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SYNTHESE DOCUMENTAIRE
Le travail dans les centres dappel
25 mai 2005
Sylvain Bonnafoux
Paul El Gammal
Stphane Roux
Groupe n3
A l'attention de Madame Madeleine Maillebouis
Synthse documentaire 1
Sylvain Bonnafoux, Paul el Gammal, Stphane Roux Le travail dans les centres dappels
Synthse documentaire 2
Sylvain Bonnafoux, Paul el Gammal, Stphane Roux Le travail dans les centres dappels
Mode demploi
Ceci est une synthse documentaire, un tat de la littrature portant sur le sujet
des centres dappel et destin au Centre de documentation sur la formation et le
travail. Nous avons abord celui-ci sous langle du travail, quil sagisse de son
organisation, de ses conditions ou des perspectives demploi.
La synthse prsente des rfrences bibliographiques cites entre crochets qui sont
organises par types de documents :
R pour les documents de recherche scientifique
O pour les documents officiels ou publics
S pour les documents syndicaux
P pour la presse
E pour les tudes de march
Chaque lettre est suivie dun numro permettant de retrouver la rfrence prcise,
chaque section de la bibliographie tant classe par ordre alphabtique dauteur.
Cette bibliographie est arrte au mois de mai 2005.
La webographie est classe par thme puis par ordre alphabtique dauteur. Elle
est arrte au mois daot 2005.
Synthse documentaire 3
Sylvain Bonnafoux, Paul el Gammal, Stphane Roux Le travail dans les centres dappels
Introduction
Appels aussi centres de contact, call centers, service de gestion clients distance
ou hotline, les centres dappels nont pas reu de dfinition officielle. LInstitut
des mtiers de France Tlcom les caractrise comme tant le couplage de la
tlphonie et des NTIC (Nouvelles Technologies de lInformation et de la
Communication) au service de la gestion des relations clients dentreprises de tous
types [R3]. Les gens qui y travaillent sont appels tlacteurs, tloprateurs,
tlconseillers ou encore chargs de clientle.
Apparus au cours des annes 60 aux Etats-Unis, les centres dappels se sont
dvelopps en Europe partir de la seconde moiti des annes 70, en commenant
par le Royaume-Uni, lIrlande et le Benelux [O1]. Ils rpondaient lmergence de
prestations de service dmatrialises dans les secteurs de la finance, des
assurances et de linformatique. En France, ils ne sont vraiment dvelopps quau
cours des annes 90 pour devenir le troisime march le plus important en Europe.
[01, E1]
Cest une activit qui touche de nombreux secteurs de lconomie. Les pouvoirs
publics et les entreprises la considrent comme un gisement important demplois
pour les annes venir [O5, O2].
A - Donnes macro-conomiques
En France, on compte pour lanne 2004, 3300 centres dappels qui emploient
205.000 personnes. A titre de comparaison, 5% de la population active des Etats-
Unis travaille dans ce domaine contre 0.75% en France [E1].
Certaines zones ont ainsi des spcialits propres comme Lille et la vente par
correspondance, Niort et les mutuelles, Rouen et les assurances ou Amiens et la
tlphonie mobile. Les NTIC favorisent ce mouvement et les collectivits locales
essayent de mettre en place des synergies afin de prenniser les mouvements de
recyclage de la main duvre [S7].
Synthse documentaire 4
Sylvain Bonnafoux, Paul el Gammal, Stphane Roux Le travail dans les centres dappels
De 1996 2002, le march a connu une croissance deux chiffres qui se tasse
actuellement autour de 5% [01, E1]. Reste un potentiel de croissance estim plus
de 50% avec des objectifs compris entre trois et cinq ans [O2, O5]. Ces variations
sexpliquent par le fait que cette activit est trs volatile, notamment en raison
dune faible concentration du march.
