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18 - Enero 2012
. Ral Gonzales
Herrera
Ao 9 Nro
23 - Diciembre 2014
ECANO
rector de la Revista Ciencia
mpresarial
Economa
El tiempo constituye uno de los grandes enigmas del pensamiento, cuyo discurrir nos absorbe, nos engulle como torbellino y en cuyo decurso somos y dejamos de ser, Esta reflexin
tiene como causa primaria, pensamientos sobre el tiempo referido a nuestra Alma Mater, el
pasado, el presente y el futuro de nuestra Universidad Inca Garcilaso de la Vega.
Nuestro presente como Universidad cincuentenaria, singularmente exitoso, va deviniendo, va
siendo como consecuencia de su pasado, de su historia no menos virtuosa, que con la fuerza
avasalladora de un alud existencial, impulsa las acciones que en esa partcula de tiempo que
dura el presente, va convirtiendo el futuro, un futuro promisorio en un presente de logros
plenos, que involucra y ha involucrado en la vertiente del xito a miles de seres humanos.
Esa mirada de seres humanos son nuestros alumnos de pre y post grado, que son la razn de
ser inmediata de la Universidad Inca Garcilaso de la Vega, pues la mediata es la humanidad,
que se ha convertido en la receptora de los frutos de la ciencia, la tecnologa y el conocimiento
con los que nuestro Emporio de la Sabidura ha logrado formar a las decenas de miles de
profesionales en las distintas ramas del conocimiento que han enriquecido la historia de la
Universidad, la historia del Per y la historia de la Humanidad.
Este ao, el 21 de diciembre de 2014 cumplimos cincuenta aos de existencia como una Institucin Educativa que naciera, premonitoriamente como Universidad Pedaggica, sin embargo, respetando el inters cognoscitivo del lector, de momento dejaremos en este punto la
semblanza histrica de nuestra Casa de Estudios que ampliaremos en el Suplemento Extraordinario dedicado al Cincuentenario que acompaa a la presente edicin.
En esta edicin de la Revista Ciencia Empresarial conmemorativa del Cincuentenario de nuestra Universidad, como ya nos tiene grata e intelectualmente acostumbrados el Dr. Ral Gonzales Herrera y su excelente equipo acadmico editorial, se han superado a si mismos, tanto en
la forma como en el contenido de la obra. Nos presentan. en una oportunidad emblemtica
por lo magno de la fecha, una Edicin de Antologa, digna de coleccin, no slo por la elevada calidad acadmica y cientfica de los trabajos de investigacin y dems artculos que la
informan, sino por cuanto el nuevo formato de la Revista y su contenido, relievan su carcter
especializado tcnico cientfico y acadmico , que la convierten por sus valiosos textos, inclusive, en una incomparable obra de referencia bibliogrfica para los alumnos, profesionales
y docentes estudiosos que habrn de encontrar en sus pginas interesantes, informados y
rigurosos estudios sobre las ciencias de la economa y la administracin, as como en variadas
reas del conocimiento con aportes de connotados autores nacionales y de otros pases como
Cuba y Colombia.
Agradezco en nombre de nuestra Cincuentenaria Universidad Inca Garcilaso de la Vega el invalorable esfuerzo que ha significado para el equipo editorial que lidera el Sr. Decano de la
Facultad de Ciencias Administrativas y Ciencias Econmicas, Dr. Ral Gonzales Herrera y por su
intermedio a la plana docente de la Facultad y a la plyade de ilustres acadmicos y cientficos
que con su obra intelectual y espiritual sustentada en el poderoso mensaje tico y de amor
del Gran Maestro, Jess el Cristo, han hecho posible que se materialice la presente Ilustracin.
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La Historia es la Ciencia que tiene como objeto de estudio el pasado de la humanidad y sus instituciones. El
pasado est conformado y contiene los fundamentos los antecedentes, las causas que explican el presente
y, algunas veces, posibilitan predecir el futuro.
En el caso de la Universidad Inca Garcilaso de la Vega, que al editarse esta Revista Ciencia Empresarial habr cumplido cincuenta aos de existencia, su Historia, refleja, en gran medida, las virtudes de los hombres
que la forjaron. Docentes de excelencia vidos de compartir e impartir conocimientos a las nuevas generaciones desde una perspectiva filosfica, humanista, social, democrtica y cristiana.
El propsito evidente de su nacimiento era generar las nuevas lites intelectuales de profesionales que una
sociedad policultural, polimorfa, multirracial, con preeminencia mestiza, como la Peruana, requera imperativamente en ese momento de la historia del Per y Amrica para hacer posible una fusin social, cultural
e intelectual de todas las sangres, que al ocurrir ha enriquecido notablemente el universo profesional de
la Nacin, generando la ms autntica y trascendental inclusin social, la inclusin de la educacin, fundamento de la homogenizacin social, del equilibrio de las oportunidades.
Baste con el poderoso y emblemtico mensaje que implica nuestro nombre Universidad Inca Garcilaso de
la Vega y lo que ha significado y simboliza para la Historia Universal nuestro Adalid Intelectual y Mentor
Histrico Inca Garcilaso de la Vega, considerado como el primer mestizo biolgico y espiritual de Amrica,
cuya magna obra, por todos conocida, nos releva de mayores comentarios.
En tal contexto y en los ltimos ocho aos, en la Facultad de Ciencias Administrativas y Ciencias Econmicas, se ha dado notable impulso a esta Ilustracin Ciencia Empresarial, y se complace en presentar a la
Comunidad Garcilasiana y Universitaria Nacional la presente Edicin Especial por el Cincuentenario, que
bajo un nuevo formato acadmico pone a consideracin del entendido lector.
En la primera parte, encontramos artculos de distinguidos acadmicos de la Facultad y autores nacionales
y extranjeros en el desarrollo de temticas relacionadas con la Economa, las Finanzas, la Administracin,
la tica, la Responsabilidad Social; tales como Revisin proyeccines econmicas 2015, El ecoturismo como
desarrollo regional, Los grupos econmicos y su impacto en la economa, Crecimiento econmico y su inclusin social entre jvenes de 14 y 24 aos, entre otros artculos.
Debemos relievar tambin los aportes de connotados acadmicos extranjeros como el Profesor Gabriel
Moreno Snchez de la Universidad Santo Toms de Colombia, que con el artculo Cultura organizacional
para la perdurabilidad empresarial aborda la temtica de cmo podemos permanecer como empresa y
cul es la contribucin de las personas a la organizacin. As mismo, los Dres. Grether Real, Ernesto Negrn,
Joaqun Aramis y la Ingeniera Nadima Sassan, de la Universidad de Matanzas, Cuba, que mediante los
breves ensayos Un enfoque sobre los regmenes de trabajo y descanso y Empleo de indicadores para
la medicin del desempeo de los procesos empresariales, esta ltima con apoyo de Marcos Ovideo, de
la Universidad de Bahahoyo de Ecuador, analizan la temtica del trabajo en la empresa y la medicin del
rendimiento empresarial.
En la edicin del suplemento extraordinario de la Revista, estamos dedicando una Ilustracin Especial por
el Hemisiglo que honrosamente cumplimos como Universidad Inca Garcilaso de la Vega al servicio espiritual
de la Humanidad, ornado con el mensaje especial que nuestro Rector y Mentor de esta Ilustracin, Dr. Luis
Claudio Cervantes Lin, dirige a la Comunidad Garcilasiana y Universitaria Nacional y Global, con motivo
de tan magna celebracin.
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EL DIRECTOR
PRESENTACIN...................................................................................1
EDITORIAL.............................................................................................2
marketing digital......................................................................................90
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artificial de productos..............................................................................96
la inclusin social....................................................................................99
en jvenes de 14 a 24 aos..............................................................21
El futuro amaznico...........................................................................46
y su importancia en Per.......................................................................130
La desigualdad en un lastre...............................................................62
La nueva educacin.............................................................................133
Pseudosis Magister.................................................................................151
Love marks........................................................................................87
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REVISIN DE PROYECCIONES
ECONMICAS 2015
La economa peruana atravesar por un proceso de transicin durante el 2015, pues estar saliendo
de un ciclo de inversin minera y pasar a un nuevo ciclo de inversin en infraestructura. No
obstante, el entorno internacional ser clave para materializar las importantes potencialidades que se
presentarn en el 2015.
PANORAMA INTERNACIONAL
El mundo crecer poco ms de 3% durante el 2015 segn el
consenso del mercado , un ritmo superior al 2.7% que se registrara en el 2014, como consecuencia de los efectos rezagados
de estmulos monetarios en Estados Unidos y de nuevos impulsos monetarios potenciales en Europa, Japn y China. El ao
2015 estara marcado por un fortalecimiento generalizado del
dlar norteamericano. Se espera una inflacin mundial cercana
* Docente de la Facultad de Ciencias Administrativas y Ciencias Econmicas de la UIGV. Candidato al CFA examination Level II.
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ducto de las reformas fiscales introducidas en Francia y Espaa. El Banco Central Europeo ha seguido aplicando estmulos
monetarios, llevando la tasa de inters de referencia incluso a
niveles de 0.05%.
Los desequilibrios fiscales continuaran reducindose. El consenso estima un dficit fiscal equivalente a 2.4% del PBI, pro-
Japn
La economa japonesa crecera 1.1% en el 2015, ritmo similar al
DICIEMBRE 2014 / CIENCIA EMPRESARIAL
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registrado en el 2014, impulsado por nuevos estmulos monetarios. Al igual que lo sucedido en Estados Unidos, la inyeccin
monetaria se ha dirigido en primer trmino hacia los mercados
financieros. Los fuertes estmulos monetarios han logrado repuntar la inflacin en el 2014 (a un ritmo de 2.8%), estimndose
una inflacin de 1.8% para el 2015, cerca del objetivo de 2%.
Japn mantendra un supervit externo, pero ms dbil que en
el pasado. Los estmulos monetarios bajo la poltica de Abenomics han logrado depreciar el Yen japons (42% en el periodo
2013-2014), pero no necesariamente le han devuelto la competitividad a la economa japonesa.
Los desequilibrios fiscales disminuiran hasta alcanzar un dficit
equivalente a 6.8% del PBI, debido al aumento del impuesto al
valor agregado establecido en abril 2014. El Banco de Japn ha
mantenido su tasa de inters de referencia en 0%, implementando medidas no convencionales a partir de estmulos monetarios, similares a los aplicados en EE.UU.
China
La principal locomotora emergente, crecera cerca de 7.2% en
el 2015, en lnea con las estimaciones oficiales. La inflacin se
ubicara en 2.8%, esperndose una relativa estabilidad de precios, por debajo del objetivo de 4%, lo que permitira mantener
los estmulos por un periodo ms prolongado. A fines del 2014
China empez a reducir su tasa de inters.
La contraccin del comercio mundial ha afectado el dinamismo del comercio de China. Sin embargo, se prev un supervit
externo cercano al 2.1% del PBI, la mitad de supervit registrado en el periodo previo a la crisis (2004-2007). Sin embargo el
comercio exterior chino es fuerte, lo que otorgara un soporte
importante a la demanda por metales industriales en el futuro.
Se espera alcanzar un dficit fiscal equivalente a 2.0% del PBI,
como consecuencia de los programas de estmulos econmicos
implementados desde el 2014. El Banco Popular de China redujo recientemente su tasa de inters de referencia en 40pbs,
llevndola a 5.6%, el primer recorte en ms de dos aos, con
el fin de apuntalar el crecimiento econmico. El yuan, hoy la
segunda mayor moneda usada en el comercio exterior, es la
nica moneda que se aprecia frente al dlar (1.2% en el periodo
2013-2014).
PANORAMA REGIONAL: Creciendo, pero a menor
ritmo que el previsto
Para Amrica Latina el 2015 sera un ao de recuperacin,
luego de la obtencin de magros resultados en el 2014, pero
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Brasil, la economa ms grande de la regin, crecera alrededor de 1.1%, luego de un decepcionante crecimiento en el
2014 (slo 0.3%). Las expectativas inflacionarias para el 2015
se ubican alrededor de 6.4%, cerca del lmite superior del rango objetivo del Banco Central [2.5% a 6.5%]. El aumento de la
inflacin ha llevado al Banco Central del Brasil a elevar la tasa
de inters de referencia de 10.0% a 11.75%, el nivel ms alto
desde el 2008.
La brecha externa se estima en un dficit equivalente a 3.4% del
PBI, algo menor que en el 2014, producto de la fuerte depreciacin del real brasilero (24% en el periodo 2013-2014).
El mundial de ftbol del 2014 acarre un mayor gasto pblico
que llev el dficit fiscal a un nivel equivalente a 4.5% del PBI,
lo que implic que la clasificadora S&P recortara la clasificacin
de la deuda brasilera de BBB a BBB-. Para el 2015 se espera
que la administracin de la reelecta Dilma Rousseff logre reducir
el dficit a un nivel cercano al 4.0% del PBI.
En Mxico, la economa ms industrializada de la regin, las
perspectivas de crecimiento apuntan a un ritmo de 3.7% para el
2015, en lnea con un crecimiento de 3.0% para la economa de
EE.UU. (su principal socio comercial).
La inflacin se mantendra estable, alrededor de 3.5%, dentro
del rango objetivo (entre 2.0% y 4.0%) sobre la base de una
moderada depreciacin del peso mexicano. La brecha externa
estara prxima al 2.1% del PBI mientras que el dficit fiscal se
mantendra alrededor del 3.4%.
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per cpita que superara los USD 8,300 a fines del 2015). El
mensaje detrs es que si bien la economa peruana ha registrado un desempeo favorable en los ltimos 13 aos, an existe
espacio suficiente para seguir creciendo a ritmo potencial, y por
ende, oportunidades para el surgimiento de negocio y para la
expansin del empleo.
El factor clave en todo este proceso es mantener el atractivo
de la inversin. La inversin es una variable econmica que se
sustenta en gran medida en la confianza de los agentes econmicos en la estabilidad y las perspectivas de un pas. Ha costado muchos aos ganar la confianza del mundo. Hoy por hoy
es el principal activo del crecimiento econmico peruano. En
recientes semanas se ha percibido un deterioro de la confianza
empresarial.
La economa peruana tendra en el 2015 un crecimiento estructural cercano al 4%. Sobre ello podran agregarse los efectos
de la mayor produccin minera, el inicio del ciclo de inversin
en infraestructura y los efectos de las medidas de poltica econmica expansiva, con lo cual el crecimiento estimado podra
aproximarse al potencial (5.3% segn el BCR).
Otros factores que han afectado el clima de negocios han sido:
La falta de impulso a la inversin privada. La lentitud, burocracia y corrupcin, son los principales obstculos con
que tienen que lidiar los empresarios para ejecutar los proyectos.
La falta de reformas. Si bien se cuenta con un stock de
proyectos de inversin (pipeline) importante, la falta de impulso podra retrasar su ejecucin.
En general, se percibe falta de comunicacin entre el gobierno y el sector privado.
La inversin no es el nico motor que impulsa el crecimiento peruano. Lo es tambin el consumo reflejo de la movilidad social,
la creacin sostenida de puestos de trabajo (el empleo no ha
dejado de crecer incluso durante los aos de la crisis financiera
internacional), el mayor acceso a servicios financieros (como
crditos de consumo, crditos hipotecarios y crditos vehiculares) y la expansin de centros comerciales por todo el pas,
generando un efecto multiplicador de modernidad y creacin de
riqueza.
El dficit fiscal (0.4% del PBI) podra ser ms alto que el estimado por el consenso del mercado (potencialmente hasta 2%
del PBI), pero igual sera uno de los ms bajos de la regin,
por lo que sta fortaleza se mantendra. Donde hay mayores
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La comunidad cientfica se hace en forma permanente preguntas como: Es la economa una ciencia?, cuntas de las teoras desarrolladas en el mbito microeconmico y macroeconmico responden simplemente a especulaciones filosficas o al
anlisis tcnico conceptual?, explicar en el aula universitaria
la naturaleza y contenido de las teoras econmicas y describir su armazn conceptual es contribuir a desarrollar la economa como ciencia?, cunto el pensamiento econmico de los
neoclsicos responde a la cualidad de teora cientfica y cunto
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cortesa de educarchile.
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As por medio de la ciencia el hombre ha logrado una construccin conceptual del mundo; una construccin que le es til para
sus fines y en la que se busca cada vez una mayor aproximacin a la realidad misma, aunque la realidad como un todo sea
inalcanzable.
La ciencia es un sistema de ideas establecidas provisionalmente (conocimiento cientfico) y como una actividad productora de
nuevas ideas (investigacin cientfica). La ciencia se convierte
en tecnologa cuando se aplica para el mejoramiento de nuestro
medio natural y artificial o para la invencin o produccin de
bienes materiales y culturales.
Para Schumpeter, ciencia es: ..Cualquier tipo de conocimiento
que haya sido objeto de esfuerzos conscientes para perfeccionarlo, esos esfuerzos producen hbitos, mtodos o tcnicas y
un dominio de los hechos descubiertos por esas tcnicas .
A. Caballero, se refiere a la relacin existente entre ciencia e
investigacin cientfica, definiendo ciencia como: ... el conjunto
de conocimientos provisoriamente establecidos y sistematizados, a los que permanentemente se suman los resultados del
conjunto de actividades que realiza la investigacin para obte-
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y la concepcin ideolgica de la teora. Ambas situaciones responden a un problema axiolgico; ambas formas de percibir la
vinculacin de la ideologa con las teoras econmicas responden exactamente al uso de stos segn M. Friedman; quien
considera a la teora econmica como idioma, el cual cumple
una funcin apologtica. En el segundo sentido, lo utiliza como
una serie de proposiciones sustantivas de contenido emprico
que encierra afirmaciones que pueden someterse a prueba.
La diferencia de objetivos entre la economa como ciencia y la
economa como ideologa est en que, la primera busca obtener una verdad como solucin a los problemas econmicos y es
resultante de un proceso metodolgico. En cambio, la economa como ideologa busca convertirse en una verdad absoluta y
nica, no admite refutaciones ni contrastacin.
EL PENSAMIENTO ECONMICO Y LA CIENCIA
ECONMICA
Cabe reflexionar que en el transcurso de la historia del pensamiento econmico, tanto el pensamiento mercantilista, el fisicrata y el liberal clsico, tuvieron origen en los espacios concretos y abstractos, logrando un desarrollo terico que expresaban
la ltima vinculacin entre la naturaleza y el hombre.
