A Moda Como Fenómeno Social

UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR
Departamento de Cincia e Tecnologia Txteis
Sustentabilidade Para A Moda

A Moda como Fenmeno Social
Lus Duarte
M2242
Dissertao para obteno do Grau de Mestre na especialidade
Design de Moda - Vesturio

(2 ciclo de estudos)
Orientador: Prof. Doutora Maria Jos Geraldes

Co-orientador: Prof. Doutor Fernando Moreira da Silva
Covilh, Outubro de 2011
Sustentabilidade Para a Moda
Agradecimentos
Agradeo e dedico este trabalho minha Me, por ser a Mulher, a amiga, a ouvinte, a
conselheira, a educadora, a minha principal referncia.
Ao meu Pai, por todo o esforo, sacrifcio e apoio na conquista de um sonho, sem nunca o
questionar.
Ao meu Irmo, pela compreenso e amor incondicional.
Agradeo Professora Madalena Pereira pelo apoio, confiana e preocupao.
Agradeo Professora Maria Jos Geraldes por ter aceitado acompanhar-me nesta viagem
que, por minha culpa, teve paragens to longas e arranques bruscos. Obrigado pela pacincia,
apoio e aconselhamento.
Agradeo D. Clara pelo apoio, pelo sorriso sincero e pela dedicao com que sempre nos
brinda.
D. Lucinda e D. Ftima por todo o apoio, companheirismo e longas tardes de conversa.
Agradeo s minhas Princesas, Rute e Sissi, ao Miguel, Urnia, por me aturarem, pelo apoio,
aconselhamento e companheirismo.
Rita Rosa, por ser o meu grilo falante e me obrigar a trabalhar; Ana Amaro por ser a Ana;
ao Hlio por me lembrar que tudo comeou com uma folha em branco.
Aos meus amigos e Rangers que sempre acreditaram em mim e sempre estiveram presentes
nos momentos mais marcantes da vida e deste incio de carreira.
Resumo
A preocupao para com os problemas ambientais e a constante procura das vrias reas do
Design por respostas sustentveis, tem influenciado o Designer de Moda, incutindo no mesmo
a curiosidade e desejo por experimentao.
Da anlise do novo comportamento do consumidor, surgem artigos de design elaborados e
estudados com base em conceitos estticos, ergonmicos, sociais, justos e sustentveis. Hoje
em dia, o consumidor est consciente dos produtos ecologicamente correctos, em que
notria a busca por uma simbiose entre produto e consumidor, conscincia e desenvolvimento
de produto.
Esta dissertao analisa a nova realidade que se estabeleceu no sculo XXI, o
desenvolvimento ambientalmente sustentvel e, a sua interveno na criao de produtos de
moda.
luz deste tema, praticada uma pesquisa e investigao cerca da Sustentabilidade e da
sociedade de consumo, procurando entender o que faz os consumidores seguirem
determinada tendncia e se a sustentabilidade vista como tal. Estabelecendo uma relao
entre a indstria e exemplos prcticos de marcas/produtos/empresas produzidos de forma
tica, este estudo foca-se nos princpios da sustentabilidade aplicados no ramo da Moda. No
pretendido o foque numa pea ou produto, mas sim a observao da indstria da moda em
geral, tendo em conta princpios ecolgicos e compreender como se pode aprender com a
anlise de casos concretos existentes no ramo.
Abstract
The concern for environmental problems and the constant demand from various areas of
Design for sustainable responses, has influenced the fashion designer, instilling in him the
curiosity and desire for experimentation.
From the analysis of the new consumer behavior, there are design items developed and
studied based on aesthetic, ergonomic, social, fair and sustainable concepts. Today, the
consumer is aware of environmental friendly products, which is known for the search for a
symbiosis between product and consumer awareness and product development.
This dissertation analyzes the new reality established in the XXI century, environmentally
sustainable development and its involvement in the creation of fashion products.
Under this theme, is practiced a research on the sustainability and society of consumerism,
trying to understand what makes consumers follow a certain trend and if sustainability is seen
as such. Establishing a relationship between industry practices and examples of brands /
products / companies produced ethically, this study focuses on the principles of sustainability
applied in the field of Fashion. It is not intended to focus on a part or product, but the
observation of the fashion industry in general, taking into account ecological principles and
understanding how it can be learned from the analysis of concrete cases existing in the
business.
Palavras-Chave
Design; Moda; Sustentabilidade; Reduo; Resduos; Materiais Sustentveis;
ndice Geral
- Agradecimentos pg.3
- Resumo . pg. 4
- Abstract pg. 5
- Palavras-Chave .. pg. 6
- ndice de Figuras .. pg. 9
- ndice de Quadros . pg. 10
- Lista de Acrnimos pg. 11
- Captulo I Contextualizao . pg. 12
I.I O Design . pg. 13
- Captulo II A Moda e a Sociedade . pg. 15
II.I A Moda como Linguagem . pg. 18
II.II O Luxo pg. 20
II.III A Caminho de uma Postura Ecolgica . pg. 26
- Captulo III Design Sustentvel pg. 29
III.I Foras Motivantes . pg. 29
III.II Sustentabilidade para a Moda pg. 31
III.III A Indstria e a Sustentabilidade pg. 33
III.IV Modos de Vida Baseados no Produto . pg. 39
III.V Design Para a Sustentabilidade pg. 41
III.V.I Moda Comprometida com a Sustentabilidade Social pg. 48
III.V.II Casos Prticos pg. 60
- Consideraes Finais pg. 69
- Captulo IV Projecto .. pg. 70
IV.I Resultados e Discusso . pg. 73
IV.II Coleco Descrio do Produto pg. 79

- Concluso . pg. 88
- Glossrio pg. 89
- Referncias Bibliogrficas . pg. 96
- Anexos pg. 98
ndice de Imagens
- Imagem 1 Carrocel Louis Vuitton por Marc Jacobs . pg. 15
- Imagem 2 Pormenor carrocel Louis Vuitton por Marc Jacobs . pg.16
- Imagem 3 Personagens da srie Os Anjos de Charlie pg. 17
- Imagem 4 Coordenado Burberry Prorsum por Christopher Bailey pg. 17
- Imagem 6 Look dos anos 60 .. pg. 19
- Imagem 7 The Beatles .. pg. 21
- Imagem 8 Marlon Brando . pg. 21
- Imagem 9 Marilyn Manson pg. 21
- Imagem 10 Kurt Cobain . pg. 21
- Imagem 11 - Grace Kelly . pg. 21
- Imagem 12 - Marilyn Monroe pg. 22
- Imagem 13 - Keybag por Joo Sabino pg. 22
- Imagem 14 - Jovem envergando Sherwani pg. 23
- Imagem 15 Ilustrao de todos os coordenados da coleco . pg. 79
- Imagem 16 Coordenados 1 a 5 . pg. 80
- Imagem 17 Coordenados 6 a 8 . pg. 81
- Imagem 18 Coordenados 9 e 10 . pg. 82
- Imagem 19 Coordenados 11 a 14 pg. 83
- Imagem 20 Coordenado 15 . pg. 84
ndice de Quadros e Grficos

- Quadro 1 Componentes da Inovao . pg. 13
- Quadro 2 Universo Nexalista . pg. 13
- Quadro 3 Interveno do Design de Moda pg. 14
- Quadro 4 Tipos de Fibras Txteis . pg. 48
- Grfico 1 O que fazem os inquiridos para poupar o ambiente . pg. 72
- Grfico 2 Percentagem de Inquiridos que sabem o que a Sustentabilidade . pg. 72
- Grfico 3 O que acham os inquiridos do comportamento dos seus pares . pg. 73
- Grfico 4 Percentagem de consumidores atentos vs despreocupados pg. 73
- Grfico 5 Quais os critrios mais apreciados pelos consumidores . pg. 74
- Grfico 6 Consumidores que consideram importante o prolongamento da vida til do
produto pg. 74
- Grfico 7 Que acham os consumidores sobre a multiplicidade de Peas . pg. 75
- Grfico 8 Inquiridos que adquiriam peas multifuncionais a preos razoveispg. 75
- Grfico 9 Quais os motivos para a aquisio de peas multifuncionais . pg. 76
10
Lista de Acrnimos
ICSDI - International Council of Societies of Industrial Design
LOHAS - Lifestyle of Health and Sustainability
LCD Life Cycle Design
TGS - The Green Shows
ISO - International Organization for Standardization
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Captulo I - Contextualizao
Tendo em conta a conjuntura actual, as catstrofes naturais e a atitude de consumo
compulsivo, necessria uma reflexo sobre o ambiente, o consumo, a sociedade e a cultura
do desperdcio instalada. importante que se faa algo, que se tome uma posio, de forma
a perceber o que move o consumidor, o que pode afectar a sociedade e o que, a
sustentabilidade, se aliada Moda, pode mudar e renovar. Sendo a Moda um meio que renova
e descarta os seus produtos a cada estao, obrigatrio que se pense numa soluo que
permita reduzir os custos da indstria, assim como o desperdcio de materiais e recursos, para
que no sejam s os chamados produtos do lar, a reduzir o impacto ambiental, uma vez que
so reciclados e reutilizados em maior quantidade.
A Relao entre Moda e Consumo interfere nos objectivos da Sustentabilidade. Os prprios
produtos exploram trabalhadores, energias no renovveis e aumentam o impacto ambiental,
provocando desperdcio e danos incalculveis.
O Ser Humano sempre executou registos histricos, deixou marcas, rastos, usando diferentes
meios de impresso, desde as pinturas rupestres, at ao uso e envio de sondas e satlites para
o espao. Esta forma de expresso, transposta quase como memria, apresentada numa
linguagem visual como sendo um meio de comunicao, criando deste modo uma referncia
entre os primeiros passos do contexto histrico sobre Moda. O vesturio, que anteriormente
fora usado como segunda camada, protectora e diferenciadora das hierarquias sociais, faz
parte agora de uma indstria poderosa que propaga gostos, defende diferenas e reala os
estratos sociais.
Com a industrializao do vesturio em grande escala, tornou-se possvel a produo e
ampliao de um variado leque de peas de vesturio. Com a globalizao, em constante
ligao com o resto do mundo, os hbitos referentes ao consumo de vesturio modificaramse, demonstrando a necessidade do desenvolvimento de novos materiais. Aparecem novas
fibras e matrias-primas que acompanham uma evoluo da tcnica e da tecnologia no ramo,
a qual, em funo de um agravado culto ao corpo, originou mudanas radicais no modo de
vestir.
Torna-se importante perceber o que conduziu a sociedade do culto do corpo at ao culto do
status, dos sentimentos. O pensamento de Papanek, Saltzman e Lipovetsky possibilita uma
anlise sobre os novos perfis do consumidor, assim como os motivos que movem a sociedade e
a Moda.
Esta dissertao tem por objectivo analisar a sociedade de consumo, do ponto de vista
filosfico e semiolgico, compreender como a Moda vista e o que se pode fazer para alterar
essa viso. A Moda tambm alvo de anlise, como forma de comunicao, agente
12
provocador e resposta s necessidades demonstradas pela sociedade. A componente terica

suportada por citaes de obras e artigos de pensadores e filsofos da rea em estudo.
Posto isto, a Moda tambm relacionada com a sustentabilidade, os materiais usados, as
formas como produzida e a sua viabilidade. Atravs da elaborao de um questionrio,
pretende perceber se os consumidores tm noo de determinados conceitos e se os mesmos
so aplicados no dia-a-dia, a fim de compreender se a Sustentabilidade para a Moda uma
realidade em expanso. Atravs da anlise de alguns casos prticos presentes na rea, que
trabalham na inovao de materiais e organizao empresarial, prope-se a criao de uma
linha de vesturio, que minimize o impacto ambiental, atravs da multifuncionalidade de
peas.
I.I - O Design
Apesar da crise econmica agravada que se instalou por todo o mundo, a Moda foi
ligeiramente afectada, se bem que os hbitos do consumidor tm sido alvo de alteraes,
tornando o mesmo mais consciente, poupado e mesmo discreto, ponderando as suas atitudes
de compra. A instabilidade econmica faz com que o consumidor invista em peas chave,
produtos bsicos que perdurem mais no tempo e que possibilitem uma infinidade de looks, o
que obriga os Designers a fazer algo mais inovador, pois como sabido, a Moda move-se pela
novidade. O Design tem uma forte componente social e pode mesmo mudar o mundo, uma
vez que se relaciona com o meio envolvente.
De acordo com o International Council of Societies of Industrial Design (ICSDI) O Design
uma actividade criativa cujo objectivo estabelecer as qualidades multifacetadas de
objectos, servios e os seus sistemas, compreendendo todo o seu ciclo de vida. Portanto, o
Design o factor central da Humanizao inovadora das tecnologias e o factor crucial para o
intercmbio cultural e econmico.
O Design no de todo o que d mais nas vistas. Esta expresso meramente uma iluso
para atrai os consumidores. O Design no desenho, porque determinado produto pode ser
muito belo no papel, mas se no possuir uma caracterstica concreta no funcional.
Basicamente, o Design baseado numa metodologia, numa forma de concretizar um
objectivo, em que antes da esttica, deve priorizar a funcionalidade, a utilidade. O Design
isso, o estudo e a criao de produtos, com base na ergonomia, antropologia, resolvendo um
problema.
O Designer tem de fazer uso do seu quociente emocional e procurar no consumidor a sua
forma de pensar, transformando a disciplina do Design numa experincia, onde se comporta
como profissional da comunicao.
13
Desejo Humano
INOVAO (ligao de 3 parmetros)
Tecnologia
Viabilidade
Quadro I Componentes da Inovao. Fonte: o autor
INOVAO = Ideia + Lder + Equipa + Plano

Na rea da Inovao, em que a ideia ir encontro das novas necessidades do consumidor,
aconselhvel a implementao da Co-Criao, uma nova tendncia em que o consumidor
participa no processo de criao e inovao, e onde a criatividade apenas conecta vrios
pontos. Segundo Steve jobs, O consumidor no sabe o que quer, pelo menos at lhe ser
mostrado, isto , a ideia da co-criao no perguntar ao consumidor o que quer, pois isso
poder desviar o curso de trabalho, mas sim mostrar-lhe algumas opes com as quais este
possa interagir. Neste Ponto, surgem os Nexalistas, responsveis pela inovao propriamente
dita. No, Nexalista no uma profisso, de facto qualquer um o pode ser, na medida em que
a inovao rene componentes de reas distintas, o Nexalista quem, neste caso o Designer,
consegue trabalhar e unir vrios componentes sua rea.
Generalistas
Nexalistas
Nexalistas
Especialistas
Domina determinada rea.
Percebe de vrias reas.
Pode Trabalhar a sua rea baseada noutras,

atravs da conectividade.
Quadro 2 Universo Nexalista. Fonte: o autor
No caso da Moda, disto mesmo que se trata, uma vez que se baseia em vrias reas e
consegue transportar em si ideais, sentimentos, movimentos e culturas.
14
II A Moda e a Sociedade
Hoje em dia, a Moda uma disciplina abordada diariamente e tem um lugar cativo ao lado
das grandes Artes. provocativa e contestadora. A Moda alcanou este estatuto talvez por ser
o meio de transporte entre o discurso e a conjugao entre os espectculos e as grandes
massas. Sim, a Moda construiu a ponte entre o elitismo e as massas, fazendo chegar s
mesmas toda uma linguagem desprovida leis e obrigaes. um discurso desejado por
grandes artistas e uma interaco que falha ao longo do seu alcance (relativamente s artes
clssicas), devido ao simples facto das Artes no se conseguirem soltar das amarras elitistas,
coisa que a Moda alcanou sem grande esforo, visto ser independente e graas tambm sua
interveno ao longo da histria do Homem.
Silhuetas
Elementos do
Design de Moda
Linhas
Texturas
Repetio
Ritmo
Interveno do
Design de Moda
Graduao
Princpios Criativos
Radiao
do
Contraste
Design de Moda
Harmonia
Equilbrio
Contraste
Tendncias de Cores
Quadro 3 Meios de interveno do Design de Moda
A Moda gerida nas grandes Capitais e atravs dos seus princpios criativos, tambm se copia
a si mesma, sendo deste modo cclica. Marc Jacobs, apresentou recentemente, na sua
coleco Primavera/Vero 2012 para a Louis Vuitton, um carrocel (imagem 1 e 2) em plena
Passerelle como metfora a esta mesma realidade, o que j foi usado volta sempre.
Imagem 1 - Carrocel vista total.

Fonte: sidewalkhustle.com/tag/louis-vuittonspring-summer-2012/ no dia 11 de Outubro de
2011 pelas 17:26h.
15
Imagem 2 - Pormenor do Carrocel. Fonte:

www.ilvoelv.com/2011/10/louisvuitton.springsummer-2012-womenswearcollection.html no dia 11 de Outubro de 2011 pelas
17:39h.
Tome-se por exemplo as calas boca-de-sino usadas nos anos setenta, que voltaram a estar
em voga no final dos anos 90 at meados dos anos 2000, altura em que as calas de corte
skinny fomentaram uma nova esttica, de intervalo, uma vez que alguns Designers tentam
implementar novamente as calas boca-de-sino nas prximas estaes. A imitao est
presente em qualquer fase da Moda sendo um ciclo, um movimento ou meramente um meio
de insero.
Imagem 3 Os Anjos de Charlie, srie original dos anos 70 Onde as

calas acima referidas eram usadas. Fonte:
http://rabiscandoasparedes. blogspot.com/2011/07/colorblocking.html, no dia 20 de Setembro de 2011, pelas 21:30h.
Imagem 4 Coordenado da coleco Inverno de 2011 da Burberry

Prorsum por Christopher Bailey, exemplo de revivalismo presente na
Moda ao longo dos tempos. Fonte:
http://www.dominiodamodablog.com.br/2010/12/justo-e-aderenteem-seventies-revival-em-interpretacao-da-burberry-prorsun/, dia 20
de Setembro de 2011, pelas 21:35h.
Segundo os princpios da luta do indivduo contra os princpios da sociabilidade e do egosmo

(de Augusto Compte e Emile Durkheim), toda a Histria da sociedade conjugou uma maneira
de compilar e manipular os interesses da individualidade, psicologia e imitao. A imitao
16
pode considerar-se como psicologia herdada, uma extenso da vida em grupo e da vida
individual.
A Moda entra aqui mesmo, como resultado deste fenmeno, no qual as pessoas seguem
determinada linguagem, se inserem num grupo e se tentam identificar. Leva a falsas atitudes,
quer isto dizer, que as pessoas usam a Moda como forma de comunicao e supostamente (se
forem ignorados Posers e Wannabes), cada grupo social identificado atravs da forma de
vestir; o problema que as pessoas vestem-se, comportam-se de determinada forma, fazem
tudo para serem aceites, mesmo que pessoalmente aquela linha nada lhes diga. Por vezes a
presso de pares a culpada de tais comportamentos, pois propaga a ideia de que
socialmente bem visto privar com determinados grupos especficos.
Os comportamentos socialmente correctos defendem essa imitao muito ao estilo da United
Colors of Benetton: Todos diferentes, todos iguais se bem que a sociedade em geral
consome o mesmo tipo de produtos, o que consequentemente transforma o indivduo numa
nova cpia, num novo clone, apesar da sua individualidade e diferena. Esta afirmao no
deixa de ser verdade mas ser que a individualidade mesmo uma realidade ou meramente
uma artimanha?
A imitao surge como uma necessidade, evitando assim o pensamento ou a toma de uma
atitude, o escolher o que fazer. suposto que se utilize alguma energia produtiva e us-la em
prol da sociedade, das suas estruturas, honrar o comportamento original, no s imit-lo mas
tambm libert-lo. Na imitao est patente o desejo de criar, de agir assim como, a
incapacidade de dar o primeiro passo, de ser genuno. A aco, ao contrrio da imitao, tem
de ir mais alm: deixar o passado e a tradio de forma a criar o futuro, algo digno de ser
imitado posteriormente.
Deste modo, a imitao consolida vrias actividades que inserem as pessoas em grupos sociais
e que recusa a mudana, pois a imitao torna-se cmoda e facilita quase tudo. Mesmo assim,
apesar de toda a gente querer pertencer, estar inserida, a imitao considerada o inimigo:
quer ser nica, individual, destacar-se e ser diferente de todos. Lutar contra a sociedade
parece ser a nica forma de unir a imitao e a individualidade, onde se nega e abraa a
igualdade e seriao de clones.
A Moda surge como resultado da Histria da espcie Humana e da constante batalha em que a
imitao de um modelo chega a toda a gente e permite a identificao de gostos,
pensamentos e atitudes. Permite tambm a diferenciao, o contraste e a relevncia. A Alta
Moda, sendo destinada a altas classes, tambm cumpre o propsito de insero, mesmo que
passe assim que a cultura de massas adquire cpias e restos da mesma gama. Quer isto dizer
que a alta Moda serve o propsito da insero, na medida em que o consumidor adquire
produtos de luxo pelo bem estar interior e esttico que a(s) pea(s) lhe conferem, originando
uma sensao de pertena a um grupo de pessoas com um estilo de vida especfico. Logo, a
17
Moda, no s um modo de vida, mas tambm um fenmeno de clonagem social, acartando a

diversidade e o contraste individual. Estas oposies, cada vez mais focadas na Histria da
Moda, revelam as formas de comunicao dos processos sociais, originando supostas
igualdades e tambm pem a nu uma sociedade de consumo onde quem possui, que se
diferencia como lder e assume o papel de modelo, rei. Nestes termos, quem imita ou segue
uma tendncia, procura sempre um lder, capaz de guiar (who set the program) e que
provoca toda a curiosidade que faz com que se queira a sua aprovao e pertencer a esse
grupo especfico.
A Moda no cessa de acelerar a sua legislao fugidia, de invadir novas esferas, de arrebatar
na sua rbita todas as camadas sociais, todos os grupos de idade, deixa impassveis aqueles
que tm vocao de elucidar as foras e o funcionamento das sociedades modernas. (Gilles
Lipovetsky, 1987)
O Design de Moda pondera as necessidades sociais, as estratgias, a identidade do produto,
da marca e dos ambientes por onde passa. No um fenmeno destinado a algumas pessoas,
pelo contrrio, diz respeito a toda a gente, no fazendo distines. Directa ou
indirectamente, todas as pessoas tm ligao com a Moda, nem que seja pelo simples facto
de se vestirem e existirem na Histria. Todo o indivduo importante neste processo, na
medida em que, se no existissem, o curso da sociedade no era o mesmo. Por muito que se
negue a Moda como cultura, esta, ao contrrio de muitos movimentos, abarca em si toda a
gente e reala o papel de cada um.
Castilho (2005), relaciona a importncia da Moda como soluo de problemas, onde o uso e
equilbrio das cores, a variao das formas e o vasto leque de materiais, so usados como
condutores para a promoo da harmonia da anatomia do corpo. Reala ainda a importncia
da Moda como agente articulador dos relacionamentos Humanos, que se encontra
permanentemente sujeito ao renovar, ao descartar e ao absorver novidades. Trabalha, da
mesma forma, escalas de valores, propondo solues inovadoras e o desenvolvimento de
novos produtos txteis no mercado.
II.I - A Moda Como Linguagem

Jones (2005) defende a linguagem visual como forma de comunicao, em que cria uma linha
entre os primeiros passos do contexto Histrico sobre Moda. O corpo considerado o ponto de
inspirao, originando o desenvolvimento de fibras e cores, culminando com o projecto e o
produto de Moda.
A cada poca, a complexidade dos trajes e dos adornos passa por modificaes estruturais e
de representao extremamente significativas, que conforme entendemos, reflectem o
prprio contexto histrico e social, em que tais modificaes se encontram (CASTILHO,
2008).
18
Imagem 5 Look dos anos 60. Um exemplo em que

perceptvel a esttica da poca, simplesmente por observar os
pormenores da figura. Fonte:
http://www.mundodastribos.com/roupas-anos-60-fotos.html,
no dia 25 de Agosto de 2011, pelas 23:30h.
De facto, a caracterizao diferencia uma gerao da outra. perceptvel, ao analisar fotos

antigas, a poca em que foram tiradas, a estao e a situao emocional e econmica s
atravs da observao dos trajes e todo um conjunto de pormenores capazes de caracterizar
uma determinada poca.
A Moda to poderosa que consegue transmitir mensagens sobre os seus portadores. Permite
a criao de relaes e ajuda a expresso de personalidades, podendo estas apresentar-se
como positivas ou negativas. A linguagem desenvolvida pela Moda permite estabelecer uma
relao com o vesturio, com base no conforto fsico e psicolgico. A sua influncia
tamanha que origina a possibilidade de optar por vrias facetas do carcter Humano, de
acordo com o papel que se quer desempenhar ou a imagem que se quer reflectir. A roupa
pode conferir o status profissional ou uma imagem sensual. Pode promover ainda
camuflagem, onde a proteco necessria contra os elementos da natureza proporcionada e
consegue ainda criar uma fuga da realidade. A Moda contribui tambm para o sentimento de
segurana e bem-estar. Est presente o carcter comunicativo da Moda, em que basta um
simples olhar dirigido a uma pessoa para perceber determinados pormenores sem que
ningum os revele. A Moda aqui tambm peca um pouco, no sentido em que tambm pode
levar a falsos testemunhos sobre opinies, comportamentos ou estilo de vida, podendo at
pr algum de parte devido ao seu aspecto. O vesturio vai de encontro a filosofias, ao
conforto exterior mas complementa tambm necessidades emocionais que precisam de
estimulao por parte deste fenmeno.
Saltzman (2004), defende a importncia das marcas do tempo encontradas no corpo, sinais
deixados ao longo dos anos constituindo uma histria de medos, angstias, tristezas, alegrias
e prazer, em resumo, a histria do indivduo. Estes sinais so incorporados na linguagem do
vestir, removendo barreiras e quebrando paradigmas. Numa linguagem romntica, abre-se
caminho para o contacto da pele com o txtil, a anatomia, a superfcie corporal da tatuagem,
a estampa com todos os recursos txteis da actualidade, apresentando os recursos
construtivos para a elaborao do vesturio como signo de Moda.
19
Ao longo do tempo, medida que a Moda vai sendo entendida como linguagem, como uma
forma de comunicao, o vesturio transforma-se e surge, quase como que imposto, atravs
de uma estrutura malevel, e resulta a relao entre a matria-prima e textura criada pela
mesma. Desta forma, a linguagem criada pela Moda transposta noutros conceitos que
surgem de forma veloz, de utilizao quase snica, pois esta uma das caractersticas da
rea, a renovao.
As chamadas Department Stores (grandes superfcies) agregam os produtos, os blogs
apropriam-se de opinies, os consumidores os comportamentos e as revistas, o Designer do
momento. A Moda torna-se assim num meio que manipula opinies e conceitos como
marionetes, desejando ser colocada no territrio das conformidades, sendo retida toda a
informao e novidade como meio de conquista.
A Moda usa a histria para contar os acontecimentos que vo tendo lugar e insere-se na
mesma, como linguagem. Encontra-se registada, na sua forma integral na semiologia bvia e
obscura na sua vastido. Enquanto a Histria avana e evolui, o vesturio vai registando as
alteraes. A Moda, de modo imperativo, tem de se adequar, moldar e explicar, de forma que
seja possvel acompanhar e ter parte na evoluo do Ser Humano e da sua Histria. Por vezes,
designada por grandes nomes do Design, criadores e outras vezes, parte do consumidor e
das suas necessidades. Dita comportamentos em conjunto lanando-os s massas, sendo
fabricada por grupos corporativos, os gigantes, que administram, com o seu poder, novos
conceitos de actualidade, objectivos em anseios e subjectivos nos focos conscientes. Ao longo
dos tempos, o vesturio faz uso da utilidade, caracteriza o comportamento do Homem
perante a sociedade, realando a sexualidade, actuando como agente provocador da atraco
sexual, entre outros aspectos. Os adornos so utilizados como formas de distino dentro da
simbologia social e psicolgica, fornecendo ao seu utilizador formas marcantes do
modernismo e dos valores contemporneos. Numa abordagem contempornea, a Moda
utilizada como linguagem de rebeldia e comunicao.
II.II O Luxo
A cultura Iconogrfica da sociedade do sculo XX influenciou directamente a Moda em todo o
seu esplendor. O que anteriormente poderia ser olhado de lado por pertencer a classes mais
baixas como as cortess, bailarinas exticas ou actores, passou a ser admirado como arte e
objectivo a atingir. Qualquer rapaz ou rapariga de bom nome e respeito nunca poderia seguir
uma profisso liberal, em que o seu corpo fosse o seu utenslio de trabalho. Desde as Pin-ups,
as donas de casa dos anos 50 e, mais recentemente, as bandas de Rock com um aspecto gasto
e pouco limpo, passaram a ser dolos de geraes e modelos a seguir, no que toca ao seu
visual e estilo de vida.
20
Exemplos de dolos do Sculo XX
Imagem
Banda
de
Rock,
The
Beatles.
Fonte:
http://redriverpak.wordpress.com/ 2011/09/13/music-flashbackthe-beatles/ no dia 11 de Outubro de 2011, pelas 20:11h.
Imagem
http://www.thestyleking
Actor
Marlon
.com/
fashion/collectors-items/the-
Brando.
Fonte:
bikerjacket/ attachment/ marlon-brando-1/ no dia 11 de Outubro

de 2011, pelas 18:40h.
Imagem 9 O cantor e defensor do Grotesco, Marilyn Manson.

