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Sonntag:

Der entscheidende Tag.

Neue Erkenntnisse der Sonntags-Analyse.

Der richtige Tag fr die wichtigen Entscheidungen.


Neue Erkenntnisse der Sonntags-Analyse.
Inhaltsverzeichnis:
Vorwort zum Sonntag
Teil 1: Drive to web am Sonntag
Teil 2: Medienwirkung am Sonntag

Methode:
Computergesttzte Telefoninterviews anhand eines strukturierten Fragebogens. Zielgruppe & Stichprobe:
701 deutschsprachige Personen ab 18 Jahren in Deutschland. Auswahlverfahren: Systematische Zufallsauswahl (mehrstufige geschichtete Stichprobe) per Dual Frame-Verfahren (Kombination von Festnetzund Mobilfunkstichprobe im Verhltnis von 70 % Festnetz-Nummern zu 30 % Mobilnetz-Nummern).
Auswahlgrundlage: ADM-Telefonstichprobe (Festnetz und Mobilfunk), Stand 2015. Feldzeit: Oktober 2016.

Meine Zufriedenheitsformel
am Sonntag: Entscheidungen
in Ruhe reifen lassen.

Sonntag ist Zeit fr Entspannung.


Und fr schne Entscheidungen.
Der Sonntag gehrt uns. Verpflichtungen werden auf ein Minimum
reduziert und was uns wirklich wichtig ist, rckt in den Mittelpunkt.
Endlich ist Zeit fr Genuss auch fr die Sonntagszeitung.
Sonntag. Entspannt. Entscheiden.

Sonntags hat man doppelt so viel Freizeit wie wochentags.

25 %

20 %

28 %

11 %
39 %

36 %
Werktag

Verpflichtungszeit
Arbeitszeit
Freizeit

20 %
70 %

53 %
Samstag

Sonntag

Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wie verteilen sich im Durchschnitt bei Ihnen ber den Tag die frei verfgbare Zeit, also die Zeit, die Sie fr sich haben,die Zeit fr die
Arbeit auf der Arbeitssttte oder zu Hause und die Zeit, die Sie mit Verpflichtungen wie Hausarbeit, Einkaufen, Papierkram usw. verbringen?Angaben in %

26 %

Das Medienverhalten am Sonntag ist


besonders. Die Sonntagszeitung hat
die volle Aufmerksamkeit und bietet
einen entspannten Einstieg in den Tag.

der Deutschen beginnen den Tag


mit einer Sonntagszeitung.

Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wie hufig nutzen Sie am Sonntag die folgenden Medien? Anteil jeden/fast jeden Sonntag

Am Sonntag wird entschieden!

44 %

26 %

der Leser von BILD am SONNTAG


planen und besprechen sonntags
wichtige Anschaffungen.
Das sind 8,19 Mio. Personen.

der Leser von BILD am SONNTAG


entscheiden sich am Sonntag fr
konkrete Anschaffungen.
Das sind 4,84 Mio. Personen.

Aber nur

Aber nur

40 %

16 %

der Deutschen.

der Deutschen.

Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Was machen Sie an einem normalen Sonntag? Dazu lese ich Ihnen nun eine Liste mit mglichen Sonntagsaktivitten vor. Sagen Sie
mir jeweils, wie hufig Sie das normalerweise an einem Sonntag machen. Angaben in %. Angaben in Millionen: b4p 2015 I Weitester Leserkreis BILD am SONNTAG

Mein Motto
fr Investitionen
am Sonntag:
Gro denken.

Sonntag ist nicht nur der Tag


fr Entscheidungen, sondern
fr groe Entscheidungen.
ber grere Anschaffungen wird vor allem am Sonntag nachgedacht.
Dabei bleibt es nicht nur bei berlegungen. Anschaffungen werden
auch direkt im Internet recherchiert und konkret geplant.
Drive to web am Sonntag.

Den Impuls, welche Themen wichtig sind, setzt BILD am SONNTAG.


Am Sonntag gibt es 19% mehr Suchanfragen zum Autokauf.

100
80
60
40
20

Quelle: Google Trends, Basis. Deutschland, Oktober 2016

10

So

Sa

Fr

Do

Mi

Di

Mo

So

Sa

Fr

Do

Mi

Di

Mo

So

Sa

Fr

Do

Mi

Di

Mo

So

Sa

Fr

Do

Mi

Noch mehr groe Entscheidungen am Sonntag.


Es wird zu 37% mehr nach Urlaub gesucht, zu 52% mehr nach Ferienhusern und 36% mehr
nach Unterhaltungselektronik.
Urlaub
UE

100
80
60
40
20

Quelle: Google Trends, Basis. Deutschland, Oktober 2016

11

So

Sa

Fr

Do

Mi

Di

Mo

So

Sa

Fr

Do

Mi

Di

Mo

So

Sa

Fr

Do

Mi

Di

Mo

So

Sa

Fr

Do

Mi

Mein Erfolgsrezept
fr den Sonntag:
Alles so machen,
wie ich es immer
gemacht habe.

