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GUA DEFINITIVA
PARA POTENCIAR TU CONTENIDO
Y POSICIONAR EN GOOGLE
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ndice
1. Qu es el SEO On-Page?
2. Bsqueda de palabras clave
3. Los factores del SEO On-Page
Content is king
Ttulo
URL
Meta descripcin
Densidad y ubicacin de palabras clave
Imgenes
Enlaces internos y externos
Etiquetas de encabezamiento
Categoras y etiquetas
Consejos de redaccin
Contenido duplicado
Sitemap
Robots.txt
Velocidad de carga
Tiempo de permanencia y porcentaje de rebote
Diseo
Usabilidad web y cdigo sin errores
4. Herramientas y recursos
5. Acerca del autor
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Qu es el SEO On-Page?
Si hablamos de SEO, la primera clasificacin que tenemos que llevar a cabo
indudablemente es la que encontramos entre SEO On-Page y SEO Off-Page.
Como ya conocemos, el SEO Off-Page tiene en cuenta todos aquellos factores que
potenciamos fuera de nuestro sitio web. Entre ellos, la construccin de enlaces o link
building que junto con la gestin eficiente de las redes sociales componen dos de las
prcticas ms potentes en esta corriente.
Es por ello que trabajar en este apartado del posicionamiento en buscadores requiere
tener en cuenta mltiples factores, si bien contamos con la ventaja de ser apartados
sobre los que podemos actuar directamente.
Entre estos factores podemos encontrar apartados tan importantes y a la vez tan
distintos como el contenido, los elementos multimedia, la arquitectura web y, como no
poda ser de otra manera, elementos ms tcnicos como el cdigo de nuestro sitio.
Con este breve explicacin damos comienzo a esta gua de SEO On-Page, en la cual
descubrirs a lo largo de los diferentes captulos que contiene los factores ms
influyentes y con los que mejorars de forma eficaz tu posicionamiento en los motores
de bsqueda.
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Bsqueda de palabras clave
Comenzamos, antes de analizar los distintos factores en los que trabajar el SEO On-
Page, realizando un estudio previo de algo tan importante como son las palabras clave
para las cuales queremos posicionar nuestro proyecto.
De la misma forma que antes de lanzar un negocio o montar una empresa es necesario
realizar un estudio de mercado, en el mundo del SEO tambin es fundamental realizar
esta clase de estudios con el objetivo de optimizar nuestros proyectos.
No obstante, lo primero que debes tener en cuenta es que nadie conoce tan bien tu
proyecto como t mismo. Es por eso que en la labor de la bsqueda de palabras clave
debes comenzar por realizar una labor de brainstorming o lluvia de ideas con el objetivo
de conocer todas las palabras que representan tu proyecto.
- Sugerencias y bsquedas relacionadas de Google: algo tan sencillo como realizar una
bsqueda en Google y comprobar tanto la funcin de autocompletar como las
sugerencias nos puede ser de ayuda para comenzar con nuestro estudio de palabras
clave.
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- Google Trends: otra herramienta que pone a nuestra disposicin la gran G y mediante
la cual podemos analizar las tendencias que se han ido sucediendo en el buscador, lo
que nos puede ser de utilizar para realizar estudios en determinadas fechas del ao.
Una vez hemos repasado los detalles a tener en cuenta y las principales herramientas
para llevar a cabo este estudio inicial, nos adentramos de lleno en los principales
factores de SEO On-Page que debemos tener en cuenta en nuestras estrategias.
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Los factores del SEO On-Page
Content is king
Lo que reclama a da de hoy Google es el contenido de calidad. Aquel que est enfocado
al usuario, que les aporta valor y, si es posible, que sea nico. Al fin y al cabo, si un
usuario entra a un artculo tuyo es para leer contenido que le interesa, por lo que es
lgico que Google quiera dar adoptar una visin ms humana en este sentido.
Y cmo es posible que Google, que no deja de ser una mquina, valore tu contenido en
funcin de su calidad?
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Mediante las recomendaciones. Aqu es donde entra el verdadero poder de los enlaces
entrantes y de las redes sociales. Cuanto mayor sea el nmero de enlaces entrantes
hacia tu contenido y ms veces se comparta en las redes sociales, mayor ser la fuerza
de tu web.
