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Was ist SEO

SEO bezeichnet in Kurzform den englischen Begriff Search Engine Optimization,


die Suchmaschinenoptimierung, ein Begriff, der auch bei deutschen WebsiteBetreibern und Suchmaschienoptimierern immer weiter in den Vordergrund
gerckt ist. Das Ziel einer fundierten Suchmaschinenoptimierung ist es
Webseiten so zu optimieren, dass sie in den organischen Suchmaschinen ein
besseres Ranking erzielen. In vergangenen Jahren wurde SEO in einem anderen
Blickwinkel gesehen, wie dies heute der Fall ist. Das Streben nach der Nummer 1
Positionierung einer Webseite bei Google und Co ist nach den neuesten
Erkenntnissen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung nicht mit der
Anwendung von geheimen Tricks und Tools verbunden, sondern konzentriert sich
vielmehr auf das Bestreben Websites und Content fr Menschen und nicht fr die
Suchmaschine zu gestalten.

Wozu dient SEO


Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo bestimmen heute zum grten Teil
den Traffic, der im WWW generiert wird. In Deutschland nimmt Google mit einem
Marktanteil von mehr als 90 % klar die Spitze im Ranking der genutzten
Suchmaschinen ein, whrend Bing und Yahoo eher selten fr die Websuche
genutzt werden.
Internet- bzw. Suchmaschinen-Nutzer erwarten nach der Eingabe von relevanten
Suchwrtern (Keywords) in das Suchfeld einer Suchmaschine, eine detaillierte
Auflistung vorhandener Websites, die sich mit dem gesuchten Thema,
Dienstleistung oder Produkt beschftigen. Mit einer entsprechenden
Suchmaschinenoptimierung ist es mglich die jeweilige Website so zu optimieren,
dass sie fr potentielle Kunden oder Leser unter den ersten Suchergebnissen in
den Suchmaschinen sichtbar wird. Die Suchmaschinenoptimierung teilt sich in
zwei wichtige Bereiche, der Onpage- und Offpage-Optimierung, die die
Positionierung einer Website deutlich beeinflussen knnen. Whrend sich die
Onpage-Optimierung auf die direkten Verbesserungen eines Webauftritts
konzentriert, beschftigt sich die Offpage-Optimierung mit externen
Optimierungsmanahmen, die das Ranking einer Website positiv beeinflussen.

Was versteht man unter der Onpage-Optimierung?


Onpage-Optimierungen finden direkt auf der betreffenden Website statt und
knnen von externen Bedingungen nicht beeinflusst werden. Ein Aspekt der
Onpage-Optimierung sind die Verbesserungsmglichkeiten im technischen
Bereich eines Webauftritts. Dazu zhlen nicht nur die berprfung der
Linkstruktur, Tags, URLs und Header, sondern auch welche relevanten Keywords
fr die Website eine entscheidende Rolle spielen, um sie unter den ersten
Suchergebnissen positionieren zu knnen. Eine umfassende Keyword-Recherche
sowie die Einbindung von informativem Content spielen bei der OnpageOptimierung eine entscheidende Rolle und gehren somit zu den wichtigsten
Aspekten einer zielorientierten Suchmaschinenoptimierung.
Keyword berladener Content wird von den Suchmaschinen schnell erkannt und
kann sich negativ auf das Ranking auswirken. Bei der Erstellung von SEO-Content

ist somit nicht nur auf die Verwendung der relevanten Keywords zu achten,
sondern dass der Text einen Mehrwert fr den Leser bietet, gut strukturiert und
flssig geschrieben ist. Auf diese Weise lenkt man nicht nur neue User auf den
jeweiligen Webauftritt, sondern sorgt durch interessante Artikel, News und
Informationen fr eine regelmige Reader-Gemeinschaft.

Auf welche Faktoren sollte man bei der Onpage-Optimierung achten?


Die Onpage-Optimierung steht heute klar ber der Offpage-Variante bei der
Suchmaschinenoptimierung einer Webseite. Ohne umfassende Optimierung, die
auf der entsprechenden Seite erfolgt, bleibt auch der Linkaufbau in vielen Fllen
erfolglos. Es ist mittlerweile allseits bekannt, dass interessanter und flssig
geschriebener Content, der Fragen von Besuchern hilfreiche Antworten liefert und
einen ausgesprochenen Mehrwert bietet, erheblich zu einer guten Positionierung
in den Suchmaschinen beitrgt.

Content ist King


Webseiten-Betreiber sollten bei der Wahl des passenden Contents darauf achten,
dass dieser gut recherchiert ist und den allgemein gltigen Regeln der
Rechtschreibung sowie Grammatik entspricht. Rechtschreibfehler im Text
schrecken interessierte Leser ab und lassen den Content als unglaubwrdig
wirken. Nach dem Motto Content ist King kann man nie zu viel an informativem
Text auf seiner Website zur Verfgung stellen. Statt einem kurzen 200 Wrter
Post, der gerade mal das Thema kurz anreit, empfiehlt es sich auf jeden Fall
einen lngeren und ausfhrlicheren Text zu verffentlichen, der den Sachverhalt
nher erlutert und aufkommende Fragen der User beantworten kann.

