4.

AYUDAS AUTONOMICAS Y ESTATALES AL COMERCIO

MINORISTA
Programas de apoyo al comercio minorista a nivel estatal y autonmico y sus
lneas de accin.

4.1. Programa Estratgico de Comercio del Principado de Asturias 20161

2020
1. Dinamizacin comercial:
Pretende impulsar la competitividad del sector del comercio y favorecer nuevos
modelos de desarrollo comercial ms avanzados y tecnolgicamente innovadores.
Cooperacin empresarial:
-Actuacin coordinada de turismo y comercio y Cooperacin con otros sectores.
Dinamizacin territorial:
-Creacin, promocin y dinamizacin del consumo en los Centros Comerciales
Abiertos.
-Impulsar la creacin de Centros Rurales Integrales de Servicios.
-Recuperacin y activacin tanto de los cascos histricos como de los mercados
municipales de las villas y ciudades asturianas.
-Promover la elaboracin de los Planes Locales de Orientacin Comercial.
2. Formacin y conocimiento del sector:
Dotar a comerciantes, trabajadores y emprendedores de capacidades para el
desempeo optimo de su trabajo diario.
Formacin para la profesionalizacin del sector.
-Formacin en habilidades directivas y de gestin.
-Formacin on-line.
-Acreditacin de competencia profesional.
Formacin superior.
-Formacin especializada superior.
Formacin para emprendedores.
-Formacin en la cultura emprendedora.
Conocimiento del sector comercial.
-Consolidar los instrumentos de investigacin, anlisis y conocimiento.
-Elaboracin de una tabla de indicadores.
3. Innovacin competitividad y calidad:
Pretende aumentar la cantidad de negocios rentables y sostenibles en el
principado mediante la promocin de: la innovacin, la competitividad y la calidad.
Innovacin de las propuestas comerciales.
-Universalizacin de instrumentos innovadores, apoyados en el uso de las
nuevas tecnologas, en la gestin del sector.
-Utilizacin de las plataformas virtuales como elemento de comunicacin
-Impulso del comercio y marketing on-line.
1 Basado en el programa del Gobierno de Asturias: "Programa
estratgico de comercio del Principado de Asturias" (2016).

4.

4.2.

-Asesoramiento y reconocimiento en el caso de proyectos innovadores.

-Fomento de la cooperacin internacional.
Mejora de la capacidad competitiva.
-Adaptacin del punto de venta de los establecimientos urbanos y rurales.
-Intercambio de experiencias para alcanzar el xito.
-Impulso y apoyo al asociacionismo comercial sostenible.
De la calidad a la Excelencia.
-Difusin de la marca de garanta Comercio Excelente del Principado de Asturias.
-Intensificacin en la labor de gestin de la atencin al cliente, la calidad del
producto y la experiencia de compra.
Relevo generacional.
Pretende que los comercios familiares perduren en el tiempo ya que constituyen
un entramado bsico en la actividad comercial y son un muy importante agente de
creacin de empleo.
Apoyo a los comercios familiares.
-Respaldo a la empresa familiar.
Estmulo para el fomento del relevo generacional.
-Apoyo a la transmisin empresarial.
Diagnstico previo y elaboracin del protocolo familiar.
-Anlisis del entorno y fomentar la regulacin interna.

Plan Integral de Apoyo a la Competitividad del Comercio Minorista de Espaa

20152
Se lleva a cabo desde el ao 2012, surgi como consecuencia de la situacin del
sector del comercio minorista durante la crisis econmica, que se estaba viendo afectado
muy negativamente (en especial, el pequeo comercio tradicional). Este programa
cuenta con la presencia de hasta 10 ministerios y con la colaboracin de las
comunidades autnomas, Cmara de Espaa, Mercasa y las principales organizaciones
empresariales. Con l se pretende beneficiar directamente a 31,000 pequeos comercios,
destinando 27 millones de euros para este fin.
1. Innovacin y competitividad del pequeo comercio
Apoyar nuevas frmulas comerciales de organizacin y especializacin
Potenciar la especializacin comercial y facilitar informacin sobre asistencias
tcnicas para la incorporacin a redes de franquicia.
Impulsar la generalizacin del uso de nuevas tecnologas en el pequeo comercio y
potenciar la innovacin y la inversin en nuevas tecnologas en las empresas
comerciales mejorando la capacidad de los comercios minoristas para participar en
redes y establecer vnculos con su entorno social y productivo. Esta medida se orienta a

2 Basado en el plan del Gobierno de Espaa: "Plan integral de apoyo

al comercio minorista" (2015).