Contenido de calidad y adems enlazable. No obstante, tambin hay que seguir algunas
pautas a la hora de redactar nuestros artculos. Un texto, por mucha calidad que tenga,
difcilmente va a rankear en buena posicin con 100 palabras (aunque podemos
encontrar excepciones).
Ttulo
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Tampoco podemos olvidarnos que a la hora de mostrar nuestro artculo en Google, el
buscador solamente muestra los primeros 70 caracteres. El resto aparecen como puntos
suspensivos.
Por ltimo, como siempre se dice en el mundo del SEO, un exceso de optimizacin nos
traer consecuencias negativas. No te obsesiones con llenar el ttulo con la palabra clave
y trminos relacionados. Recuerda que Google siempre busca la naturalidad.
No quiero despedir este apartado sin dar una pequea recomendacin propia. Mi
consejo personal es que siempre escribis ttulos para vuestros lectores, que les
motiven a entrar en el contenido y posteriormente pensis en Google y en la
optimizacin SEO.
Muchas veces se hace difcil introducir la palabra clave al comienzo, pero debis
recordar siempre que es preferible que est al principio. Esta es la mecnica que empleo
para escribir los ttulos de mis artculos, junto con una pequea racin de copywriting
pensando siempre en el lector.
URL
Otro de los factores que debemos tener muy en cuenta, aunque su influencia no es tan
notoria como la del ttulo. La URL de un artculo es, por as decirlo, como la direccin
que lo identifica en el universo 2.0.
Y de lo primero que te tengo que advertir, en el caso de que uses WordPress, es que ni
se te ocurra dejar la URL por defecto que encontramos CMS, a la vez que llenarla de
nmeros y letras sin sentido alguno tambin est prohibido.
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Trata siempre de incluir las palabras clave con las que posicionas tus artculos en el
permalink. Evita las stop words, es decir aquellas palabras que no aportan significado a
tus URLs como artculos, preposiciones, pronombres, etctera.
Por ltimo, otro apartado que afecta al conjunto de tu web es definir si quieres que
aparezca con o sin www la URL. Esta modificacin, si trabajamos con WordPress, la
podemos definir desde Ajustes -> Generales. Tambin tendremos que definirlo desde
Google Webmasters Tools.
Como recomendacin final no modifiquis la URL una vez vuestro artculo haya sido
publicado. Si habis cometido un error en el permalink del post, lo mejor que podis
hacer es recurrir a una redireccin 301.
Meta descripcin
La meta descripcin es la descripcin de una pgina que aparece justo debajo del ttulo
y de la URL en los resultados de bsqueda de Google. No obstante, y pesar de la
creencia de muchas personas que las incluyen en sus contenidos, las meta descripciones
dejaron de tener importancia a la hora de rankear, segn ha afirmado Google. An as,
nunca est mal hace uso de ellas en nuestro contenido.
El motivo para usarlas no es otro que ganar la atencin de aquellas personas que
buscan nuestro contenido en la web. Entre tanta informacin que proporciona Google,
es posible que una meta descripcin que llame la atencin a los usuarios sea el factor
determinante a la hora de entrar a nuestra web.
Con respecto al uso de las meta descripciones cabe destacar que ,al igual que sucede
con los ttulos, su longitud est restringida. Google solamente muestra los primeros 155
caracteres, por lo que toda la informacin adicional que incorporemos no ser
mostrada.
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Densidad y ubicacin de palabras clave
Un aspecto que con el paso del tiempo y con las nuevas actualizaciones del algoritmo de
bsqueda de Google ha ido perdiendo importancia es el nmero de veces que aparece
la palabra clave en nuestro contenido. Y digo que ha perdido importancia debido a que
antes era frecuente encontrarnos la palabra clave por todos lados.
Esto, obviamente, daba lugar a artculos que parecan haber sido redactados
forzosamente y que pecaban de falta de naturalidad. sto no quiere decir que a da de
hoy no debamos poner apenas palabras clave (sino cmo bamos a posicionar un
artculo bajo una).
