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Compaa I3M
JONATN MANCHOLA
MARISOL GUTIRREZ
1. INTRODUCCIN ...................................................................................................................... 2
2. JUSTIFICACION ...................................................................................................................... 3
3. CONCEPTO DE POSICIONAMIENTO................................................................................. 4
4. ESTUDIO DE MERCADO ....................................................................................................... 6
4.1. DEMOGRAFIA.................................................................................................................. 6
4.2. TASA DE CRECIMIENTO POBLACIONAL ................................................................ 7
4.3. DISTRIBUCIN DE POBLACIN SEGN EDADES ............................................... 7
5. ESTUDIO DE OFERTA ........................................................................................................... 9
5.1. PRODUCTOS SUSTITUTOS ......................................................................................... 9
5.2. PRODUCTO POTENCIALMENTE COMPETIDORES ............................................ 12
5.3. ENCUESTA ..................................................................................................................... 15
6. ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO ........................................................................... 24
7. MERCADO DEFINIDO .......................................................................................................... 24
8. ESTUDIO TCNICO .............................................................................................................. 26
8.1. LABORATORIOS 1,2 Y 3 ............................................................................................. 26
8.2. LABORATORIO 4 Y 5 ................................................................................................... 28
8.3. LABORATORIO 6 .......................................................................................................... 30
8.4. LABORATORIO 7 .......................................................................................................... 32
8.5. LABORATORIO 8 .......................................................................................................... 33
9. ANALISIS FINANCIERO ...................................................................................................... 39
9.1. INVERSION INICIAL ..................................................................................................... 39
9.2. FLUJO DE CAJA SIMPLIFICADO DEL PROYECTO E INDICADORES
ECONMICOS ........................................................................................................................... 43
9.3. EVALUACIN VIABILIDAD Y RENTABILIDAD ...................................................... 44
10. BIBLIOGRAFA ................................................................................................................... 45
11. ANEXOS .............................................................................................................................. 46
1
1. INTRODUCCIN
Por otro lado, los snacks se han convertido en productos de alta demanda al ser
de fcil consumo, adems de ser de sencilla adquisicin. Entre este tipo de
productos se diferencia una lnea de snacks integrales, los cuales ofrecen mejores
caractersticas a los habituales, siendo su contenido de fibra la ms relevante. As
pues, dentro de los snacks integrales se distinguen las galletas integrales, las
cuales se define como productos obtenidos mediante el horneo apropiado de una
masa (lquida, slida o semi slida), de las figuras formadas del amasado de
derivados del trigo u otras farinceas, con otros ingredientes aptos para el
consumo humano (NTC 1241). Para su produccin, la materia prima principal es
la harina la cual representa el 60% en peso y es la que le proporciona sus
caractersticas fsicas y organolpticas.
2
2. JUSTIFICACION
3
3. CONCEPTO DE POSICIONAMIENTO
4
El perfil de aminocidos del ncleo de las semillas de mango muestra que
contienen una pequea cantidad de protena bruta (6,7% sobre la base seca), en
comparacin con otros cereales, pero la calidad de esta es alta ya que contiene
todos los aminocidos esenciales para la nutricin humana. De estos se encuentra
en mayor cantidad la leucina y arginina que son los dominantes (Jahurul, 2015).
Las propiedades funcionales de esta materia prima son amplias gracias a la
composicin ya descrita.
La harina de semilla de mango presenta alta capacidad de absorcin de agua,
dndole aplicaciones tiles como ingredientes funcionales en productos de
panadera, ya que podra prevenir el envejecimiento mediante la reduccin de la
prdida de humedad. (Okpala, 2013). En harina obtenida la semilla del cotiledn
del mango se ha reportado en su composicin los siguientes valores segn
Adriana Lara1, Sonia Sosa2, Jos Martnez y Sandra Chaparro humedad 44,85 %,
cenizas 2,46%, fibra 2,38%, protena 6,39%, grasa 10,70% y carbohidratos 33,22.