Fonte:
http://thedoorstohell.wordpress.com/2011/03/25/
marilynmanson/ no dia 11 de Outubro de 2011, pelas 20:10h.
Imagem 10 Kurt Cobain, o ex-vocalista da banda Nirvana Fonte:

http://identidadeserialkiller.blogspot.
com/2011/03/o-suicidio-
de-kurt-cobain.html no dia 11 de Outubro de 2011, s 21:05h.
Imagem 11
antiga
actriz,
Princesa Grace
Kelly.
Fonte:
http://howdysister.blogspot.com/2011/05/meeting-grace-kelly.html
no dia 11 de Outubro de 2011, pelas 21:38h.
21
Imagem
12
Actriz
http://ehehr1955.wordpress.
Marilyn
Monroe.
Fonte:
com/2011/05/04/ayn-rand-on-marilyn-
monroe-august-1962/ no dia 11 de Outubro de 2011, pelas 21:50h.
Alm dos grupos de modelos celebrados como estrelas, os grupos de fashionistas, que
consomem, admiram a Moda como fenmeno social e objecto de culto, h tambm o
fenmeno das sub-celebridades, dos sem escrpulos, dos pseudo-talentos, das linguagens sem
qualquer tipo de intelectualidade. praticada uma cultura das massas e o provimento do
luxo.
Anteriormente, para se ser conhecido ou considerado uma grande estrela, era necessrio
mostrar trabalho, possuir uma carreira, ter feito ou construdo algo significativo para a
sociedade. Hoje em dia, a realidade outra. Basta participar num qualquer Reality Show e j
se actor ou Relaes pblicas, por muito m prestao que tenha sido a do indivduo em
questo. O luxo adquire um novo significado em funo da situao. Viver a Fabulous Life, ir
a festas ou inaugurao de determinado espao altera completamente todo um conceito.
Faggiani (2006), relaciona, no seu livro O Poder do Design, os aspectos e significados do
Design e os produtos de luxo:
- O valor da raridade da origem do material um aspecto importante na medida em que a
relao com o incomum, qualidade e diferenciao, distino que as peas possuem se
prende tambm com a exclusividade; Exemplo:
Imagem 13 A mala Keybag, criao do

Designer Portugus Joo Sabino Fonte:
http://www.omitek.net/ 2008/12/28/amala-para-as-geeks-de-servico-comdesign-portugues/,
no
dia
20
Setembro de 2011, pelas 21:30h.
22
de
- O valor cultural histrico prende-se tradio, valorizando as suas razes, peculiaridades e

memrias do passado, recorrendo nomeadamente ao uso de peas tnicas adquiridas
posteriormente, herdadas ou adaptadas a um contexto urbano;
Imagem 14 Jovem envergando pea tnica, Sherwani,

traje
tpico
masculino
da
ndia
Fonte:
http://figurafashion.com/index.php?main_page=index&
cPath=7, no dia 20 de Setembro de 2011, pelas 21:35h.
- Alm dos factores estticos anteriormente referidos, outro factor muito importante nos dias
de hoje o valor afectivo e subjectivo, ou seja, alm do conforto, qualidade e o acesso ao
exclusivo, a predileco por determinadas peas compradas ou adquiridas por outras formas
fazem destas um produto de luxo, por todo o simbolismo agregado;
- O Valor da marca, sendo de um criador, marca ou identidade, cheio com promessas de
qualidade e produto elaborado, acabamentos de luxo e materiais durveis, e na sua maioria
um dos factores mais usuais e conhecidos dos produtos de luxo. Se anteriormente os produtos
de luxo apenas se regiam pela raridade e qualidade de acabamentos, hoje em dia, inseridos
numa poltica ecolgica em expanso, o valor ecolgico dos materiais torna-se uma
preocupao constante. O desenvolvimento sustentvel e valorizao da diversidade biolgica
e cultural, o valor do eco design cresce e o pblico adere, visto estar a ser difundido por
grandes marcas.
Lipovetsky (2005) coloca a consagrao contempornea do luxo acompanhada por uma
relao com o passado histrico e pelo desejo ps-moderno de reconciliar a criao e a
permanncia da Moda. Colocando o luxo como sinal de prestgio, ainda em pleno sculo XXI,
traz em si a legitimidade e a identidade das marcas no seu termo.
No entanto, ao longo do tempo, o conceito que consagra o luxo, tem vindo a ser alterado. O
que anteriormente era definido pela posse de bens materiais, que relatam uma parte da
Histria, e pelo desejo de Moda vitalcio, passa agora a ser definido como um lifestyle, em
que os produtos se perdem e a prestao de servios define um alvo.
Hoje, os consumidores so mais bem informados, mais exigentes e a uma s vez, mais
sensveis aos preos e menos sensveis marca enquanto tal. Assim, passa-se do luxo a
qualquer preo nos anos 1980, justificao do preo pelo valor da criao, pelo valor do
23
universo imaginrio ou ainda pelos valores compartilhados com a marca. (LIPOVETSKY,

2005).
Os produtos j no so meramente uma simples resposta s necessidade do consumidor, mas
devem atender a toda uma legislao que regulamenta a interaco com o meio ambiente.
importante a implementao de uma metodologia prtica na gesto e desenvolvimento de
produto, direccionada ao consumidor, procurando a inovao racional e sistemtica, partindo
da pesquisa de mercado, da elaborao do projecto conceitual, do desenvolvimento e de
especificaes para a fabricao.
O consumidor consciente ajuda a aumentar a qualidade de produtos elaborados nas
directrizes e propostas sustentveis, adequados s realidades locais e que respeitam as
propores correctas, no que toca produo de artigos de consumo. Os valores
fundamentais de sade, bem-estar e qualidade de vida so o foco primordial dessas pessoas,
sendo que produtos e servios dotados de contedo ecolgico e de qualidade agregada
passam a ser considerados valores de luxo e exclusividade.
Se convm falar de uma nova idade do luxo, isso no diz respeito unicamente s
transformaes observveis na esfera da oferta, mas tambm s metamorfoses que se
enrazam na procura, nas aspiraes e nas motivaes, nas relaes que os indivduos mantm
com as normas sociais e com os outros, com o consumo e os bens raros. Individualizao,
emocionalizao, democratizao, estes so os processos que reordenam a cultura
contempornea do luxo (Lipovetsky, 2005).
Para se sentir bem, fsica e espiritualmente, no basta o equilbrio corporal e psicolgico.
necessrio considerar, tambm, o equilbrio colectivo e a responsabilidade social a partir do
seu equilbrio interno, dando um sentido novo s suas necessidades e objectivos. O novo mote
que motiva o consumo deve ser investir na aquisio de artigos ecolgicos, elaborados e
planeados dentro de conceitos esttico, ergonmico, social e sustentvel.
O reconhecimento dessa dupla dimenso tica e esttica do luxo leva a no mais considerar
um paradoxo, o facto de que este possa ser ainda apreciado nos nossos dias e de que j no
seja assimilado a um simples desejo ou preocupao de ostentao. De facto, o luxo pode
responder a uma necessidade de sentido, uma vez que, de um lado, representa valores
rejeitados e outros assumidos e que, de outro lado, sugere que as formas sensveis e os
universos estticos propostos pelos produtos e pelas marcas no so coisa gratuita, que
correspondem a tradies, a culturas ou ainda a escolhas de vida ou a vises do mundo
(Lipovetsky, 2005).
O luxo futuro sustentar-se- no desenvolvimento do indivduo, fisicamente, moralmente e
espiritualmente. O luxo ser cada vez mais uma nova maneira de ser do que um objecto
material, menos extravagante e mais autntico. O novo luxo possibilitar ao ser humano
redescobrir o seu tempo livre, o lazer e a qualidade de vida, e ser caracterizado pela
24
inteligncia e pelo bom gosto. O luxo deve deparar-se novamente com sua verdadeira funo
que da identidade (Faggiani, 2006).
Lipovetsky e Faggiani provam que as mentalidades esto a mudar. O luxo deixa de simbolizar
a ostentao e passa para a identidade. O simples facto de ajudar a identificar o consumidor
eleva o mesmo a um outro patamar. Se passar a simbolizar um compromisso real, centrado no
indivduo tendo em conta o seu meio, pode mesmo fazer a diferena. O problema com esta
viso emergente de qualidade de vida que, mesmo que quebre a ligao entre qualidade de
vida e consumo de recursos ambientais, o seu desenvolvimento no contexto cultural e
econmico torna-se cada vez mais insustentvel que o chamado produto normal, um produto
fsico, pois as novas necessidades inatingveis tendem a ser adicionadas s antigas
necessidades materiais, em vez de serem substitudas. Este fenmeno particularmente
perigoso, porque, como se tem notado, os diferentes condutores reforam-se uns aos outros
durante um processo circular negativo: mais consumismo, mais contexto de degradao e
mais consumismo.
A cultura hedonista estimula cada um a tornar-se mais senhor e possuidor da sua prpria
vida, auto determinar-se nas suas relaes com os outros, a viver mais para si prprio.
Segundo Gilles Lipovetsky, apesar de a Moda ser um veculo de interaco com os outros, o
indivduo da sociedade contempornea volta-se para si mesmo, tomando para si resolues
especficas e singulares, desde o vesturio, os seus hbitos e ideais. Tudo isso define o seu
estilo de vida e interage, consequentemente, com a sociedade.
A Moda vive e alimenta-se da novidade de imagem, daquilo que aquece os olhos e o desejo,
e certamente, um dos sectores que envolvem a todos indistintamente, sem considerar as
diferenas sociais em qualquer grau. Nos tempos actuais, a democratizao do sector e o
excesso de informao deixam a esttica do vesturio to prontamente acessvel que rompe a
barreira da exclusividade (Lipovetsky).
Esta afirmao de facto uma realidade cada vez mais crescente, e se a indstria possibilita
uma acrescida acessibilidade, tambm um facto que a individualidade se torna
responsabilidade do indivduo da sociedade contempornea. Na medida em que as
department stores produzem em massa uma infinidade de peas que so expostas e esgotadas
rapidamente, sucumbindo ao conceito Fast Fashion, o consumidor, por muitas peas iguais
que possam ter sido adquiridas por outras pessoas, responsvel pela forma como as usa.
Portanto, se existem 50 pessoas com as mesmas calas, essas pessoas tm que se diferenciar
na forma como as combinam, o tipo de atitude e lifestyle que praticam. A exclusividade passa
do acto de possuir uma pea rara para a posse de um visual raro, atravs da combinao e/ou
alterao de peas produzidas me massa.
25
II.III - A caminho de uma postura ecolgica

Existe um novo perfil de pblico denominado LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability),
traduzido como Estilo de Vida, Sade e Sustentabilidade, ou seja, s constitudo por pessoas
com um estilo de vida focado na sade e no desenvolvimento social, que assumem o conceito
de vida saudvel no seu comportamento a longo prazo e no seu dia-a-dia. O LOHAS simboliza
a unio entre corpo e esprito, o zen com a vida urbana, o passado com o futuro e est
activamente envolvido em causas sociais, transportando a sua forma de viver e os seus valores
para os produtos adquiridos, para as decises particulares que tomam em relao ao viver,
ser e estar numa sociedade. Basicamente, os praticantes do LOHAS vivem em paz com o
planeta e a sociedade.
Partimos da hiptese de que, quando seleccionamos os bens e nos apropriamos deles,
definimos o que consideramos publicamente valioso, bem como os modos com que nos
integramos e nos distinguimos na sociedade, com que combinamos o pragmtico e o
aprazvel (Garcia Canclini, 2005).
Basicamente, o consumidor vai-se tornando mais responsvel relativamente ao seu estilo de
vida e ao meio ambiente. Deixa de estar to preocupado com a posse de bens e passa a estar
mais preocupado com a sua formao como indivduo, o ser. A verdadeira riqueza, a
verdadeira posse conecta-se agora com os valores interiores.
Para um Designer de Moda, a pesquisa e busca por inovao sempre o lema de uma nova
coleco, pois no tem qualquer interesse em criar, ou melhor, recriar algo que j foi
apresentado anteriormente. Logo, esta inovao deve tornar-se na grande atraco para
manter o consumidor o mais atento possvel, com uma oferta de produtos complexos no que
diz respeito a conceito. Nessa iniciativa de voltar o olhar para o novo Design de Moda e a
Sustentabilidade, a meta reunir estudos e aprofundar o conhecimento para solues
dinmicas, leves e coerentes com as novas necessidades.
Sendo a Ecologia uma cincia e no uma religio, encontra-se nas palavras de Capra, o
primeiro passo a dar na busca de uma postura ecolgica no mundo da Moda. preciso
tornarmo-nos ecologicamente alfabetizados. Ser ecologicamente alfabetizados, ou ecoalfabetizados, significa entender os princpios de organizao das comunidades ecolgicas,
ecossistemas, e usar esses princpios para criar comunidades humanas sustentveis e
duradouras.
A Ecologia um conceito que estuda as inter-relaes entre organismos e o seu meio fsico.
Segundo o senso comum, a maioria das pessoas tem conscincia que nenhum organismo pode
existir autonomamente sem interagir com outros ou mesmo com ambiente fsico no qual se
encontra. Em 1870, Ernest Haeckel, definiu a Ecologia da segunda forma, Pela palavra
ecologia, queremos designar o conjunto de conhecimentos relacionados com a economia da
natureza - a investigao de todas as relaes entre o animal e seu ambiente orgnico e
26
inorgnico, incluindo suas relaes, amistosas ou no, com as plantas e animais que tenham
com ele contacto directo ou indirecto, - numa expresso, Ecologia o estudo das complexas
inter-relaes, chamadas por Darwin de condies da luta pela vida.
Definio acedida no dia 12 de Outubro de 2011 em
http://educar.sc.usp.br/ciencias/ecologia/ecologia
.html
Dentro do contexto actual e de maneira muito apropriada, Manzini e Vezzoli (2002)

introduzem e definem os perfis e percursos da sustentabilidade ambiental. A sociedade
aproximada, como agente de transformao, da finalidade e das estratgias, a fim de obter
projectos e desenvolvimento de produtos sustentveis.
A crise ecolgica uma crise complexa, interferindo em vrias dimenses, cujas
consequncias interferem com todas as fases da vida Humana. Para que haja um equilbrio
entre a estrutura natural do globo e a estrutura socioeconmica humana, imperativo que
haja uma verdadeira revoluo de valores, uma nova viso do mundo, inserir o Homem num
novo modelo de pensamento denominado de Novo paradigma. Actualmente, as instituies
bsicas de ensino (ensino pr-escolar, primrio e bsico) j ensinam s crianas noes base
nesta rea, tornando, deste modo os futuros Consumidores de amanh, mais sensveis e
predispostos a esta necessidade de preservar o futuro. No fundo, quase como que uma
programao que ao longo do seu crescimento e evoluo como Seres Humanos, possibilita
uma maior ateno, aplicando mesmo esses conhecimentos em casa e para com os seus
familiares.
Neste novo paradigma, a indstria da Moda tem de ser vista como se fosse um organismo vivo,
cuja compreenso no possvel apenas atravs do ponto de vista econmico e sim pelo
ponto de vista ecolgico. Tendo em conta que os recursos naturais so finitos, devem ser
considerados os seus limites e a sua capacidade de suporte. Desta forma, o que antes era
considerado um servio oferecido pela natureza, agora cobrado pela degradao ambiental
e pelo consumo de recursos naturais que, na sua maioria, no so renovveis. Assim, no novo
paradigma, a indstria da Moda deve substituir a mxima do crescimento econmico pela
sustentabilidade ecolgica, fazendo da Ecologia parte integrante de todas as estratgias e
operaes de uma empresa. Implica uma cultura que agrega diferentes percepes, ideias,
valores e comportamentos, em que a nova ideologia estabelece uma concepo de empresa
que valoriza a conservao e no a expanso; valoriza a qualidade e no a quantidade;
valoriza a parceria e no a dominao.
Algumas empresas j celebram uma responsabilidade ambiental por processos e produtos que
envolvem uma relao diferente, compartilhando, com fornecedores e consumidores, no que
se refere preveno da poluio, minimizao dos resduos e proteco dos recursos
naturais. A essa responsabilidade devem adicionar-se outras, como o bem-estar dos
trabalhadores, da comunidade e at das geraes futuras.
27
Segundo Kazazian, grande parte dos produtos devem ser concebidos de outras maneiras,
propondo a redefinio desses objectos. O autor lembra que no se refere a um decrscimo
de produo, pelo contrrio, prefere dar prioridade eficincia, oferecendo produtos que
respeitem o meio ambiente, para potencializar uma evoluo cada vez maior dos mesmos. A
oferta de artigos com essas caractersticas intensificou a preocupao por materiais que
materializem a curiosidade e desejo dos consumidores.
a criatividade que vai permitir ao pesquisador encontrar solues elegantes para
problemas cada vez mais complexos. E, finalmente, a criatividade que vai dar vontade ao
consumidor, ao eleitor, ao investidor de escolher um desenvolvimento que tenha mais
sentido (Kazazian, 2005).
28
Captulo III Design Sustentvel

Na indstria do vesturio, o principal resduo slido so as aparas de tecido. O descarte
destes resduos em aterros sanitrios, ou a cu aberto, afecta a natureza e todas as
instituies da sociedade. Ao estabelecer uma ligao entre a Moda e exemplos prticos de
negcio com conscincia ecolgica, necessria uma anlise dos princpios da Ecologia e da
Sustentabilidade, aplicados no ramo da Moda (nomeadamente no ramo Txtil e do Vesturio).
Salientam-se propostas que apresentem preocupaes ecolgicas, tanto no processo criativo e
produtivo, como no desenvolvimento de novas fibras txteis ecologicamente correctas,
reduzindo os resduos por outros sectores industriais e sociais, atravs do reaproveitamento.
O termo desenvolvimento sustentvel foi usado pela primeira vez, na dcada de 80, pelo
articulista Robert Prescott-Allen, quando escreveu How to save the world(1981), explicando
que preciso atender s necessidades e aspiraes actuais sem comprometer a capacidade de
tambm atender s do futuro.
III.I - Foras Motivantes

O Eco Design e o Design Sustentvel tm como foras motivantes os riscos de sade e
problemas sociais srios, a legislao sobre o fim da vida til do produto e reciclagem, o
aumento e implementao da compra verde (pblica e privada), a honestidade relativa aos
rtulos ecolgicos (Eco-Labels), normas de segurana, ergonomia, consciencializao do
consumidor e cobertura dos mdia, trabalhando assim no alcance do sucesso a longo prazo.
A Moda e a Sustentabilidade constituem dois conceitos que parecem no chegar a um

consenso: Como que um ramo que propaga o descarte em todas as estaes estar de acordo
com as normas da Ecologia? O desafio da sustentabilidade pretende implementar e manter o
bem-estar Humano e a integridade ambiental no modo de vida contemporneo. O objectivo
criar um leque mais diversificado, comprometido com os recursos naturais da Moda e
Engenharia txtil, que permitam empregar milhares de funcionrios, conceder aos artesos
uma oportunidade de testar e desenvolver tecnologias vanguardistas, que permitam reduzir
drasticamente o uso de recursos naturais e use o poder apoiante do Design de forma a
estimular a mudana.
Os materiais so o ponto mais importante na compreenso do que faz da Moda e dos Txteis
produtos sustentveis.
Se uma das principais caractersticas da Moda a permanente novidade e substituio de
produtos, criados com um prazo, por outros que surgiro como o prximo ltimo grito da
29
Moda, como possvel falar de Moda Ecolgica? Apenas porque se usam chamadas matriasprimas sustentveis? normal que no se assemelhe a uma realidade, uma vez que o prprio
conceito de Moda se encontra intimamente ligado necessidade de criar produtos com ciclos
de vida curtos. Se todo o ciclo de vida do produto no for pensado a longo prazo, no h
material, ecolgico ou no, que contrarie a poltica de desperdcio. O segmento da Moda,
assim como outros sectores da economia, um ramo gerador de poluio e degradao
ambiental. Juntamente com a publicidade, a Moda o sector da indstria cultural que mais
contribui para criar e incentivar uma mentalidade a favor do descartvel, do ftil, do intil e
do suprfluo. necessrio alargar o leque e albergar todo o tipo de tendncias que
impressionam os consumidores e os levam a trocar de carro anualmente, a adquirir o mais
recente modelo de telemvel ou mesmo a ler Best-sellers inteis e desinteressantes que os
crticos pagos pelas editoras tentam, a todo o custo, mostrar como Dogmas aos leitores.
O termo Moda Ecolgica, Eco-fashion, uma contradio em si, uma vez que o descartvel
no pode ser ecolgico. O fim da vida til um destino inevitvel de qualquer produto, mas
cri-lo com um prazo, ou uma estao, determinado, permitir que o desperdcio continue e
estenda a sua propagao. A rejeio do produto deve justificar-se pela degradao do
prprio objecto, e no porque o mesmo foi criado com um tempo de utilizao muito
reduzido.
A Moda est vinculada ao acto de descartar e desperdiar. Filosoficamente, a Moda tenta
rivalizar com a Morte, pois promete a iluso de juventude eterna (ou renovao) aos que
cedem ao seu apelo. Produto X tornar a pessoa mais atraente, mais bela, mais jovem,
mais inteligente e elegante. No por acaso que os ensastas e poetas Giacomo Leopardi e
Guillaume Apollinaire acreditavam que A Moda irm da Morte.
No ocidente, a curta durao de um produto de Moda est relacionado com o perfil urbano do
consumidor e com a publicidade impingida pelos meios de comunicao. Talvez apenas as
sociedades mais primitivas, com religies muito cerradas (como alguns pases budistas,
islmicos ou em algumas partes da ndia) estejam relativamente imunes Moda. Nessas
culturas, vestir somente uma forma de proteger (ou esconder) o corpo, alis, esta a
verdadeira origem da Moda. Outro motivo que grande parte das religies no estimula a
vaidade, nem o acto de se exibir, mantendo o corpo como um templo, em que a Moda no
interfere a fim de no provocar ou instigar o desejo.
Na viso de Lipovetsky (2001), A Moda um fenmeno essencialmente ocidental e moderno,
que
esteve
presente
nos
grandes
momentos
histricos,
apresentando
estruturas
determinantes na organizao social das aparncias. Confere Moda um carcter libertino e

faz dela o signo das transformaes que anunciaram o surgimento das sociedades
democrticas.
30
O ideal defendido de Lipovetsky transcende os limites do pessoal, do individual, da Moda

como forma de expresso esttica das aspiraes do ser Humano. Essa mesma teoria depois
apresentada numa abordagem generalizada, como forma de expresso de uma linguagem
colectiva, sendo ainda traduzida em nuances poltico-sociais e apresentada como uma
ferramenta pioneira na transformao social.
O discurso esttico que justifica psicologicamente a Moda, com os argumentos de que vestir
de determinada forma fundamental para se sentir bem e ficar bonito, no compatvel
com o conceito de sustentabilidade, se a satisfao pessoal for obtida s custas da
degradao dos recursos naturais e, consequentemente, do meio ambiente.
III.II - Sustentabilidade para a Moda

