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Hasta ahora hemos visto cmo es que las instituciones oficiales como la escuela, los
discursos identitarios paternos y la exclusin estamental estructural han logrado que
los jvenes se amparen en los nuevos discursos que ofrecen los medios de
comunicacin y las nuevas tecnologas para escapar de este contexto negativo. Uno
de los problemas es que no estamos generando masa crtica por ningn lado y la
publicidad con la que vienen acompaadas estos discursos nos estn volviendo
nuevamente subalternos.
Los autores mencionan que constantemente somos bombardeados en las calles y en
los medios por publicidad que nos ofrecen experiencias de vida que constituyen
facetas no vividas o aspiradas. "Esta imbricacin entre bienes de consumo que
supuestamente crea o pertenece a un tipo de personalidad y formas de
comportamiento es una invitacin a que nos pongamos un disfraz, una mscara para
alcanzar una faceta que no es inherente a la persona que somos." GOLTE; LEN
(2011: 62)
Estos modelos son presentados como formas de alcanzar metas en este sistema
consumista. El hecho de que no podamos satisfacer estos deseos nos frustra cada da
ms.
La nueva dinmica identitaria se basa en que ahora los sujetos estn ms habituados
a asumir nuevas facetas gracias a la fugacidad de las emociones que ofrecen los
medios.
En el mundo virtual del internet tambin se dan estas facetas creadas a partir de
juegos de roles donde vamos asumiendo caractersticas distintas a las reales para
alcanzar metas creadas por los diseadores. En este mundo las emociones virtuales
tienen un impacto real fsico. "en este mundo virtual la velocidad de los cambios y
por lo tanto de reacciones fisiolgicas es ms rpida y potencialmente ms
repetitiva e intensa que en nuestras realidades cotidianas. As se crea el hbito y
tambin se crea una habituacin a lo polifactico, por supuesto, en el manejo del
personaje del juego." GOLTE; LEN (2011: 64)
Segn Golte y Len es difcil escapar a esta nueva realidad. En esa lnea, el filsofo
Zizek no se equivoca cuando afirma que actualmente los medios expanden cada vez
ms el imperativo categrico de "disfruta todo lo que puedas". Esto ocasiona que la
exigencia es ser cada vez ms polifacticos a partir de una habituacin, que es vivida
a travs de los medios de comunicacin.