Nome: Andressa Caroline, Gisele , Kerolin Mayara, Lazara Helena, Leonardo Vinci,

Mariele Moraes, Noel Neto, Samuel Bispo, Tatiane Almeida.

6 semestre Tuma M

Havaianas 4ps 4cs

PRODUTO
Quando foi lanada, as sandlias das havaianas eram produtos simples, com
cores padres em suas tiras e na sola, alm de virem acondicionadas em saquinhos
plsticos. Mas com o lanamento das Havaianas Top no mercado, o produto ganhou
uma variedade de cores, estilos e uma embalagem mais caprichada e trabalhada
graficamente, influenciando a mudana de viso do pblico ao produto, atingindo outras
classes. O design diferenciado do produto chama muito a ateno do pblico que se
quer atingir. A havaianas tem diferentes modelos de sandlias que vai do mais
tradicional at aos modelos feitos para serem usados na balada.

PRAA
O ponto de venda mais comum no comeo das Havaianas eram os pontos mais
populares, na maioria das vezes em supermercados.
Depois com o tempo teve a abertura de franquias com produtos prprios um
ponto positivo, pois assim, cria-se um ambiente conveniente ao seu pblico-alvo,
levando em conta tambm o atendimento ao cliente. E foi isso que a marca fez.
Atualmente, existem mais de 100 franquias das Havaianas espalhadas pelo mundo,
aonde se podem encontrar modelos especialmente feitos para esses locais. Por isso, e
difcil achar produtos de edies especiais em bazares ou supermercados. Esses
produtos so mais fceis de serem encontrados em franquias da loja, conseguindo assim
segmentar melhor seus clientes.

PREO
Do incio at hoje, o aumento dos preos dos produtos das Havaianas cresceram
consideravelmente. Produtos dessa marca atualmente chegam ao valor de R$ 40,00,
enquanto no incio custavam R$ 5,00. Porm, esse aumento se deve ao
reposicionamento da marca, a agregao e entrega de valor e tambm ao novo mercado
que o produto buscou alcanar.
Com o reposicionamento de marca Havaianas, os concorrentes tambm
mudaram, variando assim a viso do produto, que se tornou um produto mais
requintado, mas nunca deixando de ser popular. Porm, ainda existem produtos da
marca em preos mais acessveis, como as Havaianas Top e as Tradicionais. Assim ela
atende a todas as classes sociais, pois apresenta modelos bsicos e mais sofisticados,
com preos para todos os gostos.

PROMOO
As propagandas das havaianas sempre visam passar um tom de descontrao,
uma sensao leve e engraada. Elas tambm procuram passar a ideia de nica, como se
veem nas campanhas Recuse Imitaes e As Legitimas.
Isto ocorre nas franquias da marca, aonde um vendedor ajuda a pessoa a escolher
um modelo que melhor se encaixa ao perfil da pessoa. Essa ttica usada de acordo
com as tendncias do momento em cada local que a franquia se localiza.
Com uma estratgia muito bem elaborada de reposicionamento de marca e sua
expanso para o exterior, as Havaianas, atravs de um trabalho forte em cima do Mix de
Marketing, virou sinnimo de alegria e vero, trazendo para quem as usa uma sensao
de conforto e bem estar, usando algo atual e bonito.
A marca deixou de ser um produto popular, que era item de cesta bsica, para um
produto internacional, usado por pessoas ricas e famosas, com variaes de cores e
estilos (com uma edio feita de cristal!).

CLIENTE
O consumidor busca produtos e servios que atendem seus desejos ou
necessidades que sejam supridos da melhor forma possvel, um dos pontos mais
relevantes, sem clientes no h consumo, no existem vendas. Assim as Havaianas

oferece em uma simples sandlia, um mix de variedades de cores e tipos que podem
agradar desde o simples ao mais sofisticado consumidor, satisfazendo o cliente sem
perder a originalidade.

CUSTO
o custo benefcio, ou seja, o que o cliente ganha a mais com na compra do
produto em troca de dinheiro. Portanto as Havaianas oferece um preo que agrada
todos os seus consumidores. A maioria dos Brasileiros tem um par em Casa, pois o
cliente acha o preo justo pagar.

CONVENINCIA
O chinelo havaianas pode ser encontrada em diversos pontos. Supermercados,
Lojas de Departamentos, Lojas de Esportes, Convenincia, Lojas Virtuais e at mesmo
Lojas que vendem marcas internacionais. O cliente sempre ir procurar um ponto de
Distribuio do produto que lhe convenha, pode ser o mais prximo de sua residncia, o
caminho para o trabalho, o de mais fcil acesso, o que possua o melhor atendimento.

COMUNICAO
A comunicao fundamental. Por isso as lojas e produto havaianas, um dos
mais que mais investem em publicidade. Comerciais, redes sociais, so pontos que
fizeram da marca uma das mais conhecidas no Brasil e exterior. Onde o cliente possa
conhecer o produtos e suas caractersticas, onde encontrar, qual o diferencial do
produto, as vantagens de comprar desta empresa, o Preo que ir pagar para ter um
produto novo no mercado ou similar ao da concorrncia.