Auch in digitalen Zeiten sind


die klassischen Medien wichtige
Entscheidungsquellen.
Online-Anzeigen knnen zwar direkt zum Angebot verlinken, sind aber nicht nher
an der Kaufentscheidung als die klassischen Medien. Die Inspiration fr unsere
Einkufe bekommen wir schon, bevor wir im Internet recherchieren.
Dabei kommt die Sonntagszeitung den anderen Medien zuvor.

13

Fr die Markenbildung und die Inspiration ist Print


entscheidener Kanal.
Entscheidungen werden weiterhin ber die klassischen Kanle getroffen.
Dabei weckt Print strker als andere Kanle das Interesse Online zu suchen/zu kaufen.

Initial-Kanle

Klick-Kontakt

Inspiration, Interesse wecken,


Entscheidungsfindung

Nur Entscheidungsvalidierung

Print

Affiliate

drive to web
TV

Search

Branding + Performance

Performance

Quelle: Best for tracking, Basis Q1/Q2 2016, Branche Retail, mindline 2016.

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Aufwachen, aufstehen, Sonntagszeitung!


Die Sonntagszeitung bekommt am Morgen die hchste Aufmerksamkeit und setzt
damit nahezu exklusiv die Themen fr den Tag. Ein groer Teil der Radiosender
strahlt zudem am Sonntag keine Werbung aus.
Mittags

Nachmittags

Abends

Nutzungshufigkeit

Morgens

Sonntagszeitung
Zeitschriften
Radio
Fernsehen
Digital gesamt

Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wann nutzen Sie diese Medien sonntags vorwiegend?

15

Von BILD am SONNTAG ins Netz.


Anzeigen in BILD am SONNTAG fhren die Leser hufiger dazu,
sich im Internet zu informieren als Anzeigen in anderen Print-Medien.

118

100

BILD am SONNTAG

Print

Index
Und wie sehr treffen die folgenden Aussagen auf Sie persnlich zu? Basis: top-2-boxes,
BamS WLK vs. Wettbewerber informiere mich hufig im Internet, die Inspiration bekomme ich aber hufig aus der Zeitung/Zeitschrift/Ich kaufe gerne im Internet ein.

16

Wichtig fr die Qualitt


meines Sonntags:
der Blick frs Wesentliche.

Am Sonntagvormittag liegt die volle


Aufmerksamkeit auf BILD am SONNTAG.
Den Sonntag verbringen wir gerne Zuhause und sind dadurch
weniger Werbebotschaften ausgesetzt. Werbefernsehen und Radio
werden nur am Rand wahrgenommen.
BILD am SONNTAG - das entscheidende Sonntagsmedium.

18

Sonntags sind wir deutlich weniger Werbebotschaften


ausgesetzt.
Der Sonntagvormittag findet hufig Zuhause statt und nicht im Alltag zwischen S-Bahn
und Arbeit.

87
61
30

34

19
morgens/
vormittags

mittags

Montag-Freitag

morgens/
vormittags

mittags

Samstag

Angaben in %
Wann sind Sie hauptschlich unterwegs?

19

morgens/
vormittags

24
mittags

Sonntag

Wenn Radio- und Fernseh-Werbung laufen,


dann im Hintergrund.
Werbung in Funk und TV wird als strend empfunden und am liebsten vermieden.

62

Das Radio luft bei mir ohnehin


eher nur im Hintergrund.

72
58

Werbung im Radio strt mich eher, da es


zu hufig eine Unterbrechung zwischen
spannenden Inhalten und Musik ist.

Angaben in %
Frage 15: Wie sehr treffen die folgenden Aussagen auf Ihr Medienverhalten zu? Basis: top-2-boxes

20

Ich vermeide es so weit wie mglich,


Werbung im Fernsehen anzuschauen.

Print wird konzentriert gelesen.


Zeitungen haben die volle Konzentration ihrer Leser und werden intensiver genutzt.

77

Wenn ich lese, mache ich in der Regel


nichts nebenher, sondern konzentriere
mich auf die Zeitung.

67

Ich kann mir etwas, das ich auf Papier


gelesen habe, besser merken als
etwas, das ich auf dem
Bildschirm gelesen habe.

Frage 15: Wie sehr treffen die folgenden Aussagen auf Ihr Medienverhalten zu? Basis: top-2-boxes

21

61

Texte am Bildschirm berfliege


ich hufig nur, gedruckte Texte
lese ich sorgfltiger.

Am Sonntag umgebe ich mich mit


den Beratern, auf die ich mich
wirklich verlassen kann.

BILD am SONNTAG geniet


eine hohe Akzeptanz und
besonderes Vertrauen.
Werbung in Sonntagszeitungen wird als hilfreich
wahrgenommen im Gegensatz zu Fernsehen, Radio und Internet.

23

Geringere Akzeptanz fr Werbung im Fernsehen,


im Radio und Online.
Mehr als die Hlfte der Deutschen fhlen sich von Werbung im Fernsehen gestrt
und genervt, knapp ein Drittel von Radio- und Online-Werbung.
Werbung ist nervend
Werbung ist strend

56

52
31 33

32 30

Radio

Internet

19 17
Print

Fernsehen

Angaben in %
Frage 10: Auf Werbung in Medien knnen verschiedene Eigenschaften zutreffen. Bitte sagen Sie uns fr jede der hier genannten
Eigenschaften, auf welches Medium oder auf welche Medien die Eigenschaft am ehesten zutrifft.Trifft am ehesten zu auf...