Esta harina presenta propiedades funcionales de inters en la industria de los
alimentos, tales como capacidad de absorcin de agua y lpidos, y capacidad y
estabilidad emulsificante.
5
4. ESTUDIO DE MERCADO
Para definir la poblacin objeto, se tendr en cuenta que la ciudad a estudiar ser
Ibagu, debido a la cercana con sitios productores de mango que es la materia
prima a utilizar en el proyecto.
4.1. DEMOGRAFIA
Para el ao 2015, Ibagu supera los 146 mil hogares donde el 87,7%
corresponden a estratos 1, 2 y 3. En la tabla 1 se indican cifras para el ao 2014 y
2015 de acuerdo a cifras descritas por los distintos acueductos de Ibagu y
empresas de Energa con datos generales, respectivamente.
TOTAL 118170
2015 ENERGA IBAGUE 24208 68416 35904 14776 2680 539 146523
6
2014 ACUEDUCTOS 118170 4 472680
2015 ENERGA 146523 586092
7
Figura 2. Pirmides poblacionales por edad y sexo en Ibagu.
Fuente: DANE (2012)
Anlisis de la estructura econmica del Tolima y del mercado laboral en Ibagu (2005-2011),
8
5. ESTUDIO DE OFERTA
Para tener una visin general de la demanda es necesario conocer los productos
que actualmente se ofrecen en el mercado, los cuales suplen la necesitad que se
pretende abordar con el producto a elaborar.
Segn la nutriloga Pilar Serrano, una forma de categorizar los snacks saludables
en la siguiente: Frutas y Verduras; Frutos Secos o Semillas (man, nueces,
almendras, etc.); jugos bajos en azcar, con adicin de fibra; sopas; barras de
cereal; derivados lcteos con prebiticos sin azcar; carnes fras; paquetes;
panadera; pastelera y gaseosas; bebidas energizantes.
Lo que hace que la los productos que pueden sustituir el nuestro sean muchos,
sin embargo estos se estudiaran solo los procesados y solidos como lo son Barras
de cereales, productos de panadera y pastelera; los cuales a su vez a nivel
nacional son producidos y comercializados por compaas como: Bimbo, la
Nacional de Chocolates, Colombina, Kelloggs y Quaker.
A su vez esta categoras lo que ms venden son las los pan tajado y las
tostadas. Hoy los panes integrales representan 30% del mercado total del pan. Sin
embargo estos a su vez se ofrecen en su mayora en paquetes familiares y no
personales lo que determinara a esta categora como un producto sustituto no
muy competidor del nuestro debido a nuestra presentacin individual:
Esta compaa con mltiples marcas comerciales como Jet, Gol, Choco lay
Roleto, y Tosh, en el campo de los alimentos integrales su marca insignia es la
9
ltima mencionada, la cual ha desarrollado productos saludables desde galletas
anteriormente mencionadas, y a su vez productos como lo son:
a. Barras Tosh
5.1.2. Kelloggs
Empresa que posee marcas como: All-bran; choco krispies, Frontes, Special K,
entre otras, sus principales productos son presentaciones familiares de hojuelas
para desayuno, en presentaciones como:
10
Pero a su vez maneja producto de la categora snacks que llegan a ser
competencia para el producto a elaborar, los productos ofrecidos son:
a. Squares Chocolate
b. Special K
Trocitos arndano rojo y trocitos de manzana con sabor a fresa con una
suave base sabor a vainilla.
11
c. All-Bran Natural o Chocolate
Barrita de trigo y fibra de avena enriquecida con salvado de trigo y/o trocitos de
chocolate.
5.1.3. Quaker
12
PRODUCTO PRESENTACION DESCRIPCIN PRECIO
(EN PESOS $)
Galletas integrales,
dulces (saborizadas,
cremadas, wafers) y
Ajonjol saladas (crakers),
Miel
Mousse de Naranja Cuentan con propios
Fresa molinos de trigo y
Galletas Nutresa fbrica de empaques 800
Chocolate y avellanas
(De Noel) Qua, cha y arndanos metlicos.