Onpage-Optimierung- Immer auf Unique Content achten


Texte, die auf Webseiten verffentlicht werden, sollten immer einzigartig sein.
Double Content, kopierte Textpassagen oder komplett bernommen
Beschreibungen, die bereits auf andern Webauftritten verffentlich wurden, sind
ein absolutes No-Go und knnen im schlimmsten Falle zu einem schlechteren
Ranking oder einer Abmahnung des Urhebers fhren. Um zu berprfen, ob die
eigene Seite mit Duplikate Content versehen ist, gibt es Tools, wie Canonical
Tags oder 301 Weiterleitungen. Beim Verfassen des Contents ist auf eine gute
Lesbarkeit zu achten. Diese erreicht man durch das Einsetzen von zahlreichen
Zwischenberschriften, Aufzhlungen und hufigen Abstzen. Zugefgte Bilder
und Videos lockern den Text auf und geben zustzliche interessante
Informationen fr den Besucher. Hochwertige Inhalte schaffen Vertrauen beim
Leser und erhhen die Popularitt.

Die richtige Keyword Recherche


Zu den wichtigsten Punkten, die bei einer wirksamen Onpage-Optimierung eine
entscheidende Rolle spielen, ist es aussgekrftige Keywords zu ermitteln, die fr
die jeweilige Nische der Website relevant sind. Dabei geht es nicht nur darum
passende Keywords zu recherchieren, die das hchste Suchvolumen aufweisen,
sondern auch nach der Konkurrenz Ausschau zu halten, die mit diesen Keywords
in den Suchmaschinen bereits erfolgreich vertreten ist. Keywords mit einer hohen
Suchanfrage, sind oftmals auch mit einer hohen Konkurrenz verbunden und sind
somit besonders zeitaufwendig in der Optimierung einer Website. Man sollte sich
besser auf die etwas schwcheren Keywords konzentrieren, die zwar ein
geringeres Suchvolumen haben, jedoch auch weniger hart umkmpft sind.

Die richtige Keyword-Dichte


Die Meinungen der SEO-Experten gehen in Sachen Keyword-Dichte, also wie oft
relevante Keywords im Inhalt einer Website verarbeitet werden sollen, vielfach
auseinander. Whrend die einen auf die Einhaltung eines bestimmten KeywordDichte Faktors schwren, konzentrieren sich andere intensiver um
leserfreundlichen und informativen Inhalt, der die User auf ihre Seite lockt und
aufgetretene Fragen beantwortet. Suchmaschinen, wie Google und Co., bewerten
Websites nicht nur nach eingearbeiteten Keywords, sondern mchten ihren Usern
Webauftritte anbieten, die informieren, Fragen beantworten und Suchwnsche
erfllen. Seiten, die mit Keywords berladen sind, oder eine hohe Keyword-Dichte
aufweisen, sind nicht nur bei den Lesern unbeliebt, sondern sind auch bei den
Suchmaschinen keine gern gesehenen Gste. Bei der Erstellung von Webcontent
ist also mehr auf einen qualitativen Inhalt und nicht auf die Keyword-Hufigkeit
zu achten, um den Webauftritt suchmaschinenfreundlich zu gestalten.
Um mit einer Website gut zu ranken kommt es auch auf die Positionierung der
Keywords an. Da die Suchmaschinen prfen an welcher Stelle das relevante
Keyword zuerst erscheint, ist es wichtig das Suchwort in den ersten 100 Wrtern
eines Website Textes oder Blog Posts zu positionieren. Auf diese Weise geht man
sicher, dass Google und Co. das Keyword auch als solches auswerten und damit
erkennen wie wichtig es fr die weitere Indexierung des Webauftritts ist.

Title-Tag Optimierung
Ein weiterer wichtiger Punkt, der bei der Onpage-Optimierung zu beachten ist, ist
die Title-Tag Optimierung. Die Positionierung des Title-Tags einer Website ist einer
von vielen Faktoren, die Google bei der Berechnung des Rankings einer Website
mitbercksichtigt. Aus diesem Grund sollten Webseitenbetreiber ihre URLs auf
ihre Suchmaschinenfreundlichkeit berprfen. Dazu gibt es einige Punkte, die es
zu beachten gilt, um mit seinem Webauftritt ganz weit vorne in den
Suchergebnissen zu punkten. Title Tags sollten sich in jeder URL einer Website
befinden. Dabei sollte darauf geachtet werden, dass jeder Unterseite mit einem
individuellen Titel-Tag versehen ist. Das relevante Keyword sollte sich an erster
Stelle des Titles befinden. Der gesamte Title-Tag sollte eine bestimmte Lnge
nicht berschreiten und so formuliert sein, dass er dem Leser wertvolle
Informationen ber den Inhalt der Website liefert, zum Klick animiert und ihn
gleichzeitig zum Weiterlesen anregt.