Dentro del contenido no es tan importante una posiciones predefinidas para las
palabras clave, aunque como recomendacin si que existen dos posiciones en las que
suele ser muy til ponerla.
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Imgenes
Los elementos multimedia y, ms en concreto las imgenes, tambin tienen mucho que
decir en el SEO On-Page. Como he dicho, Google tambin valora que en el contenido de
nuestros artculos se introduzcan imgenes, pero siempre siguiendo unas cuantas
recomendaciones.
A la hora de subir una imagen a nuestra web, lo primero que tenemos que tener en
cuenta es el nombre del archivo que le demos. Nada de dejar espacios entre diferentes
palabras ni usar guiones bajos. Un nombre de un archivo no debe ser "imagen de
prueba", ni "imagen_de_prueba". Lo ideal es que sea del tipo "imagen-de-prueba".
Adems, a la hora de elegir el nombre tambin es muy recomendado incluir la palabra
clave en l.
Una vez hemos subido la imagen, tambin debemos modificar dos campos a la hora de
insertarla en nuestro artculo. Estos dos elementos son el ttulo de la imagen y la
etiqueta alt o, como aparece en plataformas como WordPress, el texto alternativo. A
ser posible, con la palabra clave en ambos siempre y tratando de no repetir
descripciones.
Por ltimo, tampoco nos podemos olvidar de dos consejos ms. El primero de ellos es
optimizar vuestras imgenes, y con ello me refiero al peso que ocupan. Una imagen que
tenga demasiado peso ralentizar el tiempo de carga web. Y el otro consejo, ms desde
el punto de vista del usuario, es que combinar una buena imagen junto con un ttulo
impactante son factores determinantes a la hora de que un usuario entre en tu artculo.
Sin duda alguna, una de las bases principales del SEO a lo largo de los aos han sido los
enlaces, y por ello en esta gua tambin tienen un peso bastante importante.
Centrndonos primeros en los enlaces internos, podramos decir que se trata de uno de
los factores que muchos usuarios no tienen en cuenta pero que tambin, como todo en
el SEO, tiene su peso.
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Todos sabemos que en el mundo del posicionamientos en los buscadores un enlace
entrante de calidad hacia nuestro blog vale su peso en oro. S, efectivamente y como he
comentado antes, el link building siguen siendo unos de los factores que mejor
posiciona. Pero no por ello debemos olvidarnos de los enlaces internos.
Qu son los enlaces internos? Son aquellos links que introduces en tus artculos y que
enlazan a otras partes o contenido de tu sitio. Los beneficios que tienen los enlaces
internos se extienden tanto a nivel de SEO como a nivel de visitas.
Seguimos hablando de enlaces, pero en esta ocasin nos referimos a los externos.
Cules son estos tipos de enlaces? Muy sencillo, son aquellos links que insertas en tus
artculos y que enlazas a otros sitios web. Es decir, a aquellas webs que tratan temticas
relacionadas con la tuya, a alguna herramienta mencionada o servicio de la que hables o
fuentes de las que hayas obtenido informacin para redactar tus artculos. Resumiendo,
todo lo que apunte fuera de tu blog.
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Y qu es lo que aporta para mi propio blog? Una vez la gran G se pasea por nuestro
blog, rastrea toda la informacin contenida en nuestros artculos. Es decir, tambin
analiza los enlaces externos. Qu quiero decir con sto? Si enlazas a sitios con
autoridad en tu sector, Google reconocer con el paso del tiempo que ests relacionado
con estas webs o blogs y acabars subiendo posiciones en sus resultados.
Etiquetas de encabezamiento
La optimizacin de los encabezados es otro factor SEO On-Page que, aunque haya
experimentado variaciones en su importancia, s que es cierto que sigue teniendo un
peso relevante y que debemos cuidarlos en nuestros artculos. Adems, no nos
supondr tiempo y siempre es til a la hora de estructurar nuestros contenidos de cara
a los lectores.