Yogurt y fresas .
La lnea de galletas
Quaker con
Avena son libres de
grasas trans, con alto
contenido de avena
que ayuda a la buena
digestin, cero
colesterol.
Ingredientes como la
harina de trigo integral
fortificada, con
13
diferentes
combinaciones en
Galletas Quaker Granola 900
cada una de sus
Uvas Pasas
presentaciones
Manzana almendras
Banano
Nuez y chocolate
Canela
Frutas y cereales
14
Harina de trigo
fortificada, harina
integral, salvado de
trigo.
600
Galletas Nabisco
5.3. ENCUESTA
5.3.1 Resultados
Edad
De los encuestados el mayor porcentaje con el 37 % estuvo en un rango de
edades de 20 a 35 aos, los otros dos rangos de edades 46 a 60 y 36 a 45
presentaron porcentajes similares con 32% y 31% respectivamente
15
Edad Edad: 15-29
0%
Edad Edad
: 46- : 20-
60 35
32% 37%
Edad: 36-45
31%
- Gnero
Genero
Sexo: M
Sexo: F 45%
55%
- Estrato socioeconmico
16
Estrato Socioeconomico No
Estrato 5 responde
Estrato 4 10%
5%
10% Estrato 1
5%
Estrato 3
30% Estrato 2
40%
- Profesin u oficio
Profesion u oficio
Estudiantes
15%
Profecionales
40% Tecnologos
15%
Empleados de Comerciantes
empresas 10%
20%
- Consumo de galletas
17
NO Cosumo de galletas
0%
SI
100%
Opcin N
Galletas Integrales 1
Galletas saladas 1
de crema intercalada 4
recubiertas por chocolate o glaseadas 1
Todas la anteriores 12
S__19_ No_1__
SI
95%
18
- Regularidad de consumo de galletas integrales
1 vez
por
da
16%
De 2 a 3 veces a
la semana
68%
19
- Disposicin a la compra de galletas integrales
El 94,7% de los encuestados estn dispuesto a probar un nuevo producto solo con
lo promesa de que se aporten ms beneficios a la dieta.
S_18__ No_1___
SI
95%
S_18__ No__1__
NO
5%
SI
95%
20
- Disposicin de pago de galleta integral de 15 g
$ 251-350
53%
Ahorro de Calmar el
tiempo hambre
10% 16%
21
- Preferencia de sabores segn el cliente
Saladas
16%
vainilla
11%
Miel Queso
68% 5%
almacene
s de tiendas de
cadena barrio
26% 37%
Supermercad
os
37%
22
5.3.2. Anlisis de resultados
Por otro lado, el 68% de los encuestados mencionan una regularidad de consumo
de 2 a 3 veces por semana. Este dato permite estimar la cantidad de producto que
se puede elaborar en planta de produccin, asegurando la venta del mximo
producido, tener ingresos para mantener la produccin y permitir el
posicionamiento del producto, con tendencia a la alza. Obviamente, esto se debe
lograr con una trabajo conjunto con las reas de comercializacin de la
Compaa.
Los resultados tambin indican que ms del 50% de los encuestados estn
dispuestos a pagar de 251-350 por un producto que les garantice un contenido de
fibra, carbohidratos y protena.
6. ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO
Costos
mas x
Lo mismo
menos
Esta estrategia se elige teniendo encuenta los precios de los paquetes de galletas
integrales personales que se ofrecen actualmente en Colombia, las
presentaciones de estas son entre 25 30 gr, con un costo de $600 - 900 , lo que
permite observar la similitud en precio pagado por cantidad de producto, los
resultados de la encuesta dice que las personas estan dispuestos a pagar un
promedio de $300 pesos por 15 gr de producto. Nuestro precio al tendero sera
de $650 sera pesos por 30 g de producto, para un precio al consumidor final
de $900
Se est ofreciendo una galleta fabricada con una harina, la cual presenta un perfil de
aminocidos de calidad debido a que contiene todos los aminocidos esenciales para la
nutricin humana de los cuales se encuentran en mayor cantidad la leucina y la arguinina,
combinado con el aporte de fibra de una galleta integral.