URL-Optimierung
Eine endloslange URL eines Webprojekts stt bei den Suchmaschinen auf
Verwirrung und kann zu einem schlechten Ranking fhren. Fr ein gutes Ranking
bentigen die Suchmaschinen einen Hinweis auf das Thema, bzw. das relevante
Keyword eines Webauftritts. Dieser sollte nicht nur im Content sowie im Title Tag
klar erkennbar sein, sondern auch in der jeweiligen URL vorhanden sein. Eine
Website-URL sollte kurz und przise formuliert sein und einen Hinweis auf den
Inhalt des Webauftritts enthalten.

Lange Ladezeiten vermeiden Barrieren entfernen


Zu einer effektiven Onpage-Suchmaschinenoptimierung gehrt nicht nur ein
leserfreundlicher hochwertiger Content, sondern auch eine gut funktionierende
Website. Lange Ladezeiten eines Webauftritts aufgrund eines langsamen Servers,
schwer lesbarer Skripte oder groer Bilddateien lassen den Leser ungeduldig
werden und knnen dazu fhren, dass er die Seite vorzeitig wieder verlsst. Dies
kann sich nicht nur negativ auf das Ranking des Webauftritts auswirken, sondern

kostbare potentielle Kunden oder Leser kosten. Um dies zu vermeiden,


berprfen Sie zunchst die Ladezeit ihres Webauftritts und entfernen sie
unntigen Ballast, der die Seite beim Laden bremst.

Was bedeutet Keywordrecherche?


Die Keywordrecherche gehrt zu den wichtigsten Aufgaben bei der
Suchmaschinenoptimierung und erfordert das przise Auswerten von relevanten
Short- und Long-Tail Keyword Varianten, die sich positiv auf das Ranking einer
Website auswirken knnen. Bei der Keyword Recherche ist es angebracht schon
einmal etwas mehr Zeit zu investieren, um festzustellen welche Keywords am
besten zu der jeweiligen Zielgruppe passen und nach welchen Begriffen am
hufigsten gesucht wird. Bei der Auswahl relevanter Keywords sollte man sich
nicht zu lange mit den meistgesuchten Begriffen und deren starker Konkurrenz
beschftigen, sondern besonders auf die etwas weniger populren Keywords
setzen, die jedoch das Ranking des Webauftritts auf Dauer unter die ersten
Suchergebnisse bringen knnen. Dabei spielen Long-Tail Keywords, die zwar ber
geringeres Suchvolumen verfgen, jedoch auch mit weniger Konkurrenz
verbunden sind, eine wichtige Rolle. Bei der Recherche sollten so viele KeywordVarianten wie mglich gesammelt werden, die man in einer bersichtlichen ExcelDatei festhalten kann, um sie fr die sptere Optimierung nutzen zu knnen.

Wichtige kostenlose Tools zur Onpage-Optimierung und Keyword


Recherche
Um Webmastern und Website-Betreibern die Suchmaschinenoptimierung ihres
Webauftritts zu erleichtern gibt es einige wichtige, zum Teil kostenlose Tools, die
bei der Optimierung wertvolle Dienste leisten knnen.

Google Analytics
Google Analytics gehrt zu den wichtigsten Optimierungstools in der OnpageOptimierung, da es dem Webmaster zunchst erlaubt seine Seite von Grund auf
zu analysieren und mit den dadurch gewonnenen Erkenntnissen mgliche
Hindernisse zu beheben sowie eine anschlieende effektive
Suchmaschinenoptimierung zu betreiben. Mit Google Analytics kann man sich alle
relevanten Analyse Widgets aufs Dashboard laden und hat somit einen
umfassenden berblick ber Traffic und ROI (Return of Investment) Daten einer
Website. Das Dashboard des Google Tools erlaubt die Anzeige von bis zu 12
verschiedenen Analyse-Widgets, die fr weitere SEO-Manahmen von Bedeutung
sind.
Mit diesem ntzlichen Analyse-Tool knnen Website-Betreiber nicht nur ihren
organischen Traffic verfolgen, sondern auch wichtige Informationen erhalten, wie
lange Besucher auf der Seite verweilen und wie hoch die Absprungrate ist. ber
das Keyword-Widget erhlt der Website-Betreiber wichtige Informationen ber die
jeweiligen Keywords, die Besucher genutzt haben, um auf die jeweilige Seite zu
gelangen. Die dadurch erworbenen Kenntnisse helfen bei der spteren KeywordOptimierung und knnen somit das Ranking des Webauftritts entscheidend
beeinflussen. Das Ladezeiten- sowie das Zielseiten-Widget sollte man ebenfalls
nicht unterschtzen, denn hier knnen Unterseiten, die eine lange Ladezeit
aufweisen, herausgefiltert und anschlieend optimiert werden.

