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Psicologia das Cores No Marketing e Nas Vendas [Infogrco

Completo]
maispersuasao.com.br/psicologia-das-cores

Edson Oliveira

25/01/2015

Tempo de leitura: 12 minutos


A Psicologia das Cores possui papel chave para entendermos o signicado das cores e como podemos usar
uma determinada cor para alavancar as vendas, seja em um e-commerce, seja em um comrcio fsico.
A psicologia das cores inuencia diretamente nas decises das pessoas, algumas pesquisas indicam que entender
a psicologia das cores to importante que:
93% dos consumidores avaliam os aspectos visuais do produto;
80% das pessoas dizem que simpatizam com uma determinada marca e lembram dela somente quando a
mesma possui as cores da sua preferncia;
42% dos consumidores online baseiam sua deciso de compra de acordo com o designer e as cores de um
site;
60% das pessoas esto dispostas a comprar um produto se a palavra Garantido estiver associado ao
mesmo.
E como a Psicologia das Cores e o Signicado das Cores so de fundamental importncia para o sucesso ou
fracasso de um negcio, o Mais Persuaso fez um infogrco completo com tudo o que voc precisa saber
sobre a Psicologia das Cores e o Signicado das Cores.

[Infogrco] A Psicologia das Cores e Signicado das Cores

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Psicologia das Cores e o Neuromarketing
J sabemos que cada cor inuencia diretamente a mente do consumidor, para frisar bem essa parte quero
compartilhar com voc, de forma mais detalhada, o impacto, a psicologia das cores e seus signicados na mente
humana.
Com o surgimento do neuromarketing, foi possvel unir o conhecimento cientco com o marketing. Essa unio
considerada uma chave para o entendimento da lgica de consumo, que visa entender os desejos, impulsos e
motivaes das pessoas atravs do estudo das reaes neurolgicas a determinados estmulos externos.
Para ajudar a descobrir como as cores podem inuenciar os clientes, uma experincia da universidade americana
Baylor College of Medicine mostrou como o crebro interpreta as tonalidades.

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Os resultados foram obtidos a partir da neurocincia, ramo de pesquisa que usa aparelhos para mapear as reas
do crebro que regem o comportamento humano. Ento, conhea a representao das cores e se prepare para
usar o neuromarketing.

Psicologia das cores e signicado das cores


Cor Azul
Parte do crebro: Crtex Pr-Frontal
Efeito: Em tom escuro relaciona-se ao poder. Em tom mais claro, provoca sensao de frescor e higiene. Est
ligado a produtividade e sucesso.

Cor Laranja
Parte do crebro: Sistema de recompensa responde pelo prazer e necessidade de repetio da experincia
prazerosa.
Efeito: Mudana, expanso e dinamismo.

Cor Amarela
Parte do crebro: Sistema de Recompensa.
Efeito: Passa a mensagem de transparncia nas negociaes ou no objetivo do lucro. Combinada com outras cores
signica credibilidade.

Cor Rosa
Parte do crebro: rea Tegmentar Ventral controla a sensao de recompensa pela saciedade de fome, sede e
sexo.
Efeito: Um tom claro d a ideia de inocncia. O tradicional, feminilidade e rompimento de preconceitos. O pink, o
desejo de iniciar aes individuais.

Cor Cinza
Parte do crebro: Putmen regula a distribuio de dopamina, um neurotransmissor relacionado sensao de
prazer. nsula coordena as emoes.
Efeito: a expresso de neutralidade. Pode signicar indeciso ou ausncia de energia.

Cor Verde
Parte do crebro: Crtex Pr-Frontal ligado s decises, pensamento abstrato e criativo, respostas afetivas e
capacidades para conexes emocional e julgamento social.
Efeito: Remete natureza. Transmite frescor, harmonia e equilbrio. Refora a ideia de ponderaes e coerncia.

Cor Marrom
Parte do crebro: Sistema Lmbico estrutura interna que responde pelas emoes.
Efeito: uma cor pesada. Sugere conservadorismo.

Cor Branca
Parte do crebro: Crtex Cerebral Esquerdo responsvel pelo pensamento lgico e pela competncia
comunicativa.

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Efeito: Sugere pureza. Cria impresso de luminosidade. Transmite ideia de frescor e calma. Combinado com outras
cores proporciona harmonia.

Cor Roxa
Parte do crebro: Plo Frontal ligado ao planejamento de aes e de movimento e ao pensamento abstrato.
Efeito: Pode remeter a mistrio. Tambm se relaciona a calma e sensatez.