7. MERCADO DEFINIDO
24
un 94%, lo que realmente deja libre solo el 6%, por ello inicialmente solo se
tomara el 1% del mercado para distribuir nuestro producto.
En la ciudad de Ibagu El nicho de mercado ser personas con edades entre los
15 a 40 aos, ubicados en los estratos 2 y 3, que se acerca una poblacin de
aproximadamente 79043 personas en el estrato 2 y 52141 en el estrato 3; dando
un total de 131184, personas,
Debido a lo anterior nuestros consumidores potenciales sern 1311; segn la
encuesta realizada para el proyecto el 68,4% de estos consumen Galletas
integrales de 2 a 3 veces por semana, lo que da una poblacin potencial de
consumo de dos veces por semana pero solo se distribuir para un consumo de
una vez por semana, dando una produccin de 1311 paquetes de 30g por
semana.
Nuestra unidad de distribucin estar dada por paquetes de 20 subunidades con
un contenido de 30 gramos de c/Subu.
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8. ESTUDIO TCNICO
1. Objetivos
2. Procedimiento
8.1.1.1. Pelado
Deacuerdo a los tiempos obtenidos se observa que el metodo mas eficiente fue el
manual, esto a causa que no existe inmersion en ninguna sustancia, no causando
un aumento en la humedad en la pulpa aun adherida en la semilla, facilitando el
agarre al momento de la manipulacion para el pelado.
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Metodo de pelado Tamao de Tiempo de Tiempo de pelado
muestra (gr) retencion (min) (min)
Soda caustica 100 15 3
Ebullicion 100 20 2,45
Manual 100 0 1
8.1.1.2. Secado
Ecuacin 1
27
Ecuacin 2
8.2. LABORATORIO 4 Y 5
1. Objetivo
2. Procedimiento
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Foto 1. Molino IKA MF 10
29
SEMILLA DE SECADO T SECADO SECADO
MANGO AMBIENTE (GR) ALMENDRA ALMENDRA
ENTERA (GR) LAMINADA
(GR)
ALMENDRA 1242 1692 492
8.3. LABORATORIO 6
1. Objetivos
2. Procedimiento
30
Se inicio haciendo los calculos de las cantidades de los ingredientes para elaborar
75 gr de mezcla segn las siguente formulaciones:
31
8.4. LABORATORIO 7
OBJETIVOS
Eliminar el mayor porcentaje de taninos de la harina de semilla de mago
utilizando agua en ebullicin (extraccin solido liquido)
PROCEDIMIENTO
Pesar harina, pesar agua en proporcin 1 a 50 respecto a la harina.
Calentar agua hasta temperatura de ebullicin, colocar est en contacto con la harina de
semilla de mago en proporcin 1 a 50 en recipiente, permitiendo un tiempo de residencia
de 5 min en los cuales se debe agitar la solucin lentamente, dejar en reposo por media
hora para que sedimente los slidos y se procede a retirar el sobrenadante el cual deber
pasarse por papel filtro para recuperar harina suspenda en el agua y remanente tambin
se proceder a filtrar para extraer parte de la humedad. La filtracin se llevara a cabo
mediante papel filtro en forma de embudo o colocando este sobre el colador.
Pesar la harina para determinar cantidad de agua ganada durante el proceso anterior,
posteriormente extender la harina sobre bandejas para ingresarla al horno de conveccin
forzada que se deber manejar a una temperatura de 60 C por 24 horas. Una vez
retirado el material del horno se proceder a pesarlo para determinar cantidad de
humedad retirada.
Resultados y analisis
Como se puede obaservar el rendimiento de la extracion fue bajo, esto devido tal
vez al metodo empleado y materiales empleados en el proceso, lo que permite
dejar para posteriores pruebas el analisis de metodos de extracion con una mayor
efeiciencia.