En otros trminos, las teoras eran resultantes de la profunda
reflexin de los investigadores y economistas acerca del acontecer de sus realidades en los diferentes tiempos cronolgicos y
de acuerdo a los tiempos histricos de los autores. El Marxismo,
como el Keynesianismo y el Estructuralismo respondieron a la
organicidad entre teora y praxis; sin embargo, todas stas no
llegan a ser verificadas por quienes las anunciaron, sino que
dejaron al tiempo la responsabilidad de comprobar su bondad
o su veracidad, dando origen al nacimiento y desarrollo de una
ciencia econmica que no cumpla con la obligacin cientfica
de verificar las teoras generadas en su seno.
La bondad de estas teoras descansaba, en su origen, en el
espacio concreto y su enriquecimiento metodolgico en el espacio abstracto, dando lugar a teoras aparentemente ciertas.
La economa es una ciencia que estudia los problemas econmicos que se presentan en la organizacin y funcionamiento
del sistema econmico, estos problemas responden a objetos
denominados hechos y stos pueden ser estudiados, a la vez
en la realidad fctica o en la realidad abstracta. La validez o no
de sus enunciados y por ende de su contenido depender de
su capacidad de estructuracin lgica y de la ausencia de otras
teoras que refuten sus conclusiones, ms no sus respuestas.
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1.1 ANTECEDENTES1
Los grandes grupos econmicos son uno de los objetos de estudio ms importantes en el campo de las ciencias polticas y
la historia empresarial en Amrica Latina. Desde la dcada de
los 70 no ha cesado la doble tarea de detectar empricamente y
de procurar definir conceptualmente a los Grupos Econmicos,
que ms adelante fueron encontrados en diversas partes del
mundo. Sin embargo, este concepto con frecuencia es confundido con los de Grupo Empresarial, dando lugar a esquemas de
supervisin diferenciados que vale la pena aclarar.
Un Grupo Empresarial restringe su estructura a un conjunto
de empresas autnomas, bajo una direccin general comn
pero fundamentalmente relacionadas: es decir, con actividades productivas, de distribucin y de servicios muy vinculadas
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econmicos. Tarun Khanna, profesor de la HBS, ha hecho contribuciones tericas y empricas, una de ellas utilizando datos de
Chile. Khanna (2000) afirma que:
Un creciente cuerpo de literatura emprica sobre un grupo de
mercados emergentes muestra que la afiliacin a un grupo tiene un efecto robustamente grande y muchas veces beneficioso sobre el desempeo financiero de las empresas miembros.
Para los estudiantes de instituciones, los grupos empresariales
en economas emergentes ejemplifican los arreglos que surgen
cuando otras instituciones como los mercados de capital o trabajo son dbiles o no existen. Los economistas de organizacin
industrial ven a los grupos empresariales como una forma organizacional intermedia entre los mercados y las jerarquas, cuya
mejor comprensin contribuira a iluminar la Teora de Agencia
(Coase 1937).
Lo que est diciendo Khanna es que la evidencia emprica est
apuntando haca un rol socialmente beneficioso que estaran
cumpliendo los grupos. Sin embargo, en la discusin de poltica
econmica se suele presumir que los grupos no cumplen ningn
rol positivo y, en el peor de los casos, son fuente de poder monoplico. Esto tiene un paralelo muy grande con la discusin en
el plano de la concentracin.
En esta ltima se sostiene que la concentracin es un ndice
de poder monoplico, cuando aparentemente, en la mayora de
los casos, segn la evidencia emprica, indica la existencia de
empresas ms eficientes.
1.3 CARACTERSTICAS3
Esta institucin econmica es vista como una entidad con caractersticas particulares que se inicia siendo una pequea empresa familiar y crece para convertirse en una gran familia de
empresas. Identificados por su origen familiar, un diversificado
portafolio de inversiones y una estrecha relacin con el Estado
(Granovetter 1998), un grupo econmico es definitivamente diferente de la gran corporacin en el sentido de que, en lugar de
millones de accionistas (propietarios atomizados), la propiedad
y el control se concentran en unas cuantas familias.
A diferencia de la corporacin un grupo econmico no tiene personera jurdica nica y de responsabilidad limitada, si no que
son un grupo de empresas independientes y legalmente constituidas, y la estructura suele ser piramidal. En ambos casos la
1 Mario Cerutti, Industria Pesada y Construccin de un Grupo Empresarial en el Norte de Mxico: Fundidora de Hierro y Acero de Monterrey.
2 Definiciones recogidas de Claudio Sapelli, Concentracin y Grupos Econmicos en Chile.
3 Caractersticas recopiladas de la informacin recopilada por Martin Monsalve Zanetti en el libro Grupos Econmicos y Mediana Empresa Familiar en
Amrica Latina.
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de una firma5. El mejor desempeo econmico puede ser explicado por su estructura multidivisional que reduce los costos de
transaccin, es decir, el grupo econmico se convierte en una
institucin econmica intermedia entre el mercado y las jerarquas, diseado para enfrentar las fallas del mercado as como
las de la propia organizacin en su interior.
Otra ventaja de la estructura de los grupos econmicos es el alineamiento de las firmas a una red empresarial para maximizar
indirectamente los beneficios de las acciones. El propsito de
un grupo econmico es extender su crculo de influencias con
un mnimo de compromisos de inversin de capital.
En conclusin la configuracin de las redes empresariales a travs del crecimiento de los grupos econmicos crea estructuras
que permiten a las empresas administrar los recursos excedentes y las transacciones comerciales, pudiendo de igual manera,
ser una respuesta adaptativa a las relaciones intersectoriales
en la economa o un agente que moldea tales relaciones.
1.5 INFLUENCIA DE LOS GRUPOS ECONMICOS EN LA
ECONOMA6
Un primer tema para el anlisis de los grupos econmicos es reconocer cuanto se diferencian las empresas Latinoamericanas
respecto de las corporaciones estndar, especializadas, manejadas profesionalmente, de accionariado difundido, usuales en
4 Enrique Vsquez Huamn en el libro Estrategias del Poder. Grupos Econmicos en el Per.
5 Goto (1982) analiza la experiencia de los grupos econmicos en la postguerra japonesa.
6 Apuntes 70, Revista de Ciencias Sociales, Universidad Del Pacfico, Empresas y Grupos Econmicos.
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Adicionalmente, las redes entrelazan a enormes grupos econmicos a travs de los directorios corporativos, donde los miembros de algunos grupos econmicos se sientan en los directorios de uno o de varios grupos econmicos (Valds 1998).
En este sentido, la preferencia de organizarse mediante grupos
econmicos, tiene su origen en las ventajas competitivas que
se derivan de su tamao y su diversificacin, as como de los
sectores en los que ellos estn activos. Los grupos econmicos diversificados pueden, simultneamente, importar, exportar y producir para los mercados domsticos protegidos, lo que
complica sus preferencias a la proteccin comercial y las tasas
de cambio.
Si bien estn presentes en un conjunto, con frecuencia mantienen activos claves donde tienen ventajas inherentes en los
mercados internacionales (recursos naturales: minera, pesca,
energa, entre otros) o donde estn blindados frente a la competencia internacional (bienes de consumo interno). Los grupos econmicos con frecuencia tienen algunas subsidiarias en
sectores oligopolios (bancos, seguros, previsional privado) o
favorablemente regulados, que le ofrecen un flujo de liquidez
confiable.
Otra fuente de ventaja competitiva de los grupos econmicos,
proviene de la capacidad de movilizar capital tanto desde sus
muchas subsidiarias como desde los mercados financieros nacionales e internacionales.
Distintos grupos econmicos peruanos han invertido grandes cantidades de dinero en la agroindustria, la cual potenciar el poder exportador agrcola de
Per.
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CRECIMIENTO ECONMICO
E INCLUSIN LABORAL DE
JVENES DE 14 A 24 AOS
Augusto Caro Anchay*
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dos, principal socio comercial de la economa mexicana. Posteriormente sufri un proceso de recesin a partir del ao 1997
llegando a crecer solamente 1.66%, consecuencia del gasto sin
precedentes de sus reservas internacionales, se calcula que en
siete das gast aproximadamente 70 mil millones de dlares;
de ah en adelante su recuperacin econmica fue muy lenta
creciendo solo 3.3 % en el periodo 2011-2013.
Durante muchos aos los pases de Europa occidental, buscaron que sus economas crezcan con la finalidad de conseguir
que sus habitantes alcancen el preciado bienestar y mejoren los
estndares de equidad e inclusin social. Per no debe ser la
excepcin y debera encontrar la forma para que el crecimiento
logrado en los ltimos quince aos, se distribuya ms equitativamente a travs de polticas de Estado de largo plazo.
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El otro pico de desempleo juvenil se produce el ao 1996 alcanzando 9.40 %, producto de las crisis financiera de las principales economas con quienes tenamos conexin comercial
similar situacin se produce el 2003 con un 11.20% en mujeres
y 9.9% varones; de esa fecha en adelante, la tasa de desempleo juvenil tuvo una desaceleracin significativa hasta alcanzar
6.90% en mujeres y 6.10% en varones. Esta desaceleracin
est fuertemente correlacionada con el crecimiento sostenido
de la economa peruana, lo cual indica que el mercado laboral
es ms permisible a los jvenes que pueden ocupar puestos de
trabajo a tiempo parcial o tiempo completo, en cambio, los trabajadores adultos se insertan con mayor dificultad al mercado
de trabajo debido a otras exigencias como por ejemplo: la carga
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1 El empleo juvenil en Per: diagnstico y polticas. Juan Chacaltana y Claudia Ruiz (2012). Lima.
2 Cabe indicar que el modelo anterior ha sido sometido a todas las pruebas estadsticas a fin de que cumpla con los supuestos de ruido blanco, para poder
afirmar que los estimadores de los modelos son eficientes.
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cortesa Andina.
EL POTENCIAL EXPORTADOR
PERUANO Y ESTRATEGIAS DEL
SECTOR EN EL CORTO, MEDIANO
Y LARGO PLAZO
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de calidad internacional, y cuyos mercados de destino son el europeo y norteamericano, todos ellos con alto poder adquisitivo.
Otro sector importante del tipo de ENT que viene mostrndose
muy dinmico e impulsado por el Mincetur, es la industria metalmecnica muy ligada al desarrollo de la inversin minera
en Per-. As, las exportaciones de esta actividad aumentaron
14.6% el 2012 al alcanzar un valor de US$ 545 millones y un
48% en plena crisis mundial del ao 2008, segn la Sociedad
de Comercio Exterior del Per (ComexPer). Los productos que
ms destacaron en la exportacin de este sector son las partes
de mquinas y aparatos de molinos de anillo; los conductores
elctricos de cobre; las bolas para molinos de fundicin de hierro; y las partes de mquinas como palas mecnicas, excavadoras y cargadoras. Entre los principales destinos de exportacin
se encuentran Estados Unidos, Ecuador, Chile y Venezuela.
Otro sector con fuerte impulso en los ltimos aos; aunque todava insuficiente es el Biocomercio, definido como el conjunto
de actividades de recoleccin, produccin, transformacin y comercializacin de bienes y servicios derivados de la biodiversidad nativa, desarrolladas de conformidad con los principios
y los criterios de sostenibilidad ambiental, social y econmica
(CONCYTEC, 2012). As, este sector, con un enorme potencial
para insertar a nuestro pas de manera exitosa en el mercado
internacional, viene fomentando la exportacin de productos
La industria textil peruana, es heredera de una larga y pujante tradicin de arte y calidad que se remonta a la poca preincaica, pasando por la poca
incaica y virreinal.
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frutcolas, hortalizas, de granos andinos, de plantas medicinales, cultivados bajo el concepto de la explotacin (racional) de
agricultura orgnica. En tal sentido, estos productos tienen una
demanda potencial importante en el futuro por diversas razones, entre las cuales destacan los cambios en las tendencias
alimenticias en los pases desarrollados; pues los habitantes de
estos pases, vienen sustituyendo el consumo de comida rpida o junk food por una alimentacin sana. Al respecto, cabe
sealar una referencia de una publicacin en un diario francs
que expresaba mientras que los peruanos en los Andes consuman espaguetis, los astronautas en los cielos, consuman
quinua y kiwicha (Le Monde Diplomatique, 1990).
Asimismo, en la lnea de la diversificacin no slo del tipo de las
exportaciones sino de los mercados de destino para las ENT,
se encuentra China, y en general los pases asiticos, dado que
el primero de los pases, con un mercado potencial de 1,300
millones de personas, es un lugar primordial para la exportacin de alimentos, pues, segn lo expresado por el ministro de
Economa y Finanzas del pas, dada la gran volatilidad en los
precios del oro y la plata, harn que pases como China que
se encuentra en plena reestructuracin de su economa de-
manden otro tipo de commodities, ya no tanto metales, sino alimentos () lo que nos obliga a repensar la concentracin que
tenemos en materias primas (Diario Gestin, 2013).
De otra parte, en el campo del turismo (sector servicios) nuestro
pas es considerado como uno de los ocho focos originarios
de cultura en el mundo por contar con un patrimonio arqueolgico y cultural enorme y con una gran variedad de climas y
ecosistemas que muestran una gran diversidad de flora y fauna;
adems de sitios adecuados para la prctica de deportes de
aventura, turismo de playa, entre otros. Sin embargo, segn el
reporte de la Superintendencia Nacional de Migraciones; el ao
2013, ingresaron al pas slo 3,891,652 extranjeros procedentes principalmente de Amrica del Sur, seguidos de visitantes
de EEUU. As, estas cifras, son completamente insuficientes en
comparacin con otros destinos tursticos en Amrica Latina, ya
que nuestro pas, dentro de los 19 destinos tursticos de AL, se
ubica en el 9vno puesto, despus de Chile2, Colombia y muy
lejos de Mxico y Argentina.
De esta manera, una de las estrategias principales para impulsar el turismo receptivo o la industria sin chimeneas en el pas
Chile no posee el potencial turstico como nosotros, pero si la infraestructura turstica necesaria.
En el concepto del comercio exterior, cuando se exporta turismo, tcnicamente el producto o el servicio no sale del pas, pues el consumo por parte de
los consumidores extranjeros de este servicio (turistas) se hace dentro del pas.
4
La Teora de la Dotacin de Factores, propuesta por los economistas suecos Heckscher-Ohlin, sostiene que los pases ms ricos en capital exportarn bienes
intensivos en capital (K) (dado que se utilizan relativamente ms capital que trabajo para producirlos) y los pases ricos en trabajo exportarn bienes intensivos en trabajo (L) (dado que se utilizan relativamente ms trabajo que capital para producirlos).
2
3
28
Economa
es la necesidad de reforzar la campaa de promocin de nuestros recursos tursticos en el exterior, dentro de la cual debe destacar, claro est, las bondades de nuestra gastronoma nacional
(cada vez ms reconocida mundialmente). Igualmente, es imperativo mejorar la captacin de turistas extranjeros, a travs de la
profundizacin del Sistema de Aplicacin de Buenas Prcticas
en destinos tursticos (SABP), y la Certificacin de Calidad de
los Servicios Tursticos, propiciado por el propio Mincetur, con la
finalidad de mejorar de manera sustantiva, la calidad del servicio
prestado al turista extranjero3.
Ahora bien, concebir el largo plazo, en trminos de ENT, supone, el desarrollo de un mayor grado de complejidad tecnolgica,
tal como sucede con la experiencia asitica. Es decir, para la
exportacin de este tipo de bienes o servicios, se necesita un
cambio en la Matriz Productiva Nacional que sea intensiva en
capital, en el sentido de la Teora de la Dotacin de Factores4.
Para lo cual, entonces su factibilidad, requiere de la orientacin
de las inversiones, hacia industrias esencialmente de punta y
a su vez la necesidad del mejoramiento sustancial de los niveles de calidad, productividad y competitividad del pas, variables
que todava estamos lejos de alcanzar y controlar. As, para el
logro de este objetivo, se exige, en primer trmino, el impulso de
capacidades de investigacin cientfica, por lo cual se necesita
que sta sea implantada como sistema y como cultura en todo el
pas (Michael Porter, 1990) y tal como lo sostiene nuevamente el
responsable del MEF El llegar a introducir conocimiento y promover clsteres en una economa diversificada, es un proceso
que toma tiempo, pero es lo que deberamos estar discutiendo
como pas. Para ello, se necesitar generar ecosistemas de
innovacin con la presencia de la academia, la empresa y el
Estado (Diario Gestin, 2013); o como propone igualmente el
Concytec sobre la necesidad de una interaccin y sinergia entre
los actores de los sectores pblico, privado y acadmico vinculados al desarrollo nacional a lo largo de las cadenas de valor
(CONCYTEC, 2012).
Por tanto, para penetrar en este campo del comercio internacional, se necesita una estructura productiva-industrial nacional ms desarrollada, integrada e innovadora, lo cual significa
superar entre otros aspectos, los altos niveles de informalidad
econmica, institucional y los bajos niveles de productividad que
prevalecen en el pas la heterogeneidad de los regmenes empresariales, como el sector informal urbano y la agricultura campesina () y los bajos niveles de transformacin industrial de la
produccin primaria (Ceplan, 2011) frenan el crecimiento y el
desarrollo econmico. Por lo cual, segn este mismo organismo,
al ao 2011, en el ranking de competitividad del World Economic
29
Economa
REFLEXIONES SOBRE LA
ECONOMA PERUANA EN LOS
LTIMOS 50 AOS
En qu momento se arregl el Per? responder esa pregunta ser una probable tarea de los
historiadores peruanos del futuro
Santiago Pavlovic, Periodista chileno.
en el comportamiento de las principales variables econmicas, por lo que hemos considerado como periodos de anlisis:
1960 hasta el ao 2010, dividido en cinco dcadas pretendiendo identificar las causas reales de los resultados favorables y
desfavorables para la economa peruana.
30
Economa
LA DCADA DE 1960 A 1970
31
Economa
La ley General de Industrias fue concebida como el eje central del futuro desarrollo econmico de la sociedad peruana, es
decir, el modelo de sustitucin de importaciones llevado a una
situacin extrema. La poltica cambiaria se caracteriz por el
tipo de cambio fijo y el atraso cambiario.