Para inserir a sustentabilidade no sector, mais lgico que se fale em Ecologia para a Moda e
no de Moda Ecolgica. So conceitos diferentes. Como j foi referido no captulo anterior,
Moda Ecolgica um contra-senso. J Ecologia para a Moda demonstra a evoluo de
pensamento do sector e do prprio consumidor a partir do conceito de vestir, focado na
preservao do meio ambiente. Pensar em Ecologia dentro da Moda, significa preservar o
vesturio ou tentar consumir o estritamente necessrio, de forma a obter mudanas no
comportamento que tem prejudicado o Homem, ao longo do seu relacionamento com a
natureza. Muita gente pensa que os modismos no so compatveis com sustentabilidade. No
adianta trocar a Moda convencional por uma outra, que se intitule de ecolgica por usar
matrias-primas mais sustentveis, se a filosofia de desperdcio e a vida curta se mantiver. Os
impactos persistiro, embora, aparentemente, se tornem ainda mais Fashion, objectos de
culto e politicamente correctos. Ao contrrio de uma casa, onde o maior desejo do morador
possuir e cuidar o imvel durante o maior tempo possvel, hoje, quando se est diante um
objecto de Moda, a preocupao com a longevidade raramente faz parte da conscincia do
consumidor. Estimula-se antes o oposto: o uso sazonal do produto. Passada a estao de
determinada tendncia, diz-se adeus a determinados produtos, a fim de adquirir novos,
mesmo que os anteriores se encontrem em bom estado. Pode ser-se ecolgico num aspecto e
desejar que uma casa dure muitos anos, por exemplo, e no s-lo, no caso do uso de objectos
de uso pessoal e vesturio? Pode ser-se parcialmente consciente?
Em certo sentido, hoje existe um grupo de consumidores que possuem preocupaes mais
ambientalistas, a conscincia ecolgica penetrou e foi assimilada por todos os partidos
polticos oficiais na Gr-Bretanha assim como noutras democracias Ocidentais. De facto, os
partidos polticos convencionais de toda a parte tm adoptado polticas de desenvolvimento
sustentvel para tornar pblica a sua conscincia ecolgica. A poluio no conhece
fronteiras. Quando a proteco do ambiente considerada no contexto das exigncias
crescentes que a sociedade faz, que cresce tanto em termos numricos como de necessidades
de consumo, necessrio que se procure encontrar um equilbrio entre a ecologia e o
desenvolvimento, tentando consciencializar a sociedade.
31
A Conscincia um processo integral, que opera aqui e agora, e no uma filosofia de vida ou
meta futura para ser atingida quando existem as condies ideias. (Jiddu Krishnamurti,
1975)
O processo de consciencializao est presente no indivduo, sendo ecolgico aqui e agora,
relativamente ao seu mundo e a si mesmo, o que inclui os seus hbitos, as suas roupas, a sua
habitao e a sua alimentao. Esta , portanto, a primeira e principal proposta para quem
produz a Moda: reflectir sobre a prpria existncia do sector e aquilo que se prope ao
consumidor. importante lembrar que todo o ciclo de vida de produtos e servios seja
planeado tendo por objectivo melhorias ambientais, mesmo que isso signifique diminuir a
produo, o consumo e, consequentemente, margens de lucro. No h outra sada, se o
pretendido melhorar a eco-eficincia de processos em toda a cadeia produtiva e se h o
desejo verdadeiro de contribuir com melhorias para o meio ambiente. Somente depois de
levada a cabo uma profunda reflexo sobre o acto de produzir Moda, que podem ser
consideradas as matrias-primas eco-eficientes.
H um grande televisor na sala de estar e um mais pequeno no quarto. O adolescente
tambm tem um no quarto. No acha que merece o conforto de ter um pequeno televisor na
cozinha? (Pa pa n ek ) .
A Moda tambm funciona assim. As pessoas possuem uma infinidade de peas, mas se for
preciso, adquirem vrias peas iguais, de diferentes cores. Porqu ter pouco, quando se pode
ter muito? Neste campo no se trata de conforto, embora se confunda, mas sim de
comodismo e acomodao. A situao ridcula porque se cria um ciclo vicioso em todo o seu
processo. Mais um telemvel, mais peas de roupa, mais energia gasta na sua manuteno,
mais detergente, mais gua, tudo usado em maior quantidade e no se pra para pensar nos
gastos, infelizmente.
O crescimento populacional em ritmo acelerado, o esgotamento de recursos naturais, um
conjunto de valores e sistemas produtivos que utilizam objectos poluentes e centrados na
expanso do consumo material, como alguns dos factores insustentveis presentes na
sociedade de consumo moderna. Segundo Camargo (2003), estes so sinais concretos da
necessidade de novos rumos de desenvolvimento e do novo perfil de consumo. Mais uma vez
confirma-se que importante uma discusso global, quase como que de aulas de economia
caseira se tratasse. Sim, a educao tem que comear entre portas, no s pelo guardaroupa, mas tambm e sobretudo nos gastos de gua e electricidade, produtos de limpeza,
alimentao, entre outros. Est provado que tudo isto provoca o caos e l est, porque as
pessoas vivem imersas no caos que no se conseguem organizar. Se existir um planeamento
prvio no dia-a-dia, muito provavelmente o prprio consumo de produtos de Moda poder
tornar-se organizado e consciente.
32
Porter de Souza (2005) utiliza a expresso sobrevivncia como a melhor traduo para a
palavra sustentabilidade, seja do planeta, da espcie e das sociedades Humanas ou dos
empreendimentos econmicos. Porter cita Almeida (2002), ao afirmar que se trata de um
conjunto de prticas que esto a ser construdas colectivamente por indivduos e instituies
de todo o mundo, para a sobrevivncia de todos.
III.III A Indstria e a Sustentabilidade

Frente a constataes levantadas pela economia, referentes capacidade de suporte da
biosfera, tanto como fonte de todos os materiais que alimentam a economia, como lugar de
despejo dos seus desperdcios, a indstria da Moda no pode ficar alheia a esta realidade.
O desenvolvimento da Cincia tem consequncias a longo prazo que no so possveis
dominar. Em consequncia, o tipo de responsabilidade que pesa sobre determinado nmero
de profisses no diz respeito apenas ao presente, mas igualmente ao futuro. A partir de
agora, cada gerao tem o dever de deixar a terra no mesmo estado em que a encontrou
nascena. Este tipo de responsabilidade est fundado no princpio da desproporo. O menor
erro de um cirurgio, de um anestesista, de um condutor de pesados, de um piloto de avio
pode causar a morte de dezenas, mesmo milhares de pessoas. O progresso da cincia submete
a uma responsabilidade desproporcionada, por muito injusto que seja.
Deste modo, o desenvolvimento sustentvel passou a ser o tnico de qualquer
empreendimento na actualidade e deve ser considerado como um factor dominante,
independente da magnitude e da extenso da actividade produtiva. Qualquer indivduo,
incluindo quem trabalha numa empresa, tem uma responsabilidade para com a sociedade,
no podendo apenas preocupar-se com nmeros, mas sim com o seu contributo. Trata-se de
uma poltica que procura o equilbrio entre o desenvolvimento socioeconmico e os aspectos
considerados prioritrios para a garantia da qualidade ambiental, para o atendimento s
necessidades bsicas da populao envolvida, sob a viso de um sistema administrativo
corporativo.
Juntamente com o caf descafeinado, o sexo seguro e a cerveja sem lcool, a preocupao
para com o meio ambiente surgiu no final dos anos 80, como um potente instrumento de
marketing quer para os comerciantes, quer para os fabricantes. O conceito de ser amigo do
ambiente cativou a imaginao dos tcnicos de marketing e dos gestores de produto. Porm,
a preocupao ambiental um conceito obscuro que no pode, com facilidade, ser
completamente
traduzido
em
pormenores
de
desempenho
do
produto.
Antes
da
relativamente recente onda de preocupao, os benefcios projectados como estando

associados aos produtos tendiam a incidir sobre os desejos e as necessidades do comprador e
dos grupos familiares ou de referncia imediata que aqueles representavam. Contudo, muitos
dos produtos amigos do ambiente tm sido vendidos de modo a gerar no consumidor a
preocupao por questes ambientais mais vastas.
33
Nesse sentido, esta a ser construdo um novo modelo de desenvolvimento, assim como novas
prticas de negcio comprometidas com os princpios ecolgicos. Surge assim tambm, uma
nova concepo de empresa, onde se leva em considerao a problemtica dos resduos
industriais. O material desperdiado como resduo do produto principal deve ter ateno
especial, pois pode tornar-se matria-prima a ser reutilizada em novos produtos com valor
agregado. Cria-se com isso, um ciclo de materiais de forma a minimizar o desperdcio, gerar
mais fontes de rendimento e postos de trabalho, angariando novos mercados com produtos
ecolgicos favorveis. Esta nova era de ambientalismo caracteriza-se por um certo nmero de
traos que tm em conta a preocupao pblica com as questes ambientais, o crescimento
do consumismo verde, a difuso de valores ecolgicos e a intensificao da regulamentao
estatal em matria ambiental. Os ltimos anos carregam o testemunho da emergncia do
consumo verde e do produtivismo verde, medida que o pblico e o meio empresarial tentam
responder crescente consciencializao ambiental. Empresas como a Body Shop, Tesco, a
Sainsbury e outros grupos, assumem a sua conscincia ambiental como parte integrante de
uma estratgia mais ampla de Marketing corporativo. Tambm o investimento na tica
proporciona uma nova abordagem relao entre as inquietaes individuais e as
preocupaes ambientais de mbito mais geral.
Anteriormente, a preocupao dos Designers era focada no planeamento e produo de
objectos teis, e s depois que a esttica era considerada. Era necessria uma ateno
constante ao surgimento de diferentes novos produtos. primeira vista, o objecto tinha de
ser perceptvel, a sua funo e utilidade tinham de ser bvias e de linguagem simples, como
se de senso comum se tratasse. O consumidor devia conseguir olhar para o objecto e no
possuir nenhum conhecimento tcnico ou cientfico necessrio para o seu manuseamento,
alm da empatia que o produto tinha de criar no consumidor.
Para os antigos Designers, criar um objecto e imprimir no mesmo uma mensagem a nvel
poltico ou moral, no era algo que fosse considervel. Se uma qualquer instncia decidisse
censurar determinado produto, as suas vendas ficavam automaticamente arruinadas. No
entanto, com a evoluo da sociedade, a liberalizao do acesso informao, fez com que a
mentalidade da sociedade mudasse. Hoje em dia, o consumidor possui um perfil muito mais
informado e os seus direitos so bem mais especficos. Com a democratizao do mercado, a
responsabilidade moral e poltica adquirem outro significado. As questes ticas passam a ser
um dever constante.
Manzini fala dos problemas actuais que o mundo atravessa, ou poder a vir a atravessar, caso
continue num sistema de normas pobres, sem tica. O autor indica as medidas que os
Designers devem adoptar. A problemtica ambiental existe e est a transformar-se num
debate dirio. A sociedade est mais sensvel no que toca ao ambiente e preocupa-se mais
com a manuteno do mesmo, a fim de alcanar uma melhor qualidade de vida, j que
qualidade de vida est interligada com o bem-estar do meio ambiente.
34
Manzini vai ao ponto da questo fulcral, a era do consumismo, a sociedade industrializada e a

forma como tudo isto est a degradar o ambiente. O autor prope novos valores e concepes
aprofundadas de qualidade de vida, para melhor entendimento da relao entre consumidor e
produo.
O Designer tem um papel importante na relao com o meio ambiente e o mundo. Tem o
dever, ou melhor, a obrigao de pensar sempre no meio ambiente ao criar novos produtos.
preciso que se comece a interiorizar a ideia, de que a qualidade de vida melhora,
significativamente, quando o meio ambiente est em sintonia com o mundo. Porqu destruir o
meio ambiente, degrad-lo ao extremo, se depois no se tem outro stio para viver? Por certo
no ser noutro planeta adaptado ao Ser Humano. como se algum fosse convidado para ir a
casa de uma pessoa, fosse bem recebida e bem servida, e o convidado no lhe desse o devido
valor, maltratando o anfitrio e destruindo o espao em seu redor. Haver sempre algum tipo
de resposta negativa.
O Designer, como criador do produto, deve gerar o produto desde o incio, de forma tica,
criar um mundo cada vez mais habitvel.
O mundo evoluiu de forma drstica nestas ltimas dcadas, a inovao das tecnologias e a sua
evoluo, parece que criou um culto na sociedade. Cada vez tem mais seguidores que no
olham para os danos que esto a provocar no mundo. Simplesmente so substitudos os meios
artesanais e culturais por grandes mquinas, que produzem em massa e vo estragando o
meio ambiente e arruinado a qualidade de vida gradualmente.
Hoje em dia, a sociedade vive na chamada Aldeia Global, ou seja, com a evoluo das
tecnologias, a sociedade encontra-se cada vez mais ligada e dependente das mesmas.
possvel comunicar em tempo real com uma pessoa que esteja no Japo, por exemplo. Toda a
informao, chega em tempo real e usa como meio de propagao as novas tecnologias. Vivese numa sociedade em que toda a gente depende de um telemvel, utiliza a internet e tem
uma infinidade de televisores em casa. Se antes era possvel viver, e bem, sem a tecnologia,
como foi possvel chegar a este ponto de dependncia? Para Manzini, se necessrio intervir,
no que o mundo se tornou, no quer dizer que o mesmo seja aceite tal como est.
necessria a anlise do que representa, o que o constitui, os problemas que tem ou poder vir
a ter.
Hoje em dia, determinados recursos ou matria que pareciam to certos e nicos, revelam
uma infinidade de novas possibilidades. Com a cincia e a tcnica a funcionar em conjunto,
surgem novas opes e resultados, que contribuem para a eliminao de barreiras criadas
anteriormente e gerar, tal como o Design, novas possibilidades neste campo,.
Com o aumento da indstria, a competio foi aumentando, assim como o nmero de
possibilidades num s objecto.
35
No entanto, com o exagero de produtos e a incapacidade de se criar um verdadeiro produto

que abranja as vrias necessidades do consumidor, torna os produtos cada vez mais
descartveis.
Os produtos j no transmitem nenhum tipo de experincia duradoura aos consumidores.
Esto a tornar-se cada vez mais banais, no carregam nenhuma bagagem cultural, no
conseguem satisfazer todos os nossos sentidos e a relao criada com os mesmos
meramente suprflua. Logo a seguir despontar a prxima novidade. O ciclo destrutivo nunca
parar. E o objecto ainda ontem usado j no far parte da memria, porque a mente estar
demasiado ocupada com novas ofertas. Manzini sugere a reavaliao do novo conceito de
Design e Produzir.
O Designer tem de elaborar um plano do produto, desde o seu planeamento, o momento em
que criado, at ao seu descarte final, a altura em que perde a sua utilidade. Esse plano no
fica por a, torna-se ainda mais complexo e, tanto o designer como o fabricante devem estar
atentos para poderem intervir a uma determinada altura.
Existem ainda outros factores a ter em conta, como a poluio semitica. Com o crescente e
excessivo nmero de informao, o ambiente tem tendncia a tornar-se cada vez mais
limitado. Isto acontece porque o chamado rudo surge, ou seja, a informao excessiva, que
nada de til porta nem satisfaz. O rudo serve apenas como forma de acumulao de
informao que de cultural e importante, nada tem. Por isto e muito mais, o Designer deve
ter o cuidado ao analisar o meio ambiente, ter que ter em conta muitos aspectos. Para
Manzini, o Homem tem de compreender de uma vez por todas que a natureza no pode ser
dominada, at pode ser dominada localmente, mas no pode ser dominada globalmente.
A tica defendida pela indstria moderna a democracia de consumo. Esta ideia tem como
base a difuso de produtos como forma de transformar o mundo num lugar melhor. Todos os
produtos devem estar acessveis a todos. Mas nem todos os pases, por desigualdades
econmicas, polticas e sociais tero possibilidades de acesso aos mesmos produtos. Esta
questo no parece ser realista nem concretizvel.
A ideia de que o aumento de produo leva ao bem-estar j est a cair em declnio. A
quantidade posta em causa, como opo, a qualidade adquire um estatuto de maior relevo,
em que do progresso se espera um nvel qualitativo ao invs do quantitativo. A qualidade ter
de ser avaliada a vrios nveis.
Por outro, lado a qualidade atingida atravs da tcnica e tecnologia, mas esta realidade
possui dois resultados, benficos a muitos nveis, e pssimos a outros. A sociedade j no
consegue viver sem a tecnologia. Manzini afirma que Se, o planeta chegar a um equilbrio,
ter que ser eco tecnolgico.
36
imperativo que o Designer pratique uma actividade ecolgica, seleccionando os materiais,

de forma que as vrias componentes do produto sejam reciclveis ou reutilizveis, sugerindo
produtos e esquemas preocupados com o meio ambiente. Deve ser uma figura activa na
criao dum mundo novo e habitvel, transmitir cultura e preocupao ambiental, criando
produtos e servios ecologicamente sustentveis, que sejam bem aceites pelos consumidores.
A fim de rumar numa determinada direco, necessrio compreender certos conceitos como
a interveno a nvel da produo de consumo e redesign com novos valores, interveno
essa, que quanto maior for, mais aspectos socioculturais engloba. importante ilustrar e
sugerir a alterao de estilos de vida, motivando a sociedade, criar novos critrios, investindo
na qualidade, que sejam esteticamente agradveis. Estes critrios devem sempre ter em
conta o pblico-alvo e o seu estudo, situando a poca e todo um histrico social. Desde o
comeo do planeamento, importante investir em objectos completos, para que estes no
sejam descartados, de curto prazo.
A tecnologia deve ser apoiada, sendo que o Designer lhe pode dar um novo sentido, uma
orientao de novas e potenciais possibilidades, rompendo com o caminho que a tecnologia e
a cincia seguiram at agora.
Em suma, a tica deve ser uma preocupao constante, o produto tem de ser pr-activo e
causar emoo no consumidor, no s pela esttica mas tambm pela qualidade.
Conseguir que os consumidores criem uma ligao com os objectos uma prioridade, no
precisando assim de os substituir num curto prazo de tempo.
A ideia de sustentabilidade ampla, abarcando desde a destruio do meio ambiente
inibio do sector de empregos, baixa qualidade de vida, educao e sade, tornando o
assunto pblico e de mbito poltico.
A partir do ponto detectado, onde as aces destrutivas emergem, enumeram-se tambm
alguns projectos e propostas em andamento para a aco e desenvolvimento dos meios
sustentveis. Os pilares propostos para a regenerao do processo e, consequente melhoria
dos aspectos destrutivos do sector industrial da confeco, esto inseridos nas seguintes
bases: econmica, social e ambiental. Aqui, as empresas podem aparecer como grandes
aliadas da sociedade na busca por solues sustentveis, na medida em que nenhuma
populao pode enfrentar este desafio sozinha.
Manzini (2005) aborda o ciclo de vida do produto, denominado LCD Life Cycle Design,
explicando que o produto deve ser analisado pela extraco inicial dos recursos necessrios
para produo dos materiais que o compem, at o momento em que deixa de ser utilizado.
Consoante o autor, a troca (inputs e outputs) entre o ambiente e os processos de produo
faz parte da vida do produto:
37
- pr-produo;
- produo;
- distribuio;
- uso;
- descarte final.
Isto significa que a anlise deve tornar-se profunda e contestvel at que se chegue a um
produto realmente estruturado e finalizado, pensado em todos os seus processos, de forma
que a sua proposta seja sustentavelmente coerente.
Para as marcas do segmento de Moda, produtos agregados de conceito ecolgico so
apresentados como artigos caros e bem elaborados, prprios vectores de uma marca.
Para Porter, as empresas podem contribuir ainda mais e obter a vantagem competitiva,
quando perceberem as suas condies e direccionarem o mercado para o desenvolvimento
sustentvel. Pr em prtica o conceito de sustentabilidade nos negcios, no s garante
competitividade como, cria tambm desvantagens aos concorrentes.
Portanto, as (empresas) que primeiro partirem para a jornada da sustentabilidade, a mdio
e longo prazo, conquistaro vantagem competitiva, argumenta Porter.
Se para o futuro, a prtica de sustentabilidade um indicador natural de vantagem no
mercado, no presente pode significar um acrscimo de imagem organizacional. Em
contrapartida, o no desenvolvimento da sustentabilidade trar consequncias como
dificuldades em recrutar funcionrios, em atrair financiamentos, em obter a lealdade de
investidores, em sobreviver, lembra Porter, para quem so cada vez maiores as presses
externas para o incremento da performance sustentvel. Ou seja, no sculo XXI, a
sustentabilidade no uma opo para as empresas, mas uma exigncia de mercado e base
de diferenciao para quem quer pensar a longo prazo e planeia perpetuar os seus negcios.
A preocupao com resduos slidos da indstria do vesturio est a levar os profissionais da
Moda a tomarem outra postura. Ao criarem as suas coleces, do prioridade ao uso de
matrias-primas biodegradveis e anteviso de um novo uso para os tecidos confeccionados
com fibras qumicas, aps a utilizao e desperdcios por parte do consumidor.
A falta de sustentabilidade afecta de forma negativa, no s o debate generalista nos
movimentos polticos e econmicos, como afecta tambm a qualidade de vida.
A evoluo da sustentabilidade atinge toda a dimenso do sistema socio-tecnolgico e,
impossvel prever como e onde ir acontecer essa evoluo. A evoluo pela sustentabilidade
est muito longe de ser uma transio linear, visto ser um processo de aprendizagem
complexo: uma sequncia de eventos e experincias, graas aos quais, progressivamente,
entre erros e contradies, como acontece sempre em qualquer processo de aprendizagem,
os seres Humanos aprendero a viver de forma sustentvel.
38
De acordo com Almeida (2002), a responsabilidade social corporativa, permite um melhor

alinhamento das metas da empresa com as da sociedade, evitando surpresas, conflitos, e
funciona como um seguro a restries de operaes na medida em que, facilita a obteno e
manuteno de licenas de funcionamento dadas por todas as partes interessadas. Alm
disso, Almeida afirma, mantm a reputao da empresa, J que a m reputao gera custos,
boicotes de consumidores, dificuldades para atrair empregados qualificados e gastos com o
passivo ambiental.
Entenda-se a empresa como um organismo vivo, espera-se uma actuao que esteja baseada
numa viso holstica, sistmica, que envolva a gesto social e ambiental em relao a outros
sistemas corporativos, para que tais aspectos sejam cada vez mais importantes para a
atraco e reteno de investimentos e consumidores.
O equilbrio entre o desempenho econmico, social e ambiental passa a ser uma exigncia do
mercado. Este equilbrio resulta do conceito Tripple Bottom Line, no qual esto
contemplados os trs aspectos organizacionais: social, econmico e ambiental. Neste sentido,
o desenvolvimento sustentvel pode ser entendido como um meio, onde se criam condies
para que a sociedade atinja um nvel de relacionamento mais igualitrio e menos injusto.
Segundo Porter, A nica esperana para a sustentabilidade mudar as formas de consumo e
cada vez mais empresas representarem os diversos pases que aderirem ao conceito de
desenvolvimento sustentvel.
III.IV - Modos de vida baseados no produto

No princpio da era industrial, a combinao das evolues tecnolgicas e cientficas,
permitiu sociedade a possibilidade de materializar servios complexos sob a forma de
produtos, a democratizao do seu acesso, aumentando a sua produo e consequente
quantidade, baixando os preos. A qualidade de vida passou a ser baseada na possibilidade de
possuir, consumir ou pavonear os produtos e na possibilidade de escolha, resultando na
consequente iluso de uma qualidade de vida baseada no produto. A ideia emergente de que
as escolhas de vida tendem a ser consideradas como escolhas de bens comerciais e, como
resultado, a liberdade de escolha torna-se coincidente com a liberdade de compra. O
problema desta ideia de qualidade de vida que se torna ambientalmente e socialmente
insustentvel.
sabido, o capitalismo foi acusado, por numerosos pensadores, de ter desencantado o
mundo. Os grandes industriais do sculo XIV foram acusados pelos romnticos de terem
despoetizado o Mundo, morto a natureza, fonte maravilhosa de inspirao para a
Humanidade. A resposta do capitalismo no se fez esperar e da resultou o desenvolvimento
do consumismo, que no se contenta em dar resposta s necessidades: inventa uma nova
forma de desejo e representa a vitria sobre a escassez. O consumismo seduz, atravs da
39
publicidade, apresentada em abundncia, um discurso neo-primitivista em que ningum diz

que acredita mas a que toda a gente adere.
Devido aos problemas ambientais relacionados com a difuso da qualidade de vida baseada no
produto, o ambiente tem sido analisado econmica e politicamente, fazendo com que muitos
produtos tenham sido transformados e aperfeioados ambientalmente. Por outro lado,
considerando as ideias dominantes de qualidade de vida, algo comeou a mudar, onde a
economia se torna baseada em servios e conhecimento, que pode ser sumariada nos slogans
Do produto material para o inatingvel, Do consumo para a experincia, Do Possuir ao
aceder. A qualidade de vida j no parece estar apenas ligada simples possesso de bens
materiais, mas tambm s experincias que estes podem proporcionar. Numa sociedade
saturada com bens materiais, o mais interessante agora aceder a bens no materiais, no
fsicos, ou seja, possuir o estado de esprito que o produto fornece e no
utilidade/funcionalidade para o qual o produto foi originalmente criado. Da o consequente
aumento do consumo de grandes marcas, pelo estatuto social que estas podem conferir ao
consumidor. De facto, de acordo com esta viso, que definida e baseada no acesso, a
qualidade de vida est relacionada com a qualidade e a quantidade de servios e
experincias, s quais possvel ter acesso.
Segundo Papanek, actualmente a necessidade de compra est intimamente ligada Moda e
ao status social. Quem compra tenta afirmar-se num nvel social, no s para si, mas tambm
e sobretudo, para os outros em seu redor.
Hoje em dia, verifica-se uma hegemonia das marcas de produtos de Moda. Algumas marcas
defendem preos baixos, acessveis s massas, o que faz com que se possam adquirir maiores
quantidades de produtos, sazonalmente, dando a possibilidade aos consumidores, de se
manterem actuais, estao aps estao. No entanto, esses produtos apenas se tornam
acessveis devido forma como so produzidos. No s ficam comprometidas a qualidade e
durabilidade, como se colocam em causa questes sociais e ecolgicas, desde condies de
trabalho precrias e insalubres at emisso de resduos nocivos para o ambiente.
Sempre que o consumidor adquire um produto de Moda ou v as novidades das coleces
lanadas semestralmente nas semanas oficiais de Moda, no se apercebe, nem lhe interessa,
saber o longo processo pelo qual o artigo passou at chegar a si. Cada item ligado sua
realizao actua num grande sector e oculta uma potente indstria interconectada a uma
rede de dilogos feitos por cifres e negcios.
O que muitos dos consumidores no sabem que, dentro do processo de embelezamento, se
cria uma mina de esgotamento dos bens sustentveis. Uma cadeia carente de resolues
imediatas, mas em que, de to culturalmente enraizada, os processos necessitam hoje de
uma poltica mais contundente, a longo prazo, e de uma readaptao para um melhor viver e
40
sade mais adequada. Uma proposta mesmo de um mundo saudvel, que tambm pede uma
mudana de comportamento e adequao.
III.V - Design para a Sustentabilidade

