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PUBLICIDAD

Y MARKETING
CREATIVO
Proyecto Educativo del Programa / PEP

Julio 2015
Publicidad y Marketing Creativo: Proyecto Educativo del Programa

Es la licencia que el Ministerio de Educacin


Nacional otorga a un programa de Educacin
Superior cuando demuestra ante el mismo
Qu Es un mecanismo administrado por el Mi-
nisterio de Educacin Nacional, para verifi-
Qu ventajas que rene las condiciones de calidad que la
significa car y asegurar las condiciones de calidad en tiene el Registro ley exige. El estado en concertacin con el
sector educativo superior, define y evala per-
los programas acadmicos de educacin su-
Registro perior, segn lo establecido en la Ley 1188 Calificado? mantemente esas condiciones de calidad, tan-
to para programas como para instituciones.
Calificado? del 25 de abril de 2008 y el Decreto 1295
del 20 de abril de 2010.
Reconocimiento y convalidacin de ttulos
universitarios en otros pases. Mejores pun-
tajes para la obtencin de becas.
Significa certificacin de alta calidad en edu- Qu ventajas
cacin superior. Es un proceso voluntario. Mayores opciones en vinculaciones y
tiene la contrataciones con la empresa privada
Cuando una institucin tiene un programa
Qu competitivo y de alta calidad, considera nece- acreditacin? y con el Estado.

sario demostrarle a la sociedad que tiene un Facilidad en los procesos de movilidad para
significa programa acadmico de estas caractersticas. los estudiantes y docentes.
acreditacin? Esta certificacin es otorgada por el CNA
(Consejo Nacional de Acreditacin) por un Cul es tu
periodo entre 3 y 7 aos.
compromiso
Preocuparse por conocer la institucin para
como: ser mejor en cada uno de los campos de
estudiante, profesor,
Qu significa La acreditacin es importante para los es-
egresado o administrativo
desempeo.
tudiantes, los profesores y los egresados
la acreditacin pertenecientes al programa. Este sello de en el proceso de Registro
Calificado y/o Acreditacin?
del programa calidad, es sinnimo que estamos bien pre-
parados para enfrentar el mundo laboral.
de Publicidad Para afrontar este proceso es necesario es-
y Marketing tar actualizado y en mejoramiento continuo.

Creativo?
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Publicidad y Marketing Creativo: Proyecto Educativo del Programa

Qu significa La MISIN corresponde al quehacer ins- Cules son los Objetivo General
titucional. Es la identificacin con valores,
la MISIN para reglas, principios y objetivos. objetivos Desarrollar en el estudiante la capacidad
una institucin? Cuando decidimos entrar a una institucin del programa? de anlisis de problemas de publicidad y
mercadeo, para la investigacin, concep-
los compartimos. Estamos dispuestos a po- tualizacin, fundamentacin, concepcin y re-
nerlos en prctica para contribuir en el logro presentacin, dando soluciones viables tanto
de los objetivos institucionales y la concre- comunicativamente como econmicamente.
cin de la VISIN (dnde queremos estar).
Objetivos Especficos

Cul es la El programa de Publicidad y Marketing Crea-


Desarrollar en el estudiante la capacidad de
formular problemas.
tivo de la Escuela de Artes y Letras, esta ar-
idea central de ticulado para formar profesionales integrales, Estimular la creatividad en el desarrollo pls-
la misin del lideres, con visin empresarial, competitivos y tico y artstico indispensables para generar
creativos en la generacin de propuestas diri-
programa de gidas a la sociedad, en reas sociales, comer-
propuestas de comunicacin.

Publicidad ciales y ambientales, enfocadas a mercados


nacionales y globalizados.
Estimular y desarrollar en el estudiante la inves-
tigacin como herramienta indispensable en el
y Marketing saber hacer de la publicidad y el mercadeo.

Creativo? Capacitar al estudiante en el uso de las herra-


mientas tecnolgicas y artsticas para la repre-
sentacin tridimensional de sus proyectos.

Cul es la El programa de Publicidad y Marketing


Desarrollar la capacidad de conceptualiza-
cion, fundamentacin y concepcin para el
Creativo de la Escuela de Artes y Letras, en
idea central los prximos aos, estar posicionado por
desarrollo de proyectos en reas de merca-
deo, comerciales y empresariales.
de la visin del su alta calidad en el desarrollo de los pro-
cesos creativos y estratgicos en las reas
programa de sociales, comerciales y ambientales, enfoca-
Publicidad dos a sectores productivos del mbito na-
cional e internacional.
y Marketing
Creativo?
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Publicidad y Marketing Creativo: Proyecto Educativo del Programa

2010 Organizacin de la participacin en Quinto En-


cuentro Latinoamericano de Diseo y Comuni-
cacin en la Universidad de Palermo, Buenos
Aires, Argentina. Asistencia al evento de 12
personas entre estudiantes, docentes y directi-
Cules han sido vos de la institucin.

nuestros logros Participacin en el 20 Encuentro Inter Univer-


sitario Inter U donde se obtuvo el primer lugar
institucionales? entre 12 universidades participantes a nivel
nacional.

2011 Participacin en el Sexto Encuentro Latinoa-


Creacin del Mircoles de la Publicidad con mericano de Diseo y Comunicacin en la Uni-
2009
conferencias pertinentes y con personalida- versidad de Palermo, Buenos Aires, Argentina.
des del medio. Asistencia de 15 personas entre estudiantes,
docentes y directivos de la institucin.
2010 Participacin en el Encuentro Inter Univer-
sitario Inter U donde se obtuvo el reconoci- 2012 Participacin en el Concurso CARACOL DE PLA-
miento a la mejor propuesta B.T.L. El objeti- TA IX Edicin, las propuestas enviadas por las
vo de la campaa era posicionar el celular duplas del programa Profesional en Publicidad
ROKR E2 entre los jvenes. De igual forma y Marketing Creativo y Tcnico Profesional en
en el segundo periodo acadmico se gan Diseo Publicitario, fueron seleccionadas como
la mejor propuesta innovadora y la insti- finalistas en la categora Televisin y en la cate-
tucin ocup el cuarto lugar entre 16 uni- gora Medio Digital respectivamente de un total
versidades participantes. El objetivo de la de 1094 propuestas inscritas en las cuatro ca-
campaa era reposicionar la marca NORTH tegoras del concurso, procedentes de 16 pases
STAR generndole un perfil joven. de Iberoamrica. Tema Desarrollo Sostenible.
La ceremonia de premiacin se realiz el 13 de
Participacin en el 2 PUMA DE ORO donde se noviembre de 2012 en Ciudad de Mxico D.F.
logr el tercer lugar con propuestas promocio-
nales para Mr. Brown, BIMBO Colombia. Participacin en el concurso GARRA CREATIVA 9.
Edicin, evento organizado por el programa de
Participacin en el tercer Concurso PUMA Mercadeo y Publicidad de la Fundacin del rea
DE ORO donde un grupo de estudiantes Andina, donde se logr el primer puesto con la
quedaron seleccionados entre los finalistas, Garra de Oro, en la Categora de Televisin, por
campaa para Kokoriko de Avesco S.A. parte de un estudiante del programa acadmico.

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Publicidad y Marketing Creativo: Proyecto Educativo del Programa

Se cre en el mes de agosto de 2012 el inhou- El Espectador y la WWF recibieron el recono-


se institucional, agencia de publicidad y dise- cimiento el da 30 de abril en Nueva York, con
o de la Escuela de Artes y Letras, denomi- el Proyecto Medio Ambiental BIBO, como una
nado Realidad, Comunicacin Estratgica, de las tres campaas del ao a nivel mundial
liderada por el director del programa Profe- en los premios entregados por la Asociacin In-
sional en Publicidad y Marketing Creativo El ternacional de Marketing de Medios, INMA, que
objetivo principal del inhouse es la creacin reconoce las mejores prcticas de mercadeo en
y el diseo de estrategias de comunicacin la prensa mundial, compitiendo con peridicos
y la produccin de material publicitario para de los cinco continentes. BIBO obtuvo adems
clientes reales, cuenta con la vinculacin de premios en tres categoras: Mejor Iniciativa de
estudiantes del programa acadmico la ins- Relaciones Pblicas y Servicio Comunitario, Me-
titucin que realizan pasantas. Se inici con jor Solucin de Marketing para Anunciantes y la
el trabajo creativo, de diseo, el desarrollo Mejor Estrategia de Venta de Publicidad y Reten-
y animacin de los personajes, ilustracin y cin de Anunciantes. Estos premios son equiva-
diagramacin de los fascculos y produccin lentes a los Cannes de la Publicidad, pero para la
de videos del Proyecto Medio Ambiental prensa del mundo. El aporte creativo, de diseo
BIBO, el cual fue liderado por peridico El Es- RECONOCIMIENTO
ACADMICO Y PROFESIONAL
Felicitamos al equipo de Realidad, Comunicacin Estratgica, Agencia de
y produccin de piezas grficas y audiovi-
pectador con el apoyo de la WWF. suales fue de nuestro inhouse institucional,
publicidad y diseo de la Escuela de Artes y Letras Institucin Universitaria, por su
aporte creativo y de diseo, en el desarrollo y animacin de los personajes,
ilustracin y diagramacin de los fascculos y produccin de videos del Proyecto
Medio Ambiental BIBO, el cual fue liderado por El Espectador con el apoyo de
la WWF. El Espectador recibi el reconocimiento el da 30 de abril del
presente ao en Nueva York, como una de las tres campaas del ao a nivel
mundial en los premios entregados por la Asociacin Internacional de
Marketing de Medios, INMA, que reconoce las mejores prcticas de mercadeo
en la prensa mundial, compitiendo con peridicos de los cinco continentes.

con el trabajo del grupo de estudiantes de


BIBO obtuvo adems premios en tres categoras: Mejor Iniciativa de Relaciones
Pblicas y Servicio Comunitario, Mejor Solucin de Marketing para Anunciantes y
la Mejor Estrategia de Venta de Publicidad y Retencin de Anunciantes.

Realidad, Comunicacin Estratgica, Inhouse de la Escuela de Artes y Letras. John Mario Pea B., Ilustrador; Christian Garca, Animacin;
Nota: Estos premios son equivalentes a los Cannes de la publicidad, pero para la

El programa acadmico de Publicidad y mar-


Juan Carlos Herrera N., Director de Arte; Deivyd Cuadros P., Animacin; Marcela Robles P., Docente Asesora y Creativa; Javier Salas L., Ilustrador y Gabriel Bernal G., Director General y Creativo.
prensa del mundo.

