Universidad Autnoma de Baja California

Centro de Ingeniera y Tecnologa unidad Valle de las Palmas

Influencia de la tipografa en el diseo

Artculo de opinin

Mtodos de Investigacin Documental y su Comunicacin

Virginia Karina Rosas Burgos

Enoc Valenzuela Torres

Grupo 1
 Influencia de la tipografa en el diseo

Uno de los elementos que ha ganado mayor importancia en el diseo es el texto, sobre
todo con la llegada de programas informticos capaces de manipularlo con una gran cantidad de
opciones de estilo y maquetacin. Un factor que ha contribuido definitivamente es la posibilidad
de creacin de familias tipogrficas. Con la llegada de la imprenta se pudieron crear tipos
mviles, piezas metlicas que podan plasmar letras en el papel sin variar su forma y estilo.
(Riat, 2006) Esto permiti escribir textos extensos con un solo estilo de letra, con casi ninguna
alteracin. Sin embargo, con la llegada del formato digital se pudo crear nuevos estilos
tipogrficos con mayor libertad que con los tipos mviles, tanto en estilos como en tamaos. Al
contar con tantos y tan diversos estilos diferentes se pudo experimentar ms con el texto al punto
de considerarlo como un elemento independiente, con la misma importancia que una imagen.
(Lozano Arroyo, 2010)

Por esa libertad de creacin se ha creado una gran variedad de estilos, adecuados a una
gran variedad de aplicaciones. Hay tipografas formales, informales, caligrficas, modernas,
medievales, celtas, temticas y esto ha creado una nueva problemtica: su uso. Al igual que
hay canciones especiales para nios, adolescentes y adultos, hay textos que se dirigen a cierto
pblico, como un oficio empresarial o un anuncio en el peridico. No obstante, muchas ocasiones
no se considera el estilo de letra en su diseo. Adems de la falta de conocimiento sobre este
elemento del diseo, una de las razones son las denominadas configuraciones por defecto; en el
caso de textos y documentos, las tipografas ms usadas son la Times New Roman y la
Calibri, las cuales han sido ampliamente difundidas por ser las configuradas por omisin en los
programas de la suite ofimtica Microsoft Office, al punto de ser las ms usadas en oficios,
anuncios, certificados, cartas, manuales, libros y dems publicaciones.

Esto demuestra que no se le da la importancia necesaria a la tipografa, lo cual puede

causar un efecto negativo en el receptor: no se tratar con la misma seriedad un citatorio con la
Times New Roman y uno con la Comic Sans, ni captar la atencin igual un anuncio en la
calle que use la Helvetica a uno que use la Garamond, debido a su estilo.
 Segn John Kane hay dos preguntas que debera hacerse un diseador al emplear cierta
tipografa: Esto funciona? Es til? Y slo despus de observar al pblico y su reaccin podr
determinar si es adecuada (Kane, 2005); esta es una etapa del diseo que en el da a da no es
llevada a cabo, reservando la eleccin de la tipografa a un simple se ve bien o me gusta.

Adems de contar con un correcto estilo de letra hay otros factores que influyen en su
legibilidad, y con ello su efectividad en la transmisin de su mensaje: el espacio interno del
carcter, el espacio entre caracteres, entre palabras, entre lneas, entre prrafos, entre columnas y
entre texto y borde de pgina (ibd.), as como el color y el fondo.

Si se consideraran todas estas variables al momento de incorporar texto en un diseo, o

bien al disear un texto, el resultado sera un producto mejor dirigido y mayores probabilidades
de xito en la transmisin de su mensaje, pues el primer contacto visual es el ms importante; un
diseo tiene un instante para captar la atencin del espectador y unos cuantos segundos para
alojarse en su memoria y formar una idea en l, como comprar cierta marca de refresco o dejar de
usar bolsas de plstico en pro de las de tela.

Puede que dominar el uso del texto y la tipografa en conjuncin con la imagen y la
ilustracin lleve mucho tiempo y requiera invertir en manuales y libros, e incluso llegar a
necesitar adquirir familias tipogrficas; pero es una inversin acertada, un conocimiento que
puede llegar a cambiar una hoja pegada en el poste de la esquina al anuncio que trajo clientes al
nuevo restaurant.
 Bibliografa

Kane, J. (2005). Manual de Tipografa. Espaa: Editorial Gustavo Gili.

Lozano Arroyo. (13 de diciembre de 2010). Ensayo Importancia de la tipografa en el diseo

grfico. Obtenido de Lozano Arroyo:
http://lozanoarroyo.wordpress.com/2010/12/13/ensayo-importancia-de-la-tipografia-en-
el-diseno-grafico/

Riat, M. (2006). Tcnicas Grficas. Burriana.