En 1976 se adoptan medidas de poltica conducentes al ajuste de la economa peruana a fin de corregir los desequilibrios
fundamentales de la economa, como consecuencia de las reformas. El programa se sustent en los siguientes objetivos de
poltica econmica: la eliminacin de subsidios para reducir el
dficit de las empresas pblicas, el sinceramiento de precios en
los productos de primera necesidad para frenar las presiones
inflacionarias, y la modificacin del tipo de cambio mediante la
32
En 1974 se increment la inflacin y alcanz el 24 % con respecto al ao anterior y en 1975 se produjo una cada significativa en las reservas internacionales como resultado del deterioro
de la balanza de pagos, y nuevamente se tuvo que recurrir a
la devaluacin del sol. Se produjo un aumento del dficit fiscal
como consecuencia de la inversin en grandes obras y rgimen de subsidios a los artculos de primera necesidad, que se
increment a ms doble, de 4.5 % del PBI entre 1969 1974
a 11% entre 1974 -1976. A fines de 1976 las reservas internacionales netas se tornaron negativas, situacin que se mantuvo
Economa
la prdida de la competitividad de la oferta exportable, un incremento de las importaciones generadas por la liberalizacin de
las importaciones y la reduccin de los aranceles generaron
en 1981 y 1982 una balanza comercial negativa. La situacin internacional provoc el deterioro de los trminos de intercambio,
en un 18.1 % en 1981 provocando una reduccin en el valor de
las exportaciones. Habindose aumentado el porcentaje del PBI
destinado al pago de la deuda externa la brecha externa en la
balanza en cuenta corriente aument de 1980 a 1981 de 0.6 %
a 10.2 %.
La acelerada expansin del gasto fiscal por el excesivo crecimiento de la inversin pblica y la liberalizacin de las importaciones que gener una drstica reduccin de los ingresos corrientes entre 1980 y 1981 fueron los componentes principales
del deterioro de la situacin fiscal.
La poltica cambiaria de las minidevaluaciones se constituy en
un factor preponderante de impulso a las importaciones, ante lo
33
Economa
34
Economa
Ante la crisis generalizada de la economa peruana los responsables de la poltica econmica optaron por implantar el conjunto de reformas recomendadas por el denominado Consenso
de Washington, que preconizaba una receta de carcter liberal
para salir del problema de la deuda externa en los pases de la
regin.
La opcin escogida pasaba por polticas econmicas orientadas al sinceramiento de los precios de los bienes y servicios
mediante la eliminacin de los controles y liberalizacin de los
mercados, para dejar que sea el mercado el que los determine,
los mismos principios se aplicaran para el tipo de cambio y la
tasa de inters, el ajuste fiscal para restablecer el equilibrio de
ingresos y gastos, la privatizacin de las empresas pblicas y la
consecuente reduccin del tamao del Estado.
En 1987 se mostraron todas las limitaciones del modelo heterodoxo, el mismo que resultaba no sostenible para el mediano
plazo, los crecimientos del consumo y la demanda agregada
generaron presiones inflacionarias y una gran desconfianza de
los agentes econmicos; el incremento de precios no fue contenido por la poltica de control de precios; el tipo de cambio
fijo y la sobrevaloracin del Sol, determinaron la cada de las
exportaciones y el aumento de las importaciones y condujeron
al agotamiento de las reservas internacionales.
Los crditos internacionales se cerraron por la poltica del lmite
de pago del servicio de la deuda y las posibilidades de financiamiento externo se tornaron no viables al ser calificados por el
sistema financiero internacional como pas inelegible.
Entre 1987 y 1990 el PBI se redujo en 24 % con una gran disminucin de la produccin real, el dficit fiscal ascendi al 4.5
% del PBI y la presin tributaria fue 3.5 % del PBI. La escasez
de divisas provoc una reduccin significativa de las reservas
internacionales netas. Al final del periodo la inflacin se consti-
35
Economa
Economa
37
Economa
EL ECOTURISMO COMO
INSTRUMENTO DE DESARROLLO
REGIONAL
RESUMEN
El ecoturismo ha adquirido gran preponderancia en el contexto internacional en las ltimas dcadas y, Per parece ser una
oportunidad potencial si se orienta la actividad a travs de una
poltica regional hacia el desarrollo de las comunidades nativas,
fomentando el manejo de las reas naturales protegidas y comunales. Representa tambin una buena estrategia para plani-
38
Economa
sarrollo sostenible. Primero se definen los principios de sostenibilidad ambiental, econmica y sociocultural del desarrollo
turstico que, segn el anlisis, calzan perfectamente en el ecoturismo al proporcionar un alto grado de satisfaccin a los turistas que asisten respetando la autenticidad socio cultural de las
comunidades anfitrionas, sus activos culturales arquitectnicos
y sus valores tradicionales. Posteriormente se analiza el ecoturismo, desde el enfoque territorial de la geografa moderna,
presentndolo como un instrumento estratgico de las regiones
para el desarrollo econmico dada la gran oferta que nuestro
pas puede ofrecer al turismo interno y externo, oferta que est
creando nuevas actividades que generarn empleo estable e
ingresos que contribuirn a la reduccin de la pobreza en las
comunidades rurales principalmente. Finalmente, se presenta
la riqueza que Per posee en su territorio para el ecoturismo,
concluyendo en la viabilidad del desarrollo sostenible regional a
partir de las reas naturales protegidas por el Estado mediante
concesiones otorgadas y por otorgarse que impulsarn el proceso de las cadenas productivas de este servicio.
MARCO CONCEPTUAL
Desarrollo sostenible
Toma en cuenta las necesidades sociales, polticas y culturales
del ser humano en el proceso de satisfaccin de sus necesidades econmicas, sociales, de diversidad cultural y de un medio
ambiente sano de la actual generacin, sin poner en riesgo la
satisfaccin de las mismas necesidades por las generaciones
futuras. Este concepto se expresa en las siguientes definiciones: Satisfacer las necesidades de las generaciones presentes
sin comprometer las posibilidades de las del futuro para atender
sus propias necesidades (6). La mejora de la calidad de vida
humana dentro del mantenimiento de la capacidad de carga de
los ecosistemas (4). La integracin del crecimiento econmico
y la proteccin ambiental para satisfacer las necesidades del
presente sin comprometer el bienestar de las generaciones futuras (9).
La unanimidad es amplia en torno al concepto general, pero no
lo es tanto en torno a la definicin de los principios operativos
del mismo. La Conferencia sobre Medio Ambiente y Desarrollo,
convocada por Naciones Unidas en 1992, realiz formulaciones
ms precisas respecto al desarrollo sostenible y las estrategias
1. BUDOWSKI, G (2002). Secuestro de carbono y gestin forestal en Amrica Tropical. Ambien-Tico. N 6: pp 8-16.
2. DUQUE R. y OCHOA F. (2008). Gua para la elaboracin de un plan de negocios en ecoturismo. Universidad Externado de Colombia e Instituto de Investigacin de Recursos Biolgicos Alexander von Humboldt. Bogot, D. C. Colombia. 101 p.
3. HERNNDEZ I. A. A. (2007). El ecoturismo como estrategia de desarrollo sostenible: Un anlisis basado en la teora econmica. Entelequia. Revista Interdisciplinar, n 5. Pp. 209 225.
39
Economa
CUADRO 1
DESARROLLO ECONMICO REGIONAL Y ECOTURISMO
El proceso de globalizacin ha trado consigo el replanteamiento de la geografa econmica debido al
acelerado ritmo del mercado internacional que integra al desarrollo zonas nuevas mientras que desvincula otras consideradas articuladas. Actualmente
se piensa en regin, ms que en pas. Esta realidad obliga a las regiones a definir estrategias que le
sean propicias para acceder a los mercados mundiales. De esta manera adquiere progresivamente mayor preponderancia, corrientes econmicas
nuevas que impulsan el desarrollo local o regional.
As, las naciones se ven obligadas a implementar
nuevos esquemas de estructuras econmicas que
fomenten tanto el crecimiento como la conservacin
del hbitat (3).
Segn Jimnez B. (5), uno de los enfoques del ecoturismo es el regional debido a la importancia para la
economa global de las regiones de todo el planeta.
De acuerdo con el concepto bsico de la Geografa
Moderna, la regin depende de las formas como los
hombres se organizan entre s y se relacionan con
el medio natural en un espacio o entorno que lo entienden como su territorio comprometindose con l.
El ecoturismo se ha manifestado como una estrategia mundial para proteger el medio ambiente y los
recursos naturales y propiciar el desarrollo sostenible en ciertas regiones. Su importancia se traduce
en el crecimiento anual de la demanda que segn el
Instituto de Recursos Mundiales (1997) crece a un
ritmo anual entre 10 % y 25 % a nivel mundial superior al 4 % que registr el crecimiento del turismo en
general (3).
La creacin de empleo local es uno de sus efectos
positivos. El incremento de los ingresos directos por
la venta de productos locales o artesanas y la creacin de infraestructura receptiva para proveer buen
servicio al turista as como otros servicios beneficiosos para el visitante crea empleo y puede sustentar
4. IUCN-PNUMA-WWF, (1991). Cuidar la Tierra. Estrategia para el futuro de la vida. Gland, Suiza. 258 p.
5. JIMNEZ B., L. H, (2013). Ecoturismo: oferta y desarrollo sistmico regional. 2 ed, Eco Ediciones. Bogot, 202 p.
6. ONU, 1987. Comisin Brundtland. Informe de la Comisin Mundial sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo: Nuestro Futuro Comn.
40
Economa
en gran medida.
EL ECOTURISMO COMO ESTRATEGIA DE DESARROLLO
SOSTENIBLE
Desde el enfoque ambiental, el desarrollo sostenible toma en
cuenta el mbito espacial que implica sus valores, su estado
de conservacin, las actividades que soportan y los factores
de riesgos que deben evaluarse para amenguarlos. Lo cierto
actualmente es que la especie humana ha logrado modificar
sustancialmente las caractersticas del planeta a tal extremo
que los grandes problemas globales son la sobrepoblacin y
la desigualdad social; el cambio climtico; el deterioro riesgoso
de la capa de ozono; la humanizacin de los paisajes y; la preservacin de la biodiversidad, la erosin, la desertizacin y la
destruccin de los bosques.
El ecoturismo puede ser una buena estrategia para mantener
el capital natural minimizando o compensando los cambios ambientales irreversibles. Para ello, es fcil la aplicacin de reglas
seguras para que sus actividades no sobrepasen las capacidades asimilativas o regenerativas del medio. Es fcil tambin
analizar los cambios de uso previsibles del suelo que funciona
como un indicador temprano de potenciales prdidas y deterioros acumulativos. Sus actividades se desarrollan en un marco
de proteccin de los recursos naturales y de la diversidad de
habitats y especies, lo cual obliga a la correccin de dinmicas
regresivas o de deterioro de los recursos naturales. En el proceso de desarrollo ecoturstico pueden interconectarse las zonas
valiosas y vulnerables formando una red de espacios naturales
protegidos. En este proceso es lgico fomentar el conocimiento
de la poblacin local de los recursos y atractivos culturales y
promover la participacin de la sociedad civil organizada en las
decisiones sobre el desarrollo; sobre el mantenimiento de las
emisiones de residuos dentro de la capacidad asimilativa del
medio, sin detrimento de su capacidad asimilativa futura ni de
cualquier otra opcin que el medio ofrezca y; finalmente, sobre
las actividades para evitar los cambios irreversibles y el mantenimiento de las opciones abiertas para las futuras generaciones
en este territorio.
Esta visin estratgica, tiene que ver con la sostenibilidad social, basada en el mantenimiento de la coherencia social y de
su habilidad para trabajar en la persecucin de objetivos comunes y tiene que ver con la sostenibilidad econmica, que ocurre
cuando el crecimiento que se mueve hacia la sostenibilidad ambiental y social es financieramente posible y rentable.
ATRACTIVOS DEL ECOTURISMO EN PER
En la actualidad, el ecoturismo representa para Per una alternativa importante para promover el desarrollo sostenible en los
mbitos regional y local. Segn el Ministerio del Ambiente (7),
Per es uno de los 15 pases con mayor diversidad biolgica
del mundo; contiene por lo menos 66 millones de hectreas de
bosques (noveno pas en bosques, cuarto en bosques tropicales y posee el 13 % de los bosques amaznicos). Tiene ms
de 18 millones de hectreas en reas naturales protegidas. Es
un pas pluricultural, con ms de 14 familias etnolingsticas y
72 grupos tnicos. Las culturas aborgenes son centros importantes de conocimientos tradicionales y forman parte del acervo
de ciencia y tecnologa de Per y del mundo. Dispone de un
importante capital natural para la provisin de servicios ambientales incluyendo el patrimonio forestal y los recursos marinos
que albergan ms del 50% de la biodiversidad del planeta.
Parte importante de la oferta ecoturstica del pas est representada por el Sistema Nacional de reas Protegidas por el Estado SINAMPE, que en la actualidad engloba una superficie
total de 22160,488.78 Ha, de la cual 21758,932.49 Ha corresponden a la superficie terrestre protegida y 401,556.29 Ha a la
superficie marina protegida (8).
Es decir, son evidentes las ventajas de nuestro pas para convertirse en uno de los destinos ms atractivos en trminos de
diversidad de paisajes y reas de inters natural o cultural. En
el marco de la conservacin, el ecoturismo permite satisfacer
las necesidades de las personas interesadas en reas naturales a la vez que se inserta en el desarrollo econmico y social
de las regiones.
ECOTURISMO Y DESARROLLO SOSTENIBLE REGIONAL
Actualmente el Ecoturismo se presenta como una actividad
estratgica para estimular los procesos de desarrollo local en
diversas regiones de Per. Tiene bajo impacto ambiental y cultural y atrae la participacin activa y socio econmicamente beneficiosa de las poblaciones locales. A ello contribuye la cada
vez mayor sensibilidad por la conservacin de la naturaleza y
el creciente inters de los turistas por los ambientes naturales
donde puedan encontrar nuevos estmulos y nuevos desafos.
Sin embargo, an nuestro pas adolece de una falta de estrate-
7. PER. Ministerio del Ambiente, (2009). Poltica Nacional del Ambiente. Decreto Supremo N 012-2009-MINAM
8. PER. Ministerio del Ambiente, (2013). Cuadro consolidado del SINAMPE. Servicio Nacional de reas Protegidas por el Estado. 1 p.
9. WBCSD, (1992). Conferencia de la ONU sobre el medio ambiente . Consejo de Negocios Mundial sobre Desarrollo Sostenible.
41
Economa
42
Contribuir a la conservacin de la biodiversidad directa o indirectamente; iv) Potencializar la participacin en las decisiones
y en los beneficios econmicos de las poblaciones locales. De
esta forma, la actividad se convertir en un medio efectivo para
promover la conservacin de especies y hbitats amenazados,
as como la custodia de los recursos biolgicos locales y a la
creacin de incentivos econmicos para poblaciones rurales
pobres aledaas a las reas naturales protegidas.
CONCESIONES ECOTURSTICAS
El rea natural, por su existencia y sus atractivos, es el factor
de mayor importancia en el desarrollo de la cadena productiva
donde participan como actores principales la empresa privada
(agencias de turismo, transportes, hospedaje, gastronoma y
otros), entidades y autoridades del gobierno y las comunidades
receptoras.
Una concesin ecoturstica consiste en la entrega por parte de
un Estado, comunidad rural, local o regional, a terceros, de un
rea protegida para la administracin de los servicios ecotursticos por un tiempo limitado (5). En el Cuadro 1, se muestra
por Regin las concesiones otorgadas, especificando el titular
responsable y la superficie comprometida.
En general, las concesiones constituyen la alternativa de manejo del rea y conduccin de la actividad con fines de autofinanciamiento de los servicios a brindar. Forman parte importante
del desarrollo sostenible de las comunidades rurales y por tanto
de la proteccin ambiental y cultural de estos territorios.
Economa
EL TURISMO Y SU INFLUENCIA
EN LA ECONOMA MUNDIAL Y DEL
PER
El turismo favorece el contacto del hombre con la naturaleza y con las culturas, promueve la valorizacin de
los recursos ambientales y presenta las bellezas de la creacin como una herencia comn de toda la familia
humana
Juan Pablo II
43
Economa
por lo que se est convirtiendo en una necesidad imprescindible slo para un cierto grupo de personas, las mismas que se
encuentran en la capacidad econmica de adquirir este bien.
En la actualidad, la industria del turismo es una de las formas
de ms rpido crecimiento del comercio internacional de servicios. Segn la ltima edicin del Barmetro OMT(Organizacin
Mundial de Turismo) del Turismo Mundial, en los primeros cuatro meses de 2014 se mantuvo una fuerte demanda de turismo
internacional. Las llegadas de turistas internacionales a nivel
mundial aumentaron en un 5% en el mundo, la misma tasa registrada a lo largo de 2013. Las perspectivas de la actual temporada alta de turismo siguen siendo muy positivas. Se prev
que ms de 460 millones de turistas viajarn al extranjero entre
mayo y agosto de 2014. Entre enero y abril de 2014, los destinos en el mundo entero recibieron unos 317 millones de turistas
internacionales , es decir, 14 millones de personas ms que en
el mismo perodo de 2013. Ese crecimiento del 5% consolida el
fuerte incremento ya registrado en 2013 (+5%) y est muy por
encima de la tendencia a largo plazo proyectada por la OMT
para el perodo 2010-2020 (+3,8%).
Los resultados positivos de 2013, y las mejoras econmicas
mundiales previstas en 2014, generan un entorno propicio para
otro ao de buenos resultados para el turismo internacional. En
este contexto, la OMT insta a los gobiernos nacionales a que
sigan formulando estrategias de apoyo al sector, as como de
cumplir sus compromisos con un crecimiento justo y sostenible.
Las perspectivas regionales para 2014 son mejores para las
regiones de Asia y el Pacfico (de +5% a +6%) y frica (de +4%
a +6%), seguidas de Europa y las Amricas (de +3% a +4% en
ambos casos). En Oriente Medio, las perspectivas (de 0% a
+5%) son positivas, aunque inestables.
Per es uno de los pases que lidera el crecimiento de turismo
en Amrica Latina en cantidad de turistas y gasto, segn un reporte de Latinvex basado en datos de la Organizacin Mundial
del Turismo (OMT).
En el 2013, Per recibi 3,2 millones de visitantes internacionales, lo que represent un aumento de 11,2% con respecto
al ao previo. Adicionalmente, los turistas gastaron US$3.009
millones en ese ao, un incremento de 23,2% en comparacin
con el 2012. Estas variaciones fueron las ms altas registradas
en Amrica Latina.
En Amrica Latina, el turismo aument 2,6% el ao pasado,
llegando a 83,9 millones de visitantes. Mientras que el gasto
44
total en la regin fue de US$73.793 millones, una variacin positiva de 3,4%. Latinvex inform que el gasto turstico promedio
de Amrica Latina fue de US$1.137 en el 2013, un 32,2% ms
que el 2012.