B - Missions et prestations
En aval, il y a des prestations qui visent le grand public mais aussi le B2B 1 . Les 1000
premires entreprises franaises investissent pour amliorer leurs relations avec
leurs clients et optimiser leurs flux. A loppos, les PME-PMI sont plus orientes
vers la prospection de nouveaux marchs [E1]. Si certaines professions, comme les
courtiers en ligne, sont tenues par la loi dtre joignables par tlphone, la plupart
des entreprises voient dans les centres dappel un moyen de se rapprocher de leurs
clients dans une dmarche qualit [R8].
Les tches effectues par les tloprateurs passent par la vente, la prospection
commerciale, laprs vente, le conseil clientle, lassistance technique type
hotline, les rservations, les sondages ou encore la gestion des diffrends
juridiques et commerciaux [O1, R5, O3]. Les courtiers renseignent leurs clients sur
leurs prestations et les opportunits du march par des appels sortants et prennent
des ordres par des appels entrants [R7]. Dans les tlcommunications, un oprateur
donne des conseils techniques et rsout des problmes commerciaux par des appels
entrants, sonde et fidlise son public par des appels sortants.
1
Ou B to B, Business to Business.
Synthse documentaire 5
Sylvain Bonnafoux, Paul el Gammal, Stphane Roux Le travail dans les centres dappels
Une opacit des tarifs des appels a pendant une certaine priode donn une
mauvaise image du secteur. La drglementation du secteur des tlcoms, avec la
baisse des cots quelle a entrane, a de surcrot rendu accessible au plus grand
nombre dentreprises la possibilit de faire du dmarchage systmatique de zones
gographiques [O5]. La profession est maintenant arrive un stade de maturit o
un code de dontologie a pu tre finalis pour amliorer la perception que le
public peut avoir de cette activit. Avec lapprobation de la Commission Nationale
de lInformatique et des Liberts, une plus grande transparence est esprer ainsi
quun plus grand respect du public [O5].
La gestion des appels entrants impose une trs grande flexibilit oprationnelle et
fonctionnelle do des consquences structurelles comme le fort taux
dexternalisation.
C - Intgration ou externalisation
Les centres dappel sont ns du recentrage des entreprises sur leur cur de
mtier. Elles ont par exemple dgag les fonctions achat ou dveloppement, les
dlguant a des sous-traitants. La question, maintenant, est de savoir si elles
intgrent ou externalisent les pratiques dvolues aux centres dappel. Tout dpend
de la logique dans laquelle elles sinscrivent [R9]. Le mouvement actuel
dexternalisation commence prendre une importance certaine et atteindre un
taux de 20% [E1].
Les centres travaillant pour un seul donneur dordre sont dans une situation trs
ambigu. Le personnel reste sous lautorit et la responsabilit juridique du
prestataire mais tout le reste revient au donneur dordre. Les quipements et
locaux sont lui, le travail effectu selon ses directives, les contrles de qualit et
de performance obissent aux critres quil a dfinis [R9].
Synthse documentaire 6
Sylvain Bonnafoux, Paul el Gammal, Stphane Roux Le travail dans les centres dappels
Tous les postes sont quips dun ordinateur et dun tlphone, cest ce que lon
appelle le CTI, Couplage Tlphonie Informatique ou Computer Telephony
Integration [O3, R3, R7]. Ce systme permet lagent de visualiser les informations
concernant le client au moment o il reoit lappel [O3, R7].
Synthse documentaire 7
Sylvain Bonnafoux, Paul el Gammal, Stphane Roux Le travail dans les centres dappels
Enfin, des panneaux lumineux aux murs indiquent les appels en cours de
traitement, ceux qui sont en attente et le nombre de perdus , cest dire qui
nont pas t pris [R7].
Il faut prciser que tous les centres dappel ne sont pas quips de cette
technologie. Alors que les plus grosses entreprises sont dotes dun ACD et dun
CRM, les petites travaillent encore avec un standard et des fichiers excel [R7].