Quando se fala em Design para a Sustentabilidade entende-se o acto de projectar produtos,
sistemas e servios causando baixo impacto no meio ambiente e numa alta qualidade social e
de vida.
importante que o Designer amplie a sua ateno para todas as fases de ciclo de vida do
produto, comeando na extraco da matria-prima at ao seu descarte. (Vezzoli, 2008)
Quando se pensa no planeta terra, e no no micro-sistema, um sistema estratgico abre o
caminho para a integrao na dimenso ambiental e scio-tica. Isto representa uma
evoluo no Design de sistemas, produtos e servios eficientes, que convergem para o
pensamento criativo, difusor de ideias e incubador do desenvolvimento sustentvel.
O conceito definido por Manzini & Vezzoli (2002) como Life Cycle Design, consiste no
desenvolvimento de produtos que, ao longo de todas as fases de vida, levem em conta as
possveis implicaes ambientais, seja, na pr-produo, na produo, na distribuio, no uso
e no descarte, minimizando o impacto ambiental no sistema de produo e consumo.
O ICSID - Conselho Internacional das Sociedades de Desenho Industrial, do qual fazem parte
mais de 150 organizaes, aprovou na sua Assembleia Geral de 1993, realizada em Glasgow,
os seguintes princpios para um Design Ecolgico:
- Defesa de produtos e servios seguros;
- Uso sustentado e optimizado de recursos naturais;
- Uso da energia com sabedoria;
- Parmetros de desempenho excepcionais;
- Proteco da biosfera;
- Projecto da fase ps-uso;
- Reduo do lixo e incremento da reciclagem.
O Design de sistema eco-eficiente abrange as funes sobre o Design Ecolgico, a
preocupao com o ciclo de vida do produto e a sua funo dentro do contexto da
sustentabilidade. Ao projectar um produto, o Design de sistema no projecta o material, mas
projecta os componentes de satisfao, que so os factores responsveis pelo sistema de
sustentabilidade, ou seja:
41
- Optimizao da vida do sistema, na medida em que o mesmo deve ser projectado para durar
o maior tempo possvel;
- Reduo de transporte, embalagem e distribuio (logstica), em que o produto deve ser
transportado da forma mais compacta, arrumada e organizada possvel, reduzindo assim o
nmero de viagens necessrio, bem como o consumo de combustvel, evitando tambm a
emisso de gazes para a atmosfera;
- Reduo do uso de recursos, minimizao (compreender como e o porqu da reduo e
reutilizao de recursos no renovveis, se no evitar, at, a sua utilizao);
- Utilizao de materiais renovveis, tendo sem mente a melhoria do descarte pensando no
consumo;
- No utilizao de produtos txicos;
- Preocupao com a renovao dos recursos ambientais.
Os estudiosos da dimenso socio-tica procuram pr em prtica os seguintes critrios: justia
social e melhoria das condies de vida e segurana. Portanto, h necessidades bsicas de
sobrevivncia moral e Humana, que requerem solues sustentveis, fornecendo aos
indivduos o bem-estar e a satisfao do sistema, com uma viso clara da realidade local ou
globalizada.
Torna-se importante escolher materiais ecolgicos, devido a diversos factores. A produo de
materiais e componentes que causam efeitos ambientais muito significativos e ao facto de
cada componente ser obtido atravs da extraco das matrias-primas da litosfera ou da
biosfera terrestre, mediante processos que alteram o meio pr-existente em formas diversas,
mas que frequentemente provocam a degradao irreversvel do meio natural.
Posteriormente, estas matrias-primas so transformadas com recurso ao uso intensivo de
energia, mediante processos de produo que reordenam a sua forma e muitas vezes a sua
estrutura, para oferecer a utilidade desejada ao produto final.
A transformao das matrias-primas pretende a eliminao de impurezas ou processos de
configurao, que precisam, todos eles, de considerveis quantidades de energia obtida
atravs de fontes de energia primria, baseadas maioritariamente nos combustveis fsseis.
Os processos de transformao geram considerveis quantidades de resduos, materiais
inteis, restos dos processos de purificao e configurao, que so devolvidos ao meio
atravs de diversos vectores de difuso, poluindo assim, a gua, fludo utilizado para se
desfazer dos resduos lquidos e dos slidos solveis ou em suspenso, aproveitando as suas
capacidades dissolventes e mecnicas de arrasto, para afastar os resduos e dispers-los pelo
meio ambiente.
O ar recebe das chamins, resduos volteis e, entre eles, o dixido de carbono (CO2)
resultante da combusto de materiais portadores de energia, usando a atmosfera e a sua
dinmica para afast-los e dispers-los para longe do local de produo.
42
Finalmente, os resduos slidos no solveis ou pesados, so libertados para o meio ambiente

e depositados directamente no solo, em evacuadores mais ou menos controlados, mas
tambm com um impacto significativo e negativo sobre o meio ambiente.
Durante o ciclo de vida de um produto fundamental a importncia do desperdcio, no
sentido da sua minimizao, em que o produto pode ser formatado para uma nova funo.
Para tal, apresentam-se trs opes:
- Recuperao da funcionalidade do produto ou de qualquer um dos seus componentes;
- Valorizao das condies do material usado;
- No recuperar.
O sistema de Design e produo que cria os bens de consumo uma empreitada
inteiramente cultural. (...) Os mundos do Design, do desenvolvimento de bens, da publicidade
e da Moda que criam produtos, so eles prprios importantes autores do nosso universo
cultural. Estes sistemas trabalham continuamente para moldar, transformar e dar vida a esse
universo (McCRACKEN, 2003).
De acordo com Manzini (2005), as questes essenciais da modificao dos projectos de Design
de Moda focam-se em:
- Projectos de produtos ou servios que substituam os actuais;
- Projectos de produtos ou servios sustentveis em todo o seu processo;
- Proposta de um novo estilo de vida sustentvel;
- Reformulao ambiental do existente;
- Estudo de projectos de produtos estudados quanto sua viabilidade econmica, social e
tcnica.
A preocupao com o destino final do desperdcio, atravs de alternativas de reciclagem,

acaba por ser a melhor soluo na reutilizao e desenvolvimento de novos produtos. Esses
produtos apresentam um novo ciclo de vida, gerando um caminho para novas estratgias de
sustentabilidade.
No contexto da preocupao ambiental, os Designers de Moda tm desenvolvido produtos e
servios que correspondem s necessidades bsicas do desenvolvimento sustentvel, criando a
conscincia da necessidade da restaurao do desperdcio final das indstrias do vesturio.
O sistema de Design de produtos de Moda tem viabilizado mudanas radicais nesta rea, com
inovaes nos seus produtos e sistemas, associados satisfao sociocultural. Carregam em si
os valores da interaco entre o Designer e a sabedoria do Arteso, valorizada em todo o
mundo.
43
O novo perfil de Design de Moda procura unir e reorganizar a utilizao de recursos

renovveis; a no acumulao de mais resduos no ecossistema; a concepo de produtos com
recursos provenientes de comunidades locais, como nova direco a seguir; a unio entre a
produo com apoio social e a conscincia colectiva da extraco e a utilizao eficaz dos
recursos.
As principais indstrias e fornecedores de produtos sustentveis passam por um perodo de

adaptao, pesquisando novas formas de obter matrias-primas menos agressivas para o meio
ambiente e maneiras diferenciadas de process-las.
O conceito de sustentabilidade ambiental refere-se s condies do sistema, segundo as
quais, a nvel regional e planetrio, as actividades Humanas no devem interferir nos ciclos
naturais em que se baseia tudo o que a resilincia do planeta permite e, ao mesmo tempo,
no devem empobrecer o seu potencial natural, que ser transmitido s geraes futuras
(MANZINI, 2005).
Por conseguinte, no basta uma empresa melhorar os seus sistemas de captao de matriasprimas, ponderando que o seu processo para interveno na mesma continua a desgastar, a
poluir e depositar resduos perigosos e poluentes na natureza. As empresas precisam
encontrar novas formas de fazer e reinventar a prpria forma de fazer. Portanto, para
implantar novas solues, as empresas devem dedicar-se aos trs pilares da sustentabilidade:
- Ser socialmente justo;
- Ser ambientalmente equilibrado;
- Ser economicamente prspero;
No campo do Design de Moda, a reflexo diz respeito tanto s marcas quanto ao consumidor.
No que se refere s marcas, percebe-se a utilizao de matrias-primas ecologicamente
correctas, uso consciente das embalagens, tags e a reutilizao de resduos txteis, usados
por algumas empresas como a Coca-cola Company e a Vodafone.
Em relao ao pblico consumidor, verifica-se por parte de algumas pessoas, a busca por
produtos vintage, j existentes, ou que menos poluem o ambiente, durante a sua produo.
Cardoso (2004) relata que esse segmento de mercado fez gerar um verdadeiro Boom de
produtos, embalagens, propagandas e estratgias de marketing para o consumidor
ecologicamente correcto, fazendo com que surjam vrias oportunidades para os Designers.
Dessa forma, torna-se importante pensar bastante no ciclo de vida do produto, gerando
solues que optimizem factores como o uso de materiais no poluentes e de baixo consumo
energtico, eficincia e facilidade de manuteno, assim como a reutilizao e/ou
reciclagem, aps o descarte do produto.
44
A Indstria da Moda sempre esteve entre as indstrias que mais emitem resduos ambientais.
O desperdcio de tecidos provenientes das actividades de corte e as guas residuais
procedentes das lavagens de tecidos, constituem agentes agressivos para o meio ambiente.
Desta forma, o processo de produo do vesturio est intimamente relacionado com as
variveis ambientais e deve ser planeado, projectado e avaliado segundo as sete fases do eco
Design:
- Identificao do ciclo de vida do produto;
- Realizao do balano energtico e material do processo;
- Quantificao das perdas, do desperdcio e da formao de resduos ao longo das actividades
do processo;
- Identificao de indicadores de desempenho;
- Estabelecimento de parmetros para o desenvolvimento de benchmarking, ou banco de
dados referentes ao processo;
- Constituio de uma estrutura que possibilite desenvolver solues referentes s no
conformidades nas vrias actividades componentes do processo;
- Identificao dos gaps, ou falhas, verificados no processo. Refere-se aos pontos crticos do
processo, como por exemplo, a escassez de mo-de-obra para a realizao de uma
determinada tarefa. Alm disso, necessria a criao de uma memria de casos que
possibilite a formao de manuais para a soluo de problemas e o aperfeioamento do
processo de produo. Isto traz como consequncia a optimizao do processo e o
acompanhamento de todas as fases do ciclo de vida do produto.
O ciclo de vida do produto, no caso do vesturio, inclui:
- Planeamento do produto, escolha de materiais;
- Elaborao de um Prottipo;
- Obteno da matria-prima para a produo de estruturas e aviamentos envolvidos no
processo;
- Produo das peas em escala industrial;
- Distribuio do produto pelos postos de venda;
- Consumo;
-Destino final dos resduos gerados no processo;
difcil definir, por meio de uma nica expresso, o conceito de sustentabilidade ambiental
ou social, ou mesmo de eco Design. difcil encontrar termos adequados que sintetizem
finalidades e estratgias para o desenvolvimento do pensar e do fazer, projectando produtos
sustentveis, num contexto social e emergente, obtendo resultados satisfatrios.
45
O Eco Design debate questes ecolgicas nas prticas profissionais, no sentido do equilbrio
dos sistemas ecolgico, ambiental, antropolgico e cultural. A realidade da dimenso
ambiental, que se dirige para a sustentabilidade, deve atender aos requisitos indicados por
Vezzoli (2005):
- Basear-se fundamentalmente em recursos renovveis;
- Optimizar o uso de recursos no renovveis;
- No acumular o lixo que os ecossistemas no sejam capazes de decompor;
- Garantir que cada indivduo da classe mdia alta permanea nos limites do seu espao
ambiental, e que cada indivduo de comunidades pobres possa efectivamente desfrutar do
espao ambiental ao qual tem direito;
- Construir um cenrio de sustentabilidade, que possibilite a definio de estratgias de aco
apropriadas e possveis de serem praticadas, criando o menor impacto ambiental possvel.
O factor mais importante e provavelmente o mais bvio, o facto de o produto ter uma
forte diferenciao em relao aos seus concorrentes no mercado e apresentar as
caractersticas valorizadas pelos consumidores (Baxter, 2000).
Uma gesto ecolgica tem como motivao e funcionamento os valores e os princpios da
ecologia contempornea. Para realar a relao ao mercado da Moda, segue-se o exemplo de
duas grandes consultoras de tendncias.
A Promostyl e a Trend Union atribuem importncia capital s preocupaes ambientais. Um
recente livro da Promostyl, dirigido ao comrcio, tendo por tema Eco-estilo, sustenta que o
ambientalismo vai mudar radicalmente a esttica. Em conferncias promovidas pela mesma
em Nova Iorque, Tquio e Paris, reunindo associaes comerciais e fabricantes, os oradores
pertencentes a empresas como a Nike, Patagonia e Espirit, discutiram a cultura da empresa
ecolgica. Foi referida tambm a necessidade de ser mantida uma fatia do mercado para
vesturio ecolgico, inovaes em desenho e produo, e a mudana das relaes entre terra
e o fornecedor, o cliente e o fornecedor e, entre o Designer e o fabricante.
Em Nova Iorque, a prpria Fashion week, defende a ecologia, com desfiles chamados The
Green Shows, sendo o evento internacional pioneiro, comprometido na apresentao de
Designers que trabalham de forma tica e eco-consciente. O aproveitamento de resduos
txteis em produtos de Design e afins, gera uma factura caseira auto-sustentvel e com
ncleo regional, incluindo a Moda em desfiles chamados eco-fashion. Muitas vezes, os desfiles
esto presentes nos eventos oficiais de Moda e so relatados nos tratados jornalsticos
especializados, encontrando assim, espao de propagao e insero.
TGS uma empresa de eventos dedicados produo de desfiles de Moda, eventos
comerciais, lojas pop-up, fruns e seminrios de educao para a sustentabilidade ecolgica
da indstria da Moda. Apoia Designers locais, nacionais e internacionais, fabricantes e
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fornecedores que colocam em prtica a tendncia ecolgica, e pretende tornar a cidade de

Nova Iorque na Meca da Moda de luxo, estabelecendo tendncias progressistas e
ecologicamente conscientes, reforando a sua imagem j comprovada como verde.
TGS actualiza constantemente as suas normas de acordo com as "melhores prticas",
adoptando os seguintes critrios para avaliar os Designers candidatos:
- Comrcio tico/justo: valoriza responsabilidade para com os direitos Humanos, um horrio
de trabalho razovel, sem trabalho infantil, o direito de sindicalizao, um salrio justo, altos
padres ambientais e sociais. No permitida nenhuma influncia directa no ambiente que
possa ter impacto sobre as pessoas no local de trabalho, sob a forma de vapores, gases,
partculas de poeira, rudo e temperatura.
- Local: o produto deve ser projectado e construdo na sua comunidade local.
- Costumizado/Por Medida: Tambm chamada de demi-couture ou feito por encomenda. Esta
uma forma de incentivar a qualidade e "slow fashion", em vez do descartvel e produzido
em massa.
- Artesanal: Produtos que tenham sido criados usando competncias artesanais (bordados, por
exemplo), que preservem e perpetuem as tradies ancestrais.
- Eco Impresso: Utilizao de processos de impresso ambientalmente responsveis.
- Txteis e Materiais Orgnicos/naturais: tecido de fontes naturais como o Bambu, Seacell
(alga), Ingeo (milho), Fibra de Leite, o Cnhamo, Urtiga, L, Seda, Seda de Soja, Madeira,
Borracha, Cortia, Cupro e plantas exticas sustentveis, fibras naturais cultivadas sem
pesticidas e / ou outros materiais txicos, preservando a sade dos seres Humanos e do meio
ambiente. O processo de crescimento orgnico pode ser certificado por vrias organizaes.
- Reciclado/Refeito: Criado com materiais recuperados, reciclados. Qualquer coisa que foi
feita a partir de materiais j existentes, tecidos, metais ou fibras. Estes so frequentemente
recuperados de roupas e acessrios feitos anteriormente e reformulados, originando novos
produtos. As fibras tambm podem ser readaptadas a partir de tecidos pr-existentes, refiadas e reutilizadas para novas vestes.
- Vintage/Segunda mo: Vintage um termo genrico para roupas novas ou em segunda mo,
criadas no perodo de 1920 a 1980. No entanto, o termo usado frequentemente em geral,
para roupas de segunda mo ou roupas de um determinado ciclo histrico, Artigos de
vesturio a que tenha sido dada uma nova vida, atravs de algum tipo de costumizao.
- Vegan/Sem crueldade animal: Artigos que no envolvam testes em animais ou prticas de
trabalho injustas. Produtos que tenham sido feitos sem a utilizao de couro ou tecido
animal, peles e penas. Corantes de baixo impacto so tambm valorizados, produzidos a
partir de uma classe de pigmentos.
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- Baixo Impacto: Corantes feitos a partir de uma classe de pigmentos extrados de matria
vegetal: frutas, sementes, cascas, folhas e razes.
- Reduo dos Desperdcios de Tecidos: Reduo dos desperdcios de tecido, ao longo do
processo de corte e costura.
- Marketing Verde: Offsets, embalagem, rtulos, promoo, cartes de visita, tudo o que diga
respeito identidade corporativa deve ser feito segundo normas ecolgicas.
- Socialmente responsvel: Sensibilizao das questes ambientais e sociais, participao em
programas Eco.
- Eficincia: Gerar o maior benefcio possvel com a menor quantidade possvel de recursos
naturais, por exemplo, uso, em circuito fechado, da gua de forma eficiente, no havendo
assim, substncias que entram no percurso das guas residuais atravs de um processo por via
hmida.
III.V.I - Moda Comprometida com a Sustentabilidade Ecolgica Social

Recentemente, a Moda tem demonstrado uma crescente preocupao com o Meio ambiente e
a sua manuteno. Realmente, um segmento de mercado que responsvel pelo descarte e
poluio em grande escala, sem falar nas condies de trabalho a que algumas marcas
submetem os funcionrios, tinha mesmo que comear em redimir-se dos erros do passado e
avanar rumo ao futuro, para que possa haver um futuro. Se a tecnologia foi uma grande
aliada no passado, agora ainda mais importante que seja utilizada na busca e conquista por
novos meios de fabrico comprometidos com a sade ambiental. Um bom ponto de partida a
anlise da sua matria-prima principal, nomeadamente as fibras, e tentar compreender de
que forma estas podem contribuir no combate ao desperdcio.
Fibras sintticas Vs fibras naturais
As fibras dividem-se em duas categorias: Fibras Naturais e Fibras Sintticas. As fibras naturais
so maioritariamente extradas de plantas ou animais. As Fibras artificiais so produzidas a
partir de matrias-primas provenientes de uma fonte variada, incluindo plantas, animais e
polmeros sintticos
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Fibras Naturais
Fibras sintticas
Polmeros Naturais
Polmeros Sintticos
Planta
Animal
(vegetal e animal)
-Algodo
-L
Fibras celulsicas regeneradas
Fibra Policondensada
-Linho
-Seda
-Viscose
-Polister
-Cnhamo
-Caxemira
-Modal
-Nylon
-Juta
-Mohair
-Lyocell
Polmero
-Rami
Fibras de Alginato
-Acrlico
-Sisal
- Acetato
-Polipropileno
-Banana
- Triacetato
-PVC
-Anans
- Borracha
-Bambu
Fibras de Protenas Regeneradas
-Natural
-Caseina
-Feijo de Soja
Fibra de Polister Biodegradvel
-Poly Lactic Acid
Quadro 4 - Tipos de Fibras Txteis. Fonte: o autor.
No princpio dos anos 90, as fibras naturais e recicladas dominavam as feiras de tendncias e
jornais industriais. Em meados dos anos 2000, as fibras orgnicas, conscientes e rapidamente
renovveis dominavam as inovaes do Design, com muitas empresas a basearem as suas
coleces em materiais alternativos. A diversidade tambm bastante importante na prtica
da sustentabilidade. abordada no sentido de no usar os materiais todos de uma s vez, uslos em pequenas quantidades por forma a continuarem a ser produzidos abundantemente.
Esta ideia evita monoculturas agrcolas, artess e fashionistas. A sua sustentabilidade
beneficia a livre circulao de ideias partilhadas e a produo descentralizada para
maximizar o sucesso ambiental, econmico e scio-cultural, bem como a estabilidade do
sector como um todo.
A diversidade de materiais e ideias difcil de encontrar na indstria txtil e do vesturio
contempornea, visto ser dominada por um largo nmero de produtos, produzidos em srie,
bastante semelhantes no que toca ao tipo de fibras usadas. O algodo e o polister juntos,
constituem 80% do mercado txtil global. No entanto, a diversidade de materiais, baseada
numa estratgia voltada para a sustentabilidade, no exige que se anule a produo das duas
maiores fibras. Longe disso, a ideia que se trabalhe mais de modo a permitir o surgimento
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de fibras alternativas e mais eficientes. Substituindo alguma produo convencional de