Para los que no las conozcan, las etiquetas de encabezados son una serie de elementos
utilizados a la hora de desarrollar webs y que nos permiten estructurar el contenido de
una pgina otorgndole un valor semntico. Existen etiquetas numeradas del 1 al 6 por
orden de importancia. Nos indican las diferentes secciones y subsecciones que posee un
artculo, siendo la etiqueta h1 la que mayor peso posee y la que aporta el valor al ttulo.
As, la etiqueta h2 es usada para las diferentes secciones que encontramos dentro de un
artculo y las etiquetas h3 para los apartados de cada seccin.
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Categoras y etiquetas
Por ello, y antes de comenzar con cualquier proyecto online, siempre recomiendo que
te detengas durante el tiempo necesario para pensar la estructuracin del blog y qu
clase de contenidos vas a publicar en el mismo.
Las categoras, por su parte, tambin pueden ser un elemento bastante potente para
nuestras estrategias de SEO. Por ello, un recomendacin es que trates de enlazarlas
tanto con enlaces internos como entrantes. Suelen ser elementos con tendencia a
adquirir bastante fuerza con una buena estrategia. Como recomendacin, nunca te
olvides de poner un post bajo una sola categora para evitar contenido duplicado en tu
blog.
Consejos de redaccin
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Un consejo que puedes aplicar desde ya es hacer uso del formato en el texto (negritas y
cursivas), con el objetivo de identificar aquellas palabras clave o ms relevantes en las
que quieres que se fijen tanto tus lectores como Google. Al fin y al cabo, los buscadores
indexan todo el contenido y tambin se fijan en estos detalles.
Otro pequeo truco a la hora de redactar no es otro que el de jugar con los sinnimos
de las palabras clave que quieres posicionar. De esta forma, sin abusar del uso de una
keyword en concreto, consigues de forma efectiva que Google entienda por as decirlo,
de qu temtica trata tu contenido.
Estos dos consejos que como ves son muy sencillos de aplicar, son bastante tiles tanto
para captar la atencin del lector como de los buscadores.
Contenido duplicado
En estos casos siempre hay que distinguir. Aunque Google no penaliza el contenido
duplicado, no es demasiado fan de tener en sus resultados de bsqueda 100 veces el
mismo contenido. Ante esta situacin, la solucin que aporta es la de incluir en los
resultados de bsqueda los contenidos de la web que la gran G crea conveniente en
funcin de parmetros como antigedad o Pagerank. Si, segn lo dicho, es posible ser el
autor del contenido y que otra web aparezca en las bsquedas.
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Con respecto al contenido duplicado interno que aparece en nuestra propia web,
podemos solucionarlo nosotros mismos mediante tcnicas como la canonizacin de la
URL, es decir, mediante la etiqueta rel=canonical. Esta etiqueta indica a Google cul es,
de entre un conjunto de pginas, la de mayor importancia. Otra opcin podra ser
mediante una redireccin 301.
Sitemap
El sitemap (mapa de sitio web) es, como su mismo nombre indica, un documento XML
en el que se recogen todas las pginas que componen nuestro sitio e informacin
adicional que facilita a los buscadores (y a los usuarios) la navegacin entre todos los
elementos de nuestra web.
Robots.txt
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Pongamos varios ejemplos. No todos los robots son como Googlebot. Existen algunos
que acceden a tu sitio con fines relacionados con el spam. Lo ltimo que queremos es
que estos robots accedan a nuestra web. Para ello, mediante el archivo robots.txt y
conociendo el nombre del bot en cuestin podemos prohibir su acceso.
Velocidad de carga
Es cierto que en tu web los resultados de un tiempo de carga excesiva no sern tan
elevados, pero s que a lo hora de navegar los usuarios buscan la rapidez al entrar en
una web, especialmente si estn conectados desde un dispositivo mvil. Incluso un
excesivo tiempo de carga puede hacer que finalmente decidan por irse de tu sitio.
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Por ltimo, tambin puedes hacer uso de una CDN o incluso plantearte la opcin de
mejorar o cambiar tu servicio de alojamiento web o hosting. Adems, nunca est de
ms introducirse en otros aspectos ms tcnicos como la reduccin de cdigo en tu
diseo, mejorar tus hojas de estilo CSS, optimizar tu cdigo HTML o no usar en exceso
los JavaScript.