Mxico lidera los ingresos y llegadas internacionales en la regin, con US$13.949 millones y 24,2 millones de personas, respectivamente. Los pases que le siguen son Brasil y Argentina,
detall el informe de Latinvex. En este nuevo milenio, el turismo
se ha consolidado en muchos pases como un sector importante de la economa y el sector econmico de ms rpido crecimiento, ofreciendo entradas de divisas y la creacin de empleo.
El turismo internacional ofrece mayores ingresos de exportacin del mundo y para la mayora de los pases es un factor
importante en la balanza de pagos. El turismo se ha convertido en uno de los factores ms importantes en la creacin de
puestos de trabajo en el mundo. Su desarrollo estimula el flujo
de grandes inversiones en infraestructura, mucha de la cual es
mejorar la calidad de vida de la poblacin local as como la de
los turistas. Proporciona importantes contribuciones financieras
a los gobiernos en forma de ingresos fiscales.
Las relaciones interculturales que se presentan durante el intercambio turstico son un factor importante en la mejora de la
comprensin internacional y la promocin de la paz entre los
pueblos del mundo.
La Organizacin Mundial del Turismo insta a los gobiernos a
desarrollar asociaciones con entidades del sector privado, las
autoridades locales y las organizaciones no gubernamentales,
asumiendo as un papel ms activo en el desarrollo del turismo.
Con la confianza de que el turismo puede ser utilizado con eficacia en la lucha contra la pobreza, la OMT se ha comprometido
a participar en la implementacin de los Objetivos de Desarrollo
del Milenio en la Declaracin del Milenio de las Naciones Unidas, a travs de la introduccin de nuevas iniciativas en materia
de desarrollo sostenible del turismo como medio para erradicar la pobreza. El programa, conocido como TS-EP (Turismo
Sostenible - Eliminacin de la Pobreza), incluye el trabajo a largo plazo de las dos organizaciones para promover el turismo
sostenible con el fin de erradicar la pobreza. Este programa se
introdujo en 2003.
La importancia del turismo en el mundo est en constante crecimiento debido a la creciente influencia del turismo en la economa de un pas. Con respecto a nuestro pas, El titular de
Comercio Exterior, Jos Luis Silva, seal que el turismo es
Economa
actualmente el tercer generador de divisas del Per, y que esperan se convierta en el segundo despus de la minera para
fines del gobierno del presidente Ollanta Humala.
El turismo es sumamente transversal a nuestra economa. El
Ministerio de Comercio Exterior y Turismo ha venido promoviendo el turismo rural comunitario, el turismo responsable, el
turismo cuidadoso del medioambiente, en los ltimos aos.
Hoy en da uno de cada tres empleos es generado por el turismo, por lo que alrededor del 8% de la poblacin est empleada
en este sector. Tambin se vienen promoviendo sinergias entre
el turismo y el comercio exterior. En esa lnea, se est desarrollando el programa Mi tierra, un producto y que posteriormente
se lanzar otro denominado Al turista, lo nuestro.
Un tema muy importante que tambin se debe tratar es el impacto que trae consigo la actividad turstica para el medio ambiente, pues si bien es cierto sta influye de manera positiva a
la economa del pas puede llegar a ser una de las causantes
de los problemas ambientales que aquejan a nuestra regin.
Se conoce que el turismo se desarrolla principalmente en escenarios naturales y en el caso de zonas urbanas comprende recursos culturales, cuya vulnerabilidad ante la afluencia masiva
de visitantes es muy alta. A decir de muchos especialistas, la
relacin turismo - medio ambiente natural es de gran importancia, en esta actividad la naturaleza constituye la materia prima
A nivel mundial, se da una creciente preocupacin por la conservacin del medio natural, habindose discutido y elaborado
una serie de pronunciamientos a este respecto. Organizaciones
cientficas, sociales y culturales; poblaciones organizadas; partidos polticos, entre otros, desarrollan una creciente actividad
45
cortesa de hadatours
Economa
EL FUTURO AMAZNICO
La amazona del Per es abundante, exuberante. El verde oscuro de nuestra selva es el hogar de decenas de
grupos tnicos y uno de los sistemas naturales del planeta con mayor biodiversidad.
La Amazona peruana ocupa la mitad del territorio y tiene menos del 10% de la poblacin. Generalmente asociamos a la
Amazona con Loreto, Ucayali y Madre de Dios, pero en realidad empieza en la ceja de montaa que se extiende a lo largo
de la parte oriental de los Andes. Es una zona de inmensa
diversidad natural, de poblaciones aisladas, y de un frgil ecosistema. Desde hace aos hablamos del futuro de la Amazona
pero aparte de algunos esfuerzos importantes en la poca de
Fernando Belande Terry y antes de l en el gobierno de Manuel Prado, no se ha hecho mucho. El oriente de la Amazona,
sobre todo en Loreto, sigue siendo una zona muy aislada y con
alto grado de pobreza.
En las ltimas elecciones regionales, ha surgido en Loreto una
nueva esperanza a travs de un joven presidente regional electo, que encabeza el Movimiento Integracionista Loretano (MIL),
46
Economa
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Economa
PROYECTOS DE DERIVACIN DE
AGUAS DEL RO PAMPAS A ICA
El agua y el aire, los dos fluidos esenciales de los que depende la vida, se han convertido en los basureros del
planeta..
Jacques Cousteau
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Economa
IMPORTANCIA DE LAS
MICROEMPRESAS EN LA ECONOMA
Los micro y medianos empresarios son los grandes empresarios del Per
RESUMEN
La economa del siglo XXI se caracteriza porque la globalizacin
de los mercados y la cada vez ms compleja competicin empresarial, estn obligando a las empresas independientemente
de su tamao a reaccionar de muy diversas formas y a adaptarse al cambio para sobrevivir. En este contexto, la innovacin
se ha convertido en uno de los instrumentos fundamentales de
las empresas que demuestran ser ms competitivas. Este art-
culo tiene como objetivo destacar la importancia de las microempresas en la economa y las escasas investigaciones en este
campo.
INTRODUCCIN
La importancia de las PYMES en la economa se empieza a percibir a partir de la crisis del petrleo de 1973, donde se cuestion
el sistema productivo de las economas occidentales. En gene-
51
Economa
ral, puede decirse que las transformaciones multidimensionales que ha sufrido la economa de mercado, ha conllevado a
la reduccin de la importancia de las economas de escala en
la produccin, en particular debido a la cada vez menor estandarizacin del producto que ha sido la fortaleza de las grandes
empresas a mediados del siglo XX.
Con el avance en la ciencia y la tecnologa esta situacin se
ha visto intensificada. Por ejemplo, con el uso de la microelectrnica en los sistemas de produccin se ha permitido que las
pequeas empresas produzcan pequeos lotes de manera eficiente a un nivel parecido al de las grandes empresas.
Por lo tanto, la especializacin flexible ha sido la clave para
que las empresas se especialicen dando lugar a una divisin
del trabajo tanto a nivel local como internacional (Piore y Sabel,
1984). De esta forma, la desintegracin vertical del sistema productivo ha trado consigo la aparicin de diversos fenmenos
tales como: el outsourcing, las spin-offs, las franquicias, etc.
En pocas palabras, el proceso de globalizacin est ocasionando que cualquier empresa independientemente de su tamao y
de los mercados que abastezca se enfrente a la competencia,
tanto nacional como internacional (Camisn y De Lucio, 2010).
De esta forma, la globalizacin ha configurado un nuevo marco
para la competitividad de las PYMES1 (Churruca et al., 1995).
DEFINICIN DE PYME Y MICROEMPRESA
Existen diversas definiciones para el tamao de la empresa.
Generalmente, tres son las variables que se suele tomar en
cuenta para clasificar a las empresas segn su dimensin: el
Fuente: Elaboracin propia a partir del INEI (2013), Ministerio de la Produccin (2013), Ley N 30056
1 Las PYMES son la columna vertebral de la economa europea, por lo tanto, la competitividad de las PYMES es determinante para la competitividad de la
economa en su conjunto (Acs y Audretsch, 1990).
2 De hecho, en la publicacin Science, Technology and Industry Scoreboard (OCDE, 2011a, pp. 170-171) tiene en cuenta este aspecto, y hacen una armonizacin de la clasificacin de las empresas para poder fomentar la comparacin entre pases. As, en su Base de Datos de Estadsticas Estructurales de las
Empresas (SDBS), la OCDE considera la siguiente clasificacin empresarial de acuerdo al nmero de trabajadores: de 1-9, 10-19, 20-49, 50-249, 250+, ya que
existe divergencias al respecto.
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podra ser que las microempresas tambin aportan en la generacin del valor agregado en la economa (vase Grfico 2). No
obstante, el aporte al valor agregado puede variar de un pas
a otro. Por ejemplo, una parte considerable de la generacin
del valor agregado (ms del 70%) es generada por las grandes
empresas en Brasil, Luxemburgo e Irlanda.
Existen estudios que destacan la importancia de las microempresas. Por ejemplo, en el estudio realizado por RodrguezCastellanos et al., (2003) aunque ponen su foco de atencin en
las PYMES vascas de xito, tambin se menciona la importancia de las microempresas como tal. En otro estudio, EstebanGarca et al., (2005) hacen un diagnstico de la capacidad y
competitividad de la microempresa y de la pequea empresa industrial de las comarcas de lHorta de la provincia de Valencia,
llegando a la conclusin que el entorno institucional no acta
como facilitador para los propsitos innovadores.
Ms recientemente, Benito-Hernndez et al., (2012) estudiaron
los factores determinantes de la innovacin en las microempresas espaolas de diversos sectores, concluyendo que ciertos
factores del entorno pierden poder a la hora de explicar la decisin de innovar en las empresas ms pequeas en favor de
factores de carcter interno asociados a la figura individual del
microempresario (formacin, aversin al riesgo, etc.), as como
variables vinculadas con aspectos culturales (como pueden ser
las actuaciones de responsabilidad social) o relacionadas con
GRFICO 2: VALOR AGREGADO POR TAMAO EMPRESARIAL OCDE 2007 (EN PORCENTAJE)
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Economa
EMPLEO DE INDICADORES
Diversas investigaciones han evidenciado que un nmero significativo de empresas tienen grandes vacos en la medicin del
desempeo de las actividades que forman los procesos a nivel
interno y externo (Negrin Sosa, 2003, Parra Feri, 2005, Hernndez Nario, 2010, Marqus Len, 2013 ), constituyendo esto
sin dudas una barrera para sus directivos en la identificacin de
los principales problemas que limitan el funcionamiento de las
organizaciones, y que perjudican ostensiblemente su competi-
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Economa
la influencia de los diferentes factores; adems debe ser complejo, o sea, que refleje multilateralmente el trabajo del objeto
de anlisis, abarcando, por ejemplo, el estado de los recursos,
nivel tcnico - organizativo de los procesos y los resultados de
la actividad y su efectividad, considerndose todos estos como
atributos indispensables a los sistemas de indicadores.
El adecuado uso y aplicacin de los indicadores en la medicin
del desempeo en los procesos empresariales, puede convertirse en un soporte importante para la generacin de ventajas
competitivas sostenibles y por ende de un buen posicionamiento de la empresa frente a sus competidores. No debe ser ignorado un conocido adagio que plantea lo que no se controla, no
se puede administrar, siendo necesario para las organizaciones medir sistemticamente el funcionamiento de sus procesos
para contribuir al desarrollo exitoso de su gestin.
Desde la perspectiva del autor a este trabajo pueden ser resumidos los objetivos que se deben lograr con el empleo de
indicadores en el contexto empresarial en los siguientes: identificar y tomar acciones sobre los problemas operativos, mejorar
el uso de los recursos y activos disponibles para aumentar la
productividad y efectividad en las diferentes actividades hacia
el cliente final, controlar la eficiencia con que se desarrolla la
gestin econmica productiva en los diferentes eslabones de
la estructura de produccin o servicios y medir el grado de competitividad de la empresa frente a sus competidores nacionales
e internacionales.
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Economa
Qu se debe medir?
Dnde es conveniente medir?
Cundo hay que medir?
En qu momento o con qu frecuencia debe medirse?
Quin debe medir?
Cmo se debe medir?
Cmo se van a difundir los resultados?
Quin y con qu frecuencia va a revisar y/o auditar el sistema de obtencin
de datos?
res para determinar y proyectar el mejoramiento de las operaciones empresariales, aunque en la mayora de los casos, segn
valora Surez Mella (2014), se trata de indicadores separados
y tradicionales que no permiten visionar e instrumentar un adecuado perfeccionamiento y que asumen una estabilidad en los
procesos de produccin y en los suministros, objetivos que eran
posibles de lograr en el periodo en que fueron desarrollados,
pero que resultan difciles de alcanzar en la actualidad.
Dentro de los instrumentos ms difundidos se destacan los trabajos desplegados por Portuondo Pichardo y Acevedo Surez
en las dos ltimas dcadas del pasado siglo, y una propuesta
desarrollada por el SIME consistente en una metodologa que
inclua 15 indicadores, algunos relacionados con la organizacin
de la produccin y otros relacionados con la organizacin del
trabajo.
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Economa
Economa
ASOCIACIONES PBLICO-PRIVADAS
Javier H. Illescas*
El input es la infraestructura, es decir que sta no es el fin en s, sino un insumo para el verdadero
output o producto, que no es sino el nivel o calidad de servicio que la parte privada del contrato est
obligada a ofrecer.
Lo convencional ha sido siempre que sea el Estado el que provea a la sociedad de la infraestructura necesaria para que las
actividades econmicas y sociales se desarrollen. En lo econmico o productivo este rol del Estado ha supuesto que ste
provea de redes de: carreteras, ferrovas, energa, saneamiento, telecomunicaciones, principalmente; y en lo social: escuelas,
centros de salud, prisiones, entre otros. Con las APPs, todos
estos tipos de infraestructura pueden eventualmente ser pro-
* Docente universitario, adems de consultor privado. Hasta hace poco fue Director Ejecutivo de PROINVERSIN, habiendo estado antes en el Banco Mundial y ocupado posiciones jefaturales en el Ministerio de Economa y Finanzas, como el Banco Central de Reserva del Per.
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Economa
Contratos de largo plazo: como se seal antes, es a travs de un contrato de vigencia larga en aos que el Estado
asegura que el privado asumir compromisos que pueden
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Economa
riesgo que la operacin y mantenimiento de la infraestructura no tenga tropiezos debido a desencuentros con la infraestructura ya construida. Al respecto hay algunos ejemplos
en proyectos en que se separ la fase constructiva de la de
operacin y mantenimiento.
nfasis en la calidad de los servicios: en el esquema de
APPs se distinguen el insumo (input) del producto (output).
El input es la infraestructura, es decir que sta no es el fin
en s, sino un insumo para el verdadero output o producto,
que no es sino el nivel o calidad de servicio que la parte privada del contrato est obligada a ofrecer. As, si bien en un
contrato se encuentran estipulaciones respecto al diseo
y construccin que debe observar el privado, tambin y
ms importante se encuentran indicadores de calidad de
los servicios que deben ofrecerse a partir de la explotacin
de la infraestructura. A manera de ejemplo, si se trata de un
contrato de carretera, ste contiene requerimientos en la
prestacin de servicios tales como: prohibicin de existencia de huecos, apoyo a usuarios en carretera, sealizacin,
entre otros. Si es una lnea de metro, incluira estado de
los vagones, frecuencia de trfico, estado de estaciones,
sealizacin para el recorrido de trenes, sealizacin de
seguridad a usuarios en vagones y estaciones, servicios
auxiliares, etc. En una obra pblica, el nfasis est slo en
construir la infraestructura y no en los niveles de calidad de
los servicios.
Asignacin eficiente de riesgos: dado que las APP
suelen usarse en proyectos complejos, sea en diseo,
construccin o financiamiento, es muy importante que los
riesgos involucrados riesgos de diseo, construccin,
operacin, mantenimiento, de demanda, de tasa de inters,
de tipo de cambio, soberano, regulatorio, ambientales, geolgicos, etc. sean adecuadamente asignados. Una regla
bsica al respecto es la de asignar el riesgo a quien est
en mejor capacidad de evitar que el riesgo se realice. As,
en una APP los riesgos de diseo, construccin, operacin
y mantenimiento, suelen ser asignados a la parte privada,
dado que son las empresas dedicadas a estas actividades
las que mejor conocen los riesgos del negocio en estos mbitos, y dado que la APP integra todas estas fases, tendr
fuerte incentivo a minimizar costos para el nivel de servicio
que est obligado a ofrecer al usuario de la infraestructura.
Habrn riesgos que mantendr el Estado, como el riesgo
regulatorio vinculado a los cambios discrecionales de
normas legales que pueden afectar negativamente la rentabilidad del negocio del privado responsable de la APP -;
finalmente, puede que existan en determinados proyectos
riesgos compartidos hasta cierto monto i.e. el geolgico -.
En un contexto de necesidades urgentes de aumentar la infraestructura de uso pblico en diversos mbitos, se hace urgente
que el Estado peruano mejore de manera sustancial los aspectos institucionales y de capacidades profesionales relacionadas
a determinar no slo una cartera adecuada de proyectos, sino
tambin si frente a las estrecheces fiscales existentes, que no
permiten gastar en infraestructura de manera inmediata, la posibilidad de asociarse con el sector privado le permite aprovechar
la capacidad de apalancamiento de ste. De ah la importancia
de la adicionalidad del esquema APP, esto es que, dadas las
restricciones presupuestarias del Estado, la eleccin no termina
siendo generalmente entre una APP o la contratacin pblica,
sino entre la APP y no invertir. Sin embargo, dicha adicionalidad
tiene sus lmites en el caso de los proyectos cofinanciados, dado
que si bien el Estado puede acomodar los pagos al privado de
manera distribuida en el tiempo, dichos pagos deben ser consistentes con la sostenibilidad fiscal de largo plazo.
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Economa
LA DESIGUALDAD ES UN
LASTRE
Paul Krugman *
Empieza a desmoronarse el consenso que ser amable con los ricos y cruel con los pobres
es la clave del crecimiento econmico
Durante ms de tres dcadas, casi todos los que realmente importan en la poltica estadounidense han estado de acuerdo en
que el hecho de subirles los impuestos a los ricos y aumentar
las ayudas a los pobres ha sido perjudicial para el crecimiento
econmico.