algodo, por exemplo, por alternativas como o algodo orgnico, o algodo baixo em
qumicos, linho, cnhamo e Lyocell, pode portar benefcios, como a reduo do uso de
pesticidas e de gua.
possvel tambm a transio do uso de polister para o uso de fibras renovveis e
biodegradveis como a l ou outras feitas, por exemplo, a partir da fibra de milho, podem
trazer tambm benefcios e, consequentemente, reduzir a dependncia da indstria do
petrleo. O resultado seria o cultivo, processamento e promoo de uma serie de fibras
minoritrias que juntas, formariam uma maioria. Esta maioria tem o potencial, de no s,
satisfazer as necessidades materiais como a reduo do consumo de recursos, bem como
significaria tambm uma agricultura mais variada e sensvel, mais descentralizao, mais
emprego local, assim como providenciaria um ambiente mais saudvel e social.
As ideias de diversidade reflectem bastante bem a complexidade das relaes entre a Moda, o
Txtil e a sustentabilidade.
relevante a importncia do reconhecimento de que nenhuma fibra, independentemente do
seu tipo, possa por si s, transformar a prtica de uma indstria poluente e mega
consumidora de recursos numa indstria mais sustentvel. Alis, se o foco for direccionado
apenas para as matrias-primas, isso nunca vai acontecer. O uso tresloucado de matriasprimas pode provocar efeitos desenfreados em vrios sectores. Para evitar estes efeitos
importante ponderar sobre os impactos da escolha de determinada fibra, ao longo de todo o
ciclo de vida do produto, incluindo o cultivo, produo, fabricao, distribuio,
manuseamento, reutilizao e descarte final.
Com a industrializao do vesturio em grande escala, tornou-se possvel a produo de uma
multiplicidade de peas vesturio. Com a globalizao, conectados ao mundo, os hbitos
referentes ao vesturio modificaram-se, expressando a necessidade do desenvolvimento de
novos materiais. Aparecem novas fibras (sintticas) e materiais que reflectem a evoluo da
tcnica e da tecnologia no vesturio, a qual, em funo de um exacerbado culto ao corpo,
determinou mudanas radicais no modo de vestir.
A procura e consumo mundial de txteis esto a aumentar de forma significativa, onde o
polister e o algodo lideram. A produo de materiais txteis uma confuso no que toca
sustentabilidade, e as fibras artificiais so vistas como ms, e as fibras naturais so vistas
como boas, mas a sua discusso no pode ser to linear, no se trata de bons ou maus, mas
sim de poluentes/nocivas para o meio ambiente, assim como abundantes.
Toda esta viso influenciada por um conjunto de factores complexo onde se incluem a
renovao de material, biodegradabilidade, e as associaes estereotipadas entre qumicos,
fbricas e poluio, embora se saiba que a produo de fibras artificiais afecta pessoas e o
ambiente. Tambm a produo das fibras naturais provoca impacto no meio envolvente.
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Exemplo: para produzir 1 Kg de algodo so necessrios 8000 litros de gua, ao passo que o
Polister usa pouca gua, ou quase nenhuma. O problema do polister a quantidade de
energia necessria para a sua produo, uma vez que usa o dobro da energia necessria para
produzir a mesma quantidade de algodo.
Atendendo tendncia de valorizao do meio ambiente e qualidade de vida, muitos
empresrios, associaes e cooperativas tm voltado as suas atenes para o desenvolvimento
da Moda comprometida com a sustentabilidade ecolgica e social. Porm, os conceitos de
sustentabilidade alteram-se consoante a fibra (na avaliao da sua produo). Todos os
processos so avaliados, como o uso de energia, gua, qumicos, terreno, o desperdcio e as
emisses resultantes (para o ar, para a gua e para o solo). Tomando o sector como um todo,
as reas de grande impacto neste ciclo de vida so:
- As grandes quantidades de gua e pesticidas necessrias para produzir algodo;
- As emisses nocivas para o ar e a gua, resultantes da produo de fibras sintticas ou
celulsicas;
- Os impactos adversos na gua relacionados com a produo de fibras naturais;
- O significante uso de energia e de recursos no renovveis na produo de fibras sintticas;
A importncia destes impactos tem de ser analisada do ponto de vista da pesquisa cientfica,
bem como de preocupaes sociais e ticas.
Na indstria txtil, observa-se o desenvolvimento de novas fibras como o Lyocell,
desenvolvida nos anos 80 como fibra ambientalmente responsvel que utiliza recursos
renovveis como matria-prima. composta por celulose extrada a partir da polpa de
madeira retirada de rvores cultivadas atravs de reflorestamento, normalmente eucalipto. A
polpa de madeira dissolvida numa soluo de xido de amina (solvente), sendo depois fiada
e transformada em fibra. O solvente extrado enquanto as fibras so submetidas ao processo
de lavagem. Excepto a evaporao da gua, o processo de produo recupera 99,5% do
solvente, que mais tarde purificado e reciclado, sendo usado novamente no processo. O
solvente no-txico, no corrosivo. O Lyocell possui outros benefcios ambientais, includo a
sua total biodegradabilidade, matria-prima renovvel e o facto de ter em conta a origem da
polpa de madeira, nomeadamente florestas de manuteno sustentvel creditada. No feito
um branqueamento fibra antes do seu processamento, visto j ser bastante limpa, isto ,
livre de gordura e impurezas, reduzindo o uso de qumicos e energia, gua no tingimento e
tambm no necessita ser lavada a altas temperaturas. Apesar de usar poucos recursos, o
consumo de energia elevado e ao contrrio das fibras artificiais de viscose e acetato, que
tambm partem da celulose como base orgnica, e empregam no processo de fiao qumica,
substncias qumicas txicas, o Lyocell utiliza um solvente no txico.
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Outro exemplo de uma nova fibra o Ingeo, desenvolvido pela empresa Norte Americana
Carging Doll LLC, lanada mundialmente em 2003. Esta fibra produzida a partir da
fermentao do milho. Em Janeiro de 2005, 85 empresas no mundo, desde fabricantes como a
Diesel, ou de produtos txteis como a Faribault Woolen Mills, estavam a formar uma parceria
empresarial para desenvolver novos produtos com a fibra patenteada Ingeo. As americanas
Farm Fresh e Wild Oats, alm da Japonesa Sony, embalavam alimentos frescos e minidiscs
com plstico de milho. Companhias como a Eddie Bauer, Faribault Mills, Versace Sport e
Armani, tm feito roupas, acessrios e cobertores com a fibra Ingeo. Nas olimpadas de
Sidney, em 2000 e nos Jogos Olmpicos de Inverno de Salt Lake City, em 2002, a Americana
Biocorp fabricou copos de milho para a Coca-Cola. No Brasil, a Empresa Santista
desenvolveu a produo de Jeans com esta fibra. Produzindo tecidos, roupas e acessrios,
com esta obra-prima, conseguiram realizar um negcio reunindo Moda, tecnologia, respeito
ambiental e desenvolvimento econmico auto-sustentvel.
Na produo de Algodo, o terreno usado, no que se refere quantidade, no se alterou
muito nos ltimos 80 anos, se bem que a sua produo triplicou, devido tambm ao aumento
do uso de fertilizantes e pesticidas, que provocam a reduo da fertilidade do solo, perda de
biodiversidade, poluio da gua, problemas relacionados com pesticidas, incluindo
resistncia, e problemas do foro salubre derivados da exposio a pesticidas txicos, que
acarretam 50% dos custos totais da produo do algodo. Estima-se tambm que para
produzir 1 kg de algodo sejam necessrios entre 0,3 a 1kg de petrleo, usado na maquinaria
das plantaes, na irrigao area e na sua colheita mecnica (que contm sempre mais
impurezas do que se for feita de forma manual). As alternativas a estes processos podem
passar pela produo de algodo de crescimento orgnico, o algodo com baixo uso de
qumicos, algodo colhido de forma manual, regado a conta gotas e o uso de fibras com
comportamento semelhante como o Linho ou o Cnhamo. O algodo uma fibra que pode ser
replantada e, portanto, renovvel, mas isso no representa muito se no for cultivada de
forma sustentvel. A produo de algodo contribui para uma assombrosa quantidade do uso
global de pesticidas e insecticidas. No caso do algodo orgnico, este cultivado sem o uso
de pesticidas, fertilizantes qumicos e reguladores de crescimento. Para ser 100% orgnico, no
processo de tingimento, devem ser usados pigmentos naturais, mas ainda assim
inacreditavelmente activo no que toca ao uso de gua, apesar de j alguns agricultores
usarem gua reciclada nas plantaes para tentar diminuir o impacto ambiental.
Em adio reduo do uso de qumicos, minimizar o uso de gua na produo de algodo
tambm traz benefcios. Em produes de algodo que consome pouca gua, cerca de 50% do
algodo irrigado ou completamente dependente das guas da chuva. Actualmente, 99% do
algodo cultivado em frica regado pela chuva, tal como uma grande parcela do algodo
Indiano. O algodo regado pela gua da chuva oferece benefcios bvios, incluindo solos mais
saudveis e menos dependncias de infra-estruturas de transporte de gua. Como usa menos
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gua, o algodo regado pela chuva tende a se de menor qualidade, devido ao contacto
espordico entre a planta e a gua. Tcnicas eficientes de irrigao tambm, esto
disponveis, como a rega conta gotas, que pode poupar at 30% em consumo de gua,
comparativamente rega convencional. Esta tcnica , no entanto, intensa em mo de obra e
apenas aplicvel em reas onde a colheita manual uma realidade, uma vez que a rega conta
gotas tem de ser montada manualmente.
Existem vrias questes sociais e salubres associadas ao cultivo do algodo, incluindo os
direitos dos agricultores e as baixas condies de trabalho. Enquanto a maioria das polticas
orgnicas e de baixos qumicos tendem a concentrar-se somente em parmetros ambientais,
outras iniciativas focam-se na melhoria pela sustentabilidade do cultivo do algodo, tendo em
vista objectivos sociais. Um bom exemplo o Movimento de Comrcio Justo, que trabalha de
forma a assegurar que os produtores recebem o preo justo pelo seu produto, beneficiam de
condies de trabalho aceitveis e tm acesso educao e a cuidados de sade. Este
movimento defende tambm alguns critrios ambientais, bem como procura minimizar o uso
de qumicos agrcolas e probe o uso de pesticidas portadores de malefcios, encorajando os
agricultores a usarem equipamento adequado durante o manuseamento de pesticidas.
Tal como o algodo, os pesticidas tambm so usados na produo da L, se bem que em
quantidades menores, e se estes forem bem empregues, o processo pode limitar
significativamente o impacto ambiental. As ovelhas so tratadas com pesticidas injectveis ou
banhadas em solues pesticidas para controlar a infeco por parasitas, que pode bem
comprometer todo o rebanho. Se os processos forem mal empregues podem afectar os
humanos e contaminar a gua do local de produo, bem como a do meio em redor. Os
Organofosfatos, bastante usados at h bem pouco tempo, esto ligados destruio de
nervos nos humanos. Na sua substituio, so usados banhos em cipermetrina (um piretride)
que, embora mais seguros para os criadores de gado, esto conectados a incidentes de
poluio da gua, pois so 1000 vezes mais txicos para os humanos que os organofosfatos. Na
maioria dos pases, a l um produto secundrio da criao de ovelhas, sendo a carne o
principal objectivo. Como consequncia, as ovelhas raramente so criadas tendo em conta a
suavidade e qualidade da sua l, e como resultado, a fibra de l no to boa e a sua cotao
no mercado baixa, sendo tambm um recurso desperdiado. A nica excepo a l
extrada das ovelhas Merino da Austrlia, o mais importante tipo de l para produo. Um
nico velo de Merino pode produzir 5kg de l de boa qualidade.
Como a l necessita ser limpa, o impacto ambiental aumenta. Como todas as fibras naturais,
a l tem inmeras impurezas, sujas e gordurosas, sendo a nica fibra que requer uma lavagem
antes da sua transformao em fio, se bem que a sua lavagem com gua pode ser substituda
por uma que recorra ao uso de um solvente de nome tricloroetileno. A sua lavagem feita a
altas temperaturas, de forma a eliminar a gordura, o que provoca um nvel de poluio
elevado. Por cada kg de l limpa produzido um 1,5 kg de impurezas. As alternativas a este
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processo podem ser l proveniente de empresas com protocolos de tratamento de afluentes,

onde a reutilizao e reciclagem do solvente est assegurada, ou l produzida de forma
orgnica.
A l orgnica proveniente de ovelhas criadas com base numa alimentao orgnica, que
pastam em solo no tratado com pesticidas e no so banhadas em solues de piretrides ou
organofosfatos. As ovelhas podem apenas ser tratadas com determinados tratamentos
injectveis ou solues que minimizem o uso de qumicos e o impacto na gua. Embora o
mercado de l orgnica seja muito reduzido, o mesmo tem estado a crescer, sendo apoiado
por algumas marcas, como a Marks and Spencer, que procura fibras sustentveis que integrem
as coleces da sua iniciativa ecolgica, a PLAN A.
A Seda produzida a partir do casulo dos bichos-da-seda, e a maioria da comercializada
provm de viveiros, onde os bichos-da-seda so submetidos a uma dieta cuidadosamente
controlada de folhas de amoreira, colhidas de rvores submetidas a condies especiais. As
amoreiras so plantadas para servirem de habitat aos bichos-da-seda e, relacionadas com a
sua dieta, as folhas so cuidadosamente colhidas mo, pois a qualidade da seda est
directamente relacionada com este processo.
As rvores requerem o uso de fertilizantes e pesticidas, em menores quantidades que o
algodo, visto que as lagartas so sensveis ao uso de qumicos agrcolas. Este processo de
criao envolve tambm a manuteno do ar, de forma a criar o clima mais apropriado para
garantir o mximo de rendimento. As fibras so extradas atravs do aquecimento dos
casulos, de modo a matar a traa, pois se esta chegar a eclodir o casulo, o filamento da fibra
de seda fica danificado. Posteriormente, o casulo lavado em gua quente e detergentes,
para retirar a goma seda. A gua depois descarregada para o solo, actuando como um
poluente de baixo nvel.
As alternativas a este processo so a escolha de seda, cuja goma seja retirada em fbricas
com protocolos de tratamento de afluentes, e o uso de seda selvagem ou orgnica. A seda
selvagem proveniente de lagartas criadas em florestas abertas, onde h alimento
abundante, sem recorrer ao uso que qumicos prejudiciais. Como tal, a sua produo pode
encorajar a preservao da floresta (como parte integrante de um ecossistema e providenciar
subsistncia a milhes de pessoas na ndia). Os filamentos do casulo so recolhidos depois de
a borboleta emergir naturalmente do mesmo. Posteriormente, a sua goma retirada como a
seda normal, lavada com um detergente benigno. A seda selvagem tem menos qualidade, pois
a borboleta danifica o casulo, quebrando os filamentos. Como o fio e o tecido de seda
selvagem produzido a partir de pequenos filamentos, fiado de forma semelhante a outras
fibras como o algodo.
54
Na produo de Linho, so usados qumicos agrcolas, em particular fertilizantes e herbicidas

para controlar ervas daninhas. Pode ser cultivado sem recurso a qumicos, enquanto a gua
for abundante. Para Linho de alta qualidade, o clima deve ser hmido e como uma irrigao
extensiva no normalmente necessria, o impacto ambiental, associado ao consumo de
gua, poluio e salinizao do solo so evitados. tambm sugerido que fibras como o
Linho, o Cnhamo, a Juta e Kenaf, sejam cultivados em solo no frtil para cultivo de
alimentos e ajudem a recultivar terrenos contaminados por metais pesados. A seleco de
Linho de alta qualidade tem sido, em muitos pases, feito mo, o que encarece o processo,
mas porta benefcios ambientais. O Processo habitual de lavagem da goma das fibras de Linho
envolve a colocao de pequenos feixes de caules em tanques de gua, regos ou gua
corrente do rio, enquanto o caule apodrece e as fibras so separadas do ncleo, processo que
pode ser poluente. Existem tcnicas alternativas, tais como a macerao de orvalho (onde as
plantas so deixadas para se decompor no solo com as condies adequadas de calor
e humidade) e macerao da enzima (em que as enzimas so aplicadas ao Linho, quer no
campo ou em tanques), o que evita problemas de poluio associados ao mtodo tradicional.
De facto, como parte do esforo para reduzir o impacto ambiental da macerao e
mecanizao,
h uma tendncia para o desenvolvimento de uma srie de tratamentos
mecnicos para o processamento de fibras de Linho e de outras fibras liberianas, para que
estas se
tornem
mais
semelhantes ao
algodo nas
suas
propriedades e possam
ser
processadas em equipamentos projectados para o algodo. O Linho pode tambm ser

substitudo por outras fibras semelhantes, como o Cnhamo.
O Cnhamo uma planta que cresce rapidamente, naturalmente suave e com controlo
natural de pragas e ervas daninhas, sendo uma cultura adequada para sistemas de baixo
impacto. O cultivo de cnhamo ajuda tambm a limpar o solo para outras culturas. Cerca de
20% a 30% da planta fibra e a sua produtividade de longe superior a outras fibras naturais.
Esta realidade faz com que o Cnhamo enfrente dupla funcionalidade: a reduo da sua
pegada ecolgica para cerca de metade, se plantado como substituto do algodo nos txteis,
e fonte de madeira para uso na indstria do papel. A fibra de alta qualidade alcanada se
for colhida manualmente de forma tradicional (processo ainda executado em algumas partes
da China), sendo no entanto, um mtodo dispendioso.
Os agentes usados na produo de Polister so petroqumicos. O seu impacto tem
repercusses ecolgicas e sociais devido ao custo da explorao petrolfera, a sua extraco,
sem falar na vasta rede de barris e outras infra-estruturas necessrias para transportar o
petrleo at s grandes potncias. O polister, uma fibra sinttica que requer menos gua,
mas mais intensiva no uso de energia, precisando de madeira e petrleo para a sua
produo, contribuindo para o aquecimento global originrio de gases e efeito de estufa.
Todavia, 100% reciclvel e em alguns pases, como o Japo, a reciclagem de tecidos
possvel atravs de centros de reciclagem. Espera-se at que a reciclagem de roupa de
55
polister se torne to comum quanto a reciclagem de papel e plstico. Alm disso, as fibras
de polister comearam a ser produzidas a partir de materiais reciclados ps-consumo e psindstria. Na produo de Polister os qumicos mais usados so cido tereftlico (TA) ou
dimetil tereftalato, associados ao reagente etilenoglicol. Os derivados petrolferos no s so
usados como componentes, mas tambm como fonte de energia necessria para a produo
da fibra em questo. Em termos gerais, o consumo de gua na produo de fibras sintticas
menor que na produo de fibras naturais. O Polister pode ser processado por vrias formas,
sendo que o mais comum consome pequenas quantidades de gua, havendo no entanto outros
processos que no requerem o uso de gua. As emisses (para o ar e gua) resultantes da
produo de Polister esto classificadas como mdias a altas pois, se no tratadas, provocam
graves danos no ambiente. As alternativas a estes resultados passam pela escolha de tecidos
que no usem na sua produo agentes catalticos que contenham cobalto e agentes
cancergenos, entre outros, como alternativa deve ser usado polister reciclado e escolher
fibras substitutas como o PLA. PLA (Polylactic acid, cido polilctico) um polister
termoplstico (Uma nova classe de fibras sintticas, por vezes apelidadas de biopolmeros),
100% derivado de fontes renovveis, nomeadamente, o milho. A fibra PLA resulta de
plantaes renovadas anualmente. Embora parea relacionada com benefcios sustentveis
(biopolmeros sobre fibras petroqumicas), incluindo poupana de energia, poucas emisses e
utilizao de recursos renovveis, os biopolmeros esto tambm associados a impactos
ambientais significantes, problemas associados com o depsito de biopolmeros em aterros,
libertando gs metano, um poderoso gerador de efeito de estufa. Inicialmente, o uso de PLA
estava limitado a aplicaes biomdicas, como o material de sutura, devido ao custo de
produo e disponobilidade limitada. No entanto, recentemente, foram desenvolvidas
operaes econmicas a larga escala, se bem que continua a ser um processo dispendioso, 3x
mais
caro
que
polister.
PLA
criado
atravs
da extrao
de amido
de milho, convertendo-o em acar por hidrlise enzimtica e depois em cido lctico atravs
da fermentao.
Este ento transformado em fibra usando equipamentos tradicionais de fiao e processos
de derretimento. Existem alternativas ao milho para obter amido ou o abastecimento de
acar. Com algum desenvolvimento das tcnicas de fermentao e produo de PLA,
outras culturas no alimentares como a relva podem ser usadas. PLA pode ser produzido tanto
como filamento e fio. Os tecidos de fios tm uma textura natural, considerada semelhante
ao algodo, ao passo que os tecidos de filamentos tm um toque fria e suave, sendo de alta
maleabilidade.
Tal como o Polister, as fibras de Nylon so tm como matria-prima base petroqumicos e
so afectadas pelos mesmos problemas, nomeadamente polticos, ecolgicos e efeitos
poluentes relacionados com as emisses de carbono. Existem vrias formas de Nylon, tambm
chamado de Poliamida, e no caso da produo de Nylo 6.6, por exemplo, componentes
incluindo hexametilenodiamina e
cido de adpico so combinados para formar sal
56
de poliamida. As molculas dos 2 qumicos reagem sob presso e a altas temperaturas. O

polmero depois extrado e arrefecido em gua. Enquanto os detalhes da sequencia da
produo da fibra de nylon esto bem documentados, a informao sobre o seu impacto
ambiental no propriamente explcita. O processo conhecido por ser intensivo no uso de
energia e a sua produo responsvel pela emisso de um gs de efeito de estufa, o xido
nitroso. Uma das alternativas a este processo pode ser a l, a ser usada, por exemplo, em
carpetes.
Como outras fibras artificiais, as fibras acrlicas so feitas de petrleo mineral ou outros
hidrocarbonetos. O polmetro de acrlico produzido atravs da reaco com vrias
combinaes de processos qumicos incluindo Styrene (Estireno?), acetato de vinil, ammonium
persulphate (persulfato de amnio) e ferro, entre outros. Posteriormente, o polmero
imerso, lavado em gua quente para remover solventes e sais residuais, banhado em tanques
de gua mantidos em ebulio, a fim de dar fora fibra, acabando depois num banho em
cido para conferir fibra um tratamento anti-esttico, deixando depois secar. O Acrilco usa
30% mais energia na sua produo que o polister e consome substancialmente mais gua. As
implicaes ambientais desta produo no esto bem clarificadas, se bem que se acredita
que so produzidos com recurso a um nmero considervel de qumicos, com consequncias
ambientais negativas, se forem descarregados sem tratamento. As alternativas a esta fibra
podem ser a recusa do uso de acrlico de acrlico e tecidos processados com acetato de vinil e
outros que usem o solvente dimethylformamide (dimetilformamida?) e a substituio por
outras fibras como a l.
Fibras celulsicas como a Viscose so formadas por polmeros que so dissolvidos de forma
qumica e depois extrados como filamentos contnuos. A fonte comum de celulose para
viscose so plantas resinosas de rpido crescimento como a Faia, apesar alternativas como o
Bambu, que tem vindo a galgar o mercado. A matria prima das fibras celulsicas descrita
como neutra no que toca ao carbono, pois o ciclo de crescimento das plantas absorve a
mesma quantidade de dixido de carbono da atmosfera, assim como a quantidade que liberta
no momento da colheita). No entanto, o resto do processo de produo da fibra de viscose
tem implicaes ambientais significativas. A celulose purificada e branqueada e, em
seguida, embebida em hidrxido de sdio. A produo de viscose gera emisses para a
atmosfera na forma de enxofre, xidos nitrosos, dissulfeto de carbono e sulfureto de
hidrognio. As emisses do processo para a gua resultam em altos ndices de poluio, e so
tm grande
potencial para
criar problemas
ambientais se
forem
despejadas sem
tratamento. Um estudo da toxicidade de efluentes de gua da viscose concluiu que tinha altos
nveis
de substncias
fosfatos,ferro,
quimicamente bio-degradveis,
zinco, petrleo
gordura,
ficando
a
a
matria orgnica,
gua
desprovida
de
nitratos,
oxignio
e microrganismos. As alternativas envolvem viscose feita a partir de madeira proveniente

de florestas geridas
de
forma
sustentvel,
57
viscose produzida
sem lixvia contendo
cloro e sulfato de zinco, que evite agentes catalisadores contendo cobalto ou mangans. A
escolha das fbricas de viscose com protocolos rigorosos de tratamento de efluentes
tambm importante. O Lyocell uma boa fibra de substituio da viscose.
A fibra de Bambu tambm tem sido procurada pelas empresas de confeco e, os Designers,
esto cada vez mais ecologicamente correctos no desenvolvimento das suas coleces. O
bambu uma planta caracterizada pelo seu rpido crescimento, o que significa que
tambm elevadamente renovvel, sendo reproduzida em abundncia sem uso de pesticidas,
fertilizantes ou aditivos qumicos. A fibra de bambu origina um ptimo tecido para roupas
desportivas devido s suas propriedades naturais anti-bacterianas e absorventes, sendo ainda
famosa pela sua textura macia. Alm de ser 100% biodegradvel, tem ainda a caracterstica
termodinmica, deixando as peas frescas no vero e mais quentes no inverno, permitindo o
uso das mesmas em ambas as estaes do ano. O bambu uma fibra formada por celulose,
produzida atravs de mtodos de processamento que incluem, no seu tratamento, vapor e
fervura. Existem dois tipos de fibras disponveis: bambu natural, extrado directamente a
partir das varas de bambu, e viscose de bambu, mais comum, onde o bambu substitudo
por faia,
uma matria-prima na
produo de viscose.
fibra
natural
de
bamboo,
aparentemente, no usa aditivos qumicos, mas as informaes referentes sua produo no

esto bem clarificadas. a viscose de bambu produzida atravs do mesmo processo, de alto
impacto, que a viscose convencional, apesar de ter o benefcio de ser proveniente de uma
matria prima rapidamente renovvel, mas uma planta vigorosa e abundante como o bambu
tem de ser colhida de forma sustentvel por forma a conseguir atingir o mximo benefcio
ecolgico.
A fibra de Soja faz parte de uma classe de materiais regenerados feitos a partir de protenas
de origem vegetal (como o feijo de soja) ou animal (como o leite). So fibras desenvolvidas
nos anos 50, e recentemente, foram resgatadas devido presso ecolgica, para desenvolver
fibras biodegradveis a partir de fontes renovveis. O agente usado no processamento da
fibra do feijo de soja descrito como no txico e o seu desperdcio pode ser usado como
alimento para animais, aps a extraco da protena. Tal como o bambu, as fibras de soja so
publicitadas como fornecedoras de sade, com propriedades anti-bacterianas naturais, apesar
de no existirem provas do mesmo. Provavelmente, a maior preocupao relacionada fibra
de soja diz respeito ao impacto ambiental do cultivo do feijo, sendo intensivo no uso de
gua, fertilizante e pesticida, e dependente no uso de herbicidas generalizado, apoiado
por empresas de biotecnologia. Algumas fibras de soja so comercializadas com certificados
orgnicos e so 30% mais caros que o algodo orgnico.
Existem fibras coloridas de forma natural, que tiram partido da variao de cores em tipos de
fibras naturais (algodo e l), cultivando fibras coloridas que no so branqueadas ou
tingidas, evitando assim os impactos associados colorao. Algodes naturalmente
pigmentados, ou nativos, foram preservados por povos tradicionais e possuem entre 8 a 12
58
variaes de beije, encarnado, ocre, castanho chocolate e verde. Existe um nmero variado
de problemas associados a estas variedades de algodo, tal como o comprimento e espessura,
o que tem limitado o seu aspecto.
As
questes
de
descobertas difceis
sustentabilidade associadas com

de
interpretar.
fibras so
complexas,
importante quantificar
pesar
tornando
as
os impactos
ambientais de um produto, muitas vezes usando a tcnica de avaliao do ciclo de vida.