2.

conseguir un uso ms eficiente e intensivo de las tecnologas digitales en aras de

mejorar la productividad y competitividad de las empresas.
Programas para impulsar la innovacin y competitividad en el pequeo comercio
avanzar en la mejora de la competitividad de las pymes del sector comercial a
travs de la mejora en la gestin del punto de venta, mediante la realizacin de
diagnsticos individualizados en cada negocio participante y la adopcin de soluciones
innovadoras.
Promover la apertura del canal on-line en el comercio. Actividades de divulgacin,
asesoramiento y extender el uso de soluciones de comercio electrnico y adaptacin del
comercio minorista a los nuevos canales de venta.
Ayudas a la innovacin y desarrollo tecnolgico del sector de la pesca y de la
Acuicultura y favorecer la competitividad, la sostenibilidad y la continuidad del sector
de la pesca y de la acuicultura mediante el apoyo a la innovacin.
Reconocimiento de proyectos innovadores y trayectoria en el sector y reconocimiento a
las iniciativas de desarrollo comercial y modernizacin empresarial.
Fomento de la actividad empresarial en el sector comercial y favorecer la actividad
empresarial al objeto de reducir las diferencias econmicas en el territorio nacional.
Programa de apoyo para fomentar la segunda oportunidad y prevenir situaciones de
dificultades econmicas y fomentar la segunda oportunidad
Centros comerciales abiertos y mercados
Anlisis de un nuevo marco normativo de reconocimiento de los CCAS y determinar un
modelo viable para las reas comerciales urbanas.
Mejora de mercados municipales y modernizacin de los edificios e instalaciones de los
mercados municipales localizados en reas comerciales urbanas en colaboracin con los
Ayuntamientos y Mercasa.
Mejora de equipamientos comerciales y modernizacin de equipamientos o entornos
comerciales localizados en zonas de gran afluencia turstica.

3. Apoyo financiero
Mecanismos de financiacin y liquidez y facilitar a las comunidades autnomas y las
entidades locales nuevos mecanismos de liquidez no ordinarios.
Lneas de crdito para el pequeo comercio y facilitar el acceso al crdito a las pymes
del sector comercio
4. Promocin comercial y reactivacin de la demanda
Promocin de las principales reas comerciales y promocionar los ejes comerciales y los
centros comerciales abiertos existentes o de nueva creacin.
Promocin de mercados municipales promocionar los mercados municipales y potenciar
su modernizacin.
Promover el uso de medios de pago electrnicos y promover el uso de los medios de
pago electrnicos para impulsar las ventas en el sector y trabajar en la reduccin de los
costes, en colaboracin con los sistemas de medios de pago.
Promocin para incentivar la demanda de productos alimenticios y contribuir al
fomento de la competitividad de las pymes y al incremento del valor aadido de los

productos mediante la puesta en marcha de actuaciones que propicien la promocin del

consumo de productos de alimentacin.
Programas de incentivos sectoriales (automvil) e incentivar la demanda de forma
selectiva en sectores estratgicos.
5. Relevo generacional y emprendedores
Apoyo para el emprendimiento: emprende en 3 y portal pyme
promover el emprendimiento en el sector comercial y reducir las cargas
administrativas a las empresas a la hora de cumplimentar sus trmites con la
Administracin.
Relevo en el comercio, promoviendo la continuidad de las empresas viables.
6. Comercio y turismo
Promocin del turismo de compras en el exterior y desarrollar el turismo de compras
propiamente dicho, cuyos consumidores planifican sus viajes con la motivacin
principal de adquirir productos, entre los que destacan moda y complementos e
Incrementar el gasto en compras de los turistas para los que esta actividad es
complementaria o secundaria en su experiencia viajera.
Impulsar rutas y reas tursticas comerciales y potenciar las zonas tursticas comerciales.
7. Seguridad
Informacin y asistencia sobre las medidas para mejorar la seguridad en las reas
comerciales y proporcionar un entorno seguro para el comercio, apoyando activamente
las actuaciones desplegadas en el sector por el Gobierno y las Administraciones
Autonmica y Local
Reforma del Cdigo Penal y reducir la comisin de delitos contra el sector comercial
8. Medidas legislativas de impulso de la actividad y de eliminacin de barreras
Flexibilizacin de horarios comerciales y flexibilizar la estructura productiva de
Espaa, reforzar los elementos de competencia en el sector de la distribucin minorista
y mejorar la productividad y la eficiencia en la distribucin comercial minorista.
Eliminacin de barreras y trabas administrativas y facilitar la actividad econmica y
eliminar los obstculos que impiden el desarrollo de la iniciativa empresarial en el
mbito del comercio.
Competencia en el sector de los hidrocarburos y fomentar la competencia en el sector
minorista de hidrocarburos.
Promover la unidad del mercado en el mbito del sector comercial y resolver los
problemas de competencia y competitividad derivados de la dispersin normativa.
Compendio de legislacin en materia de comercio yfacilitar el conocimiento de la
normativa aplicable a los comerciantes, dotndolos de seguridad jurdica y favoreciendo
la competitividad.
9. Internacionalizacin
Apoyar la internacionalizacin del comercio y los servicios t promover, a travs de
ICEX Espaa Exportacin e Inversiones, la apertura de establecimientos y el aumento
de la facturacin y el empleo en el exterior.

 Asesoramiento en la internacionalizacin del comercio y los servicios y asesoramiento a

las empresas que quieren posicionarse en el mercado exterior.
10. Formacin y empleo
Acciones de sensibilizacin y formacin y mejora de la informacin y de la
capacitacin profesional y aumento del empleo en el sector.
Apoyo a determinados colectivos con dificultades para su insercin laboral,
promoviendo el empleo en el sector comercial de los colectivos con dificultades de
insercin laboral.
Fomento de la contratacin y la flexibilidad en las condiciones de trabajo. Fomentar la
contratacin laboral y la flexibilidad en la organizacin de los recursos humanos.