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Innovation
Computerworld 1/2017
Tr an Tr mit
der Zukunft
T
DER AUTOR
Carlo Portmann
ist freier Journalist und
berichtet aus dem Silicon
Valley fr Schweizer und
deutsche Medien.
carloportmann.com
Ankunft direkt im Shop abholen knnen. Valora prfe derzeit, ob sich das Format auch in der Schweiz einsetzen lsst.
Zu den Aufgaben von Dorsaz gehrt auch, bei in der
Schweiz lancierten Projekten eine gewisse Silicon-ValleyDenkkultur einfliessen zu lassen. Darunter versteht er insbesondere den Einsatz der Lean-Start-up-Methode fr die
Entwicklung neuer Produkte: Die Zielgruppe soll nicht jahrelang auf ein fertig ausgereiftes Produkt warten, sondern
relativ frh mit der (noch unfertigen) Kreation experimentieren. Dabei achtet man genau auf die Rckmeldungen,
um das Produkt danach weiterzuentwickeln und es erneut
direkt im Markt zu testen. Das Ziel ist es, sich genau nach
den Bedrfnissen der Kunden zu richten also nicht Zeit
und Geld mit der Entwicklung ausgeklgelter Funktionen
zu verschwenden, die der Konsument gar nicht braucht.
WAS SCHWERFLLT UND WAS LEICHT
Trotz all des Enthusiasmus: Ist es nicht hart, einen Innovationsaussenposten allein und neun Zeitzonen von der
Schweiz entfernt aufzubauen? Die Zeitverschiebung sei
durchaus eine Herausforderung, sagt Dorsaz, etwa wenn
er nicht an wichtigen Meetings teilnehmen und seine
Meinung einbringen knne. Der Aufbau des Aussenpostens
sei ihm hingegen vergleichsweise leichtgefallen, da er auf
sein Netzwerk von Swissnex vertrauen konnte, statt bei
null mit der Kontaktpflege beginnen zu mssen. Schwieriger sei es, den unterschiedlichen Kulturen im Silicon Valley und in der Schweiz gerecht zu werden. Die Menschen
in der Schweiz seien viel kritischer gegenber der technischen Entwicklung eingestellt als im Silicon Valley, was
durchaus berechtigt sei. Beim Kontakt mit Partnern in der
Schweiz msse er darauf achten, den konkreten, sofortigen
Nutzen neuer Technologie aufzuzeigen, whrend im Silicon
Valley auch ber noch etwas realittsferne Ideen gesprochen werde knne.
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SWISS LEADER
Innovation
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Schweizer Firmen, die mit dem Gedanken spielen, ins Silicon Valley zu kommen, ermutigt Dorsaz: Es ist sehr leicht,
hier einen Aussenposten zu grnden. Bereits mit einem
Mitarbeiter ist man dabei. Aber: Zuvor msse man innerhalb der Firma unbedingt die Bereitschaft schaffen, das,
was die Aussenstelle bewirkt, auch anzunehmen. Seien die
Geschftseinheiten zu Hause nicht bereit, berraschende
Ideen auszuprobieren und Neues zu lernen, verschwende
man hier nur sein Geld und habe mit zunehmend frustrierten Mitarbeitern zu tun.
Eine bedeutende Herausforderung, die Schweizer Firmen auf dem Sprung ins Silicon Valley bedenken mssen,
betrifft die Personalrekrutierung vor Ort. Er wolle in den
nchsten Wochen das Valora-Team in San Francisco verdoppeln, sagt Dorsaz und lacht im Wissen darum, dass er
Silicon
Valley fr
Einsteiger
Etwas Silicon-ValleyLuft schnuppern, ohne
gleich einen Aussenposten zu erffnen?
Wer das will, hat verschiedene Mglichkeiten dazu.
bis drei Unternehmen pro Tag besucht, eine Visite der renommierten
Stanford-Universitt steht ebenfalls
auf dem Programm.
Auch Schweizer Hochschulen bieten teilweise Reisen ins Silicon Valley an. So schickten in der Vergangenheit etwa die ETH Zrich, die
School of Business der Fachhochschule Nordwestschweiz (FHNW), die
Hochschule fr Wirtschaft Zrich
(HWZ) sowie die Universitt St. Gallen (HSG) Studentinnen und Studenten nach Kalifornien.
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Leistung
fr Ihre IT
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nenarchitektur ist an die oft bunten und kreativ gestalteten Rume der Technologiefirmen im Silicon Valley angelehnt, in der Eingangshalle wird gerade Dada ausgestellt.
An einer Wand sind die Namen von Schweizer Jungfirmen
aufgefhrt, die Frderprogramme von Swissnex durchliefen,
das bekannteste darunter drfte Doodle sein.
GEEIGNETE PARTNER FINDEN
Naegeli zog vor rund vier Jahren nach San Francisco und hat
fr Nestl den Aussenposten aufgebaut. Heute beschftigt
der Nahrungsmittelkonzern hier vierzehn Mitarbeiter. Naegeli sieht ihre Aufgabe darin, digitale Technologie in das
Unternehmen zu bringen. Beispielsweise suchten sie und
die brigen Mitarbeiter des Aussenpostens nach Start-ups,
die durch den Einsatz personalisierter Wearables den Konsumenten ein Nestl-Schokoladegetrnk schmackhaft machen knnten. Nicht alles selbst entwickeln, sondern Partner suchen, lautet die Devise. Man arbeite oft mit VentureCapital-Firmen zusammen. Diese knnten oft ein Jungunternehmen aus dem eigenen Portfolio vorschlagen, das
Nestl beim Lsen eines spezifischen Problems helfe. Die
Risikokapitalgeber verschaffen so den eigenen Zglingen
neue Auftrge. Beide Seiten profitieren.
Oft kmen Schweizer Firmen und Universitten, die sich
die Grndung eines Aussenpostens im Silicon Valley berlegen, bei Naegeli vorbei und fragten sie nach ihrer Erfahrung. Ich wrde nie einen Aussenposten erffnen, ohne
den CEO im Rcken zu haben, sagt Naegeli. Das sei der
grsste Fehler, den man machen knne. Gerade Innovationsprojekte starteten meist klein, die Frchte zeigten
sich erst nach einigen Jahren. Ohne Untersttzung der Geschftsleitung droht diesen zuerst unscheinbar erscheinenden Pflnzchen das vorzeitige Aus.
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1 Mitarbeiter von
Beekeeper kommen
oft mit dem Fahrrad
zur Arbeit, im Hintergrund wartet Michael
Berman
2 Mitarbeiter von
Beekeeper bei der
Arbeit
3 Im Coworking
Space Bespoke
arbeitet Cyril Dorsaz
fr Valora
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