32
8.5. LABORATORIO 8
Objetivos
Procedimiento
Se inicio haciendo los calculos de las cantidades de los ingredientes para elaborar
105 gr de mezcla segn las siguente formulaciones:
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PRUEBAS DE ACEPTACIN DE GALLETAS TRUPSY
Pruebe los dos tipos de galletas presentadas para su degustacin, y califique el grado
de aceptacin en cuanto a apariencia, textura, aroma y sabor, mediante la siguiente
escala:
5 Me gusta mucho
4 Me gusta moderadamente
No me gusta ni me
3 disgusta
Me disgusta
2 moderadamente
1 Me disgusta
Siendo:
549: la galleta testigo
327: la galleta adicionada con arina de mango.
Resultados y analisis
El anlisis sensorial de las galletas, evaluando cada criterio por independiente dio
los siguientes resultados:
Color:
Puntaje
Evaluador Color 549 Color327
1 1 2
2 1 3
3 3 4
4 3 4
5 4 4
6 4 4
7 4 4
8 4 4
9 5 4
10 5 1
34
Analis de varianza:
Sabor:
Puntaje
Evaluador Sabor 549 Sabor 327
1 1 2
2 3 3
3 3 3
4 4 4
5 4 4
6 4 4
7 4 4
8 4 5
9 4 5
10 4 5
Analis de varianza:
Fuente de variacion Gl SC CM Fcalculado F0.05
tratamiento 1 0.8 0.8 0.82758621 4.414
Error 18 17.4 0.966666667
Total 19 18.2
Textura
Puntaje
Evaluador Textura 549 Textura 327
1 2 2
2 3 3
3 3 3
4 3 3
5 3 3
6 5 3
7 5 3
8 5 4
9 5 4
10 5 5
35
Analis de varianza:
Fuente de variacion Gl SC CM Fcalculado F0.05
tratamiento 1 1.8 1.8 1.70526316 4.414
Error 18 19 1.055555556
Total 19 20.8
Apariencia:
Puntaje
Evaluador Apariencia 549 Apariencia 327
1 1 1
2 2 1
3 3 2
4 3 3
5 3 3
6 4 3
7 4 3
8 4 4
9 4 4
10 4 4
Analis de varianza:
Fuente de variacion Gl SC CM Fcalculado F0.05
tratamiento 1 0.8 0.8 0.67924528 4.414
Error 18 21.2 1.17777778
Total 19 22
36
37
38
9. ANALISIS FINANCIERO
39
Los equipos de oficina son necesarios para el funcionamiento de la empresa, por esto se
decide realizar una inversin mnima en equipos necesarios para el funcionamiento de la
empresa.
Mano de obra
ITEM SALARIO BASE
MENSUAL+SUB DE SALARIO POR AREA
CARGO # DE EMPLEADOS TRANSPORTE
OPERARIO 1 $ 1.020.000,00 $ 3.060.000,00
TOTAL 1 .. $ 3.060.000,00
40
INSTALCIONES y SERVICIOS
ITEM CANTIDAD PRECIO UNI PRECIO TOTAL
$ $
INSTALACIONES ARRIEDO 1
750.000,00 2.250.000,00
ACUEDUCTO, GAS,
$ $
SERVICIOS ALCANTARILLADO, LUZ E 1
300.000,00 900.000,00
INTERNET
$
TOTAL
3.150.000,00
INVERSION DIFERIDA
Es un conjunto de bienes necesarios para el funcionamiento de la empresa que
generalmente se pagan por anticipado y cuya principal caracterstica es que son
intangibles.
INVERSION DIFERIDAS
ITEM CANTIDAD PRECIO UNIDAD PRECIO TOTAL
Gastos pre operativos de
constitucin legal. Dada la
suma de las siguientes
partidas.(Autenticacin notaria,
Registro en Cmara de 1 $ 289.739,00 $ 289.739,00
pre- comercio pago en base capital
operacin suscrito, formulario de registro
y derecho de inscripcin e
inscripcin de libros)
Gastos de lanzamiento y 1 $ 2.000.000,00 $ 2.000.000,00
comercializacin
$ 2.289.739,00
RESUMEN INVERSION
N CAPITAL
FIJO
41
INVERSION CAPTITAL DE
MP $ 1.447.117,70
TRABAJO
MO $ 3.060.000,00
INSTALACIONES $ 2.250.000,00
SERVICIOS PUBLICOS $ 900.000,00
Esta inversin ser financiada en un 100% con el fondo emprender, la cual se encuentra
seccionada en las siguientes cuentas con el respectivo porcentaje respecto al total.