Google Webmaster Tools


Whrend das kostenlose Google Analytics Tool einen berblick ber das
Besucherverhalten und den Traffic einer Website verschafft, knnen Nutzer der
Google Webmaster Tools einen tieferen Einblick ber den Erfolg ihres Webauftritts
aus Sicht der Suchmaschine (Google) gewinnen. Beide Tools sollten bei der SEOOptimierung einer Website herangezogen werden, um ein umfassendes Bild ber
den Stand eines Webprojekts zu erhalten. Eine optimale Nutzung der beiden
kostenlosen Google-Tools zur Suchmaschinenoptimierung ergibt sich durch eine
Verknpfung der beiden. Google Analytics bietet die Mglichkeit, Daten, die durch
die Webmaster Tools gewonnen wurden, im Dashboard des Analytics-Programm
anzeigen zu lassen um einen umfassenden berblick zu erhalten.
1. Kostenlose Tools fr die umfassende Keyword-Recherche
Das Sammeln von relevanten Keywords gehrt zu den wichtigsten Bestandteilen
der Onpage-Optimierung. Zum Sammeln ntzlicher Keyword-Ideen gibt es einige
hilfreiche kostenlose Tools, die die Keyword-Recherche um Einiges erleichtern
knnen. Hat man sich fr eine Nische entschieden, in der man seine Website fr
potentielle Kunden und Leser sichtbar machen mchte, ist die KeywordRecherche der nchste wichtige Schritt, um seine Seite erfolgreich in den
Suchergebnissen zu positionieren.
-

Ubersuggest: kostenloses Tool zum Sammeln von weiteren Keyword-Ideen

Wrel.de/keywordfragen/: ein kostenloses Tool um mit ausgewhlten WFragen das Suchverhalten der jeweiligen Zielgruppe eines Webauftritts zu
analysieren

W-fragen-tool.com: ein weiteres kostenloses Tool, das sich auf die


Auswertung von W-Fragen konzentriert und somit weitere ntzliche
Keyword-Vorschlge sichtbar macht.

Keyword.io: nach einer Registrierung kann man kostenlos weitere relevante


Keyword-Vorschlge sammeln.

Die genannten Tools zur Keyword-Recherche bieten die Mglichkeit die


angezeigten Recherche-Ergebnisse in eine Excel-Datei zu bertragen. Somit
bietet sich eine groe Auswahl an Keyword-Ideen, die fr weitere SEO-Aufgaben
unerlsslich sind.

Was sind die wichtigsten Aspekte einer Offpage-Optimierung?


Bei der Offpage-Optimierung kommen externe Faktoren der Website ins Spiel, die
sich von den jeweiligen Website-Betreibern nicht direkt beeinflussen lassen. Im
Gegensatz zur Onpage-Optimierung kommt es bei der Offpage-Optimierung auf
die webbasierte Reputation des Webauftritts an, der durch externe Verlinkungen
von anderen themenrelevanten Webseiten erfolgt. Das Generieren von Backlinks
im sogenannten Linkaufbau gehrt somit zu den wichtigsten Merkmalen in der
Offpage-Optimierung und kann von den betreffenden Webbetreibern nur schwer
beeinflusst werden. Je mehr externe Qualitts-Links von anderen Websites auf
den betreffenden Webauftritt geleitet werden, umso hher ist die Link-Popularitt,
die die Positionierung in den Suchmaschinen positiv beeinflussen kann.

Wie generiert man sinnvolle Backlinks?


Das Generieren von wertvollen Backlinks ist ein wichtiger Bestandteil der
Offpage-Optimierung eines Webauftritts. Der konsequente Linkaufbau, also das
Sammeln relevanter und wertvoller Backlinks, ist nach einer umfassenden
Onpage-Optimierung, der wichtigste Schritt um Websites in den Suchmaschinen
an die Spitze zu katapultieren. Backlinks themenrelevanter Webseiten erhhen
die Popularitt und geben Auskunft ber die Qualitt einer Website. Whrend in
frheren Jahren das Linkbuilding sich auf Backlinks aus Webverzeichnissen, Social
Bookmark Diensten und Presseverzeichnissen konzentrierte, kommt es heute
vielmehr auf die Qualitt und die Herkunft einer Website oder eines Blogs an, den
man fr die Platzierung eines Backlinks ausgewhlt hat.
Google und Co achten heute besonders auf den natrlichen Linkaufbau und
berprfen das Backlinkprofil einer Website. Die Strategie beim Linkbuilding geht
heute definitiv in eine andere Richtung und konzentriert sich vorwiegend auf
einen natrlichen Linkaufbau, der das aggressive Sammeln von Backlinks
vermeidet und stattdessen Wert auf Qualitt und Kontinuitt legt. Dabei gilt das
Motto Weniger ist Mehr um mglichen Abmahnungen der Suchmaschinen aus
dem Weg zu gehen.