Para ver los videos y piezas publicitarias ingrese a:


los programas acadmicos de Publicidad y
keting Creativo, en el mes de septiembre,
www.youtube.com/BIBOCol - www.artesyletras.edu.co
Bogot D.C., Mayo de 2013

Marketing Creativo y Diseo Grfico.


cre y organiz la primer versin del evento
OFFON, integracin de la industria publici- 2013 En el mes de mayo, El Espectador y la WWF,
taria, cuyo objetivo principal es integrar, ex- invitaron a Realidad, Comunicacin Estratgi-
poner, debatir y compartir las experiencias y ca a participar en la licitacin para realizar la
los conocimientos propios de expertos en las campaa de BIBO 2013 y la ejecucin de las
diferentes reas de la publicidad, el diseo, piezas y productos correspondientes, siendo se-
la creatividad, el marketing digital y la cons- leccionada la propuesta presentada por el equi-
truccin de marca. po creativo del inhouse de la Escuela de Artes
y Letras Institucin Universitaria, conformado
Se cont con el valioso aporte de estudian- por el director general, dos docentes asesores y
tes del programa como Felipe Tllez, Daniel cinco estudiantes, de los cuales tres pertenecen
Monsalve, Andrea Beltrn, entre otros, los al programa Profesional en Publicidad y Mar-
cuales desarrollaron la gestin de contacto keting Creativo En esta licitacin se presenta-
y confirmacin de los vicepresidentes crea- ron tambin las propuestas del inhouse de la
tivos de las agencias de publicidad invita- Universidad Sergio Arboleda, del inhouse de la
das al evento. Estos estudiantes se encuen- Universidad Jorge Tadeo Lozano y la agencia de
tran actualmente laborando en algunas de publicidad Leo Burnett Colombia.
estas agencias.

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Publicidad y Marketing Creativo: Proyecto Educativo del Programa

Se organiz Offon 2013 internacional, tiva, el estudiante Julin Andrs Henao del
evento que cont con 1371 inscritos, de 46 programa de Publicidad y Marketing Creativo,
instituciones de educacin superior del pas y ocup el primer lugar OFFON Creative de pla-
179 empresas especializadas en servicios de ta 2014, y como premio viajar al IED (Istituto
comunicacin publicitaria y marketing, agen- Europeo de Diseo de Barcelona) a tomar un
cias multinacionales y nacionales de publicidad, curso de verano en planeacin estratgica y
agencias de medios digitales, entre otras.
Concurso creatividad publicitaria.
Jvenes
Creativos
Se realiz el concurso interuniversitario Organizacin del evento Offon la Dupla,
de publicidad, Offon Creative 2013, con el Tema: "Freno al alcohol y a la gasolina".
contando con 681 inscritos, de 32 institucio-
tema Freno al alcohol y a la gasolina, OBJETIVO DE COMUNICACIN:
nes de educacin superior del pas, 53 em-
que tena como objetivo presentar una pro- Posicionar la cultura de conducir un vehculo como un acto de responsabilidad
y de respeto por la vida de los ciudadanos, ya sean otros conductores,
201
4
ACIO
NA
L presas especializadas en servicios de comu-
acompaantes o peatones. Conducir con el efecto del alcohol ocasiona acci- ERN

puesta creativa en la categora Outdoor, la nicacin publicitaria y marketing, agencias


INT
dentes y homicidios, cuyas implicaciones jurdicas, penales y sociales son igua-
les a las que genera un asesino con un arma de fuego.

A QUIN SE DIRIGE LA COMUNICACIN:

estudiante Margee Alejandra Moya Hurta- Personas entre los 18 y 60 aos que conducen en la ciudad, con una necesidad
de movilidad permanente, ya sea en sus vehculos particulares o de
servicio pblico.
multinacionales y nacionales de publicidad,
do, del programa, ocup el segundo lugar TIPO DE PIEZA REQUERIDA:

Mupi o Mogador (Eucol) para paraderos de servicio pblico.


agencias de medios digitales, entre otras. Los
OFFON Creative de Plata 2013 presentando REQUERIMIENTOS ESPECIALES:
conferencistas invitados fueron Jose Miguel
4
201
Empleo de fotografa o ilustracin de autora del participante.

la pieza Ref: Las malas decisiones tienen Sokoloff, presidente creativo global de LOWE/
JURADOS: Empleo del logo OFFON 2013. L
NA
Slogan o Tema de Campaa. ACIO
PABLO GIL. CEO Coupe Buenos Aires; ERN
INT
Vicepresidente Crculo de Creativos Argentinos;
PARTICIPANTES:

su consecuencia SSP3, y Alessandro Mannetti, director general


Director Acadmico Underground, Escuela de
Creatividad, Argentina.
Estudiantes de programas acadmicos de publicidad, mercadeo, diseo y
FERMN LVAREZ. Director general global comunicacin social principalmente, de las Universidades o Instituciones de
de Social Noise de Espaa, Agencia creativa de Educacin Superior de Bogot y del pas. Pueden enviar las propuestas
innovacin digital, con sedes en Madrid, Miln,
Londres y Mxico D.F.
individualmente o en dupla.
del IED de Barcelona.
2014
MATERIAL REQUERIDO:

Se establece la vinculacin a la AFAP (Aso-


ALEX ALDAS. Director General de
Aldasbrand, una de las cinco empresas ms
importantes en Sur Amrica dedicadas al


Formato de la presentacin: Afiche vertical y en versin digital.
Medidas: Tamao tabloide.

2015
Branding, pertenece al holding Brandgroup.

ciacin Colombiana de Facultades de Publi- Natalia Romero, particip en el concurso


Formato: Impresin CMYK (PDF en opcin para imprimir).
Resolucin: Impresin 300 dpi.

ENTREGA:

cidad), llevando a cabo la presentacin del Plazo mximo: Martes 17 de septiembre del ao en curso hasta las 12:00 m.

PREMIACIN:
de Diseo por la Sostenibilidad, liderado
programa acadmico y se recibe la aproba- Se realizar el mircoles 18 de septiembre en "OFFON, Integracin de la
Industria Publicitaria 2013 Internacional", a las 9:00 p.m. como cierre
del evento.
por Portafolio Verde, organizacin privada
cin como miembro activo. Esta reunin se 1er lugar: OFFON CREATIVE 2013 DE ORO
Trofeo
Suscripcin por un (1) ao a la Revista P&M versin digital.
que investiga, desarrolla e implementa
Anuario de la Publicidad P&M

realiz en la ciudad de Manizales en el mes 2do lugar: OFFON CREATIVE 2013 DE PLATA
Trofeo
soluciones y estrategias para el desarrollo
Suscripcin por un (1) ao a la Revista P&M versin digital.

de abril de 2014. sostenible mediante una innovadora


Programa Profesional en Publicidad y Marketing Creativo
Programa Tcnico Profesional en Diseo Publicitario
Director: Gabriel Bernal G.
www.artesyletras.edu.co Descargue el brief completo en www.artesyletras.edu.co

gestin del conocimiento. La pieza realizada


Organizacin de Offon 2014 internacio- qued en tre las 12 finalistas de 1324 piezas
nal, con la vinculacin de 1600 inscritos, enviadas de 19 paises de Latinoamerica y
1216 estudiantes y profesores, 215 profe- finalmente fue la ganadora en la
sionales del medio y 169 profesionales de categora: Eleccin por el Pblico.
agencias de publicidad, creatividad, diseo,
mercadeo y comunicacin. Por otra parte fue una de las 5
ganadoras a nivel mundial y nica
Se realiz el concurso interuniversitario de
ganadora en Amrica Latina, de la
publicidad Offon Creative 2014, que tena
Beca Internacional Helen Lansdowne
como objetivo presentar una propuesta crea-
Resor 2015 que lanz la agencia J.
Walter Thompson Colombia, para
promover a mujeres talentosas
que estudian carreras afines con la
creatividad y la publicidad.
10 11
Publicidad y Marketing Creativo: Proyecto Educativo del Programa

Integracin de la Industria Publicitaria

CREATIVIDAD
Este evento tiene como objetivo integrar, exponer, debatir y compartir las
experiencias y los conocimientos de expertos en las diferentes reas de la
publicidad, la creatividad, la planeacin estratgica, el marketing digital y la 20
NUESTROS INVITADOS
13
construccin de marca. Pretende acercar a los estudiantes de publicidad,
Integracin de la Industria Publicitaria Inter
naci
onal

Fermn lvarez Carlos Duque


mercadeo, diseo, comunicacin social y reas afines, a la realidad de la
Pablo Gil
En Coup ha realizado trabajos para las Estudi Publicidad y RR.PP. Social Noise Egresado de la Escuela de Bellas Artes
marcas Marlboro, LoJack, Clarn, Cream- cuenta con clientes como Nike, Diesel, de Cali, estudi diseo y fotografa en el
PRESENTACIN PROGRAMACIN
profesin, a conocer experiencias significativas del entorno, a interpretar el
fields, Answer, Playboy, Dietrich, Desigual, Telefnica, Red Bull, Universal Art College of Desing, en los ngeles,
La Direccin del programa acadmico profesional de Publicidad y Latinstock, Universo Garden Angels, Pictures, BMG y Pepsi. Se resean California.
3:00 p.m. CONFERENCIA: Design Thinking, es ms que creatividad.
Marketing Creativo y el programa acadmico de Diseo Publicitario de Advertising Without Borders, Corona y proyectos como la estrategia europea de
Nike para el desarrollo de su Digital y Fue Director de Diseo de la Agencia

da a da laboral, las vivencias y tendencias del medio.


la Escuela de Artes y Letras Institucin Universitaria, ha organizado el ALEX ALDAS Sony Music, entre otras. Tambin a lo
Nicholls Publicidad y de poca en Cali.

