Especifcaciones metodolgicas

Error / exactitud
Actualidad
Objetivo
Naturaleza
Confabilidad
Problema gerencial
Criterios de evaluacin Problema de investigacin de mer
Pueden no ser los ms apropiados para la situacin actual ya que han sido recolectadas con otro propsito. Puede ser
tos secundarios internos: datos venta, inventarios, costos Desventajas Defnicin del problema
tos secundarios externos: datos censo, registro, estudios. Informacin que se necesita para lograr el objetivo general
Identifca el problema
Desarrolla un mtodo apropiado para enfrentar el problema
Responde ciertas preguntas de investigacin e hiptesis.
Clasifcacin
Objetivo especfco
Informacin histrica y pronsticos de la comp
Cuestionario por correo Recursos y restricciones de la empresa
Ventajas
Telfono Objetivos
Entrevista personal o en lnea Conducta de compra
Datos secundarios: ya se han recolectado para fnes distintos al problema que enfrenta.
Lo que se pretende lograrEntorno terminada la investigacin
una vezlegal
Mtodos de contacto Entorno econmico
Capacidades mercadolgicas y tecnolgicas.
propenso
Suele ser costoso y Datos primarios:
a errores se originan por el propsito especfco de la investigacin.
Objetivo general
Recoleccin de informacin
Fuentes de informacin
Sus factores son
Unidad de muestreo
Tamao de muestra
Procedimiento muestreo Contenido del problema
Investigacin cuantitativa o concluyente
Elementos clavePretende:
Comprobar hiptesis especfcas y examinar relaciones
Plan de muestreo
Se defna claramente la informacin requerida
Objetivos claros, medibles y alcanzables
dicin: asignacin de nmeros u otros signos No permitir desviaciones durante el proceso de investigacin
alas: continuo sobre el que se colocan los objetos medidos. Objetivos son guas de estudios durante
Discusin con proceso de la investigacin
el encargados.
Relacin clara y consistente con la descripcin
Entrevistas del problema
con expertos
Investigacin exploratoria o cualitativa Anlisis de datos secundarios (fuentes comercia
Incluye: Investigacin cualitativa: exploratoria, muestras
Entrevistas en profundidad
Instrumentos de investigacin
Grupos de enfoque o de consumidores extranjeros.
Tipos de investigacin
Llevar resultados a cuadros y trasladar los cuadros a grfcos Tareas implicadas
ulo I planteamiento del problema
ulo II fundamentacin terica Defnir informacin necesaria
ulo III hiptesis y variables Plantear las fases exploratorias Identifcacin del problem
Caractersticas principales
Especifcar procedimientos de medida
Representacin tabular y grfca de la informacin
Disear formas de recoleccin de datos
Proceso de muestreo y tamao de la muestra
Plan de anlisis de muestreo
Tcnicas Enunciar el problema general de la investigacin de mercado e ide
Delimitar el estudio a travs de la formulacin de objetivos que determinan su rum
Portada
ndice
Tareas
Introduccin
Organizarla para ser analizada y sacar conclusiones
Captulos I, II, III Consiste en
Llevar a cabo el proyecto de investigacin Consiste en
Sirve para Sirve para Cuenta con
Planteamiento del problema de la i
sentacin de Procesamiento
resultados de la informacin Metodologa Objetivos de la investigacin
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PASOS PARA ELABORAR UNA INVESTIGACION DE MERCADOS