Was ist ein Backlink berhaupt?


Der Begriff Backlink ist in aller Munde und wird in vielen verschiedenen SEOWebportalen in Hlle und Flle benutzt. Fr SEO-Einsteiger fehlt in vielen Fllen
jedoch eine genaue Definition dieses wichtigen Begriffs, der fr das weitere
Verstndnis des Linkaufbaus in der Offpage-Optimierung notwendig ist. Einen
Backlink knnte man als eine Art Rckverweis einer Seite A auf eine Seite B
bezeichnen. Dies bedeutet, dass eine Seite durch die Platzierung eines Links auf
eine zweite verweist. Die eingehende Empfehlung der entsprechenden Website A
bezeichnet man als Backlink, der im Linkbuilding eine entscheidende Rolle spielt.

Was sollte man beim Backlink-Aufbau unbedingt beachten?


Beim Generieren von Backlinks sollte man genau darauf achten, von welcher
Seite der Backlink kommt. Da die Suchmaschinen vermehrt Webauftritte mit
unnatrlichem Backlinkprofil abstrafen, ist die Qualitt einer Seite, die fr das
Generieren eines Backlinks herangezogen wird, besonders wichtig. Dazu gilt es
zunchst einmal Seiten, die bereits eine Abmahnung von Google und Co erhalten
haben, auszuschlieen und sich beim Linkaufbau auf Webauftritte zu
konzentrieren, die ber ein starkes Backlinkprofil verfgen. Backlinks von
abgestraften Seiten knnen das Ranking des jeweiligen Webauftritts ebenfalls
negativ beeinflussen und fr eine schlechtere Platzierung in den Suchergebnissen
sorgen.
Um die Qualitt einer Webseite besser analysieren zu knnen eignet sich das
Webportal Majestic.com. ber die Plattform kann man kostenlos das Linkprofil
einer Website berprfen und durch den Vergleich einiger Faktoren, wie
Ankertexte oder dem Verhltnis von DoFollow und NoFollow Links wichtige
Hinweise auf die Link-Qualitt der entsprechenden Website erhalten.
Beim Linkaufbau ist Geduld und Ausdauer ein wichtiges Attribut, denn
Linkbuilding-Manahmen fhren nicht sofort zum gewnschten Nummer 1
Ranking bei Google und Co. In den meisten Fllen bedarf es sogar mehrerer
Wochen und Monate bis der Linkaufbau zu positiven Ergebnissen fhrt. Ein
abrupter Stopp beim Linkaufbau, den man bereits ber mehrere Monate hinweg

betrieben hat, kann ebenfalls zu einer schlechteren Position der Website in den
Suchmaschinen fhren.
Beim Generieren von Backlinks ist nicht nur das jeweilige Linkprofil einer
Webseite von groer Bedeutung, sondern dass die platzierten Links auf
ausgewhlten Webauftritten erfolgen, die zum Thema der eigenen Website
passen. Aus diesem Grund sollte man sich beim Backlinkaufbau auf Portale
konzentrieren, die sich mit dem gleichen Thema beschftigen, eine gewisse
Autoritt besitzen sowie eine weitverbreitete Lesergemeinde, um von starken und
hochwertigen Backlinks zu profitieren. Ein weiterer wichtiger Punkt, der bei der
Platzierung zu beachten ist, bezieht sich auf den Ort an dem der Backlink zu
finden sein sollte. Backlinks, die ber den Content-Bereich des jeweiligen
Webauftritts erfolgen, werden von den Suchmaschinen strker bewertet, als
Backlinks, die sich z.B. im Footer oder sonstigen Nischen einer Website
verstecken.

Welche Disziplinen werden fr SEO immer wichtiger?


