TOMA DE PROTESTA DEL

CONSEJO DIRECTIVO DE LA
FEDERACIN TURSTICA
DE TLAXCALA
Direccin de Comunicacin
Mxico DF, 25/marzo/2008
Comunicado de prensa No. 7

PARA INCREMENTAR EL TURISMO, TLAXCALA

REQUIERE MS ESTRATEGIAS DE PROMOCIN Y
MAYOR INFRAESTRUCTURA
Es necesario volver a atraer al turismo internacional
con un mejor aprovechamiento del producto turstico
Existe una mayor concentracin de hoteles sin
categora (38.5%) contra los de cinco estrellas (3.2%)
La ocupacin de cuartos se ubica en 46.6%,
porcentaje menor al del promedio nacional, 57.64%
El porcentaje de ocupacin de cuartos de hotel en Tlaxcala baj
2% en los ltimos aos, como consecuencia de la disminucin en la
llegada de turistas extranjeros a los establecimientos de hospedaje de
la entidad, rubro que pas de 6.01% en 2000, a 2.65% en 2006.
En su discurso, durante la Toma de Protesta del Consejo
Directivo de la Federacin Turstica de Tlaxcala, el Lic. Miguel Torruco
Marqus, presidente de la Confederacin Nacional Turstica (CNT),
mencion que en 2006 se registr la llegada de 684 mil 154
visitantes, con una diferencia de 248 mil 103 con respecto al 2000.
La estada promedio en 2006 se ubic en 1.32 noches, y
aunque aument 0.19 a lo largo de lo seis aos, se muestra muy
distante de alcanzar cuando menos las dos noches de estada.

Por otro lado, Torruco Marqus dio a conocer que de acuerdo

con DATATUR, en 2006 haba dos mil 074 cuartos, no obstante la
Asociacin Mexicana de Hoteles y Moteles (AMHM) report un total de
tres mil 180 cuartos para el mismo ao.
Considerando la informacin de la AMHM, aadi, existe una
mayor concentracin de hoteles sin categora (38.5%) en el estado,
seguidos de un 19.9% de hoteles de una estrella.
Los establecimientos de hospedaje de cinco estrellas ocupan el
ltimo sitio con un 3.2%.
Destac que de acuerdo con el nmero de cuartos de hotel que
posee Tlaxcala, se ubica en el 31 lugar a escala nacional, con una
participacin de 4.8% de la hotelera en Mxico.
Basados

en

la

informacin

de

DATATUR,

puntualiz

el

presidente de la CNT, los cuartos disponibles aumentaron de 548 mil

138 en 2000, a 765 mil 257 en 2006, lo que significa un incremento
de 217 mil 119 cuartos en este lapso.
De los cuartos disponibles en 2006 se ocuparon 356 mil 639, lo
que representa 46.6% de ocupacin, porcentaje menor al del
promedio nacional, 57.64%.
El anlisis realizado por el Centro de Investigacin y Estadstica
para el Empresariado Turstico (CIEET), perteneciente a la CNT,
seala que en Tlaxcala es necesario dirigir la promocin del producto
turstico cultural (zonas arqueolgicas y arquitectura colonial) al
segmento de turismo internacional para revertir el decremento,
articulando paquetes con operadoras nacionales y extranjeras.
Con base en el diagnstico realizado por el CIEET, Miguel
Torruco dijo que tambin se debe promover la inversin inmobiliaria
para la creacin de servicios de alojamiento de alta calidad.
Asimismo, es necesario reorientar el producto turstico del
balneario, a un concepto de spa, y definir un segmento de mercado
meta: familias, jvenes o personas de la tercera edad, por ejemplo.
2

Coment que se deben reforzar las campaas de promocin en

los mercados inmediatos para aumentar la tasa de retorno, a travs
de la diversificacin, renovacin y posterior difusin de los atractivos
que ofrece la entidad, como es el caso de los recorridos histricos
temticos, con guas e informacin impresa.
Una estrategia clave es posicionar el turismo cultural en
Tlaxcala, aprovechando sus festividades, riqueza histrica y sus
edificios coloniales.
Torruco Marqus afirm que tambin se requieren estrategias
para el fomento artesanal, como talleres, exposiciones, muestra del
proceso de la elaboracin de artesanas y la venta de las mismas en
puntos de afluencia turstica.
El anlisis del CIEET seala que en el estado hay 16 museos
(con base en informacin de CONACULTA), los cuales recibieron a 27
mil 956 visitantes en 2006, cifra que disminuy sensiblemente de la
alcanzada en el 2000 (142 mil 160).
El presidente de la CNT inform que a diferencia de la entrada a
los museos, la cifra de visitantes de las zonas arqueolgicas de
Tlaxcala pas de 82 mil 621 (2000) a 190 mil 625 (2006), generando
una diferencia de 108 mil 004.
Slo en este caso, detall, los turistas extranjeros presentaron
un

incremento

de

14

mil

833,

mientras

que

los

nacionales

aumentaron 93 mil 171. Cabe mencionar que la zona arqueolgica

ms importante es la de Cacaxtla.
Asimismo, se tiene el registro de los usuarios de los balnearios
de la entidad, los cuales disminuyeron de 302 mil 301 en 2000, a 233
mil

952

en

2006,

es

decir, una

reduccin

de

68

mil

349

consumidores.