Cor Vermelha
Parte do crebro: Amgdala e Ncleo Accumbens estrutura ligada ao prazer.
Efeito: Emoo, dinamismo, sexualidade, virilidade e masculinidade. Em relao ao consumo pode estimular, no
caso de alimentos, ou evit-los (objetos e lazer).

Cor Preta
Parte do crebro: Amgdala regula comportamento sexual, agressividade, medo e memria emocional.
Efeito: Sugere mistrio, curiosidade ou superioridade, alm de nobreza e distino.

O signicado e a psicologia das cores aplicados na publicidade


Signicado da Cor Vermelha
Esta a cor prpria, e uma das mais comuns, dos anncios publicitrios, transmite energia e vigor. Aumenta a
ateno, a presso sangunea, estimulante e motivadora. Indicado para uso em anncios de artigos que indicam
calor e energia, artigos tcnicos e de ginstica.

Signicado da Cor Laranja


Indicado para as mesmas aplicaes do vermelho, com resultados um pouco mais moderados. de carter
estimulante e relaciona-se com mais com produtos comestveis.

Signicado da Cor Amarela


a cor mais intelectual, representa calor, j que se associa com o sol ou com o poder, pois assemelha-se ao ouro.
No entanto, a cor mais contraditria, podendo simbolizar, inteligncia, comunicao, fora, alegria, ou inveja, ira,
covardia, traio e arrogncia. Chama ateno e causa um forte impacto no pblico, pelo que geralmente usado
nos sinais de trnsito. Pode usar-se em artigos para pessoas que procuram o triunfo e poder. Geralmente indicada
para aplicao em anncios que indiquem luz, desaconselhvel o uso em superfcies muito extensas.

Signicado da Cor Verde


Estimulante, indica versatilidade, simpatia e renovao. considerada uma cor de equilbrio. Mas comercialmente,
tem pouca fora sugestiva, pois oferece uma sensao de repouso. Indicado para anncios que caracterizem o frio,
azeites, esperana, natureza, vegetao, sade, lgica, frescura, crescimento e juventude. Tambm podem
anunciar artigos aparentemente ecolgicos ou produtos de menta e em refrigerantes ctricos, pois smbolo de
frescura.

Signicado da Cor Azul


Possui grande poder de atrao e neutralizante nas inquietaes do ser humano. Acalma o indivduo e seu

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sistema circulatrio. Indicado em anncios que caracterizem o frio. tambm a mais fria das cores, porm, a mais
atraente. a cor do innito, dos sonhos, e remete tambm inteligncia, emoes profundas e eternas. Pelo que
representa, o azul cor mais utilizada pelas empresas de tecnologia, tambm usado para embalar alimentos
congelados, pois d a impresso de que esto frios.

Signicado da Cor Rosa


a cor da mulher, reete ingenuidade, bondade, ternura, bons sentimentos, amor e nobreza. Est relacionado com
produtos femininos, de maternidade, bem como para os dirigidos ao segmento infantil e pr-adolescente.

Signicado da Cor Roxa


a cor da prudncia, remete a sabedoria, losoa, sosticao e contemplao. Tem a ver com o emocional, o
espiritual e transmite profundidade e experincia. utilizado para comunicar melancolia, realeza, dor, sentimentos
intensos, religiosidade, magia e sosticao. Na publicidade, utilizado em anncios de artigos religiosos, em
viaturas, acessrios funerrios etc.

Signicado da Cor Ouro


Cor representativa do valor e dignidade. Devem ser aplicadas em anncios de artigos de alta categoria e luxo.

Signicado da Cor Castanha


Esconde muito a qualidade e o valor e, portanto, pouco recomendvel em publicidade.

Signicado da Cor Caf


uma cor masculina, severa e confortvel que d a impresso de gravidade e equilbrio. Igualmente se associa
com a terra, bosques e o outono. No comrcio, muito utilizado para anunciar produtos da temporada do outono.

Signicado da Cor Cinza


Encontra-se na transio entre o alvo e o negro. Simboliza neutralidade, discrio, indeciso, velhice e ausncia de
energia; tambm pode comunicar sentimentos de tristeza, dvida e melancolia. Esta uma cor que se adapta a
tudo. Quando se usa uma cinza prateado, pode ter-se a sensao de brilhantismo, luxo, elegncia e velocidade.
Para atitudes neutras e diplomticas muito utilizado em publicidade.

Signicado da Cor Preta


Transmite renamento, elegncia e sosticao, ainda que tambm representa o mau, a morte, a escurido,
mistrio, bem como poder e elegncia. Muitos artigos nesta cor so para pessoas que gostam de exclusividade.
Utiliza-se para anunciar e estimular a compra de produtos dispendiosos e de luxo. Deve ser evitado o excesso, pois
tende a gerar frustrao, apesar de ser expressivo angustiante ao mesmo tempo.

