duracin, la adaptacin, la
cotidianeidad y sobre todo exigiendo el consumo.
Las dos concepciones delimitadas por parmetros
aparentemente inamovibles de una sociedad patriarcal
y sus consecuentes roles de gnero. A todo lo largo de
nuestros materiales y con cualquiera de las dos polarizaciones hemos encontrado el mismo hombre, sujeto
nico de la relacin ertico-posesiva con su Objeto de
amor, casi siempre significado por el poder que le
otorga una sociedad androcntrica, pero a la vez y como
es lgico, sumamente vulnerable a la herida narcisista.
Un hombre que realiza incansablemente escogencias
amorosas nostlgicas con la infinita esperanza de reencontrar las gratificaciones de una infancia que, en un
contexto machista, ha sido muy a menudo sinnimo de
"colmamiento narcisista". Definitivamente el amor para
los hombres es nostalgia, especie de tentativa regresiva para re-encontrar
-aunque ilusoriamente- algo perdido para
EDISCOURSL'Asiempre, una plenitud
MOUR
DANS
an terior. "Menos tu
LES MASSE-MEDIAS
vientre todo es confuCOLOMBIENS;
UNE
so...", dice la cancin.
HISTOIRE
DE VIOHemos visto tambin la misma mujer,
LENCE
SYMBOLIeterno objeto para el
QUE. Cet article prsendeseo del otro, sin existe
quelques conclusums
tencia, sin validez, sin
d' une recherche sur le
posibilidad afuera del
discours amoureux des
otro masculino; identidad femenina que simasse-mdias colombiens
gueconstruyndoseen
(radio, presse, tlvision
funcin del otro y paret
publicii), recherchequi
ticularmente gracias al
prtendait, partir d'une
matrimonio y a la esanalyse smiologique de
peranza de hijo. En ltimas, una mujer signiplus decent discours, tirer
ficada por el hombre y
au clair les lments conspor la maternidad. En
titutifs de la dynamique
este sentido el amor es
vital para ella y, ms
que el amor, el matrimonio, pues una mujer sin hombre y sin proyecto de hijo
es una mujer sin identidad. Aun si las seales cambian,
aun si las hemos encontrado en algunos materiales
menos pasivas, ms activas, ms agresivas y competitivas, ms adaptadas a las reglas de juego neo-liberales
para las cuales el amor y el matrimonio se buscan con la
racionalidad de cualquier buen negocio. Sin embargo
estas nuevas seales que cubren a la mujer de hoy no
contradicen nunca los significados de la femineidad que
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