As avaliaes e comparaes entre fibras so extremamente valiosas e so operaes
favorveis se usadas para conduzir a novas ideias e inovao, destacando particularmente
poluentes, ou prticas de uso intensivo de recursos, e assim, agir como um estmulo para
impulsionar a mudana para mtodos de baixo impacto. As comparaes e novas metas
devem ser usadas como parte do processo criativo, a fim de avaliar o potencial de
sustentabilidade em cenrios alternativos e estratgias futuras . O processo de reviso e
comparao de fibras cria oportunidades para reduzir o impacto mais visvel. Estas incluem,
por exemplo, o desenvolvimento de melhores prticas na produo de fibras convencionais,
bem como a introduo de um grupo de fibras diferentes e, inerentemente, menor impacto.
As fibras recicladas so tambm uma alternativa de baixo impacto se comparadas com fibras
de outras fontes, de baixo consumo de recursos e qumicos, se a fibra no estiver ainda
tingida. Apesar da maioria dos txteis poderem ser reciclados, na sua maioria so usados com
finalidades de baixa qualidade, como enchimentos. O leque reduzido de materiais reciclados
reflecte o mercado dominante de fibras finas e a falta de tecnologia inovadora na Indstria da
Reciclagem. As fibras so extradas de tecidos por separao mecnica do tecido, usando
mquinas de cardar. O processo quebra as fibras, originando filamentos curtos que tendem a
originar fios de baixa qualidade. Txteis feitos a partir de fibras sintticas podem ser
reciclados quimicamente num processo que envolve a quebra da fibra a nvel molecular e a
repolimerizao como matria-prima. Apesar da reciclagem qumica ser mais intensiva no uso
de energia que a extraco mecnica, a fibra resultante tende a ser de maior qualidade.
Expostos todos este factores, inteligvel que no haja um vencedor claro em termos
ambientais, e o caminho de um tecido ecolgico no termina quando este produzido. Para
uma avaliao significativa, necessrio fazer uma estimativa do ciclo de vida do produto.
Para vesturio, pode incluir um baixo impacto de manuteno, j que o consumo de energia e
gua expandido para todo o tempo de vida do tecido tem de ser considerado. Assim sendo, o
polister mais resistente a manchas, podendo ser lavado em gua fria e seca de forma
rpida. J os tecidos de algodo gastam mais energia, necessitando ser lavados com mais
frequncia, uma vez que resistem menos s manchas, e requerem quase sempre gua quente
para as remover, usando tambm a centrifugao para que sequem mais rpido. Tecidos
sintticos como o polister no perdem a forma como os de algodo, tendo uma vida til
maior reduzindo, assim, o impacto ambiental.
59
Aps uma breve avaliao do ciclo de vida dos produtos, pode concluir-se que neste exemplo
concreto, o vesturio confeccionado em fibras de polister pode ser menos nocivo ao meio
ambiente, no sendo isto uma regra, pois nem as fibras sintticas nem as fibras naturais so
100% sustentveis para o meio ambiente, se bem que as fibras de polister podem ser
produzidas a partir da reciclagem de garrafas PET. As fibras naturais podero ser
sustentveis, mas apenas se forem produzidas de forma ecolgica e o seu ciclo de vida
bastante longo. Para que as peas de vesturio durem mais tempo e se tornem peas
sustentveis, necessrio alertar o consumidor, tornando-o consciente para o uso de
detergentes livres de fosfato e biodegradveis, secando depois tambm a roupa ao ar livre,
de modo a reduzir o consumo de energia.
A Moda tem provado, cada vez mais, que tem preocupaes ecolgicas. A preocupao
crescente da sociedade com o desenvolvimento sustentvel tem levado as empresas de Moda
a investirem tempo e algum dinheiro, de forma a viabilizar o seu negcio tendo em mente o
meio ambiente. Investindo em meios mecnicos de fabricao, quanto mais eficiente for o
processo, menos recursos sero desperdiados o que, consequentemente, baixa logo o preo
dos produtos. Outra prova de que a Moda cada vez se torna mais inovadora no que toca
sustentabilidade, o vesturio produzido a partir de material reciclado, como as garrafas de
plstico, que so transformadas em tecido; os pneus, que depois de usados so aplicados em
solas de sapatilhas; e a bijutaria, que pode usar madeira, apenas proveniente de
reflorestamento. imperativo o reconhecimento da complexidade do trabalho do Designer e
construir a excelncia com um porteflio com um leque que escolha fibras mais sustentveis
devido s suas propriedades benficas para o produto e o consumidor. O sucesso futuro da
Indstria da Moda e dos txteis vai depender da reduo do impacto ambiental e social
durante todo o ciclo de vida. A transio sustentvel ser alcanada se as fibras forem
questionadas, no seu todo, e se os fornecedores forem explcitos relativamente ao impacto
ambiental dos seus produtos.
III.V.II - Casos Prticos

A Moda finalmente abriu os olhos para as questes ecolgicas e actualmente, grandes marcas
e Designers investem em roupa sustentvel e em campanhas publicitrias, de forma a alertar
o consumidor para os seus hbitos. Entre essas marcas esto a Armani, Adidas (que entre 100
foi considerada uma das 5 empresas mais sustentveis do mundo pela Innovest Strategic Value
Advisors e a Corporate Knights Inc.), Gap, Levis Strauss, Diesel e Timberland.
Os maiores desafios da sustentabilidade esto na reduo do uso de fertilizantes, pesticidas,
no uso de gua e na promoo de uma melhor informao e condies de cultivo para os
agricultores. No cultivo do algodo orgnico, inserido num sistema que no usa pesticidas
sintticos, fertilizantes e reguladores de crescimento, refere-se a muitas destas questes. No
sistema orgnico, o uso de pesticidas sintticos e fertilizantes evitado, em recurso, so
60
usados mtodos naturais para controlar pragas, ervas daninhas e doenas. A alterao para a
produo orgnica traz uma reduo significativa no perfil de toxicidade para o algodo,
visto produtos txicos serem usados o mnimo possvel. Os resultados da produo orgnica
originam uma alterao - a toxicidade dos materiais da fase de cultivo cai para zero e a
toxicidade do produto global reduzida em 93 por cento. A produo orgnica tambm
tem um forte elemento social que inclui o comrcio justo e muitos princpios de produo
tica, como tal, pode ser visto como mais do que um conjunto de prticas agrcolas, mas
tambm como uma ferramenta de mudana social. Em relao qualidade do algodo
cultivado em sistemas orgnicos igual qualidade do mesmo cultivado em sistemas
convencionais, no entanto a uniformidade de grandes volumes pode ser comprometida devido
ao fornecimento limitado de fibras orgnicas para a mistura.
Entre as mudanas estudadas para melhoria da rea h o fluxo da cadeia da chamada roupa
em segunda mo, ou peas semi-novas e usadas, aumentando assim, o seu ciclo de vida:
algumas dessas roupas so ainda vendidas em frica, como sobra, e doadas a quem no tem
condies de comprar e vive no abaixo do limiar da pobreza. Dentro desta proposta para
reaproveitamento de roupa, h ainda um projecto de reciclagem dos restos de coleces,
onde 50% dos produtos so reciclados, agregando 50% de l virgem, promovendo assim um
novo fio, se bem que esta proposta no encontra grandes incentivos devido ao baixo custo
gerado pela ideia e pelo facto de no trazer um grande avano indstria. Estas propostas
so apresentadas pela Designer Britnica Annie Sherburne.
H um incentivo em pesquisas para a linha de lavagem por tratamento de oznio oxidante
natural que substitui a lavagem tradicional de jeans, eliminando assim, o desperdcio de
gua e a sua contaminao pelos processos convencionais.
O compromisso de certas marcas, como a brasileira Osklen, sob a chancela do Designer Oscar
Metsavaht, pesquisa o uso de materiais alternativos associados a um produto de excelncia de
Design e que evita agresses ao meio ambiente, demonstra o esforo que a Moda vai fazendo
para educar a indstria. Em 2007, a empresa aderiu ao couro de ltex natural, proveniente da
Amaznia, e que beneficia centenas de famlias que sobrevivem de uma extraco controlada
e instruda, desenvolvida por projectos universitrios da Universidade de Braslia - UnB. Para
as suas malas ecolgicas, a marca desenvolveu uma lona a partir da juta, uma matria-prima
renovvel, resultante de uma gesto sustentvel da plantao e colheita na Amaznia.
Na coleco de inverno 2009, a marca apresentou tnis com o exterior forrado de
pele de peixe, nomeadamente salmo, alimento a partir do qual, ao ser preparado para
consumo, se aproveita a escama, evitando o desperdcio. A manipulao e preparao da pele
permitiram a sua utilizao na coleco e despertaram a ateno para tudo o que pode ser
reaproveitado, com custos reduzidos ao adquirir matrias-primas alternativas para um
produto de altssimo valor agregado. A perfeita simbiose entre orgnico e tecnolgico traduz-
61
se em mais sofisticao e Design. Para o conceito da marca, que se expande a cada ano, o
importante enfatizar ao consumidor que, nos produtos oferecidos, existe um contexto social
e econmico que respeitado desde o princpio.
A bebida Coca-Cola laou uma campanha de marketing com uma mensagem ecolgica aliada
moda. A Drink 2 Wear uma campanha produzida pela marca, que lana uma linha de
artigos produzidos com garrafas de plstico recicladas. As T-shirts, animadas, so feitas a
partir de uma mistura de plstico de garrafas recicladas e algodo, apresentando slogans
cativantes como Make your plastic fantastic e Rehash your trash. No interior das t-shirts
est ainda estampado um grfico descrevendo o acto da reciclagem de uma garrafa de
plstico. Este programa de sustentabilidade visa dar s garrafas de plstico uma ps vida ao
transform-las em produtos que os consumidores usam todos os dias. O programa uma das
formas que a Coca-Cola usa para reduzir os seus resduos no meio ambiente.
A Levis criou a campanha Levis Eco confeccionando jeans em algodo 100% orgnico. O
tingimento tambm feito de forma orgnica, as peas incluem botes, tachas e fechos
reciclados. As embalagens so feitas com tecido orgnico ou papel reciclado, impresso com
tinta base de soja.
A Timberland usa materiais naturais e reciclados, assim como processos eco-amigveis de
forma a minimizar o impacto ambiental.
A Inglesa Anya Hindmarch desenhou malas exclusivas para a cantora Madonna e a super
modelo Kate Moss que rapidamente se tornaram num sucesso. A designer inglesa criou um
shopping bag que substitui o vulgar e poluente saco de plstico existente no supermercado.
A mala ecolgica, feita de lona, tem ainda estampada uma mensagem que diz Im not a
plastic Bag.
Um bom exemplo nacional o projecto desenvolvido por Dino Alves, que tem como objectivo,
transformar o velho em novo. O projecto pretende dar um uso diferente s roupas colocadas
num canto, que j no so usadas. Ao entregar uma ou mais peas de roupa velha, o cliente
recebe de volta uma pea de roupa reciclada, alvo da criatividade do designer.
A Aussiebum, marca australiana especializada em beachwear e underwear, acaba de lanar
uma linha especial de slips, boxers e shorts, produzidos com fibra de bambu. A coleco
Bamboo feita com tecidos biodegradveis cultivados naturalmente, sem o uso de
fertilizantes e pesticidas. A Aussiebum incentiva o consumo da Moda ecolgica, para que
assim, as plantaes possam aumentar, criando um ciclo propcio de fotossntese. As peas da
coleco possuem tecnologia dry, que possibilita a maior reteno de suor, alm de
proporcionar maior conforto por no ter costuras.
62
A Invista Apparel o maior e mais experiente produtor global integrado de fibras, tecidos e
acabamentos. Actua nos maiores e mais significativos mercados do mundo, nos segmentos de
pret-a-porter, roupas desportivas, Moda praia e Moda ntima. A meta da empresa criar
solues que ofeream produtos de valor diferenciado aos seus clientes, aumentando a sua
implementao no mercado, dando ao consumidor final a eficincia e inovao das marcas da
INVISTA.
Alm disso, est profundamente envolvida com o vesturio de consumo desde a Moda ntima
Moda exterior, do trabalho ao lazer, do escritrio para a praia, Moda urbana e inclusive a
ltima Moda nas passarelas. A Invista Apparel reuniu algumas das mais expressivas marcas
globais de consumo, incluindo a LYCRA, marca que recentemente evoluiu para alm dos
limites de vesturio. O seu uso est licenciado para aplicaes em calado, cosmticos,
cuidados para cabelos e outros fins, encontrando-se comprometida com a inovao e a
liderana da indstria de vesturio. Talvez seja por isso que regista os casos mais bem
sucedidos do mercado, na apresentao e distribuio de novos produtos. A LYCRA eleva o
elastano a um novo nvel, dividindo-se em vrias linhas:
A LYCRA XFit, a ltima tecnologia de elasticidade para o jeans;
LYCRA Xtra Life, que oferece maior resistncia aco do cloro, trazendo uma nova gerao
de roupas de banho, com maior durabilidade e maleabilidade;
LYCRA Black, uma fibra lanada recentemente na Europa, em conjunto com a marca de
Lingerie LaPerla, que retm a cor preta do tecido por muito mais tempo.
LYCRA freshFX, que traz um novo conceito tecnolgico ao tecido, oferecendo cuidado para
a pele atravs de micro-cpsulas de tratamento especial, inseridas no prprio tecido.
A LYCRA parceira de grandes Designers como Zac Posen, Derek Lam, Carlos Miele, Roberto
Cavalli, Alexander McQueen, Doo.ri, Phillip Lim, Matthew Williamson, Giorgio Armani,
Moschino, Girbaud e Wolford, entre outros. uma grande incentivadora da Moda, oferecendo
aos Designers acesso s mais recentes inovaes, criando sensaes nicas para o consumidor
da indstria de vesturio. Apoia ainda as inovaes do negcio, uma iniciativa global de
marketing, poderosa e integrada.
Os grandes eventos patrocinados pela LYCRA so o "LYCRA InStyle Fashion Awards",
"LYCRA My Show" e "LYCRA My Hero" na China; o "MTV Style Awards" na ndia; e ainda o
patrocnio da novela de maior audincia no Brasil, para estimular o consumo e aumentar as
vendas de moda ntima feita com LYCRA;
63
Alm disto, tem ainda parte na promoo da obra "O Livro do Biquini" nos EUA e na Europa,
que celebra o 60 aniversrio da consagrada pea e, que foi criado para chamar a ateno do
consumidor para o lanamento da LYCRA Xtra Life em roupas de banho e moda praia.
A INVISTA tambm detentora da COOLMAX, que oferece um verdadeiro sistema de gesto
de humidade, arrefecimento e conforto para roupas desportivas. A variante COOLMAX
FreshFX, que controla a humidade e d sensao de frescura para meias e moda desportiva;
A Invista Apparel uma super empresa que alberga em si ainda o fio CORDURA, para
vesturio, calados e acessrios que exijam durabilidade e resistncia; a fibra TACTEL, que
traz oportunidades estticas nicas, sedosa e macia ao tacto; e a fibra SUPPLEX, que traz o
toque natural do algodo.
Alm de todas as marcas e iniciativas que a Invista Apparel apoia, a marca tem ainda um
projecto chamado Planet agenda. Trata-se de um plano que pretende melhorar a
performance do vesturio elaborado com fibras naturais de forma sustentvel.
A combinao da tecnologia txtil com prticas ambientais sonantes e o uso eficiente e
consciente de recursos a chave para melhorar a poltica ambiental da Indstria e reduo do
impacto ambiental por parte da mesma. O objectivo da INVISTA estar um passo frente,
prolongar o ciclo de vida do produto, proteger o ambiente, reduzir emisses e eliminar o
desperdcio. Esta posio revela o empenho, a integridade e a responsabilidade para com o
meio ambiente e as geraes vindouras.
O plano PLANET AGENDA reflecte este facto e d exemplos de como os colaboradores aplicam
a sua viso de sustentabilidade na Invista Apparel. uma estratgia de Marketing para
promover a Invista Apparel e a sustentabilidade, consciencializando os clientes e parceiros.
um processo que tem incio na concepo do produto e pretende chegar at ao consumidor
final, despertando a sua ateno para esta causa. Opera em 3 eixos estratgicos: Limita o
impacto das fibras sintticas no ambiente; Melhora as performances do uso de fibras naturais,
aliando-as ao uso de fibras sintticas; Reduz o Impacto de consumo de vesturio;
Margaret Jacob, eleita Directora de sustentabilidade da marca, afirma: A nossa empresa, tal
como muitas outras, est a fazer grandes esforos para reduzir a sua pegada ambiental. Na
INVISTA, as polticas ambientais no so novidade, e no uma iniciativa especial.
Desenvolver e usar as nossas capacidades para criar algo real a longo prazo para os nossos
clientes e sociedade o objectivo das nossas aces todos os dias, e como progredimos
todos os dias e em todas as formas.
Quando o Planet Agenda surgiu, originou um desfile de Moda no Museu de Histria Natural de
Nova Iorque, e est agora integrada na New York Fashion Week, em que participam nomes
como John Varvatos, DKNY, Red Carter ou Sean John.
64
Em suma, a Invista Apparel pretende revolucionar a Indstria com as suas ideias e polticas
sustentveis, mas pretende tambm cativar o cliente, mostrando-lhe que realmente se pode
ser elegante mas de uma forma ecolgica. O importante no apenas o volume de vendas,
mas principalmente a satisfao do cliente, conquistado pela qualidade dos produtos e,
tambm pela sensatez e aco da marca. A associao com outras marcas e o convite de
celebridades para apoiarem e ajudar a difundir os ideais uma ptima jogada, uma vez que
cada vez mais, a sociedade segue os seus dolos que, por sua vez tm uma responsabilidade
social acrescida.
A
empresa
Espirit
International,
sediada
na
Alemanha,
foi
destacada
por
estar
sistematicamente na vanguarda das inovaes, numa autntica fuso de preocupaes