NUESTRAS DA
evento OFFON, INTEGRACIN DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA en Director General de Aldasbrand, una de las cinco empresas largo de su carrera para marcas Social Commerce; la estrategia mundial
su segunda versin, este ao con invitados nacionales e internaciona- ms importantes en Sur Amrica dedicadas al Branding, nacionales e internacionales, entre las que de Telefnica para sus medios sociales; la Incursion en la creacin de logotipos,
pertenece al holding Brandgroup. Aldasbrand est presente
IDEAS

algunos de sus trabajos ms destacados


DE CADA

les. Este evento es netamente acadmico y tiene como propsito se destacan: Procter&Gamble, Coca-Cola, estrategia digital global de Diesel (con key
con oficinas en Bogot, Cali, Medelln y Quito. Conferencista son los afiches para la obra de teatro Guadalupe, la campaa de Luis
fundamental acercar a los estudiantes de publicidad, mercadeo, diseo, Heineken, Adidas, Aerolneas Argentinas, Claro, Audi, Answer countries: EEUU, Japn, UK, Alemania e Italia); y la estrategia digital
invitado a varios pases para temas de branding y packaging.
comunicacin social y reas afines a la realidad de la profesin, a Seguros, Glaxo y Boheringer. de comercializacin global de los artistas del sello discogrfico BMG. Carlos Galn, logotipos de las galletas Pap Noel, del Teatro Popular
conocer experiencias significativas del entorno, a interpretar el da a da 4:00 p.m. PANEL: "El Horizonte Digital del Marketing Poltico". de Bogot (TPB) y la imagen institucional del Instituto Colombiano de

Inscripcin sin costo: offonpublicidad@artesyletras.com.co laboral, las vivencias y tendencias de la industria entre otros aspectos. Es uno de los creativos ms premiados de Argentina y Latinoamrica Junto a las marcas, grandes artistas y personalidades de la talla de Cultura (Colcultura), el diseo de la revista Alternativa y el que
ANGEL BECCASSINO acumulando cerca de 300 premios Nacionales e Internacionales en los Madonna, Pau Gasol o Cristiano Ronaldo han sido asesorados por la actualmente presenta el magazn dominical de El Espectador.
OFFON, INTEGRACIN DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA en el 2012 Ha sido Director Creativo de McCann Erickson, que se destacan 17 Cannes Lions, varios CLIOS y los codiciados Yelow divisin enfocada en celebrities de la empresa: Personal Noise.
J. Walter Thompson, Saatchi & Saatchi, Ogilvy & Mather,

Cupo Limitado
cont con la asistencia de 852 estudiantes y docentes de 50 Institucio- Pencil en The One Show y D&AD y el Grand Prix Digital de Wave 2011, Sus fotografas se destacan por hacer nfasis en el encuadre, enfoque,
en Argentina, Mxico, Guatemala, Ecuador y Colombia. captura de planos personalizados, igualmente se basa en el retrato y la
nes de Educacin Superior del pas, cumpliendo de esta manera con Reside en Bogot y desde hace 18 aos dirige su empresa el primer gran premio internacional de Argentina en creatividad digital. Social Noise es la primera agencia europea nombrada Prefered
los objetivos de integracin acadmica establecidos. Beccassino SAS de consultora estratgica en comunicacin Developer de Facebook y Certified developer de Spotify, Linkedin y moda. Las publicaciones de este tipo se han destacado en las revistas:
poltica y gestin de gobierno. Trabaj en Grey Argentina como VP Director Creativo Regional de la Tuenti. Presidente del Consejo de Agencias de Medios Sociales en Diners, Jet Set, Caras, Semana y Soho, entre otras.
red. Director Creativo en Del Campo/ Saatchi&Saatchi y tambin en Espaa (AdSocial) y miembro del Consejo de la Asociacin de

Lugar: Centro Cultural del Gimnasio Moderno - Carrera 9 No. 74 - 99 OBJETIVO


La principal intencin de OFFON, INTEGRACIN DE LA INDUSTRIA
PUBLICITARIA 2013, es integrar, exponer, debatir y compartir las
CARLOS DUQUE
Su trabajo y experiencia se centra en tres reas de la
comunicacin: diseo grfico, desarrollo de la imagen y creacin
Savaglio.

Como Jurado Internacional su ms reciente participacin fue en la


Agencias Digitales (Ad). Este ao ha sido jurado del Festival del Sol en
la categora de digital y forma parte del comit que designa las catego-
ras para el festival. Fue Director de arte en McCann Erickson, Madrid.
Ha retratado a personajes colombianos en el campo del arte, la poltica,
la televisin, cine, teatro, la moda, la literatura, principalmente. Algunas
de sus fotografas ms importantes han sido las realizadas a Luis
publicitaria. Actualmente es el director de Duque Imagen,
experiencias y los conocimientos propios de expertos en las diferentes empresa especializada en diferentes tipos de proyectos de ltima Edicin del Festival de Cannes donde represent a la Argentina Carlos Galn, Gabriel Garca Mrquez y Fanny Mikey.

Fecha: Jueves 27 de Septiembre de 2012 reas de la publicidad, la creatividad, la planeacin estratgica, el


marketing digital y la construccin de marca.
comunicacin institucional, campaas de publicidad para la
poltica, empresas pblicas y privadas.
en la Categora Press. Ha sido jurado en el Festival Internacional
VOLCAN; Apap Per; Cannes Festivals; Presidente del Jurado de
Internet Diente; FIAP; D&AD; Ojo de Iberoamrica; London Festivals;
Fuera de las fronteras Espaolas ha dado ponencias en diferentes
pases: Inglaterra, Brasil, Estados Unidos y Mxico. Compagina su
actividad profesional con la docencia, compartiendo su experiencia y
5:00 p.m. CONFERENCIA: Te pidieron innovar otra vez?. New York Festivals; y Grafco Per. conocimientos del mundo digital en algunas de las Universidades de
EL EVENTO
Hora: 3:00 p.m. a 9:00 p.m.
mayor prestigio en el mundo. Durante este ao particip como
XAVIER SERRANO
OFFON, INTEGRACIN DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA, cuenta Director General de G2 Colombia SAS, Regin Andina, Agencia colaborador en el programa nocturno de cultura digital La Nube en Xavier Serrano
este ao con la participacin de destacados y exitosos profesionales de BTL con sedes en Bogot, Medelln, Cali, Caracas, Guayaquil. Televisin Espaola.
Conferencista a nivel internacional. Co fundador de la Agencia G2 Colombia
importantes agencias de publicidad y empresas especializadas en
SAS en Colombia, Venezuela y Ecuador.
servicios de comunicacin publicitaria de Colombia, Espaa, Argentina y 6:15 p.m. CONFERENCIA: "La innovacin tecnolgica y la inteligencia Entre sus principales clientes estn
Ecuador. Se ha invitado como participantes a los estudiantes, docentes y social al servicio de la estrategia y creatividad publicitaria". Alex Aldas ngel Beccassino Bavaria, Oracle y Allianz. Conferencista a
directivos de las universidades y facultades de publicidad, mercadeo,
Publicista, fue Director Creativo en Director Creativo de campaas publicita- nivel internacional en Innovacin, lideraz-
diseo y comunicacin social de Bogot, de igual manera a FERMN LVAREZ LPEZ
agencias multinacionales como Bates, rias de decenas de clientes en Amrica go y creatividad empresarial. Docente de
universidades del pas y de Latinoamrica. Director general global de Social Noise de Espaa, Agencia
creativa de innovacin digital, con sedes en Madrid, Miln, McCann Erickson, KS Interparnes, del Latina, entre ellos General Motors, Innovacin en posgrados del CESA.
Londres y Mxico D.F. holding Coca Cola Company. Luego se Phillips, Shell, Goodyear, Nestl, Kellogs,
La inscripcin, participacin y asistencia al evento no tendr ningn tipo
de cobro, consideramos que es un aporte institucional para el beneficio especializ en gestin de marca, realiz Bimbo, Warner Lambert, Johnson &
7:30 p.m. CONFERENCIA: "La publicidad en la era digital". Diplomados en Estrategia y Gestin de Johnson, Fiat, Schering Plough.
de la industria publicitaria.
PABLO GIL Marca, en Servicios de Marketing en el ORGANIZA:
Las inscripciones para ingresar al evento se deben realizar previamente CEO Coupe Buenos Aires; Vicepresidente Crculo de Creativos Inalde. En Colombia ha tenido a su cargo, en
en www.artesyletras.edu.co/offon, esto con el objetivo de tener un Argentinos; Director Acadmico Underground, Escuela de diferentes pocas, la comunicacin de
registro y control de los asistentes y una adecuada logstica. Creatividad, Argentina. Ha escrito artculos para prestigiosos medios como: Revista Dinero, El clientes como Nestl, Postobn, Bavaria, Avianca, y ha generado
Comercio, Revista Lderes, Revista P&M, Revista A Mxico, Revista conceptos como la definicin de: Bogot, 2600 metros ms cerca de
9:00 p.m. PREMIACIN : Marketing News, Revista La Barra, autor del libro Glosario de Marca y las estrellas. De igual manera ha asesorado, entre otras instituciones,
Se entregar el Certificado de Participacin del evento, el cual lo podrn Concurso Jvenes OFFON CREATIVE 2013
descargar e imprimir a partir del 21 de septiembre de 2013. Empaques. a la Fundacin Nuevo Periodismo Iberoamericano, los Ministerios de
Jurados: Pablo Gil, Fermn lvarez y Alex Aldas.
Cultura y Medio Ambiente, la Comisin Nacional de Reparacin a las
Entre los clientes de Aldasbrand se encuentran: Nestl, Unilever , vctimas de la violencia, as como a las alcaldas de las ciudades de
Colombina, Kimberly Clark, Alquera, Brinsa, Van Camps, Frito Lay, Bogot, Medelln, Bucaramanga.
LUGAR Y FECHA Programa Profesional en Publicidad y Marketing Creativo
McCain, Coca Cola Company, Terpel, Zen, Doria, Newell Sanford,
OFFON, INTEGRACIN DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA, se realizar en el Centro Cultural del Gimnasio Moderno, ubicado Mentholatum Company, Carulla, Casa Luker, Corona, Dicorp, Crem Programa Tcnico Profesional en Diseo Publicitario
en la Carrera 9 No. 74 - 99 de la ciudad de Bogot, el da mircoles 18 de septiembre de 2013, en horario de 3:00 p.m. a 9:00 p.m. Helado, Pronaca, Industrias Toni, Industrias Ales, GNCH, Grupo Director: Gabriel Bernal G.
Nacional de Chocolates, Corona, entre otros. www.artesyletras.edu.co

ORGANIZA:
Programa Profesional en Publicidad y Marketing Creativo
Programa Tcnico Profesional en Diseo Publicitario
Director: Gabriel Bernal G.
www.artesyletras.edu.co

Concurso
Jvenes
Creativos
Tema: "Freno al alcohol y a la gasolina".

OBJETIVO DE COMUNICACIN:

Posicionar la cultura de conducir un vehculo como un acto de responsabilidad


y de respeto por la vida de los ciudadanos, ya sean otros conductores,
acompaantes o peatones. Conducir con el efecto del alcohol ocasiona acci-
dentes y homicidios, cuyas implicaciones jurdicas, penales y sociales son igua-
les a las que genera un asesino con un arma de fuego.

