2017

Alexa Mabel Aguilar

Bende
901 A

[REVISIN DE LECTURAS]
Jorge Alfonso Ramrez Luna

Mercados Mundiales

Revisin de la literatura sobre el desempeo de la calidad

Promocin y Gestin
N4
Artculo

Conceptos
Promocin: es la
mezcla total de
comunicaciones de
marketing.

Ing. Mario
A. Socatelli
P. la promocin y
gestin de
medios

Publicidad: es
transmitido por medios
masivos e informacin
con objeto de
persuadir, llevando
consigo una paga por
el servicio.

Dimensiones
Herramientas de la
mezcla de promocin:
Publicidad, venta
personal, promocin
de ventas, relaciones
pblicas, mercadeo
directo, relaciones
pblicas, mercadeo
directo, merchandising

Propaganda
Ventajas de ventas
Venta personal: es la
personales: se expresa
relacin directa con
una explicacin
los clientes actuales y
detallada, el mensaje
potenciales.
se ajusta de acuerdo a
las motivaciones e
Promocin de
inters de cada
Ventas: forma parte de
cliente, dirige los
las herramientas del
esfuerzos a candidatos
marketing, en este
calificados, permite
punto se incluyen
mantener relaciones
distintas actividades
duraderas con los
que desarrollan las
clientes.
empresas para
presentar sus
productos y persuadir
a su pblico.

Preguntas/items

Revisin de la literatura sobre el desempeo de la calidad

N5
Artculo

Plan de Desarrollo de
Santa Mara Huatulco
2011-2013

Conceptos

Marco de referencia,
planeacin
estratgico, ejes
rectores, prioridades
municipales y lneas
de accin.

Dimensiones
Divisin municipal
Regiones y
cuencas
hidrolgicas
Agricultura y
vegetacin
Aspectos
demogrficos
Aspectos
econmicos
Infraestructura
Aspectos
culturales
Planeacin
participativa:
preservar el bien
comn
Estado de
derecho,
gobernabilidad y
seguridad
Crecimiento
econmico,
competitivo y
empleo: el sector
turstico es el
principal bastin
del empleo.
Fortalecer la
gobernabilidad.
Comunicacin
estratgica y
transparencia con
la ciudadana.

Preguntas/items

Revisin de la literatura sobre el desempeo de la calidad

Anlisis del Posicionamiento de los Negocios
N6
Artculo

Conceptos

Dimensiones
Herramientas para el
anlisis competitivo:
los negocios en los que
estamos, las
oportunidades de
negocios, el
posicionamiento actual
y futuro.

Eduardo Rodrguez
Puente
Anlisis del
posicionamiento de los
negocios.

Importancia del
posicionamiento

Las estrategias
nuestras y de los
competidores matriz
de posicionamiento:
listar todos los
productos existentes
en el mercado, listar
todos los segmentos
actuales y potenciales
donde se librara la
competencia,
jerarquizar los
productos como los
segmentos en orden
de interactividad,
construccin de la
matriz de
posicionamiento,
posicionamiento de la
empresa.
Valores agregados de
la herramienta: nos
muestra aquellos
negocios que tienen
una similitud lo cuales
los podramos agrupar
en unidades
estratgicas de
negocios.

Preguntas/items