Pero ahora hay cada vez ms pruebas que respaldan un nuevo punto de vista; concretamente, que la premisa en que se
basa este debate es errneo, que en realidad no hay ninguna compensacin entre igualdad e ineficiencia. Por qu? Es
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Las curvas de indiferencia de los monopolistas y los de la sociedad siempre sern divergentes (Caja de Edgeworth), esto
es natural. Los intereses de los grupos sociales son diferentes.
Cada uno aspira alcanzar la curva de indiferencia ms alejada
del origen. Solo es posible lograr el ptimo social cuando las
tasas marginales de sustitucin del consumidor de los dueos
de los monopolios y la sociedad se igualan (Curva Contractual
de Consumo). Es decir que el equilibrio slo se consigue si las
polticas de regulacin (yo dira autorregulacin) son consensuadas por la empresa (sus dueos) y la sociedad organizada.
Gracias a North, en los pases como el nuestro que se encuentra construyendo su capitalismo, hemos encontrado la forma civilizada de invitar a Dios en nuestras vidas (licencia social
para operar, mesas de dialogo promovidas por la Defensora
del Pueblo, ONG) y esta experiencia puede ser replicada por la
ONU para realizar la regulacin supranacional del capitalismo
globalizado.
Si bien es cierto que las propuestas de regulacin hechas por Tirole son muy importantes (sobre todo para pases desarrollados
que se encuentran en la etapa ms desarrollada del capitalismo:
La competencia imperfecta), en nuestro pas coexisten la gran
empresa altamente concentrada (En Per las 20 empresas top
son: Alicorp, Buenaventura, Corporacin Lindley, Edegel, Edelnor, Enersur, Gloria, Luz del Sur, Barrick Misquichilca, Yanacocha, Minsur, Petroper, Saga Falabella, Shougang Hierro Per,
Cerro Verde, Supermercados Peruanos, Telefnica del Per,
Telefnica Mviles, Backus y Johnston, Volcn), 3.5 millones
de pequeas y microempresas (40% del PBI), que construyen
el capitalismo interno con gran pundonor (que por ser la primera
fase del desarrollo capitalista, el laissez faire, es una condicin
sine qua non) venciendo cualquier incomprensin(Sunat, Indecopi).
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Los compromisos rgidos de los gobiernos aumentan la credibilidad de la poltica comercial y reducen la
posibilidad de que se adopten polticas ineficientes, la flexibilizacin de esos compromisos rgidos puede
perjudicar la credibilidad de los gobiernos y reducir el bienestar nacional y mundial
cional.
El ltimo reporte, publicado el 03 de setiembre del ao en curso,
nos situ cuatro puestos por debajo de nuestra posicin del ao
pasado, en el puesto 651 de dicho ndice. De hecho, a pesar
de esta baja, dicho Informe destaca una consolidacin del perfil
de competitividad de nuestro pas, gracias a la gran estabilidad
macroeconmica de nuestro pas, donde ocupamos el puesto
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3 Cfr http://alianzapacifico.net/que_es_la_alianza/la-alianza-del-pacifico-y-sus-objetivos/.
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FINANCIAMIENTO EFICIENTE DE
LAS EMPRESAS
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EFICIENCIA Y EFICACIA,
La administracin no slo debe ocuparse de determinar las actividades y cumplir con las metas de la organizacin
(eficacia), sino tambin debe hacerlo de la manera ms efectiva (eficiente), porque solo de esta combinacin
tendremos una organizacin exitosa.
Un profesional en administracin, sabe que combinando la teora con la prctica de manera Eficiente al optimizar el uso de los
recursos que dispone, puede llegar a un resultado que se llama
Eficacia; porque logra sus objetivos de manera efectiva. ste,
al combinar una variedad de recetas que considera eficientes y
las utiliza en los proyectos o metas que se ha fijado, est seguro
que obtendr los resultados con precisin; porque, combinando
la teora con la prctica dos elementos muy diferentes pero com-
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Gestin empresarial
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Gestin empresarial
donde puede incluir varios remitentes, en los que puede comunicar decisiones. Tambin chats grupales para discutir algn
requerimiento. En caso de ser necesario el tener que reunirse,
revise que el tema sea realmente importante, sugiera estos nuevos medios, y en caso de asistir a una reunin procure ser eficiente con el tiempo.
En el contexto actual de los negocios, los objetivos centrales de
la gerencia se resumen en dos direcciones fundamentales:
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Gestin empresarial
NUEVO ENFOQUE DE LA
AUDITORA ADMINISTRATIVA
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Organizacin
Direccin
Designacin de cargos.
Comunicacin, liderzgo y motivacin de personal.
Direccin para objetivos.
Control
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Gestin empresarial
La conciencia colectiva que se expresa en el sistema de significados compartidos por los miembros de la organizacin que los identifica y diferencia de otros, institucionalizando y standarizando sus conductas sociales
RESUMEN INICIAL
El entorno altamente turbulento y la incertidumbre generada
en las organizaciones plantea cmo perdurar y cul sera la
contribucin de las personas en este escenario? Podra afirmarse como respuesta, que el aporte es amplio, desde categoras
como la movilizacin, el clima organizacional, el liderazgo, entre
otros conceptos. Sin embargo, el concepto ms integrador relacionado con lo humano en las organizaciones, es cultura organizacional, dado que es por medio de este que se provee de una
* Docente de la Universidad Santo Toms.Colombia.
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Gestin empresarial
LA PERDURABILIDAD
Es indudable que los cambios en los procesos econmicos han
derivado en una forma diferente de concebir tanto a las organizaciones, como a las estrategias a desarrollar. En este escenario, mientras unas empresas desaparecen, otras perduran.
La pregunta inicial sera que hace una empresa que la otra no
realiza, o bien que lo realiza mejor? Existe un factor especial
que contribuya a la perdurabilidad?: De ser as, Cul o cules
seran? De hecho haciendo referencia al concepto de perdurabilidad, Rivera considera que no existe un consenso sobre
cules son los factores que permiten alcanzar ese estado
Lo primero que habra que mencionar es que no existe la mgica solucin, mediante la cual pueda afirmarse por ejemplo que
si se implementa una estrategia particular, el resultado sera
absolutamente previsible. No podemos contar con esta posibilidad. Ahora bien, sera a su vez muy fcil plantear el punto medio, en el cual se afirma que la perdurabilidad de una empresa
estara facilitada por la integracin armnica de los diferentes
procesos, a saber los productivos, de mercadeo, logsticos, financieros y humanos, entre otros. Ello tiene mucho de cierto,
pero aunque puede ayudar a explicar el alto nivel de desempeo en un momento dado, no explica la perdurabilidad propiamente dicha.
Por otro lado, la cultura, no debe olvidarse es un constructo terico e hipottico, inferida del comportamiento de los individuos
en contextos sociales, donde independientemente de las herramientas utilizadas, lo importante es que generan una mayor o
menor cohesin en el grupo. De esta manera puede entenderse
como un conjunto organizado de valores que actan en doble
va y que caracterizan a un grupo o una comunidad. La anterior
caracterizacin de cultura, no rie con lo expresado entre otros
autores por Guell, cuando afirma refirindose al trmino, que la
cultura ha dado muchos dolores de cabeza, comenzando por la
palabra mismaentre otras cosas porque cada uno la define
como quiere y nadie puede aportar un hecho emprico irrefutable que diga de una buena vez y sin ambigedades lo que es y
lo que no es cultura
Por qu de esta definicin? El trmino continuidad se encuentra asociado a la permanencia en el tiempo y si bien es cierto,
podra entenderse como sinnimo de una regular supervivencia, considera el autor que ello en un mundo turbulento no es
1 Rivera Rodrguez H. A. (2012). Perdurabilidad empresarial: la historia de las empresas mexicanas y colombianas ms antiguas. Ideas CONCYTEG 7 (83).
Pp. 596-610.
2 GUELL P. (2008). Qu se dice cuando se dice cultura? Facultad de Ciencias Sociales, Revista de Sociologa, Universidad de Chile. No. 22, 2008, pp. 37-64
3 MNDEZ C. (2006). Transformacin cultural en las organizaciones. Un modelo para la gestin del cambio. Bogot, Universidad del Rosario. Editorial Limusa. 245p.
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Gestin empresarial
Un importante terico de la cultura organizacional, la define
como la conciencia colectiva que se expresa en el sistema de
significados compartidos por los miembros de la organizacin
que los identifica y diferencia de otros, institucionalizando y standarizando sus conductas sociales El apartado de identificacin
y diferencia respecto a otros, sera lo que en ltimas coadyuvara a generar valor, de tal manera que haga a la empresa perdurable. No en vano se afirma que la nica ventaja sostenible en
las organizaciones se da a travs de las personas. El supuesto
de este trabajo es que debe existir una relacin entre cultura,
alineamiento y perdurabilidad empresarial; la anterior relacin
se dara en la medida en que existen culturas empresariales que
favorecen o dificultan el alineamiento organizacional y este a su
vez, opera sobre la perdurabilidad empresarial.
Pero qu es lo que hace exactamente que la cultura organizacional tenga tal importancia? La respuesta se encuentra en su
carcter cohesionador. Porque como lo plantea Garca, en la
actual era de la informacin, las empresas ya no pueden obtener
ventajas competitivas sostenibles slo mediante la aplicacin de
nuevas tecnologas a los bienes fsicos o llevando a cabo una
excelente gestin de los activos y pasivos financieros
Desempeo superior
Posicin nica y difcilmente imitable
Identificacin y explotacin de manchas blancas (entendida
como espacios de mercado no atendidos)
Anlisis de competidores
Estos mismos autores no se limitan a caracterizar la perdurabilidad, sino que plantean una dimensin denominada continuo
mortalidad-perdurabilidad. El concepto es interesante porque
en ese intervalo se encuentran la mayora de las empresas, las
4 GARCIA VARGAS O. (2007). La cultura humana y su interpretacin desde la perspectiva de la cultura organizacional. En: Pensamiento y Gestin, Universidad del Norte, No. 22, 2007, pp 143-167.
5 CADENA J. Es posible medir la perdurabilidad empresarial? Revista Cientfica de UCES, Vol 10, No. 1, pp 43-70 .
6 TREMBLAY M. La movilizacin de recursos humanos: una fuerza colectiva basada en relaciones de reciprocidad. En Revista Latinoamericana de Administracin, 35, CLADEA, Bogot 2006, pp65
7 JIMNEZ A. (2006). La gestin adecuada de las personas. Editorial Daz de Santos. P31. Biblioteca Virtual: http://site.ebrary.com/lib/bibliouansp/docDetail.action?docID=10149771&p00=mover%20personas.
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Gestin empresarial
positivas, hagan parte o no de sus contratos de trabajo, remuneradas o no, enfocadas a favorecer el mantenimiento y
el mejoramiento de la salud social y sicolgica de su medio
de trabajo y mejorar la organizacin y su desempeo
Cultura organizacional intencionada: como sinnimo de
planificada y orientada a la perdurabilidad
Gestin del conocimiento organizacional: como proceso de
apropiacin y permanencia del conocimiento acumulado
Dispuestas a transitar hacia el cambio: como actitud de disposicin y accin hacia el cambio.
Sentido de pertenencia: como hacer parte de.
En este orden de ideas, cuando nos preguntamos qu esperamos de las personas en las organizaciones? Es claro responder
que aporten al logro de los objetivos estratgicos. Cmo? El
asunto ya no es tan sencillo. Podra sintetizarse as: que trabajen en inters de la organizacin, contribuyan a su mejora y
sean flexible
Como se puede observar, son las personas la principal fuente
de competitividad y de perdurabilidad de las organizaciones; las
nicas que crean sostenibilidad, porque son las caractersticas
de estas las que no son fcilmente copiables, como si si es la
tecnologa, los procesos o cualquier otro componente. Es todo
un reto para las organizaciones.
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Gestin empresarial
INTRODUCCIN
La organizacin adecuada de los Regmenes de Trabajo y Descanso (RTD), resulta un factor de suma importancia en la productividad, eficiencia y bienestar de los trabajadores. El hombre
posee una capacidad de adaptacin limitada, tanto fisiolgica
como psicolgica y no todos desarrollan las mismas formas de
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Gestin empresarial
arbitrariamente el ritmo de trabajo y las exigencias a sus trabajadores, para que produzcan ms en menor tiempo, sin tener
en cuenta los elementos cientficos que contempla la organizacin de los RTD, lo nico que conseguir ser el agotamiento y
malestar de sus trabajadores en detrimento de la productividad,
sentido de pertenencia y compromiso con su puesto de trabajo.
El establecimiento de Regmenes de Trabajo y Descanso (RTD)
se logra a travs de una adecuada determinacin y distribucin
del tiempo de descanso, lo que contribuye a reducir la fatiga,
prevenir determinados accidentes y otros daos a la salud, as
como a mantener la capacidad de trabajo alta y estable durante
la jornada. De esta manera preservamos el recurso ms importante de la Organizacin, el HOMBRE. (Rivas & Lpez, 2008)
Elementos a tener en cuenta para disear o evaluar un buen
Rgimen de Trabajo y Descanso.
Para disear o evaluar los RTD en un puesto de trabajo u ocupacin es necesario tener en cuenta tres aspectos bsicos diferentes:
1. Tiempo total de descanso necesario.
2. Distribucin total de las pausas de descanso.
3. Carcter de las pausas de descanso.
Tiempo total de descanso necesario
La determinacin del tiempo total de descanso o suplementos
por descanso, es en esencia, el considerado para que el trabajador se reponga de la fatiga y para que pueda atender sus
necesidades personales.
La determinacin de estos suplementos por descanso es un elemento que ha sido muy controvertido, pues resulta sumamente
difcil establecerlo por el gran nmero de elementos que intervienen, como son los factores relacionados con el individuo, con
la naturaleza del trabajo y el medio ambiente. A pesar de esto
existen numerosos autores que han planteado sus metodologas propias para determinarlos, uno de ellos es la prestigiosa
institucin de la Oficina Internacional del Trabajo (OIT). (OIT,
1998; Hassan Marrero, 2011,Turmero Astros, 2013 y Salazar
Lpez, 2014)
Suplementos fijos
Suplementos por necesidades personales. Aplicado a los
casos inevitables de abandono del puesto de trabajo, por
ejemplo para ir a beber agua, lavarse las manos o al bao,
las cuales no fluctan mucho de una persona a otra.
Suplemento por fatiga bsica. Es siempre una cantidad
constante y se aplica para compensar la energa consumida en la ejecucin del trabajo y aliviar la monotona.
DICIEMBRE 2014 / CIENCIA EMPRESARIAL
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Gestin empresarial
Suplementos variables
Se aaden cuando las condiciones ambientales de trabajo son
malas y no pueden ser mejoradas, cuando aumenta y la tensin para realizar determinada tarea y el trabajo no se considere
como ligero.
Algunas veces al calcular el tiempo tipo o estndar es preciso
incorporar otros suplementos adems del suplemento por descanso:
Suplementos por contingencia
Es el pequeo margen que se incluye en el tiempo estndar
para prever legtimos aadidos de trabajo o demoras que no se
puedan medir exactamente porque aparecen sin frecuencia ni
regularidad. Esta clase de suplementos que agrupa las pequeas demoras inevitables y los pequeos trabajos fortuitos son
siempre de magnitud mnima.
Suplementos especiales
Para eventos que de manera regular no forman parte del ciclo
de trabajo, pueden concederse a criterio del especialista, suplementos especiales. Tales suplementos pueden ser permanentes o pasajeros, y suelen ir ligados ms que al proceso en general, a una circunstancia del mismo. Dentro de los suplementos
especiales ms utilizados se encuentran:
Suplemento por comienzo: Que compense el tiempo invertido en los preparativos o esperas obligadas que se produzcan al principio de un turno.
Suplemento por cierre: Por concepto de los trabajos o esperas habituales al final de la jornada.
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Suplemento por limpieza: Para las ocasiones en que es debido limpiar la mquina o el lugar de trabajo.
Suplemento por herramientas: Para las ocasiones en que
sea preciso realizar un ajuste de las mismas. (Cuchillo de
un carnicero).
Suplemento por montaje: Tiempo de alistamiento al aprontar una mquina, o cuando se pretende fabricar un nuevo
lote.
Suplemento por desmontaje: Al terminar la produccin y se
modifique la mquina o el proceso.
Suplemento por aprendizaje: Para el operario novato que
se est formando en un trabajo sujeto ya a un tiempo estndar.
Suplemento por formacin: Para el operario que gue en el
ejercicio de su actividad a un operario en formacin.
Suplemento por implantacin: Cuando se les pide a los
operarios que adopten un nuevo mtodo o procedimiento.
Gestin empresarial
Principios u opciones para la distribucin de las pausas (Fundacin Mapfre, 1995) (Nogareda Cuixart, 2011). Est claro que
la planificacin, duracin y frecuencia de las pausas depender
de las exigencias concretas de cada tarea, sin embargo existen
opciones para una mejor distribucin:
Todo trabajo fsico o intelectual debe ser interrumpido por
perodos de descanso, si no aumenta la fatiga y disminuye
el rendimiento.
Se introducen antes de que sobrevenga la fatiga.
Cuando el trabajo se considere ligero y montono, las pausas deben ser cortas y frecuentes de cinco a diez minutos
contribuyendo a aliviar la monotona.
El tiempo de las pausas no puede ser recuperado aumentando, por ejemplo el ritmo de trabajo durante los periodos
de actividad o suprimirlas con el pretexto de que se puede
descansar al final.
Las pausas deben ser ms frecuentes por la tarde, debido
a la curva de rendimiento, la cual tiene su mxima cada hacia el medioda, por la acumulacin de fatiga durante el da.
Es evidente, que en cualquier caso, para un mayor rendimiento,
las mejores distribuciones de las pausas de descanso seran
los autos administrados u optativos, aunque en la prctica estas
opciones son solo posibles en algunos lugares (Hassan Marrero, 2011)
CARCTER DE LAS PAUSAS DE DESCANSO
Toda actividad laborar requiere determinadas particularidades
fisiolgicas y psicolgicas para su realizacin, las cuales demandan determinados analizadores bajo ciertas condiciones
especficas de ejecucin de trabajo. Precisamente en funcin de
esto se determina el descanso y ello surgiere que si el trabajador
durante ciertos perodos realizara otra labor que no fuera la que
normalmente realiza, que requiera de la participacin de otros
analizadores, bajo nuevas condiciones y nuevas exigencias no
contempladas dentro de su contenido de trabajo habitual, desde
el punto de vista fisiolgico y psicolgico pudiera representar
una anulacin o atenuacin de la carga que soportaban las estructuras involucradas directamente con la tarea. Evidentemente
que cuando este trabajador, despus de haber realizado esta
nueva actividad se reincorpore a su faena habitual, resultar
ms productivo, pues las estructuras directamente involucradas
estuvieron durante algn tiempo en descanso parcial o total.