A psicologia das cores entre homens e mulheres


Cores que os Homens mais gostam:
Azul: 57%
Verde: 14%
Preto: 9%
Vermelho: 7%

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Vermelho: 7%
Laranja: 5%
Cinza: 3%
Marrom: 2%
Branco: 2%
Amarelo: 1%

Cores que as Mulheres mais gostam:


Azul: 35%
Roxo: 23%
Verde: 14%
Vermelho: 9%
Preto: 6%
Laranja: 5%
Marrom: 3%
Amarelo: 3%
Cinza: 1%
Branco: 1%
57% dos homens e 35% das mulheres disseram que a cor que mais gostam a cor azul.
O azul to popular porque universalmente associado com gua limpa, cu claro, autoridade, verdade e
tranquilidade, fazendo com que seja um eterno favorito entre todas as faixas etrias e sexos.

Cores que os Homens gostam menos:


Marrom: 27%
Roxo: 22%
Laranja: 22%
Amarelo: 13%
Cinza: 5%
Branco: 5%
Verde: 2%
Vermelho: 2%
Preto: 1%
Azul: 1%

Cores que as Mulheres gostam menos:


Laranja: 33%
Marrom: 20%
Cinza: 17%

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Cinza: 17%
Amarelo: 13%
Roxo: 8%
Verde: 6%
Branco: 3%
Preto: 0%
Azul: 0%
Vermelho: 0%
27% dos homens disseram que a cor que menos gostam a cor marrom.
33% das mulheres disseram que a cor que menos gostam a cor laranja.
Quer conferir o resultado completo da pesquisa do Joe Hallock? Acesse o site (Ingls) Joehallock.com.

Alguns dados interessantes sobre a psicologia das cores para Tweetar


1. (Tweet) 60% das pessoas esto dispostas a comprar um produto se a palavra "Garantido" estiver associado
ao mesmo.
2. (Tweet) 42% dos consumidores online baseiam sua deciso de compra de acordo com o designer e as cores
de um site.
3. (Tweet) 80% das pessoas dizem que simpatizam com uma determinada marca e lembram dela somente
quando a mesma possui as cores da sua preferncia.
4. (Tweet) 93% dos consumidores avaliam os aspectos visuais do produto.
5. (Tweet) A Cor Azul ativa o crtex pr-frontal e em tom escuro relaciona-se ao poder. Em tom mais claro,
provoca sensao de frescor e higiene.
6. (Tweet) A cor laranja e amarela ativam o sistema dopaminrgico e estimula a energia, entusiasmo, alegria e
esperana.
7. (Tweet) A cor rosa ativa a rea Tegmentar ventral e em um tom claro d a ideia de inocncia, feminilidade e
rompimento de preconceito.
8. (Tweet) A cor cinza ativa o Putmen, normalmente estimula a neutralidade. Pode tambm signicar
indeciso ou ausncia de energia.
9. (Tweet) A cor verde ativa o Crtex Pr-Frontal. Frequentemente remete natureza. Transmite frescor,
harmonia e equilbrio.
10. (Tweet) A cor marrom ativa o sistema lmbico. uma cor pesada. Sugere conservadorismo.
11. (Tweet) A cor roxa ativa o Plo Frontal. Pode remeter a mistrio. Tambm se relaciona a calma e sensatez.
12. (Tweet) A cor vermelha ativa a Amgdala e o Ncleo Accumbens. Estimula a emoo, dinamismo,
sexualidade, virilidade e masculinidade.
13. (Tweet) A cor preta ativa a Amgdala. Sugere mistrio, curiosidade ou superioridade, alm de nobreza e
distino.
14. (Tweet) Segundo a pesquisa de Joe Hallock a cor marrom a cor que os homens gostam menos.
15. (Tweet) Segundo a pesquisa de Joe Hallock a cor laranja a cor que as mulheres gostam menos.
16. (Tweet) Segundo a pesquisa de Joe Hallock a cor azul a cor preferida de homens e mulheres.

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16. (Tweet) Segundo a pesquisa de Joe Hallock a cor azul a cor preferida de homens e mulheres.
Sites interessantes que tambm falam sobre a Psicologia das Cores:
Aps a leitura desse artigo e infogrco, certamente voc ampliou seus conhecimentos sobre o signicado e a
psicologia das cores, no mesmo? Que tal ajudar seus amigos a fazerem o mesmo? Por favor, compartilhe esse
infogrco com seus amigos, dessa forma, eu, voc e seus amigos vamos todos sair ganhando, no verdade?

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