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DESENVOLVENDO
A CRIATIVIDADE NAS
ORGANIZAES
O DESAFIO DA INOVAO
* Eunice
Um clima favorvel criatividade, aliado prtica intencional do processo de resoluo criativa de problemas, facilita a mudana e a introduo bem-sucedida
da inovao no contexto organizacional.
PALAVRAS-CHAVE:
criatividade, inovao, organizao,
KEYWORDS:
creativity, innovation, organization,
* Professora
change.
(rae@eaesp.fgvsp.br)
mudana.
Assinatura
Nov./Dez. 1995
11~lEEXECUTIVA
primeira metade do sculo, com nfase na
reproduo e memorizao do conhecimento considerado relevante pelo professor. D ainda maior destaque ignorncia
e incompetncia do aluno, deixando de
lado o que cada um tem de melhor. Com
isto, a criatividade reduz-se abaixo do nvel das suas reais possibilidades, criando
bloqueios, gerando insegurana, minando
a autoconfiana e levando a um enorme
desperdcio de talento e de potencial criativo.
Ao examinar a questo da introduo da
inovao no contexto organizacional,
necessrio lembrar tambm que, alm de
alguns fatores da prpria organizao (empresa ou no), como caractersticas do clima psicolgico predominante e possveis
barreiras internas inovao, h tambm
variveis ligadas ao prprio indivduo que
podem facilitar ou emperrar, contribuir ou
dificultar as mudanas que se fazem necessrias. As influncias recprocas entre
organizao e indivduo so esquematizadas a seguir:
Frontiers ot creativity
research. Buffalo: Bearly, 1987.
DESENVOLVENDO A CRIATIVIDADE
Envolvimento pessoal
Inmeras pesquisas tm apontado para
a motivao intrnseca como um fator muito poderoso para a criatividade. Um indivduo motivado, com alto grau de envolvimento, apresentar certamente alto nvel
de dedicao ao trabalho. Por outro lado,
tem-se notado a presena dessa caracterstica em empresas que do apoio ao indivduo, que reconhecem suas habilidades e
esforo, levando-o a se sentir satisfeito no
trabalho e motivado a se empenhar e dar o
melhor de si.
Apoio da direo
Um clima criativo s ocorrer caso haja
apoio dos escales superiores da organizao.
Outros fatores e caractersticas de um
clima favorvel na empresa expresso da
criatividade de seus funcionrios so:
o
o
O DESAFia ..
A criatividade um recurso
valioso de que dispomos e que
necessita ser mais cultivado
especialmente neste momento
da histria, em que a mudana
e a incerteza parecem fazer
parte inevitvel de nossa vida.
logias. Temos solicitado aos participantes
desses seminrios, aps responderem a
vrios outros exerccios,para completarem
a seguinte sentena: "A minha empresa
como ..."
Os exemplos apresentados a seguir ilustram algumas das respostas obtidas.
Minha empresa como ...
o
notrio que alguns princpios de administrao e gerncia tm sido observados em empresas que vm se destacando
nas reas de inovao e criatividade. A literatura norte-americana' cita, por exemplo, alguns desses princpios, que parecem
facilitar o aproveitamento mximo dos recursos humanos, como os relacionados a
seguir:
NAS ORGANIZAES:
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Minha empresa como cachaa: ruim
mas a gente gosta.
A instituio onde eu trabalho como
uma chaleira que est prestes a explodir.
A instituio onde eu trabalho como
uma balana: vive oscilando.
A instituio onde eu trabalho como
uma colmia, em que existem as abelhas
operrias, que trabalham sem cessar, e os
zanges, cuja passagem curta e voltada apenas para o prprio prazer.
