TEMA 5: LOS MEDIOS DE COMUNICACIN HOY.

LA INFORMACIN, LA OPININ, LA
PROPAGANDA Y LA PUBLICIDAD
1. LOS MEDIOS DE COMUNICACIN HOY
2. FUNCIONES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN
3. LA INFORMACIN
3.1. Libertad de informacin
3.2. Existe la objetividad?
3.3. La informacin periodstica. Los gneros informativos
4. LA OPININ
5. LA PERSUASIN: La propaganda y la publicidad
6. BIBLIOGRAFA
1. LOS MEDIOS DE COMUNICACIN HOY
Los medios de comunicacin de masas se pueden definir como dispositivos tcnicoorganizativos que permiten transmitir mensajes simultneamente a una gran cantidad de
personas.
La comunicacin es un proceso de intercambio de informacin que tiene como resultado la
adopcin de ideas nuevas o el reforzamiento de las ideas preconcebidas. Las principales
revoluciones de la humanidad han estado marcadas por los grandes avances que se han dado en
la capacidad de comunicacin del hombre. A partir del siglo XIX la prensa escrita comenzar a
desempear la funcin de informacin diaria que hoy se le encomienda gracias a la aparicin de
las agencias de noticias que facilitaron la recogida de noticias en los puntos ms alejados del
planeta. La radio surgi como un medio de entretenimiento general pero tambin de informacin.
La aparicin y la generalizacin de la televisin convirti al mundo, segn McLuhan, en una
aldea global. El rasgo ms caracterstico de la televisin es el directo, gracias al cual se puede
seguir la evolucin de un acontecimiento deportivo, poltico, social La prensa, la radio, el cine y
la televisin son hoy una parte casi esencial de la cotidianidad del hombre moderno.
Los avances en las Tecnologas de la Informacin y la Comunicacin favorecen el flujo de
la informacin mejorando las posibilidades de comunicacin. Internet es, sin duda, el fenmeno
que ha logrado revolucionar el mundo de las comunicaciones imponindose con mucha mayor
rapidez de lo que lo hicieron en su momento los medios de comunicacin tradicionales: prensa,
radio, televisin y cine. Se trata de un instrumento que facilita a las personas el rpido acceso a
cantidades ingentes de informacin sobre cualquier ndole y proveniente de cualquier rincn del
mundo. Internet es entonces un nuevo canal de comunicacin que resalta, adems, porque
permite la combinacin de todos los dems medios. En la Red estn la escritura y la fotografa de
la prensa, las imgenes en vdeo de la televisin y el cine y el sonido de la radio. Al leer un
peridico digital, por ejemplo, estamos acercndonos a una informacin actualizada acompaada

no slo de fotografas sino de imgenes de vdeo y grabaciones de sonido.

Jacques Fauvet, exdirector del diario parisino Le Monde, estableci las relaciones que existen
entre los tres medios de comunicacin de masas ms importantes: la radio, la prensa y la
televisin. Dicha relacin se puede sintetizar de la siguiente manera: La televisin muestra, la
radio anuncia y la prensa explica. Por lo tanto, podemos deducir que estos medios son mucho
ms complementarios que competidores, y que cada uno tiene limitado su campo de accin y los
receptores pueden acudir a ellos segn las necesidades que tengan en cada momento. Por otro
lado, la aplicacin de las nuevas tecnologas a los medios de comunicacin de masas ha
impulsado definitivamente la multiplicacin de los mensajes y las oportunidades para tener acceso
a ellos.
Sin embargo, se han acentuado tambin los peligros de la sobreinformacin de los
ciudadanos, que se defienden ante esta avalancha de datos buscando los medios que les ofrecen
simplemente diversin; mientras que la centralizacin de las fuentes de informacin en bancos de
datos capaces de generar y transmitir informaciones en forma de noticias y artculos, conlleva que
no exista otra diferencia entre las distintas cadenas o editoriales que su nombre. Por lo tanto, el
desarrollo de los medios de comunicacin ha contribuido, por un lado, a democratizar el acceso a
la informacin. Pero como contrapartida ha uniformado la conducta y los gustos de los receptores,
convirtindolos en receptores pasivos, ha transformado al ser humano y a la colectividad en un
inmenso mercado de consumidores.
2. FUNCIONES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN
Cualquier medio de informacin general debe estar integrado en distintas proporciones de las
siguientes funciones: informativa, poltica o de opinin, cultural, social, entretenimiento y
publicitaria.
Peterson indica que las funciones bsicas de los medios de comunicacin pueden resumirse
en estas siete tareas:
-

Servir al sistema poltico proporcionando informacin, discusin y contraste sobre los

asuntos pblicos.