Cette dmarche qualit se prsente sous la forme de procdures tablies par des
protocoles, do la faible autonomie des travailleurs [O1]. Le travail du tl-
oprateur est script, modlis puis guid par des logiciels daide la dcision
[R10]. Les temps de communication sont ainsi limits (40 secondes France
Tlcom) et les appels trop longs indiqus par un signal lumineux sur lcran du
superviseur [R9]. Le langage est contrl et normalis par lutilisation importante
des scripts et des supports crits [R6, 04]. Cest en fait tout le dialogue qui est
scnaris pour un rendement optimal [R10].
C - Un management normatif
Il est souvent fait appel la notion de taylorisation pour qualifier cette situation
qui reste base sur des critres quantitatifs tout en se voulant axe sur le
qualitatif. Ce nest pas la valeur du travail qui est value mais la conformit aux
normes [R1, O1, S5, O4, R9].
Une autre particularit du management dans les centres dappels est le poids du
donneur dordre qui peut intervenir directement dans lorganisation en plus de la
hirarchie de proximit [R4]. Il peut tester tout moment la qualit du service par
des appels mystres (appels tests anonymes), il peut rdiger lui-mme les scripts
utiliss par les tloprateurs [O4].
Synthse documentaire 9
Sylvain Bonnafoux, Paul el Gammal, Stphane Roux Le travail dans les centres dappels
86% des tloprateurs ont moins de 35 ans et 68% sont des femmes [R8, O1, E1].
La grande majorit est issue de lmigration [R2].
52% du personnel a un niveau bac+2 [S6]. Ce niveau est en gnral exig pour
rpondre aux impratifs de ractivit, dcoute et de gestion de la relation client.
Il arrive cependant que certaines entreprises prfrent embaucher de la main
duvre un niveau de qualification infrieur au gal au bac pour viter le
turnover qui est important dans ce secteur [R1]. Ces entreprises recourent alors au
tutorat et lapprentissage dans les missions [O1].
Au niveau bac+2, on demande, suivant les secteurs, des BTS de type Action
commerciale, Force de vente, Assurance, et Informatique [O3]. Enfin, les
tlconseillers et hotliners sont recruts des niveaux plus levs [O1, O4]. On
trouve marginalement des courtiers en ligne bac+5 qui ont des difficults
valoriser leurs diplmes obtenus dans des coles commerciales de second rang ou
des facults de province [R7].
Le salaire des tl-oprateurs variait entre 760 et 915 euros en 2002, et entre 1067
et 1220 euros pour les conseillers clientle. Il y a un fort turn-over donc peu
danciennet [S7]. En gnral, la rmunration est base sur le Smic avec des
primes de performance et productivit, individuelles ou collectives, avec une
grande complexit et opacit du calcul [S10, O4, R5]. Dans certaines entreprises
coexistent 75 taux horaires diffrents pour des postes similaires avec des variations
de plus de 100% [P1]. Il existe par exemple des primes DMC (dure moyenne de
communication) bases sur des cadences de 45 secondes par appel [S11].
Synthse documentaire 10
Sylvain Bonnafoux, Paul el Gammal, Stphane Roux Le travail dans les centres dappels
Les conditions de travail dans les centres dappels souffrent dune mauvaise image
auprs du public. Les entreprises ne peuvent en consquence satisfaire leurs
besoins en ressources humaines [O5].
Certaines entreprises qui ont opt pour un mode de fonctionnement 24/24h et 7/7
jours, compliquent cette situation sanitaire dj problmatique [S1, S2].
Avec une informatisation des procdures, les savoir-faire peuvent tre banaliss au
profit de la rentabilit et de la productivit pour aboutir en quelque sorte
taylorisme du tertiaire, une dshumanisation professionnelle qui peut revenir une
dqualification des employs [S5].