Uma anlise dessas respostas indica que
para alguns o local de trabalho visto de
uma maneira positiva, ao passo que para
outros o ambiente percebido de maneira
bastante adversa. H ainda um terceiro
grupo que identifica aspectos positivos e
negativos presentes no seu local de trabalho.
o processo de resoluo criativa de problemas envolve trs etapas distintas. A primeira caracteriza-se pelo levantamento do
maior nmero possvel de idias e solues
para o problema que se deseja resolver. Na
segunda etapa, examinam-se as diversas
solues propostas inicialmente, para se escolher ento o melhor caminho. Finalmente, deve-se implementar, colocar em ao,
a soluo escolhida. Esta a etapa final,
que exige comportamentos bem distintos
daqueles necessrios nas etapas anteriores, de produo e avaliao de idias.
Descreveremos aqui um modelo, inspirado em Von Oech" e em Parnes", que nos
poder orientar neste processo de busca e
implementao da melhor soluo para o
problema que nos interessa resolver. Uma
descrio mais completa poder ser encontrada em Alencar".
5. VON OECH, R. A kick in the
seat of the pants. New York:
Harper & Row, 1986.
6. PARNES, S. J. Creative
behaviorguidebook. New York:
Scribner, 1967.
7.ALENCAR,E.M.L.S.
Conro
desenvolver o potencial criador. Petrpolis: Vozes, 1991.
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DESENVOLVENDO A CRIATIVIDADE
em prtica?
Vale a pena investir nesta idia?
Tenho os recursos necessrios para implement-la?
Quais so as chances de sucesso, caso a
idia seja colocada em prtica?
Terceira etapa: a implementao da idia
O processo de implementao de uma
nova idia ou soluo pode encontrar barreiras e dificuldades. Isto porque a mudana e a inovao so geralmente vistas como
ameaadoras. Tambm no raro haver
uma reao negativa diante de qualquer
empreendimento que diverge do comum,
do vulgar e do conhecido. A rejeio das
novas idias tem sido regra e no exceo
em muitos contextos. Por esta razo, para
que uma idia no morra, muitas vezes
necessrio lutar por ela e no se deixar vencer pelos inmeros obstculos de que a
sociedade dispe para matar uma idia, e
que se refletem com freqncia nos comentrios apresentados a seguir: "nunca fizemos isso antes "; "no estamos preparados para
isso ": "algum j tentou isso antes? ": "temos
ido muito bem sem isso".
necessrio tambm tomar conscincia
dos bloqueios internos que nos impedem
de colocar uma nova idia em prtica e que
se traduzem por comentrios do gnero:
NASfRGANllAIJES: O DESAFIO .
"tenho medo de errar"; "no sou capaz"; "tenho medo de no dar certo"; ou "tenho medo
de ser criticado ".
Por esta razo, necessrio cultivar as
qualidades de um guerreiro que se empenha na defesa e implementao da sua pr-
A inovao forosamente um
desafio. Na sociedade atual,
tambm uma necessidade.
O que importa promover
condies para o
desenvolvimento das.
potencialidades presentes em
todo ser humano e despertar a
conscincia das organizaes
para as potencialidades de
seus recursos humanos.
pria idia e que no se deixa abater facilmente diante dos possveis obstculos. A
habilidade para negociar e vender a nova
idia ou soluo pode desempenhar um
papel decisivo em sua aceitao.
Para implementar a soluo, tambm
recomendvel que se organize um plano
de ao em que sejam respondidas as seguintes questes:
Quem participar no processo de colocao da idia em prtica?
Quando ela ser implementada?
Onde?
De que forma?
Para finalizar, destacamos que a inovao forosamente um desafio. Na sociedade atual, tambm uma necessidade. O
que importa promover condies para o
desenvolvimento das potencialidades pre- .
sentes em todo ser humano e despertar a
conscincia das organizaes para as potencialidades de seus recursos humanos,
que na maioria das vezes no tm sido devidamente reconhecidas e aproveitadas. O
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0950601
Artigo recebido pela Redao da RAE em janeiro/1995, avaliado e aprovado para publicao em maro/1995.
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