A QUIN SE DIRIGE LA COMUNICACIN:

Personas entre los 18 y 60 aos que conducen en la ciudad, con una necesidad
de movilidad permanente, ya sea en sus vehculos particulares o de
servicio pblico.

TIPO DE PIEZA REQUERIDA:

Mupi o Mogador (Eucol) para paraderos de servicio pblico.

REQUERIMIENTOS ESPECIALES:

Empleo de fotografa o ilustracin de autora del participante.


JURADOS: Empleo del logo OFFON 2013.
Slogan o Tema de Campaa.
PABLO GIL. CEO Coupe Buenos Aires;
Vicepresidente Crculo de Creativos Argentinos;
PARTICIPANTES:
Director Acadmico Underground, Escuela de
Creatividad, Argentina.
Estudiantes de programas acadmicos de publicidad, mercadeo, diseo y
FERMN LVAREZ. Director general global comunicacin social principalmente, de las Universidades o Instituciones de
de Social Noise de Espaa, Agencia creativa de Educacin Superior de Bogot y del pas. Pueden enviar las propuestas
innovacin digital, con sedes en Madrid, Miln, individualmente o en dupla.
Londres y Mxico D.F.
MATERIAL REQUERIDO:
ALEX ALDAS. Director General de
Aldasbrand, una de las cinco empresas ms Formato de la presentacin: Afiche vertical y en versin digital.
importantes en Sur Amrica dedicadas al Medidas: Tamao tabloide.
Branding, pertenece al holding Brandgroup. Formato: Impresin CMYK (PDF en opcin para imprimir).
Resolucin: Impresin 300 dpi.

ENTREGA:

Plazo mximo: Martes 17 de septiembre del ao en curso hasta las 12:00 m.

PREMIACIN:

Se realizar el mircoles 18 de septiembre en "OFFON, Integracin de la


Julin Andrs Henao
Escuela de Artes y Letras.
Industria Publicitaria 2013 Internacional", a las 9:00 p.m. como cierre
del evento.

1er lugar: OFFON CREATIVE 2013 DE ORO

Publicidad y Marketing Creativo


Trofeo
Suscripcin por un (1) ao a la Revista P&M versin digital.
Anuario de la Publicidad P&M

2do lugar: OFFON CREATIVE 2013 DE PLATA


Trofeo
Programa Profesional en Publicidad y Marketing Creativo Suscripcin por un (1) ao a la Revista P&M versin digital.

Primer Lugar
Programa Tcnico Profesional en Diseo Publicitario
Director: Gabriel Bernal G.
www.artesyletras.edu.co Descargue el brief completo en www.artesyletras.edu.co

OFFON Creative de Plata 2014

Margee Alejandra Moya Hurtado,


del programa, ocup el segundo lugar OFFON
Creative de Plata 2013 presentando la pieza
Las malas decisiones tienen su consecuencia

12 13
Publicidad y Marketing Creativo: Proyecto Educativo del Programa

Ranking de
Instituciones En este ranking el programa de Publicidad y Marketing
segn ingreso de Creativo de la Escuela de Artes Letras aparece en un lugar
destacado, de acuerdo a la informacin del Observatorio La-
los egresados boral del Ministerio de Educacin Nacional y con datos de
la calculadora de finanzaspersonales.com.co.
Esta tabla fue publicada por la revista P&M No. 384 de Febrero
de 2013, en el artculo Tanto sabes tanto vales, cuyo objetivo
estableca el nivel de ingreso salarial de los egresados de pro-
gramas de Publicidad y Mercadeo a nivel nacional.

14 15
Publicidad y Marketing Creativo: Proyecto Educativo del Programa

Experiencias
Apoyo Laboral: Continuando con el fortale-
significativas en cimiento de las bases de datos empresariales,
egresados. se ha ido ampliando en cuanto a sectores de
vinculacin, como en agencias publicitarias,
Seguimiento al Egresado: La Direcin de centrales de medios empresas de produccin
2009
la Oficina de Egresados, realiz para la Re- y especializadas, y medios de comunicacin.
vista Encuadre No. 04 una compilacin de Acercamiento Egresados - Estudiantes: Se
experiencias exitosas de Egresados, de las cre desde la Direccin de Egresados el Pro-
diferentes reas. yecto Orgullosamente Ealista, desarrollando
Fortalecimiento del perfil del egresado: la lnea de socializacin con Egresados y la in-
Por solicitud de los egresados, respecto a teraccin con nuestros estudiantes a travs de
fortalecer sus competencias, se ofrecieron experiencias profesionales significativas.
los cursos de actualizacin en tecnologa. Fortalecimiento del perfil del egresado:
Reconocimiento en el medio: Camilo Ille- Se continan ofreciendo cursos para fortale-
ra, premio oro Nova 2009, otorgado por An- cer competencias y actualizar al Egresado de
diarios, Asomedios y UCEP. Publicidad y Marketing Creativo, en Internet,
planeacin estratgica y medios. As mismo,
Fortalecimiento del perfil del egresado: desde la Direccin de Egresados se motiva
Participacin en el Da del Bilingismo el 30 de el tomar asignaturas programadas durante
octubre. E l objetivo principal en los Egresados el semestre, que cumplen con el mismo ob-
fue fortalecer y concienciar sobre la importan- jetivo de fortalecimiento del perfil de egre-
cia del dominio de una segunda lengua. sado y empresarios vinculados al medio.
Seguimiento al Egresado: Implementado me- 2010 Conferencias de socializacin con estudian-
diante la aplicacin de encuestas semestrales en tes para permitir el intercambio de experien-
busca de la actualizacin de datos. cias y resolver inquietudes.
Desarrollo Profesional del Egresado: Reali- Apoyo Laboral: En la pgina Institucional,
zacin de la segunda feria empresarial orienta- se destin un espacio para las Ofertas Labo-
da a que los Egresados y asociados de Asoexeal rales, a fin de que egresados y estudiantes
con el fin de tener un espacio de intercambio puedan hacer sus consultas y postularse a
de experiencias profesionales y empresariales. los perfiles de su inters.

16 17
Publicidad y Marketing Creativo: Proyecto Educativo del Programa

2011 Apoyo Laboral: La Direccin de Egresados RED SEIS


en conjunto con la Direccin de Sistemas,
realiz proceso de autoformacin para la Como parte de los objetivos de proyeccin
puesta en marcha del aplicativo de Ofertas social contenidos en el PEI institucional, en
Laborales en el software institucional. donde se da importancia a el establecimien-
to de relaciones mediante convenios formales
Portal de Apoyo Laboral: Creacin de un de mutuo apoyo en temas de fortalecimiento
portal de apoyo laboral coordinado por el acadmico de servicios entre la institucin y el
departamento as: Administracin del por- sector productivo o empresarial; al igual que el
tal, Recepcin de hojas de vida, Inscripcin fortalecimiento de las relaciones con el sector
Empresas, Recepcin de ofertas laborales, gubernamental mediante la participacin o es-
Inscripcin de postulantes. Como otra he- tablecimiento de alianzas de participacin en
rramienta de apoyo a los egresados y su el sector educativo regional o sectorial. El de-
vnculo con el medio laboral. partamento de egresados participa activamen-
te en la Red para el Seguimiento de Egresados,
2012 Inhouse institucional, Realidad Comunica- RED SEIS, en la cual se encuentran inscritas 78
cin Estratgica. Se crea como respuesta a instituciones del pas. Dicha red es coordinada
requerimientos del medio, teniendo como por un comit gestor, que organiza comits y
primer cliente al diario del Espectador. Con mesas de trabajo, de la cual somos partcipes,
el proyecto por fascculos de BIBO, espacio para solucionar problemticas y situaciones re-
para la comunidad Ealista, estudiantes, pa- lacionadas al egresado.
santes y egresados, con el objetivo de reali-
zar proyectos con clientes reales, por ello el Esta relacin con RED SEIS, nos permite mante-
inhouse Realidad, Comunicacin Estratgi- ner una relacin cercana con los departamen-
ca, se constituye en una herramienta propi- tos de egresados de instituciones de todo el
cia para el desarrollo de los egresados en el pas, evidenciar el estado en el cual se encuen-
mbito profesional. tra el sector a nivel nacional, mejorar las estra-
tegias planteadas para fidelizar a los egresa-
Redes Sociales: Se establecen nuevos me- dos con las instituciones de educacin superior
dios de comunicacin en el departamento y por ende mejorar la calidad de la educacin
de egresados siendo estos: del pas. Todo esto con apoyo de Observatorio
Correos electrnicos Laboral para la Educacin.
egresadoseal@artesyletras.edu.co
Linkedin
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18 19
Publicidad y Marketing Creativo: Proyecto Educativo del Programa

Esta retroalimentacin constante nos 2014 Ingrid Carolina Rodrguez, egresada del
permite mejorar la proyeccin social de programa, recibi el reconocimiento Perfil
nuestros egresados, en el aspecto laboral, Millenials, otorgado por el Gerente de Mar-
profesional y acadmico, garantizando un ca Nescaf en marzo de 2014
desarrollo integral que se ve reflejado en el Vinculacin por sectores
medio y en la sociedad. La Direccin de Programa en conjunto con
Se destaca con un la Direccin de Egresados, coordin la rea-
Muestra Empresarial EALISTA 57.6% el sector de las lizacin de un Seminario de Actualizacin,
comunicaciones conformado dirigido exclusivamente para los egresa-
Integrar a los egresados, para que participen dos del programa, esto en respuesta a
en la Muestra Empresarial liderada por la por agencias de publicidad
en su gran mayora y las necesidades de actualizacin evi-
Vicerrectora de Bienestar, la cual en su tercera denciadas en las diferentes evaluaciones
versin, se present como un espacio de crea- empresas especializadas en
comunicacin publicitaria, realizadas. Los temas desarrollados: Design
tividad e innovacin, en el que se fortalecieron Thinking e innovacin en procesos de Bran-
ideas y proyectos empresariales, contamos empresas de telefona local e
internet y peridicos. 20.3% ding; Adobe Photoshop CC 2014, Adobe In-
con la presencia de Bogot Emprende, en la Design CC 2014; MARCAS SEE, Seguidoras
capacitacin de generacin de ideas de nego- para el sector de servicios
conformado por empresas Evolucionadas y Estratgicas; y Estrategias
cio y los servicios que ofrece la entidad; como en Medios Online.
resultado de tal evento, se constituye un apor- de salud, belleza, educacin,
te significativo en el rea de emprendimiento eventos, clubes sociales, Andrs Snchez, egresado del programa,
para egresados y estudiantes de la Institucin entre otros. 6.8% empresas perteneciente a la poblacin sorda del pas
y $7.929.000 en ventas de productos. comercializadoras y solo un y el promedio ms alto del programa, se en-
1.7% en el sector financiero. cuentra brindando capacitacin en lengua-
2013 LAS SEAS NOS UNEN je de seas en la Fundacin Internacional
Participacin del egresado Andrs Ricardo Maria Luisa de Moreno, como soporte en
Snchez en la campaa Las seas nos unen, su campaa Unidos por la Discapacidad.
del Instituto Nacional Para Sordos INSOR.
2015 Daniel Pinilla, egresado del programa, gan
Busca exaltar las competencias a nivel tc- el Oro en el Cyber Young Lions en Mxico
nico profesional, tecnolgico y Profesional, y particip en Cannes con su campaa el
dirigida a empresarios para la inclusin la- pedido equivocado. En Mxico para donar
boral de personas con discapacidad auditiva. rganos se necesitan dos personas: El do-
Ms Informacin acerca de este proyecto en: nador y un familiar que cumpla esta deci-
sin, por eso, la campaa busca concienti-
https://www.youtube.com watch?v=B2FMkD- zar sobre la importancia que tiene respetar
Wbtnw una decisin, Daniel es Director de Arte en
https://www.youtube.com/watch?v=T7rylJCH- Blue Hive Mxico.
qAc