Siguiendo el planteamiento antes mencionado a continuacin se
muestran una serie de aspectos tcnicos que deben ser tomados en cuenta para su implantacin:
DICIEMBRE 2014 / CIENCIA EMPRESARIAL
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Gestin empresarial
LOVE MARKS
Berenice Cajavilca Gonzles*
Empieza a desmoronarse el consenso que ser amable con los ricos y cruel con los pobres
es la clave del crecimiento econmico
ANTECEDENTES
Es importante mencionar que en dcadas pasadas las agencias
de publicidad en los pases slo mencionaban a los productos
como algo habitual, despus las marcas empezaron a fortalecerse a travs de la penetracin de mercado y empez el posicionamiento en la mente del consumidor.
MARCO REFERENCIAL
La marca es un concepto que conlleva a no slo vender productos sino de crear ciertos vnculos entre el producto y el cliente,
DEFINICIN
La marca se ha convertido en un estilo de vida, un tipo de status. Una lovemark es algo ms que una marca, un sentimiento,
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Gestin empresarial
Gestin empresarial
CUADRO 2
Pregunta:
Te satisface sentimentalmente el estudiar en
la UIGV (si te sientes bien utilizando la marca)
CUADRO 1
Poco amor
Mucho respeto
Poco amor
Poco respeto
Mucho amor
Mucho respeto
Mucho amor
Poco respeto
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Gestin empresarial
El Marketing como proceso de negocio es injustamente percibido como el arte de vender, comunicar o publicitar ideas no necesariamente ciertas con el objetivo de rentabilizar un negocio.
Pero esta percepcin es consecuencia del poco conocimiento
de nuestra especialidad. Al proceso de marketing se le relaciona
con malas prcticas promocionales, publicitarias o con tcticas
de ventas perspicaces, todo ello muy lejano a la real disciplina
del marketing.
Es nuestra misin como profesionales de marketing, dar a conocer la complejidad de nuestra labor. Y es precisamente con
este artculo que analizaremos, de forma breve, la evolucin de
lo que hoy conocemos como marketing, y el desarrollo del Marketing Digital.
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Gestin empresarial
CONCEPTO DE MARKETING
Para Philip Kotler y la American Academy of Marketing (AMA), el
marketing se define como:
El proceso de crear valor para los clientes, manteniendo
relaciones slidas de largo plazo, generando un intercambio
de valor positivo.
En primer lugar, analizamos dentro del concepto de marketing,
que este es un proceso de creacin de valor. Cuando nos referimos a creacin de valor, hablamos de una secuencia de actividades que buscan lograr satisfacer necesidades de los consumidores mediante una oferta de productos adecuada.
Crear valor, puede significar la siguiente secuencia de actividades:
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Esta filosofa se desarrolla en un contexto en el cual la demanda de productos y servicios empezaba a equiparar a la
oferta (equilibrio), sobre todo para productos de consumo
masivo y servicios bsicos. Para esta poca se generaban
las primeras fricciones entre grandes fabricantes.
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Estas cinco (5) concepciones o filosofas del marketing, nos resumen las formas cmo se ha considerado al marketing desde
su origen hasta la actualidad.
Existe otra clasificacin, que a diferencia de esta, considera el
enfoque que tienen las empresas para comunicarse con sus
consumidores y proponerles soluciones. Enseguida se mostraran los tres (3) enfoques del marketing ms conocidos.
b. Enfoques del marketing
La clasificacin de los enfoques del marketing, es una excelente herramienta para evaluar cmo venimos trabajando nuestros
procesos de marketing, e identificar en qu nivel nos encontramos respecto a nuestra relacin con los clientes. Fue desarrollada en el ao 2010, por Philip Kotler (USA) Hermawan Kartajaya
(Indonesia).
Existen tres niveles de relacin con los clientes, o tres niveles de
enfoque, estos son:
Marketing 1.0
Las actividades de marketing se enfocan en el producto, en
su diseo, creacin y comercializacin; en generar inters
en los clientes. El objetivo central son las ventas del producto. Las empresas fabricantes deciden, con una visin de
adentro hacia afuera, sobre la concepcin de sus productos
o servicios. La comunicacin es unilateral, de fabricante a
consumidores, no hay retroalimentacin.
Marketing 2.0
Aqu, las actividades de marketing empiezan a tomar en
cuenta al consumidor. Se trata que la empresa aporte valor
adicional a la sociedad donde opera. Las campaas se basan en satisfacer y retener; es decir crear fidelizacin con el
cliente.
Las empresas se encargan de no solo posicionar el producto en la mente del consumidor sino tambin de marcar
la diferencia y crear un vnculo emotivo con el cliente. Se
podra decir que el salto a esta etapa del marketing comenz a partir del surgimiento de las redes sociales. La
comunicacin es bilateral, ahora hay interaccin entre los
extremos del eje de comunicacin; emisores y receptores,
fabricantes y consumidores. Es un marketing basado en el
consumidor.
Marketing 3.0
Es la etapa en la que ya no solo se busca satisfacer al
cliente; posicionar la marca en la mente del consumidor y
retenerlo; intentamos que la empresa cree productos con
conciencia social y medio ambiental. Ya no se ve al consumidor como una masa, sino como personas con necesidades y sentimientos que necesitan sentirse identificados con
el producto. Es un marketing basado en valores.
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Android, etc)
5. Gaming (Publicidad y auspicios en videojuegos).
6. Analticas de marketing digital.
Medicin de impacto y rentabilidad.
Estas estrategias de marketing digital, deben servir de apoyo
y pilar fundamental, a las herramientas clsicas del marketing
tradicional.
Sin duda, queda claro para el autor, que la tendencia natural
para los prximos aos, es que la poblacin este gobernada por
jvenes y adultos nativos digitales, que realicen cada vez ms
compras por internet, y vivan un da a da colmado de medios
on-line.
TENDENCIAS DEL MARKETING DIGITAL
Millward Brown, compaa lder en investigacin del consumidor
a nivel mundial, public este 2014, su visin de las tendencias
digitales para los prximos aos. Valindose de expertos alrededor del mundo, consiguieron reunir las 12 tendencias ms importantes para el marketing digital.
Sin duda este estudio trasmite a los lderes empresariales, organizacionales y gerentes de marketing las facilidades para que se
sientan confiados al momento de realizar cambios en la gestin
de sus canales, e inversin en medios.
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Agnosticismo de pantalla
El contenido de aquello que se transmite en las pantallas
primar, por lo que maximizar la audiencia tendr primaca
sobre la eleccin de qu plataforma estemos utilizando.
Es decir, puedo visualizar una conferencia en el SmartTV
Samsung de mi sala, luego ir a mi oficina y seguirla por la
Laptop, para finalmente ir a descansar a mi dormitorio y
seguir la conferencia por SmartPhone. Importa ms captar
la audiencia que elegir el medio.
Microvideos continuarn explotando el 2014
Videos de muy corta duracin sern tendencia, tal vez menores a los 15 segundos. Los microvideos sern compartidos cual viral en un inicio. Esto dar pie a que los enfoques
promocionales pagados crezcan, esto debido al mayor alcance que tienen.
Pantallas mltiples
Vincular interacciones en diversas plataformas ser la clave para generar mayor efectividad en las acciones de marketing. La publicidad creada en video buscar funcionar en
diversas pantallas, no solo ser optimizada para la televisin.
Televisin social
La gente interacta con los contenidos de la televisin por
medio de sus dispositivos mviles y digitales, haciendo uso
de las redes sociales, siendo este el principal acceso a este
tipo de accin.
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CREATIVIDAD, INNOVACIN Y
OBSOLESCENCIA ARTIFICIAL DE
PRODUCTOS
La venta de Inca Cola a Coca Cola fue una sociedad estratgica, signific asociarse con el primer
productor de gaseosas del mundo que antes nadie consigui. Queramos tenerla segura para toda la
vida. El rey del mundo nos pidi ser socios, y esto no se ha repetido
Johnny Lindley
La innovacin consiste en fabricar y comercializar nuevos productos o productos ya existentes mejorados, y es un proceso
de negocio directamente ligado a la estrategia de la empresa y a
su competitividad futura. En el mbito de la competitividad es un
proceso que pretende obtener ventajas diferenciales y competitivas mediante la incorporacin de novedades cientficas, tec-
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Frente a la guerra desatada por las dos ms grandes corporaciones de bebidas gaseosas en el mundo Coca Cola y Pepsi
cola, por ocupar el liderazgo en el mercado peruano, desde su
balcn don Jonnhy Lindley Taboada, salt de su asiento en la
tribuna gritando Eureka y desapareci de la arena disparado
por la puerta de servicio, acto que pas totalmente desapercibido por Coca Cola y Pepsi Cola que estaban concentradas
en su ltima disputa por el medio litro. La reunin con su Comando Tcnico de Marketing, la definicin del Mariscal de Campo,
la fijacin de la estrategia de flanqueo y la determinacin del
prototipo del producto son acciones de las cuales solamente
Corporacin Lindley puede dar testimonio, icono del nacimiento
del mejor caso de Marketing de la historia del Per: el lanzamiento del medio litro con yapa de Inca Kola , el nacimiento
de la gordita.
Los estudios realizados por Lindley, ofrecan una oportunidad
que era simple y clara: el peruano promedio no toma una gaseosa sola, generalmente la acompaa con alimentos slidos
que pueden ir desde su almuerzo, un bizcocho, hasta galletas
o empanadas, y considerando que las gaseosas, por su propia
naturaleza, generan sensacin de saciedad prontamente, para
un peruano promedio es imposible terminar de tomar medio litro de gaseosa, ms lo que est comiendo, lo que hace o que
abandone un poco en la botella, o trate de taparla de nuevo
para terminarla ms tarde, pero al usar tapa corona, la gaseosa
pierde el gas y con ello cambia el sabor. Por una o por otra, el
consumidor sala perdiendo.
De esta forma y bajo los resultados de los estudios del comportamiento de compra del consumidor peruano, la empresa Corporacin Lindley, en el ao de 1995, desarroll la primera tapa
rosca de plstico de la historia, la que se anunciaba en televisin
como Tapa quitapn, pon, pon, pon reforzndolo con el mensaje: Te tomas un poquito aqu, te tomas un poquito all, y la
llevas donde quieras. El consumidor ya no tena por qu perder
su compra de gaseosa.
Un segundo elemento genialmente explotado fue la yapa, tan
peruana como el cebiche, la pachamanca, la chicha morada o
la chicha de jora, pas desapercibida por las grandes transnacionales Coca Cola y Pepsi Cola pero fue brillantemente
capitalizada por Lindley, registrndola como Marca Comercial
en INDECOPI: Medio Litro con Yapa.
Y la genialidad mayor fue la forma de la botella: la gordita, diversos estudios realizado por empresas del rubro determinaron
que el 99.5% de peruanos la llama La Gordita, los consumiDICIEMBRE 2014 / CIENCIA EMPRESARIAL
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Yosi Aviram*
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la exportacin de ctricos baj un poco, y la exportacin de software creci hasta 3 mil millones, lo que significa que hablamos
de un crecimiento de 3000%. Hoy en da la alta tecnologa representa el 49% de la exportacin Israel.
En el da a da, es fcil ver ahora las diferentes invenciones
israeles como el ICQ, uno de los primeros sistemas de chat
que revolucion la comunicacin inmediata o el USB, que fue
una revolucin en el tema de la memoria mvil.
Otra innovadora aplicacin Israel fue Waze, que es una aplicacin de navegacin social en tiempo real asistida por la red
de celulares, desarrollada por Waze Mobile. Esta aplicacin
israel fue comprada por Google por $966 millones de dlares.
Al usar esta aplicacin, se puede compartir informacin de lo
que pasa en el camino: trfico, accidentes, velocidad y mandar
un mensaje indicando cuando llegar a su destino.
Reitero, la innovacin parte de la idea. La parte de emprendimiento se refiere a la ejecucin de la idea con conocimientos
y financiamiento. Para crear este escenario se pueden sugerir
algunos factores, como por ejemplo contar con espritu y energa creativa y enfrentar los desafos pese a la falta de recursos.
Aqu podemos resaltar que la falta de recursos y los desafos
son los padres de la creatividad.
Por ejemplo, la falta de recursos hdricos nos llev a desarrollar
una cultura del agua y un sistema de reciclaje, por esta razn
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PROYECTOS DE INVERSIN
EN SU CONTEXTO ACTUAL
Los beneficios de la infraestructura pblica tambin generan impactos en el nivel de pobreza y en la
distribucin de los ingresos. De hecho, la pobreza est asociada, entre otras consideraciones, a la carencia de
infraestructura para acceder a los servicios de salud y educacin, as como a los mercados de bienes y otros
servicios
En el contexto actual, de inicios del nuevo milenio, en el gobierno de la llamada economa globalizada, las unidades de negocios, empresas, organizaciones en general, compiten en una
dimensin de parmetros sinceramente internacionales. Resulta de naturaleza vital, para las organizaciones contemporneas,
tanto para aquellas que proyectan el inicio de sus actividades
y aquellas en marcha, el efectuar dinmicamente, una rigurosa
evaluacin de la asignacin de los recursos econmicos a los
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ENDEUDAMIENTO DE LAS
FAMILIAS EN LIMA- ALCANCES
DE UN PLAN DE INVESTIGACIN
Ante la desaceleracin de la economa peruana, los distintos sectores productivos estn viendo mermar
sus tasas de crecimiento. Una de las claves para evitar este tipo de situaciones y salir de un posible crecimiento nulo es el uso del crdito, lo que nos lleva a preguntarnos Qu tan endeudada est la familia
peruana?
Las familias en Lima estaran tomando crdito en forma excesiva, por la facilidad con que el sistema financiero interviene
(competitivamente), brindando el servicio de intermediacin financiera, as mismo porque tienen la percepcin que los niveles
de empleo seguirn el ritmo creciente hasta ahora mantenido.
Segn las estadsticas mostradas por el Banco Central de Reserva del Per, el crdito estara creciendo en 22.0 % y el ingreso de las familias en 7.0 %1. Esta situacin no puede continuar
permanentemente en el futuro, las familias tendrn que pagar el
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El rpido crecimiento y los niveles de endeudamiento de los hogares es un tema de relevancia internacional debido a la importancia en la estabilidad financiera de un pas. Per no es ajeno a
este fenmeno observando tambin un crecimiento significativo
del endeudamiento de los hogares. El objetivo de este artculo
es redactar sucintamente un plan de investigacin propuesto
para analizar los factores explicativos del crecimiento de la deuda de los hogares de Lima y determinar algunas medidas de
correccin que se puedan tomar.
Se describir la evolucin del endeudamiento en relacin con
las de la renta y la riqueza del sector, se comentar su composicin y estimar la carga financiera que supone y se contextualiza el comportamiento de esta variable en un marco nacional.
Se describirn los argumentos tericos que podran explicar la
evolucin del endeudamiento de las familias. Adems se compararn con datos nacionales obtenidos por el Banco Central
de Reserva del Per.
tizada (hipotecaria) supera el 50% de los ingresos brutos mensuales del hogar.
De acuerdo a Alazne Mujika y otros (2009), el umbral que establece el paso de una situacin normal de endeudamiento a
otra, ms peligrosa, de sobreendeudamiento se determina habitualmente a partir de dos criterios. El primero, de carcter ms
objetivo, concluye que un hogar sufre una situacin de sobreendeudamiento cuando dedica ms del 60% de los ingresos familiares al pago de las deudas. ste es, adems, el porcentaje
habitualmente manejado por varios pases europeos. Un segundo criterio, de carcter ms subjetivo, se basa en la percepcin
de la dificultad para llegar a fin de mes con los ingresos totales
percibidos por el hogar.
Segn Alazne Mujika y otros (2009), un crecimiento desproporcionado del nivel de deuda de los hogares puede acarrear consecuencias importantes. Los hogares ms endeudados, que son
los que sufren mayores cargas financieras, disfrutan de menor
capacidad para hacer frente a cambios no esperados y, en consecuencia, sufren una mayor probabilidad de caer en situacin
de impago. Esta circunstancia repercutira, evidentemente, de
forma muy negativa en todo el sistema financiero, econmico
y social.
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Para minimizar los riesgos de incumplimiento del contrato crediticio derivados de las asimetras en la informacin, los prestamistas realizan una serie de acciones, que dentro del sector
formal estn directamente relacionadas al uso adecuado de la
informacin existente en el sistema (en las centrales de riesgos) sobre los prestatarios. Se espera que el intercambio de
informacin entre los prestamistas reduzca los problemas de
seleccin adversa y el riesgo moral, y de esta manera aumente
el endeudamiento y reduzca las tasas de morosidad. Jappelli y
Pagano (1999) encuentran que efectivamente en pases donde
existe intercambio de informacin acerca de los prestatarios independientemente de si es a travs de mecanismos pblicos o
privados este resultado se confirma.
Un empeoramiento de la situacin de deuda de las familias,
disminuira enormemente su bienestar aparente, dada la desigualdad de ingresos en la poblacin, agudizando los problemas
sociales. El no pago de los crditos a las Entidades Financieras, hara un efecto bola de nieve en el Sistema Financiero ya
que retrasara el multiplicador bancario empeorando la oferta
monetaria, presionando a variables de la economa como la
tasa de inters, ocasionando una posible recesin, al hacer inviables muchos proyectos de inversin. ste faltante de oferta
monetaria tendra que venir del exterior y ser financiada con la
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Aprend que la nica manera de lograr algo en esta vida es trabajar en ello duramente. Da igual que seas msico,
escritor, atleta o empresario, no hay otro camino. Si lo haces, ganars, si no lo haces, no.
Bruce Jenner
A veces la gente me pregunta Qu significa hacer trading? Hablo tanto de ello en cursos, eventos etc, que uno no se detiene
a explicar este concepto tan importante. Me explico, el trading
es el arte de negociar y/o especular en los mercados financieros
con el objetivo de generar rentabilidades en el tiempo. A diferencia de una inversin, el trading es ms de corto plazo; semanas, das, horas e incluso minutos. Se puede realizar trading
en divisas, commodities, acciones, futuros, etc. La globalizacin
* Jefe de Educacin y Anlisis Forexper.