ambientais, sociais e de sustentabilidade. Esta empresa tem uma coleco denominada
Ecoleco, que obedece aos rigorosos padres no que toca a direitos Humanos, proteco
dos trabalhadores e critrios ambientais de produo. Comeando pelo prprio estilo da
coleco, a empresa adopta o clssico, pois no pretende incentivar o modismo nem o
consumismo. Quanto matria-prima, utiliza tecido e malha de fibras naturais, os botes so
de noz de tgua, adquiridos de cooperativas de povos indgenas de florestas tropicais, e
botes de madeira pintados mo por cooperativas de mulheres apaches. As etiquetas so
confeccionadas a partir da reciclagem de sobras de tecido. A Espirit opta tambm por usar
algodo orgnico j colorido e no caso do tingimento, feito com recurso a corantes naturais
de baixo impacto ambiental. No embalamento, usam o mnimo de embalagens e o mximo de
material reciclado.
Quanto aos fornecedores, a empresa recusa-se a negociar com fabricantes que empregam
trabalho infantil e escravo, ou mesmo com empresas que proporcionam condies de trabalho
inseguras e insalubres, onde os direitos humanos no so respeitados.
Em relao aos trabalhadores e comunidades, a Espirit tem o programa Ecodesk, responsvel
por um amplo leque de aces, de entre os quais se destacam: donativos a instituies de
caridade; oferta de centros de sade completos, nas dependncias da empresa, com aulas de
aerbica e ioga; os empregados so reembolsados por vrias horas de trabalho voluntrio que
prestam em instituies de caridade local; os empregados tm direito a um dia adicional de
frias por cada 30 dias que vo para o trabalho utilizando transportes colectivos ou bicicleta;
a empresa paga parte da entrada em eventos culturais aos empregados e oferece palestras
sobre temas sociais e ambientais.
Na nova cultura ambiental vale citar a utilizao de selos ecolgicos, que surgiram para
orientar os consumidores das directrizes adoptadas pela empresa no desenvolvimento deste
produto. Segundo a Comisso Europeia, o objectivo de criar rtulos ecolgicos globais
promover produtos potencialmente redutores dos impactos ambientais negativos ao meio
ambiente e apoiar o uso correcto e eficiente dos recursos de proteco ambiental. A
International Organization for Standardization - ISO - desenvolveu normas de auditoria para a
65
srie ISO 14000, referentes legendagem ambiental, uma vez que h uma preocupao com
que a abordagem de classificao e liberao do selo para as empresas seja efectiva, dando
sempre prioridade integridade do mesmo. Criaram-se, ao mesmo tempo, organismos
independentes dos fabricantes, que analisam o produto em todo o seu ciclo de vida, sendo
multi-criteriosos quanto s caractersticas do produto, rectificando as informaes fornecidas
aos consumidores.
Os compradores sabem que o produto tem uma histria e, quanto mais interessante e
satisfatria esta for quanto sua origem, criao e responsabilidade social, mais aceitao o
produto receber no mercado. Os utilizadores procuram aprender sobre os produtos, querem
receber as respostas sobre seus investimentos, certificando-se que fazem uma boa escolha,
que os mesmos no sero poluentes nem agraves, indiscriminadamente, os problemas do meio
ambiente.
Reutilizao de Tecidos
Actualmente os tecidos podem ser reutilizados ou reaproveitados. O recurso pode ser usado
por tcnicas artesanais ou no, como a confeco de tapetes, mantas, cobertores, artigos de
selaria ou enchimento de almofadas. Podem ainda ser uma fonte de energia se forem
queimados, se bem que desta forma se tornam em resduos poluentes. Os tecidos recebem
um tratamento diferente para cada destino. Alguns so triturados, outros desfiados, cortados
ou colados.
Estes exemplos visam uma produo com utilizao de materiais mais limpos, onde a
preocupao est centrada na escolha de matrias-primas, obtidas directamente da natureza
e que, por isso, trazem consigo caractersticas biodegradveis importantes nas etapas de
produo, de deposio e reciclagem de materiais. Alm das propostas que focam a
preocupao ecolgica no processo produtivo, outras agregam a preocupao com a
diminuio dos resduos por outros sectores industriais, atravs do reaproveitamento.
Como foi acima mencionado, o reaproveitamento de matrias txteis uma actividade que
deve ser entendida como uma postura correcta na gesto ecolgica.
As pesquisas de transformao de tecidos e o uso da tcnica de patchwork, como tcnica de
reaproveitamento dos materiais txteis em produtos de Moda, passam tambm a integrar
alternativas em prol da ecologia.
O reaproveitamento de aparas txteis tambm utilizado na produo de no-tecidos,
estrutura txtil plana produzida por tecnologia prpria, diferente do processo convencional
de entrelaamento de fios, atravs da utilizao de teares. Basicamente, refere-se
consolidao de um vu ou manta de fibras ou filamentos, atravs de processos que podem
ser mecnicos, fsicos, trmicos ou combinao de vrios processos.
66
A indstria de no-tecidos tem crescido nos ltimos tempos, tanto em volume de produo,
quanto em colocao de novos produtos no mercado. O uso deste substrato txtil para
aplicao em Moda, ainda relativamente recente, mas so utilizadas pesquisas na rea do
Design e Engenharia Txteis, no sentido de agregar valor modificado na cor, textura e
estrutura, contribuindo com a qualidade tcnica/esttica deste produto.
No que diz respeito transformao txtil, esto a ser desenvolvidas pesquisas que tm por
objectivo, a criao de novos produtos atravs de procedimentos de transformao txtil
estrutural, construtivo, colorstico e combinado que possibilitam a modificao da estrutura
e superfcie, tanto de tecidos novos como de tecidos j usados. Esta prtica tem contribudo
para a utilizao de materiais que, por sarem de moda, seriam rejeitados mas que, atravs
deste processo, ganham uma nova esttica.
Mesmo sendo a Moda um facto consumado na sociedade moderna, vincula a ideia de
mudana, que se materializa na rapidez com que as coleces de vesturio se alternam a
cada estao, pode ser considerada uma ameaa ao meio ambiente e sociedade, mas no
precisa de o ser. H a necessidade sim, de uma postura comprometida com os princpios
ecolgicos.
Uma discusso consistente sobre o desenvolvimento sustentvel, d margem a que se reflicta
sobre os vrios aspectos da sociedade moderna, entre eles, a Moda e a indstria que a
viabiliza, bem como a sua forma de produo, as formas de consumo, os estilos de vida que
favorece. A produo de variedades excessivas de artigos e o uso indiscriminado de energia,
no so compatveis com regras de sustentabilidade. Claramente, aqui cabe propor e pensar
mudanas no estilo de vida vigente. Uma filosofia de finitude e de auto restrio assume
grande relevncia neste contexto.
A sustentabilidade no pode ser confundida com reciclagem ou com a ecologia. So trs
conceitos completamente distintos, embora andem lado a lado na demanda para a
preservao da Humanidade e do meio ambiente. A reciclagem diz respeito aos 3R: reduzir,
reciclar e reutilizar. A ecologia refere-se a formas de reduzir o impacto no ambiente e
ecossistemas, estando muito relacionada com a reciclagem, pois acredita-se que esta possa
ser a soluo mais vivel. A sustentabilidade reduz o desperdcio e o consumo, pretendendo
responder s necessidades do Homem e procurar solues sem comprometer as geraes
vindouras e as suas prprias necessidades.
A pergunta principal, colocada h uns anos e com a qual as pessoas esto mais familiarizadas,
Como reduzir os resduos? A resposta, segundo o senso comum seria Reciclando! Errado!
A palavra de ordem mesmo Consumir menos para que haja menos desperdcio!
67
O mesmo cuidado que temos com o que comemos, devemos ter com o que vestimos! by
Ricardo H.Weisse
O universo da sustentabilidade abrange, alm da evoluo no processo de produo, um novo
estilo de vida: o de um consumidor activo, engajado nos problemas da Humanidade,
preocupado com valores ticos e que procura, atravs dos seus actos e compras, trazer o
consumo consciente para sua vida. Num processo de socializao, onde as pessoas passam a
desenvolver os seus prprios valores e actividades, as prticas adoptadas pelos consumidores
dentro da famlia, nas instituies de ensino, e as suas experincias de vida, formatam essa
nova postura de consumo, que caracteriza a sociedade futura. Os seus valores essenciais
influenciam as escolhas de consumo. A actual gerao jovem que se preocupa activamente
com as causas ecolgicas e que vem adquirindo essa nova viso de mundo por meio da
construo da educao ambiental, sabe que os seus direitos como consumidores passam pelo
conhecimento da origem dos produtos adquiridos.
68
Consideraes Finais
Tendo em conta a realidade social e econmica que tem absorvido todo o mundo, tornou-se
imperativo colocar a preservao ambiental em primeiro plano. J no se trata de uma luta
apenas para ambientalistas e ecologistas, mas para todos os seres humanos. Apesar de j
terem sido tomadas algumas posies, ao longo da ltima dcada, a sociedade encontra-se
num estado crtico em que falar apenas j nada resolve se a ideia de mudana no levada em
diante. Se as aces para promoo da preservao ambiental no forem levadas a srio, a
vida no planeta Terra estar cada vez mais comprometida, seja a das geraes futuras de
humanos e ou dos demais seres vivos.
O antropocentrismo deve dar lugar ao biocentrismo, em que se valorizam todas
as formas de vida existentes no planeta Terra, considerando que cada vida tem um valor
prprio, e deve ser portanto, respeitada por todos os humanos.
O produto do vesturio de Moda exerce forte influncia sobre as pessoas. Assim, propor
produtos desenvolvidos com um apelo ecolgico um meio de estimular e consolidar o
desenvolvimento sustentvel e o consumo consciente.
Existe ainda uma ideia que precisa ser desmitificada rapidamente: Os materiais naturais nem
sempre so os melhores. Por exemplo, a produo de um kg de madeira tem menos emisses
nocivas que um kg de plstico. Contudo, por vezes so necessrios 10 vezes mais madeira que
plstico.
Alguns plsticos podero ser reciclados ao passo que a madeira no. Torna-se necessrio
aferir o ciclo de vida, no desprezar o consumo energtico. Muitos designers focam as suas
atenes na seleco de material e desprezam as questes energticas;
Contudo, se um produto consome energia na sua utilizao, certamente o gasto de energia
ser dominante. um factor que as pessoas devem ter em conta, deixando de subestimar o
impacto das emisses na produo de electricidade.
O consumo energtico no pode ser menosprezado. Perceba-se porqu com o seguintes
exemplos:
10 kWh de electricidade precisam de 2 kg de crude;
Para produzir 1 kg de plstico so necessrios de 1,5 a 2,5 kg de petrleo;
Uma mquina de caf usa 300 kWh de electricidade ao longo da sua vida til, correspondendo
a 60 kg de crude;
Ora, para a produo de uma mquina preciso menos de 1 kg de plstico (2,5 kg de crude
no mximo).
Por todas estas razes, importante que as atitudes sejam alteradas e que se passe a criar
Modos de vida, em vez de produtos. Quer isto dizer, que criar algo s por vender no
rentvel. Podem criar-se antes produtos de carcter sustentvel, que alm de sensibilizarem
o consumidor para uma realidade, contenham uma importante mensagem social, que repense
o consumo de energia, no s na produo, mas tambm durante o seu funcionamento, ao
longo da vida til.
69
Captulo IV Projecto
Depois de analisada toda a sociedade de consumo, quais as suas preocupaes, anseios e o
que a move no acto de compra, importante que surjam alguns projectos que possam ajudar
na propagao de um Modo de Vida Sustentvel. Como tal, e atendendo s exigncias da
Moda como disciplina, do Design e da Ecologia, foi projectada uma mini coleco, sob a
alada de uma marca, que responda s novas necessidades do mercado e do consumidor, que
v de encontro aos seus anseios. A ideia criar algo que tenha como base a inovao e as
seguintes caractersticas:
- Funcional
- Adaptvel
- All in One
- Vanguardista
- De fcil Manuteno
- Acessvel a todos (inclusivo)
Foi elaborado um questionrio (anexo 1), junto de uma pequena amostra da populao, para
definir objectivos e descobrir se este tipo de servios teria viabilidade.
Inicialmente, o levantamento de dados obtidos atravs da pesquisa de marketing realizada
com o pblico-alvo da marca criada, foi de fundamental importncia para que toda a pesquisa
prosseguisse. A ideia era perceber se as pessoas percebem determinados conceitos de
Sustentabilidade e quais os seus hbitos de compra. Esta foi realizada com a participao de
25 pessoas com idades compreendidas entre os 18 e os 60 anos, da Zona da Covilh.
Um questionrio de ordem tanto quantitativa como qualitativa, contendo 11 questes, e as
respostas recolhidas as dizem respeito ao comportamento de compra, preferncias, e
opinies quanto aos produtos ecologicamente correctos.
A pesquisa continuou com fundamentao terica e a realizao da reviso bibliogrfica
baseada em assuntos relacionados com o Design, a Moda, ao projecto de desenvolvimento de
produtos, ergonomia, ecologia e sustentabilidade, no esquecendo a anlise semiolgica da
Moda enquanto fenmeno social.
Com o estudo dos concorrentes e dos ambientes de marketing, foi possvel relacionar os
pontos fortes e os pontos a serem melhorados na empresa criada, e as oportunidades e
ameaas encontradas no mercado. A sebenta de Marketing de Moda serviu de base para a
elaborao de uma empresa que pudesse atender da melhor maneira possvel as necessidades
e os desejos do pblico-alvo.
70
A partir da anlise de dados, a marca de vesturio criada pertence ao segmento casual wear e
tem uma alta percentagem de produtos ecologicamente correctos. Tecidos feitos de bambu e
LYCRA fazem parte da lista de matrias-primas. A papelaria, a comunicao e embalagens
tambm incorporam o mesmo conceito, utilizando papel reciclado e plsticos biodegradveis.
Partindo para a modelagem, de acordo com a breve anlise das peas concorrentes, foram
elaborados 3 prottipos.
Procurando a atender a essa demanda, o produto desenvolvido procurou inspiraes no
trabalho de Martin Margiela, Daniela Pais e Sandra Backlund.
As questes culturais, tambm, foram tidas em conta para obter um diferencial no
desenvolvimento dos produtos. A silhueta respeita as tendncias e a maleabilidade.
Formalmente, a influncia para a criao da Skin Origami Blossom vem da arte japonesa de
dobrar papel, o Origami. A arte tem servido como fonte de pesquisa e referncias para a
criao e desenvolvimento de produtos de moda. Origami, deriva do Japons Oru (dobrar) e
Kami (papel). a arte tradicional de dobrar papel, criando representaes de determinados
seres ou objectos com dobras geomtricas, de uma pea de papel, sem cort-la. O Origami
usa apenas um pequeno nmero de dobras diferentes, que podem, no entanto, ser
combinadas de diversas maneiras, para formar desenhos complexos.
O trabalho de Sandra Backlund foi escolhido como referncia graas sua forma de trabalhar
malhas. Sandra criou a sua marca em 2004, aps terminar o curso de Design na Sucia. Desde
ento, tem-se tornado bastante popular e a sua pgina de Facebook tem mais de um milho
de fs. uma presena constante em exposies em museus e j foi nomeada para prmios
de Design. Colaborou ainda com outros Designers e marcas, entre elas a Louis Vuitton.
Backlund trabalha malhas como ningum. Podem no ser as peas mais prticas ou os
projectos mais funcionais, no entanto o seu estilo emociona e fascina. No importa o quanto
os outros Designers mudam e reinventam os seus materiais temporada aps temporada,
ningum sabe o que esperar de Sandra Backlund. Isso no quer dizer que o seu trabalho se
tornou totalmente previsvel, mas os seus clientes sabem onde ir quando querem malhas
esculpidas em grande escala. A Designer participa ainda na iniciativa da Fondazione Pistoletto
para promover a sustentabilidade na indstria da Moda, de nome Fashion Art City: tendncia
bio-tica e sustentvel. O objectivo da iniciativa incentivar e encontrar formas de produzir
e criar Moda, tendo em conta os conceitos da tica, sustentabilidade e ecologia socialmente
responsveis.
Daniela Pais formou-se em Moda na faculdade de Arquitectura da Universidade Tcnica de
Lisboa em 2002. No mesmo ano, fundou a empresa de Design, Krv Kurva, juntamente com o
seu colega Jorge Moita. Um dos principais produtos criados pelos 2 Designers foi o saco La.Ga,
um projecto que viajou por todo o mundo ao longo de exposies, publicaes e lojas. Um dos
motivos de sucesso da La.Ga bag prende-se com o material usado, produzido pela DuPont num
71
laboratrio em Nova Iorque. primeira vista parece papel, o que causa ainda mais impacto.
Afinal trata-se de um material resistente, com uma gramagem muito especfica e lavvel na
mquina. Esta mala para ser vestida, sim, alm de ser uma mala, servir como forma de
transporte, pode ser ainda vestida como se de um colete se tratasse. Alm disso, a mala no
constituda por muito materiais, somente tyvek, linha e tinta, o que facilita o processo de
reciclagem. A La.Ga tem ainda mais uma caracterstica importante: graas ao material usado,
pesa apenas quarentas gramas e suporta at cinquenta e cinco quilos! A La.Ga herdou este
nome em homenagem a Gala Fernandez, a gestora de projecto da fbrica Features da
Benetton, em Itlia, a quem os Designers agradecem por todo o apoio.
A mala, na sua verso original branca, comea a ser comercializada em Itlia. As portas em
Portugal abrem-se depois da La.Ga ser premiada em vrios concursos. A partir da, a mala foi
alvo de todas as atenes no mundo do Design de Moda. Quase que fomos obrigados a criar
uma coleco que desenvolve outros padres para alm da branca, afirma Jorge. Nasceu
assim a coleco To Love is not an option. A simplicidade, sustentabilidade e preocupao
social que a pea de Daniela Pais possui, torna-a numa Designer visionria a manter debaixo
de olho. Ao longo de dois anos, desenvolveu projectos em que o indivduo e o seu bem-estar,
se tornaram a sua principal preocupao. Em 2007, realizou uma pesquisa sobre o consumo de
vesturio que originou o projecto Elementum que representava os fundamentos por trs da
moda e identidade. Daniela pais gosta de trabalhar com as estruturas, dar forma aos objectos
de acordo com o material e contexto dos mesmos.
A Maison Martin Margiela conhecida pela esttica de vanguarda e pelas suas formas
estruturadas. Aos dezoito anos, Martin Margiela, deixou Limburg, a sua cidade natal, para
estudar Moda na Royal Academy of Arts, na Anturpia. O seu trabalho caracteriza-se pela
novidade e o gosto de brindar o mundo com a sua estravagncia. As coleces do Designer
escandalizam o mundo com as costuras evidentes nas peas de roupa, materiais pouco usuais
e o styling dado aos modelos. Martin Margiela dita e impe o desconstrutivismo Moda. Mas
afinal quem este criador? Martin nunca se deixou fotografar, no aparece no final dos seus
desfiles e as suas entrevistas so feitas por fax. Para alm de Designer, Margiela tambm
um artista, tendo realizado tambm exposies em museus e institutos de Moda, como o
Museu de Moda e do Traje em Nova Iorque e no Museu de Arte Moderna de Tquio.
Vrios foram os momentos da histria da moda em que Designers se apropriaram da arte para
desenvolver peas do vesturio, emocionando o pblico consumidor.
Todos estes valores propem ao design de moda uma diferenciao dos seus produtos e uma
identidade para a marca, preocupada com o contexto actual.
72
IV.I - Resultados e Discusso

De acordo com o estudo de mercado realizada com uma pequena amostra de 25 sujeitos,
foram auferidas as seguintes respostas.
1-Tem preocupaes com o meio ambiente?
A totalidade dos inquiridos assumiu que tem preocupaes com o meio ambiente.
2-Em caso afirmativo, o que faz?

Recicla?
Reutiliza?
Consome menos de forma a reduzir o desperdcio?
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Recicla
Reutiliza
Reduz o Consumo
92%
52%
32%
Grfico 1 o que fazem os inquiridos para poupar o ambiente
Segundo a anlise da segunda questo, 92% dos inquiridos diz que recicla; 52% revelou que
reutiliza, enquanto 32% assume que reduz o consumo por forma a reduzir o desperdcio.
3-Sabe qual o significado do termo Sustentabilidade?
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Sabe
No Sabe
84%
16%
Grfico 2 percentagem de inquiridos que sabe o significado da Sustentabilidade
84% dos inquiridos responde de forma afirmativa, enquanto 16% assume no saber a resposta.
4-Em caso afirmativo, d a sua prpria definio.
73
Verificou-se que de facto, a maioria das pessoas est mais sensibilizada para a questo
ecolgica e que possuem noes base sobre a temtica sustentvel.
5-Acha que os seus Pares (amigos, familiares, etc.) tm comportamentos conscientes no que
toca preservao do ambiente e recuperao de desperdcios?
80
70
60
50
Acha que os pares se preocupam
40
Acha que os pares no se preocupam
30
20
10
0
68%
32%
Grfico 3 o que acham os inquiridos dos comportamentos dos seus pares, no que toca ao ambiente.
Nesta questo, 68% dos inquiridos acha que sim, que os seus pares possuem preocupaes;
32% dos inquiridos acha que os seus pares no tm comportamentos conscientes no que toca
preservao do meio ambiente.
6-Quando adquire um novo bem um consumidor(a) atento?
80
70
60
50
Dizem-se preocupados
40
No se preocupa
30
20
10
0
68%
32%
Grfico 4 Percentagem de consumidores atentos vs os consumidores despreocupados
Relativamente ao acto de compra, 68% assume ser um consumidor atento, ao passo que 32%
dos inquiridos confessa no se preocupar.
7- Quais so os seus critrios na aquisio de um produto?

Longevidade
Aspecto
74
Qualidade
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Longevidade
Aspecto
Qualidade
20%
68%
80%
Grfico 5 Quais os critrios mais apreciados pelos consumidores no acto de compra
Podendo enumerar mais que uma resposta, muitos inquiridos consideram que a qualidade
critrio mais importante (80%), seguindo depois o aspecto (68%) e por fim a longevidade
(20%). partida, se um produto tem qualidade tem autmaticamente, uma longevidade
acrescida.
8-Acha importante que as peas de vesturio tenham uma vida til mais longa?
Sim
No
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Acha que sim

Acha que no
88%
12%
Grfico 6 Percentagem de consumidores que considera importante o prolongamento da vida til do

produto.
Tendo em conta que na questo anterior, apenas 20% das pessoas consideram a longevidade
como um critrio importante, enquanto na presente pergunta, 88% acha prioritrio que os
produtos possuam uma vida til mais longa. Esta comparao demonstra que as pessoas no
compreendem bem conceitos que andam lado a lado.
9-Considera relevante a multifuncionalidade de uma pea de vesturio?
75
Sim
No
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Acha que sim

Acha que no
84%
16%
Grfico 7 o que acham os consumidores sobre a multiplicidade de peas
Nesta questo 84% do grupo em estudo respondeu que acha importante e interessante a
multifuncionalidade de peas, enquanto 16% acha que no influencia em nada a
funcionalidade das mesmas.
10-Se existissem, no mercado, mais peas de vesturio multifuncionais, a um preo razovel,
adquiria?
Sim
No
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Adquiria
No Adquiria
92%
8%
Grfico 8 Percentagem de Inquiridos que adquiria peas multifuncionais a um preo razovel
Embora, na questo anterior, a maioria achasse importante a multifuncionalidade numa pea

de vesturio, nesta questo houve pessoas que aparentemente ponderaram e alteraram a sua
ideia, visto que 92% diz que adquiria uma pea multifuncional, se estas fossem acessveis.
11-Porqu?
76
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
No acha relevante
No especifica
Poupana de dinheiro, Vrias

Formas em Vrias Ocasies
4%
12%
84%
Grfico 9 Quais os motivos para a compra de peas multifuncionais.
Por fim, na ltima questo, 4% no acha relevante o facto de um produto possuir mais que
uma funo, 12% no especificou o porqu da sua escolha, e 84% assume que as principais
razes se prendem com a poupana monetria, pois no tinham de comprar muitas peas,
visto as mesmas serem versteis; e tambm o facto da possibilidade de poder combinar de
diversas formas, e por vrias ocasies.
pretendida a criao de um espao com Boutique, zona de Txtil-lar/Decorao, e

Babysitting (espao onde os clientes podem deixar os filhos, enquanto desfrutam dos
restantes espaos), criando, deste modo, parcerias e mais postos de trabalho. O pblico-alvo
a populao activa que recorre a servios do tipo All in one, podendo fazer-se
acompanhar dos seus filhos. No pretendido apenas criar mais um espao, mas como
futuro Designer com preocupaes ecolgicas, tambm importante recriar e reciclar a
mentalidade e o embelezamento das famlias e casas portuguesas.
A criao desta empresa surge na necessidade de ter que recorrer a vrios estabelecimentos
para atingir um nico fim: um novo look, uma nova decorao. Este tipo de empresa facilita a
vida quotidiana do consumidor, sem que este tenha de se preocupar com os familiares mais
novos (que se saturam facilmente com estes espaos). , sem dvida, um conceito novo que
vem criar novos postos de trabalho e comodidade, tanto para o cliente, como para a entidade
que presta o servio, tudo com preos e resultados competitivos.
Ao todo so trs servios que a empresa pretende prestar aos seus clientes, tendo cada um
deles, um profissional da rea disposio para dar dicas de imagem e decorao queles que
assim entenderem: Decorao; Boutique; Babysitting; Cabeleireiro;
Na rea da decorao estar disponvel um funcionrio de balco e um designer de interiores
que, atravs de uma marcao prvia, poder ser consultado pelos clientes e efectuam, aps
uma visita in loco, a decorao/redesign dos espaos que o cliente quer mobilar. Os
funcionrios estaro sempre disponveis e sensveis para a utilizao de materiais
sustentveis, dando sempre prioridade renovao das peas de mobilirio. Isto , se os sofs
ou a cama ou outra pea qualquer se encontrar danificada, pode ser dado um retoque ou
77
feita uma alterao, aproveitando sempre a estrutura. Basicamente o objectivo renovar o

existente recorrendo a parcerias com carpinteiros, estofadores, ajudando assim a comunidade
neste flagelo em expanso, o desemprego.
Na seco de pronto a vestir, estaro duas empregadas. Os clientes sero atendidos de forma
personalizada e podem sempre trazer as suas prprias peas, danificadas ou descartadas, que
sero depois alteradas consoante o seu gosto, alm da coleco ecolgica presente no
espao.
Ao aceder aos dois espaos acima referidos, o cliente pode ainda deixar as suas crianas no
infantrio, onde dois auxiliares de aco educativa, esto encarregues de entreter e interagir
com as crianas, partilhando pequenas experincias e relembrando os jogos tradicionais, de
forma a despertar nas mesmas, a curiosidade pelo passado.
No hall de entrada/ sada encontra-se um balco com duas caixas de pagamento e trs
empregados (trs caixas e um assistente).
Alm de empregar profissionais de ramos distintos, sero ainda feitas outras parcerias:
costureiras, fornecedores de produtos, tcnicos de manuteno (ar condicionado, cpvs, ect).
O enquadramento da empresa no sector feito atravs da anlise dos pontos fracos e fortes
da concorrncia e da aposta em algo que os outros grupos no ofeream.
Ao passo que as lojas circundantes oferecem, apenas um servio, a empresa em questo
oferece trs em um, o que permite ao cliente uma s deslocao, o que se torna bastante
sustentvel, aufere maior comodidade e uma mais rpida e eficaz satisfao dos seus desejos.
Um sistema One Shop, com intercmbios das ideais, aconselhamento por parte dos
profissionais e mais-valias de produtos e servios inovadores.
Mesmo que se pratiquem os preos da concorrncia, os servios propostos sero sempre mais
completos.
Como este sector tende a evoluir mais e mais, pois as pessoas tm uma preocupao cada vez
maior com a imagem e o tempo escasseia, a empresa revolucionar o mercado, uma vez que
possui um sistema One Shop, e tambm uma linha em que a matria-prima fornecida pelo
cliente. O cliente possui peas de vesturio ou mobilirio com o qual j no se sente
satisfeito, por isso dirige-se s instalaes com a pea em questo e atravs de um
braistorming, so decididas as transformaes a ser feitas na(s) pea(s).
Para alm disso o incio de uma nova tendncia empresarial que responde s novas
necessidades do mercado.
78
Nos trs servios disponibilizados aos clientes, os produtos decorativos e boutique so

personalizados e criados pelos colaboradores especializados nessas reas, sendo estas peas
nicas e originais no mercado. Existir tambm uma zona com um pequeno bar, onde os
clientes podem descansar um pouco e relaxar, enquanto esperam pela sua hora de
atendimento nos servios prestados.
Sero criadas tambm parcerias com outros estabelecimentos e servios, onde ambas as
partes saem a ganhar e o cliente fica sempre satisfeito. As parcerias sero feitas com Hotis,
Spas e Restaurantes nos quais, sero oferecidos cupes de desconto ao cliente que se
desloque e usufrua dos seus servios. Alm disso, quem se deslocar com recurso a transportes
pblicos tem ainda um desconto significativo no acto de compra.
IV.II - Coleco - Descrio do produto

A Coleco Skin Origami Blossom constituda por peas, maioritariamente unisexo, com
mais do que uma funo, o que se torna bastante sustentvel, aufere maior comodidade e
uma mais rpida e eficaz satisfao dos desejos do consumidor. Em vez das pessoas
recorrerem a mais que uma loja para encontrarem conjuntos a condizer, dirigem-se apenas a
um nico espao, onde as peas servem mais que um propsito, combinando entre si de vrias
formas. Este conceito no muito conhecido em Portugal, o que torna a coleco num
projecto pioneiro, tal como a La.Ga bag.
Imagem 15 - Ilustrao de todos os Coordenados da Coleco Skin Origami Blossom. Fonte: o Autor
79
Imagem 16 Coordenados femininos 1 a 5. Fonte: O Autor.
Da esquerda para a direita, o coordenado um constitudo por um vestido, com um fecho ao

longo de todo o seu comprimento, que, uma vez aberto, transforma o Vestido numa manta,
numa estola, tornando se depois numa pea unisexo.
O Coordenado 2 constitudo por duas peas, um vestido e um poncho. O poncho possui um
fecho no fundo, que uma vez fechado, se transforma numa mala unisexo, pois tambm possu
duas alas no seu interior.
O coordenado 3 caracteriza-se por ser uma blusa que se transforma numa saia, que encerra o
fundo das mangas recorrendo a um fecho, e depois rebate as mesmas, transformando as
mangas em bolsos.
O coordenado 4 uma pea nica, neste caso um vestido, que pode ser tambm usado como
uma saia.
O coordenado 5 constitudo por duas peas. Um vestido bsico e uma saia que pode ser
tambm usado como um top.
80
6a
Imagem 17 Coordenados femininos 6 a 8. Fonte: O Autor.
As duas primeiras ilustraes constituem um s coordenado (6). Trata-se de uma blusa de

Cavas, com duas palas na zona das axilas. Ao ser despida, pode ser usada ao contrrio, como
uma saia, em que as palas descem e as mesmas tapam as cavas, evitando assim que o frio
entre.
O coordenado 7 trata-se de um body, que depois de despido e voltado ao contrrio, se torna
num top de uma s ala.
O coordenado 8 um jumpsuit, uma pea nica, que pode ser dividido em duas peas. Possui
um fecho na zona da cintura, que depois de destacado, separa as duas peas, transformando
as calas numa blusa, que possui um fecho na zona do gancho. Depois basta abrir o fecho s
voltar as calas ao contrrio e vestir.
81
9a
10
10a
Imagem 18 - Coordenados femininos 9 e 10. Fonte: O Autor.
O Coordenado 9 um top conceptual, que ao ser virado ao contrrio se torna num vestido.
semelhana do coordenado 6, o coordenado 10 uma saia e um top, usando o mesmo
sistema que o anterior.
82
11
12
13
14
Imagem 19 Coordenados Unisexo 11 a 14. Fonte: O Autor.
O coordenado 11 constitudo por um jumpsuit, que com recurso a um fecho, separa a parte
superior (blusa) da parte inferior (calas).
O coordenado 12, tambm ele separado atravs de um fecho, possuem a possibilidade de
usar as calas com se de uma blusa se tratasse.
O coordenado 13 um Jumpsuit combinado com um bolero.
O coordenado 14 composto por duas peas, uma blusa e umas calas. Estas peas so
tambm transformveis, no caso da blusa, em que a gola e as mangas so destacveis, assim
como as calas se podem transformar em cales.
Mesmo que se pratiquem os preos da concorrncia, no que diz respeito indstria da moda
em shoppings (por exemplo), as funes da Skin Origami Blossom sero sempre mais
completas, pois ao comprar uma pea de roupa, o cliente, est na realidade a comprar duas
pelo preo de uma.
83
15
15a
O coordenado 15 foi o eleito para a
construo do prottipo por se tratar de
uma pea chave. A marca espanhola Berska
j tinha produzido umas calas que se
transformavam num casaco, com a ajuda
de molas de presso, mas em termos de
modelagem e qualidade deixavam muito a
desejar. Como tal, este coordenado surge
sendo uma necessidade de mercado e
como ultima alternativa pea criada pela
marca espanhola. Os moldes foram obtidos
atravs do decalque de um molde de jeans
desconstrudos
sua
montagem
possvel graas a dois fechos que vo da

zona da virilha regio lombar.
Imagem 20 Coordenado unisexo 15 . Fonte: O Autor.
Como o sector da Moda tende a evoluir mais e mais, no que toca a novas solues, pois as
pessoas tendem a ter uma preocupao cada vez maior com a imagem e o tempo escasseia, a
coleco vai influenciar o mercado, uma vez que possui um sistema Flip it (despe, vira e volta
a vesti-lo). Para alm disso o incio de uma nova tendncia empresarial que responde s
novas necessidades do mercado. Tendo em conta a crise econmica e a perda do poder de
compra, este projecto torna-se bastante sustentvel, pois poupa recursos e os preos no so
elevados, uma vez que tambm se encontra inserido no Design Inclusivo. Todas as pessoas
podem usar as peas, que podem tambm ser manuseadas por pessoas com pequenos
problemas de mobilidade.
Todas as peas da coleco so produzidas usando tecidos ecolgicos e malhas (produzidos
sob os mesmos protocolos), o que torna a sua utilizao mais flexvel, confortvel e
sustentvel. Se bem manuseadas, as malhas duram bastante tempo e no perdem as suas
capacidades trmicas nem se deformam.
Os preos da coleco destinam-se classe mdia, a populao activa. Pessoas com um
carcter urbano, que no pretendem perder muito tempo a cuidar de si, a escolher o outfit
de dia e depois mudar para um de noite e, dirigem-se por isso a pontos de venda onde a
coleco se encontra, e encontram tudo num nico espao.
84
Analisando a concorrncia, e tendo em conta os preos praticados, o compromisso assumido

pela linha de criar preos competitivos, o que se traduz em preos justos, que transmitam a
ideia de qualidade/preo.
Para
promover
os
servios
disponveis
proposta
criao
de
um
site
www.frowantsfashion.blogspot.com/skinorigamiblossom onde o cliente se pode registar e