20 21
Publicidad y Marketing Creativo: Proyecto Educativo del Programa

Los egresados del programa Profesional en Pu-


blicidad y Marketing Creativo, y su labor den-
tro de las agencias de publicidad y empresas Direccin de publicidad
Sectores especializadas en publicidad, enmarcadas en
Direccin de Marketing
econmicos el sector econmico de las comunicaciones,
tienen espacios de accin en la creatividad, Gerencia de marca
donde laboran planeacin, diseo, gestin, evaluacin y lide-
los egresados razgo de estrategias publicitarias y planes de
mercadeo, basadas en un anlisis completo
Agencias de publicidad, comunicacin
y medios
de Publicidad del consumidor y el mercado, apoyado en una
Direccin de Comunicaciones
relacin comunicativa efectiva con los clientes
y Marketing y los grupos de inters. Incentivando el fortale- Planeacin estratgica
Creativo cimiento de la industria publicitaria, por medio
de la innovacin constante y la aplicacin de Investigacin de mercados
nuevas tecnologas y medios tradicionales.
Direccin Creativa
Planning
Ejecutivo de cuenta
Marketing Digital
Coordinacin de mercadeo
Copy Senior
Gestin de Marca
Visual Merchandising

reas El Profesional en Publicidad y Marketing Creati- Comunicacin estratgica


vo de la Corporacin Escuela de Artes y Letras
especficas del est capacitado para desempear funciones en
Consultora

desempeo las siguientes reas especficas de desempeo: Relaciones Pblicas

22 23
Publicidad y Marketing Creativo: Proyecto Educativo del Programa

En que Nestle de Colombia S.A.


Mauricio Blanco
Pars y Benavides Asociados Ltda.
Maribel Garca
empresas El Tiempo, Casa Editorial Electricos Internacional Ltda.
estn realizando Jessica Forero Jean Paul Combeau
las pasantas Media Marketing Group L y L Finca Raz
Sandra Rubio Haydy Sofa Lpez
o prcticas
profesionales los 360 Amrica Marketing
Carolina Ramrez
Rockwell Automation
Mildred Gonzlez
estudiantes del Estratgia, Media Group Berlitz Colombia S.A.
programa Leonardo Ahumada Luisa Martnez
Grupo Mindset Colombia S.A.S Soluciones Efectivas Secia
Giovana Ropero Lamadrid Edgar Acosta Reyes
2W Agencia Digital S.A.S Symrise Ltda.
Carolina Varela Vanessa Cely
Fenalco MDE Consulting Group S.A.S.
Claudia lvarez Mnica Len Vsquez
4 Team Digital Studio Ltda. Symrise Ltda.
Rafael Venegas Mara Anglica Mashali
Publicidad P&M de Colombia Integral Millenium Ltda.
Miguel Forero Saenz Jimmy Arguello Olarte
Minshare de Colombia Coopedac
Fabin Gutierrez Javier Puentes
Studios Naps Colombia Textron
George Cadena Rub Hurtado
COLGRAM Colombia S.A.S. Contrato Humano
Juliana Yepes Paulo Vivas

24 25
Publicidad y Marketing Creativo: Proyecto Educativo del Programa

Quines son los El egresado Jos William Betancourt se


desempea como Key Account Manager, en
Yulder Jimnez, director de comunicaciones
y responsabilidad social empresarial de AN-
egresados ms Mediacom, que fue calificada como la cen- DESCO (Asociacin Nacional de Empresas
tral de medios ms exitosa segn el estudio de Servicios Pblicos y Comunicaciones).
reconocidos en el de RECMA Compitches de 2013. La oficina Representa los intereses de las empresas
programa de de Mediacom Colombia gan, a lo largo del
ao pasado, once cuentas nuevas, entre
afiliadas de servicios pblicos domiciliarios,
sus actividades complementarias e inheren-
Publicidad ellas: Daimler - Mercedes Benz, Dunkin Do- tes y de tecnologas de la informacin y las
y Marketing nuts, AIG Seguros, ACR (Agencia Colombiana
para la Reintegracin) y Almacenes Olmpica.
comunicaciones TIC y Televisin.

Creativo? Nelson Ferrans, se ha destacacado con


The Brand CP es una agencia de gestin de la campaa Suero Oral, para la Coope-
valor de marca, creado y liderado por dos rativa de Cosmticos y Populares, de igual
egresados de la institucin: Henry Cano, Di- manera en la realizacin de la campaa
rector Estratgico y William Michelly, Direc- Cmaras de Alpha de Sony.
tor de Planeacin y Creativo . Nace en el ao
2002. Cuenta con ms de 40 estrategas, in- Yuliana Ardila, se desempea como Direc-
terpretadores y comunicadores en su equipo. tora de Marketing en la Universidad del Bos-
Ha gestionado casos de marcas de Servien- que, tiene Maestra en Marketing Internacio-
trega, Efecty, Ganar, LG, HYUNDAY, Sonra, nal de la Universidad Nacional de la Plata.
Ministerio de Vivienda y Algarra, entre otros. Por otra parte obtuvo el segundo lugar en el V
Encuentro Universitario de campaas publici-
Julin Andrs Henao, realizar un inter- tarias caso terra.com.
cambio en China con la agencia multinacio-
nal de origen ingls, Geometry Global, de la Angelo Guevara, se desempea en en el
cual es Director Creativo. rea de comunicaciones de la superinten-
dencia de notariado y registro, que vigila,
Carlos Fernando Bravo, se desempea inspecciona, y controla la prestacin de ser-
en Sper Ricas como Gestor de Marcas. La vicios pblicos de notariado y registro.
compaa Comestibles Ricos (Sper Ricas)
registr en el ao 2014 ventas por 135.000 Gerson Mateus, se desempea en la Secreta-
millones de pesos. ra de Educacin en el rea de comunicaciones.

Johana Cortes, est vinculada desde hace 4 aos


como directora de marca de Nissan Colombia.

26 27
Publicidad y Marketing Creativo: Proyecto Educativo del Programa

Juan David Guarn, es Director Creativo en con la creacin de empresa y el desarrollo


Digiway y fue finalista del concurso de diseo empresarial y est orientada a que cada da
del afiche de Rock al Parque en Bogot. haya ms y mejores empresas generando
bienestar para todos los colombianos.
Diana Hernndez, trabaja desde hace 4 aos
en la Caja Promotora de Vivienda Militar en el Ricardo Bolaos, egresado del programa,
rea de Mercadeo y Bienestar Institucional. trabajo como ejecutivo de cuenta en FENALCO.

Diana Carolina Rocha, se desempea en el Alejandra Ayala, trabaja como ejecutiva


rea de Mercadeo en Bancolombia, una de las de cuenta en Dell Colombia, fabricante de
entidades bancarias ms importantes del pas. equipos informticos, con ventas anuales por
30.000 millones de dlares, Dell computer
Andrea Zamudio se desempea como corporacin, es uno de los principales
Jefe de Lnea de Producto, en la compaa fabricantes del mundo.
multinacional Dupree.
Andrs Ricardo Snchez, se grada como el
William Guillermo Vega Soto, es Director primer estudiante con discapacidad auditiva
de Visual Merchandising en la agencia del programa profesional en Publicidad y
RAPP Publicidad Colombia, dedicada a la Marketing Creativo. Siendo pionero a nivel
elaboracin de experiencias creativas. nacional en esta disciplina profesional.

Luisa Fernanda Velsquez, trabaja en el Ingrid Rodrguez, trabaja como analista de


rea de publicidad online en Pixel Club Planeacin de negocios en MindShare Colombia.
Colombia, especializada en diseo y
administracin de sitios web. Daniel Gonzlez, se desempea como
Copy Creativo en Espacio Virtual, que es una
Misael Latorre, se encarga de la publicidad agencia productora de vnculos emocionales
online de Axioma comunicaciones, compaa y brinda a las marcas, experiencias en 3D
Nacional del sector editorial e impresos, que se con la ms alta calidad.
especializa en desarrollar canales estratgicos
de comunicacin y marketing integral para Fredy Garca, trabaja en el rea de
mercados especficos, como el sector de salud, comunicacin en Alpina Colombia.
alimenticio, construccin, el sector de las
tiendas de barrio y belleza. Erika Martnez, est vinculada al rea de
marketing en Media Marketing Group,
Omar Heredia, Jefe de Publicidad de LFM empresa dedicada a la edicin de peridicos,
S.A.S., LFM, es una compaa colombiana revistas y publicaciones peridicas.
creada en el ao 2006, comprometida

28 29
Publicidad y Marketing Creativo: Proyecto Educativo del Programa

Paola Espinosa, es especialista en marketing Erica Garcia y Tatiana Crdenas Oliveros,


digital en Nestl Colombia, que es la compaa quedaron como finalistas en el tercer Puma
agroalimentaria ms grande del mundo. Tiene de Oro, campaa para la marca Andesco de
ms de 330.000 mil trabajadores en el mundo. Kokorico, entre 687 propuestas enviadas por los
estudiantes de universidades de todo el pas.
William Mario, CEO y director de negocios
de Ideas con Propsito, una marca global y Vernica Nivia y Yulder Jimnez, obtienen
organizacin sin nimo de lucro, diseada el segundo lugar en el 4to. encuentro de
para fomentar y apoyar el talento creativo en campaas caso LEGO, con la participacin
pro de generar lderes y negocios innovadores. de 12 universidades del pais.