Ilustrar al pblico capacitndolo para la participacin.

Salvaguardar los derechos de los individuos frente al Estado.

Servir al sistema econmico enlazando la oferta y la demanda.

Entretener.

Transmitir contenidos culturales.

Mantener su autosuficiencia econmica que los libere de presiones externas de cualquier

tipo.

2. LA INFORMACIN
2.1. Libertad de informacin
La libertad de informacin consiste en la posibilidad de poder expresar el pensamiento y la opinin
libremente y de informarse a travs de cualquier medio. Tres son los pilares en los que se asienta
la libertad de informacin: libertad de empresa, de contenido y del periodista.

La libertad de empresa supone la libertad de iniciativa privada en los distintos medios

informativos y la posibilidad del receptor de contrastar la informacin recibida con otras
fuentes.

La libertad de contenido, cuyos lmites estn establecidos por el derecho de intimidad de

la persona y por la seguridad nacional del orden pblico, la Constitucin, la infancia y la
juventud.

La libertad de periodista o la libertad de independencia profesional, por la que el

periodista debe exigir su independencia y autonoma para ejercer libremente su
profesin y mantener el secreto profesional sobre sus fuentes de informacin.

2.2. Existe la objetividad?

La objetividad no se debe confundir con la neutralidad, pues no consiste en describir hechos y
callar sus conexiones, ya que todo tiene unas causas y unas consecuencias. Esta supuesta
objetividad est limitada por la necesidad de escoger la informacin que va a ser transmitida con
la consiguiente eliminacin de otros hechos. Sera difcil hablar de objetividad ya que el periodista
presenta la realidad desde su punto de vista, nos muestra su interpretacin de los hechos.
2.3. La informacin periodstica. Los gneros informativos
La informacin puede definirse como la difusin objetiva de relatos o de hechos novedosos
que tienen un inters general, realizada peridicamente. Los mensajes periodsticos se plasman
en diversos gneros textuales vinculados a las dos funciones bsicas: informacin de actualidad y
de opinin. Los gneros informativos son:

Noticia: Relato objetivo y personal de hechos novedosos y de inters general. Estructura:

Titular, Entrada (primer prrafo 6 W) cuerpo de la noticia.

Reportaje: Es un relato periodstico de carcter informativo ms amplio que la noticia.

Entrevista: Puede ser informativa (tema de inters) o de personalidad (personaje).

3. LA OPININ
El pblico puede ser llevado, mediante las informaciones que se le ofrecen, a participar en la
formacin de una opinin pblica. La importancia de dicha opinin es cada da ms abrumadora y
su xito estriba en la habilidad de los medios para ser eco de aquellas opiniones del pblico en las
que anteriormente ha contribuido a formar. Los gneros ms comunes de los que se sirven los
medios para crear opinin vienen a ser los siguientes: el editorial, el artculo de opinin y la

columna.
-

El editorial: Refleja explcitamente la posicin del peridico ante los acontecimientos de

actualidad ms relevantes.

El artculo de opinin: Es un texto firmado cuyo autor no pertenece al equipo de redaccin.

Suele ser una personalidad de relevancia intelectual a la que el peridico ofrece un espacio
para que transmita al pblico su opinin personal sobre algn tema importante.

La columna: Aunque con los mismos rasgos esenciales que el anterior, se distingue por su
mayor brevedad y su carcter peridico.

4. LA PERSUASIN: propaganda y publicidad.

En la comunicacin social, son dos los mbitos en los que la intencin persuasiva es la
fundamental: la publicidad y la propaganda. Las diferencia su distinta finalidad y contenido: la
publicidad persigue su inters comercial, mientras que la propaganda tiene un fin ideolgico.
LA PROPAGANDA
Por las funciones que realiza en la sociedad podemos distinguir 3 tipos
-

Propaganda de competicin: Grard Namer la califica como un mecanismo

de cambio poltico aceptado por la sociedad que se basa en el consenso declarado de los
participantes en l concerniente a las reglas de este conflicto organizado. El consenso es el
resultado del reconocimiento del prestigio que tiene la minora que propone el cambio, que
se ve como deseado por la mayora que tiene que aceptarlo. La elaboracin de este tipo de
propaganda sigue los mismos pasos que la publicidad comercial: la finalidad es conseguir la
identificacin entre el candidato y su ideologa con la del elector; para ello, en primer lugar,
se estudia el mercado, a continuacin se consideran cules son los medios ms idneos
para transmitir su mensaje y cules son los valores que animan y mueven la opinin pblica.