C - En qute de reconnaissance
Synthse documentaire 11
Sylvain Bonnafoux, Paul el Gammal, Stphane Roux Le travail dans les centres dappels
Ceux qui ne partent pas ont recours dautres stratgies pour supporter cet tat
de fait. Labsentisme est chronique et gr de manire rationnelle afin dviter la
sanction ou le licenciement. Au quotidien, les salaris sautorisent des liberts
avec le management : dpassement des temps de pause, non-ralisation des
objectifs, non-respect des consignes, triche au niveau de la prise dappels,
communications prives [R2].
Peu ont lide ou la possibilit dagir de faon collective. La grve est rarement
pratique, celle-ci tant un frein toute volution au sein de lentreprise [R2]. La
prcarit des contrats, lide quils ne resteront pas, la politique des entreprises
expliquent la faible syndicalisation [S2]. Les revendications pour la cration ou la
dfense dun statut sont par ailleurs limites par le rattachement des 205.000
salaris du secteur plus de 300 conventions collectives diffrentes [O5].
Le fait que cette industrie soit encore peu structure et quil y ait de nombreux
intgrateurs et sous-traitants, empche les pouvoirs publics davoir de rels
interlocuteurs [O5]. Une commission europenne a nanmoins t mise en place,
o ngocient la FEDMA (Federation of European Direct Marketing), syndicat
patronal, et lUNI (Union Network International), afin dlaborer des standards
sociaux et pdagogiques pour encadrer la profession [S8, S12].
Synthse documentaire 12
Sylvain Bonnafoux, Paul el Gammal, Stphane Roux Le travail dans les centres dappels
Conclusion :
La main duvre reprsente 70% des charges du secteur des centres dappels [O5].
Cest donc, avec toute la gestion du workflow que cela implique, une industrie de
service. Avec un turn-over de 30% et un manque chronique de main duvre, les
pouvoirs publics devraient continuer leur effort de structuration, et sengager dans
la voie de la rgulation pour remplir les promesses que le secteur offre.
Synthse documentaire 13
Bibliographie
Recherche
R1 - Le dveloppement des services en rseau et lindustrialisation des services
Giusto Barisi
Terminal, n 89, printemps/t 2003, pp. 121-131.
Cet article fait le bilan de limplantation des centres dappel en 2002 et de la nature de
leur travail.
R2 - Les ambivalences du travail. Les salaries peu qualifies dans les centres dappels
Olivier Cousin
Sociologie du travail. n4, vol. 44, Oct.-dc. 2002, pp. 500-520.
A travers une enqute mene auprs demploys dun centre dappels, ltude fait
apparatre une difference de perception du sens du travail suivant que lon se place du
point de vue du statut quil procure, selon les conditions de travail et les modalits de
contrle ou limage de soi quil renvoie.
Cet article explique la fonction des diffrents types de centres dappels dans la stratgie
des entreprises et les nouveaux modes de management quelle induit.
Cet article tudie le changement de mtier li la cration dun centre dappel dans deux
agences de voyage (Les Marinades et Hosta) et met en avant les qualits ncessaires
lexercice de cette activit.
R6 - Calls-Center, hirarchie virtuelle et gestion des ressources humaines
Franois PICHAULT
Revue Franaise de Gestion, n130, Sept.-Oct. 2000, p. 5-15.
Cet article tudie les reprsentations que les tloprateurs dun call-center de la Bourse
de Paris ont de leur mtier.
R9 - TIC et contrle social : regards sur le travail dans les centres dappel
Latitia Schweitzer
Terminal, n 89, printemps/t 2003, pp. 101-110.
Lauteur dcrit dans cet article les technologies utilises dans les centres dappel et leur
rle dans lorganisation du travail et sa nature.
mergence de nouvelles pratiques dans la relation client avec les NTIC, centres dappels,
automates tlphoniques et services en ligne. Dfinition du concept mergeant de
tlmdiation ds lors que lordinateur et le back-office deviennent organisationnellement
omniprsents dans la relation entre loprateur et le client. Les auteurs parlent ainsi de
guichet trois et essayent de voir les consquences que cela peut avoir en termes
demploi.