Ingrid Carolina Rodrguez, egresada del Ricardo Jimnez, es comunity manager de


programa, recibi el reconocimiento Perfil la Escuela de Artes y Letras, vinculado al
Milenials, otorgado por el gerente de marca Departamento de Comunicacin.
de Nescaf, en Marzo de 2014.

Anglica Pardo, es analista de la Imprenta


Nacional de Colombia, empresa industrial
y comercial del estado, responsable de la
edicin e impresin de las publicaciones
oficiales del pas.

Natalia Aragn, se encuentra vinculada


como ejecutiva de cuenta en Toyota
Colombia, uno de los mayores distribuidores
de vehculos del pas.

Astrid Johana Chavarro, lleva 4 aos en


la compaa Gynopharm S.A., lder en la
industria farmacutica. Se desempea en el
rea de mercadeo en el fortalecimiento de
relaciones con el sector mdico.

Henry Toro, egresado del programa, curs


Maestra en Marketing Internacional en
la Universidad Nacional de la Plata, es
profesional independiente.

30 31
Publicidad y Marketing Creativo: Proyecto Educativo del Programa

Estrategias
pedaggicas En la definicin
alternativas. de competencias.
2009 Continuacin con el desarrollo de estrategias 2009 Implementacin de las competencias en
del conocimiento significativo dentro del el plan de estudios en las asignaturas
Modelo del Constructivismo de la Escuela de especficas y genricas.
Artes y Letras Institucin Universitaria.
Continuacin en el desarrollo del plan de
Fortalecimiento de la investigacin formativa estudios teniendo en cuenta el desarrollo
que permite la bsqueda de posibilidades de competencias.
individuales, a partir del Seminario Docente,
con nfasis en proyectos pedaggicos. 2010 Implementacin en el Seminario de
Desarrollo profesoral, de dos mdulos de
Implementacin el programa Ensear es Formulacin de Currculo por competencias
Investigar I+F para docentes. y un mdulo prctico de aplicaciones en
formatos especficos.
2010 Creacin del Premio Sideal 2010 en
Investigacin Formativa con el propsito 2011 Actualizacin de los contenidos en las
de reconocer y sistematizar las estrategias asignaturas del programa, teniendo en cuenta
pedaggicas significativas. sarrollo
Seminario de De 14-1
las competencias establecidas en el programa.
Profesoral 20

2011 Se motiva la participacin en eventos La EVALUACIN


: 2012 Desarrollo de capacitaciones para los
acadmicos disciplinares del programa, como Uny ProcesSuoceso docentes sobre competencias.
No Un
un acercamiento al medio profesional y laboral. Qu es evalu
ar?
Clases de evalu
acin
Evaluacin por
Instr umen tos
competencias
de evaluacin Implementacin de nuevas asignaturas
2012 Creacin del In house institucional, Duracin: 7 sesione
s de 3 horas cada
una
optativas en el programa acadmico, de
acuerdo a las necesidades de las empresas.
3 de Abril de 2014

denominado Realidad Comunicacin


Inicio: Jueves
io 201 D
Lugar: Auditor
p.m. a 6:00 p.m.
Horario: 3:00
sin costo: Acadmica
Inscripciones ica y Secretara
ctora Acadm

Estratgica, como complemento de la


Of icinas: Vicerre 30 Ext. 121
76 01 - 544 71
Telfonos: 543 Montoya Corts.
Licenciada Mnica
Dirigido por la letras.edu.co
demica@artesy
vicerrectoriaca

2013 Actualizacin de los contenidos en las


ras.edu .co
nlara@artesylet

formacin y prctica profesional de los


estudiantes del programa. asignaturas del programa acadmico, de
acuerdo al benchmarking realizado.
2013 Creacin de OFFON, Integracin de la
industria publicitaria, como estratgia de 2014 Creacin de nuevas asignaturas en el
Concurso programa como respuesta a las competencias
actualizacin en los mbitos deJvenes
publicidad
y mercadeo. requeridas en el medio.
Creativos
2014 Participacin en el concurso OFFON Tema: "Freno al alcohol y a la gasolina".
Creative, como medio de acercamiento
al medio profesional, y otros eventos OBJETIVO DE COMUNICACIN:

Posicionar la cultura de conducir un vehculo como un acto de responsabilidad


y de respeto por la vida de los ciudadanos, ya sean otros conductores,

interinstitucionales. acompaantes o peatones. Conducir con el efecto del alcohol ocasiona acci-
dentes y homicidios, cuyas implicaciones jurdicas, penales y sociales son igua-
les a las que genera un asesino con un arma de fuego.

A QUIN SE DIRIGE LA COMUNICACIN:

32 33
Personas entre los 18 y 60 aos que conducen en la ciudad, con una necesidad
de movilidad permanente, ya sea en sus vehculos particulares o de
servicio pblico.

TIPO DE PIEZA REQUERIDA:

Mupi o Mogador (Eucol) para paraderos de servicio pblico.


Publicidad y Marketing Creativo: Proyecto Educativo del Programa

En el diseo de
los perfiles
2009 Implementacin de las competencias en Revisin y actualizacin del perfil profesional y
el plan de estudios en las asignaturas ocupacional del egresado del programa acadmico.
especficas y genricas.
2010 Inicio de la formacin por competencias
Continuacin en el desarrollo del plan de en los niveles superiores del programa, los
estudios teniendo en cuenta el desarrollo mdulos de consolidacin y especializacin.
de competencias.
Ejecucin del Taller Vertical en donde se
2010 Implementacin en el Seminario de renen los diferentes saberes profesionales
Desarrollo profesoral, de dos mdulos de que maneja la Institucin en un trabajo
Formulacin de Currculo por competencias interdisciplinario.
y un mdulo prctico de aplicaciones en
formatos especficos. Preparacin de los docentes para el
desarrollo del Modelo de Aprendizaje
2011 Actualizacin de los contenidos en las Significativo, privilegiando a los estudiantes,
asignaturas del programa, teniendo en sus intereses y su relacin con el entorno.
cuenta las competencias establecidas en el
programa.
2012 Programacin del Taller Vertical en donde se
renen los diferentes saberes profesionales
2012 Desarrollo de capacitaciones para los de la Institucin en un ejercicio de
docentes sobre competencias. integracin acadmica.

2013 Actualizacin de los perfiles de acuerdo a Fortalecimiento del concepto de aprendizaje


las competencias establecidas. autnomo en el currculo.

2014 Revisin de perfiles, segn las competencias Continuacin del Modelo de Aprendizaje
requeridas en el medio. Significativo, privilegiando al estudiante y
su relacin con el entorno. El taller Vertical
En el aprendizaje modifica su nombre y desde este ao se
llama Taller Interdisciplinario.
2013 El Taller Interdisciplinario se fortalece en
2009 Desarrollo de actualizaciones en asignaturas
su estructura, con el objetivo de realizar
especficas del programa.
proyectos integrados en varias disciplinas.
Continuacin en el desarrollo de las
Ampliacin en la participacin de los
asignaturas de acuerdo con el perfil definido.
estudiantes en eventos interuniversitarios
Se contina con el desarrollo de las de publicidad, diseo, y comunicacin.
asignaturas segn el perfil definido.

34 35
Publicidad y Marketing Creativo: Proyecto Educativo del Programa

Dnde
trabajan los Jos William Betancourt, Key Account Gerson Mateus, Comunicaciones.
egresados? Manager. MediaCom. Secretara de Educacin de Bogot.

Henry Cano, Director Estratgico, The Brand CP Astrid Johana Chavarro, Mercadeo.
Gynopharm S.A.
William Michelly, Director de Planeacin y
Creativo, The Brand CP. Juan David Guarn. Director Creativo.
Digiway.
Julin Andrs Henao, Director Creativo
Geometry Global. Diana Hernndez,
Mercadeo y Bienestar Institucional.
Yulder Jimnez, Director de Caja Promotora de Vivienda Militar.
Comunicaciones en ANDESCO (Asociacin
Nacional de Empresas de Servicios Pblicos Diana Carolina Rocha, Mercadeo.
y Comunicaciones). Bancolombia.

Carlos Fernando Bravo, Gestor de Marcas. Andrea Zamudio, Jefe de Lnea de Producto.
Compaa Comestibles Ricos (Sper Ricas). Dupree.

Paola Espinosa, Especialista en marketing William Guillermo Vega Soto, Director


digital. Nestl Colombia de Visual Merchandising.
Agencia RAPP Publicidad Colombia.
Yuliana Ardila, Directora de Marketing.
Universidad del Bosque. Luisa Fernanda Velsquez,
Publicidad Online.
Carlos Vanegas, Asesor de Emprendimiento Pixel Club Colombia.
Cmara de Comercio.
Misael Latorre, Publicidad Online.
Maribel Garca, Marketing Digital Axioma Comunicaciones
Grman Rojas, Director General. Omar Heredia, Jefe de Publicidad.
Proyectos WOW LFM S.A.S.
Johana Cortes, Directora de Marca. Ricardo Bolaos, Ejecutivo de Cuenta.
Nissan Colombia. FENALCO.
Angelo Guevara, Comunicaciones.
Superintendencia de Notariado y Registro.

36 37
Publicidad y Marketing Creativo: Proyecto Educativo del Programa

Dnde
trabajan los Alejandra Ayala, Ejecutiva de Cuenta.
egresados? Dell Colombia. Qu es el PEP y El Proyecto Educativo del Programa (PEP),
es la ruta que el programa se ha trazado
Ricardo Jimnez, Departamento de para qu sirve? para lograr ofrecer formacin de calidad.
Comunicacin
Es la carta de navegacin para proporcionar
Escuela de Artes y Letras
a la sociedad Publicistas Profesionales
Ericka Garca, Directora de Egresados altamente calificados.
Escuela de Artes y Letras

Paola Crdenas, Departamento de


Promocin y Mercadeo. Cmo se evidencia Se evidencia en el currculo, en varios
aspectos:
Escuela de Artes y Letras.
en el currculo, en Nos muestra y proyecta donde queremos
Ingrid Rodrguez, Analista de Planeacin
de Negocios. MindShare Colombia.
la investigacin, la llegar, expresado en la visin.
internacionalizacin, Determina los objetivos que se quieren
Daniel Gonzlez, Copy Creativo. alcanzar.
Espacio Virtual. en la docencia, en
Erika Martnez, Marketing.
el bienestar y en la Estructura la actividad curricular
expresada en la forma como se
Media Marketing Group. proyeccin social? organiza el plan de estudios.