Der SEO-Bereich hat sich heute in vielen Bereichen weiterentwickelt und teilweise
sichtlich verndert. Was noch vor einigen Jahren als die unumstrittene Strategie
in der Suchmaschinenoptimierung galt, ist heute praktisch schon ein alter Hut.
Whrend sich die Suchmaschinen in der Bewertung von Webseiten
weiterentwickeln, mssen auch ihre Betreiber auf eine andere Strategie
zurckgreifen um ganz vorne in den Suchergebnissen mitspielen zu knnen.
Den Begriff des Content Marketing als Teil des Online-Marketings ist seit einigen
Jahren vielen ein Begriff. Whrend viele SEO-Dienstleister und WebseitenBetreiber ihre Seiten in den letzten Jahren mehr fr die Suchmaschinen optimiert
haben, anstatt sich mehr auf die Bedrfnisse und Wnsche der User zu
konzentrieren, ist das Content Marketing etwas aus der Mode geraten.
Sptestens seit Anfang des Jahres 2016 hat sich das Content Marketing sowie die
Einbeziehung von Social Media Kanlen unter den SEO-Experten zu einer
wichtigen Strategie entwickelt, die immer mehr Befrworter unter Experten und
Laien in der Suchmaschinenoptimierung findet.
Das Ziel des Content Marketings ist es die Bedrfnisse der jeweiligen Zielgruppe
oder Leserschaft zu ermitteln, User-Signale zu erkennen und mit hochwertigem
Content mehr Besucher auf den jeweiligen Webauftritt zu locken. Qualittstexte,
die gut recherchiert und auf die jeweiligen Wnsche der Zielgruppe abgestimmt
sind, sorgen nicht nur fr viele Neukunden oder neue Besucher, sondern knnen
auch Stammkunden sowie Stammleser immer wieder mit frischen neuen Inhalten
berzeugen.
Die Suchmaschinen, wie Google und Co. verbergen geschickt ihre Strategie und
Parameter, mit denen sie Webseiten beurteilen um sie anschlieend in den
Suchmaschinen zu positionieren. Diese strikte Geheimhaltung des
Suchalgorithmus, wie sie Google betreibt, macht es fr Webmaster und
Suchmaschinenoptimierer nicht gerade einfach, eine eindeutige SEO-Strategie zu
verfolgen, bei der praktisch nichts mehr schiefgehen kann. Whrend man noch
vor einigen Jahren noch nach Tricks und Tipps Ausschau hielt, um den
Algorithmus der Suchmaschinen geschickt zu berlisten, um seine Seite ganz
oben zu positionieren, kann man heute mit dieser Strategie schnell an RankingPosition verlieren oder sogar eine Abmahnung riskieren.

Nach den neuesten Erkenntnissen der SEO spielen zwei Faktoren, die ber die
Positionierung eines Webauftritts entscheiden, die Hauptrolle fr das Ranking in
den Suchergebnissen. Hochwertiger Content, der Usern ein hohes Ma an
Informationsgehalt bietet, sowie der Aufbau einer gewissen Reputation, die der
Website einen oberen Platz in den Suchergebnissen gewhrleistet.

Content mit Mehrwert was bedeutet das?


Die Suchmaschinen beurteilen Websites nicht nur nach ihrer Suchmaschinenoder Backlinkfreundlichkeit, sondern vorwiegend nach leserfreundlichen Texten,
die Fragen der Zielgruppe aufgreifen und mit lsungsorientiertem bersichtlichen
Content beantworten. Um herauszufinden, was Leser des Themas der jeweiligen
Website beschftigt, gilt es nicht nur Informationen bereits verffentlichter Artikel
im Internet zu recherchieren, sondern auch die Social Media Kanle zu
belauschen, um herauszufinden, was die Zielgruppe eines Website-Themas
beschftigt und welche Fragen diskutiert werden.

Welche Mglichkeiten gibt es herauszufinden, was die themenrelevante


Zielgruppe interessiert?
Um herauszufinden, was die Zielgruppe ihrer Nischenseite beschftigt und
welche Themen zurzeit diskutiert werden, gibt es unterschiedliche Mglichkeiten.
Um SEO freundlichen Content zu erstellen ist eine ausfhrliche KeywordRecherche unumgnglich. Doch nicht nur das richtige Keyword schafft Traffic auf
die Seite, sondern inwieweit die Inhalte zum ausgewhlten Keyword fr die
Zielgruppe als interessant und lesenswert erscheinen. Nicht jedes recherchierte
Keyword trifft die Interessen des themenrelevanten Publikums eines Webauftritts.
Nach erfolgreicher Keyword-Recherche geht es nun ans Schreiben hochwertiger
und informativer Texte, die nicht nur aufgrund ihres Inhalts die Leser begeistern,
sondern auch im Aufbau eine klare und userfreundliche Struktur aufweisen.
Unstrukturierter Content strt den Lesefluss und schreckt interessierte Besucher
ab. Um den Leser zum Weiterlesen zu bewegen, spielt der Aufbau eines Artikels
eine groe Rolle.

Wichtige Tipps zur Content-Optimierung


-

Eine aussagekrftige berschrift, die den Leser zum Verbleib auf dem
Webauftritt bewegt und ihn gleichzeitig zum Weiterlesen animiert
garantiert einen optimalen Einstieg.

Abstze, Aufzhlungen und Zwischenberschriften lockern den Text auf,


erleichtern dem Leser das zgige Erfassen des Themas und sorgen fr eine
optimale Lesbarkeit.

im Text eingefgte aussagekrftige Graphiken, Videos, Bilder oder Podcasts


geben zustzliche Informationen an die Leserschaft weiter und werten den
erstellten Content auf. Bei der Auswahl des eingefgten Mediums sollte
man jedoch ebenfalls auf Qualitt und Mehrwert fr den Leser achten,
denn selbst der beste Content wird durch minderwertig erstellte Videos
oder Bilder schnell zur Massenware und fr den Leser unattraktiv.