Documents officiels ou de source publique
O1 - Dossier documentaire : Les centres dappel
Catherine Desv, Marie-Franoise Laurenon
http://www.anpe.fr/observatoire/dossiers_documentaires/centres_appels_26.html
ANPE, Juin 2001.
Aperu et perspectives du march des centres dappels, panorama des mtiers offerts et
des perspectives offertes aux chercheurs demplois.
Plan daction avec pour objectif la cration de 100.000 emplois dans ce secteur dans les 5
ans suivre, en coordination avec le Ministre de lindustrie. Signature dun accord-cadre
pour la formation professionnelle (cration demplois durables avec formations adaptes
et volont de recruter des jeunes).
Cet article dresse un bilan du travail dans les centres dappel : fonction, process,
technologie, enjeux pour lemploi.
O4 - Les employs des centres dappels ou la flexibilit sous toutes ses formes
Nomi Dessus, avec la collaboration dElise Touaty - ACT Consultants
Rapport au Ministre de la jeunesse, de lducation nationale et de la recherch, direction
de lenseignement scolaire.
CPC Documents, n2OO2/09, Nov. 2OO2.
Etude portant sur le questionnement gnral sur le travail des employs dans le secteur
tertiaire travers le travail et lemploi des tloprateurs dans les centres dappels. Etude
de cas.
Fiche repre recensant les pathologies possibles provoques par le travail en centres
dappels et indiquant les mesures de prventions prendre.
Etude ralise par LINRS en 2002 sur 24 plateaux tlphoniques pour dterminer
lexposition sonore quotidienne des oprateurs de centres dappels tlphonique utilisant
des casques mains-libres
Documents syndicaux
S1 - Au bout du fil 7 jours sur 7
Force Ouvrire Hebdo, n 2690, 22 dcembre 2004, p. 7.
Cet article est une critique du rapport Devedjian et de laccord sign par les principales
institutions de la profession avec le Ministre du travail, de lemploi et de la cohsion
sociale.
Cet article dcrit les conditions de travail dans les centres dappel.
Rsultats comments dune enqute de lINRS publie dbut 2003 sur lexposition sonore
des oprateurs des centres dappels.
S4 - Ainsi stressent-ils
Force Ouvrire Hebdo, n 2674, 1 septembre 2004, p. 10.
Les raisons du stress chez les oprateurs tlphoniques des centres dappels.
Synthse dun dbat organis autour dune tude de la CGT. Angle stratgie dentreprise.
Cet article prsente les rsultats dune enqute mene par la CFDT en 2001 : Le travail
en questions .
Gnralits sur le stress dans les conditions de travail loccasion de la conclusion dun
accord cadre au niveau europen. Rappels sur les horaires et la grande flexibilit
demande. Interventions du syndicat des Postes et Tlcoms.
Retour sur les prvisions demploi de la nouvelle conomie, les conditions de travail dans
ce milieu et laction des syndicats.
Presse
P1 - Dans les centres d'appels de TPF et de B2S, il y a de la friture sur le social
Anne-Ccile GEOFFROY
Liaisons sociales/Magazine. Fvrier 2004, p. 44-47
Les conditions de travail dans les centres d'appels travers les exemples de
Tlperformance France et de B2S.
Etudes de march
E1 Le march des Centres de Contacts en France 2004
CESMO Consulting, Paris, 2004
16/10/2005
Synthse documentaire
Le travail dans les centres dappel
Webographie
Sommaire
1. Gnralits ............................................................................................................. 3
2. Lorganisation du travail.......................................................................................... 3
3. Les conditions de travail ......................................................................................... 4
4. Lemploi .................................................................................................................. 5
a) Gnralits ...................................................................................................... 5
b) Projets gouvernementaux ................................................................................ 6
5. La syndicalisation ................................................................................................... 7
6. Les perspectives conomiques .............................................................................. 7
7. Les dlocalisations ................................................................................................. 7
a) Gnralits ...................................................................................................... 7
b) Projets gouvernementaux ................................................................................ 8
1. Gnralits
Cette page du site de lINSEE prsente le code NAF des centres dappel et dtaille
de manire sommaire toutes les activits comprises sous cette dnomination.