William Mario, CEO y Director (Polticas) Describe las estrategias pedaggicas


que ha privilegiado el programa, por
de Negocios.
considralas las ms pertinentes para la
Ideas con Propsito
enseanza de la publicidad y el mercadeo.
Anglica Pardo, Analista. Las formas y mtodos que se utilizan para
Imprenta Nacional de Colombia la evaluacin de estudiantes y docentes.
Fredy Garca, Comunicacin. Igualmente por medio de estrategias hace
Alpina Colombia que las polticas que plantea el PEI
sobre investigacin, internacionalizacin,
Natalia Aragn, Ejecutiva de Cuenta. docencia, bienestar y proyeccin social, se
Toyota Colombia. desarrollen en el programa.
Daniel Pinilla, Director de Arte.
Blue Hive Mxico.

38 39
Publicidad y Marketing Creativo: Proyecto Educativo del Programa

Qu Para tal fin la Direccin del Programa


Acadmico, crea constantemente vnculos
Cul es el El Profesional en Publicidad y Marketing
Creativo, est formado con conocimientos
estrategias con diferentes empresas del sector, para perfil del especficos para crear, disear, definir, evaluar
y liderar estrategias publicitarias y planes
utiliza el estar actualizado respecto a los cambios
que se presentan en el medio.
egresado de de mercadeo, basados en las caractersticas
programa para Con estudiantes en pasantas, ya que por
Publicidad socioculturales que presentan los mercados
en los actuales procesos de globalizacin
estudios sobre medio de ellos se logra una retroalimentacin y Marketing econmica y social, tambin debe disear

tendencias del
de las necesidades del sector.
Creativo? estrategias de comunicacin para satisfacer las
necesidades de anunciadores y consumidores,
Con los egresados, manteniendo un
medio? contacto constante que permite evidenciar
en un mundo que exige crear mensajes que
permitan llevar acertadamente productos
las tendencias del medio y actualizar el
y servicios hasta el consumidor final, como
currculo hacindolo ms pertinente.
creativo estratgico formado en las reas de
Procurando que los docentes se encuentren la publicidad, el marketing, la administracin,
vinculados al medio para mantener una la investigacin y la produccin grfica y
dinmica competitiva. audiovisual, la tecnologa, posee conocimiento
en el campo de las artes, es un humanista capaz
Participando en varias redes virtuales, de sintetizar para seducir.
acadmicas y profesionales, las cuales
constantemente muestran adelantos de lo
que est pasando en el medio.
Cul es el Adecuado equilibrio entre la fundamentacin
terica y la prctica, con un gran contenido

Tambin se realiza cada dos aos un


plus o ventaja creativo y artstico que facilita los procesos
de conceptualizacin y planeacin
benchmarking: comparacin del programa diferencial estratgica, de igual manera un
con otros programas nacionales e
internacionales . Se lleva a cabo un estudio
del programa conocimiento amplio a nivel tecnolgico y
de medios de comunicacin.
de los resultados de pasantas. con respecto Por otra parte, los 3 nfasis que ofrece el
La tendencia es hacia la web, gran auge en la a otros programa y permiten la especializacin
Publicidad y el Marketing digital, teletrabajo,
free lance auto gestionado, oportunidades programas? del estudiante de acuerdo a su inters
profesional; otro aspecto diferencial del
de exportar propuestas publicitarias y de programa acadmico es la duracin de 8
marketing a diversos pases. semestres aproximadamente para cursar los
145 crditos acadmicos.

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Publicidad y Marketing Creativo: Proyecto Educativo del Programa

Ser Bachiller
Cules son los Cules son las Teniendo en cuenta que la formacin inte-
gral debe propiciar diferentes actividades
Haber presentado prueba del Icfes y obtener
requisitos para mnimo 30 puntos en filosofa, historia y estrategias de que fortalezcan la formacin del estudiante
en lo social, intelectual, emocional y tico, de-
ingresar a la lenguaje. formacin sarrollndose como ser humano y ciudadano.
institucin? Adjuntar documentacin completa. integral? El programa genera las siguientes es-
Presentar prueba y entrevista. trategias:

Hacer el pago correspondiente de la matrcula La inclusin de ctedras que contribuyan a


semestral. la formacin personal y social como tica,
Constitucin Poltica de Colombia, Pensa-
miento Econmico.
Qu hace Con el programa de Consejera se realiza un
constante acompaamiento al estudiante y
El desarrollo de proyectos transversales como
el programa se evidencia factores de desercin, siendo
la programacin de actividades ldicas para
la dificultad econmica el ms recurrente.
para evitar la Para esto existe apoyo a los estudiantes
la utilizacin del tiempo libre y complemen-
tacin en su formacin: msica, tcnica vocal,
desercin? mediante: becas, apoyo laboral y opciones
de financiacin.
danza, teatro, yoga, taich, taller de pintura y
color, capoeira, taekwondo, entre otros.

CAMPEONES
Actividades deportivas para torneos internos
SUPERCOPAU
Felicitamos a los jugadores y entrenadores del equipo de la
Escuela de Artes y Letras Institucin Universitaria, por el triunfo obtenido en el
y externos como ftbol masculino y femeni-
no, futsal masculino y femenino, principal-
Torneo de Ftbol Masculino de la Super Copa U, final realizada el 30 abril de 2013.

Felicitaciones!

mente, tambin voleibol, baloncesto y tenis


de mesa.
Bogot D.C., Abril de 2013

Fortalecimiento de valores en la clase de


Ctedra Ealista y Consejeras.

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Publicidad y Marketing Creativo: Proyecto Educativo del Programa

Qu es y Es un espacio de comunicacin principal- Qu proyectos 1. CONVENIO CON CAFAM Y COMPENSAR


mente de profesores y estudiantes, donde es
cules son las posible que los educandos manifiesten sus de carcter Beneficio del 10% de descuento para estu-
diantes afiliados del programa que ingresan
funciones de inquietudes acadmicas, busquen solucio-
nes inmediatas a las posibles situaciones e
social ha a primer semestre manteniendo un prome-
dio semestral de mnimo 4.0.
Consejera? inquietudes que se presenten durante el pro- desarrollado el
2. CONVENIO MORMONES
ceso acadmico.
programa?
La Consejera adems, desarrolla mtodos Beneficio del 15% y 20% de descuento para
de conciliacin, resalta aspectos positivos estudiantes del programa pertenecientes a
para los procesos de aprendizaje, canaliza la religin.
informacin oportunamente y socializa las
3. CONVENIO UNIMINUTO
polticas, reglamentos y normativas internas
de la institucin, as como las actividades, Graduados tcnico profesionales que se
eventos e informacin sobre talleres y con- vinculen a la EAL, reciben 15% de descuen-
ferencias realizados en la misma. to en la matrcula.
4. CONVENIO EGRESADOS Y ASOEXEAL

Cules son las Hay cuatro estudiantes vinculados al Con-


sejo Directivo de la institucin y dos al Con-
Beneficio de 10% de descuento por ser
egresado en carreras tcnicas y profesiona-
oportunidades sejo Acadmico con voz y voto, los cuales les de la EAL y 10% de descuento por ser
son elegidos por los estudiantes. Los estu-
de participacin diantes elegidos estn identificados en la
miembro de la ASOEXEAL.

de los pgina y afiches de la institucin, para con-


tacto con la comunidad acadmica.
5. CONVENIO ISES

estudiantes en Beneficio del 15% de descuento para estu-


diantes egresados del instituto ISES.
los rganos de
direccin?

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Publicidad y Marketing Creativo: Proyecto Educativo del Programa

Que es lo qu Desarrollo de la creatividad

ms le gusta Cul es la 2015-1


Desarrollo de competencias profesionales
y laborales
del programa? Buenos Docentes proporcin Docentes: 44
Participacin en el medio (concursos, Estudiantes/ Estudiantes: 339
convocatorias, eventos) Docentes? Promedio: 7,7
Buen complemento en el desarrollo de
estratgias y planeacin
A travs de
Contenido temtico actualizado que medio se
Variedad de temas o enfoques difunden los A travs de la pgina Web institucional, de
Acompaamiento y seguimiento a lo largo
del programa
resultados de la Vicerrectora Acadmica y la direccin del
programa.
Complemento de la publicidad, el
las evaluaciones
marketing, la comunicacin y el diseo. docentes?
Interaccin con otros programas
Buen ambiente para el aprendizaje
Qu acciones Generalmente los resultados de la evalua-
toma la institucin cin docente son muy positivos. En algunos
casos ayuda a fortalecer aspectos a mejorar.
en respuesta a Si la calificacin es muy buena se le da un
Cmo se Se hace el requerimiento a Recursos Huma-
nos y el Director de Programa selecciona las los resultados de reconocimiento al docente y un incentivo
monetario. Si tiene una baja calificacin, se
lleva a cabo hojas de vida enviadas por Recursos Huma-
las evaluaciones habla con el docente y en otros casos no se
nos para realizar entrevista. Los aspirantes
la vinculacin presentan prueba psicolgica y prueba psi- docentes? renueva el contrato.

y seleccin cotcnica. En caso de pasar todas las prue-


bas se le presenta al Rector de la institucin
docente? para su visto bueno final.

