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Disciplina: Economia
Tema: Teoria do Consumidor
A teoria do consumidor estuda a lgica de comportamento do consumidor, como ele toma
suas decises considerando seus objetivos e suas restries.
O consumidor escolhe uma cesta de bens e servios, isto , um conjunto de bens e
servios.
Qual o objetivo do consumidor, o que ele espera obter com essa cesta?
Utilidade conceito econmico que se refere ao prazer e satisfao que o consumo
de bens e servios gera para o consumidor.
Assim, o objetivo do consumidor ao escolher sua cesta de bens e servios obter a
mxima utilidade possvel.
Mas o consumidor apresenta uma restrio de renda, de oramento, para escolher sua
cesta de bens e servios.
2. Transitividade:
Se A > B e B > C (se A prefervel a B e B prefervel a C);
Ento: A > C (A prefervel a C)
A regra da transitividade precisa ser respeitada.
3. As preferncias so completas:
O consumidor dispe de informaes completas em relao a todos os bens e servios
disponveis e toma a melhor deciso possvel dadas essas informaes.
4. O consumidor racional:
O fato de uma deciso ser racional no significa que no haja arrependimento por ela ou
que no possa ser substituda no futuro. Dizer que uma deciso racional significa dizer
que a deciso segue um padro e pode ser explicada, que pode ser prevista.
Utilidade
O objetivo do consumidor maximizar sua utilidade total. Cestas com mais unidades de
bens apresentam maior utilidade:
Utotal 3 > Utotal 2 > Utotal 1
(23)
(18)
(8)
(5)
CUIDADO: a utilidade total aumenta com o consumo de bens adicionais, mas a proporo
do aumento cada vez menor.
Utotal 1 < Utotal2 < Utotal3
(Ex. grfico): (10)
(18)
(23)
mais escasso se torna um bem, mais reticente torna-se o consumidor com relao
a abrir mo de unidades adicionais desse bem para adquirir outro bem, mais
abundante. As taxas marginais de substituio so decrescentes (em mdulo,
isto , desprezando o sinal).
No exemplo:
TMS = Variao da quantidade de vesturio
Variao da quantidade de alimentos
De A para B: TMS = -3/+1 = - 3
De B para C: TMS = - 2/+1 = - 2
Alteraes na renda:
Consideramos agora uma mudana no preo do vesturio, que passa a custar R$20,00.
Neste caso, o extremo do alimento no alterado, mas o extremo do vesturio . Agora,
com os R$100,00 iniciais, a quantidade mxima que o consumidor poder adquirir de
vesturio ser de 5. H uma reduo do universo de cestas para as quais o consumidor
tem acesso.
Neste caso, o deslocamento da restrio oramentria no paralelo. H uma mudana
na inclinao da curva. A inclinao da curva de restrio oramentria dada pela
relao de preos dos bens.
A regra matemtica de formao da restrio oramentria tal que:
Renda = Px.Qx + Py.Qy
Lembrando que quanto mais a direita est uma curva de diferena, mais satisfeito
estar o consumidor.
E
Considerando que o consumidor s poder escolher uma cesta de consumo que
esteja dentro da sua restrio oramentria.
Podemos fazer a seguinte anlise grfica:
Exemplificando:
I. UmgV/Pv > UmgA/Pa
Nesse caso, h incentivo para aumentar a quantidade de vesturio em detrimento da de
alimentos. Esse aumento da quantidade de vesturio reduz a utilidade marginal de
vesturio e aumenta a utilidade marginal de alimentos, restabelecendo a igualdade.
II. UmgV/Pv < UmgA/Pa
Nesse caso, o incentivo contrrio. O consumidor dever reduzir a quantidade de
vesturio em favor da quantidade de alimentos. Essa reduo da quantidade de vesturio
aumenta a utilidade marginal de vesturio e diminui a utilidade marginal de alimentos,
restabelecendo a igualdade.