24

Werbung in der Sonntagszeitung wird am meisten vertraut.


Total
BILD am SONNTAG
Sonstige aktuelle
Zeitschriften/Magazine

52
43

42
30

35 35
28
21

25

%
Meiner Sonntagszeitung
habe ich schon fter gute
Anregungen fr Einkufe/
Anschaffungen entnommen.

Wenn ich grere Anschaffungen plane, schaue ich mir


sonntags Anzeigen in
Zeitungen an.

Wenn in meiner Sonntagszeitung Produkte empfohlen


werden, dann vertraue ich
auf deren Qualitt.

Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Bitte sagen Sie mir jeweils, inwieweit Sie der Aussage zustimmen oder nicht zustimmen. Anteil stimme zu, Angaben in %

25

Die Zeitungsanzeige ist wichtigste Entscheidungsquelle.


Die meisten Deutschen nutzen fr ihre Kaufentscheidungen Zeitungswerbung
vor allen anderen Werbeformen.
Informationsquellen Einkauf nach Leserschaft

Anzeigen/Werbung in Zeitungen

39

Werbung im Internet

30

Anzeigen/Werbung in Anzeigenblttern

30

38
37

26

Werbung im Fernsehen
Werbung im Radio/Hrfunk

16

Anzeigen/Werbung in Zeitschriften

12

Werbung auf Plakaten

12

Nichts davon

41

26
20

15

Total
WLK BamS

15

44

10

20

30

40

Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wenn Sie sich vor dem Einkauf ber Produkte oder Angebote informieren wollen, welche der folgenden Quellen beziehen Sie fr Ihre
Entscheidung mit ein?, Angaben in %, Mehrfachnennungen

26

50

Fakten, Fakten, Fakten.


Am Sonntag werden Verpflichtungen auf ein Minimum reduziert und was wirklich wichtig ist,
rckt in den Mittelpunkt.
Am Sonntag haben wir doppelt so viel Freizeit wie unter der Woche (70%). Diese nutzen wir,
um wichtige Kaufentscheidungen zu treffen.
Der Sonntagmorgen gehrt der Sonntagszeitung. Sie erhlt die volle Aufmerksamkeit und setzt die
Themen fr den Tag. Andere Medien werden erst spter am Tag und hufig nur nebenbei wahrgenommen.
Inspiration fr unsere Einkufe bekommen wir aus den klassischen Medien. Erst dann informieren
wir uns online. Anzeigen in BILD am SONNTAG fhren die Leser im Vergleich zu anderen Print-Medien
besonders oft ins Internet (Index 118).
Die Zeitungsanzeige ist das wichtigste Medium fr Kaufentscheidungen. Dabei wird besonderes
Vertrauen in BILD am SONNTAG gesetzt. 52% der Leser haben ihrer Zeitung schon fter gute
Kaufanregungen entnommen.

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Kontaktieren Sie uns! Und erfahren Sie mehr.


Wenn Sie noch mehr zur Sonntags-Analyse erfahren wollen, dann rufen Sie uns
einfach an und vereinbaren Sie Ihren persnlichen Termin. Wir freuen uns auf Sie.

Ihre Ansprechpartner in Ihrer Region.


Bettina Formen

Matthias Schnwandt

Felix Kemna

Stephanie Huth

Stefan Margies

Ingo Klbl

Anzeigenleitung BILD am SONNTAG


Media Impact GmbH & Co. KG
Tel.: +49 (0) 30 25 91 76 828
E-Mail: bettina.formen@axelspringer.de

Region Nord
Media Impact GmbH & Co. KG
Tel.: +49 (0) 40 347 28157
E-Mail: stephanie.huth@axelspringer.de

Martin Baumgardt

Region Sd-West
Media Impact GmbH & Co. KG
Tel.: +49 (0) 711 3199 156
E-Mail: martin.baumgardt@axelspringer.de

Nationaler Handel
Media Impact GmbH & Co. KG
Tel.: +49 (0) 30 2591 72564
E-Mail: matthias.schoenwandt@axelspringer.de

Region Mitte
Media Impact GmbH & Co. KG
Tel.: +49 (0) 69 962385 22
E-Mail: stefan.margies@axelspringer.de

Christina Kuth

Region Sd
Media Impact GmbH & Co. KG
Tel.:+49 (0) 89 7 432 596 471
E-Mail: christina.kuth@axelspringer.de

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Region Ost
Media Impact GmbH & Co. KG
Tel.: +49 (0) 30 2591 72574
E-Mail: felix.kemna@axelspringer.de

Region West
Media Impact GmbH & Co. KG
Tel.: +49 (0) 211 159268 14
E-Mail: ingo.koelbl@axelspringer.de

Benedikt Faerber

International Sales
Media Impact GmbH & Co. KG
Tel.: + 49 (0) 30 2591 72569
E-Mail: benedikt.faerber@axelspringer.de