2. Lorganisation du travail
Cette page web est le produit dun groupe de travail de responsables (DRH et
oprationnels) de France Tlcom. Ils valuent lactivit des centres dappel de FT,
de Wanadoo, de Ola et du Service de renseignement tlphonique. Lactivit est ici
apprhende du point de vue des effectifs, de lquipement, des comptences du
personnel et des fonctions de chaque de centre dappel.
Il sagit l dun point de vue interne, intressant pour voir en fonction de quoi et dans
quel but une entreprise dcide dune politique de formation ou dinvestissement.
Une rflexion sur les rsultats dune enqute mene par la CFDT en 2002 et ses
revendications.
Borloo impose un label social pour les centres d'appel / EVIN, Guillaume.
Paris : Lexpansion, 13-12-2004. - Consult le 1-09-2005.
Charte dUNI pour les centres dappel / Union Network International. UNI.
Format PDF [4 p.]. Consult le 31-08-2005
Cette charte prsente les mesures prendre par les entreprises afin de recevoir le
label de lUNI et met en avant limportance de la comptence du personnel plutt que
sa domestication.
LUnion Network International est une union de syndicats regroupant prs de 15
millions dindividus dans le monde. La fdration PTT de la CGT, la CFDT et FO en
sont adhrentes.
Fiche technique tlcharger qui indique comment installer un centre dappel dans
le respect de la sant du personnel.
4. Lemploi
a) Gnralits
LAgefiph est un organisme paritaire qui gre le fonds donn par ltat en faveur de
lintgration des personnes handicapes dans lentreprise. Ce document est la
synthse dune srie denqutes effectues dans plusieurs centres dappel en 2004.
Il met en exergue les possibilits offertes lemploi des handicaps dans ce secteur
et les efforts que les entreprises doivent faire pour les raliser.
b) Projets gouvernementaux
Textes officiels
Les commentaires
Entretien avec Jean-Louis Borloo sur les projets de son ministre concernant les
centres dappel.
5. La syndicalisation
Ce rapport, qui repose sur des donnes manant tant des pays anglo-saxons que de
la France, pointe labsence de tradition syndicale dans ce secteur et met quelques
propositions quant la stratgie adopter pour promouvoir les revendications de
lUNI et organiser les salaris.
Cette page prsente les centres dappel du point de vue conomique : perspectives,
march, implantation gographique, typologie, secteurs dactivit. Cest une synthse
succincte dont les donnes les plus rcentes datent de 2003. Cartes, graphiques et
liens vers les sites de rfrence en la matire.
7. Les dlocalisations
a) Gnralits
Le point de vue dune entreprise franaise sur les dlocalisations des centres dappel
au Maroc et en Roumanie.
Les centres dappel et les centres de services partags dans la rgion euro-
mditrranenne / [sous la direction de] HATEM, Fabrice ; [assist de] De Saint-
Laurent, Bndict ; VU, Anne-Claire ; [pour] ANIMA ; Agence franaise pour les
investissements internationaux. ANIMA Notes et tudes, dcembre 2004. n
10. Consult le 1-09-2005.
Partant du constat que les dlocalisations des centres dappel se font pour lessentiel
en Afrique du nord, cette tude de march analyse ce qui fait lattractivit de cette
zone conomique et propose des mesures pour la renforcer.
b) Projets gouvernementaux
Dans cette lettre, le ministre explique pourquoi (lutte contre les dlocalisations) il
souhaite dposer le projet darrt qui suit.