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Publicidad y Marketing Creativo: Proyecto Educativo del Programa

Cules Revisin de tericos latinoamericanos de


comunicacin. Andrs Cifuentes.
Heros REAAPL. William Fernando
Gonzlez, Wilson Javier Prieto.
profesores se Semitica para diseadores grficos. Marketing Digital referente de desarrollo en
dedican a la Edward Zambrano. la educacin Superior. Esteban Nez
investigacin Prospectiva de la industria editorial.
Ana Julia Ros. La autoevaluacin es un proceso participa-
y qu Para qu tivo en el que intervienen todos los miem-
investigaciones Procesos de creacin artstica (procesos de
diseo). Carolina Ardila. sirve la bros de la comunidad educativa. Para este
ejercicio existen espacios formales desde
tienen en Ingeniera de software para diseo grfico. autoevaluacin diferentes departamentos de la institucin.
curso? Andrs Moreno. institucional? Sirve para identificar fortalezas, debilidades
y puntos de mejoramiento.
Comic y animacin. Wilfredo Guevara.
Entre los lmites de la poesa y la plstica Todos los departamentos realizan autoevalua-
conceptual: Una aproximacin a la potica Quin cin acompaados por Vicerrectora de Evalua-
de Jorge Eduardo Eilsen, Benjamn Quintero. autoevala? cin y Calidad, as como tambin la desarro-
llan docentes y estudiantes.
Visin futurista de la pera Otelo. Luz
ngela Sabogal.
Arte y educacin de nios con discapacidad
A cules AFAP, Asociacin Colombiana de Facultades
de Publicidad
cognitiva. Javier Gonzlez. asociaciones y RELAIP, Red Latinoamericana de
Historias de vida, Andrs Cifuentes. redes acadmicas Investigacin Publicitaria.
Bio- Composicin y Biodiseo. Alejandro estn vinculados ALCD, Asociacin Latinoamericana de
Gordillo Flrez. Carreras de Diseo (Buenos Aires, Argentina).
los docentes
Mt. de Diseo y creatividad. Juan Carlos
Silva Sanabria.
de Publicidad y Congreso Latinoamerico de Escuelas de
Comunicacin y Diseo, Universidad de
Ilustracin y comunicacin, Amalia Bayona.
Marketing Creativo? Palermo, Argentina.
Foro Latinoamericano de Escuelas de
Animacin y cmic en la publicidad Comunicacin y Diseo.
colombiana. Esteban Cruz Nio.
Asociacin Latinoamericana de Investigacin
Creacin de Campaas Publicitarias en Comunicacin.
Transmedia en Colombia. Maribel Garca,
Maycoll Vega, Jorge Eduardo Caldern, Asociacin de Instructores Certificados Adobe.
Germn Alonso Socha.
Felafacs.

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Publicidad y Marketing Creativo: Proyecto Educativo del Programa

Cules son
los criterios Dominio de la asignatura, metodologas de Qu es
El Crdito Acadmico es una unidad que regula
de evaluacin enseanza y aprendizaje, preparacin de las
clases, investigacin, entre otros.
el Crdito el tiempo de dedicacin del estudiante a su
de los Acadmico? aprendizaje. Este crdito equivale a 48 horas
semestrales presenciales y no presenciales
docentes? y Cuntos y ayuda a la movilidad del estudiante entre
crditos tiene instituciones a nivel nacional e internacional.
Qu estmulos el programa El programa de Publicidad y Marketing
proporciona Financiacin de estudios de postgrado de Publicidad
Creativo tiene 145 crditos, de los cuales
115 son fundamentales 30 optativos.
la institucin a (especializaciones, maestras o doctorados),
publicacin de libros, financiacin y apoyo y Marketing
los docentes en viajes de investigacin o viajes en
Creativo?
representacin de la institucin dentro y
por logros fuera del pas.
obtenidos? Cmo se La flexibilidad en el programa esta
expresada de la siguiente manera:
lleva a cabo
Qu clase de la flexibilidad
Para el estudiante, posibilita la
participacin activa en el diseo de su
Adems de bibliografa y diversos
material usan materiales didcticos, los docentes realizan curricular? propio plan de estudios, ya que puede
seleccionar asignaturas acordes con sus
los docentes presentaciones audiovisuales y modelos
digitales que le facilita a los estudiantes el intereses personales y profesionales.
para el ejercicio proceso de aprendizaje. A partir de la escogencia de asignaturas
profesional? optativas tanto del programa como de
otros programas siempre y cuando no
tengan prerrequisitos.
Qu actividades El programa ha desarrollado foros,
El programa permite la actualizacin
seminarios y conferencias, organizacin
acadmicas de eventos relacionados con el medio que
y facilita la incorporacin de nuevas
asignaturas y nuevos contenidos acordes
y culturales tratan temas pertinentes al quehacer del
publicista. Adems tienen la posibilidad de
con las necesidades del mercado.
diferentes a la participar en Semilleros de Investigacin. En las opciones de horarios.
clase realizan Tambin Biblioteca y Vicerrectora de
los estudiantes? Bienestar realizan actividades recreativas y
culturales.

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Publicidad y Marketing Creativo: Proyecto Educativo del Programa
La flexibilidad curricular al permitir que los
estudiantes tomen asignaturas de otros
planes de estudios, contribuye a generar
Qu convenios Internacionales
interdisciplinariedad. nacionales e Universidad de Salamanca
http://www.usal.es/
La realizacin peridica de un taller internacionales
Istituto Europeo de Diseo de
Cmo se
interdisciplinario que abarca todos los
programas.
tiene el Barcelona http://www.ied.es/

dinamiza la inter Construccin de proyectos que aborden un


programa? Centro Universitario Jorge Amado,
Brasil, www.unijorge.edu.br
disciplinariedad? tema o una problemtica desde diferentes
saberes. (Firmado Junio 2010)

Se realiz un proyecto con carcter Universidad Mayor, Chile,


interdisciplinario, como fue la campaa www.umayor.cl
realizada para el Centro de Cancerologa de (Firmado en Mayo 2010)
Bogot, en la cual se disearon elementos Universidad Empresarial Siglo 21,
que beneficiaron a nios con cncer, esta Argentina, www.21.edu.ar
propuesta la ejecutaron estudiantes del (Firmado en Agosto de 2010)
programa en la asignatura de innovacin.
Cules son Universidad de Congreso,
los medios de Argentina, www.ucongreso.edu.ar

comunicacin Escuela Superior de Diseo,


Rosario www.escueladediseno.com.ar
Correos electrnicos Institucionales y
internos personales, pgina Web, redes sociales, Universidad de Castilla - La mancha
utilizados por telfono, carteleras institucionales, consejera
y oficina de direccin del programa.
Para programas de: Bellas Artes
el programa www.uclm.es

de Publicidad Universidad de Monterrey


www.udem.edu.mx
y Marketing
Nacionales
Creativo
Institucin Universitaria Bellas Artes y
Ciencias de Bolvar, Cartagena,
Qu significa La autorregulacin es el proceso de
mejoramiento que realiza la institucin a
www.unibac.edu.co
autorregulacin partir de los resultados de la autoevaluacin,
(Firmado en Agosto de 2010)

y cmo se lleva se lleva a cabo de forma general y desde


cada uno de los departamentos aplicando
Corporacin Educativa Instituto
Tcnico Superior de Artes, Medelln,
a cabo? los correctivos pertinentes. www.ideartes.edu.co
(Firmado en Agosto de 2010)
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Publicidad y Marketing Creativo: Proyecto Educativo del Programa

Dnde se La oficina de recursos humanos se encarga


de catalogar las hojas de vida de los
Cul es la Acompaamiento a los egresados con
el objetivo del mejoramiento personal y
encuentran docentes, las cuales adems se encuentran funcin del profesional, mediante procesos de apoyo
en la pgina de la escuela a manera de laboral, actualizacin permanente, realizacin
las hojas de sntesis. Para el caso de los estudiantes Departamento de convenios externos que beneficien tanto al
vida de los reposan los documentos de admisin en
Secretaria Acadmica, Archivo y datos
de Egresados? egresado como a sus familias.

docentes y de bsicos en el sistema.


los estudiantes?
Qu aspectos Este semestre se puso en funcionamiento
el estudio de radio, ubicado en la sede C.
del Plan de Actualmente est en proceso de montaje el

Cules son Proponer el plan de desarrollo del programa, Desarrollo estudio de televisin.
hacer seguimiento y procurar su correcta
las actividades ejecucin. Programar actividades acadmicas, de programa Actualizacin permanente del plan de
estudios, actualizacin de los recursos
que ejerce el seleccionar docentes, planear y hacer
seguimiento curricular, realizar procesos de
de Publicidad informticos, actualizacin permanente en

Director de evaluacin, autoevaluacin y autorregulacin, y Marketing bibliografa y mayor participacin en eventos


programados por la direccin del programa.
Programa?
establecer indicadores, programar y asistir a
las reuniones con docentes.
Creativo son En Biblioteca, se tiene una mayor atencin,
Acompaamiento y solucin a problemas
significativos? ampliacin de servicio, una pertinente y
suficiente dotacin, brindado mayores
de ndole acadmico, realizar estudios de condiciones de acceso a la documentacin
benchmarking, proponer nuevas asignaturas, mediante el uso de tecnologas de
nuevas metodologas, acompaamiento la informacin y la comunicacin. Se
a los docentes en su prctica pedaggica, implement un nuevo software para
programar sustentaciones, proponer la bsqueda y solicitud de material
investigaciones, disear instrumentos de bibliogrfico, se cuenta con bases de datos
investigacin, automatizar y mejorar procesos virtuales como EBSCO HOST y LEGIS, que
acadmicos administrativos. Actualizar permiten dinamizar el aprendizaje de
documentos del programa, liderar programas nuestros estudiantes.
de sensibilizacin y calidad. Evaluar y solicitar
recursos bibliogrficos e informticos. Se creo en el 2015 el departamento de
audiovisuales a cargo de Andrs Pedroza
para mejorar el uso de tecnologas de la
comunicacin.

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Se cuenta con estudio de sonido con equipos


de ltima tecnologa y se est terminando
Con qu apoyo
la implementacin del estudio de televisin. tecnolgico cuenta Cuenta con la Vicerrectora de Tecnologa
a cargo de Sergio Medina, la Direccin del
Creacin de semilleros de investigacin. la comunidad departamento de Sistemas conformado
por Jaime Chves, con el apoyo del equipo
Registro de docentes del programa en educativa, en tcnico, quienes constantemente le brindan
Colciencias: Andrs Cifuentes, Carolina
Ardila, Edward Zambrano. cuanto a la orientacin tanto a los estudiantes como al
personal docente y administrativo, respecto
Contratacin de docentes certificados.
orientacin y al uso de las salas y los programas. Tambin

Ampliacin de Planta fsica.


capacitacin tienen a su cargo la constante actualizacin
de los equipos y el mantenimiento e
En 2005 rea Total: 1.228.80 m2 en hardware y implementacin de software.
En 2010 rea Total: 3.315.30 m2
En 2014 rea Total: 6.350.18 m2 software?
En 2015 rea Total: 6408,31 m2
Biblioteca incremento de ttulos.
En Diciembre 2005: 3.300
En Agosto 2010: 5.392
En Agosto 2014: 8.866
En Julio 2015: 9.255

Gabriel Bernal G.
Director del Programa Profesional
Publicidad y Marketing Creativo

publicidadymarketing@artesyletras.edu.co
Mvil: 311 241 90 61

Sede D | Calle 70 No. 11 - 33


Telfono: 650 54 00
Bogot, D.C., Colombia

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