usufruir de informaes, promoes, entre outros. No site estar tambm presente o catlogo
de outras coleces, contactos e fotos das vrias combinaes possveis.
Dispe ainda de publicidade em revistas de distribuio gratuita (Dif, Parq, Vice) e referncia
em redes sociais (Facebook, twitter, myspace), pois hoje em dia, os consumidores passam
mais tempo ligados ao cyber espao, do que propriamente a par da imprensa escrita.
Para os visitantes da loja h, tambm uma pequena bolsa em tecido, que substitui o
tradicional e hiper poluente saco de plstico, estampado com o logtipo da marca,
publicitando assim, os servios e quando o cliente voltar pode trazer de novo o seu saco ou
pode tambm us-lo sempre que quiser. Desta forma criativa, so seguidas as tendncias
sustentveis lanadas em Rodeo Drive e o cliente consciencializado sobre atitudes
ecolgicas.
A distribuio feita num s espao, uma vez que se pretende preservar a continuidade do
comrcio tradicional, uma vez que se optar por uma distribuio diferente, perde-se a ideia
de One shop, at porque alguns dos servios perderiam clientes e funcionalidades. Tambm
podero ser feitas encomendas no site da marca, evitando assim uma distribuio poluente e
pouco ecolgica. Mesmo assim, as peas seguiro todas em embalagens sustentveis (carto
reciclado ou saco de tecido, que depois poder ser reutilizado).
O objectivo da Skin Origami Blossom ser uma linha inovadora no mercado, no em termos
de servios, mas em termos de prestao dos mesmos, atravs do aglomerado de vrias
funes numa s pea. Para todos elas, garantida a melhor qualidade do mercado. Para que
todos os servios funcionem em pleno e tendo em conta a conjuntura na qual a sociedade
mundial se encontra, sero criados pacotes de servios, ou seja, combinaes a preos
reduzidos, feitas de acordo com a necessidade de cada cliente, gerindo tambm da melhor
forma o acesso, tanto do cliente, como da empresa em questo. O principal objectivo da
Skin Origami Blossom servir o cliente da melhor forma possvel e tornar-se numa aliada
do bem estar e da qualidade de vida.
Outro objectivo a expanso futura da empresa em novas reas, tanto na indstria do
vesturio, na decorao e nos acessrios, tendo sempre como base as polticas ecoresponsveis.
As estratgias justificam-se com o crescimento da procura destes servios, assim como a
crescente falta de tempo que as pessoas assumem ter, que serve para disponibilizarem para
85
elas mesmas. O chamado tempo de lazer e no s, a falta de tempo que muitas vezes se tem
entre determinadas actividades para cuidar de si. Deste modo, a linha pode ser considerada
essencial, no que diz respeito poupana de tempo.
Com a proposta deste projecto, pretende-se, no s explorar e colocar em prtica as linhas
orientadoras do Design, mas sim propor e, porque no uma aposta para num futuro promissor,
a concretizao de uma Empresa na realidade, visto ser uma ideia bastante promissora para o
ramo, que se encontra em franca expanso no mercado. Devido poca de recesso em que
se vive, este projecto pode no parecer concretizvel ou to pouco, realista, mas tendo em
conta o pblico para o qual se destina, parece fazer todo o sentido, pois o bem estar e a
funcionalidade continuam a fazer parte do quotidiano do Ser Humano.
A loja ser decorada com base na estrutura construtiva do espao em questo (pedra, tijolo e
beto). A Moblia de loja (balco, expositores) sero em segunda mo ou produzidos
artesanalmente. As montras, a Porta e tambm alguns espaos de exposio sero em vidro.
Todo o espao ser iluminado com pontos de luz direccionados aos expositores, recorrendo
sobretudo iluminao natural, a fim de conseguir um espao mais amplo e de forma a
possibilitar uma melhor escolha ao cliente, uma vez que est mais ciente dos pormenores.
Outro objectivo a expanso futura da empresa em novas filiais, tanto na mesma cidade,
como uma proposta para novas reas em diferentes cidades e, quem sabe at internacionais.
Os riscos provenientes do planeamento, de uma empresa com estas caractersticas, so o
surgimento de uma empresa na mesma rea; Insero numa rea extremamente competitiva;
Baixo poder de compra em Portugal; A no adeso dos clientes; Dificuldades jurdicas/
burocrticas; M gesto; Mais gastos que lucro; Endividamento; Atrasos dos fornecedores.
As Oportunidades que podem surgir so a criao de filiais; Expanso internacional; Servios
(inovadores); Acessibilidade; Localizao; Reconhecimento e a possibilidade de estabelecer
novas parcerias.
O servio personalizado e com formao (o cliente atendido por um empregado
qualificado na rea). O servio personalizado e com formao permite uma ligao mais
directa com os clientes, assim como pode ajudar o cliente para um escolha mais profissional e
acertada na sua deciso de compra e imagem, repetimos que este um servio disposio
do cliente, no uma obrigao para o cliente, que tanto pode decidir aceder a ele como no,
se assim o desejar.
As estratgias justificam-se com a cada vez maior procura destes servios, assim como a
crescente falta de tempo que as pessoas assumem ter, que serve para disponibilizarem para
elas mesmas. O chamado tempo de lazer e no s, a falta de tempo que muitas vezes se tem
entre determinadas actividades para cuidar de si, do qual pode ser necessrio o acesso a mais
86
do que um ou dois dos nossos servios. Deste modo, o nosso espao pode ser considerado um
espao lucrativo, no que diz respeito poupana de tempo.
87
CONCLUSO
A Moda tem o poder de modificar valores. Relembra, recupera, renova conceitos, ao mesmo
tempo, evidencia um estado de esprito actual, sinalizando mudanas, sejam elas sociais,
polticas, econmicas, culturais e ambientais.
O presente trabalho, mostra a busca constante do consumidor, por produtos diferenciados no
mercado de moda. Portanto, para se destacar no meio, e ultrapassar a concorrncia, o Design
de Moda, aliado a questes de sustentabilidade e culturais, torna-se importante para a
marca, que deve estar sempre a par das questes actuais. As pessoas no esto mais
preocupadas apenas em comprar um produto e consumi-lo, mas buscam por algo que
contenha valores que contribuam directa ou indirectamente para o bem-estar da sociedade.
Com a proposta deste trabalho pretende-se, no s explorar e colocar em prtica solues
ecolgicas e sustentveis, mas tambm propor e, porque no, uma aposta para num futuro
promissor, a concretizao desta Empresa na realidade, visto ser uma ideia bastante
promissora para o ramo, que se encontra em franca expanso no mercado. Devido poca de
recesso em que se vive, este projecto pode no parecer concretizvel ou to pouco, realista,
mas tendo em conta o pblico para o qual se destina, parece fazer todo o sentido, pois o
bem-estar e a preocupao com o meio ambiente continuam, e tm, de fazer parte do
quotidiano das famlias.
O projecto bastante inovador em Portugal e, se algum dos servios da empresa falhar, a
gama Skin Origami Blossom tem tudo para resultar, visto ser uma linha mais barata na qual
a opinio do cliente primordial no processo de (re)criao e bastante sustentvel, pois so
reduzidos os desperdcios e valorizadas as antigas peas. ainda bastante importante, pois
qualquer pessoa pode dirigir-se as instalaes da loja e requisitar os seus servios, permitindo
assim ao empresrio, direccionar os seus servios para a faixa etria a servir. O conceito One
Shop e Shopping Bag tambm pretendem educar o cliente sem que este se aperceba e obter
os melhores resultados, tanto em volume de vendas como tambm em satizfao do cliente, o
que parece ter sido esquecido hoje em dia.
88
Glossrio
- Desenvolvimento sustentvel Desenvolvimento que capaz de alcanar uma satisfao
duradoura das necessidades Humanas e uma melhoria da qualidade de vida, sem
comprometer as geraes futuras.
- Poluio a contaminao do meio-ambiente como resultado de fenmenos naturais ou de
actividades Humanas.
- Design para a Reciclagem - tem como objectivo reduzir o impacto ambiental atravs de um
destino final do produto mais correcto, no incorporando preocupaes a montante, sendo os
benefcios econmicos prioritrios;
- EcoDesign (Design Ecolgico) - tem como objectivo integrar os aspectos ambientais no
desenvolvimento do produto, incorporando preocupaes ambientais e melhor design do
produto na origem;
- Sustainable Design (Design Sustentvel) - tem como objectivo criar valor de forma
sustentvel, satisfazendo ao mesmo tempo os trs vectores essenciais:
- Benefcios econmicos;
- Benefcios Ambientais;
- Benefcios Sociais;
- Longevidade - Torna-se importante no s escolher eco-materiais, reduzir a quantidade
(peso especfico), como tambm materiais com um ciclo de vida longo (o mais intemporais
possvel):
- Design para Desagrupar A indstria automvel alem iniciou o design para reciclagem no
incio dos anos 90; - Desta forma, est muito frente de indstrias de outros pases,
relativamente ao cumprimento da directiva europeia relacionada com o fim de vida dos
veculos.
- Desenvolvimento Sustentvel - Desenvolvimento que vai de encontro s necessidades do
presente sem comprometer as geraes futuras e as suas prprias
necessidades (Comisso Mundial para o Ambiente e Desenvolvimento Comisso Brundtland)
Paradigma formulado em 1987 e assinado em 1992 por mais de 170 pases rotinas dirias da
empresa;
89
- Product Service System (PSS) Sistema de Servios de Produto, um conjunto

comercializvel de produtos e servios, que juntos so capazes de satisfazer as necessidades
dos utilizadores;
- Produto - um bem tangvel produzido, para ser vendido, capaz de satisfazer as
necessidades dos utilizadores;
- Servio - uma actividade feita por outros com um determinado valor econmico, muitas
vezes feita numa base comercial;
- Sistema - um conjunto de elementos incluindo as relaes entre eles;
- Sistema de Produto - um conjunto de produtos materiais necessrios para em conjunto
satisfazerem as necessidades do utilizador;
- Rtulo Ecolgico - pretende promover os produtos que podem reduzir os impactos negativos
no ambiente comparativamente a outros produtos da mesma categoria.
O Regulamento (CE) n 1980/2000, do Parlamento Europeu e do Conselho, de 17 de Julho de
2000, relativo a um sistema comunitrio revisto de atribuio de rtulo ecolgico. O sistema
comunitrio de atribuio de rtulo ecolgico destina-se a:
- Promover os produtos com um impacto ambiental reduzido em vez dos demais produtos do
mesmo grupo;
- Prestar informaes e orientaes correctas aos consumidores, assentes numa base
cientfica sobre os produtos. Em suma, so excludos do mbito de aplicao do regulamento:
- Os produtos alimentares;
- As bebidas;
- Os produtos farmacuticos;
- Os dispositivos mdicos definidos pela Directiva 93/42/CEE (Jornal Oficial L 169 de
12.07.1993);
- As substncias ou preparaes classificadas como perigosas nos termos das Directivas
67/548/CEE e 1999/45/CEE;
- Os Produtos Fabricados por processos susceptveis de prejudicar de forma significativa o ser
humano e/ou o ambiente.
Os critrios do rtulo ecolgico so definidos por grupos de produtos e assentam no seguinte:
- Perspectivas de insero do produto no mercado;
- Exequibilidade das adaptaes tcnicas e econmicas necessrias;
- Potencial de melhoria do ambiente;
Esses grupos de produtos devem preencher as condies seguintes:
- Representar uma quantidade aprecivel no mercado interno.
90
- Ter grande impacto ambiental.

- Apresentar fortes perspectivas de melhoria do ambiente, resultantes da escolha dos
consumidores.
- Destinar uma parte considervel do volume de vendas ao consumo final.
Pedido de atribuio do rtulo ecolgico europeu:
- O fabricante, importador, prestador de servios, retalhista ou comerciante apresenta um
pedido autoridade competente designada pelo Estado-Membro em que o produto
fabricado ou comercializado pela primeira vez ou no qual importado de um pas terceiro.
- A autoridade competente avalia a conformidade do produto com os critrios do rtulo
ecolgico e decide da atribuio do mesmo.
- O organismo competente celebra um contrato-tipo com o requerente, que incide sobre as
condies de atribuio do rtulo.
Os pedidos de atribuio do rtulo ecolgico esto sujeitos ao pagamento de uma taxa. A
utilizao do rtulo est igualmente sujeita ao pagamento de uma taxa anual pelo utilizador.
Qualquer produto ao qual tenha sido atribudo o rtulo ecolgico identificado pelo logtipo
representando uma margarida, conforme consta do anexo III ao Regulamento.
Directrizes para o Ecodesign:
- No conceber produtos, mas ciclos de vida;
- Os materiais naturais nem sempre so os melhores;
- No desprezar o consumo energtico;
- Aumentar o tempo de vida do produto;
- No conceber produtos, mas servios;
- Usar o mnimo de material;
-Usar materiais reciclados;
-Tornar os produtos (componentes) reciclveis;
- Fazer questes estpidas (infantis);
- Fazer parte de grupos de discusso eco (O2);
No conceber produtos, mas ciclos de vida
- No conceber apenas produtos verdes, mas que tenham em conta o impacto ao longo do
ciclo de vida;
- Pensar os materiais e energia ao longo de todo o ciclo de vida;
- Utilizar matrizes MET (materiais, energia e toxicidade) com variveis em termos extraco,
produo, uso e fim de vida;
Aumentar o tempo de vida do produto
- possvel influenciar o tempo de vida de um produto de diversas maneiras;
91
- Concebe-lo mais durvel do ponto de vista tcnico ou faze-lo com possibilidades de

upgrades de alguns componentes;
- Mais importante tentar conceber o produto por forma a que as pessoas de afeioem a ele;
- Muitos produtos no se prologam no tempo, dado que as pessoas se aborrecem de os ter;
No conceber produtos, mas servios
- As pessoas nem sempre procuram um produto;
- As pessoas precisam de uma soluo para um certo problema;
- Um servio, mais que um produto, poder ser a soluo certa;
- Por exemplo, um sistema car sharing uma soluo para as pessoas que precisam do carro
ocasionalmente;
- Por exemplo na Holanda, existem bairros onde se pode usar o carro quando se precisa,
sendo que as reservas so feitas online ou por telefone, no sendo necessrio preocupaes
acerca da manuteno, seguros, licenas de estacionamento ou taxas. O pagamento feito
no final do ms de acordo com o uso;
Usar o mnimo de material
- Usando menos material pode parecer bvio, mas mais complexo do que poder parecer;
- Muitas vezes, reduzir uma determinada quantidade de material atravs de uma observao
crtica s dimenses, requer tcnicas de poderosas;
- Pode ser benfico utilizar materiais mais leves, mesmo com alto impacto ambiental por kg,
se por a se poder reduzir o peso. o caso dos transportes menos peso significa menos
consumo de combustvel;
- O Eco-indicator bem sucedido para aferir estas situaes;
Usar materiais reciclados
- No tornar apenas o produto reciclvel, mas usar ao mximo materiais (componentes)
reciclados;
Tornar os produtos (componentes) reciclveis
- Muitos produtos podem ser reciclados, mas poucos o so;
- Apenas os produtos que so facilmente desmontveis tm mais possibilidades de serem
reciclados;
- Desta forma, na fase de Design pode aumentar-se as possibilidades de o produto ser
reciclado;
Tornar os produtos (componentes) reciclveis
Algumas regras: Se se pretende reciclar termoplsticos:
-No usar pelculas (lacas) que no o facultem;
-No usar adesivos de papel no plstico;
92
-No combinar diferentes plsticos.

- Se se pretende partes de ao recicladas, preciso cuidado com as quantidades de cobre;
- Se quiser reciclar tecidos, pense duas vezes. No tem nenhum uso. melhor os queimar e
utilizar a energia.
Fazer questes estpidas (infantis)
- Muitas decises so baseadas na seguinte prtica: Ns temos feito sempre as coisas
De determinada maneira e tem funcionado bem;
- quase sempre possvel fazer melhorias no desempenho ambiental dos produtos, com
consequncia na reduo dos custos, simplesmente questionando atravs de uma questo
simples: Porqu?;
Fazer parte de grupos de discusso eco
- Estas directrizes podem facilmente ajudar a reduzir os encargos ambientais em 30 e 50%;
- Contudo, o progresso real s acontecer se as pessoas forem verdadeiramente imaginativas
e pensarem o impensvel.
- Pertencer a grupos de reflexo importante;
- Um dos grupos internacionais nesta rea a international network for sustainable design.
Eles partilham ideias, descobrem ferramentas e diversificam-se em conjunto.
Questes a Responder pelo Departamento de Design:
- Modelo do Produto: Como proceder para obter um modelo adequado e a descrio do
produto (sistema), que possa ser usado no processo de Ecodesign?;
- Avaliao do Ciclo de Vida (Life Cycle Assessment - LCA): Como avaliar os aspectos
ambientais significantes do produto no seu ciclo de vida completo?;
- Tarefas de Ecodesign: Como conseguir ter sucesso nas tarefas do Design satisfazendo ao
mesmo tempo as questes ambientais e os requisitos dos stakeholders?;
- Melhoria do Produto: Como desenvolver um produto melhor? Como incorporar as
questes do ECODESIGN no processo de desenvolvimento do produto?;
- Comunicao Ambiental: Como comunicar de forma eficaz as melhorias ambientais do
produto?
Guia para a Implementao do ECODESIGN na Prtica:
1 Que produto para ser Concebido (Designed) ou para ser re-concebido (ReDesigned)?
Tarefas:
- Caracterizar o produto (referncias) com os parmetros ambientais;
2 Quais os requisitos dos Stakeholders?
O que esperado do produto?
Tarefas:
- Desempenho ambiental;
93
- Quality Function Deployment (Desdobramento da Funo Qualidade -QFD);

3 Quais so os pontos fortes e as fraquezas comparadas com os produtos concorrentes?
Tarefas:
- Benchmarketing ambiental com os produtos concorrentes;
4 Quais so os aspectos ambientais significantes do produto ao longo do seu ciclo de vida?
Tarefas:
- Utilizar o Life Cycle Assessment, Ecoindicadores e interpretao de resultados;
5 Como combinar os requisitos dos Stakeholders e os aspectos ambientais relevantes na
estratgia de melhoria?
Tarefas:
- Utilizar estratgias comuns com o Ecodesign;
6 Quais so as directrizes para o EcoDesign que devem ser implementadas no produto?
Tarefas:
- Aplicar ferramentas do EcoDesign, tais como checklists para redefinir as tarefas;
7 Quais so as especificaes ambientais do produto?
Tarefas:
- Processo de melhoria do Produto;
8 Como modificar a estrutura funcional do produto?
Tarefas:
- Adicionando novas funes e/ou modificando funes do produto;
9 Como gerar novas ideias para as funes do produto?
Tarefas:
- Sesses de criatividade e/ou procura de patentes;
10 Como gerar e seleccionar o melhor conceito de produto?
Tarefas:
- Juntando ideias correspondentes a cada funo do conceito de produto em causa e avalilos sob critrios;
11 Como atingir o conceito de produto idealizado?
Tarefas:
- Continuando a concepo, layout, prottipo e testes;
12 Como comunicar ao mercado as melhorias ambientais no produto?
Tarefas:
- Demonstrao do desempenho ambiental do produto; Declarao do fabricante ou de
entidade independente; Marcas de conformidade;
LIFE CYCLE ASSESSEMENT
- uma ferramenta importante para a implementao do Ecodesign. LCA baseado no ciclo
de vida completo, desde a extraco dos materiais da natureza at ao fim da vida til, sendo
uma ferramenta analtica que quantifica o consumo de energia e materiais e as emisses para
94
o ar, gua e terra, durante todo o ciclo de vida do material. Alm disto, avalia os impactos
ambientais resultantes do consumo e das emisses.
Segundo as normas internacionais, o LCA foi normalizado atravs das normas da srie ISO
14040. Muitos designers de produtos no esto familiarizados com a anlise ambiental do
produto e, desta forma, no conseguem responder questo acerca do impacto ambiental do
produto, mesmo embora o LCA analise o produto de forma sistemtica.
A abordagem sistemtica incluiu dividir o LCA em 4 fases distintas (ISO 14040):
- definio do mbito e objectivo;
- anlise do inventrio do ciclo de vida;
- avaliao do impacto do ciclo de vida;
- interpretao do ciclo de vida; (ver esquema)
- O Design Inclusivo uma abordagem de projecto, transversal s diferentes reas da

disciplina de Design, que visa a procura e o desenvolvimento de solues centradas na
diversidade humana, procurando assim contribuir para uma sociedade mais justa e mais
inclusiva na qual todas as pessoas tm direito igualdade de oportunidades.
95
Referncias Bibliogrficas
- AZEVEDO, SUSANA. Sebenta da Unidade Curricular de Marketing de Moda, 2010.
- BOND, DAVID. Glamour in Fashion. Guiness Publishing, 1995.
- CASTILHO, Kathia . Moda e Linguagem. Anhembi Morumbi, 2004.
- CASTILHO, Kathia. Discursos da Moda: Semitica, Design e Corpo. Anhembi Morumbi, 2008.
- CRAINK, JENNIFER. The Face of Fashion: Cultural Studies in Fashion. Routledge, 1995.
- D. TROXELL, MARY; STONE, ELAINE. Fashion Merchandising. Gregg Division McGraw Hill,
Book Company.
- ECO, UMBERTO; SIGURT, RENATO; LIVOLSI, MARINO; ALBERTONI, FRANCESCO; DORFES,
GILLillo; LoMAZZI, GIORGIO. Psicologia do Vestir, Assrio e Alvim, 1975.
- EZIO, Manzini. Prometheus of the Everday, The Ecology of The Artificial and the Designer
Responsability. Design issues, 1993.
- FAGGIANI, Katia. O Poder do Design: Da Ostentao Emoo. Thesaurus,2006.
- FLETCHER, KATE. Sustainable Fashion&Textiles: Design Journeys. Earthscan, 2008.
- FLUSSER, Vilm. Filosofa Del Diseo. Editoral Sintesis, 1999.

- GARCA CANCLINI, Nstor. Consumidores e Cidados: Conflitos Multiculturais da
Globalizao, EDUSP, 1997.
- GARCA CANCLINI, Nstor. Hybrid Cultures: Strategies for Entering and Leaving Modernity.
University of Minnesota Publishing, 2005
- KAZAZIAN, Thierry. Haver a Idade das Coisas Leves: Design e Desenvolvimento Sustentvel.
Editora SENAC, 2005.
- KRISHNAMURTI, JIDDU. Freedom from the known, HarperSanFrancisco, 1975.
- LIPOVETSKY, Gilles. O Imprio do Efmero: A Moda e o seu Destino nas Sociedades
Modernas. Companhia das letras, 2007.
96
- MANZINI, EZIO; VEZZOLI, CARLO. O Desenvolvimento de Produtos Sustentveis: Os Requisitos

Ambientais dos Produtos Industriais. EDUSP, 2002.
- MATIAS, JOO. Sebenta de Design sustentvel, 2009.
- PINHO, FILIPE COSTA. Guia Prtico de Aco Ecolgica: Poupar Mais, Poluir Menos. Nova
Gaia, 2004.
- ZACCAI, Gianfranco. Art and Tecnology: Aesthetics Redefined. University of Chicago
Press, 1995.
97
Anexos
98
Anexo 1
Questionrio
O presente inqurito serve exclusivamente para o estudo de noes sustentveis. As respostas
devem ser dadas de forma sucinta e objectiva.
Idade:
Habilitaes Literrias:
1- Tem preocupaes com o meio-ambiente?

Sim
No
2- Em caso afirmativo, o que faz?
Recicla?
Reutiliza?
Consome menos de forma a reduzir o desperdcio?
3- Sabe qual o significado do termo Sustentabilidade?
Sim
No
4- Em caso afirmativo, d a sua prpria definio.
5- Acha que os seus Pares (amigos, familiares, etc.) tm comportamentos conscientes no

que toca preservao do ambiente e recuperao de desperdcios?
Sim
No
6- Quando adquire um novo bem um consumidor(a) atento?
Sim
99
No
7- Quais so os seus critrios na aquisio de um produto?

Longevidade
Aspecto
Qualidade
8- Acha importante que as peas de vesturio tenham uma vida til mais longa?
Sim
No
9- Considera relevante a multifuncionalidade de uma pea de vesturio?
Sim
No
10- Se existissem, no mercado, mais peas de vesturio multifuncionais, a um preo
razovel, adquiria?
Sim
No
11- Porqu?
100

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Departamento de Cincia e Tecnologia Txteis

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Dissertao para obteno do Grau de Mestre na especialidade

Design de Moda - Vesturio

Orientador: Prof. Doutora Maria Jos Geraldes

Covilh, Outubro de 2011

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IV.II Coleco Descrio do Produto pg. 79

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provocador e resposta s necessidades demonstradas pela sociedade. A componente terica

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INOVAO = Ideia + Lder + Equipa + Plano

Domina determinada rea.

Percebe de vrias reas.

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Exemplos de dolos do Sculo XX

http://redriverpak.wordpress.com/ 2011/09/13/music-flashbackthe-beatles/ no dia 11 de Outubro de 2011, pelas 20:11h.

bikerjacket/ attachment/ marlon-brando-1/ no dia 11 de Outubro

Imagem 9 O cantor e defensor do Grotesco, Marilyn Manson.

marilynmanson/ no dia 11 de Outubro de 2011, pelas 20:10h.

Imagem 10 Kurt Cobain, o ex-vocalista da banda Nirvana Fonte:

de-kurt-cobain.html no dia 11 de Outubro de 2011, s 21:05h.

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monroe-august-1962/ no dia 11 de Outubro de 2011, pelas 21:50h.

Imagem 13 A mala Keybag, criao do

Setembro de 2011, pelas 21:30h.

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- O valor cultural histrico prende-se tradio, valorizando as suas razes, peculiaridades e

Imagem 14 Jovem envergando pea tnica, Sherwani,

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universo imaginrio ou ainda pelos valores compartilhados com a marca. (LIPOVETSKY,

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II.III - A caminho de uma postura ecolgica

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