Cunto tiempo estn los lectores en nuestra web, as como la tasa de rebote son
factores que Google tambin valora a la hora de rankear. Aunque sean elementos
propios de la analtica web, no debemos dejar de valorarlo a la hora mejorar nuestro
posicionamiento.
Si nuestros usuarios estn un tiempo razonable en nuestro sitio y adems navegan entre
distinto contenido, puede acabar convirtindose en una seal inequvoca de que el
contenido que ofrecemos es de calidad y aporta valor a los usuarios.
Estos dos indicadores, por tanto, los podemos mejorar por medio del contenido que
tengamos. Aadir elementos visuales como vdeos, podcasts o infografas hacen que el
usuario permanezca ms tiempo en nuestro blog, a la vez que el contenido relacionado
engancha al usuario y aumenta la tasa de rebote.
Diseo
El diseo o, mejor dicho, la adaptacin de tu sitio web a las diferentes pantallas es algo
que debes cuidar con mucho detalle. Si analizamos las estadsticas de trfico web, la
conclusin ms notoria es que con el crecimiento de los dispositivos mviles como
smartphones o tablets, el trfico procedente de esta clase de terminales ha ido
incrementndose cada ao ms.
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Es normal, por tanto, que los usuarios quieran una web que se adapte a sus pantallas
para facilitarles el acceso al contenido que ofrecemos. Y cuando digo adaptarse, no
solamente me refiero a disponer de un diseo impecable y muy visual. Debe ser un
diseo, ante todo, legible y con una buena facilidad de uso. Ni que mencionar tambin
la velocidad de carga de nuestro sitio ya que, si ste era un factor decisivo de abandono
en ordenadores, los usuarios son todava ms exigentes con sus dispositivos mviles.
Existen diferentes maneras de adaptar nuestra web. Entre ellas destacan el uso de un
dominio exclusivo para mviles o con un diseo especfico que se adapte a este tipo de
pantallas de menor resolucin. Sin embargo, el tipo de diseo que ms est triunfando
ltimamente es el Responsive, que es aquel que se adapta en funcin del tamao de la
pantalla desde la que se acceda.
La navegacin web o, dicho de otra forma, la facilidad con la que los usuarios que visitan
tu sitio navegan entre los distintos elementos tambin es un factor que influye, aunque
no sea de manera tan directa, en el SEO de nuestra web. El objetivo es que nuestros
lectores lo encuentren todo sin dificultad. Los resultados se vern reflejados en factores
tan importantes como el tiempo de permanencia o la tasa de rebote.
Otros detalles importantes para mejorar la navegacin web son el uso de Call to Action,
Breadcrumbs, as como el acceso en lugares visibles a la pgina de inicio y a las
diferentes categoras. Lo ideal es llegar a donde quiere con el menor nmero de clicks
posibles.
Relacionado con la navegacin web, un cdigo limpio y sin errores tambin es un factor
muy importante. A nivel de SEO, digamos que a Google le encanta que le faciliten el
trabajo. Por tanto, un cdigo sin errores facilitar el acceso a los bots a nuestros
contenidos y stos sern indexados con mayor facilidad.
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Un cdigo limpio tambin repercute en otros factores tan importantes como el tiempo
de carga de nuestra web, adems de garantizarnos que se ver correctamente en todos
los navegadores y dispositivos. Google, por tanto, le da un valor aadido a las webs que
estn bien diseadas en lo referente a cdigo.
Una forma muy sencilla de conocer si nuestra web presenta errores es mediante la
herramienta que nos pone a disposicin la W3C.
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Herramientas y recursos
Buffer: automatiza y controla tus publicaciones en Social Media.
Buzzsumo: muestra los posts ms virales para una determinada palabra clave.
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Moz: una de las herramientas ms completas en temas de SEO On-Page y Off-Page.
Pocket: guarda todos los artculos interesantes que te encuentres por la web.
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Acerca del autor
Alejandro Caballero responde al perfil de persona que ha descubierto las posibilidades
que Internet puede ofrecer en el mundo de los negocios, as como la necesidad de
transformacin digital que necesitan las empresas a da de hoy.
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