Fazit:
Hochwertiger Content, der nicht nur einen qualitativen Mehrwert fr den Leser
bietet, sondern gut strukturiert und optisch ansprechend prsentiert ist, schafft
Vertrauen bei der jeweiligen Zielgruppe und zeugt von Professionalitt.

Was nutzt der beste Content, wenn niemand wei wo er zu finden


ist?
Das Ziel beim Content Marketing ist es natrlich in erster Linie den frisch
verfassten Content einer mglichst groen Anzahl von interessierten Lesern zu
prsentieren, denn die besten Inhalte ntzen wenig, wenn niemand davon wei.
Um die jeweilige Zielgruppe auf den neuen informativen Content aufmerksam zu
machen gibt es einige Wege. Eine effiziente Mglichkeit die themenrelevante
Zielgruppe auf die neuen Inhalte aufmerksam zu machen, ist das Teilen des
Contents auf den Social Media Kanlen. Auf diese Weise erhlt man nicht nur
wertvolle Social Signals, die das Ranking einer Website positiv beeinflussen
knnen, sondern bringt gleich zu Beginn den Stein ins Rollen.
Hochwertige optimierte SEO-Inhalte sind jedoch nicht nur fr die potentielle
Leserschaft von Bedeutung, sondern erregen im besten Fall auch das Interesse
von Experten, die in der jeweiligen Nische bereits an Popularitt und Vertrauen
der betreffenden Zielgruppe gewonnen haben. Um als Neuling in der
individuellen Nische seinen Content sicher an den Mann oder die Frau zu bringen,
ist die Kontaktaufnahme zu einem dieser Experten (Influencer) eine effektive
Mglichkeit Leser auf die eigenen Inhalte aufmerksam zu machen. Um einen
Experten fr den neu erstellten Content zu begeistern und seine Aufmerksamkeit
zu erlangen, gilt das Prinzip eine Hand wscht die andere. Influencer sehen es
gerne, wenn ihre Inhalte in Social Media Plattformen fleiig geteilt oder in der
eigenen Webprsenz verlinkt werden. Auf diese Weise baut man Vertrauen und
Respekt auf, der den ein oder anderen wertvollen Backlink fr das Ranking der
eigenen Nischenseite bedeuten kann.

Was versteht man unter Blogger outreach?


Unter dem Begriff Blogger outreach versteht man die Leser-Reichweite
bekannter Blogs zur Verbreitung der eigenen Inhalte zu nutzen. Whrend FirmenWebsites oder Online-Shops meist nur geringe Besucherzahlen generieren,
eignen sich themenrelevante Blogs, die hochwertigen Content bieten sowie eine
groe Anzahl an Lesern haben, fr das Bekanntmachen eigener Inhalte besonders
gut. Wie findet man nun interessante Blogs, die fr eine Kooperation infrage
kommen? Wie fr viele andere Suchanfragen, sollte man auch hier Google zurate
ziehen. Mit der Eingabe des jeweiligen Keywords und dem Begriff Blog findet
man schnell eine groe Auswahl an interessanten Blogs, die sich in dieser Nische
bereits erfolgreich prsentieren. Eine zweite Mglichkeit bietet die Suche ber
Twitter, mit der man ebenfalls recht schnell an eine umfassende Auswahl
relevanter Blogs gelangt.

Welche Kennzahlen gibt es im SEO-Bereich?


Kennzahlen sind in der freien Wirtschaft ein wichtiger Indikator, um den Erfolg
eines Unternehmens zu beurteilen. Die KPIs (Key Performance Indikatoren) sind
auch im SEO-Bereich eine effektive Methode, um den Erfolg einer Website, eines
Onlineshops oder sonstiger Webauftritte zu messen. Dabei ist natrlich eine

vordere Platzierung des Webauftritts in den Suchergebnissen einer Suchmaschine


von groer Bedeutung.
SEO-Kennzahlen im Bereich der Sichtbarkeit eines Webauftritts:
1. Static Online Value Index (Static OVI)
Durch die Berechnung des Static OVI kann die Sichtbarkeit und das Ranking eines
Webauftritts in den Suchmaschinen aufgrund einer bestimmten Anzahl von
themenrelevanten Keywords ermittelt werden. Der Static OVI Wert misst also, wie
oft eine Domain zu einem bestimmten Keyword in den Suchergebnissen erscheint
und welche Position sie dabei einnimmt. Je hher die Sichtbarkeit und das
jeweilige Ranking des Webauftritts in Bezug zu den jeweiligen Keywords, desto
hher der OVI-Wert.