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El trabajo que un hombre desconocido ha hecho es como un arroyo de agua que corre oculto en el
subsuelo secretamente haciendo verde la tierra
Thomas Carlyle
El pasado 11 de julio se public la ley 30222, la que se flexibilizan las normas de seguridad y salud en el trabajo (LSST). Con
los cambios aprobados se corrigen en parte los sobrecostos y
excesos de la Ley 29783, que en opinin de muchos expertos
no se encontraba alineada con la realidad empresarial del Per,
sobre todo en las MYPES, que son la mayora en la estructura
empresarial del pas.
Entre los principales cambios se encuentran los registros simpli-
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Csar-Martin Terrones*
Consciente del impacto de la tica sobre los negocios, el Cardenal Rodrguez Maradiaga reflexiona acerca de la relacin de la
tica y la economa como necesaria ya que la actividad econmica es esencial a la actividad humana. La tica se refiere al fin
global y fundamental de la actuacin humana, que consiste en
la realizacin de la persona. Esto implica, tambin, una visin
correcta de la sociedad como una comunidad de personas que
buscan, con el bien particular, tambin el bien comn. La eco-
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precedentes.
La diferencia del pensamiento y la prctica de la empresa socialmente responsable est en pensar que al promover una
empresa se promueve toda una comunidad y al promover esa
comunidad se alcanzan niveles de desarrollo humano sostenible. Y no es simplemente el desarrollo sostenible, porque puede haber un desarrollo puramente econmico que sea a costa
de la dimensin humana y entonces empobrece en lugar de
enriquecer.
Este llamado lo hizo el Papa Juan Pablo II en 1989 en la encclica Centesimus Annus, a la cada del muro de Berln, donde
advierte acerca del peligro de una globalizacin puramente econmica y deshumanizante. Siguiendo el mismo pensamiento de
su Santidad el Papa, el Cardenal por esta razn promueve el
hecho que el ser humano pueda ser solidario. De este modo,
opina que la RSE va hacindose camino y va dando mucha
ilusin en la medida de que va corrigiendo algunos de los problemas de la globalizacin puramente econmica.
LOS ELEMENTOS FUNDAMENTALES
El Cardenal resumi la importancia de construir el capital tico de la empresa con dos elementos fundamentales: la verdad y la credibilidad. La
verdad en primera instancia ya que cuando
te falta la verdad se pierde la credibilidad y
cuando se pierde la credibilidad, ya no tenemos ninguno de los valores, ya se entra en
la cultura de la sospecha, de la desconfianza, que nadie cree en nadie ni en nada y entonces vamos a una crisis moral que lleva,
tarde o temprano, al fracaso de la misma
empresa.
No cabe duda que Oscar Andrs Rodrguez
Maradiaga, primer Cardenal en la historia
de Honduras, est cosechando con frutos la
difcil labor de concienciar al empresariado
en nuestros pases a travs de la palabra y
el ejemplo. Quien de nio soaba tocar el
saxofn en una banda o convertirse en piloto, hoy da en la solemnidad del Purpurado,
nos recuerda la necesidad de dar pasos
hacia un modelo econmico sostenible, humanizando la globalizacin y convirtindola
en una promesa y un proyecto autnticamente universal.
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TICA EMPRESARIAL Y
VENTAJAS COMPETITIVAS
La lista de ventajas competitivas potenciales es muy extensa. Sin embargo, hay quien opina que en
un -mercado tan cambiante- no existen realmente ventajas competitivas que se puedan mantener
durante mucho tiempo
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[i] Savater, Fernando (1998), La dimensin tica de la empresa, Fundacin Social y Siglo del Hombre, Bogot.
[ii]Cortina, Adela.(1998), tica de la empresa, Trota, Madrid.
[iii]Harvard Business School (1993) Can Ethics be Taught? Perspectives, Challenges, and Approaches at Harvard Business School.
[iv] Ortiz Ibarz, Jos Ma. (1995), La hora de la tica empresarial, McGraw-Hill/Interamericanade Espaa, Madrid.
[v] Prez Lpez, Juan Antonio y otros (1998), Liderazgo y tica en la direccin de empresas. La nueva empresa del siglo XXI, Deusto, Bilbao.
[vi]Kliksberg, Bernardo. Hacia una nueva etica empresarial. En:http://www.redunirse.org/files/Hacia%20una%20nueva%20%C3%A9tica%20empresarial.
pdf. Revisado el 04/10/2011.
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LA RESPONSABILIDAD SOCIAL
EMPRESARIAL Y SUS ENFOQUES
En la actualidad, el desarrollo y la globalizacin han incrementado la exigencia social
de un comportamiento empresarial ms responsable
Cada vez con mayor frecuencia, las empresas son vistas como
ciudadanos corporativos[1] (empresas que cuentan con derechos y responsabilidades sociales bsicas, ticas, laborales y
medioambientales, que van ms all de la maximizacin de ganancias de corto plazo) por sus stakeholders (grupos de inters
relacionados con la empresa), quienes vigilan y presionan a las
compaas para que stas avancen en el mbito de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE), de manera tal, de asegurar
su permanencia dentro del mercado.
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de la empresa, que es usar sus recursos y energas en las actividades diseadas para incrementar sus beneficios, siempre
y cuando permanezca dentro de las reglas de juego, es decir,
esforzarse por una libre y abierta competencia, sin engaos
ni fraudes, apoyndose en la teora de la mano invisible de
Adam Smith, que seala que la interaccin de los individuos
en el mercado, guiados por sus propios intereses conducirn
al bienestar general de la manera ms efectiva y eficiente que
si cualquier otra entidad o institucin quisiera intervenir en esta
dinmica. En este sentido, plantea a la doctrina de la RSE como
fundamentalmente subversiva, pues distorsiona el funcionamiento del mercado generando ineficiencias en la asignacin
de los recursos disponibles.
La posicin Social, en cambio, est basada en una naturaleza de la empresa mucho ms amplia, en la que incorpora la
relacin de la entidad con diversos grupos e instituciones que
integran el contexto social. En este mbito, se visualiza a la empresa como un nuevo centro socializador que ser responsable
no slo de las ganancias de los accionistas, sino que tambin
del bienestar de la sociedad en la que se desenvuelve. Este enfoque se apoya en los planteamientos de Archie Carroll2, quien
manifiesta que el accionar de las empresas se ha enmarcado
dentro de cuatro categoras progresivas de RSE referentes al
desempeo econmico, legal, tico y discrecional3. La primera
de ellas es de ndole econmica, pues al producir de manera
eficiente generar riqueza contribuyendo al desarrollo nacional,
esperando que su desempeo se supedite a las leyes y reglamentos establecidos, con el fin de normar y regular su campo
de accin, as como tambin a las normas ticas y valorativas
establecidas socialmente; deseando, adems, que en un nivel
superior tenga orientaciones filantrpicas impulsadas por el inters corporativo con el fin de dar ayuda y solucin a problemas
de orden social. Estas cuatro categoras dan un lineamiento de
las expectativas que la sociedad, en general, tiene del sector
empresarial o de las mismas corporaciones.
Los planteamientos intermedios a estos, corresponden a los enfoques: Iluminado del Self-Interest; de las Instituciones Sociales; de la Moral Personal; Legal; de la Ciudadana Empresarial;
de los Stakeholders, basado en la Virtud; y el Teolgico o Religioso. De estas visiones, se ha considerado algunos aspectos
de cuatro de ellas, las cuales se apoyan y confluyen en la creacin de un enfoque ms amplio, orientado a la aplicacin actual
de las polticas socialmente responsables.
De acuerdo al Enfoque de los Stakeholders, las responsabilidades de la empresa no slo se limitan a los accionistas,
sino que involucra un grupo ms amplio denominado stakeholders, en el cual se encuentran todos aquellos grupos en los
que impactan las actividades de la empresa, quienes permiten
su existencia y adems el logro de los objetivos de la misma,
correspondiente a la maximizacin de las ganancias, tal como
seala Elizabeth Vallance4 quien plantea que el propsito de
los empresarios es la maximizacin del owner value de largo
plazo, que corresponde al valor de la empresa en trminos de
los beneficios de largo plazo reportados a los accionistas. Por
esto, mantener buenas relaciones con los stakeholders, y como
manifiesta Sir Geoffrey Chandler5, contar con guas ticas que
regulen las actividades empresariales, darn las pautas de sobrevivencia de la organizacin en un entorno competitivo en el
largo plazo, ayudando a la consecucin del objetivo empresarial.
En un sentido similar, el Enfoque iluminado del Self-Interest,
desarrollado por Aram6; Arlow y Gannon7; y Mescon y Tilson8,
plantea a la RSE como una estrategia que ayuda a alcanzar
el xito o la maximizacin de beneficios, al promover una respuesta positiva por parte de la sociedad a cambio de tales prcticas. Sin embargo, para que esto ocurra ser necesario que la
comunidad conozca el comportamiento corporativo responsable de la empresa, lo cual demandar un anlisis exhaustivo
frente a los costos asociados a las iniciativas responsables y
su comunicacin, versus los potenciales beneficios que se podran alcanzar, en el entorno de un contexto competitivo. Es
as, como la comunicacin del compromiso y actividades en
materia de responsabilidad social que mantienen las empresas,
se convierte en una pieza fundamental para la maximizacin
de los beneficios; siendo relevante considerar qu comunicar,
cmo y a quin. Para lograr una comunicacin efectiva9, exis-
1 Basado en: The Center for Corporate Citizenship at Boston College (URL: http://www.bc.edu/centers.html)
2 Business & Society: ethics and stakeholders management; Carroll, Archie and Buchholtz, Ann K.; South-Western College Publishing, 1999.
3 Ver Pirmide de Carrol: Anexo 1
4 Business Ethics at Work, Cambridge University Press, 1995.5 Business Ethics, A European Review, 1996.
5 Business Ethics, A European Review, 1996.
6 The Paradox of Interdependent Relations in the Field of Social Issues in Management, Academy of Management Review,1989.
7 Social Responsiveness, Corporate Structure and economic performance, Academy of Management Review, 1982.
8 Corporate Philantropy: A Strategic approach to the Bottom Line, California Management Review, 1987.
9 Maximizing Reputation Benefits of Corporate Social Responsibility through effective Communications, Canadian Business of Social Responsibility (CBSR),
2004.
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Sin embargo, tambin podemos considerar en un mbito complementario, aristas del Enfoque Legal y del Enfoque de la
Ciudadana Empresarial, como elementos reguladores del accionar de las empresas, considerando por una parte, que desde
una perspectiva legal las entidades al ser creadas y validadas
por ley, deben actuar conforme a las reglamentaciones establecidas por la sociedad; y por otra parte, que en su calidad de
ciudadanos corporativos deben ser capaces de desempearse
de tal forma que contribuyan al bienestar comunitario, actuando
responsablemente en todas y cada una de sus actividades.
Ingenieros extranjeros estudiando la factibilidad del proyecto de represas con el fin de hacer viable el proyecto Conga en Cajamarca.
DICIEMBRE 2014 / CIENCIA EMPRESARIAL 123
10 ndice elaborado por FTSE (Financial Times Stocks Exchange, entidad independiente que crea y gestiona ndices burstiles de todo el mundo), para medir
el desempeo de las compaas reconocidas globalmente por sus estndares de responsabilidad corporativa y que adems cumplen con una serie de requisitos medioambientales, de dilogo con los stakeholders y de respeto a los derechos humanos. Este ndice tiene por objetivo alentar inversiones socialmente responsables y, a la vez, generar recursos para el Fondo para la Infancia de la ONU (UNICEF) (URL: www.ftse4good.com).
11 ndice elaborado por Dow Jones Indexes, STOXX Limited y SAM; del cual ya forman parte compaas que estn en el Dow Jones Stock 600 Index, y que
adems cumplen con una serie de requisitos en materia de sustentabilidad, siendo lderes en esta materia. Esta familia de ndices comprende un ndice
global, tres regionales y uno del pas. La evaluacin de la sustentabilidad comprende un anlisis de mltiples factores tanto sociales y medioambientales
como econmicos; con lo cual se otorga una puntuacin determinada a cada compaa para la posterior elaboracin de un ranking de sustentabilidad por
industria. (URL: http://www.sustainability-indexes.com).
12 La Responsabilidad Social Empresarial: Repensando el papel de la empresa a inicios del siglo XXI, Revista Filantropa y Responsabilidad Social en Chile,
N2, PROhumana.
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RESPONSABILIDAD
SOCIAL UNIVERSITARIA Y
ESTUDIANTIL
El cario paternal, el contacto fsico, la ternura amorosa hacia todos los seres vivos, la responsabilidad social
y la atencin especial a los menos privilegiados, todos estos conceptos son tan simples de entender. Entonces,
por qu su prctica parece costarnos tanto?
Dalai Lama
Cuando ingresan al mundo universitario los alumnos ya lo hacen con una escala de valores y principios ticos incorporados
en sus personalidades, como consecuencia de la formacin mo-
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Obviamente, en muchos casos la actitud cmplice o libre mercantilista de algunos docentes, que con un cnico designio de
dejar hacer, dejar pasar o por indiferencia punible, no realizan
los controles que con estrictez y exigencia tica deberan efectuar permanentemente, contribuye a la proliferacin de las
prcticas estudiantiles corruptas que comentamos.
Sobre la metodologa del plagio, muchos alumnos podran escribir un tratado y parecieran haber seguido un curso acelerado
de tcnicas de espionaje, lenguaje cifrado y criptografa.
El ingenio puesto de manifiesto para el logro del objetivo de plagiar, engaar al profesor y engaarse a s mismos, es infinito y
va desde la simple modalidad de mirar la prueba del compaero
durante el examen, pedirle con seas o en voz baja las respuestas o en el colmo de la audacia, intercambiar exmenes para
ayudar al que no sabe o a la compaera que despus ser
especialmente generosa con el atrevido. Va desde las dermografas o escritura en la piel (muslos en el caso de damas con
minifalda, que ningn profesor se atrevera a levantar para verificar el plagio) hasta las micro grafas en tirillas o pequesimos
trozos de papel, que en el caso de ser descubiertas, pueden
ser conveniente y oportunamente tragadas emulando al Mrtir
Olaya, para desaparecer la evidencia.
Igualmente, el plagio se consuma desde la utilizacin de micro reducciones fotocopiadas en filminas o lminas plsticas
transparentes contando con la coautora de los centros de fotocopiado, pasando por la utilizacin de tecnologa de punta a
travs de los telfonos mviles de tercera y cuarta generacin
en los que prcticamente pueden llevarse reproducidos textos
enteros, hasta la utilizacin de lenguaje cifrado o encriptado, del
que, obviamente, la clave para su desciframiento slo la conoce
el plagiario.
Otra de las modalidades utilizadas es conseguir la prueba antes
del examen, va la penetracin clandestina o hackeo del correo
electrnico del profesor y cuando no ha sido posible detectarla
por ese medio, si sta ha sido encargada para su reproduccin
a algn empleado administrativo permeable, el agente encubierto responsable de la misin emplear como estmulo para
comprar la informacin clasificada, la bolsa de dinero que previamente han recolectado entre los alumnos interesados; cada
copia de la presunta prueba que es la fija tendr posteriormente un precio, que el alumno corrupto que la consigui, sabr fijar
convenientemente a sus incautos condiscpulos, pero muchas
veces la pretendida fija, no es otra cosa que un engao, una
burda estafa estudiantil y, ante quin podran quejarse o denunciar el hecho los estafados..
Finalmente si no se pudo aprobar el examen, va el plagio o la
fraudulenta consecucin de la prueba antes del mismo, todava
queda la posibilidad de llegar de alguna forma a los responsables del manejo informtico del registro de las calificaciones
para lograr aunque sea un once, siempre a cambio de dinero,
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de Galilea, aptos para asumir la autntica responsabilidad social, que no es otra cosa que la prctica del amor incondicional
y desinteresado que nos ense Jess, el Hombre ms grande
de todos los tiempos en su breve pero poderoso paso por la
historia .
No estamos hablando de la creacin de un nuevo partido poltico u organizacin de sinvergenzas que no bien creada sufre
el encaramamiento de oportunistas, No, estamos hablando simplemente de amar, de compartir al Maestro con nuestros semejantes menos favorecidos, no desde una perspectiva religiosa,
porque no nos deben interesar ni las limosnas, ni el diezmo que
exange y enriquece al Pastor o al Pederasta, simplemente
practicar la responsabilidad desde una perspectiva humana,
esencialmente humana y fraterna
Mira a tu alrededor y vers cuanta gente necesita de ti, de tu
amor, de tus conocimientos, de parte de tu tiempo, simplemente
comparte sin aspavientos y ensea a compartir en silencio, que
tu mano derecha no sepa de lo que hace tu mano izquierda.
Vers como muy pronto tu familia, tu entorno, tu universidad y
tu comunidad van cambiando, van evolucionando para bien y
mientras ms pronto empieces, mientras ms rpido avances
usando los medios electrnicos de comunicacin que poseemos, vers que ests participando y compartiendo una hper
evolucin de la humanidad en camino hacia el amor, la justicia
y la paz
Todo depende de ti, de tu decisin. Parafraseando a un Santo
Catlico, No solo es santo el que no cae, ms santo an es el
que habiendo cado se levanta con mas fuerza decidido a no
volver a caer. Ese mensaje tambin est dirigido a ti hombre
corrupto, profesional, poltico, criminal, narcotraficante, cambia, abandona tus prcticas delictivas e impunes y devuelve en
silencio lo que robaste, mira cuantas muertes has causado y
aprende del Maestro, tambin te est buscando. Es mas te
busca especialmente a ti por que estas con el espritu enfermo
y el quiere curarte, para eso vino a la tierra.
Todo ello implica estar dispuestos a interactuar con nuestros
hermanos en los lugares donde nos necesiten en el ejercicio de
un servicio civil universitario voluntario impulsado por un autntico amor desprovisto de cualquier inters y oportunismo. De
alguna forma debemos pagar la ingente deuda que tenemos
con nuestro amado Per y con la humanidad, de cuyos nutrientes intelectuales y espirituales hemos bebido y continuamos bebiendo. Cuando todo ello suceda, recin entonces estaremos
hablando de una autntica responsabilidad social universitaria.
DICIEMBRE 2014 / CIENCIA EMPRESARIAL 129
LA RESPONSABILIDAD
SOCIAL CORPORATIVA Y SU
IMPORTANCIA EN PER
Las empresas que estn rompiendo el molde son aquellas que estn viendo ms all de la
responsabilidad social.
Rosabeth Moss Kanter, Harvard Business Review.