Acciones gubernamentales segn el Plan de Desarrollo Estatal

2005-2011 y el Programa Estratgico de Turismo del
Gobierno del Estado
- El plan de desarrollo estatal establece la creacin de un programa
estratgico de turismo, el cual busca revalorar los actuales productos
promocionales, as como impulsar algunos otros.
- Se pretende establecer acciones tendientes a ampliar la duracin de
las visitas de turistas nacionales y extranjeros en la entidad, por lo
que se impulsarn acciones en apoyo a los prestadores de servicios,
comerciantes y productores de artesanas, que garanticen la calidad
requerida.
- Consolidar el Complejo Arqueolgico Cacaxtla-Xochitcatl como polo
de atraccin y ligarlo a otras ofertas de servicio turstico en el estado.
De hecho, se sugiere que la Secretara de Turismo de Tlaxcala haga la
solicitud al Instituto Nacional de Antropologa e Historia (INAH) para
asociarse en las mismas condiciones que Teotihuacan, y realizar el
espectculo de luz y sonido en Cacaxtla.
- Fomentar las visitas a centros histricos, as como a ciudades
coloniales como la capital del estado y el Pueblo Mgico Huamantla.
-

Apoyar,

junto

con

FONATUR

inversionistas

privados,

el

establecimiento de un hotel de cinco estrellas, preferentemente en la

zona de Santa Cruz del Porvenir o en la ex hacienda Santa gueda,
en los municipios de Ixtacuixtla y Nativitas, segn las preferencias de
los inversionistas.
- Establecer alternativas para el establecimiento de un parque
temtico en la entidad.
- Denotar estrategias de restauracin, consolidacin y promocin de
dos rutas tursticas para el disfrute del patrimonio de arte sacro
disponible en Tlaxcala.

- Integrar circuitos de visita y ofertar paquetes que amplen la estada

del turismo familiar.
- Disear paquetes con el fin de que las empresas, colegios e
instituciones, utilicen la infraestructura turstica en la realizacin de
eventos y convenciones.
- Generar un programa estratgico de mercadotecnia que incluya una
reingeniera turstica, relaciones pblicas, promocin, mercadeo y
publicidad para posicionar a Tlaxcala en el pas y en el extranjero.
- Desarrollar programas de capacitacin de sus recursos humanos.
- Impulsar mecanismos de coordinacin y participacin con la
federacin, estados y municipios, as como con la iniciativa privada
para el desarrollo del sector.
Fortalezas de mercado
- Cercana al mayor mercado emisor del pas: D.F., Estado de Mxico,
Puebla e Hidalgo.
- Buena red de comunicacin terrestre.
- Preservacin y riqueza cultural: zonas arqueolgicas, arquitectura
colonial, artesanas y danzas.
- Sus celebraciones representan un importante atractivo turstico, por
ejemplo las corridas de toros en la plaza El Rancherito, la ms
antigua de Mxico.
- Imagen urbana colonial conservada en la capital del pas.
- Artesanas de barro y figurillas sobrenaturales (alebrijes).
- Posee un trascendente patrimonio histrico (fue la primera ciudad
en Amrica en ser colonizada por Hernn Cortes en 1525).
- Imagen de seguridad. No es un estado donde se registren actos de
violencia.
- Importante flujo de turismo cultural en zonas arqueolgicas.
Debilidades de mercado
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- Poca calidad del equipamiento turstico, la mayora de su oferta de

alojamiento se concentra en hoteles sin categora.
- Poco cuidado y promocin de sus atractivos tursticos.
- Falta de estrategia para promover el retorno del visitante.
- Falta de productos tursticos suficientes para aumentar la estada.
- Desarticulacin con operadoras tursticas del D.F. y de Puebla.
- El nmero de visitantes extranjeros ha disminuido.
- Reduccin importante en usuarios de balnearios
Oportunidades de mercado
- El estado est integrado en los programas regionales de la
Secretara de Turismo (SECTUR): Ruta de los Dioses (junto con
Oaxaca, Puebla, Veracruz y D.F.) y En el corazn de Mxico (junto
con el D.F., Estado de Mxico, Guerrero, Hidalgo y Morelos).
- El titular de la SECTUR, Rodolfo Elizondo Torres, anunci que a
travs del Consejo de Promocin Turstica de Mxico (CPTM) y el
Gobierno de Tlaxcala, se invertirn, inicialmente, 16 millones de
pesos para promocionar la entidad a nivel nacional e internacional.
- Se realizarn trabajos de iluminacin escnica-artstica del primer
cuadro de la capital del estado, el Instituto Tlaxcalteca de Cultura, el
Exconvento de Nuestra Seora de las Nieves y la Catedral de la
Asuncin, lo cual permitir dar una mejor imagen de estos atractivos.
- El gobierno de Tlaxcala trabaja conjuntamente con un grupo
interdisciplinario de investigadores de la Escuela Superior de Turismo
del Instituto Politcnico Nacional (IPN), quienes presentaron el
Proyecto denominado Aprovechamiento Ecoturstico de la Malinche.

Araceli Cano Tosqui

Directora de Comunicacin

Confederacin Nacional Turstica AC

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