SEO-Kennzahlen im Bereich Traffic:


Fr Webmaster und Suchmaschinenoptimierer spielt der Traffic und von welcher
Seite dieser erfolgt eine wichtige Rolle, denn Ziel ist nicht nur User auf die Seite
zu locken, sondern auch dort zu halten. Mit den kostenlosen Tools Google
Analytics sowie der Google Search Console kann man einige wichtige Kennzahlen
ber den Traffic einer Webseite ermitteln.
1. Organischer Traffic: diese Kennzahl gibt Auskunft ber die Anzahl der
Besucher, die ber die organischen Suchergebnisse der Suchmaschine auf
die betreffende Website gelangt sind.
2. Conversion Rate: eine wichtige Kennzahl, die besonders fr Online-Shops
eine entscheidende Rolle spielt. Die Conversion Rate gibt Auskunft
darber, wie viele Besucher eines Shops oder Webauftritts auch tatschlich
einen Kauf gettigt oder einen Lead generiert haben.
3. Verweildauer: bezeichnet die Zeit, die ein User durchschnittlich auf einer
Website verbringt

SEO-Kennzahlen in der Onpage-Optimierung


Kennzahlen, die sich auf die Onpage-Optimierung eines Webauftritts beziehen,
werden von vielen unterschiedlichen Faktoren beeinflusst und sind aus diesem
Grund meist weniger przise zu ermitteln, wie dies bei der Offpage-Optimierung
der Fall ist. Hier spielt nicht nur der Aufbau und die Qualitt des zugehrigen
Contents eine wichtige Rolle, sondern auch die Meta-Informationen, die
berschriften der einzelnen Seitenelemente sowie die interne Verlinkung, die die
Messwerte der SEO-Kennzahlen zustzlich beeinflussen knnen.
1. Seitengeschwindigkeit: misst die Ladezeit einer Website, die fr das
Ranking in den Suchmaschinen einen entscheidenden Faktor darstellt.
2. Interner Pagerank: diese Kennzahl gibt Auskunft ber die interne
Verlinkung der jeweiligen Unterseiten eines Webauftritts. Je besser die
interne Linkkultur sich gestaltet umso hher ist der Wert des internen
Pageranks.

SEO-Kennzahlen in der Offpage-Optimierung


Im Gegensatz zur Onpage-Optimierung lassen die Offpage-OptimierungsKennzahlen przisere Messwerte und somit eine bessere Einschtzung des
Webauftritts zu. Da es bei der Offpage-Optimierung vorwiegend um das
Generieren von hochwertigen Backlinks geht, gibt es einige Kriterien, deren
Kennzahlen wichtige Informationen ber den Erfolg einer Website oder eines
Online-Shops liefern.
1. PageRank: der PageRank wird von den Suchmaschinen bestimmt und in
abgerundeter Form zur Einsicht gebracht. Die beliebte SEO-Kennzahl lsst
sich ber die Google Toolbar oder andere Plugins ablesen und umfasst wie
viele Links eine Seite hat und in welche Qualittsstufe diese Links
einzuordnen sind.
2. Domain Popularitt: diese Kennzahl gibt an, wie viele externe Domains auf
den jeweiligen Webauftritt verlinken.
3. IP-Popularitt: Entsprechend der Domain-Popularitt ermittelt die Kennzahl
die unterschiedlichen IP-Adressen, die auf die jeweilige Website verlinken.

SEO-Kennzahlen Social Media


Der Einfluss von Social Media Plattformen, wie Facebook, Twitter oder Google+,
auf das Ranking einer Website in den Suchmaschinen wird immer grer, jedoch
lassen sich die Messwerte der Kennzahlen im Social Media Bereich nicht immer
przise darstellen. Es gibt jedoch einige Merkmale, die ber den Erfolg eines
Webauftritts in den Social Media Kanlen wichtige Informationen liefern.
1. Klout Score: diese Kennzahl gibt Auskunft ber die Anzahl der Freunde oder
Follower eines Website-Profils und deren Interaktionen durch Kommentare
auf geteilten Posts oder Nachrichten
2. Zahl der Nennungen in Twitter: gibt Auskunft ber die Anzahl der Nennung
eines Firmen- oder Markennamens auf Twitter
3. Reichweite in Facebook: ermittelt die Reichweite von Facebook Fanpages
ber die Facebook API-Facebook Insights

Mit SEO-Kennzahlen lassen sich einige wichtige Informationen und Messwerte


bestimmen, die Auskunft ber den Erfolg und somit auch das Ranking eines
Webprojekts in den Suchmaschinen gewinnen. Vergleicht man die erzielten
Ergebnisse erffnet sich nicht nur ein aussagekrftiges Bild eines Webauftritts,
sondern es ermglicht einem Webmaster oder Suchmaschinenoptimierer mit
gezielten SEO-Strategien niedrige Werte zu erkennen und zu verbessern.