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Ysabel Rodrguez*
El deporte da autonoma a los jvenes, favorece la buena salud y fomenta los valores promovidos por las
Naciones Unidas, como la igualdad, el respeto mutuo y la deportividad. El deporte nos ayuda a difundir
mensajes de paz, a impulsar el cambio social y cumplir con los objetivos de Desarrollo del Milenio.
Ban Ki-moon, Secretario General de las Nacionales Unidas
bre que viven las sociedades del presente, la desigualdad econmica, inseguridad y sobre todo la relatividad moral y la crisis
de valores humanos que se aprecia en casi todo orden de la
vida cotidiana.
Ante tal situacin las entidades educativas deben hacer esfuerzos para lograr ser innovadores y creativos para formar no solo
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LA PROHIBICIN DE LA REELECCIN
DE AUTORIDADES LOCALES: UN
GOLPE A LA CORRUPCIN O UNA
MEDIDA POPULAR?
El poltico se convierte en estadista cuando comienza a pensar en las prximas generaciones y no en
las prximas elecciones
Winston Churchill
RESUMEN
La actual reforma constitucional que busca implementar el Congreso de la Repblica para prohibir la reeleccin de alcaldes
distritales y provinciales y presidentes regionales como una
medida de prevencin frente a la corrupcin en los gobiernos
locales, est basada en un argumento que no se ajusta a la
realidad del escenario poltico ni al contexto del sistema de par-
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CUADRO 1
Fuente: Elaboracin con datos del artculo La ventaja del incumbente en el mbito subnacional: un anlisis de las dos ltimas elecciones municipales en
Per. En: Revista Papel Poltico 2013 18(2), por Beatriz Pilar Crdova Aquino y Jose Luis Incio Coronado.
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2 Revisar Artculo N 112 de la Constitucin Poltica del Per, modificado por Ley 27365 del 05 de noviembre de 2000.
3 Columna Diario La Repblica, 25 de octubre de 2014.
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EL SECRETO ESCONDIDO EN LA
REGULACIN DEL CRECIMIENTO DE
LAS POBLACIONES HUMANAS
La Poblacin, si no encuentra obstculos, aumenta en progresin geomtrica. Los alimentos tan slo aumentan
en progresin aritmtica. Basta con poseer las ms elementales nociones de nmeros para poder apreciar la
inmensa diferencia a favor de la primera de estas dos fuerzas
Thomas Malthus
EL PRIMER ANLISIS
Las guerras, las hambrunas, las plagas y las catstrofes naturales, son los medios para controlar el crecimiento de la poblacin humana, enunci el ingls Thomas Malthus, en su clebre
publicacin de 1798, Ensayo sobre el principio de la poblacin.
Malthus explic que las personas se reproducen ms rpido
que los alimentos. Esta teora seala que la poblacin, cuando
no se ve limitada, aumenta en periodos anuales en progresin
geomtrica o exponencial, de tal manera que se duplicara conservadoramente cada veinticinco aos, y cuando las circunstancias son ms favorables, los alimentos aumentan en progresin
aritmtica por ao. Por lo tanto, concluy de que a menos que
se adoptaran medidas drsticas, llegara el momento en que los
alimentos no seran suficientes para todos y que este sera el
ltimo freno para el crecimiento de la poblacin, lo que traera
como consecuencia que la gente se muriera de hambre; pero
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ciedades primitivas tenan establecidas edades mnimas y mximas, fijadas por la costumbre, para la maternidad o paternidad.
La necesidad de un intervalo de tiempo entre el nacimiento de
un nio y otro tambin era frecuente. A las viudas se les restringa volver a casarse inmediatamente por lo que deban esperar
un periodo prudencial. En algunas sociedades el celibato ha
sido considerado como un signo de distincin, que los haca
superiores en relacin a sus congneres. La castracin de los
varones en algunas sociedades del Pacfico Sur, garantizaba
el celibato. El infanticidio fue practicado por los griegos y los
romanos como una manera de regular su poblacin. El aborto
o la destruccin del feto con medios mecnicos o qumicos ha
sido practicado por grupos primitivos y en la actualidad todava
la utilizan algunos grupos marginales.
Los sacrificios humanos se practicaron en muchas culturas
antiguas, como los efectuados por las religiones celtas en la
edad de bronce, diferentes culturas del antiguo Medio Oriente
y Norte de frica, los rituales relacionados con la adoracin de
los dioses en Escandinavia, el sacrificio de infantes recin nacidos como una manera de aplacar a sus dioses en la antigua
Cartago. En el antiguo Egipto soldados y sirvientes fueron sepultados junto con el faran recin fallecido, para que pudieran
servirle en el ms all. En el Japn, se enterraba viva a las
vctimas debajo de diques, puentes y castillos. En Benn, frica
Occidental, existe un templo con la tumba de 42 esposas del
rey Guezo que, en 1858, bebieron un brebaje y aceptaron ser
enterradas vivas con el monarca. Los sacrificios humanos en el
mundo Mesoamericano se produjeron en los aztecas y los mayas. Los aztecas, en el siglo XIV, sacrificaban cautivos en cada
festival, tales como la coronacin de un rey, o la consagracin
de un nuevo templo; y se calcula que los sacrificios anuales en
el imperio oscilaban entre 20,000 y 50,000 individuos. El canibalismo fue practicado en algunos grupos como una manera
de garantizar el alimento humano. La esclavitud ha sido uno de
los factores primitivos reguladores de la poblacin. En el siglo
XVIII y XIX, los traficantes de esclavos, mataron un nmero significativo de africanos a travs de expediciones cuyo objetivo
era conseguir esclavos para el desarrollo de trabajos forzados
en Amrica Latina y el Caribe. Todos estos factores culturales
fueron impuestos por las propias sociedades primitivas.
LA POBLACIN EN LAS SOCIEDADES MODERNAS
La revolucin cientfico industrial fue el punto de partida del crecimiento poblacional. Los conocimientos de la medicina se ampliaron sustancialmente y aument el porcentaje de nios que
lograban vivir despus del nacimiento; no obstante que esto
permitiera que se desarrolle con mayor miseria y carencias. El
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estimacin que podra variar en varias decenas de miles o millones de personas. Se estima que en el ao uno A.C. la poblacin humana fue de 200 millones. En 1804 se lleg a los 1000
millones de seres humanos, segn los datos de las Naciones
Unidas. El crecimiento poblacional mundial en el perodo comprendido entre el ao 1900 y 1950 ha sido de 53%, mientras
que para el periodo entre el ao 1950 y el ao 2000 ha sido
aproximadamente de 141%. Actualmente somos un poco ms
de 8000 millones de habitantes.
EL SECRETO ESCONDIDO
Los bilogos dedicados al estudio de la evolucin sealan que
existe una enorme cantidad de fenmenos inexplicables en el
campo de las ciencias biolgicas, e indiscutiblemente, uno de
los que llama la atencin es el origen de la homosexualidad.
Aunque algunas teoras apuntan a que la orientacin sexual de
una persona es innata, no se conoce con precisin el rol de la
herencia gentica.
Las especies que se reproducen sexualmente, tienen dos sexos
uno de los cuales es capaz de engendrar a la prole. Esta condicin implica un costo adicional, ya que tanto machos como
hembras se buscan para aparearse, por lo que la reproduccin
sexual favorece la combinacin de los genes de dos individuos,
con resultados sumamente ventajosos. La ventaja de la evolucin del sexo es que permite la variabilidad entre hermanos;
y el sexo est asociado con organismos que producen pocos
descendientes. La reproduccin sexual permite la combinacin
de los genes de dos individuos, de tal modo que las poblaciones
con reproduccin sexual pueden combinar ms fcilmente los
genes ventajosos que otras especies con reproduccin asexual.
En ese sentido, la condicin indispensable para cualquier rasgo
que ha evolucionado es que se relaciona directamente con el
xito reproductivo, es decir con el xito a futuro, en la proyeccin que los genes brindan a esa caracterstica. As mismo, la
teora de la evolucin seala que el cambio en la frecuencia de
los alelos de una poblacin se produce a lo largo de las generaciones. Y este cambio puede ser causado por diferentes mecanismos, tales como: la seleccin natural, la deriva gentica, la
mutacin y la migracin o flujo gentico.
Hay una serie de hiptesis que tienen races biolgicas con
respecto a la evolucin de la homosexualidad, y la pregunta
es cmo el mecanismo biolgico se ha desarrollado a lo largo del tiempo evolutivo. Entonces, si la homosexualidad es un
producto de la evolucin, probablemente por factores genticos
asociados con la preferencia del mismo sexo, estos deberan
gozar de algn tipo de ventaja reproductiva. Por lo tanto, la pri144
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gentica en la orientacin homosexual de los hombres y probablemente algo similar ocurra en las mujeres. Pero en trminos
demogrficos, hay aproximadamente un diez por ciento de la
poblacin que est conformada por grupos de homosexuales
hombres, lesbianas, bisexuales y transexuales. Si ese porcentaje es certero y la proporcin es la misma para todas las sociedades; ese diez por ciento de personas que tienen preferencias por
el mismo sexo, no forman parte, o es mnima su participacin
en la poblacin reproductiva. Dicho de otro modo, este es un
mecanismo de autorregulacin de crecimiento de la poblacin
humana. La poblacin mundial, actualmente es de un poco ms
de 8,000 millones de habitantes; de tal manera que pudiramos
estar pensando en que casi 800 millones de personas con tendencias homosexuales formaran parte de este grupo. Ese segmento poblacional no reproductivo estara equilibrando la poblacin y autorregulndola; de lo contrario la explosin demogrfica
nos hubiera ganado hace mucho tiempo. Entonces: Son ellos y
ellas un artificio de la evolucin en la regulacin del crecimiento
de las poblaciones humanas? De ser as, ese diez por ciento de
la poblacin es el secreto escondido.
Algunas de las ideas del presente artculo, se sustentan en informacin proveniente de: The Evolutionary Mystery of Homosexuality, de D. Barash (2012); The Intelligent Homosexuals
Guide to Natural Selection and Evolution, with a Key to Many
Complicating Factors, de J. Yoder (2011); El gen egosta de Richard Dawkins (1976); Ecologa General y del Per, V. Pulido
(2012).
Henry kissinger, tambin hace mencin acerca del control poblacional en pases del tercer mundo como una poltica de estado para USA. Ante un crecimiento
geomtrico de la poblacin mundial, USA no tendra recursos para importar dado que el consumo aumentara en pases del tercer mundo de donde importa
la materia prima necesaria para su economa.
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Nos podra explicar cules son las lneas de trabajo de cooperacin de la GIZ en Per?
La Deutsche Gesellschaft fr Internationale Zusammenarbeit
(GIZ) GMBH es una empresa federal que asiste al Gobierno de
Alemania en su labor para alcanzar sus objetivos en el mbito
de la cooperacin internacional para el desarrollo sostenible.
La GIZ opera en ms de 130 pases. En Per, la cooperacin
alemana trabaja desde 1965 promoviendo el desarrollo sostenible del pas, gracias a un convenio entre los gobiernos del Per
y de Alemania.
Actualmente, los programas y proyectos de la GIZ-Per se ejecutan en el marco de las tres reas prioritarias de la cooperacin
alemana en el Per: Democracia, Sociedad Civil y Administracin Pblica, Agua Potable y Alcantarillado, y Desarrollo Rural
Sostenible, Gestin de Recursos Naturales y Cambio Climtico,
y de algunos otros sectores como el acceso a energa o la ecoeficiencia.
Dentro de lo que es desarrollo de capacidades humanas,
cul es el trabajo especfico y quines son las contrapartes?
El enfoque HCD es transversal y trabajamos con l en la mayora de los programas de la cooperacin tcnica en combinacin
con otros instrumentos. Sin embargo, existen algunos programas cuya estrategia central es el desarrollo de capacidades
humanas y que suelen ser programas regionales, como es el
caso del proyecto CADESAN, y algunos ms, como DIRMAPA
(Manejo Ambiental de Recursos Naturales en los Pases Andinos) o AACC (Adaptacin de la Agricultura al Cambio Climtico).
Uno de los ejes de estos programas es el aprendizaje a partir
del intercambio de experiencias entre actores diversos. En estos proyectos cooperamos con mltiples contrapartes del sector
pblico y sus diferentes niveles de gobierno, del sector privado
y de la sociedad civil.
Cmo define la GIZ el desarrollo de capacidades humanas
y por qu se lo ha incluido como un elemento relevante dentro de su poltica de cooperacin?
Partamos con el concepto del desarrollo de capacidades: Para
impulsar cambios sostenibles en los sistemas sociales, el desarrollo de capacidades incide en tres niveles: el individuo, las
organizaciones y la cooperacin entre las organizaciones. Las
intervenciones en los tres niveles generan efectos que se in-
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PSEUDOSIS MAGISTER
Se define este trmino como un proceso de deterioro o de obsolescencia de un docente, en cualquier nivel en el que se desarrolla profesionalmente, tanto en inicial, primaria, secundaria
o incluso en la universidad. La idea de plantearlo y describirlo es
para hacer una funcin preventiva, para que los docentes tomen
conciencia de un punto en el espacio y en el tiempo, un punto
al que no deben llegar. Etimolgicamente es un falso (pseudo)
envejecimiento (osis) y la alusin magister (maestro) completan
la definicin.
Este deterioro se evidencia en la persona en la realizacin de
su trabajo docente. Los factores que permiten el desarrollo de la
PSEUDOSIS MAGISTER son diversos y deben ser analizados
para evitar su influencia en los docentes. Conocer las caractersticas de la PSEUDOSIS MAGISTER permitir establecer los
medios necesarios para que no afecte a los docentes. Algunas
caractersticas son: desmotivacin, hasto, stress, ansiedad,
tensin, sntomas psicosomticos. Las consecuencias de la
PSEUDOSIS MAGISTER se hacen evidentes en la autoestima
del docente; en el nivel de stress que experimentan y en los
valores y la filosofa de vida que cada uno de ellos utiliza. El
trastorno PSEUDOSIS MAGISTER, se parece un poco al denominado sndrome de BURNOUT, que como se sabe se refiere a
aquellas personas que tienen frustracin en su trabajo, por las
caractersticas frustrantes de ese trabajo precisamente; se ha
observado BURNOUT en cuidadores de pacientes geritricos,
en cuidadores de pacientes discapacitados o en el trabajo con
farmacodependientes; pero el trabajo docente no necesariamente se parece a estos trabajos en los que el nivel de frustracin
es alto. En los educadores, la PSEUDOSIS MAGISTER est re-
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EL ARBITRAJE SOCIETARIO
EN PER
El derecho es el conjunto de condiciones que permiten a la libertad de cada uno acomodarse a la
libertad de todos
Immanuel kant
El Per viene desarrollando hace ms de una dcada un crecimiento econmico estable, presentndose situaciones idneas
para el desarrollo de actividades comerciales, siendo estas generados, entre otras razones, por la promocin de la inversin
privada, la cual es consecuencia del modelo econmico plasmado en la Constitucin Poltica llamado Economa Social de
Mercado, incentivando un marco de seguridad jurdica con proteccin y respeto a la empresa, a la propiedad, el no intervencio-
1 Especialista en Arbitraje por el Colegio de Abogados de Lima, Especialista en Contrataciones del Estado por la Universidad Inca Garcilaso de la Vega.
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MENSAJE A NUESTROS
AUSPICIADORES
Toda obra intelectual se genera en el pensamiento, pero solo puede nacer, ver la luz, si las ideas se materializan, se plasman en una obra.
La creacin tangible de esta ilustracin es posible, gracias al invalorable aporte de nuestros fraternos auspiciadores, sin cuyo valioso concurso, esta humilde obra no podra llegar a las manos de los vidos lectores
destinatarios de su mensaje de Ciencia, Tecnologa, tica y Valores Espirituales.
A ustedes, generosos colaboradores, vaya nuestro eterno agradecimiento, nuestro sentido reconocimiento.
Tengan la plena conviccin que sus aportes habrn de posibilitar que docentes y alumnos garcilasinos as
como de otras Universidades a nivel nacional e internacional, empresarios y profesionales de mltiples disciplinas, al igual que la culta lectora, a quienes va dirigida esta obra, al leer sus pginas y nutrir su intelecto,
estarn bendiciendo sus aportes.
A nombre y en representacin de todos nuestros beneficiarios, en esta edicin por el cincuentenario de la
Universidad Inca Garcilaso de la Vega, les reitero nuestro infinito agradecimiento distinguidos amigos.
Carretera Puerto Pizarro K. 2 - Tumbes Telf.: 072 - 524705 Telefax: 072 - 524704 Telf. Lima: 426 - 3690
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DICIEMBRE 2014 / CIENCIA EMPRESARIAL 155
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SEGURIDAD EVENTOS
ESPECIALES.
RESGUARDO PERSONAL.
SEGURIDAD DE PUERTOS Y
AEROPUERTOS.
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VIGILANTES.
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INDUSTRIALES
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Alquiler de vehculos y
maquinaria pesada
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Urbanizacin Salamanca de Monterrico
Lima 03 - Per.
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Central telefnica:
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Nextel: 838*3415 / 406*8400
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Central: 461-8422
Servicio de Movilidad
Aire acondicionado
Taxi grupal
excurciones
DICIEMBRE 2014 / CIENCIA EMPRESARIAL 163
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Nuestros servicios:
Alquiler de camionetas, minivan y autos en
general.
Nuestras unidades cuentan con:
Seguro contra accidentes, rastreo GPS,
certificado de emisin de gases, revisiones
tcnicas autorizadas.
Equipamiento vehicular:
Monitoreo
GPS,
aire
acondicionado,
parachoques tubulares, circulina, extintor,
cable de batera, cinturn de seguridad de
3 puntas, neblineros, luz pirata, kit bsico
de herramientas, llantas todo terreno, jaula
antivuelco, etc.
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Economa
Economa
EVOCACIN DE LA FUNDACIN DE LA
UNIVERSIDAD INCA GARCILASO DE
LA VEGA POR SU QUINCUAGSIMO
ANIVERSARIO
xxxxxxxxxxx
Cmo no recordar aquella casona solariega, rodeada de primorosos jardines; esa casona inmensa, blanca de la Avenida
Arequipa 3610! Aquella casona habita en mi memoria, dibujando en el recuerdo aquella chimenea ardiendo en la planta baja.
Bella se mantiene en el recuerdo aquella escalera barroca que
daba al segundo piso. Aquella escalera labrada con esmero,
con sus volutas y ramos de uvas de caoba y hojas de madera trabajadas con destreza. Ahora el progreso ha transformado
* Agregado Comercial y Asuntos Polticos
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