MAQUINARIA Y EQUIPO
EQUIPO DE OFICINA
MATERIA PRIMA
MANO DE OBRA
INSTALACIONES
SERVICIOS PUBLICOS
GASTOS PREOPERATIVOS DE CONSTITUCION LEGAL y LAZAMIENTO
2% 4%
6% 4%
3%
4%
77%
42
9.2. FLUJO DE CAJA SIMPLIFICADO DEL PROYECTO E INDICADORES ECONMICOS
43
9.3. EVALUACIN VIABILIDAD Y RENTABILIDAD
Para la evaluacin de proyectos se utilizan dos indicadores principalmente que
son el valor presente neto (vpn) y la tasa interna de retorno (TIR) estos pueden
indicar la viabilidad de un proyecto; Analizando los valores obtenidos en el
proyecto I3M para la generacin de galletas integrales a base de una mezcla de
harina integral de trigo y hara de semilla de mango, este no es viable, pues los
valores obtenidos en los indicadores son desfavorables siendo VPN de flujo de
caja es de -38285.449 que indica que los flujo de caja de los 10 aos
proyectados no son suficientes para cubrir la inversin inicial, aunque la utilidad
neta en cada ao sea positiva y la TIR es del -23% muestra que la rentabilidad del
proyecto es desfavorable.
44
10. BIBLIOGRAFA
45
11. ANEXOS
ANEXO 1
La galletas integrales son un producto con fibra, donde los ingrediente bsico es
harinas integrales de trigo, avena o centeno, azcares, grasa vegetal y/o aceites
vegetales comestibles, agentes leudantes, sal yodada; El producto ofrecido es una
mezcla de harina de trigo integral y harina de semilla de mango la cual adicionara
un contenido proteico a la masa horneada aumentando las caractersticas
nutritivas de esta. Con esto se pretende aprovechar el potencial productivo del
departamento del Tolima que se enfoca a este fruto tropical.
La semilla de mango es una materia prima con alto contenido de protena vegetal
(5,99 0,15) %, la cual se puede incorporar en la dietas de las familias mejorando
as los hbitos alimenticios en el hogar.
1. Edad: ____________
S ___ No___
Opcin N
Galletas Integrales
Galletas saladas
de crema intercalada
recubiertas por chocolate o glaseadas
Todas la anteriores
46
7. Consume usted Galletas integrales?
S___ No___
Opcin N
Ms de una vez por da
1 vez por da
De 2 a 3 veces a la semana
Una vez al mes
Opcin N
Sabor
Aportes de benficos en la dieta
Marca
Precio del producto
10. Estara usted dispuesto a cambiar las galletas que habitualmente compra
por una galleta integral que le aporte beneficios a su dieta?
S___ No____
11. Estara usted dispuesto a adquirir galletas con una adicin de protenas
vegetal?
S___ No____
12. Cunto estara dispuesto a pagar por una galleta integral de 15 g que le
aporte beneficios a su dieta?
Opcin N
$ 150-250
47
$ 251-350
$ 351-450
Ms de $ 450
13. Seleccione los beneficios que usted cree que trae consumir galletas
integrales.
Opcin N
Aporte energtico
Aporte nutricional ( vitaminas y protenas)
Calmar el hambre
Ahorro de tiempo
Todas la anteriores
Opcin N
Saladas
vainilla
Queso
Miel
Opcin N
tiendas de barrio
Supermercados
almacenes de cadena
48
ANEXO 2
49
50
ANEXO 3
51
ANEXO 4
52