Propaganda de integracin: Est destinada a mantener o imponer unos

valores, costumbres o tradiciones que pertenecen bien a la mayora de la sociedad o a un
grupo prestigioso.

Propaganda de subversin: Este tipo de propaganda constituye un elemento

de difusin ideolgica contraria a la sociedad en que acta. Su propsito es destruirla para
implantar un modelo de sociedad nuevo.

Independientemente de la intencionalidad manifiesta que existe en los tipos de propaganda que

hemos tratado anteriormente, los medios informativos, en situaciones normales, despliegan una
gran fuerza persuasiva sobre el pblico. La prensa y los medios audiovisuales reflejan una imagen
del mundo y de la vida a la que el receptor se habita. ste soporta, consciente o

inconscientemente, la visin que se le ofrece del mundo sin tener la posibilidad de constatar si es
cierta o no.
LA PUBLICIDAD
Guerin ha llegado a afirmar que el aire que respiramos es un compuesto de oxgeno, nitrgeno y
publicidad. La publicidad genera necesidades, expectativas, prejuicios ya que, adems de
productos, tambin vende modelos de vida y de relaciones sociales.
La publicidad es objeto de un estudio interdisciplinario que va desde lo ms puramente
mercantil hasta la psicologa de la personalidad pasando por los conocimientos sobre la sociedad
a la que va destinada la publicidad. Los mensajes publicitarios son, consecuentemente, el
resultado de una conjuncin de lenguajes por lo que puede decirse que pertenecen a la categora
de los mensajes mltiples. En su conformacin intervienen signos de diversa naturaleza que son
percibidos por distintos sentidos. En los medios visuales (prensa y carteles) se emplean signos
lingsticos e imgenes mientras que en la radio el elemento protagonista es el sonido: palabra
hablada, msica y efectos sonoros. Por ltimo, en los medios audiovisuales se combinan los
distintos signos sonoros con las imgenes en movimiento y los signos lingsticos en su soporte
escrito.
Aunque los mensajes publicitarios hablan e informan de los productos lo que buscan sobre todo
es persuadir al pblico. Consecuentemente, el lenguaje publicitario es persuasivo, hace un uso
consciente de las distintas funciones del lenguaje (ftica, apelativa, potica) para captar la
atencin de los receptores e influir en su conducta. Para implicar a los receptores, los textos se
valen fundamentalmente de oraciones imperativas. Al servicio de la exaltacin de los productos se
encuentra la gradacin del adjetivo, as como otros muchos recursos intensificadores. El lenguaje
publicitario est regido por las leyes de la eficacia, de la libertad y de la economa informativa.
Esta ley de la economa informativa se contrarresta por la reiteracin de los anuncios y su propia
redundancia. La publicidad promueve toda clase de innovaciones y llega incluso a transgredir las
normas lingsticas con el uso de neologismos, la difusin de tecnicismos, en ocasiones, con
escaso rigor cientfico.
La autora Romero Gualda ha analizado el espaol en los medios de comunicacin; desde los
aspectos grficos, fnicos, morfosintcticos y lxicos hasta las figuras retricas ms usadas.
Considera que mientras algunos rasgos son debidos a la voluntad de estilo del escritor periodista
y conforman el lenguaje periodstico, otros rasgos son muy censurables porque, adems, debido a
la enorme difusin que tienen pasan con mucha facilidad a los otros campos del lenguaje.
6. BIBLIOGRAFA

Canga Larequi, Jess. La Prensa y las Nuevas Tecnologas. Manual de la Redaccin Electrnica. Madrid: Ediciones
Deusto S.A., 1988. Sainz, Dolores y Seoane, M. Cruz. Historia del periodismo en Espaa. Alianza Universidad: Madrid,
1990.Ferraz, A. El lenguaje de la publicidad. Madrid: Arco/Libros, 1995. Romero Gualda, M.V. El espaol en los medios de
comunicacin. Madrid:Arco Libros, 1993.